服装品牌战略策划方案12P
服装品牌策划PPT课件
• 2、品牌LOGO
M指Magnolia：木兰，L指Lady：女士。同时 M、L又是木兰中文拼音的缩写。简洁的设计， 突出女性的干练又不失花色的柔美。
• 3、吊牌、洗水唛、购物袋及VIP卡 3.1吊牌：
• 3.2洗水唛：
• 3.3购物袋：
• 3.4VIP卡：
二、市场细分
• 人文因素
人口是构成市场的第一要素，我们针对的消 费群体是年龄段在25～38岁的年轻女性，此 消费群体是服装消费的主力军，教育文化水 平较高，收入相对稳定，具有冲动、感性、 讲究个性、追求时尚等特点，开拓此消费群 体的需求，是成功迈向市场的第一步。
三、环境分析与流行预测
• 2、流行预测 2.1色彩
• 在2014-2015巴 黎各大秀场中 各大知名品牌 发布中，单色 系里面流行色 为：牡丹紫、 宝石红、孔雀 蓝、薄荷蓝、 辣椒红、紫红 色、太妃糖色、 巧克力色、酒 红色、橄榄绿
• 色彩主题一：工业革命 • 职业灰及薄荷蓝为这一工业色彩组合奠定了坚实的基础，
而黄褐色则起到了温暖亮色的作用。深红色与金属色调呈 现了夸张、奢华与极简的格调。工业革命着眼于设计中的 形式、瑕疵及直觉。本季休闲装则在这一趋势中加入了强 烈的实用元素。
• 色彩主题二：神话新说
• 浓郁的色调与偏冷色调形成撞色，营造现代与实用兼具的 色彩组合，再层搭以不同的面料及图案，打造出触觉与视 觉的蒙太奇效果。神话新说色彩组合是休闲装与针织衫的 一大抢眼趋势，而印花及图案的搭配则更带来和谐美感。
三、浓郁的植物染色效果 浓烈、饱和的植物染色条纹具有强劲的流行潜力。 这些植物染色效果同时还搭配日式绞染及扎染效果， 或单独使用用于打造醒目的套染条纹 。
四、无瑕金属感 完美无瑕的金属感表面应用于奢华的纤维以及合成平 纹针织面料，搭配采用金箔安插图案以及满底印花。
服装品牌策划书方案
服装品牌策划书方案尊敬的读者：感谢你阅读我们为一家服装品牌准备的策划书。
以下是我们为该品牌设计的全面发展方案。
一、品牌定位该服装品牌的目标是成为一家时尚、高品质的服装品牌。
我们的目标受众是年轻、时尚且有品位的消费者。
我们的服装风格将融合经典与现代的设计元素，打造出充满个性化而又不失经典魅力的服装系列。
二、市场调研为了更好地了解目标受众的需求和市场竞争情况，我们进行了全面的市场调研。
我们研究了当前的时尚趋势，品牌竞争对手的营销策略，以及消费者对于服装品牌的偏好和购买习惯。
通过这些调研，我们对于如何定位品牌、设计产品、制定营销策略有了更清晰的了解。
三、产品设计我们将根据市场调研的结果，设计出具有时尚、高品质，以及独特个性的服装系列。
我们将注重面料的选择和品质，确保所有产品都具有出色的手感和耐穿性。
同时，我们将加入独特的设计元素，以满足目标受众对于个性化和独特性的需求。
我们的设计师团队将综合使用最新的时尚趋势和品牌形象理念，确保每个产品都能够与品牌定位相符。
四、线上线下渠道建设我们计划在线上线下渠道上展开全面的销售和推广活动。
在线上渠道，我们将建立一个易于使用、时尚且具有良好用户体验的电子商务平台。
通过该平台，消费者能够方便地了解、浏览并购买我们的产品。
同时，我们还将利用社交媒体平台和网络广告，增加品牌的曝光率，吸引更多的潜在消费者。
在线下渠道，我们计划在当地开设专卖店，以提供更好的购物环境和面对面的产品展示。
我们将通过周边区域的合作，提升品牌知名度并扩大销售网络。
五、品牌宣传品牌宣传是非常重要的，我们将通过多种形式的媒体来宣传品牌形象和产品。
我们将与时尚杂志、网络平台和社交媒体合作，提供时尚专栏和品牌故事等内容，以吸引消费者的注意力。
我们还将邀请一些知名的时尚博主和影响者来推广我们的产品，并通过发布活动和制作时尚短片等方式进行品牌推广。
六、社会责任作为一家服务于公众的企业，我们不仅要追求商业利润，还要承担起社会责任。
2024年服装品牌策划四篇_2
服装品牌策划四篇服装品牌策划篇1为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售，使公司规模再上一个台阶，在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。
在广告策略以中央一套广告为核心，以点带面，充分发挥广告整体效应。
以下对公司__年9月------__年广告做初步规划：本计划分为两部分，一.公司整体宣传计划;二.公司整体宣传媒体安排。
一.计划以中央一套广告为核心有，将__年9月------__年策划分为四个阶段：1.初期 2.中期 3.后期 4.后续期1.初期9-1月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密度，使潜在客户感受到公司实力，“__”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。
增强一般顾客对__认识。
2.中期11-12月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度__西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件)，加强印象，刺激顾客购买。
3.后期12-__年2月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“__-狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行__金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买__西服。
4.后续期__年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特，并成立温州市第一支企业模特队。
二.公司整体宣传媒体安排及预算:1.初期：9-1月份a、中央电视台一、二、三套及1省有线台精品衬衫展示广告组合共播出3个月计98元此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟b、温州晚报每周一次，共1次，规格为6.5×23 计55元×1次=55元c、1月初，温州、乐清、白象条幅共计7条约为__元左右d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。
约5万小计213元2.中期 11-12月份a、温州晚报报眉全年每周一次共计54次计2元×54次=18元广电报报花全年每周一次共计54次计48元×54次=2592元b、火车站出口或入口广告牌 ?元×2个×半年=约5万小计8672元3.后期 __年1月——2月举行“__-狂风之夜暨世纪新款发布会”(1)活动目标通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“__”在同行业中的威性，进一步打响知名度使__成为名牌产品迈进。
衣服品牌策划书模板3篇
衣服品牌策划书模板3篇篇一衣服品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、高端等]3. 目标受众：[目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征]4. 品牌理念：[品牌的核心价值观和理念]二、市场分析1. 市场规模：[对目标市场的规模和增长趋势进行分析]2. 竞争态势：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等]3. 消费者需求：[了解消费者对衣服的需求和偏好，包括款式、质量、价格等方面]三、产品策划1. 产品定位：[根据品牌定位和目标受众，确定产品的定位和风格]2. 产品线规划：[规划产品线，包括服装、配饰等]3. 产品设计：[设计具有品牌特色的产品，注重款式、质量和细节]4. 产品定价：[根据产品成本、市场需求和竞争态势，确定合理的价格策略]四、品牌推广1. 品牌传播：[制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等]2. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行品牌推广和营销活动]3. 线下活动：[举办线下活动，如时装秀、新品发布会等，提高品牌知名度]4. 合作与赞助：[与相关品牌、机构合作，进行联合推广和赞助活动]五、销售渠道1. 线上渠道：[建立官方网站、电商平台等线上销售渠道]2. 线下渠道：[开设实体店、加盟店等线下销售渠道]3. 渠道管理：[对销售渠道进行管理和优化，提高销售效率和客户满意度]六、运营管理1. 供应链管理：[建立高效的供应链管理体系，确保产品的供应和质量]2. 库存管理：[合理控制库存水平，避免库存积压和缺货现象]3. 客户服务：[提供优质的客户服务，提高客户满意度和忠诚度]4. 数据分析：[利用数据分析工具，对市场、销售、客户等数据进行分析，为决策提供依据]七、财务预算1. 启动资金：[估算品牌启动所需的资金，包括品牌设计、产品开发、市场推广等方面的费用]2. 运营成本：[分析品牌运营过程中的各项成本，如生产成本、销售成本、管理成本等]3. 收入预测：[根据市场分析和销售渠道，预测品牌的收入情况]4. 盈利预测：[根据收入预测和成本分析，预测品牌的盈利情况]八、风险评估1. 市场风险：[分析市场变化、竞争态势等因素对品牌的影响]2. 产品风险：[分析产品质量、设计等因素对品牌的影响]3. 运营风险：[分析供应链管理、库存管理等因素对品牌的影响]4. 财务风险：[分析资金、成本、收入等因素对品牌的影响]九、发展规划1. 短期规划：[制定品牌在短期内的发展目标和策略，如产品开发、市场推广等]2. 中期规划：[制定品牌在中期内的发展目标和策略，如拓展销售渠道、提升品牌知名度等]3. 长期规划：[制定品牌在长期内的发展目标和策略，如成为行业领先品牌等]篇二《衣服品牌策划书模板》甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________鉴于甲方拥有[衣服品牌名称]的品牌资源和市场渠道，乙方具备专业的品牌策划能力和经验，双方经友好协商，就[衣服品牌名称]品牌策划事宜达成如下协议：一、合作内容1. 乙方负责为甲方的[衣服品牌名称]品牌进行全面的策划，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌推广策略等。
服装品牌策划书推荐3篇
服装品牌策划书推荐3篇篇一《服装品牌策划书推荐》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、高端等]3. 目标受众：[目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征]4. 品牌理念：[品牌的核心价值观和理念，如创新、品质、环保等]二、市场分析1. 市场规模：[对目标市场的规模和增长趋势进行分析]2. 竞争态势：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额等]3. 消费者需求：[了解目标受众的消费需求和购买行为]三、品牌策略1. 品牌形象塑造：[包括品牌标识、品牌口号、品牌故事等]2. 产品策略：[产品线规划、产品设计、产品质量控制等]3. 价格策略：[定价策略、价格调整策略等]4. 渠道策略：[销售渠道选择、渠道管理等]5. 促销策略：[促销活动策划、广告宣传、公关活动等]四、品牌推广1. 线上推广：[利用社交媒体、电商平台、网站等进行推广]2. 线下推广：[举办时装秀、参加展会、开设实体店等]3. 合作推广：[与其他品牌、设计师、艺人等进行合作推广]五、品牌运营1. 供应链管理：[确保原材料供应、生产加工、物流配送等环节的顺畅]2. 客户关系管理：[建立客户数据库，提供优质的客户服务]3. 数据分析与决策：[通过数据分析了解市场动态和消费者反馈，及时调整品牌策略]六、财务预算1. 启动资金预算：[包括品牌注册、设计研发、生产加工、市场推广等费用]2. 运营成本预算：[包括人员工资、租金、水电费、原材料采购等费用]3. 收入预测：[根据市场分析和销售目标，预测品牌的收入情况]七、风险评估与对策1. 市场风险：[分析市场变化、竞争对手等因素对品牌的影响]2. 产品风险：[分析产品质量、设计等因素对品牌的影响]3. 财务风险：[分析资金链、盈利能力等因素对品牌的影响]4. 对策：[针对可能出现的风险，制定相应的对策和措施]篇二《服装品牌策划书推荐》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，如时尚、休闲、运动等]3. 目标受众：[目标受众的年龄、性别、职业等特征]4. 品牌理念：[品牌的核心价值观和理念]二、市场分析1. 行业现状：分析当前服装行业的发展趋势、市场规模和竞争格局。
服装品牌策划方案
服装品牌策划方案【背景】在服装市场竞争激烈的背景下，每个服装品牌都需要一个有效的策划方案来帮助其提升品牌知名度和销售额。
本文将提供一个1200字以上的服装品牌策划方案。
【目标】本策划方案的目标是帮助一个服装品牌增加品牌知名度，建立品牌形象，并增加销售额。
【策略一：定位与目标市场】首先，我们需要帮助品牌明确其市场定位和目标市场。
通过市场研究和竞争分析，我们确定品牌的定位为时尚、年轻化且价格适中的高品质服装品牌。
目标市场为年轻的城市消费者，年龄在18-35岁之间。
【策略二：品牌形象建立】其次，我们需要帮助品牌建立一个独特而吸引人的品牌形象。
我们将通过以下步骤来实现这一目标：1.品牌命名：选择一个简洁、易记且与品牌特点相关的品牌名称。
2.标志设计：设计一个独特的、能够代表品牌特点的标志。
3.品牌故事：构建一个贴近目标市场的品牌故事，使顾客能够与品牌产生情感共鸣。
4.品牌声誉管理：通过公关、社交媒体和口碑营销等手段来管理品牌声誉，增加顾客对品牌的信任。
【策略三：产品线开发】接下来，我们将帮助品牌开发有吸引力且符合目标市场需求的产品线。
我们将通过以下步骤来实现这一目标：1.市场研究：调查目标市场的需求和趋势，了解他们想要的款式、颜色和材料等。
2.产品设计：根据市场研究的结果，设计符合目标市场需求的服装款式。
3.质量管理：确保产品的质量符合目标市场的期望，建立一个良好的品牌声誉。
4.价格策略：制定合理的价格策略，使产品能够在市场中有竞争力且有吸引力。
【策略四：市场推广】最后，我们将帮助品牌进行市场推广，提高品牌知名度和销售额。
我们将通过以下步骤来实现这一目标：1.建立线上渠道：创建一个精美的品牌网站，并在社交媒体平台上建立品牌形象，与潜在顾客进行有效互动。
2.优化线下渠道：与零售商合作，在重要城市设立实体店面，为顾客提供更便捷的购物体验。
3.促销活动：组织各种促销活动，如限时打折、赠品等，吸引顾客购买。
4.线下推广：参加时尚展览、举办时装秀等活动，增加品牌的曝光度。
中式服饰品牌策划方案
品牌名称：华裳雅韵品牌定位：传承中华服饰文化，打造具有国际影响力的中式服饰品牌。
品牌理念：以匠心精神，传承经典，创新时尚，演绎东方美学。
品牌目标：成为国内领先的中式服饰品牌，引领中式服饰时尚潮流，让世界了解中国服饰文化。
二、市场分析1. 市场背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对服饰的需求也越来越多元化。
中式服饰作为我国传统文化的重要组成部分，近年来受到越来越多消费者的关注。
同时，随着“一带一路”等国家战略的推进，中式服饰逐渐走向世界，具有巨大的市场潜力。
2. 市场需求（1）消费者需求：消费者对中式服饰的需求主要体现在以下几个方面：① 传承中华服饰文化，展现民族特色；② 突出个性，追求时尚；③ 适应各种场合，具有实用性；④ 质量优良，性价比高。
（2）市场细分：根据消费者需求，可以将市场细分为以下几类：① 传统中式服饰市场：主要针对追求传统文化、注重民族特色的消费者；② 现代中式服饰市场：主要针对追求时尚、注重个性表达的消费者；③ 商务休闲中式服饰市场：主要针对商务人士、休闲人群。
3. 市场竞争目前，国内中式服饰市场竞争激烈，主要竞争对手有：（1）传统品牌：如马可波罗、江南布衣等；（2）新兴品牌：如例外、红袖等；（3）国际品牌：如Giorgio Armani、Valentino等。
三、品牌策划1. 品牌形象策划（1）品牌logo：以中国传统文化元素为设计灵感，结合现代审美，设计简洁、大气的品牌logo。
（2）品牌色彩：以红色、黄色、黑色等传统色彩为主，彰显中式服饰的韵味。
（3）品牌口号：传承经典，演绎东方美学。
2. 产品策划（1）产品定位：以传统中式服饰为基础，结合现代时尚元素，打造具有国际竞争力的产品。
（2）产品线：包括传统服饰、现代中式服饰、商务休闲服饰等。
（3）产品设计：注重细节，强调舒适度、实用性，同时注重服饰的搭配和层次感。
3. 市场推广策划（1）线上线下结合：线上通过电商平台、社交媒体等渠道进行宣传推广；线下通过实体店、商场、展会等渠道进行推广。
品牌服装策划书(最新5篇)
品牌服装策划书（最新5篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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服装品牌企业策划书3篇
服装品牌企业策划书3篇篇一《服装品牌企业策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，服装市场的需求日益多样化和个性化。
在这个竞争激烈的市场中，我们计划创立一个具有独特风格和品牌价值的服装品牌企业，以满足消费者对时尚、品质和个性化的追求。
二、企业概述1. 企业名称：[拟定品牌名称]2. 企业定位：专注于时尚潮流服装，提供高品质、个性化的产品。
3. 目标市场：主要面向年轻消费者群体，包括学生、上班族等。
4. 企业愿景：成为国内领先、具有国际影响力的时尚服装品牌。
三、市场分析1. 市场需求：年轻消费者对时尚服装的需求持续增长，追求个性化和独特性。
2. 竞争态势：市场上已有众多知名服装品牌，但仍存在差异化竞争的空间。
3. 市场趋势：时尚潮流不断变化，需要紧跟潮流并不断创新。
四、产品策略1. 产品设计：聘请优秀的设计师团队，打造独特的设计风格。
2. 产品系列：推出多个系列，包括休闲装、正装、运动装等。
3. 产品品质：严格把控产品质量，选用优质面料和制作工艺。
五、品牌建设1. 品牌定位：明确品牌的独特定位和核心价值。
2. 品牌传播：通过广告、宣传活动、社交媒体等渠道进行品牌推广。
3. 品牌形象：塑造时尚、个性、高品质的品牌形象。
六、营销策略1. 线上营销：利用电商平台、社交媒体等进行网络营销。
2. 线下营销：开设实体店，举办促销活动等。
3. 会员制度：建立会员体系，提供专属优惠和服务。
七、渠道建设1. 建立线上销售渠道，包括自有电商平台和合作电商平台。
2. 拓展线下销售渠道，与经销商、零售商合作。
八、生产管理1. 选择优质的生产合作伙伴，确保产品质量和交货期。
2. 建立严格的质量控制体系。
九、财务规划1. 制定详细的财务预算，包括初始投资、运营成本、收益预测等。
2. 合理规划资金使用，确保企业的可持续发展。
十、团队建设1. 组建专业的管理团队、设计团队、营销团队等。
2. 提供培训和发展机会，提升团队成员的专业能力和素质。
服装品牌战略的规划
服装品牌战略的规划一：“服装”品牌战略简述如下1：全面整合企业资源，塑造品牌新高度，用国际化标准对产品及品牌形象进行整合包装，进一步提升品牌形象及产品竞争力，对“服装品牌”进行精细化运作，不断优化产品结构，推动品牌向前发展。
2：加大广告投放力度，有效联合各方传播资源，借助报刊杂志，电视，网络等专业品牌宣传渠道，全方位，立体化地对品牌进行整合推广，使服装品牌知名度和美誉度得到质的飞跃。
3：二是启动明星代言策略，联袂著名明星，为品牌注入时尚新力量，联手权威媒体，全面提升品牌影响力与公信力。
4：加快市场网络建设，提高市场占有率，将持续投入2000万资金用于终端专卖体系建设，未来一年，在全国范围内新增专卖及商场渠道300家。
将依靠价格，产品细分优势及运营管理优势，及时抢占三四线市场，在三四线市场建立较为扎实的盘面与基础。
5：派出专业营销团队，协助代理商对终端市场强化推广，使“服装品牌”在终端渠道成为强势时尚品牌。
完善培训，最大化的为不同区域的代理商量身定制支援策略，提高门店单店的销售额。
6：升级信息化管理来推动零售管理精细化运营，打造专业零售运营团队，指导各区域分公司对网点进行集约化，精细化管理，创新工业管理，对采购，生产，供应等环节进行规范统筹，形成商品流通的快速反应。
当我们回头看下“服装品牌”的品牌战略时，我们的第一感觉是什么?是不是更加象是一个系统的整体营销推广与渠道规划!由此可以看到，当把企业战略当做是企业目标时，也一定会将品牌战略当做是品牌的目标，当做了品牌运作的战术和策略。
当这们的品牌战略在企业内部大举实施时，对品牌建树，品牌突围，品牌资产的累积很难会有大的贡献。
当然：“服装品牌”的品牌战略这只是个例，并不具备行业整体代表性，但是如果当我们接触更多企业的品牌战略时，会感觉这种现象太普遍了。
二：品牌战略勿“空心化”，“肤浅化”今天，品牌当道，当众多企业纷纷擎出“品牌战略”的大旗，高呼“品牌战略升级”伟大目标时，却不知晓“品牌战略”的真正含意!于是开始大张旗鼓，拉升品牌目标，大打广告，组合各种营销战术摩拳擦掌，披荆斩棘，整合资源奋力一搏。
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由世界品牌实验室推荐的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。此项目所实施的品牌策划，遵循如下理念：
·名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一种休闲文化。
·名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。
·当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。
·名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。
·名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。
奥尼森实施品牌形象战略要点 ?1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正面和清晰。
在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。“文化无价”，奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品牌就成为了企业万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美好的消费世界。
2、产品和服务永远是品牌的核心。 产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作。
处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。
3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象 包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的体现。调查表明，有50%——60%的消费者受包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。 奥尼森服饰以毛织和针织产品为主，包装特别重要。在设计包装时可专门设立模拟货架，将自己的产品与不同产品特别是竞争的产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观看，然后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此进行调整和改进产品的外包装。
4、高附加值，创出品牌价值 产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值，只有让产品本身具有一种价值感，才能给人们一个购买产品的理由，从而提高消费者对产品的忠诚度。
奥尼森服饰通过品牌战略，提高产品在市场上的零售价格，使之处于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下一点水平，追求高附加值，保持产品的生命力。
5、情感营销，赢得消费者信任 随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。奥尼森生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”：如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补，免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客的信任，抢占市场份额。
6、广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺的。 奥尼森服饰实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。
7、终端建设，是展示品牌形象的窗口 终端是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品销售不可或缺的临门一脚。建设好终端，可以让商品成为注目焦点。所以终端的POP广告的非常重要。
实施品牌战略的整合营销传播要点 一、奥尼森品牌定位。 产品类别定位：时尚休闲服饰 市场细分定位：15——25岁的都市女性。这一细分市场的特点是： ·占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；
·消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；
·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放； ·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历； ·关注时尚，关注流行与时髦； ·接触的媒体多，接收信息的渠道多； ·对媒体、资讯的敏感度高； ·拥有更多的自由支配的金钱和时间； ·重视外表，重视身份； ·喜欢运动，追求健康； 产品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫 企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮； 创造顾客时尚美学价值。 产品价格定位：中高档价格，都市80%以上的目标消费群可以轻松消费 二、适应奥尼森品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策略、品牌文化建设活动计划）
（一）广告宣传口号：我，就是我——Aonisen! a涵义阐释：? ?1、个性化的特征? ?2、追求自我，具有时尚个性的少女形象? ?3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点? ?4、简洁、明快、易记? ?b使用范围：? ?1、拍摄电视广告 2、设计海报等售点POP ? ?3、在时装杂志上刊登彩色广告? ? (二)品牌传播的广告组合设计? ?1、电视广告? ?选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人，拍摄电视广告： 30秒（套拍5秒、15秒）。?
?对形象代言人的要求是：不很漂亮，但美丽；五官柔和，但个性化；眼神是清纯的、齿是洁白的、唇是清新的、内秀外强、给人轻松、清爽的感觉。? ?影视画面的基本特征是：在一个年轻朋友相聚的场合，一个圣洁、温柔、俏丽的少女在羞涩地撒娇、洁净地生气，非常个性化地说：“我，就是我！”?
?画外音：奥尼森服装。 字幕：AONISEN? 中远景：美丽的环境、相伴的同龄男孩子等? 电视广告选择播出：(1)CCTV——3套节目（建议选择） (2)目标市场的省级电视台 2、杂志广告 建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登彩页广告（1个P）：
《风采》、《魅力》、《希望》、《潇洒》、《服饰与美容》、《女报》、《女友》、《时装》、《时尚》、《都市丽人》等
3、路牌广告 建议选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省会城市主要商业中心区的街道，如北京的王府井大街、西单大街、上海的南京路、淮海路、广州的北京路、农林下路等。
有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，一是灯箱广告牌最能体现美 的效果；二是地铁人流多而且集中。（主要地铁站分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等）
4、销售终端的卖场促销广告 在终端市场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者，所有的娱乐因素突出品牌，展示品牌的魅力，从而使消费者驻足停留，产生观赏或购买的冲动。例如在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音乐，奔放的舞蹈来达到促销的目的，吸引了大量的消费者。
在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。娱乐元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。 这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。 5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。 通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等，引起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。
品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者的充分沟通。
6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。 7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。 费用预算（略）? ?奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容 【概述：本产品形象系统——CIS，将企业与产品的各项识别要素（形象要素）、产品文化取向、产品的品牌战略与策略等整合考虑，按照传播学原理设计，遵循识别要素整合设计的系统化思想。
奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容? ? 一、企业经营管理理念 ●企业形象的总体定位：引领休闲服饰文化新潮；创造顾客时尚美学价值。
●经营管理理念 ：科技先导、设计创新、品牌卓越、质量一流 ●企业精神 ：诚信、敬业、和谐、服务 ●企业价值观 ：为生活创造美好的人生同样美好 ●企业目标：创造世界休闲服装的第一品牌 二、关于行为与形象的制度（略）
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