2017-2020中国动画电影市场研究报告
2019-2020动画电影市场研究报告
2016年 2017年 2018年 2019年 2020年
10亿以上 5-10亿 1-5亿 1亿以下
9
国产VS进口票房分布：国产头部爆款频出，进口1-5亿占比优势明显
◆ 近年来，国产动画电影制作水平不断提高，头部爆款频出。2019年《哪吒之魔童降世》为国产动画电影市场贡献票房超7成，2020 年《姜子牙》在低迷的后疫情市场贡献了超九成的动画电影票房；
152.3%
93.6%
41.4%
77.3%
31.7%
2015年 2016年
105.0%
9.8%
-24.1%
-14.4%
-35.8%
2017年 2018年 2019年
场次增幅
人次增幅
-84.7% -85.3%
2020年
票房分布：动画电影市场二八定律明显，但数量结构趋向优化
◆ 整体上看，国内动画电影市场呈明显的“二八”结构，票房过亿的影片以两成左右的数量贡献了八至九成的票房，头部效应凸显； ◆ 但从数量趋势上来看，截止2019年，票房过亿元的动画电影数量综合占比有所提升，尾部数量占比趋降，数量结构逐渐优化。
10亿以上 5-10亿 1-5亿
2019年 1亿以下
2020年
2015-2020年各票房区间动画电影数量占比
85.2%
79.7%
81.1%
79.0%
76.1%
90.0%
9.3% 5.6%
2015年
12.5%
13.2%
4.7% 3.1% 1.9%
19.4%
3.8%
1.6%
19.7% 2.8%
1.4%
5.0% 5.0%
西游记之大 圣归来 中国
2020动漫片行业现状及前景趋势
2020年动漫片行业现状及前景趋势2020年目录1.动漫片行业现状 (4)1.1动漫片行业定义及产业链分析 (4)1.2动漫片市场规模分析 (5)1.3动漫片市场运营情况分析 (6)2.动漫片行业存在的问题 (9)2.1行业服务无序化 (9)2.2供应链整合度低 (9)2.3基础工作薄弱 (9)2.4产业结构调整进展缓慢 (9)2.5供给不足，产业化程度较低 (10)3.动漫片行业前景趋势 (11)3.1产业方向不断丰富 (11)3.2合作模式不断创新 (11)3.3营销效率不断提高 (11)3.4用户体验提升成为趋势 (12)3.5行业协同整合成为趋势 (12)3.6细分化产品将会最具优势 (12)3.7呈现集群化分布 (13)3.8动漫片产业与互联网等产业融合发展机遇 (14)3.9行业发展需突破创新瓶颈 (14)4.动漫片行业政策环境分析 (16)4.1动漫片行业政策环境分析 (16)4.2动漫片行业经济环境分析 (16)4.3动漫片行业社会环境分析 (16)4.4动漫片行业技术环境分析 (17)5.动漫片行业竞争分析 (18)5.1动漫片行业竞争分析 (18)5.1.1对上游议价能力分析 (18)5.1.2对下游议价能力分析 (18)5.1.3潜在进入者分析 (19)5.1.4替代品或替代服务分析 (19)5.2中国动漫片行业品牌竞争格局分析 (20)5.3中国动漫片行业竞争强度分析 (20)6.动漫片产业投资分析 (21)6.1中国动漫片技术投资趋势分析 (21)6.2中国动漫片行业投资风险 (21)6.3中国动漫片行业投资收益 (22)1.动漫片行业现状1.1动漫片行业定义及产业链分析中国国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动漫产业在互联网和文化产业中的占比稳步提升。
互联网推动动漫行业步入快车道。
中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。
2017-2018中国动画电影市场研究报告
2017-2018中国动画电影市场研究报告艺恩2018年9月中国动画电影市场综述2017-2018年国产动画电影档期分析0102032017-2018年国产动画电影制发市场分析01中国动画电影市场综述3动画电影年均票房空间42亿，票房贡献约10%☐2016年动画电影票房破70亿，整体票房水平较高，出现《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》两部10亿级和3部5亿级动画电影；☐国产与进口动画电影的票房差距不断缩小，2018上半年打成平局；☐每年TOP1影片票房占动画电影总票房的比例越来越高，头部票房的集中度越来越高；3.954.039.5615.3011.536.05201320142015201620172018611202414101019244734107%10%10%15%9%6%201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影票房（亿）及占总票房比例国产动画电影票房进口动画电影票房票房占比163044714820疯狂动物城美国疯狂原始人美国驯龙高手2美国西游记之大圣归来中国寻梦环游记美国熊出没变形记中国2013-2018年H1动画电影TOP1票房（亿）动画电影年均上映数量52部，单片平均票房不足1亿☐国产动画电影的年均上映数量约36部，进口动画电影约17部，数量上远远低于国产动画电影；☐在票房产出上，国产动画电影与进口动画电影的差距较大，单部平均票房为0.42亿，大约是进口动画电影的1/4；2836 41 4033108 191323 20130.2 0.3 0.5 0.6 0.41.01.3 1.01.82.0 1.70.8 201320142015201620172018H1 2013-2018年H1动画电影上映数量及单部平均票房（亿）国产动画电影数量进口动画电影数量单部国产动画电影平均票房单部进口动画电影平均票房动画电影场次和人次均5年复合增长率分别为41%和32%☐2016年观影场次及人次均达到最高，《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》等头部爆款动画的贡献力强；☐2016年观影人次达到巅峰后，近2年略有下滑，但观影场次有所上升，导致场均人次不断下降；472086451242822008141415613365554635323131157 230349267244201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总人次及单部平均人次观影总人次（万）动画电影数量单片人次(万）252476640123510104597912201920201320142015201620172018H12013-2018年H1动画电影观影总场次及单部平均场次总场次（万）单部平均场次（万）头部票房门槛快速提升，尾部发展缓慢，两级分化严重☐10亿以上的动画电影仅有4部，分别为2016年的《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》和2017年的《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》；☐每年仅有不到20%的动画电影票房可以过亿，且其增长较为缓慢；3%4%6%5%2%4%9%13%13%17%85%79%81%78%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影数量占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下36%47%48%24%11%33%28%27%22%43%24%13%20%24%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下国产动画缺乏头部爆款产出，5-10亿成中流砥柱☐近4年，国产动画仅2016年出现一部合拍片《功夫熊猫3》票房10亿，国产动画制作水平低，少爆款；☐5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，进口动画多集中于10亿级，但2018年进口动画表现不佳；43%50%24%40%69%15%12%28%34%21%33%31%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间国产动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下功夫熊猫310亿33%66%46%23%38%35%20%82%16%9%14%18%2015201620172018H12015-2018年H1各票房区间进口动画电影票房占比10亿+5-10亿1-5亿1亿以下寻梦环游记11.5亿神偷奶爸310.4亿疯狂动物城15.3亿国产动画电影侧重二三线、进口动画电影侧重一二线☐一、二线城市的票仓占比不断下降，三、四线城市的上升潜力大；☐国产动画电影的票仓分布主要以二、三线城市为主，进口动画电影主要票仓为一、二线城市为主；18%40%20%15%7%25%41%17%11%5%2015-2018年H1国产与进口动画电影票仓占比一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市内环：国产动画外环：进口动画24%24%22%18%42%41%40%39%17%17%19%20%11%12%13%16%5%6%6%7%2015201620172018H12015-2018年H1动画电影票仓分布趋势一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市☐近4年全家欢动画整体票房规模达127.5亿，占比整体市场票房71%，是动画市场重心所在；☐进口片为全家欢动画票房主要贡献者，相比而言国产片在全家欢动画市场上有更高的开发空间，也是动画市场主要开发方向；国产全家欢日渐挤占少儿动画，进口集中火力命中全家欢9%89%1%17%75%7%2015-2018年H1各类别进口动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：10.7 102 1.3713%39%48%5%19%77%2015-2018年H1各类别国产动画电影数量及票房占比成人动画全家欢动画少儿动画票房总量（亿）：8.3 25.5 30.8内环：票房占比外环：数量占比内环：票房占比外环：数量占比年近1/3国产动画电影尝试系列化开发，续作品牌对票房带动显著☐国产动画电影续作数量日渐下降，但单片平均票房不断提升，2018年单片票房近2亿；☐续作和首作数量与票房呈现反比之势，31%的续作占到61%的票房；1591047.214.89.87.72015201620172018H12015-2018年H1国产系列动画电影数量及票房（亿）国产系列动画数量国产系列动画票房61%39%31%69%2015-2018年H1国产动画电影首作、续作数量及票房占比续作首作内环：票房占比外环：数量占比“熊出没”成国产动画系列电影最大赢家☐系列动画以儿童动画为主，品牌开发周期长，易形成固定粉丝群，票房号召力强；☐近4年，由华强方特出品的熊出没系列成为市场爆款，基本以每年一部的速度制作，系列已延续到第5部，单部平均票房近4亿；2015-2018年H1国产系列动画电影TOP10作品排名影片名称票房（亿）序列第N部类型豆瓣评分出品公司1功夫熊猫310.0 3全家欢7.6中影2熊出没·变形记 6.1 5少儿 6.8华强方特3熊出没之奇幻空间 5.2 4少儿 6.4华强方特4熊出没之雪岭熊风 3.0 2少儿7.3华强数字5熊出没之熊心归来 2.9 3少儿 6.2华强数字6十万个冷笑话2 1.3 2成人7.3上海炫动7赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 6少儿 4.9淘米动画8新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9 2少儿 4.2追光人9洛克王国4：出发！巨人谷0.8 2少儿 4.7腾讯影业10冰雪女王3：火与冰0.7 3全家欢 4.6中国福恩娱乐有限公司国产动画电影的原创力强，IP 优势不明显☐儿童动画电影是国产动画的第一大类，由于该群体年龄层较低，对IP 的认知主要以电视动画系列剧为主，直接造成了国产动画电影IP 化开发主要集中的几个固定IP 上；☐对于国产动画第二大类全家欢还未找到优质的适合改编的IP 来源，主要以原创故事为主；1086131322793.0 4.13.50.7 16.019.49.7 8.02015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房（亿）IP 数量原创数量IP 票房原创票房18%82%20%80%2015-2018年H1国产动画电影IP 、原创数量及票房占比IP 原创内环：票房占比外环：数量占比电视动画IP 转化最强，漫画或成成人动画IP 源头，全家欢尚缺优质IP 源☐国产动画的IP 多来源于电视动画，通过电视先培养粉丝群，而后改编成大电影，易于粉丝转化；☐随着国产成人动画票房号召力的加强，以及动漫粉丝群体的壮大，漫画可能会成为开发成人动画的内容供给站；57%21%7%14%影片IP 来源票房类型天眼传奇出版书411万少儿犹太女孩在上海2：项链密码出版书159万少儿大熊猫传奇小说14万少儿赛尔号大电影6：圣者无敌游戏1亿少儿影片票房类型桂宝之爆笑闯宇宙0.6亿少儿十万个冷笑话2 1.3亿成人影片票房类型冰雪女王3：火与冰7419万全家欢三只小猪2 2461万少儿三只小猪与神灯2382万少儿阿里巴巴大盗奇兵1575万少儿影片票房类型熊出没·变形记 6.1亿少儿熊出没之奇幻空间 5.2亿少儿熊出没之雪岭熊风3亿少儿熊出没之熊心归来 2.9亿少儿童话6部出版书：2部小说：1部游戏：1部漫画2部电视动画16部2015-2018年H1国产动画电影IP 来源分布国产3D 动画电影呈现量少质优之势☐国产动画一直以2D 制式为主，国产3D 动画片的制作数量越来越少，但单部3D 片的平均票房不断提升；☐3D 动画片一直是动画片票房的产出主力，票房占比在70%以上，要想提升国产动画票房还需加强3D 片制作能力；6.14.04.43.313.019.48.75.4262219715181432015201620172018H12015-2018年H1国产动画电影制式数量与票房（亿）2D 票房3D 票房2D 数量3D 数量60%40%28%72%2015-2018年H1国产动画电影2D 、3D 制式数量及票房占比2D3D内环：数量占比外环：票房占比022017-2018年国产动画电影制发市场分析16概况：单部动画片票房破6亿，续集电影的票房集中度进一步提高☐2018年《熊出没·变形记》6.05亿票房，比2017年《熊出没之奇幻空间》的5.2亿高出0.85亿，成国产系列动画票房冠军；☐2017年Top10国产动画电影平均单片票房近1.2亿，比2018上半年的单片票房高出0.3亿；票房占比票仓分布二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势制式票房占比票仓分布制式情况续集电影2017年2018年H1国产动画电影票房14亿，票房占比2.5%；上半年国产动画电影票房10亿，票房占比3.1%，比2017年上升0.6个百分点；二线城市占比最高，达40%，但有逐年缓慢下降趋势；二线城市占比达39%，较之2017年持续下滑了一个百分点，三、四线城市上升空间大；上映的33部国产动画电影中，续集电影共10部，占国产动画票房的70%；10部国产动画电影中，有4部续集电影，占国产动画票房的77%，续集电影的票房集中度进一步提升；3D 动画电影14部，票房占比62%，远高于3D 电影在电影总体中的占比；3D 动画电影3部，票房占比54%，较之2017年下滑8%百分点；国产动画两级分化严重，底部票房总和不及头部单片票房☐2018年国产动画整体水平呈上升趋势，TOP1票房及单片平均票房均比2017年高；☐系列片对票房的拉升力强，两年TOP1均为系列电影《熊出没之奇幻空间》、《熊出没·变形记》；20185-10亿1-5亿1亿以下2017-2018年H1各区间国产动画电影数量与票房29部4.3亿3.6亿3部5.2亿1部5-10亿1-5亿1亿以下1部02.7亿6.1亿9部2017201820182017201740%28%33%3%9%88%2017年各区间国产动画电影数量及票房占比内环：票房占比外环：数量占比69%31%10%90%2018年H1各区间国产动画电影数量及票房占比5-10亿1亿以下内环：票房占比外环：数量占比国产动画电影月票房分布主要集中暑期7、8月和春季2月☐国产动画月票房分布受档期影响大，分布相对集中，多集中于暑期档和贺岁、春节档；☐2018年国产动画市场表现比2017年相对较好，虽上映数量有所减少，但单部平均票房高；81145414312 22 3 4 7 3.93.10.20.030.30.31.52.80.30.90.010.20.4 6.00.91.0 0.2 1.02.3 2.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017-2018年动画电影月新上映国产动画电影数量及票房（亿）2017年上映数量2018年上映数量2017年票房2018年票房儿童动画电影格局趋于稳定，成人动画质与量潜在空间巨大9.1亿1.8亿2亿26部2部5部☐儿童动画是国产动画电影的市场主力，但整体质量水平偏低，仅靠头部几部作品拉升票房水平；☐成人动画市场增长空间大，量与质均有较大提升空间；75%15%10%72%21%7%2017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及票房占比少儿全家欢成人内环：票房占比外环：数量占比5部4部1部7.3亿1.4亿2017年2018年H12017-2018年H1各分级类型国产动画电影数量及总票房0.03亿TOP3代表熊出没之奇幻空间大卫贝肯之倒霉特工熊十万个冷笑话2熊出没·变形记冰雪女王3：火与冰大护法成人动画口碑高，儿童动画数量多，全家欢动画增速快21☐成人动画电影评分均在7分以上，说明国产成人动画的发展空间大，市场欢迎度高；☐TOP1与TOP10的票房差距进一步拉大，头部全家欢动画电影增多，市场空间大；2017年国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2017年1月1日——2018年6月30日豆瓣评分5.21.3 1.3 1.0 0.9 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3熊出没之奇幻空间-少儿十万个冷笑话2-成人大卫贝肯之倒霉特工熊-全家欢赛尔号大电影6：圣者无敌-少儿大护法-成人昆塔：反转星球-少儿大耳朵图图之美食狂想曲-少儿猪猪侠之英雄猪少年-少儿钢铁飞龙之再见奥特曼-少儿玩偶奇兵-少儿6.47.34.44.77.86.15.54.82.55.26.10.7 0.7 0.20.4 0.30.2 0.1 0.05 0.03熊出没·变形记-少儿冰雪女王3：火与冰-全家欢潜艇总动员：海底两万里-少儿魔镜奇缘2-少儿妈妈咪鸭-全家欢金龟子-少儿猫与桃花源-全家欢小公主艾薇拉与神秘王国-少儿吃货宇宙-全家欢大世界-成人6.84.63.87.0 5.3 6.13.16.17.02018年H1国产动画电影TOP10票房及口碑指数关系图豆瓣评分票房（亿）票房（亿）动画制发公司松散且生产力有限，难以形成一家独大之势22☐国产动画制作和发行能力有限，1部动画片基本由2-3家公司联合制作或发行；☐国产动画公司规模小且分布松散，一般以出产系列片为主，如华强方特的熊出没系列、环球数码影视的潜艇总动员系列等；2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一制作公司及代表作品序号制作公司总票房（亿）制作国产动画电影数量制作票房最高国产动画电影1华强方特11.3 2熊出没·变形记2上海炫动 1.3 33喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年3奥飞影业投资 1.3 8十万个冷笑话24环球数码影视 1.0 10潜艇总动员：海底两万里5淘米动画 1.0 4赛尔号大电影6：圣者无敌6光线影业0.918熊出没·变形记7福恩娱乐0.7 1冰雪女王3：火与冰8追光人0.5 4小门神9博采传媒0.5 2昆塔：反转星球10上影大耳朵图图影视传媒0.41大耳朵图图之美食狂想曲2017-2018年H1国产动画电影票房TOP10第一发行公司及代表作品序号第一发行公司总票房（亿）发行国产动画电影数量发行票房最高国产动画电影1华强方特 6.05 1熊出没·变形记2乐视（天津） 5.22 2熊出没之奇幻空间3五洲电影 1.71 7熊出没·变形记4奥飞影业（上海）1.26 3大卫贝肯之倒霉特工熊5上影发行 1.03 1赛尔号大电影6：圣者无敌6猫眼文化0.88 5熊出没·变形记7霍尔果斯鑫岳影视0.87 5大卫贝肯之倒霉特工熊8乐创文娱0.83 5熊出没之熊心归来9中影0.74 66功夫熊猫310银河文化0.503黑猫警长之翡翠之星注：按总票房排名，总票房为2017-2018年制作或发行国产动画电影总票房，制作/发行数量为公司历年来制作/发行国产动画电影总量；032017-2018年国产动画电影档期分析23贺岁档平均单片票房最高，春节档单片票房增长快24☐近3年暑期档、贺岁档动画电影上映数量有所下降但单部票房不断提升，贺岁档单片票房最高，2017年突破2亿；☐春节档动画电影的票房持续上升，单部票房从0.05亿上升至1.45亿，单片票房增长速度最快；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2017年12月31日4241832152262261252015-2017年重点档期内新上映动画电影数量及票房（亿）1.10.1 1.013.90.70.6 0.3 0.1 19.68.20.32.90.615.812.4元旦档春节档六一档暑期档贺岁档201520162017上映数量票房注：此处的动画电影指档期内新上映动画电影总量及总票房，包含国产与进口暑期档市场集中度超7成，多出爆款25数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年1月1日——2018年6月30日14%1%71%14%1%5%14%63%10%8%2015-2017年重点档期国产动画电影数量及票房占比春节档六一档暑期档国庆档贺岁档内环：票房占比外环：数量占比2015-2018年H1国产动画电影票房TOP10档期分布年代影片名称票房（亿）上映档期2016功夫熊猫310.0 1月29日2015西游记之大圣归来9.6 暑期档2018熊出没·变形记 6.1 春节档2016大鱼海棠 5.7 暑期档2017熊出没之奇幻空间 5.2 春节档2015熊出没之雪岭熊风 3.0 1月30日2016熊出没之熊心归来 2.9 1月16日2017十万个冷笑话2 1.3 暑期档2017大卫贝肯之倒霉特工熊1.31月13日2017赛尔号大电影6：圣者无敌 1.0 暑期档2016新大头儿子和小头爸爸2一日成才0.9暑期档☐近4年，50%的国产动画爆款产生于暑期档期，暑期档对国产动画电影票房的拉升力最强；☐贺岁档、春节档国产动画的上映数量虽少，但票房占比高，集中度强于其他档期；暑期档：动画电影扎堆上映，单部国产动画票房逐年下降26☐暑期档上映的国产动画电影数量远远大于其他档期，但国产动画的单部票房不断下降，档期优势渐趋弱化；☐成人动画多集中于暑期档上映，且爆款居多，单部平均票房远远高于儿童动画；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015——2018年暑期档（6月1日-8月31日）大鱼海棠票房：5.65亿西游记之大圣归来票房：9.56亿13.38.44.35.83 0.80.50.50.420152016201720182015-2018年暑期档国产动画电影上映数量及票房（亿）总票房单部票房16部16部9部14部十万个冷笑话2票房：1.34亿风语咒票房：1.13亿33%26%41%17%52%30%2017-2018年暑期档各类型国产动画电影数量及票房占比成人少儿全家欢内环：票房占比外环：数量占比十万个冷笑话2——1.34亿大护法——0.9亿风语咒——1.13亿肆式青春——283万1449300 12867251504292015201620172015-2017年贺岁档国产动画电影票房（万）票房单部票房贺岁档+六一档：单部票房有所提升，儿童动画电影主导市场27☐2016年贺岁档、六一档表现均不佳，因档期上缺乏亿级以上的国产动画上映，票房号召力弱；☐贺岁档、六一档都以儿童动画上映为主，整体票房水平较低，档期优势不明显；数据来源：艺恩票房智库，统计周期：2015年——2018年贺岁档、六一档2部2部3部1399 1065 907 4201466213 227 210020152016201720182015-2018年六一档国产动画电影票房（万）总票房单部票房斗龙战士之心印罗盘票房：425万三只小猪2票房：2082万潜艇总动员：海底两万里票房：3264万潜艇总动员5：时光宝盒票房：2642万咕噜咕噜美人鱼票房：924万圣诞大赢家票房：2671万小猫巴克里票房：651万3部5部4部2部案例分析：国漫IP 全方位助力《十万个冷笑话2》成就动画电影爆款28前期：IP 衍生开发，奠定粉丝基础中期：找准受众定位，提高受众认知后期：口碑发酵，低调营销•原创漫画IP 《十万个冷笑话》在有妖气平台上的总点击量超26亿，人气超高；漫画动画电影•《十万个冷笑话》动漫共三季，累计播放量近33亿，积累了人气和口碑；•2014年上映的《十万个冷笑话》大电影累计票房1.2亿，观影人次达379万；IP 粉与电影粉重合度高•百度指数显示：原创漫画IP 粉丝60%以上集中于30-39岁的男性粉丝，与电影受众群的重合度极高；围绕IP 引发电影热议•百度指数上围绕原创IP 漫画产生的搜索热词多集中于电影上，说明IP 对电影热度的提升及粉丝认知的强化有助益；•票房1.34亿（位列国产成人动画电影TOP1）•豆瓣7.3分（位列国产成人动画电影TOP2，仅次于《大护法》）积攒口碑，节省宣发成本•电影从点映时起就重视口碑的发酵，点映后，“高口碑”成为主要营销点；•对口碑依赖性强，电影营销主要集中在社交平台，曝光率虽低，但营销效果不错；•营销体量：片花、预告片68条；微博数量4720条；微信公众号709条等；营销效果•上映首周票房9400多万，同期票房占比持续走高，排片、口碑、购票指数较高且相对稳定；高票房高口碑案例分析：《风语咒》绝处逢生，名列古风国产动画TOP329档期环境：前后夹击，处境艰难营销策略：国漫IP ，主打“中国风”市场表现：口碑发酵，票房终过亿•暑期档上映，前有《我不是药神》《西虹市首富》“猛狼”截断市场，后有《邪不压正》《摩天营救》“悍虎”，《风语咒》左右为难；•暑期档各种类型大片争先上映，动画电影在类型上不占优势；市场环境应对策略•面对激烈竞争，《风语咒》延期上映，从7月20日改档8月3日；•拉长点映周期，针对20-29岁的核心消费人群，通过大规模点映，积攒口碑，提升“自来水效应”；•发挥明星效应，以出品人陶虹为中心，链接徐峥、黄渤、佟丽娅、梁静等明星朋友圈，提升作品知名度和口碑；国漫崛起，IP 聚集粉丝•《风语咒》是若森制作的“画江湖系列”中“侠岚”的电影版，“画江湖”系列动画和网剧为大电影奠定了粉丝基础；古风国漫，主打东方风情•在营销点的选择上，《风语咒》根据剧情的古风向，主打古典风情，比如发布唯美中国风海报、古典风主题曲、中国风rap 插曲等；•笑中带泪，温情中夹杂搞笑段子，展开病毒式传播；•票房1.13亿（位列古风类国产动画电影TOP3，仅次于《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》）•豆瓣7.0分依靠好口碑博票房•《风语咒》点映时在淘票票和猫眼上的评分分别为9.3、9.4分，依靠前期电影口碑发酵，延续粉丝的好感度，首日票房近2000万，在上映新片中，票房排名第一；•《风语咒》受《西虹市首富》挤压严重，上映第四日票房大幅度下跌，最终依靠长尾效应，上映14天，票房艰难过亿；高票房高口碑从2014年起，“画江湖”系列6部作品，电视动画及真人网络剧累计播放量超过100亿，平均豆瓣评分7.2分。
国内动漫产业发展的现状和趋势
·98·国内动漫产业发展的现状和趋势陈福霖（福建师范大学 协和学院，福建 三明 365000）摘 要：“动漫”属于一种新型的产业形式，其内容不仅仅是动画和漫画，还有游戏等相关产业，目前国内已经形成了完善的经济产业链，但是，与国外的差距仍不可忽视，需要不断积累经验。
本文就动漫产业链的形成及产业发展现状进行了分析，认为缺乏原创作品、人才和资金等是制约国内动漫产业发展的主要因素。
未来，国内动漫产业应着重打造品牌效应、培养优秀人才，促使其多元化发展。
关键词：动漫产业；发展现状；发展趋势 中图分类号：F492 文献标志码：A 文章编号：1672-1047（2020）06-0098-03DOI:10.3969/j.issn.1672-1047.2020.06.27收稿日期：2020-10-29作者简介：陈福霖，男，福建三明人，本科生。
研究方向：影视剧制作、影视动画创作、多媒体技术及应用、动画设计、动画导演。
在上世纪九十年代，“动漫”一词首次被提出，实现了动画和漫画的结合。
对于我国来说，“动漫”一词的引入是在1998年，《动漫时代(Anime Comic Time)》杂志归纳了动漫的定义，随后“动漫”在国内开始迅速的蔓延。
经过不断的发展，国内的研究学者将漫画、动画、游戏、衍生品等内容融合到一起，并提出了“动漫产业”(animation industry)的理念，此时“动漫”真正成为了人们生活的一部分，受到了人们的欢迎。
“动漫”集合了诸多的学科知识，主要以漫画、电影、动画等为核心，融入了艺术学、文化学、经济学等知识，赋予了动漫作品无价的文化内涵。
“动漫”的本质是动画与漫画，虽然两者在形式上有着显著的不同，但内在联系密切，能够实现功能上的互补。
一、动漫产业链的形成及产业发展现状 （一）动漫产业链的内涵动漫产业链经历了漫长的发展，目前形成了三大部分，即创意部分、生产部分和营销部分。
从产业类别上来说，其又包含了漫画和影视作品等，给观众塑造了多个深入人心的角色，观众从作品中感受到了动漫产业的艺术内涵。
中国动画电影现状、动画电影格局及发展前景
中国动画电影现状、动画电影格局及发展前景在2015-2019年上半年国内上映的动画电影票房TOP20排行榜中，人物IP类(含系列片)共15部，合计票房占TOP20票房的68%，其中人物IP故事新编的动画电影有10部，合计票房占人物IP类动画电影票房的61.6%。
动画电影作为IP的放大器，不仅有一定的粉丝基础，在制作流程上更加商业化。
且动漫电影IP效益放大性好，资产复用、商品化衍生和空间化衍生等系列化运作往往可实现边际成本降低，从而获得更高的商业变现效率。
动画电影的工业化制作能力，主要依靠动画制作前中后期的专业人才，成本主要为技术员工的人力成本及配音人员、主题曲制作等，而不用为场景、服道化及明星买单，使资金真正利用在制作本身。
目前我国制作精良动画电影的制作成本普遍在6000万元~9000万元左右，部分低幼向动画电影制作成本可压缩在千万级。
中国动画电影票房TOP10中成熟市场的头部电影制作成本普遍在5亿以上，目前国产动画制作有明显的成本优势。
2016年前全国动画电影市场持续扩张，13-16年动画电影实现CAGR63.3%，远高于同期电影总票房的CAGR28.1%。
16年动画电影占票房比例达15%以上，主要得益于《疯狂动物城》（15.27亿）以及《功夫熊猫3》（10亿）等5部头部动画电影的优异表现。
19年动画电影票房大幅增长至106.55亿主要依赖于《哪吒》的爆发以及《狮子王》、《熊出没》等头部影片，但即使扣除《哪吒》的50亿票房后，2019年动画电影票房仍超过2018年全年。
在电影及整个文娱产业持续保持热度的情况下，90、00后新生代逐渐成为文娱消费的主力，并且随着国内动画电影产业的成熟、动画质量的提升和消费者习惯的形成，产业步入良性发展。
我国动画电影票房相较成熟市场占比尚有较大的提升空间，未来比重有望超20%。
目前我国动画电影票房占比仍处于较低水平，2017和2018年动画电影票房仅分别占总票房的8.4%和7.6%。
2020年我国动漫产业报告
2020年我国动漫产业报告近几年，动漫一直备受大家的关注，它也是文化和科技相结合的创意性产业，是最具潜力的朝阳产业之一。
但是各个行业的发展都不是一帆风顺的，都会遇到一些问题，动漫行业也如此。
下文是小编收集的当前中国动漫产业的发展存在的一些问题，具体有哪些问题以及对策，欢迎阅读!20xx年我国动漫产业报告：我国动漫产业发展存在的问题(一)人才供需失衡动漫创新人才供需的失衡已成为我国动漫产业发展的一个主要问题。
人才供需失衡不仅体现在人才数量上，更体现在人才素质上。
1、动漫人才相对不足目前，我国动漫人才的需求总量约15万人。
其中，游戏动画人才需求总量约1万人。
但现有动漫产业人才不足1万人。
而且，目前国内一流的网游动漫人才多数供职于国外企业，虽然我国已有2多所院校设立动画专业，但很多人培养出来后从事的都是中期制作环节，前期的规划和创作人才凤毛麟角。
原创能力不足，就难以生产自主产品，企业也就难以做大做强。
正因为如此，造成国内大量动画、网游、卡通产品、漫画等市场都被国外品牌占据的局面。
2、动漫人才素质不高21世纪所需的动漫人才是富于创新、勇于开拓、兼具知识与技能的复合型人才。
动漫行业人才主要包括动漫美术人才和动漫技术人才。
这两种人才并不是绝对分离的，搞技术的人要懂美术，搞艺术创作的人也要懂技术，技术与艺术相结合的高级复合型人才是我国动漫高等教育的培养目标。
目前，我国从事动漫编导的人才基本是从美术、计算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素质相对不高。
另一方面，我国还缺乏运作和营销动漫产业链的人才。
总之，故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才等的缺乏。
也是制约我国动漫产业发展的主要问题之一。
(二)产品原创力不足有资料显示：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占6%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。
2023年电影行业市场规模分析
2023年电影行业市场规模分析电影行业是一种以电影为主要内容的文化产业，它不仅是文化艺术领域的重要组成部分，也是一个极具商业价值的市场。
随着现代文化产业的发展，电影作为其中的一种文化形式，已成为一个强大的市场。
本文将分析电影行业的市场规模。
2023年电影行业市场规模分析电影行业市场规模的分析从以下几个方面进行：1.全球市场规模根据统计，自2017年起，全球电影市场规模不断扩大，预计到2022年将达到2900亿美元。
原因在于，全球经济的增长，社会变革，技术进步等因素，使得人们对于文化娱乐需求的增加，电影作为文化娱乐的重要载体，受到越来越多的关注。
在全球市场上，北美地区(美国和加拿大)一直是最大的电影市场之一，预计到2020年，全球电影市场收入的五分之二将在北美地区产生。
2019年，全球电影市场的总收益达到了422亿美元。
2.中国市场规模中国是当今世界电影市场最具发展潜力的国家之一，随着中国国内经济的快速增长和人民群众文化娱乐消费的不断增加，预计到2022年，中国电影市场的总收益将增长至132亿美元，成为全球电影市场的第一大国。
2019年，中国电影市场票房总收入约为60.98亿元人民币（约合8.7亿美元），同比下降2.1%。
得益于大量的投资，中国电影市场的发展速度非常迅猛，由此可见，中国电影市场的潜力是非常巨大的。
3.电影市场各环节收益构成电影行业市场规模是由电影制作、发行、放映等多个环节面成的，不同的公司在不同的环节中有着不同的利润。
电影市场主要有以下几个收入来源：（1）电影制作阶段电影制作阶段是电影最重要的环节之一，其制作成本占据整个电影产业环节的40%—60%。
电影制作中，最大的开支是人员费用和特效制作，而制作公司的利润主要来自于高票房收入。
例如，美国好莱坞公司片酬最高的男演员一般可以拿到2000万美元左右的合同金额。
（2）电影发行阶段电影发行是将电影送到全国各地的影院看的过程，电影发行的公司是电影行业中的中间商，其利润来源于影院票房分成和版权销售。
我国动画电影发展情况与趋势分析
2021年1月第38卷第1期湖北第二师范学院学报Journal of Hubei University of EducationJan.2021Vol.38 No. 1我国动画电影发展情况与趋势分析姜文东(福州外语外贸学院设计学院，福州350202)摘要：近年来，我国动画电影快速发展，取得了长足进步，但也存在很多不足，例如人物设置 不具有代表性，受众范围过小等等。
我国动画电影令人可喜的发展趋势表现为动画电影的题 材以及传播途彳圣由原来的单一化不断地向多样化转变，包括动画电影IP的设计也逐渐具有代 表性。
不仅如此，我国动画电影的发展也给其他产业带来影响，通过将动画电影所表达的人文 精神或其他有意义的物质元素与不同产业的融合，带动其他产业的跨界合作，实现一种新的合 作形式。
关键词：动画电影；背景分析;发展趋势中图分类号:J228.7 文献标识码:A一、弓I言随着我国经济的不断发展，各个方面都取得 了不错的成绩。
在动画电影方面，我国近几年更 是取得了耀眼的成绩。
早些年，我国在动画动漫 方面的起步发展十分落后，即便现今中国动画通 过自己的努力在不断地减少与先进国家的差距，但还是呈现相对滞后的现象。
由于中国动画产业 作为现今的新型产业，时常是不被认可的，所以它 的成功崛起显得尤为不易。
在经济发展与文化建 设并存的时代，我国越来越重视中国动画产业的 发展，尽量减少与先进国家的差距，新型产业的发 展也带动了我国动画电影的进步与产业的发展。
二、中国动画的发展背景(一)所处的行业背景分析中国的动画制作单位大致分为三类-国家组 织团队、民营组织团队、加工厂等形式。
与之前的 计划经济时代单一部门比起来，这样的制作单位 相对具有多样性。
这些多样化的动画制作单位，为培养相关人才提供了更多的选择空间与交流机文章编号：1674-344X(2021)1-0012-06会，相互之间能够取长补短，不断的发展进步。
不过这样的多样化动画制作单位，所成立的 目的不尽相同，动画制作行业总是小众化分布，不 能随发展而不断壮大。
国产动画电影市场分析报告
国产动画电影市场分析报告1.引言1.1 概述概述：随着中国电影市场的不断发展壮大，国产动画电影在市场中的地位也逐渐提升。
本报告将对国产动画电影市场进行深入分析和调研，探讨其现状、品质提升与产量增长以及在国际市场的竞争力等方面，为了解国产动画电影市场的发展趋势，揭示潜力与挑战，并对未来做出展望。
通过本报告的研究，将为国产动画电影行业的发展提供重要的参考和指导。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的章节安排和内容概述。
可以简要介绍每个章节的主题和内容，以及它们之间的逻辑关系和连接。
此部分的目的是为读者提供整篇文章的脉络，让他们能够更好地理解和把握文章的整体结构和内容安排。
1.3 目的目的部分内容：本报告旨在对国产动画电影市场进行全面分析，通过对市场现状、品质和产量、国际竞争力等方面进行深入剖析，揭示国产动画电影市场的发展趋势，探讨市场的潜力及挑战，为相关从业者提供参考和借鉴。
同时，通过对国产动画电影市场的分析，为政府部门和相关企业提供决策支持，推动国产动画电影产业的进一步发展。
通过本报告的撰写，旨在全面展现国产动画电影市场的现状和未来发展趋势，为推动国产动画电影产业的健康发展提供帮助。
1.4 总结：通过本文的分析，可以看出国产动画电影市场呈现出蓬勃的发展态势。
随着国产动画电影品质的提升和产量的增长，市场需求逐渐增加。
同时，国产动画电影在国际市场上也逐渐展现出竞争力，为中国动画电影的国际化打下了良好基础。
然而，国产动画电影市场也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、观众口味多元、融资难度较大等问题。
因此，未来国产动画电影市场仍面临着较大的挑战和不确定性。
总体而言，国产动画电影市场具有较大的潜力，但同时也需要在品质提升、市场拓展、国际合作等方面不断努力。
相信在政策支持和产业培育下，国产动画电影市场将迎来更加辉煌的发展前景。
2.正文2.1 国产动画电影市场现状：随着中国动画产业的不断发展，国产动画电影市场呈现出蓬勃的态势。
2020-2021年春节档国产动画电影的发展研究
88FOCUS ON ANIMATED MOVIES动画视域一、数据解读：2020-2021年春节档期中国动画电影先抑后扬（一）2020年中国动画电影市场整体降温1．规模缩减，作品上映数量与总票房均回落2020年，历经178天的院线空窗期，全年动画电影共上映20部，纵观2016-2020年全国动画电影上映数量（表1），与2019年的73部相较，减少了72.6%，与2018年的61部相较减少了67.2%。
[1]2020年中国动画电影上映数量在延续近年稳中发展的总体态势下，根据疫情的动态调整，降速较显著。
2020年，在经历了6个余月的影院停滞期后，7月伊始，中国电影率先复工、复映，在原本应高朋满座的暑期档全国共上映电影17部，票房共计2.13亿元，其中国产动画电影2部，票房为1318万元。
伴随全国诸多行业的复产提速，放映数量有所提升，2020年8月全国共上映电影23部，总票房共计33.75亿元，其中动画电影3部，票房共计8244万（表2）。
2019年同期共上映电影36【作者简介】 刘梦雅，女，河北张家口人，北京电影学院数字媒体学院讲师，博士，主要从事动画、交互影像创作及理论研究。
【基金项目】 本文系2016湖北省教育厅科学研究计划项目重点项目“新媒体视域下《影像叙事与艺术诗学》课程教学研究”（编号：D2*******）阶段性成果。
刘梦雅2020-2021年春节档国产动画电影的发展研究2021部，总票房共计77.7亿元，其中动画电影5部，票房共计2.93亿元。
[2]此后9-12月四个月份中，在历经十一档、贺岁档后，全国共上映电影98部，票房总计145.94亿元，其中动画电影16部，票房共计27.2亿元，占比18.6%。
[3] 2．银幕数量持续增加，观影人次与年度放映场次均下降中国电影市场规模的不断扩大离不开电影银幕数量的逐年递增，我国电影银幕总数已经稳居世界第一。
2020年，在世界电影历经起伏的同时，中国电影银幕数量依然提升不减，达到75581块，与2019年相比增长8.3%。
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数据来源：XX票房智库，统计周期：2013年1月1日——2020年6月30日
疯狂原始人 美国
3.95
2013
疯狂动物城 美国
西游记之大圣 归来 中国
驯龙高手2 美国
4.03
2014
9.56 2015
15.30 2016
寻梦环游记 美国
11.53
熊出没变形记 中国
6.05
2017
2020
4
动画电影年均上映数量52部，单片平均票房不足1亿
2015-2020年H1各票房区间动画电影数量占比
85%
79%
81%
78%
9% 6%
2015
13% 5%
3% 2016
13% 2%
4%
2017
17% 4% 2020H1
10亿+ 5-10亿 1-5亿 1亿以下 7
国产动画缺乏头部爆款产出，5-10亿成中流砥柱
近4年，国产动画仅2016年出现一部合拍片《功夫熊猫3》票房10亿，国产动画制作水平低，少爆款； 5-10亿级影片对国产动画票房的拉升力最强，进口动画多集中于10亿级，但2020年进口动画表现不佳；
2015-2020年H1各票房区间进口动画电影票房占比
16%
9%
14%
18%
38%
35%
20%
46%
23% 33%
疯狂动 物城 15.3亿
66%
寻梦环游记 11.5亿
神偷奶爸3 10.4亿
82%
2015
2016
2017
2020H1
10亿+ 5-10亿 1-5亿 1亿以下 8
国产动画电影侧重二三线、进口动画电影侧重一二线
2013-2020年H1动画电影票房（亿）及占总票房比例
2013-2020年H1动画电影TOP1票房（亿）
71
15%
44
10%
10%
7%
30
47
24
16
19
10
20
24
6
11
48
9%
6% 20
34 10
14
10
2013
2014
2015
2016
2017
2020H1
国产动画电影票房
进口动画电影票房
票房占比
22%
18%
2015
2016
2017
2020H1
一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
数据来源：XX票房智库，统计周期：2015年1月1日——2020年6月30日
2015-2020年H1国产与进口动画电影票仓占比
5%
11% 7%
15%
25% 18%
17%
内环：国产动画 外环：进口动画
20% 40%
2017-2020
中国动画电影市场研究报告
XX 2020年3月
01 中国动画电影市场综述 02 2017-2020年国产动画电影制发市场分析 03 2017-2020年国产动画电影档期分析
2
01 中国动画电影市场综述
3
动画电影年均票房空间42亿，票房贡献约10%
2016年动画电影票房破70亿，整体票房水平较高，出现《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》两部10亿级和3部5亿级动画电影； 国产与进口动画电影的票房差距不断缩小，2020上半年打成平局； 每年TOP1影片票房占动画电影总票房的比例越来越高，头部票房的集中度越来越高；
0.3
0.5
0.6
0.4
0.8
28 8
36
19
41 13
40 23
2013
2014
2015
国产动画电影房
33 20
10
13
2017
2020H1
单部进口动画电影平均票房
数据来源：XX票房智库，统计周期：2013年1月1日——2020年6月30日
5
动画电影场次和人次均5年复合增长率分别为41%和32%
41%
一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 9
国产全家欢日渐挤占少儿动画，进口集中火力命中全家欢
近4年全家欢动画整体票房规模达127.5亿，占比整体市场票房71%，是动画市场重心所在； 进口片为全家欢动画票房主要贡献者，相比而言国产片在全家欢动画市场上有更高的开发空间，也是动画市场主要开发方向；
国产动画电影的年均上映数量约36部，进口动画电影约17部，数量上远远低于国产动画电影； 在票房产出上，国产动画电影与进口动画电影的差距较大，单部平均票房为0.42亿，大约是进口动画电影的1/4；
2013-2020年H1动画电影上映数量及单部平均票房（亿）
1.8
2.0
1.7
1.3
1.0
1.0
0.2
2015-2020年H1各票房区间国产动画电影票房占比
34% 15% 50%
21% 12% 24%
33% 28%
43%
功夫熊 猫3 10亿
40%
31% 69%
2015
2016
2017
2020H1
10亿+ 5-10亿 1-5亿 1亿以下
数据来源：XX票房智库，统计周期：2015年1月1日——2020年6月30日
一、二线城市的票仓占比不断下降，三、四线城市的上升潜力大； 国产动画电影的票仓分布主要以二、三线城市为主，进口动画电影主要票仓为一、二线城市为主；
2015-2020年H1动画电影票仓分布趋势
5% 11%
17%
6% 12%
17%
6% 13%
19%
7% 16%
20%
42%
41%
40%
39%
24%
24%
459
2014
2015
总场次（万）
2016
2017
单部平均场次（万）
2020H1
数据来源：XX票房智库，统计周期：2013年1月1日——2020年6月30日
2013-2020年H1动画电影观影总人次及单部平均人次
131 4720 36
157 8645
55
349 22008
230 12428
267 244
14141
54
63
5613 53
23
2013
2014
2015
2016
2017
2020H1
观影总人次（万）
动画电影数量
单片人次(万）
6
头部票房门槛快速提升，尾部发展缓慢，两级分化严重
10亿以上的动画电影仅有4部，分别为2016年的《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》和2017年的《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》； 每年仅有不到20%的动画电影票房可以过亿，且其增长较为缓慢；
2015-2020年H1各票房区间动画电影票房占比
24% 28%
13% 27% 24%
20% 22% 11%
24% 43%
48%
47%
36%
33%
2015
2016
2017
2020H1
10亿+ 5-10亿 1-5亿 1亿以下 数据来源：XX票房智库，统计周期：2015年1月1日——2020年6月30日
2016年观影场次及人次均达到最高，《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》等头部爆款动画的贡献力强； 2016年观影人次达到巅峰后，近2年略有下滑，但观影场次有所上升，导致场均人次不断下降；
2013-2020年H1动画电影观影总场次及单部平均场次
20
19
20
7
252 2013
12
9
1235
1010
640
476