公关赞助的活动的目的和意义

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公关赞助的重要作用

企业之所以对社会公益事业慷慨相助是因为赞助对塑造组织的公关形象具有特别重要的作用。

（一）通过赞助社会公益事业，能够表明组织作为社会成员愿意为社会的发展做出相应的贡献，乐于在承担企业社会责任的同时追求企业的社会效益。

（二）通过赞助社会公益事业，能够证明组织的经济实力，赢得社会公众的信任。

（三）通过赞助社会公益事业，能够提高社会资源的利用效率。

（四）通过赞助社会公益事业，能够大大提高组织的社会知名度和提升组织的整体社会地位。

（五）通过赞助社会公益事业，能够增强企业宣传的说服力和影响力。

（六）赞助有助于产品的销售。

公关赞助的类型

公关赞助可以存在于组织活动的方方面面，是组织的重要公关活动手段，使用得当对组织和社会都有益，否则就会适得其反。因此，掌握公关赞助的分类与方法至关重要。

（一）从赞助的对象来看，赞助的类型可以分为：

1．赞助环保。

2．赞助文艺。

3．赞助科教。

4．赞助公益。

5．赞助体育。

（二）从赞助的形式来看，赞助的类型可以分为：

1．组织参加赞助，即对其他组织或企业的赞助邀请做出响应。

2．组织发起赞助，即一个组织为实现某项公关目的而主动发起的赞助活动，是创意性的。

常见的赞助形式如下：

（1）社区赞助