德芙广告策划书
德芙广告策划书
德芙广告策划书德芙广告策划书I. 背景分析德芙是一个具有历史和品牌积淀的巧克力品牌。
自1930年代问世以来，德芙一直致力于向消费者提供高品质、可持续的产品以及优质的消费体验。
在市场竞争激烈的今天，品牌发展需要不断创新和更新，以满足消费者的个性化需求，同时不失品牌价值和传统。
II. 目标用户德芙的目标用户是那些注重品质、追求美食、对生活有品味的人，其中以女性占据主要的消费群体。
III. 品牌定位德芙作为一个长期存在的品牌，必须保持其在消费者心中的品牌价值和品牌形象。
此次广告的定位为“当巧克力遇见甜蜜”。
IV. 广告策略1. 创新营销活动德芙作为一个老牌巧克力品牌，需要更加创新和有趣的营销活动来吸引消费者的关注。
我们建议推出“贴心甜蜜，美味配婚礼”活动。
活动主要目的是帮助那些将步入婚姻殿堂的新人准备婚礼巧克力糖果，提供营养美味、礼盒合理搭配和传统与创意的完美结合。
2. 与微博大V合作微博和微信是当今社交媒体中常用的网络平台。
利用微博和微信的传播优势，我们建议联合知名微博大V，与网红共同推出“一起品尝德芙”的活动。
活动主要目的是与年轻群体共同分享巧克力的美好，并鼓励他们发挥自己的创意，将巧克力的甜蜜分享给更多人。
3. 地铁海报广告地铁是城市中常见的交通工具，也是消费者娱乐和消遣的场所之一。
我们建议在地铁车站和车内宣传德芙品牌，推出创意巧克力包装和相关优惠政策，并邀请消费者拍摄照片并上传至微博、微信等社交平台，以此扩大品牌影响。
V. 营销效果这些推广活动将有助于完善德芙巧克力品牌的形象，在现有传统基础上加入创意和时尚元素，扩大品牌影响，增加消费心理上的接受度。
同时，这些营销活动的有效开展也将提高销售业绩，提升市场份额，进一步巩固德芙巧克力品牌在市场上的地位。
VI. 结论以上是德芙巧克力广告策划书的一部分，广告策划书通过全方位的思考和细致的规划，为消费者提供高质量的巧克力、美味的糖果和有趣的消费体验。
我们相信，这些营销活动将带来良好的成效，增强品牌的竞争力，使德芙成为消费者心目中的巧克力品牌代表。
德芙巧克力校园策划书3篇
德芙巧克力校园策划书3篇篇一德芙巧克力校园推广策划书一、活动主题德芙巧克力，香醇的味道，带给你不一样的体验。
二、活动目的通过在校园内进行德芙巧克力的推广活动，提高德芙巧克力在学生中的知名度和美誉度，增加销售量。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象全体师生六、活动内容1. 免费试吃：在活动现场设置试吃台，让学生免费品尝德芙巧克力，提高学生对德芙巧克力的好感度。
2. 买赠活动：购买德芙巧克力即可获得精美礼品一份，增加消费者的购买欲望。
3. 品牌宣传：在活动现场设置德芙巧克力的品牌宣传展板，介绍德芙巧克力的历史、文化和产品特点，提高品牌知名度。
4. 互动游戏：设置与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图游戏、猜谜语等，让学生在游戏中了解德芙巧克力，增加活动的趣味性。
5. 网络推广：利用学校的官方网站、公众号、微博等网络平台，对活动进行宣传推广，吸引更多的学生参与。
七、活动宣传1. 海报宣传：在学校的教学楼、食堂、宿舍等场所张贴活动海报，宣传活动时间、地点和内容。
2. 网络宣传：利用学校的官方网站、公众号、微博等网络平台，发布活动通知和宣传海报，吸引更多的学生关注。
3. 口碑宣传：通过学生之间的口口相传，让更多的学生了解到活动的存在。
1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 宣传费用：海报制作费用[X]元，网络宣传费用[X]元3. 礼品费用：购买精美礼品的费用[X]元4. 其他费用：[其他费用金额]九、活动效果评估1. 销售量统计：在活动前后统计德芙巧克力的销售量，评估活动对销售量的影响。
2. 调查问卷：在活动现场发放调查问卷，了解学生对活动的满意度和意见建议，以便改进活动方案。
3. 网络反馈：关注网络平台上学生对活动的反馈，及时回复学生的留言和评论，增强与学生的互动。
十、注意事项2. 工作人员要热情周到，为学生提供优质的服务。
3. 注意活动现场的安全，设置警示标志，防范意外事故的发生。
德芙广告策划书
德芙广告策划书德芙广告策划书1. 概述本广告策划书旨在为德芙品牌制定一项全新的广告计划，以扩大品牌影响力、提升知名度和促进销售增长。
本策划书将介绍德芙品牌背景、目标受众、竞争分析、广告目标、创意概念以及预备投放平台等内容。
2. 品牌背景德芙是一家知名巧克力品牌，成立于1926年。
多年来，德芙一直致力于提供高品质的巧克力产品，并秉承“分享幸福”的品牌理念。
在市场上，德芙以其美味和独特的包装设计而被消费者广泛认可。
3. 目标受众本次广告活动的目标受众主要针对年龄在25至40岁之间的女性，他们通常是成年并具有一定的经济实力的消费者。
他们对生活品质有一定要求，重视身心健康与个人形象。
4. 竞争分析在巧克力市场上，德芙面临竞争对手包括费列罗、蒙德莱斯等知名巧克力品牌。
这些品牌在广告宣传和市场份额方面与德芙存在竞争关系。
5. 广告目标本次广告活动的主要目标是将德芙品牌的知名度从目前的X%提升至Y%。
具体而言，我们希望通过该广告活动提高消费者对德芙品牌的认知度和好感度，从而促进销售额的增长。
6. 创意概念6.1 广告理念本次广告的创意概念是“品味香甜，分享快乐”。
我们将以展示德芙巧克力的美味与高品质为主要内容，同时强调巧克力与快乐、幸福的联结，倡导消费者将快乐与他人分享。
6.2 广告语德芙，享受甜蜜时刻该广告语旨在强调德芙巧克力能为消费者带来甜蜜的时刻，并鼓励消费者与他人共享快乐。
6.3 创意形式本次广告活动将采用视频广告的形式，通过精心拍摄和制作一支30秒的广告片，在网络平台和电视媒体上播放。
7. 广告投放平台7.1 网络平台我们将在热门的社交媒体平台（如微博、、抖音等）投放广告，利用这些平台的大量用户和强大的传播能力来提升德芙品牌的知名度。
同时，我们还将与一些知名博主和网红合作，让他们在自己的渠道上发布德芙广告内容。
7.2 电视媒体我们计划在一些知名电视节目的商业广告时段投放德芙广告，以覆盖更广泛的受众群体。
德芙巧克力广告策划_终极版
德芙巧克力广告策划案策划人：目录一、前言 (3)二、市场分析 (4)（一）市场背景 (4)（二）市场前景 (4)（三）竞争对手分析 (5)（四）消费群体分析 (6)三、产品分析 (7)（一）产品优势 (7)（二）产品劣势 (8)四、广告策略 (8)（一）广告目标 (8)（二）广告对象 (8)（四）广告创意 (8)（五）媒体策略 (9)（六）广告预算 (10)五、公关策略 (11)六、附录 (11)前言有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。
浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。
小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。
细细品味，可口的醇香如美丽的爱情，浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。
发现有种味道在心里，叫做爱情。
因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。
纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间，浓浓爱意尽在德芙。
一、市场分析（一）、市场背景巧克力在中国市场的现状作为一种特殊的营养食品，巧克力在中国内地的人均年消费量不足50克，还不到西方国家平均消费水平的1%。
因此，，随着中国人民生活水平的不断提高和假日经济的兴起，作为休闲食品和高级礼品的巧克力将会有相当大的发展潜力。
巧克力在中国生产历史不长、存在品种少、口味单一，巧克力加工设备选型不当，配套设施不全，产品开发力量薄弱，产品更新换代慢等问题。
中国的消费者对巧克力的营养认识也有误区，这些都制约着中国巧克力制品消费市场的健康发展。
但是，中外专家比较一致的看法是，中国的巧克力总生产量和人均消费量与世界平均水平的巨大差距，为中国的巧克力市场提供了新的发展契机，在今后5—10年，中国的巧克力市场将有较大发展。
（二）、市场前景我国巧克力市场特点分析据新生代市场监测机构对我国北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨等20个城市监测，我国巧克力消费者广泛，市场为几大品牌所垄断，女性和孩子是巧克力的主要消费群体。
德芙广告策划书
德芙广告策划书德芙广告策划书⒈引言⑴目的⑵背景⑶公司介绍⒉市场分析⑴目标受众⑵竞争对手分析⑶市场趋势⒊广告目标⑴主要目标⑵次要目标⑶目标评估指标⒋广告策略⑴定位策略⑵品牌价值主张⑶市场定位⑷消费者行为和洞察⑸媒体选择和计划⑹创意和传播策略⒌广告内容和形式⑴主题和情感表达⑵广告语⑶视频/图片/音频内容⑷广告效果测评⒍广告预算⑴广告费用预算⑵广告投放计划⑶ ROI（投资回报率）⒎广告执行计划⑴时间表⑵策略执行细节⑶策略调整与优化⒏法律合规事项⑴广告法律法规概述⑵广告审查流程⑶其他相关法律考虑附件：⒈市场竞争对手分析报告⒉消费者调研报告⒊广告投放计划表格⒋广告素材展示法律名词及注释：⒈广告法●广告：指商业性宣传行为，以广播、电视、报刊、期刊、宣传标识、互联网、电子广告等方式，通过图片、口头或文字等来告知公众商品、服务和商业名，以及受广告法保护的其他商业性信息的行为。
●广告主体：指以投放广告为目的的企业、个人和其他组织。
●虚假广告：广告主体故意发布或者具有误导性、欺诈性等本法第九条规定的情形的广告。
●虚假广告投放行为：煽动、教唆他人发布虚假广告，以及再次发布已经发布为虚假广告的知情行为。
⒉不正当竞争法●商业贿赂：为谋取商业利益，向国家机关工作人员或者其他责任人员行贿。
●盗用商业秘密：以非法手段获取来源于他人的商业秘密，并为谋取非法利益而使用。
●虚假宣传：利用虚假事实或者其他手段误导他人，营销自己的商品或者服务。
德芙巧克力广告策划
德芙巧克力广告策划书第一部分前言1.广告产品:德芙巧克力2.产品简介:巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品, 可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何, 他们规定整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者, 不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力, 并且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一, 该品牌已有12023历史, 进入中国十几年以来, 市场占有率逐年提高。
光彩自2023年终开始正式代理, 至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额, 为此专门成立了品牌专营团队, 预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析1、一, 营销环境分析2、宏观制约因素分析（1）我国政府目前采用了各种有效的宏观政策, 促进了我国经济的发展。
（2）我国消费水平呈整体上升趋势, 社会消费品零售总额为89676.亿元, 同比增长15.1%, 但比上年同期的22.0%下降 6.9个百分点。
从分地区看, 城市社会消费品零售额为61012.6亿元, 同比增长14.8%。
（3）由此看出我国经济发展形势良好, 消费态势上升。
2.微观制约因素分析（1）公司的供应商与公司的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一, 可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与公司的关系德芙巧克力知名度高, 并且促销力度较大, 中间商易获利, 销售积极性高, 形成良好的销售渠道。
二, 消费者分析1.巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性, 年轻女性购买巧克力的倾向相称明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
特别是15～24岁的人群为自身消费的重要群体, 而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买, 特别是35～44岁的人群, 这一比例高达86.3%。
德芙巧克力网络策划书3篇
德芙巧克力网络策划书3篇篇一《德芙巧克力网络策划书》一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，也需要借助网络营销来提升品牌知名度和销售额。
本策划书旨在为德芙巧克力制定一套网络营销方案，以提高品牌在网络上的影响力和竞争力。
二、市场分析1. 目标受众德芙巧克力的目标受众主要是年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。
她们注重品质和口感，喜欢尝试新事物，同时也关注健康和时尚。
2. 竞争对手德芙巧克力的竞争对手主要有费列罗、好时、金帝等巧克力品牌。
这些品牌在网络上也有一定的知名度和影响力，与德芙巧克力形成了激烈的竞争。
3. 市场趋势（1）个性化定制：消费者越来越注重个性化和定制化的产品，希望能够根据自己的需求和喜好来定制巧克力。
（2）健康化：消费者对健康的关注度越来越高，巧克力市场也逐渐向健康化方向发展，推出了低糖、低脂、高纤维等健康巧克力产品。
（3）数字化：互联网和电子商务的发展使得巧克力销售渠道更加多元化，消费者可以通过网络购买巧克力，同时也可以通过网络了解巧克力的品牌和产品信息。
三、网络营销策略1. 网站建设（1）建立官方网站，展示德芙巧克力的品牌形象、产品信息、企业文化等内容。
（2）优化网站设计，提高用户体验，方便用户浏览和购买产品。
（3）建立在线客服系统，及时解答用户的疑问和问题。
2. 社交媒体营销（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与网红、博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）开展社交媒体营销活动，如抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌知名度。
3. 搜索引擎营销（1）进行搜索引擎优化（SEO），提高德芙巧克力官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
（2）进行搜索引擎广告（SEA），如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高品牌知名度和产品销售额。
德芙广告策划书
德芙广告策划书德芙广告策划书(一) 前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验(二)市场分析1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.2:产品分析(1)用途: 送礼.礼品.自己吃(2)命名: 定中化的名字.有亲切感.(3)包装: 采用欧美风格设计.非常精美(4)味道: 香甜可口.(5)价格: 零售价:40至200元不等.3:产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口.4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻.(三) 竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大.而"送礼"这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙.(四):广告战略1.广告目标(企业广告活动的目标)提高消费者购买兴趣.这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感2.广告对象:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女***吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显.在前面提及的几个主要品牌,,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响.3.广告地区:复盖全国4.广告创意:(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题,让你的梦成真.有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块.渐渐的.吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美`5.广告实施阶段:201X年12月---201X.5月(五)广告媒体策略:附送：德芙策划方案德芙策划方案一、主题：牛奶香浓，丝般感受。
德芙广告策划书
德芙广告策划书德芙广告策划书1·背景介绍在此章节中，我们将介绍德芙公司的背景，包括公司的历史、业务范围、产品特点和市场现状。
同时，还会分析行业竞争情况和潜在机遇。
2·目标市场针对德芙的产品定位和市场定位，我们将进一步分析目标市场的特点，包括受众人群的特征、其需求和购买行为等。
同时，还会探讨竞争对手的市场占有率和市场份额。
3·广告目标在此章节中，我们将明确德芙广告的具体目标，包括品牌知名度提升、产品销量增长、市场份额扩大等。
同时，还会制定相应的指标和时间表，以便衡量广告的效果和投资回报率。
4·广告策略基于目标市场和广告目标，我们将提出相应的广告策略。
包括选择合适的媒体渠道、制定创意和消息传递策略、确定推广活动和促销措施等。
同时，还会探讨预算安排和时间安排等相关内容。
5·创意与执行此章节中，我们将详细讨论广告的创意和执行方案。
包括广告的主题、故事情节、形象设计、音乐选择等。
同时，还会规划广告的拍摄计划和制作进度，确保广告按时完成并达到预期效果。
6·媒体计划在此部分中，我们将制定详细的媒体计划，包括选择合适的媒体渠道和媒体车型，制定广告投放的时间和地点，以及确定广告的频率和时长等。
7·预算和投资回报分析针对广告的预算安排和投资回报，我们将进行详细的分析和评估。
包括广告费用的预估、预期的销售增长和市场份额扩大所带来的收益，以及广告投资回报率的计算和评估等。
附件：1·公司资料和业绩数据2·目标市场调研报告3·竞争分析和行业数据4·广告创意和设计稿5·媒体计划和投放安排6·预算和财务数据法律名词及注释：1·商标法：商标法是保护商标权益的法律法规。
2·广告法：广告法规定了广告的内容、形式和标准，保护广告行业的公平竞争和消费者权益。
3·不正当竞争法：不正当竞争法规定了禁止损害他人商业信誉和保护商业秘密的行为。
德芙推广活动策划书3篇
德芙推广活动策划书3篇篇一《德芙推广活动策划书》一、活动主题“丝滑口感，浓情德芙”二、活动目的提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量，吸引更多消费者购买德芙巧克力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、活动对象[具体活动对象]六、活动内容1. 现场试吃：在活动现场设置试吃台，提供德芙巧克力供消费者品尝，让消费者亲身感受德芙巧克力的丝滑口感和浓郁味道。
2. 互动游戏：设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如巧克力拼图、巧克力知识问答等，参与者有机会获得德芙巧克力礼品。
3. 优惠促销：在活动期间推出德芙巧克力的优惠促销活动，如买一送一、打折优惠等，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购买德芙巧克力的消费者可以获得精美礼品一份，如德芙巧克力礼盒、德芙巧克力钥匙扣等。
5. 表演活动：邀请专业的表演团队在活动现场进行表演，如舞蹈、音乐演奏等，营造轻松愉快的氛围。
七、活动宣传1. 线上宣传：在社交媒体平台、电商平台等发布活动信息和宣传海报，吸引消费者的关注和参与。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、超市等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传：与相关的媒体、博主、网红等合作，进行活动的宣传和推广，扩大活动的曝光度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 表演费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售量评估：通过活动期间的销售数据，评估活动对德芙巧克力销售量的影响。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、社交媒体反馈等方式，评估活动对德芙巧克力品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过消费者的反馈和评价，评估活动对消费者满意度的影响。
十、注意事项1. 安全保障：在活动现场设置安全警示标识，确保消费者的人身安全和财产安全。
2. 人员培训：对活动现场的工作人员进行培训，确保他们能够熟练掌握活动流程和相关知识，为消费者提供优质的服务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
德芙广告策划书1.背景分析
1.1 公司简介
1.2 德芙品牌概述
1.3 目标受众分析
1.4 市场竞争分析
2.广告目标与定位
2.1 广告目标
2.2 广告定位
2.3 品牌价值观
3.广告策略
3.1 传播目标
3.2 传播内容
3.3 媒体选择
3.4 广告预算
3.5 广告排期
4.创意方案
4.1 创意主题
4.2 广告语言
4.3 广告形式
4.4 视觉设计
4.5 音频效果
5.广告媒介
5.1 电视媒介
5.2 广播媒介
5.3 印刷媒介
5.4 数字媒介
6.广告效果评估
6.1 广告曝光率 6.2 广告记忆率 6.3 品牌认知度
6.4 客户反馈调查
7.风险与控制
7.1 法律风险
7.2 品牌声誉风险
7.3 竞争对手反应风险
7.4 应急措施
附件：________
1.德芙品牌Logo
2.广告剧本
3.广告拍摄场地照片
4.广告预算表格
法律名词及注释：________
1.广告法：________指我国《中华人民共和国广告法》。
解释：________广告法是我国针对广告行为进行管理的法律
法规，旨在规范广告的发布、传播和评估等方面行为，保护消费者
合法权益。
2.品牌注册：________指为德芙品牌向相关机构申请商标注册。
解释：________品牌注册是指向国家相关机构申请将品牌的
商标注册，以确保品牌的专属权利与商业价值。
3.著作权：________指德芙广告所涉及的版权、表演权、录音
录像制作权等著作权相关事宜。
解释：________著作权是指作者对其创作作品享有的法律权利，包括版权、表演权等，用于保护创作者的权益和作品的独立性。
4.消费者权益保护法：________指我国《中华人民共和国消费
者权益保护法》。
解释：________消费者权益保护法是我国旨在保护消费者合
法权益的法律，规定了消费者的权利与义务，以及经营者应履行的
责任和义务。