百岁山广告分析ppt课件
市场营销学案例分析之恒大冰泉PPT课件
源头引流全程封闭灌装 恒大冰泉生产线采用德国和法国进口生产灌装设备，全封闭
引流天然矿泉水，直接在源头引流取水灌装，避免二次污染。
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三、饮用水主要分类情况
其实对饮用水的选择种类很多，而其中的瓶装水却 是依托在了可以长期保存、便于携带、包装灵活、 基础投资费用少等等实用优点上。
在这里我们只看瓶装水。
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冰泉的独到之处
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一、恒大冰泉背景分析
1、品牌优势
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一、恒大冰泉背景分析 2、定位和竞争 消费群体：将自己定位为高端矿泉水。主要消费群
体设定为都市富裕人群。
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一、恒大冰泉背景分析
3、冰泉的独到之处消费群体：将自己定位为高端 矿泉水。主要消费群体设定为都市富裕人群。
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另一个提到了影城、养生会所，网上商城，显然仅仅是作为广告和应 用市场的推广，也没有什么渠道上的创新。还是背靠了恒大的地产和 其他副业，重要作用也许仅仅是突出恒大这两个字。
“没什么创新”！
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我们希望恒大做出世界级的品牌，但是现在的 路径似乎有点渐行渐远。归根最大的原因就是品 牌没有一个差异化的定位，导致传播凌乱，不一 致，效果无法积累。恒大应该致力于在消费者心 中占据一个独特而有价值的位置（例如防上火饮 料）成为消费者心中某品类的代表从而影响消费 者购买。
百岁山——穿越时空的爱
百岁山——穿越时空的爱六月组张鹏斌在上了老师中外广告案例选讲这门课之后，感触颇深，不管是泰国广告的触情，还是内陆广告的柔和，亦或是其它广告的别样特性。
都一一表象出各类广告独特的魅力。
依稀记起开始几周时老师播放的关于百岁山的三部曲。
第一部广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中；第二部则是公主与年轻的笛卡尔的再次邂逅；而第三部个人理解为未来的小孩再续前缘。
当然，本身这个故事的寓意就引人遐想，加上网友们的热心解答，可以说百岁山这个品牌，这则广告是相当成功的。
当然，我找到了一则网友们的恶搞解读百岁山：水中贵族。
当然是难以得到的，贵重。
故事是这样的，一位年轻人，花了全部积蓄，按揭了一瓶百岁山。
年轻人一辈子都努力赚钱还这个贷款，熬到几十年，终于把贷款还清，找个地方惬意地品尝一下，这时候，她来把水回收回去。
70年产权期限已到。
终结。
（似乎也不无道理。
）百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空的爱恋”为创意，迎合大众对情感的期待，对爱情的愿望，巧妙地给观众下了‘套’；观众们也乐于解读百岁山的寓意。
其乐融融。
在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接受受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找到心爱的男子时候，向观众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使观众对广告信息的理解与广告的主要传达内容达到一致。
《百岁山广告分析》课件
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广告效果
评估百岁山广告达到的目标、受众群体分析、营销策略和广告的亮点，揭示广告 的实际效果。
竞争对手分析
主要竞争对手名单
列举与百岁山在中国矿泉水市场竞争激烈的主要竞争对手。
竞争对手的广告宣传战略
对竞争对手的广告宣传策略进行分析，揭示其不同于百岁山的特点与亮点。
竞争对手与百岁山的比较
通过对竞争对手与百岁山的比较，突出百岁山的核心优势与竞争力。
回顾百岁山的广告宣传历程， 突出其在中国市场的地位和贡 献。
百岁山的未来发展前景
展望百岁山的未来发展趋势， 分析其在中国矿泉水市场的前 景和机遇。
谢谢收听！
感谢大家对《百岁山广告分析》 PPT课件的聆听，欢迎大家提 问和交流讨论。
《百岁山广告分析》PPT 课件
百岁山是中国知名的矿泉水品牌，本次课件将对百岁山的广告宣传进行深入 分析，从广告内容、广告效果、竞争对手等方面进行探讨。
概述
百岁山是中国矿泉水市场的领导品牌，它的广告宣传历经多年的发展与创新。本次分析将重点关注百岁 山的广告策略和创意。
广告分析
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广告内容
通过探讨广告标题、广告语、广告素材以及广告主题和理念，分析百岁山广告的 核心要素。
结论与建议
1 广告分析的主要结论
总结百岁山广告分析的主要发现和结论，为进一步提出建议奠定基础。
2 建立品牌优Biblioteka 的建议提供关于如何建立百岁山品牌优势的策略和建议，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3 提高广告宣传效果的建议
针对百岁山广告宣传中存在的问题，提供提高广告宣传效果的实用建议和方法。
结语
百岁山的广告宣传概况
百岁山广告的故事
说的是1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事。
52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题。
有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师，其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔。
在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的“心形线”。
这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆。
百岁山广告含义
百岁山广告含义第一篇：百岁山广告含义知名矿泉水百岁山的广告在电视及视频网站播出后，吸引大批消费者及同行的关注。
众人表示：广告画面唯美、格调雅致，但故事情节很难理解。
接下来我们将介绍故事背景和广告设计理念。
17世纪，法国数学家笛卡尔生活贫苦，每天只研究数学。
当他流浪到瑞典时，认识了瑞典公主克里斯汀。
公主对数学非常感兴趣，就请笛卡尔当他的数学老师，笛卡尔将他毕生所学都交给了公主。
后来，他们相爱了。
国王知道后非常愤怒并下令处死笛卡尔。
但公主以自杀相逼，国王只好妥协，将笛卡尔放逐到法国并监禁了克里斯汀。
笛卡尔回到法国后就得了重病即将死去。
他一直给公主写信，但都被国王拦截了。
直到公主收到了笛卡尔死前的最后一封信，信的内容是一个数学公式，只有公主知道公式的含义，它代表了心型曲线。
r=a(1－sinθ)百岁山的广告语是“水中贵族”。
广告以苏格兰城堡为主要场景，女演员华丽的服饰和汽车等道具都展现了地道的欧洲风情，体现出欧式贵族般的气质。
这种场景和广告语相呼应，表明百岁山能带给消费者贵族般的体验，以达到吸引消费者的目的。
这个广告做了一个比喻，将矿泉水比喻成数学，代表数学家笛卡尔和公主克里斯汀之间爱情的纽带。
广告中公主从笛卡尔手中拿走了矿泉水，就好比笛卡尔教会了公主数学知识，广告暗示消费者，人们可以通过百岁山矿泉水体验到美好的生活甚至爱情。
这个广告设计极具艺术创新，用开放式的故事情节、唯美的画面和比喻手法给观众留下了深刻印象。
第二篇：百岁山视频广告一．赞助冠名以及植入广告方面：近两年百岁山赞助和植入了不少的综艺娱乐节目，比如通过植入、冠名等各种方式体现在《妈妈咪呀》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《爱情回来了》等多档综艺节目和电视剧中。
近日，百岁山宣布冠名央视2014年重磅综艺节目《完美星开幕》。
据悉，该节目将于8月2日正式开播。
此次冠名《完美星开幕》，是景田公司在综艺娱乐推广上一次全新的尝试。
这两年，娱乐营销对快消品终端的拉动力有显著效果。
百岁山广告背景故事
百岁山广告背景故事1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。
那时，落魄、一文不名的笛卡尔过着乞讨的生活，全部的财产只有身上穿的破破烂烂的衣服和随身所带的几本数学书籍。
生性清高的笛卡尔从来不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，沐浴在阳光中研究数学问题。
他如此沉溺于数学世界，身边过往的人群，喧闹的车马队伍。
都无法对他造成干扰。
突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，“你在干什么呢”扭过头，笛卡尔看到一张年轻秀丽的睑庞，一双清澈的眼睛如湛蓝的湖水，楚楚动人，长长的睫毛一眨一眨的，期待着他的回应。
她就是瑞典的小公主，国王最宠爱的女儿克里斯汀。
她蹲下身，拿过笛卡尔的数学书和草稿纸，和他交谈起来。
言谈中，他发现，这个小女孩思维敏捷，对数学有着浓厚的兴趣。
和女孩道别后，笛卡尔渐渐忘却了这件事，依旧每天坐在街头写写画画。
几天后，他意外地接到通知，国王聘请他做小公主的数学老师。
满心疑惑的笛卡尔跟随前来通知的侍卫一起来到皇宫，在会客厅等候的时候，他听到了从远处传来的银铃般的笑声。
转过身，他看到了前儿天在街头偶遇的女孩子。
慌忙中，他赶紧低头行礼。
从此，他当上了公主的数学老师。
公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，他们之间也开始变得亲密起来。
笛卡尔向她介绍了他研究的新领域，直角坐标系。
通过它，代数与几何可以结合起来，也就是日后笛卡尔创立的解析几何学的雏形。
在笛卡尔的带领下，克里斯汀走进了奇妙的坐标世界，她对曲线着了迷。
每天的形影不离也使他们彼此产生了爱慕之心。
在瑞典这个浪漫的国度里，一段纯粹、美好的爱情悄然萌发。
然而，没过多久，他们的恋情传到了国王的耳朵里。
国王大怒，下令马上将笛卡尔处死。
在克里斯汀的苦苦哀求下，国王将他放逐回国，公主被软禁在宫中。
当时，欧洲大陆正在流行黑死病。
身体孱弱的笛卡尔回到法国后不久，便染上重病。
百岁山广告背后的故事
百岁山广告背后的故事百岁山系列唯美的广告是以笛卡尔和瑞典公主克里斯汀的故事为蓝本拍摄的。
1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔相当落魄，全部的家当就只有身上的衣服和几本数学书籍，但他从不开口请求路人施舍，他只是默默地低头在纸上写写画画，潜心于他的数学世界。
画面就是这么唯美，幸福也来得很突然。
一个宁静的午后，笛卡尔照例坐在街头，研究他的挚爱——数学。
突然，有人来到他旁边，拍了拍他的肩膀，就这样，邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。
一老一少在那个下午进行了长达三个小时的交谈，笛卡尔发现这个女孩对数学有着浓厚的兴趣，笛卡尔并不知道他看到的这个可以当他孙女的小姑娘是个公主。
没过多久，笛卡尔被皇室的侍卫借走，为皇室的某个公主当数学老师。
克里斯汀公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，然而每天的形影不离竟使使这爷孙年龄的二人产生了爱慕之心，一段纯粹、美好的爱情种子悄然发芽，而且迅速，不仅迅雷眼耳之势的变成了大树。
这段感情没多久就被国王知道了，笛卡尔比国王的爹岁数都大，结果可想而知。
笛卡尔放逐回国，公主被软禁在宫中。
笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在即将入土的时候，他在床上还日夜思念那个街头偶遇的笑脸，他坚持每天给她写信。
这些信却被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。
在写完第十三封信后，他带着遗憾永远地离开了世界，然而最后一封信上只有一个方程：r=a(1-sinθ)。
公主也已绝食抵抗她的父亲，身体也一天天变弱，国王不忍看着心爱的女儿憔悴下去，便把最后一封信给了她。
公主拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即找来纸和笔把方程图画了出来，一颗心形图案出现在眼前，克里斯汀不禁流下眼泪，这条曲线就是著名的“心形线”。
国王去世后，克里斯汀继承王位，她便立刻派人去法国寻找笛卡尔的下落，收到的却是笛卡尔去世的消息，留下了一个永远的遗憾。
而这封享誉世界的另类情书至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里。
百岁山将数学家的爱情故事进行了演绎。
百岁山广告故事
百岁山广告故事百岁山是一家知名的矿泉水品牌，其广告故事一直备受关注。
在这个竞争激烈的市场中，百岁山凭借其独特的广告故事成功吸引了大批消费者的关注和喜爱。
百岁山的广告故事始于品牌的诞生。
百岁山的名字来源于其所处的山脉，这座山脉被称为“百岁山”，因为当地人相信这里的水源可以让人长寿百岁。
这个传说成为了百岁山品牌故事的灵感来源，也成为了品牌的核心理念——提供纯净、健康的水源，让人们拥有百岁健康。
百岁山的广告故事不仅仅是在传达产品的好处，更多的是在传递一种生活态度。
百岁山的广告中，常常可以看到美丽的自然风光和健康的生活场景。
这些画面让人感受到自然的力量和生活的美好，也让人对百岁山的产品产生了信任和好感。
百岁山的广告故事还充满了情感和温暖。
在一些广告中，我们可以看到家人、朋友围坐在一起，分享着百岁山的水，笑容幸福。
这种温馨的场景让人觉得百岁山不仅仅是一种产品，更是一种陪伴和温暖。
除了情感和温暖，百岁山的广告故事还充满了正能量和鼓舞。
在一些广告中，我们可以看到一些运动健将或者勇敢的冒险者，他们在挑战自我，超越极限的过程中，总是选择百岁山作为他们的伴侣。
这种正能量的展示让人觉得百岁山不仅仅是一种饮品，更是一种精神的力量。
百岁山的广告故事深深地触动了人们的内心，让人对品牌产生了认同和情感上的共鸣。
这也是百岁山广告故事成功的关键所在。
通过情感共鸣，百岁山成功地将自己打造成了一个有温度、有情感、有正能量的品牌形象，赢得了消费者的信赖和喜爱。
百岁山的广告故事不仅仅是一种宣传手段，更是一种品牌文化的传播。
通过广告故事，百岁山成功地将自己的品牌理念和核心价值传递给了消费者，赢得了市场和口碑。
可以说，百岁山的广告故事不仅仅是一种营销手段，更是一种情感的传递和价值的传承。
在未来，随着消费者对品牌情感和文化的追求越来越高，百岁山的广告故事将继续发挥着重要的作用。
百岁山将继续通过情感共鸣和正能量传递，让更多的消费者认识和喜爱百岁山，成为他们生活中的一部分。
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网友理解水中贵族” 屌丝不配喝？
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广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街 头的一件事： 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典 公主克莉丝汀， 笛卡尔落魄无比、 穷困潦 倒又不愿意请求别人的施舍 ，每天只是拿着 破笔破纸研究数学题 。有一天克莉丝汀的马 车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学， 公 主便下车询问 ，最后笛卡尔发现公主很有数 学天赋， 道别后的几天笛卡尔收到通知， 国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师 。
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其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱， 国王发现并处死了笛卡尔， 在最后笛卡尔写给克莉丝 汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程， 解 出来是个心形图案， 就是著名的“心形线”。 这封 情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
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广告里撤换的概念就是把百岁 山的水比喻成这封另类情书， 意喻 “经典、 浪漫 、难忘 、瞩目”， 故事很好 ，概念很好 ，创作也很 好。