东阳木雕的发展策略

传统手工产业之东阳木雕的发展策略研究
已有同类著作出版情况，主要读者对象
东阳木雕作为民族传统手工艺产业的重要组成部分，近年来，
学术界相关人士对其曾做过开拓性地研究，但这些研究多集中在
对东阳木雕发展史、木雕的工艺分类、木雕艺术品的审美内涵、
东阳木雕的传统与创新等领域。而如何使这些传统的、富有民族
性、地域性的文化产业能在如今这个品牌林立的现代商业环境中
占有一席之地的研究却少之又少，本人希望通过对这个课题的研
究，能为东阳木雕传统手工艺在当今时代的发展提供一些新的思
路。
主要读者对象：政府、从事木雕行业相关人员、艺术工作者、
教育部门工作人员、经济研究工作者等。

本课题编撰的基本思路和方法，主要内容
一、课题的基本思路：
在市场化经济浪潮中，全国有不少技艺精湛，巧夺天工的传
统手工艺产业传承和发展困难重重。东阳木雕也不例外。这不禁
引起了我的思索：到底是什么制约着这个产业的发展？到底什么
样的策略能够有效解决这些困境？于是我在本课题中通过调查
访谈、文献探讨、分析归纳等方法进行探索、研究、分析。
通过调研分析东阳木雕的现状，找出存在的四大隐忧，并通
过对东阳木雕品牌核心价值的分析，从政府层面、企业行业产品
层面、品牌的视觉形象策划层面提出颇有针对性的设计策略。希
望能
为东阳木雕传统手工艺在当今时代的发展提供一些新的思路。

二、研究方法：
1. 调查访谈法：
分别从政府层面了解到各个时期东阳政府对于木雕行业的
规划和政策；从企业和个人层面了解到东阳木雕的设计程序和
生产过程，访问不同层级的管理人员、技术人员和木雕工艺美
术大师，研究品牌运作过程，采集相关实地图片和现场材料，
为本课题研究提供第一手资料。
2. 文献探讨法：
阅读众多相关资料，围绕东阳木雕、传统手工艺产业、文化
产业、品牌定位、企业形象、设计策略等相关文献作为基础资料，
通过各学科的交叉学习和思考，为传统手工艺产业发展、设计策
设计策略研究、找到理论支持。
3. 分析归纳法：
结合东阳木雕产业的实际现状，分析东阳木雕产业价值提升
的各个层面，并针对各个层面提出不同的设计策略。
二、课题的主要内容：
1.阐述课题研究的对象、背景、目的、意义、现状与方法。
2. 通过梳理和归纳品牌理论和设计策略理论，提出设计策略
作用于品牌提升的三个层次，即品牌提升的引导层、品牌提升的
核心层和品牌提升的符号层。
3. 通过对东阳木雕产业历史与现状的深入分析，提炼其核心
的品牌价值。
4. 基于品牌核心价值，分别针对前面总结的三大品牌提升层
面，运用不同的设计策略，达到提升东阳木雕产业整体品牌价值
的效果。
二、课题的主要内容：
东阳木雕是中华民族艺术的一大瑰宝，是我国传统工艺美术
领域中历史悠久、技术性强、艺术性高的一种雕刻艺术，是我国
一份不可多得的非物质文化遗产。
随着科技、经济、文化的日新月异，传统手工艺产业如何适应时
代潮流从而达到更好的发展成为新的研究课题，本人通过对东阳木雕
产业历史与现状的深入分析，发现东阳木雕在蓬勃发展的同时也面临
着一些隐忧，正是这些问题的存在，极大地阻碍了产业的发展：
1. 因社会现实环境和行业自身的局限因素的影响造成的人才危机；
2. 因缺乏品牌保护和经营意识造成的品牌观念薄弱；
3. 市场机制不够规范化；
4. 政府职能有待进一步的完善。
发展一个品牌必须分析品牌的核心价值，东阳木雕的核心价值在
于它的装饰性，但这个“装饰性”必须与“时代性’紧密结合。东阳
木雕核心价值中的“时代性”有待提升：当前，科学技术发展要求手
工艺产业改革；工艺品市场消费需求多样化；时代审美需求变化.而
我们的木雕产业过多的还是老一代的积淀，缺少一定程度的创新，东
阳木雕置身于现时代的发展潮流中，只有找到时代的契合点，才能从
根本上提升它的时代品质。其次，在如今的品牌化时代，东阳木雕产
业的品牌意识有待提高。从政府、企业到个人，东阳木雕产业缺乏较
好的整体规划、缺乏品牌经营理念、缺乏品牌保护意识。
针对以上情况，本人提炼出三大设计发展策略：
1. 作为产业的引导层面：加强政府的宏观主导引领，呼吁政府明确
职能，合理规划和引导整个产业的发展，加强产业扶助。提出从
木雕人才的保护和培养，到木雕专业研究机构的设立等多方面的
策略。
2.作为产业的核心层面：
（1）从整个行业上讲：通过分析现阶段东阳的优势行业与木雕行业
结合的可能性，以资源整合为手段，提出了与建筑及旅游两大行业的
合作共赢策略。
（2）从企业自身的角度上讲：从产品开发的角度为木雕产品的设计
提供思路；努力提升企业形象的策略；以及注意把握设计与营销关系
的策略。
（3）从产品创新的角度分析：解构木雕产品的各设计要素，从现代
平面设计与产品设计理论中汲取营养，提出有益于产品创新开发的策
略。
3. 从提升产业品牌形象的视觉设计层面分析：通过研究品牌形象设
计策略的核心和原则，明确了东阳木雕的品牌形象定位，分析影响品
牌形象视觉设计的各要素，并针对东阳木雕产业品牌形象提出对应的
设计策略。
综上所述，本文的设计策略研究以提升东阳木雕品牌价值为核心，
层层深入，为东阳木雕传统手工艺在当今时代的发展提供一些新的思
路。
希望本文的研究能为其他传统手工艺行业发展提供点滴借鉴意义。
展示一节细目：
提升东阳木雕产业的设计策略
4.1提升东阳木雕产业的引导层面策略研究
4.1.1政府加大对东阳木雕的产业扶助策略
4.1.1.1政府设立专门的木雕行业管理部门，制定可持续的产业规划
策略；
4.1.1.2设立高质量的木雕研究机构，加强对东阳木雕的理论研究，
促进对市场的资讯的掌控能力；
4.1.1.3给予资金扶助和优惠政策；
4.1.1.4规范专业市场，培养领导型企业。
4.1.2政府对东阳木雕的人才培育策略
4.1.2.1建立产学研体系；
4.1,2.2制定切实的人才保护方案，避免技艺和人才的流失；
4.1.2.3企业坚持终身教育制度，不断提高职员的综合素质。
4.2提升东阳木雕的产业层面策略研究
4.2.1 行业策略
4.2.1.1 东阳木雕结合旅游产业发展之策略
4.2.1.2 东阳木雕结合现代建筑产业发展之策略
4.2.2 企业策略
4.2.2.1 设计策略与企业战略
4.2.2.2 设计策略与产品开发
4.2.2.3 设计策略与企业营销
4.2.3 产品策略
4.2.3.1 传统工艺产品创新面临的问题
4.2.3.2 东阳木雕产品创新的原则和方法
4.2.3.3 东阳木雕产品创新的元素
4.3 提升东阳木雕产业的符号层面策略研究
4.3.1 品牌形象与视觉设计的概念
4.3.2 东阳木雕品牌形象的视觉设计分析
课题负责人和主要成员近年已有的相关成果