浅谈品牌微信营销
浅谈江小白营销策略分析
浅谈江小白营销策略分析内容摘要在江小白的成功开拓下，许多白酒企业纷纷介入，一夜间青春小酒成为了该行业的红海，江小白面对如此激烈的竞争，江小白原本的营销策略已经不适应这种局势，让它的销售量增长有些乏力。
本文以江小白为主要研究对象，通过对江小白的营销现状分析，运用理论与实践、历史与现实相结合的营销理论，系统地总结了江小白品牌在市场营销中存在的问题，结合中国白酒品牌的发展情况，对江小白进行了SWOT分析，从产品、价格、渠道、促销等方面提出了改进的对策和建议。
根据江小白品牌的营销现状，在产品方面江小白品牌应该通过完善产品结构，加大产品的研发力度；在价格方面，江小白品牌应该通过渗透定价法和习惯定价法，不断优化产品价格现状；在渠道方面，江小白品牌要强化渠道划分，通过“线上+线下”的方式优化营销渠道；在促销方面，江小白品牌可以不断加强线上信息推广，同时重视节日促销活动。
关键词：江小白；营销策略；SWOT分析Analysis on Marketing Strategy of Jiang Xiao BaiAbstractWhite wine, has a long history and culture in China. In recent years, as people economic level gradually improve, young people gradually become the main consumption, liquor industry has been shifting. With the successful development of Jiang Xiao Bai, many liquor companies have stepped in. One night young wine has become the red sea of the industry. Jiang Xiao Bai has faced such fierce competition, and Jiang Xiao Bai's original marketing strategy has not adapted to this situation. , So that its sales growth is a bit weak.This paper systematically summarizes the problems of Jiang Xiao Bai's brand in marketing through the analysis of Jiang Xiao Bai's marketing status, using marketing theory that combines theory and practice, history and reality, combined with the development of Chinese liquor brands, SWOT analysis was carried out on Jiang Xiao Bai, and countermeasures and suggestions for improvement were put forward in terms of products, prices, channels, and sales promotion. According to the marketing status of the Jiang Xiao Bai brand, in terms of products, the Jiang Xiao Bai brand should improve the product research and development efforts by improving the product structure; in terms of price, the Jiang Xiao Bai brand should continuously optimize the products through penetration pricing methods and customary pricing methods. Price status; in terms of channels, Jiang Xiao Bai brand should strengthen channel division and optimize marketing channels through "online + offline"; in terms of promotion, Jiang Xiao Bai brand can continue to strengthen online information promotion while attaching importance to holiday promotion activity. Through marketing strategy statement, may further optimize Jiang Xiao Bai the marketing present situation, promotes Jiang Xiao Bai the market competitive power, promotes Jiang Xiao Bai the brand to develop continually.Key words: Jiang Xiao Bai；marketing strategy；SWOT analysis目录内容摘要 (I)Abstract (II)一、绪论 (3)（一）研究背景及研究意义 (3)1.研究背景 (3)2.研究意义 (3)（二）酒类国内外研究现状 (3)1.国外研究现状 (3)2.国内研究现状 (4)（三）研究内容和方法 (4)1.研究内容 (4)2.研究方法 (4)二、市场营销理论和江小白企业概述 (5)（一）市场营销相关理论 (5)1.SWOT理论概述 (5)2.4P组合营销理论概述 (5)（二）江小白企业概述 (6)1.产品现状 (6)2.价格现状 (6)3.渠道现状 (7)4.促销现状 (7)5.发展历程 (7)三、江小白SWOT分析 (8)（一）优势分析 (8)1.拥有完整产业链 (8)2.精准定位消费群体 (8)（二）劣势分析 (8)1.成立时间较短，没有形成文化价值 (8)2.消费群体的局限性 (9)（三）机会分析 (10)1.消费理念升级 (10)2.经济发展前景良好 (11)（四）威胁分析 (11)1.市场竞争激烈 (11)2.地域性限制 (11)（五）SWOT矩阵 (12)四、江小白营销策略存在的问题及原因 (12)（一）江小白营销策略存在的主要问题 (12)1.产品口碑不好 (13)2.没有持续热点 (13)3.仿冒产品层出不穷 (13)4.消费者忠诚度不足 (14)（二）江小白营销策略存在问题的原因 (14)1.产品较为单一 (14)2.品牌形象出现偏差 (14)3.品牌传播持久性不足 (14)4.线下转化率低 (14)五、江小白营销策略的改进对策 (15)（一）产品策略的改进对策 (15)1.加大研发力度 (15)2.完善产品结构，提升品牌形象 (15)（二）价格策略的改进对策 (16)1. 采用渗透定价法 (16)2. 采用习惯定价法 (16)（三）渠道策略的改进对策 (16)1.营销渠道划分 (16)2.开设品牌体验店 (17)（四）促销策略的改进对策 (17)1.加强线上信息推广力度 (17)2.重视节日促销活动 (18)六、结论 (19)参考文献 (19)致谢............................................................................... 错误!未定义书签。
微信营销存在的问题及对策
微信营销存在的问题及对策摘要：微信是目前和微博、贴吧、MSN等共存的社交平台，其强大纵深的社交功能及自身优势完善了移动社区的发展，方便了人们的生活，开辟了电子商务网络营销的又一新渠道。
但由于现在微信并不非常成熟，基于微信的营销存在许多弊端，因此需要不断的完善。
本文简单地介绍了微信营销、分析了其优势，就微信营销的现存问题提出了有效的营销方式。
关键词：微信；微信营销；电子商务；存在的问题引言在这个以市场需求为主导的经济时代，随着新媒体与电子商务的逐步渗入满足了人们多样化和个性化的需求，依靠互联网的营销行业就如雨后春笋般迅速壮大。
同时由于技术的不断发展，新媒体的表现形式日益丰富，使得电子商务出现了多种新的营销渠道。
而微信凭借简单、快捷、高效、精准等特点，在如今“大数据”、“信息爆炸”的时代脱颖而出，借助微信平台的营销方式已然成为企业的新宠儿。
1、微信营销的简介微信是腾讯公司2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，因其众多功能和插件实现了流媒体的共享，便产生了一种新的网络营销方式——微信营销。
微信营销是用户注册微信后，可与周围同样注册的人形成一种联系，订阅自己所需信息，商家通过“附近的人”、“订阅号”、“二维码”等向用户提供信息，推广自己产品的营销方式。
这种营销方式使时间和空间不再受限制，实现了点对点的精准营销。
2、微信营销的优势2.1 拥有庞大的腾讯用户群微信是腾讯公司继腾讯QQ后推出的又一种即时通讯工具，让习惯了QQ存在的腾讯用户有了新体验。
据腾讯官方数据资料显示：在2012年3月底，微信用户突破了1亿，所用时间仅一年多，微信的出现势如破竹。
截至2013年11月注册用户量已突破6亿，是亚洲地区最大用户群。
微信成了时下最火热的通讯工具。
而随着智能手机的普及，微信营销的发展空间将更广阔。
2.2 营销成本低，更便利微信具有零资费、跨平台的功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能、便宜，所以微信营销与客户的沟通基本不需要什么费用，降低了营销成本。
浅谈网络时代的市场营销
浅谈网络时代的市场营销在当今这个高度数字化的网络时代，市场营销的方式和策略发生了翻天覆地的变化。
传统的营销手段逐渐被新的、基于互联网的模式所取代，企业和营销人员必须适应这种变化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
网络时代的一个显著特点是信息的快速传播和普及。
消费者能够轻松地获取大量的产品和服务信息，这使得他们在购买决策过程中变得更加明智和理性。
过去，企业可以通过控制信息的传播来影响消费者的选择，但如今，消费者可以通过网络自主地进行比较和评估，这就要求企业必须提供真实、有价值且具有竞争力的产品和服务。
社交媒体的兴起为市场营销带来了全新的机遇和挑战。
平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，企业可以通过这些平台与消费者进行直接的互动和沟通。
例如，企业可以发布有趣的内容、举办线上活动来吸引用户的关注，增加品牌的知名度和影响力。
但同时，社交媒体上的信息传播速度极快，如果企业出现负面事件或评价，也可能迅速扩散，对品牌形象造成损害。
因此，企业在利用社交媒体进行营销时，必须时刻保持敏锐的危机意识，及时处理负面信息。
搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）也成为网络时代市场营销的重要手段。
当消费者有需求时，往往会通过搜索引擎输入关键词来寻找相关的产品或服务。
如果企业的网站能够在搜索结果中获得较高的排名，就能够吸引更多的流量和潜在客户。
通过优化网站的内容、结构和关键词，以及进行付费的广告投放，企业可以提高在搜索引擎中的可见度，增加被用户发现的机会。
另外，内容营销在网络时代也备受重视。
优质的内容能够吸引用户的关注，建立信任，进而促进销售。
企业可以通过撰写博客文章、制作视频、发布白皮书等方式，为消费者提供有价值的信息和解决方案。
比如，一家美妆公司可以通过发布化妆教程、护肤小贴士等内容，吸引目标客户，并在过程中巧妙地推广自己的产品。
网络时代的市场营销还注重个性化和精准营销。
基于大数据和人工智能技术，企业可以对消费者的行为、兴趣和偏好进行分析，从而为他们提供个性化的推荐和服务。
浅谈网络营销的新方式——QQ营销和微信营销
际互联 网正迅 速渗透到社会 政治 、 经济 、 文化 的各个领域 ， 进人
人们 的 日常生 活 ， 并带来社会经济 、 人们生活方式 的重大 变革 。
人类 已开始步入 网络化社会 ， 愈来愈多 的企 业认 识到 国际互联
出什么幼稚 的问题 ， 我们要 用心去解 答 ； 也 不用些命 令性的 口
的消费者 。 那什 么是 网络 营销 呢？ 网络营销（ Ｏ ｎ － ｌ ｉ ｎ ｅ Ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ 或 Ｃ ｙ ｂ ｅ ｒ ｍ ａ ｒ ｋ ｅ ｄ ｎ ｇ ） 全称 是网络直 复 营销 ， 属 于直 复营销 的一 种形 式， 是企业 营销实践 与现代信息 通讯 技术 、 计算机 网络技 术相 结合 的产 物 ， 是 指企业 以电子信息技 术为基 础 ， 以计 算机 网络 为媒 介和手段而进行的各种 营销活动（ 包括 网络调研 、 网络新产 品开 发 、 网络促销 、 网络分销 、 网络服务 等） 的总称 。 通俗来讲 ， 浏 览 网页时弹出的广告弹窗 、 播 放器上在正式影片播放前 的一分 钟 的广告等 ， 都属于网络营销的范畴。 截止 １ ９ ９ ８年 ２月 ，国际互联 网已覆盖 １ ７ ０多个 国家和地 区， 连接着 ６万多个 区域 性网络 、 ６ ０ ０万 台以上 的主机 ， 拥有大
浅谈朋友圈营销需要注意的几点事项
浅谈朋友圈营销需要注意的几点事项其实在朋友圈营销方法很简单。
接下来你需要记住以下几点。
第一：要烘托气氛，当你刚开始做朋友圈营销的时候，一定不能做的像一个新手一样，发图片，然后写一些介绍。
比如，你是卖化妆品的，在你发朋友圈的时候，如果这样做，可能你心里在想：只要我一直不断的发图片，然后就会有别人来找我。
有个笑话是这样的，说有个新手，刚接触微信营销，于是按照以上方法，不断的去发图片，结果，没到10天，当他要跟朋友聊天的时候，他发现，他的好友基本都把他屏蔽了。
这是一个笑话，但是我们不难看出，其实这些事情有可能正在发生在你的身上。
小薇：前两天发的语音，有很多朋友都听到了，不知道你是否听到，在这里，我跟你解释一下淘宝与微信的区别，我想这很有必要。
因为有可能你就是从淘宝转移到微信的。
大话不说，就简单说一下两者的不同点，淘宝是基于商业而产生的关系，而微信是基于关系再有的商业，所以两者本质是不同的，这也就是为什么现在干淘宝的都扯了。
因为未来的社会属于粉丝经济社会，如果一个企业，或者微商没有拥抱你的粉丝，那企业离黄也就不远了。
那朋友圈究竟应该怎么做呢？？其实我刚才谈到了，朋友圈营销，需要自己造势，不知道造势这一点你懂不懂，不管你懂不懂，我现在给你解释，你记住，朋友圈是一个密闭空间，你发的信息除非别人屏蔽你，否则绝对能占据别人的屏幕。
那到底怎么做呢？造势的意思，就是必须得先包装。
那不知道你的产品是在你的好友圈发的，还是新注册的小号。
其实，我更加介意你注册小号去做，毕竟在一个朋友圈的肯定是自己的同事，朋友，或者老板。
如果在朋友圈做兼职你的老板看见了是不是不合适呢？对吧。
小薇现在就从最开始告诉你如何做，首先你刚开始肯定得先忙两天，为什么，你得先注册一个小号吧，像我刚开始操作的时候，就是注册的小号，刚开始的时候没有一个人，在我运营了15天之后，成交额接近3万。
招收10个代理。
你也需要注册一小号，这样不会妨碍与朋友的关系，刚注册的小号，没有人怎么办？需要引粉，不要相信什么软件，加粉软件的，都是偏门。
微信公众号的营销价值
微信公众号的营销价值近年来，微信公众号成为了一个普及而强大的媒介平台，越来越多的企业开始利用这一平台进行营销。
微信公众号营销具有哪些价值呢？在本篇文章中，我将从多个方面分析微信公众号的营销价值。
一、推广品牌形象微信公众号提供了一个全新的推广方式，可以通过发表文章、图片、视频、音频等内容向粉丝宣传企业的品牌形象和文化底蕴。
通过长时间持续不断地输出高品质的内容，可以逐渐积累一批具有忠诚度的粉丝，从而扩大品牌形象和知名度。
不仅如此，微信公众号还能够体现企业对粉丝收到消息和体验的关注，进一步加强企业品牌形象。
二、增加潜在客户微信公众号凭借实时推送信息的特殊性，能够将业务所需要的信息直接传达给粉丝，随时了解客户的需求、兴趣、反馈等，并可以通过活动、互动、推送等方式使用户跟企业建立沟通和互动。
对于企业而言，可以根据粉丝的兴趣、需求定向推送推销信息，从而更有针对性地进行营销，并针对互动的粉丝进行精准的宣传和推广。
三、提高品牌口碑微信公众号具有社交、分享、传播等特点，可以通过适当的互动与粉丝建立良好的互动关系，通过聚集口碑形成传播效应。
通过对微信公众号粉丝、品牌忠实粉丝的持续性努力、营销策略策划、营销内容创作、市场营销活动等多种因素的共同努力，提高企业的品牌口碑，并引导粉丝自主、积极地分享企业的品牌信息和营销推广活动，以达到宣传、推广的目的。
四、提升销售额微信公众号是唯一一种能够实现线上与线下整合的媒介。
通过合理的推广将线下的粉丝和线上的消费者紧密结合在一起，提高品牌和信息的传播效率。
同时可以通过微信公众平台推销商品和服务，让客户更加方便快捷地进行购物，并且及时地掌握优惠活动和信息。
通过完善、全面的销售体系、优质的售后服务以及切实可行的营销计划，提升销售额和信誉度，使企业获得长期发展的保障。
五、实现数据化运营微信公众号营销运营需要经常进行数据的分析和监测，为企业提供精准的营销策略和宣传方案，实现粉丝的简单而高效的数据化运营。
如何利用微信公众号拓展业务,提升品牌影响力
如何利用微信公众号拓展业务，提升品牌影响力作为目前全球最大的社交平台之一，微信拥有着巨大的用户群体和强大的内容传播能力，被广泛用于个人和企业宣传推广。
微信公众号作为微信的一个重要功能，能够帮助企业在微信上建立自己的品牌形象，实现粉丝互动、拓展业务、提升品牌影响力，为企业提供了一个全新的营销渠道。
本篇文章将从以下几个方面为大家详细介绍如何利用微信公众号拓展业务，提升品牌影响力。
一、打造个性化、富有吸引力的公众号打造富有吸引力的微信公众号是拓展业务、提升品牌影响力的基础。
在公众号的建设过程中，需要注重以下几个方面：1.个性化：根据企业的特点、目标受众和市场需求，制定自己的公众号发展规划和策略，打造具有自己特色的公众号。
可以根据不同的主题、形式、风格等方面进行差异化创新，与众不同。
2.内容丰富、优质：企业需要在微信公众号上定期推出高质量、富有价值的内容，吸引粉丝关注并留下深刻印象。
内容可以包括企业新闻、产品介绍、市场分析、行业热点、科技进展等，既能满足用户的需求，又有助于提升品牌声誉。
3.图片及视频：企业在公众号上使用图片与视频可以提高用户的阅读兴趣和留存率。
制作的图片、短视频等宣传素材，可以是企业产品的展示、广告推送，也可以是与企业相关的各类事件，以及粉丝互动的内容等，切忌低俗、无聊，需要保持专业性与质量。
4.互动频率：在微信公众号上实现与用户的互动是非常重要的，这可以通过推出优惠活动、话题讨论等形式来实现。
本着“尊重用户”的原则，企业需要及时回应用户的评论和提问，保持良好的互动氛围。
二、吸引粉丝关注，积累用户群体对于企业而言，拥有一大批用户是做好微信营销工作的基础。
如何吸引更多的用户关注自己的公众号，是各个企业需要重点思考的问题。
1.与其他平台互动：通过在其他社交平台上开展活动，例如在微博、抖音等平台上做一些有趣的活动，吸引对自己感兴趣的用户前来关注微信公众号。
2.内容分享：将自己公众号上的优质内容通过朋友圈、微博等方式分享出去，让吸引更多的用户前来关注。
作为微信研究公司浅谈对微信的看法
资深的技术团队,为企业量身打造高端的微信营销定制,微信营销营销解决方案,为企业提供集前期策划+中期实施+后期服务于一体的提供微信营销策划+微信营销定制开发+精准微信营销营销微信营销专业团队执行,拥有大量成功案例,专业性得到广大客户的一致认可在地铁看到的拿着手机玩微信的人，在路边听到有人聊天，“你在下一站等我哈”，嗖~微信发出。
“哎，我今天路过那里，摇到了一个美女”，“我女朋友是我在微信上找到的”等等在路上看到的情景这些都是微信。
无聊拿起微信看看朋友圈有什么信息，好玩的吗？你应该在群里聊着聊着，咱们去微信聊吧，是不是经常听到在公交、在途中你今天看到一则新闻，那里又发生了什么，国家领导人今天访问了哪里，那个明星又出了绯闻是学习，还是交流，看，对面一个美女笑的前俯后仰的，微笑话。
微信方便、快捷、省流量、人人都在用、都会用，有这么优势，有这么多人爱，更需要我们帮助他们去提供各方面信息，一片热心肠，信息给谁看，加微信软件帮你忙全球6亿微信用户,我们也应该分一点，帮助企业建立集品牌推广、会员管理、营销活动、统计报表于一体的微信会员管理平台。
微信的使用首先我们注册一个微信账号，然后登陆，设置个人资料，及微信号设置好了，就可以开始聊天了第一步：加好友普通的微信加好友方式：1.微信里面的+号，也就是查找好友2.摇一摇3.搜附近的人4.知道别人二维码的，扫一扫5.要么再就是扔个漂流瓶这些功能已经足够强大了，也够一般人用了，那我们今天聊一聊人民为什么还要用微信软件加粉呢好多企业相信也花费了巨资来打造微信公众平台，浪费多少人力，物力，效果结果可想而知，因为你光是一个设想很美好，没有考虑到他的本质问题的存在。
如果光靠一个个去加人，一天一个人能打多少招呼，这其中又有多少通过率，你要达到5万、10万的粉丝，并长期维护者需要花费多少人力、时间、资金您有想过吗咱们算个账，一个人一天打300个招呼，咱们就算他都通过，10万的用户需要100000÷300=333天吧，这其中粉丝你能保证不流失吗，你能保证他每天加那么多有资源吗？是不是你们想要的呢？如果分给两个人去做，至少也得半年，这半年你们得需要花费的工资是多少，那前期所在的二次开发费用是成本吧，就算这些你们觉得都值得，那你有没有想过你的同行他们甘愿这样等待吗，他们不能，因为这个互联网的时代，时间就是金钱，别说三个月，三天就有可能有一个奇迹发生，也许过半年已经不是再加粉，在维护顾客的时代了。
浅谈对网络营销的认识
浅谈对网络营销的认识在当今数字化时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象、与消费者互动的重要手段。
它以互联网为基础，利用各种数字化技术和平台，实现营销目标。
网络营销的出现和发展，极大地改变了传统的营销模式，为企业带来了新的机遇和挑战。
网络营销具有诸多显著的特点。
首先，它的覆盖范围极其广泛。
通过互联网，企业的营销信息可以瞬间传递到全球的各个角落，突破了地域的限制。
无论消费者身处何地，只要能够接入网络，就有可能接收到企业的推广信息。
这与传统营销方式相比，大大拓展了潜在客户群体。
其次，网络营销具有高度的精准性。
借助大数据和人工智能等技术，企业能够对消费者的行为、兴趣、偏好等进行深入分析，从而实现精准的市场细分和定位。
例如，通过分析用户的浏览历史、购买记录等数据，企业可以向特定的用户群体推送与其需求高度匹配的广告和产品推荐，提高营销的效果和转化率。
再者，网络营销具有很强的互动性。
消费者不再是被动地接受营销信息，而是能够主动参与到营销过程中。
他们可以通过评论、分享、点赞等方式与企业进行互动，表达自己的意见和看法。
这种互动不仅能够增强消费者对企业的信任和好感，还能够为企业提供宝贵的反馈，帮助企业改进产品和服务，优化营销策略。
另外，网络营销的成本相对较低。
与传统的广告投放方式（如电视广告、报纸广告等）相比，网络营销的成本往往更加可控。
例如，企业可以根据自己的预算选择不同的网络推广渠道和方式，如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等，灵活调整投入，以达到最佳的性价比。
网络营销的形式丰富多样。
常见的网络营销方式包括搜索引擎营销（SEM）、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、视频营销等。
搜索引擎营销主要是通过在搜索引擎上投放广告，如关键词广告、竞价排名等，来提高网站的曝光率和点击率。
当用户在搜索引擎中输入相关的关键词时，企业的广告就会出现在搜索结果页面的显著位置，吸引用户的注意。
浅谈微信营销中的消费者个人信息保护-慧安注册
浅谈微信营销中的消费者个人信息保护随着移动互联网技术的普及应用，微信不仅融入消费者的日常生活，也日益渗透到各种商业活动中。
通过在微信平台上开展各种形式的营销活动，微信商家和运营商可以获得大量消费者个人信息，包括姓名、出生日期、身份证号码、联系方式、银行卡号、健康状况、家庭住址、兴趣爱好、消费习惯等。
这些与消费者日常生活密切相关的信息数据，形成了丰富的用户数据库，为网络经营者开展精准化营销和个性化服务奠定了基础。
然而，在对上述数据的收集、分析、管理、运用中，一旦信息泄漏或被非法利用，消费者的个人信息隐私权甚至人身安全势必受到侵害。
微信平台上消费者个人信息保护面临的困境消费者自我保护意识不强。
微信商家往往通过积赞送礼品、分享送礼品、游戏红包、免费抽奖等活动，向消费者赠送一些与本企业相关的礼品。
消费者在领取礼品时，不经意就填写了姓名、手机号、身份证号、结婚纪念日等信息，甚至在不了解经营主体身份的情况下泄露了个人信息。
微信商家对个人信息的保护措施欠缺。
无论是在技术因素上，还是在主观意识上，微信商家普遍未建立完备的个人信息保护制度，故意或过失地使用、泄露、丢失消费者个人信息，严重侵害了消费者个人信息隐私权。
一些微信商家为了宣称送礼活动的真实性，在未经消费者同意的情况下，定期公布中奖者姓名、手机号码等，不采取任何隐匿、删减措施。
也有一些以商家拥有本次活动的最终解释权等格式条款排除对消费者个人信息保护的义务。
有的商家甚至在收集消费者详细信息的基础上，未经消费者同意，直接以打电话、发短信等方式推销商品，干扰消费者的正常生活。
法律法规有待进一步完善。
《消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》等法律法规明确了对消费者个人信息的保护，但具体条款的操作性有待加强，比如消费者对个人信息的修订、删除权利如何保障，消费者个人信息被泄露如何取证和索赔，经营者应采取何种保护措施，对违法者的惩罚性赔偿如何确定等，都需进一步细化和完善。
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浅谈品牌微信营销
韦斯娜
（广西艺术学院
作者简介：韦斯娜（１９９３．０１～），壮族，广西南宁人，硕士，
中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ
导师：吴红梅
广西南宁５３００００）
在读，广西艺术学院，视觉传达专业。
文章编号：１６７２—５８３２（２０１６）０４－０２７３—０１
微信是以微信作为一种营销渠道，每个受众都是潜在的营销
对象，企业或者私人卖家利用发布微信朋友圈向周围朋友、亲人 或者网友宣传品牌、产品的信息，增强产品在受众者中的美誉， 就是所谓的“好评”，提升品牌形象。不定期通过发布新的朋友圈 跟受众者们进行新品或者前期产品的交流，吸引到关注以达到品 牌的营销目的，同时也让受众者们认识及了解一些新的品牌。 微信的主要特征就是传播性和互动性，开放化和集成化。微 信是市场营销的一种新途径，年轻人比较热门的品牌销售渠道。 把握时机，很企业或者私人卖家都逐渐加入这一种模式的大部队 中。但有的生机盎然，有的打水漂。当今，微信的营销模式还不 够成熟。我们常说产品上市有四个周期：导人期、成长期、成熟 期、衰退期。微信现在还处于“成长期”。 微信营销有以下特征：首先是直观性，微信营销可以借助文 字、图像、视频等元素对产品进行推广，使得消费者或者潜在消 费者能更直观的了解到品牌的基本信息，从而从自身考虑这件商 品是否适合自己再进行购买。也就是所谓的产生具体印象。还有 就是微信传播速度快，这是微信途径传播最大的优势，通过朋友 圈里的朋友及网友转发，在自己的朋友圈得到了很好的传播，同 时在他们朋友圈里也能达到这个效果，也获得了更多消费者。俗 称“病毒性”传播或者是借助名人效应使事情的传播扩大。最后 是便捷性，微信的转发成本低，适用于各个年龄段，各个层次的 人群，无需严格审批，所以现在受到大众人群的追捧。 举个例子，很多已经在市场上有些知名度的品牌，比如欧时 力、地素、５＋为了便捷快速的与消费者保持长期的一个交流，都 会发掘新的商业机遇，会让在实体店里进行购买过或者正在购买 的消费者添加他们店里制作的微信公众号，里面会不定期的搞些 小活动或者发布新品，让消费者不管在哪，只要有手机，都可以 实现足不出户就能买到自己逞心如意的商品为宗旨。前期可能有 些消费者看到公众号里不断更新的都不会表现出过多的关心，但 是随着接触的增多，很多消费者都会愿意尝试在微信上购买，大 幅度增加了客户来源。也给自己的品牌带来了宣传。微信上还可
以回答消费者出现的各种关于产品的问题，帮助消费者解决难题
和完善消费者售后服务。通过朋友圈里的回复，企业还可以了解
客户的需求同时适当的更改及提升了营销策略。
微信营销在当今社会成为一项非常热门的营销渠道，广阔的
市场为微信营销创造了有利的条件。同时也让每个层次的人群都
能享受到自己创业的酸甜苦辣。但是微信营销也是异常的激烈，
应该做到以下几点：首先在微信上发一条朋友圈，要很好的进行
“售后”及时的给予消费者出现问题时的答复，与粉丝不定时的进
行互动。如果内容过多了被覆盖，应该找一些最近比较热门的话
题或者比较能引起关注的字眼吸引注意力，才能让微信更好的传
播，达到营销效果。在互动的过程中找好受众群体，针对受众群
体的需求，获取有价值的信息，从而改善自己品牌的不足，朋友
圈中的宣传内容也应该适用于本品牌的受众群体，每个年龄段的
群体对于品牌的理解不同。针对性的传播才能达到理想的效果，
企业品牌知名度也可得到提升。其次，在微信营销中，让消费者
信任自己是根本，因为只有让消费者信任，主动传播在自己的朋
友圈，一传十，十传百，才能得到很好的传播效果。获得信任度，
最重要的方法就是不断保持跟朋友圈里的潜在消费者们保持互动，
让消费者感受到品牌的热情和真诚，同时经常发一些已经购买过
的消费者的买家秀，让潜在消费者能更直观的感受到衣服。让品
牌跟消费者结成密切的联系。
微信营销也是具有两面性，它能快速、低成本、互动性强的
达到营销效果。但是微信同时也是个具有公开性的平台，有时也
会出现一些不良商家运用这个平台传播一些不好的资讯，从而误
导和欺骗消费者，让一些消费者对于微信营销产生排斥心理。随
着微信营销模式越来越成熟及电子商务模式更加完善，微信营销
会更加的专业，受到大众的追捧。