典型案例：花卉产业助力旅游特色小镇的创新模式研究

花卉产业助力旅游特色小镇的创新模式研究

随着国务院《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》的出台，特色小镇的发展迅速崛起。特色小镇是集产业、文化、旅游、社区功能为一体的创新创业发展平台。结合国家“十三五规划”，国家会同有关部门从规划引领、政策扶持、宣传推广等方面引导特色小镇的发展，这就为旅游小镇提供了新的发展机遇。

旅游小镇是特色小镇的一种，它是指拥有较为丰富的自然与人文景观，作为其旅游吸引物，同时依托一定完善的旅游设施来提供相关的旅游服务的小镇。旅游产业的“消费搬运”和“产业集聚”是旅游小镇形成的前提，“特色化”是旅游小镇建设的要点，“旅游产业融合”是旅游小镇发展的核心。

打造花卉小镇，从花卉产业与旅游业的融合创新角度发展花卉旅游，引导旅游者前往异地欣赏花卉植物、感受花卉文化，以增长知识，扩大眼界，获取美的享受。这种生态小镇的开发，转变了旅游小镇原有的开发观念，迎合了文化性和休闲性的新趋势，推动旅游消费的转型升级。

一、旅游小镇的创新模式

（一）特色产业为支撑

特色小镇重在特色，而不是“千镇一面”，所以旅游小镇的建设必须要以具有地域特色的产业为支撑。花卉产业是集经济效益、社会效益和生态效益“三效合一”，劳动密集、资金密集、技术密集“三密合一”的绿色朝阳产业。打造花卉特色小镇，以花卉产业为其支撑点，通过为游客提供多种花卉资源，创新花卉旅游项目，引导游客体验独特的花文化，在花卉小镇中感受休闲娱乐的氛围，进而发展花卉旅游。

（二）产业融合是核心

随着消费需求的推动，产业融合成为旅游产业发展过程中重要的经济现象。现有理论对产业融合的界定通常认为产业融合是不同产业以及同一产业内部不同行业之间相互交叉、相互渗透，产生出新的业态和新的产品。

旅游六要素涉及“吃、住、行、游、购、娱”多个方面，因此旅游业是一个多边融合的产业，伴随人员、信息、商品、生产要素、科技技术、文化教育等诸多元素的

流动，旅游业能够与多元产业联系在一起，将社会资源转化为旅游资源，满足消费者多样化的旅游需求。

产业融合的类型分为产业内融合和产业间融合。打造花卉小镇，一方面是花卉产业与旅游业的联合，另一方面是旅游业内部各个产业的联合。在某个特定区域的小镇上种植相应的花卉作物，从旅游的角度带动了种植业的升级换代，延长产业链。同时通过打造花卉美食、花卉住宿、花卉旅游专线、花卉产品、花卉娱乐活动、花卉主题游乐等旅游项目，推动产业集群效应的实现。

（三）文化内涵为灵魂

对于旅游特色小镇，不仅仅是旅游产业的集聚和融合，其所具有的特色文化魅力，也是特色小镇的重要元素。旅游小镇的文化特色，在于挖掘地域文化内蕴，或植入与产业有关的特色文化内涵，以形成小镇的个性化精神，并将这种文化精神植入小镇建设的各个层面和领域，从而增强企业和居民的文化认同感。

花卉小镇也正是以某一花卉植物作为其核心吸引物，挖掘其内在和历史遗存下的不断创新发展的文化底蕴，将游客可观赏的实体花卉植物赋予其精神层面的理念，使