新产品开发试卷C及答案
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新产品开发试卷（C）6、企业产品组合内的产品线数目是指（）
姓名_________ 分数 A.产品线 B.产品项目 C.产品组合深度 D.产品组合宽度
7、管理学者将包装称为（15分，每题3分））一、判断题：（共A.第一个P B.第三个P C.第四个P 、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。1 （）D.第五个P
8 ）、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（（3、新产品的销售预测没有规律可循。（））
A.试销
B.开发4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（）
C.促销
D.试验
9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（促销和分销四个组成部分。5、市场营销业务包括产品、定价、（））
A.文化变化
B.传统文化
C.历史因素
D.城乡文化分，每题
二、单项选择题：（共303分）10、下列不属于新产品的延伸层的是：（））1、下列不属于新产品实体特性的是（
A.送货 C A、功能特性B、改进特性、结构特性D、美学特性
B.维护
C.安装
D.价格
三、多项选择题：3P、2“”中的“促销”其英文拼写是（）（共10分，每题5 分）
1、新产品开发过程可分为几个阶段（Price
D 、plqic B 、AProduct 、CPromotion 、）
A、市场调研）需大量增加分销渠道的阶段是在产品生命周期各阶段中，（
B、概念开发
C、商品开发
D、样品开发、32 A、投入期、新产品开发过程分为（、衰退期、成熟期C B、成长期D）
A.样品开发
B.产品生产
C.商品开发4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是
D.概念开发
20 ）分，三选二）四：简答题（共（分）（12 、产品延伸层D、产品核心层C 、产品无形层B 、产品有形层A 1、新产品开发对企业的意义是什么？、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？）、产生新产品设想的直接原因是（52、新产品开发的典型组织形式是什么？3、科技D 、政府机关C 、竞争对手B、顾客的需要A．
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五、综合题（25分）
消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。
请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。
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新产品开发试卷（C）答案
一、判断题：（共15分，每题3分）
1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（√）
2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（╳）
3、新产品的销售预测没有规律可循。（╳）
4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（╳）
5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（╳）
一、单项选择题：（共30分，每题3分）
1、下列不属于新产品实体特性的是（ B ）
A、功能特性
B、改进特性
C、结构特性
D、美学特性
2、“3P”中的“促销”其英文拼写是（ C ）
A、Product
B、plqic
C、Promotion
D、Price
3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是
（ B ）
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是
（ A ）
A、产品有形层
B、产品无形层
C、产品核心层
D、产品延伸层
5、产生新产品设想的直接原因是（ A ）
、科技D、竞争对手C、政府机关A、顾客的需要B6、企业产品组合内的产品线数目是指（D ）
A.产品线
B.产品项目
C.产品组合深度
D.产品组合宽度
7、管理学者将包装称为（D ）
P
第五个D. P 第四个C. P 第三个B. P 第一个A.
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8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ A ）
A.试销
B.开发
C.促销
D.试验
9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（A ）
A.文化变化
B.传统文化
C.历史因素
D.城乡文化
10、下列不属于新产品的延伸层的是：（D ）
A.送货
B.维护
C.安装
D.价格
二、多项选择题：（共10分，每题5分）
1、新产品开发过程可分为几个阶段（BCD ）
A、市场调研
B、概念开发
C、商品开发
D、样品开发
2、新产品开发过程分为（ACD ）
A.样品开发
B.产品生产
C.商品开发
D.概念开发
四：简答题（共20分，三选二）
4、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分）
答：1）促进企业的成长； 2）对竞争作出反应； 3）利用剩余
的生产能力； 4）促进其它产品的销售； 5）对环境变化的反应；6）加速新技术、新材料和新工艺的应用； 7）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。
5、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？
答：这五个阶段是：
1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。
6、新产品开发的典型组织形式是什么？
）创4 ）产品经理制；3 ）新产品部；2 ）新产品委员会；1答：
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业组。
五、综合题（25分）
消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。
请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。
答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法。公式如下：
Q=F/(P-V) ------------------------------5分
式中：Q——盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量；
F——新产品年平均固定成本；
P——单位产品售价；
V——单位产品变动成本；------------------------------------13分
对该公司：
Q=75000/（6-3.5）=3000（件）
它说明该公司新儿童玩具只有售出3000件，公司才能补偿成本，销售量预测大于3000件，公司可以获得赢利，该新玩具可以开发。
----------------------------------------------------------------20分
该方法优点是：计算出的数据比较直观，方法简单。不足之处是产品在其生命周期中变动成本和价格不是固定不变的，计算出来的数据应用时有一定的局限性。．
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----------------------------------25分