大数据时代下网络自制节目的生存之道以爱奇艺节目《奇葩说》为例大学本科毕业论文
从《奇葩说》看网络娱乐自制节目的成功之处
融入 在 国内却是 先例 。对观 众而 言 ， 这样 的节 目形 式不 仅非 常新颖而且还有非 常巨大的吸引力 。 虽说 是辩 论 ， 但《 奇葩 说 》 中的辩论 并不 是真 正意义 上异 常严肃 的辩 论赛 ， 而 更多 的是 根据一个辩题 让选手 自由随性地进行讨论发 言。节 目中 “ Ｙ ｏ ｕ Ｃ ａ ｎ Ｙ ｏ ｕ Ｂ ｉ Ｂ ｉ ”的创意 口号也对 选手起到了充分鼓励 的作 用 ， 既要求 选手 所提 出的观 点有 理有 据 ， 又要求 选手 能够做 到语 出惊人 。这样 一种轻 松娱乐 、 语 出惊 人的 ， 不严肃 的辩论形 式 无疑对观众有非常大 的吸 引力 。
关键词 ： 网络娱 乐自制节 目； 《 奇葩说 》； 成功 ； 启示 中 图 分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文 献 标 志 码 ：Ａ
文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３∈ ２ ０ １ ７）０ ４ － ０ １ １ ２ 一 Ｏ ２
网络信息技 术的飞速发 展在很 大程 度上转 变 了人们 的生 活娱 乐的方式。近年来 ， 我 国广播 电影 电视总局针对电视媒体 出 台了包含 “ 限娱令 ”在 内的多样 限制性 政策 ， 为我 国网络 娱乐 自制节 目的发展 带来 了一定 的机 遇。在这 一背 景下 ， 我 国各 大媒体 视频 网站均 开始 投入 到 自制 节 目的制作 中， 使得 网络视频 市场呈 现出一种 良性 竞争格局 。而在这激烈 的竞争 形势 中， 由爱奇艺网络视频平 台推 出的网络娱乐 自制节 目 《 奇 葩说 》脱颖而 出就充分说 明了该节 目有 自身的独到之处 ， 本文 将对 《 奇葩说 》成 功的原因进行 充分 的分析 。 《 奇葩说 》的节 目概况 《 奇葩说 》是 由爱奇艺网络视频平 台推 出的一档 网络娱乐 自制节 目， 在２ ０ １ ４ 年正式上线 。由一群 “ 奇 葩”各 自为营针对 某一 话题进行 激烈辩论 的节 目形式 一经推 出便 吸引 了众 多的 青 年观众 ，“ 请在９ Ｏ 后 的陪 同下 观看视频 ”创新节 目定位 ， 以 及 “ Ｙ ｏ ｕ Ｃ ａ ｎ Ｙ ｏ ｕ Ｂ ｉ Ｂ ｉ ”的创 意 口号也 将节 目的 “ 奇葩 ”体 现得淋漓尽致 。就节 目播出 当天的点击播放量统计数据来 看 ， 该娱 乐脱 口秀性 质 的网络娱 乐 自制节 目上线 不 Ｎ２ ／ Ｊ ， 时点击 播放 量就 已经 突破百 万 ， 并 成为 首个在 微博 综艺 话题榜 单上 以１ 亿 左右 的话 题点击量 打败电视综 艺 ， 占据综艺话 题榜榜首 的网络娱乐 自制节 目。 自节 目推 出之后 ，《 奇葩 说 》的视 频点 击播 放量 以及话 题 热度一 直呈 现持续 上升 的趋势 ， 这 引起 了许 多业 内人士 的 关 注。大多数 的节 目制作 都认 为 《 奇葩 说 》在业 内是 网络娱 乐 自制节 目成 功的典范 ， 无论是 节 目的内容、 制作 特点等 都值 得 其他 网络 娱乐 自制节 目学 习与借 鉴。对 于观 众来 说 ，“ 奇 葩 ” 之 间 正 面 过 招 的 节 目形 式 本 就 新 奇 且 充 满 卖 点 ， 加之 “ 奇 葩”间所争论 的话题都 是当下年轻人群体 中最为热 门的话题 ， 因此节 目也 极易 引发 当代 年轻 人 的情 感共 鸣 ， 进而 持续 关注 他们热议的话题 。 ・ 《 奇葩说 》这一网络娱乐 自制节 目之所 以能够取得成 功 ， 究其 原 因主要是 该节 目创新 了综 艺节 目的形 式 ， 既能充 分展 现互联 网时代 的主要特 点 ， 又对 自身 的节 目形式及 内容 有非 常 明确 的定位 ， 且节 目本 身还具备非 常强 的互 动性 。因此 ， 该 节 目的形式可谓是非 常符合 时代 的潮流趋势 。 二、 网 络 娱 乐 自制 节 目的 成 功 之 处 （ 一 ）创新 了国内语 言类综 艺节 目的形式 就 目前 我 国的综艺 节 目市场来 看 ， 电视 类和 网络类 的语 言综 艺 节 目形 式丰 富多样 ， 但 大多 都脱离 不 了谈话 、 演讲、 脱 口秀等几 个元 素 ， 严 重 同质化 的节 目形式 显然 已经让 观众 感 到万分 的乏 味无 聊。而 《 奇 葩说 》则在传 统 的基 础上进 行 了 创新 ， 节 目中虽然有 老套的选秀模 式 ， 但 创新辩论 比赛形 式的
网络综艺节目的传播策略分析——以《奇葩说》为例
第10卷第17期 2019年09月Vol.10 No.17September 201943课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课题编号：2019D009互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。
《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。
本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。
一、网络自制综艺节目的定义网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。
在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式种类繁多，受到大众的欢迎。
［1］《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。
《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。
二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。
比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。
还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。
或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。
基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析以《奇葩说》为例
接下来是传播内容，即传播什么。《奇葩说》旨在寻找华人华语世界中，观 点独特、口才出众的“最会说话的人”。这一宗旨贯穿于节目的始终，使其在众 多网络自制综艺节目中独树一帜。
第三是传播渠道，即通过什么渠道传播。《奇葩说》通过爱奇艺平台的播出， 得到了广泛的受众传播。此外，互联网、社交媒体等新媒体的运用也极大地扩大 了节目的影响力。
其次，网络自制综艺节目的传播方式具有多样性。《奇葩说》通过爱奇艺平 台进行播出，同时采用了多种社交媒体平台进行推广。观众可以通过、评论、转 发等方式参与到节目中来，使得节目组能够及时了解观众的需求和反馈，从而进 行相应的调整和改进。这种互动性强的传播方式，不仅提高了观众的参与度，也 增强了节目的影响力和传播效果。
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
总之，基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析可以看出，《奇葩说》的成 功不仅在于其多元化的制作团队和紧贴时代的辩论话题，更在于其多平台融合的 传播模式和年轻化、知识化的受众群体。节目所产生的深远社会影响力也进一步 彰显了网络自制综艺节目的强大生命力。未来，随着媒体行业的不断发展和创新， 我们有理由相信将会有更多优秀的网络自制综艺节目涌现出来，为观众带来更多 的惊喜和欢乐。
在对比与参照其他网络自制综艺节目时，《奇葩说》具有其独特的传播特征 和优势。首先，节目形式新颖，辩论元素的引入为观众带来了全新的观赏体验。 其次，选手素质高，各具特色，为观众展示了多元的视角和观点。再者，导师们 的专业知识和丰富经验为节目增色不少，也提供了更多元的辩论风格和深度。
互联网综艺节目多元化发展——以《奇葩说》为例
相 比其他 互 联 网综 艺节 目来 说 ，《 奇葩 说 》主 要 以热 点话 题 或 反应 度 高 的 “ 辩 论 ”为 主 的语 言 型 节 目 ，不 同 以往 的传 统辩 论 ，《 奇 葩 说 》将 辩 论 形 式 多元 化 ， 规 则 更加 开 放 ，引进 的团 长 阵营 、 观众 投 票都 能 反 映 出节 目创 造 指 出的设 计 理念 。尽 管 层 层选拔 ， 在 选 择 上抛 弃 了观 众 熟知 的 “ 偶 像 型 ”主 持人 ，而是 选 择 了更 有 节 目主 持经 验 、观 众 喜 好 程 度 高 ，知识 素 养 高 的 马 东 ，提 升节 目水 准 。相 比其 他节 目 ，《 奇葩 说 》在选 择 辩手 和 导师上 更有 特 色 ，
系 列 、优 酷视 频 的 《 万 万 没 想 到 》， 还 是 近 两 年 尤 其 引人 注 意 的爱 奇 艺 《 奇 葩 说 》，都 以强 大 吸 粉 能 力 收 获众 多 观众 ，引 发我 国互 联 网综 艺 节 目多元 化 时 代 到来 。
１ 《 奇 葩说 》成 功 开创 互联 网综 艺 节 目新 纪 元
互联网 “ 语言大片 ”即视感 ， 具有时代性而定播放 效果 开创 了互 联 网综 艺节 目新 纪元 。无论 是 明 星效 应 、语 言节 目流 程都极 大增 强 《 奇 葩说 》 的观 赏性 。 优 秀 的节 目主 持 人 、春 晚 总 导演 、节 目制 片 人 等 多 种 身 份 的 马东 ， 开创 《 晓松 奇 谈 》谈 话 新节 目的 高 晓松 以及 《 说 话 之道 》 的 蔡康 永 ， 三 者 看似 没 有 关 系 的 人 组 合在 一 起 产 生 了极 强 “ 化 学 效果 ”，作 为 两岸 三 地 知名 的 明星 ， 蔡 康永 的首 次入 驻 内地 综 艺 节 目更是 引起 了更 多 关注 “ 。 另， 需要说 明的是 ， 《 奇 葩 说 》符合 大 众 口味 背后 与 其超 年 龄 的年 轻制 作 班
《奇葩说》：网络自制综艺的一朵奇葩
《奇葩说》：网络自制综艺地一朵奇葩新闻学《奇葩说》：网络自制综艺地一朵奇葩张琪【摘要】本文针对爱奇艺网站推出地首档说话达人秀节目《奇葩说》收视火爆地现象，探究其在众多网络自制综艺节目中脱颖而出地原因，并从四个角度总结《奇葩说》地节目特点.关键词奇葩说网络自制爱奇艺随着视频网站地日益发展，面对如今各类真人秀节目人气爆棚，国内外综艺节目版权费用水涨船高地局面，以爱奇艺、优酷、土豆网为代表地国内各大视频网站相继走上了自制综艺节目之路.毫无疑问，年，网络视频行业仍是自制综艺节目地“井喷”一年.作为最早涉足综艺节目自制领域地视频网站，爱奇艺如今已经拥有档自制节目.《奇葩说》作为爱奇艺于年末重点打造地国内首档说话达人秀节目，自开播便迅速掀起一场网络辩论风潮，单期节目最高播放量破千万，短时间内便达到《快乐大本营》地单期网络播放量.《奇葩说》在寻找奇葩之旅中俨然成为了网络自制综艺节目中地一朵奇葩，堪称“综艺黑马”.而从主持阵容到后期制作，《奇葩说》都不输给传统地电视综艺节目，甚至拥有更高地互动性和表现力.如今，网络自制节目作为视频网站品牌化、差异化地重要一步，已经从最初地“双低”——“低成本低俗化”，渐渐走向正规化，向电视娱乐节目地配置看齐①.本文以《奇葩说》为研究对象，具体探究《奇葩说》能够在众多网络自制综艺节目中获得成功地原因.一、高话题性：准确地受众定位当下，互联网以其方便快捷地特点，日益成为年轻人收看综艺节目地首选.无论是网络自制剧地成功，还是《奇葩说》地火热，都证明了这一点.中国互联网网络信息中心（）于年公布地《中国互联网发展状况统计调查》数据显示，截止年月，我国网民数量达到亿，其中岁年龄段地网民比例为，在整体网民中占比最大②.面对如此庞大地潜在客户群，吸引年轻网民地关注对于综艺节目地发展至关重要.作为一档辩论类地说话真人秀节目，《奇葩说》对话题选择基于年轻人地思考模式和生活方式，以此引发青年人地关注和讨论.《奇葩说》地话题选择呈现以下几个特点：其一，话题生活化气息浓厚，以爱情等生活小事为主.以八强赛第一期为例，该期话题为“相亲要不要制”.节目播出后，微博话题“相亲就要制”地阅读量超过两千万.虽然是辩论类地节目但节目组有意避开了文学、历史等深度较高地话题，有意选择年轻网民参与度和代入感更强地话题.其二，话题现场感强.节目组所选地话题比较有利于选手进行开放式地展示.例如八强赛第二期，话题为“要不要牺牲贾玲救大家”，此话题演变自经典辩题“杀一救百是不是正义地”.将一个较为深刻地社会辩题以嘉宾地名字进行转换后，讨论地焦点被更多地移至嘉宾贾玲身上，使节目地现场感和幽默性都大大提高.其三，话题时代感强.节目组话题地选择，不仅参考生活小事和辩论题目，还与网络问答社区知乎进行合作，从中选取讨论度高地题目作为话题.例如“这是不是一个看脸地社会”便具有很强地时代感和网络特色，更以吸引年轻网民地关注.可以说，《奇葩说》地高话题性得益于节目组对于青年网民受众需求地准确把握.而高话题性，也令《奇葩说》迈出了成功地第一步.二、高对抗性：选手——主持——观众《奇葩说》不同于《超级演说家》等其他语言类节目之处在于，除了竞技淘汰赛制本身以外，选手之间地对抗性较弱.但《奇葩说》所有地选手乃至主持人、观众都始终处于极强地对抗状态当中.选手方面，节目组对于每位选手地形象塑造各不相同，同时每位选手地表现力十足.既有言辞犀利头脑冷静地辩论强手马薇薇，又有性格温和入情入理地人气教师艾力，节目中不同形象地展现能够给大家带来极强地冲突感.同时，演播厅内设有正反两个阵营，天然带有对抗性.而选手在面对面过程中地语言神态和肢体动作，也以戏剧化地方式增强了这种对抗.主持人方面，马东、高晓松、蔡康永组成地强大导师团队，再搭配曾宝仪、柳岩等超高人气女星作为每期”女神”，主持人阵容豪华，吸引力十足.不仅如此，高晓松和蔡康永每期各带一方地情节设置，也让主持人加入到选手地对抗中.而马东作为第三方地“议长”，不定期在两方进行摇摆，并对二位主持人进行调侃，都为节目增添了更多地戏剧性.观众方面，作为比赛结果地决定者，观众可以根据场上形势随意更改自己地支持方.节目依靠红蓝两方票数地此消彼长进行过渡，很好地避免了长时间只有论辩地单调感.三、高互动性：多平台“无缝”对接网络综艺节目地互动性既体现在网络综艺节目可以通过网络平台来实现与观众地无距离互动，更加体现在（用户生成内容）上③.随着微博以及（社会性网络服务）地发展，观众在收看节目后，通过生产大量地评论进行二次传播，会对节目播放量产生巨大影响.《奇葩说》通过微博、微信、知乎三大平台与爱奇艺网站“无缝”对接，使话题讨论从节目中延伸到节目外.《奇葩说》作为一档辩论类地说话达人秀，每期一辩题地设定本就具有话题性和讨论意义.同时节目组与知乎合作，并在微博上以每期辩题开设话题，很好地实现了视频网站评论，微博话题参与和知乎问题讨论“一题三地”地“无缝”对接.在微信平台上，节目则通过辩题征集、视频回顾等方式与观众进行互动.网络自制综艺节目需要通过大量地网络互动提升点击量，而节目内外地热烈争论便是对《奇葩说》最有效地二次传播.年轻网民在网络互动中有着更强地自主性和参与度，往往喜爱评论和发表意见.节目组正是紧紧掌握住了年轻网民地特点，通过三大平台地“无缝”对接，吸引了更多地收视群体，保证了节目地点击率.四、高创意性：网络化表达《奇葩说》虽由有着丰富经验地马东工作室大型活动中心独立制作，但制作团队地平均年龄却还不到岁.也正是因为如此，拥有年轻人视角地导演团队才能够精准把握青年网民地受众需求.这一点，在《奇葩说》地语言风格和后期制作上体现得尤为突出.一方面，在节目语言上，由于互联网对于语言限制较为宽松，选手地发言方式轻松大胆，喜剧效果强.在微信平台地宣传上，也贴合互联网特色，运用大量网络用语，轻松搞笑，将节目风格一以贯之.另一方面，《奇葩说》地后期剪辑主要以动画为主，从字幕、字体到配图都带有明显地网络色彩.以积分赛第二场地片头为例，节目组借用了曾走红网络地“妈妈你打我啊”组图制作了前情提要，网络气息浓厚，幽默感十足.甚至连广告植入，都会以“时尚时尚最时尚”等网络用语相配合，巧妙穿插在各个节目环节中.对于集中在二十岁这一年龄层次地网民而言，这种故意为之地“随意”，可以有效地拉近与他们地距离，从而形成固定地收视群体.有业内人士将《奇葩说》看做“行业革命地开始”.虽然凭借高话题性等特点“火”起来地《奇葩说》还能“热”多久，我们未可知.但至少，它地出现，为网络自制综艺节目走出自己地特色之路，带来了希望.参考文献①③刘昊、夏清泉，《网络综艺节目地形态特征》[].《东南传播》，（）：②，《第次中国互联网络发展状况统计报告》[]（作者：南京师范大学新闻与传播学院本科生）责编：周蕾。
当代网络自制节目的传播探究
当代网络自制节目的传播探究随着新兴媒介互联网的迅猛发展，各大视频网站纷纷着眼于自制综艺节目，涌现了一大批炙手可热的品牌栏目。
本文以爱奇艺自制节目《奇葩说》为研究案例，从传播学视角探析《奇葩说》获得成功的主要因素，分析当代媒体环境下网络节目的传播策略，希冀为传统媒体行业提供一个发展的新思路。
近年来，随着互联网媒介的飞速发展，人们对精神生活的需求日益增加，传媒业迎来了发展的“春天”，形态、内容、風格各异的网络自制综艺节目开始进入人们的视野，并引起了广泛关注。
其中，线上视频平台就是新媒体环境中新兴产物的典型代表，并随着科学技术的不断发展逐渐地完善。
由于各大卫视发展策略的调整以及“限娱令”等广电政策的出台，国内的视频网站开始不再满足于转播各大卫视的综艺节目，而是另寻出路，投资制作网络综艺节目。
视频网站平台开始由内容播放转向内容生产，这一华丽的转身对社会产生了巨大的影响，同时也带来了无限的经济效益，其成功经验值得我们分析与借鉴。
本文以《奇葩说》为例来探讨当代网络自制节目的传播。
一﹑《奇葩说》节目简介《奇葩说》是由国内知名视频门户网站“爱奇艺”斥巨资打造的中国首档说话达人秀节目，由首席内容官马东担任主持人，作家高晓松和名嘴蔡康永担任团长，以辩论的形式探讨社会热点话题，旨在寻找“最会说话的人”。
节目初期是选拔选手，后期则由选手组成正、反两方，根据节目组设置的话题，抒发自己的观点进行辩论。
现场的观众是辩论结果的决定者，而获得票数较少的那一方则要接受导师的再次投票，确定最后出局的选手。
该节目自2014年12月上线以来，曾数次登顶微博热搜，引发了广泛的社会讨论，与此同时，《奇葩说》也吸引了众多投资商争相竞投，可以说在口碑、营收上均取得了不俗的成绩。
该节目的“奇葩”（嘉宾）选手不仅有马薇薇这样的专业辩手，也有像肖骁、范湉湉这样的个性鲜明的选手，他们随着节目的走红知名度倍增。
这档网络自制节目实现的经济效益和社会效应的双赢首先表现在庞大的点击量和持续走高的讨论度上，随后因纷至沓来的广告加投以及立竿见影的造星效果而持续升温。
以《奇葩说》为例谈纯网综艺的成功之道
以《奇葩说》为例谈纯网综艺的成功之道作者：宗宸来源：《大东方》2017年第04期摘要：近年来，伴随“互联网+”的新浪潮，更多媒体人将目光转向“互联网+综艺”，纯网综艺的概念由此而生。
纯网综艺依托于网络技术的快速发展，以亿万网民为群众基础，与传统电视综艺节目有着截然不同的发展路线和节目定位，网络节目盛行已经是大势所趋。
在众多互联网自制节目中，一档由爱奇艺打造的说话达人秀在网络自制综艺争夺战中成功突围，引起人们的热议和广泛关注，本文就以纯网综艺的杰出代表《奇葩说》节目为例，通过对该栏目的分析，探究纯网综艺节目的成功之道。
关键词：纯网综艺；奇葩说；发展思路《奇葩说》是由爱奇艺打造的中国首档说话达人秀节目，旨在寻找华人华语世界中，观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
作为一档纯网综艺，《奇葩说》首期节目上线仅半小时便登上微博热门话题，上线24小时更是点击量破百万。
节目第一季最终吸引了2.5亿次点击量。
第二季于6月26日上线，播放仅过半，点击量就已突破3.2亿次。
[3]一、与众不同的辩论话题根据相关数据，目前年龄在15～24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体。
马东指出，随时娱乐、随时表达、随时生产，是爱奇艺年轻用户最常见的行为模式。
①因此，为他们量身定做的节目必须具备互动分享的传播特点，而个性、趣味、有争议的内容也会受到他们的追捧。
《奇葩说》以辩论的形式探讨年轻人关注的话题，节目组通过百度知道、知乎、新浪微问的数据后台在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域选取网友关注最多的问题，发动网友参与调查，投票选出讨论话题。
互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网友参与这道题的积极程度。
而且相对于传统的综艺节目，纯网综艺的节目选题相对来说范围更广、尺度更大。
因此，《奇葩说》的选题可谓是包罗万象，不仅有类似于“没有爱了要不要离婚”的情感话题，也有“你选择大城床还是小城房”的生活话题。
这种多元化的辩题可以吸引不同兴趣、爱好的受众，扩大受众分布的区域。
以《奇葩说》为例,分析网络自制节日取得成功的原因以及对电视节日带来的影响
以《奇葩说》为例，分析网络自制节日取得成功的原因以及对电视节日带来的影响作者：程红来源：《速读·下旬》2017年第02期摘要：2014年堪称互联网视频自制元年，各种互联网长剧、自制剧及自制节目纷纷进入大众视野。
在众多互联网自制节目中，由爱奇艺视频推出的辩论类真人秀节目《奇葩说》，自2014年11月29日第一期播出后，就掀起了网络传播上的热潮。
本文将结合节目的综合特点和网络媒体的运作方式，以《奇葩说》为例，对网络自制节目的成功之道进行分析。
关键词：《奇葩说》；网络自制节目；互联网一、《奇葩说》获得成功的原因1.节目形式新奇不同于传统辩论赛的形式，《奇葩说》对其进行了改版，让观众耳目一新。
与传统的辩论赛不同，它所选择的辩题极具开放性，天南海北、包容万象。
节目给予了辩手极大的自由，他们观点独到犀利、有理有据，有时谈话虽稍显任性，但逻辑却条条清晰，加之导师、辩手个性化的衣着外貌以及极具特点的出色表现，使整个节目从形式上让观众眼前一亮。
同样是辩论类节目，凤凰卫视的《一虎一席谈》就更显专业性，辩者也大多是老成持重的学者和智库人士，虽说两者都是以群口辩论为主，但奇葩说在娱乐性方面更强一些，辩手的观点更加天马行空，选题也更犀利开放。
2.观众参与性高《奇葩说》之所以受到年轻观众的喜爱，首先，《奇葩说》的辩题是节目组通过新浪微问、百度知道、知乎数据后台，以及网友投票选取获得的。
其二，辩论的成败由观众决定，并且呼吁观众在百度等网络客户端发表论点，与辩手一起讲解自己对辩题的理解。
《奇葩说》在每期节目中都会提示节目在微博、微信等新媒体上的活动。
每位辩手起立发言时，字幕都会显示该辩手的微博账号，吸引观众与辩手进行微博互动。
《奇葩说》还巧妙地利用了百度这一平台，用百度贴吧为辩论双方进行投票，还联合了微博、微信等平台合力聚拢年轻收人群。
3.节目内容多元化、包容性强《奇葩说》的辩题内容既贴合受众主体的生活实际又极富争斗性，正反双方的激辩，很容易带动起观众的情绪，参与感、可看性十足。
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《新闻媒介管理》学期论文 论文题目：大数据时代下网络自制节目的生存之道——以爱奇艺节目《奇葩说》为例 学 生： 陈旻姗 学 号：2013710008
课 序 号: 307060313 课 程 号： 02 【摘要】目前，网络视频已经超越搜索成为互联网第一大应用，网络自制节目也成为人们越来越多休闲娱乐的选择。然而目前仍有不少网络自制视频节目缺乏亮点因而湮没于竞争激烈的市场之中。本文以爱奇艺出品节目《奇葩说》作为研究对象，研究的重点在于《奇葩说》的特点、从传播话题，传播渠道，广告效果，品牌形象等方面，对爱奇艺自制节目的营销策略进行总结和梳理。力图在展现爱奇艺自制视频的独特营销策略之际，发现爱奇艺出品视频营销策略的不足之处并提出改进建议，以期网络自制节目能继续深耕用户需求、继续整合多平台联动营销，实现用户利益、广告主利益及自身利益最大化。 【关键词】：大数据；网络自制节目；《奇葩说》；营销
大数据时代的到来，为我们带来了一个全新的世界。“数据的价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在表面之下。” [1]大数据的核心就是挖掘出隐藏在庞大数据库背后的独特价值。“让数据说话” 已经成为社会各行各业追逐的焦点。爱奇艺自制节目《奇葩说》就抓住了这个契机，借力“大数据”，开创更广阔的发展前景。 《奇葩说》嘉宾由高晓松、蔡康永、马东三人组成，旨在寻找观点独特、口才出众的“最会说话的人”，上线当天虽面对老牌电视节目《快乐大本营》《中国梦想秀》等劲敌，但在微博热门话题榜上，《奇葩说》以近一亿次的阅读量睥睨当晚所有综艺节目，成功登顶“疯狂综艺季”话题榜。2015年2月15日，《奇葩说》第一季完美收官，目前已播放2.4亿次，其中每集平均播放920万次。节目本身无论是从阵容、商业话题，还是制作都拓展了自制综艺的宽度。[2] 如今不少网络自制视频节目粗制滥造、缺乏亮点；也有的哗众取宠、缺乏营养，为了赚取点击量甚至不惜通过一些恶俗、低俗、庸俗的内容来吸引观众；还有的固步自封，依然循着电视媒体的老路子亦步亦趋，缺乏网络媒体应有的创新精神，无力与如今日趋成熟的同类电视娱乐节目相抗衡，从而湮没于竞争激烈的市场之中。《奇葩说》的横空出世给网络自制视频节目带来了希望。 一、《奇葩说》节目的特点 1、辩论赛和真人秀节综艺目相结合 《奇葩说》是观点与思想的激烈碰撞，是口才与实力的比拼，更是高情商与高智商的较量。节目采用当前活跃在荧屏，比较热门的真人秀，节目有规则来承载，有特定的环境选择和参赛者的选择。在虽是综艺节目，却给予人感动，更给予人思考。无论是范湉湉在“大城床OR 小城房”的争辩中泪洒全场，向大家讲述她为艺术所付出的青春和所放弃的感情，还是艾力在“催婚是爱还是变态”的辩论中，为我们讲述他独自承担父亲的责任，对妹妹关怀备至，全心全意关爱妹妹，关心她的人生大事，根本无法想象到最后被妹妹评价为变态时的心酸，我们都深深地被选手的真情实感、人生经历勾起了共鸣，深深感动。 2、引入独特赛制 《奇葩说》不同于简单的辩论赛节目，它具有比赛的性质, 同时具有娱乐性，集娱乐性和辩论赛于一体。在不按常理，是个“任性”的节目。在五强淘汰赛“是否应该支持早恋”的辩题上，虽然持正方观点“该支持”的那一方输了，马东议长在听取了团长和嘉宾的意见后，竟然“任性”地改变了节目的规则（只能在胜利的那一方选择加分），对全体成员进行评分，把最后的加分给了正方那个始终坚持理性、坚持自己观点的艾力，虽败犹荣。这是一种公平、人性化的“任性”。 3、强大的“奇葩”阵容 节目组会走访各地，寻找观点独特，口才出众，魅力爆棚的选手。那些在面试中使大咖团长眼前一亮的“说话”天才会进入下一轮选拔。他们会被要求同陌生人聊天，同对手针锋相对，以寡敌众，舌战群雄，甚至挑战高晓松、蔡康永。经过种种的难关与激战，他们的胜负由现场观众和评委共同评判。辩论赛场上引经据典，时而温柔、时而杀气全开的金句女王马薇薇；日常生活中羞于表达，却在辩论场上以常人不能想到的辩论角度惊艳全场的吃货如晶；放得开、拥有河东狮吼功力、但却会在人性的原则与光辉下泪洒全场的范湉湉；有着蛇精男的外号，坦承曾整容，穿着裙子与队友撕的肖骁；永远保持着理性光辉的草叉男艾力。 4、做自己的平台 开场白，广告宣传方式—好玩，搞笑，直接；话题广，尺度大，什么都能辩；投票形式——不是评委说了算，谁也不在乎这一评分标准；平台——网络跟以前看过的语言类节目不一样，每个人都可以发表自己的任何观点，即使有不雅语言，也只是bibi，哈哈。他们表现出来的是“做自己”，也许这就是“奇葩”的真谛，而奇葩5强更是在自己的最后一轮都表现出了真正的一面。 二、出品奇葩说的营销策略 1、 专业制作内容，塑造内容精品气质 （1）、“大数据下”的传播话题 《奇葩说》除了娱乐外，传达的价值都是在探索年轻人的人生观和内心世界。节目每期都会运用互联网大数据，通过利用用户的信息在知乎、天涯、百度贴吧、新浪微博等热门后台中整合出热点话题，在人文、情感、生活、创业等领域选取观众关注最多的问题并发动网友参与话题投票。 从以往的揣测观众口味逐步拓展为定制精准创意，从而制作出满足用户需求的“新媒体自制内容”。总结第一季23期节目中，涉及情感的有11期，关键词分别是“离婚”、“门当户对”、“爱上朋友恋人”、“父母催婚”、“相亲”、“出轨”、“爱与被爱”、“早恋”、“异性闺蜜”、“伴侣看手机”、“分手后做朋友”；关于工作的话题有5期，关键词分别是“漂亮女人的选择”、“看脸社会”、“领导”、“工作与梦想”、“同事关系”；其他人文与生活共7期，包含“举报作弊”、“份子钱”、“牺牲群体还是个人”、“大城床小城房”、“生孩子”、“潜规则”、“谈虚伪”。[3]这些话题虽具有极高的娱乐性，但经过18位选手高雅与庸俗的辩论、文化与思维的碰撞却成了新的艺术形式。就如同马东在接受采访时说的一样：“娱乐没有什么可耻的，但要有一颗敬畏文化的心。” （2）、充分彰显互联网特色 作为在爱奇艺这一网络视频门户网站上播出的节目，《奇葩说》充分彰显了其独具个性的网络特色：首先是节目的名称，节目选取了在互联网上使用率极高的“奇葩”一词，既凸显了其与众不同和爱奇艺之“奇”，又贴合了网民的说话习惯；其次是节目选手的说话方式，《奇葩说》中的选手大部分都是80后、90后等网络新一代，长期浸染在互联网环境之中的他们，在说话方式上将传统口语与网络语言进行了有机结合，他们大胆开放、幽默新颖且极富感染力的发言让观众在啧啧赞叹的同时也感同身受；最后是节目对辩题的选择，《奇葩说》舍弃了形而上的传统辩题，将目光投向那些与当代年轻人生活息息相关、在网络上引起广泛讨论的新鲜话题，为此节目组针对网友开展了征集和投票活动，只有那些得到网友广泛参与的话题才有机会入选，如“女人该拼事业还是拼男人”、“到底该不该看伴侣的手机”、“这是不是一个看脸的社会”，这些极具争议性但对当代年轻人生活大有裨益的辩题引来众多受众的热切关注。 （3）、专业团队幕后支撑 《奇葩说》的幕后团队十分年轻，核心导演的平均年龄仅为23岁，这也保证了他们可以紧抓住时下同年龄段核心受众的喜好，而不至于自说自话、脱离受众。此外，这支团队还拥有极高的专业水平。整个节目由马东工作室大型工作中心负责制作，导演牟曾是中央电视台最年轻的总导演，她所带领的团队曾参与制作过《喜乐街》、《开学第一课》、《欢乐中国行》等众多收视口碑俱佳的央视优秀节目。此次投身制作网络视频节目，他们在充分尊重网络媒体特性和规律的基础上，将其在传统媒体积攒的制作经验与新媒体进行了完美嫁接，同时吸收了《康熙来了》等知名语言类节目的优势，这也确保了《奇葩说》能够成为一档具备一流电视节目制作水准的高质量网络视频节目。 （4）、独特的受众群体 《奇葩说》一上线就语出惊人，“40岁以上人士请在90后陪同下观看”将节目的受众定位为90后，为了迎合这主题，三位嘉宾分别用苏格兰长裙、白色袜子这一搞怪奇葩的穿衣风格吸引“90后”的眼球，开场前用世界杯、植物大战僵尸等形式套用。在节目内容上嘉宾和选手多次说出如“需要陪伴养条狗”、“仰望星空、低头滚粪”、“出柜”、“男人也在拼男人”等令人瞠目结舌的话语，而这些大胆刺激、另类新奇的表达方式也更加时尚年轻，就连赞助商美特斯邦威都投其所好变成“时尚时尚最时尚的化身”，节目更在网站上多处运用“能bibi 不是神经病，是理想”、“you canou bibi”等网络语言，吸引网民注意力节目组在场景布置上和后期字幕的都要求色调要做得鲜艳、爆炸、夸张。其实除了“90后”外，还有一些上了年纪的人看这档节目，从而试图跟上快节奏的步伐。 2、 拓宽传播渠道，实现多屏立体化营销 （1）、“弹幕互动”拓展传播渠道 《奇葩说》除了线上线下的互动，多维立体沟通，还开启了弹幕互动的新时代，传统的线上互动包括节目、嘉宾以及选手微博、百度贴吧、爱奇艺节目主页等等。线下互动包括现场见面会、奇葩说节目衍生品发售等，而弹幕互动新形势地融入，将吐槽推送至节目，成为节目另外一大看点。而这一点也是电视节目至今无法超越的。其次，奇葩说每次的节目话筒都会放在网上征集网友的意见，投票选出，也增强了节目与的互动性。另外《奇葩说》节目组通过微博和网页主页推送一些选手小视频、小动画片等手段使周围的群体增加对《奇葩说》的传播，这种类似于“粉丝营销”或“病毒式感染”的传播手段，快速的、低成本的达到了传 播效果。 （2）、线上线下合力推广 《奇葩说》的营销团队对节目的推广也是不遗余力。一是线上推广。除了在爱奇艺自家网站的首页上对节目预告片、幕后花絮等的大量投放外，节目组还专门在新浪微博等主流微博网站上建立了“爱奇艺奇葩说”的官方账号，实时发布选手介绍、节目预告、花边新闻等与节目相关的各类信息，并在微博话题榜上创建了多个与节目辩题相关的互动活动，吸引了众多微博用户的踊跃参与。在节目开播之后，蔡康永、高晓松两位辩论导师还利用其拥有千万级粉丝的微博对《奇葩说》进行了有力宣传，而诸如尚雯婕、沙溢等明星也纷纷在微博上表达了对这个节目的喜爱，这些网络意见领袖几无成的正面评价有效推动了《奇葩说》的口碑传播。二是线下推广。在节目即将开播之际，蔡康永、高晓松和马东3位主创携手亮相了《奇葩说》的多场落地发布会，为了贴合“奇葩”的节目特质，他们特意穿上秋裤、苏格拉长裙为节目造势，几位主创还在发布会上讲述了节目中遇见的各种奇葩人和奇葩事。这些发布会此后均顺利登上娱乐新闻的头版，为《奇葩说》的开播赚足了眼球、吊足了胃口。 3、优化广告效果，针对用户精准营销 网络视频具有互动性强、播放时间灵活等特点，尤其网络视频在视频制作及品 牌营销方面更具灵活性，近年来备受广告客户的亲睐。据艾瑞预测，2013-2015年，中国在视频行业广告规模分别为127.1亿元、162.0亿元和250亿元，网络视频已经成长为最重要的媒体平台和广告投放平台之一。[4] 作为《奇葩说》的冠名商，国内潮流服饰品牌美特斯邦威投入了高达5000万元的赞助费，此外还借助自己的渠道为节目进行了有力宣传。较之许多电视节目选择一些风马牛不相及的赞助品牌，《奇葩说》与美特斯邦威的合作可谓气质相投、互惠互利，美特斯邦威的品牌广告语“不走寻常路”与“奇葩说”的节目理念十分贴合，这种植入式营销合作方式为节目赢得了大量经费。品牌植入视频内容，即品牌内容合作。具体方式是将品牌内容，如产品或者品、牌精神、内涵等