虎扑网站营销分析报告
虎扑网站营销分析报告
班级信管一班学号201210165111 姓名潘志明
1 网站概况
虎扑网是以NBA为主的专业体育网站，为各种篮球爱好者所打造，于04年在美国成立，主要由新闻，图片，视频，比赛，下载，数据等栏目组成。虎扑体育网（HoopChina）创立于2004年，起初是相对单一的篮球网站，以NBA新闻与流言及街球等内容作为主打。后来规模逐渐扩大，以姚明成功登陆NBA为契机，随着NBA在国内影响日益增加，虎扑体育网已经是集论坛、专栏、视频、blog 以及其他的众多特产于一身的专业体育网站。虎扑体育网以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运等项目，提供名体育项目的新闻、直播、赛程、数据、比分、排名、分析等内容，体育新闻重点在NBA，而NBA之中侧重火箭队。虎扑体育网非常注重与真正体育迷的互动，拥有目前国内最严谨专业的篮球新闻论坛，在体育迷中具有一定的影响力。这里试就其传播特色作具体分析，以期对专业体育网站如何更好地满足不同层次体育受众的信息需求和审美需求，如何更理性地传播体育文化等问题有所借鉴。
篮球新闻选择严格真实
1.1网站盈利模式
通过为各大品牌提供广告平台收取费用。
虎扑是很大的运动综合网站，涉及各种运动及周边产品，在这里发布广告可以获得很好的效果
网站靠点击量按比例向品牌收取费用，点击量大的网站收的费用也更大
1.2网站推广方式
域名分析：
虎扑体育原域名为https://www.360docs.net/doc/ca8585932.html,，是一个谐音域名，虽然颇具创意，但是对于用户记忆上还是有所勉强，而此次更换双拼域名https://www.360docs.net/doc/ca8585932.html,无疑弥补了这一点，在加上双拼域名是目前市场的潮流，所以虎扑网此次更换域名对于自己本身的发展有重要的意义。通过域名whois信息显示，域名https://www.360docs.net/doc/ca8585932.html,注册于2000年，现在的所有人为58同城的姚劲波先生，姚先生也是资深的域名投资人，想来此次虎扑网域名https://www.360docs.net/doc/ca8585932.html,正是向姚先生所购买的，不过值得注意的是，https://www.360docs.net/doc/ca8585932.html,/.cn在同一人手中，并且已经建站，看来虎扑网想要凑齐自己的全套域名会有不小的障碍。
与其他网站对比分析：
是什么让虎扑在众多的体育网站中脱颖而出，又是什么让它一枝独秀?究其原因，首先应该感谢的是 NBA 总裁大卫-斯科恩的全球推广策略，相对于北美其他赛事的相对封闭，NBA 向前远远迈出了一大步，第二感谢的就是国家在足球等要求较高的体育运动上的投入不足，让篮球毫无争议的成为国内年轻人首选的第一运动。
而在内容上，虎扑不同于其他门户论坛的就是其内容的专业性和严谨性，当门户篮球论坛中大量充斥着嘲讽，谩骂，地域歧视等的问题时，虎扑开始真正吸引到真正喜欢篮球并且有见识的人群在这里驻扎，对不同主队的球迷进行分流，组建不同球队球迷的交流区，成立了每只球队的主队区，像一直风风火火的火箭区，湖人区等，减少了各个球迷群体之间的直接对峙和争论，于此同时，创建有一定辩论机制和讨论性质的话题区，用户不同群体之间的讨论，并且严格控制讨论的内容，对进行漫骂的 ID 进行禁言，关小黑屋等的处罚，并且成立了专业性质的翻译团队和字幕组，对国外的一手资料进行翻译和整理，用高质量的内容和良好的内容吸引用户的到来，就篮球这块特定的领域来说，虎扑以其专业性和深刻性逐渐脱颖而出。
在体育版块以外，虎扑也建立了很多另有特色的版块来留住用户，其中最为突出的便是甘比亚大陆，而其中又以情感区，步行街，开放区等版块一直火
热，在吸引了用户之后，为用户提供区别于体育的版块，就会给用户以惊喜，依靠这些版块，将用户沉淀下来，保留住用户，配合于各版块中的交流，将基于 ID 的弱关系，往基于熟人之间的强关系转变，这点上虎扑做的是否出色，在提供交流的同事，类似与知乎每周精选一样，虎扑每日都有自己的热榜，这个热榜的内容会随时的更新，而出现的热榜的帖子都是被最多的用户推荐的帖子，这对于刚来到虎扑的用户，快速的融入虎扑，并且找到自己喜欢的版块十分有利，并且由用户来创造内容和主宰热榜，也给用户以主人的感觉，而不仅仅是一个游客，当然，由于虎扑这类的体育类网站，用户基础更多的是由男性组成，所以步行街曾经有段时间出现各种刘备其出的情况，而虎扑步行街也被戏称为：。
虎扑体育网的下载站是目前最大的NBA视频与街头篮球视频网站，每日更新，提供最多NBA下载与街头篮球视频下载。宣言“永不弹恶意插件，永不以任何名义收费，努力创造条件分享更多精彩。”其他的门户网站的体育频道一般只提供在线的视频观看而不会提供下载。虎扑体育网的下载站的页面显示简洁清晰，有“特别推荐”、“随机推荐”、最新发布的篮球视频、最热门篮球视频排行、最新在线篮球视频等。
从内容上看可供下载的视频非常丰富，不仅有巨星以及许多受欢迎球星的个人集锦，也有精彩比赛包括多年以前的经典比赛，甚至还有街头篮球，即使是街头篮球也有个人街球视频、街头篮球视频、英国街球、Dime街球、DaMove 街球、TheNotic街球、S1S1F扣篮、SlamNation扣篮等多个类别可供选择，内容之丰富可见一斑。
篮球论坛严谨专业
目前中文网络上已经不缺乏篮球论坛，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站的篮球论坛，都已经汇集了不少的资深球迷。但绝大多数篮球论坛的问题是体育受众迅速小圈子化，虎扑体育网几乎是唯一能避免此问题的篮球论坛。虎扑体育网本来就是体育论坛发展起来的，其论坛板块是目前所有的体育论坛中做得最好的，资料详尽，发帖人数众多，
其论坛版块主要有火箭专区、中国篮球、湖人专区、凯尔特人专区、篮
网专区、篮球场、NBA球队综合区等7个大板块，分别提供丰富的相关体育信息与网友互动。火箭专区-GetRed版块包括火箭区上书房、火箭区畅言版、麦迷扯淡社、火箭图片视频区、精华展览区等5个子版块。火箭区上书房版块标明高质量讨论区。麦迷扯淡社版块标明关于T-Mac的信息、图片、视频、比赛分享和讨论交流。火箭图片视频区版块标明有关于火箭的图片和视频。精华展览区版块标明火箭区的精华文章存放处。中国篮球版块提供关于中国篮球以及两个CBA俱乐部广东宏远和江苏南钢的论坛的子版块。其他版块如湖人专区、凯尔特人专区、篮网专区这三个NBA俱乐部是除火箭外最受中国球迷关注的。篮球场版块是对每周NBA赛况的综述。NBA球队综合区版块包括了NBA的26支球队的子版块。而这点是其他体育门户网站所不具有的。球迷都能在这个版块找到自己所喜爱的球队的版块，这些版块分别具有各自颇具意味又琅琅上口的别称。如黄蜂专区-蜂芒毕露、
虎扑体育网篮球论坛帖子选择严格，将低质量的信息过滤。对口水贴、回帖质量、黑蜜的控制等方面管理严格，并设置了种种具体规则，让网友严格遵守它的规章制度。论坛宣称“希望各位筒子能够本着净化HC环境从我做起的思想，认真遵守版规要求，尽可能保证回帖质量，在这个能够尊重自己并且尊重他人的虎扑体育网篮球论坛尽情施展自己的才华。也希望各位版主能够在自己的管辖范围内严格遵循HC新版规章制度，我们一起努力为所有热爱篮球的筒子创造良好的讨论氛围。”
虎扑体育论坛非常重视帖子的专业性，严禁口水贴，特别是火箭上书房（“上书房”是“满清皇子皇孙上学读书的地方”，在这里特指论坛的地位相当崇高，带有皇家意味的一种网络夸张叫法），被网友们一致认为该子版块帖子质量与美国篮球专栏作家评论文章一个级别，原创作者都被奉为是中国草根阶层里的精英。
虎扑体育网相当注重与网友的互动。除了刊发的新闻里可以让网友留言发表自己观点的互动外，还会推出特意为网友量身定做的节目，推出一些网友喜爱的游戏和对NBA球员评奖环节，让网友能够充分地参与到虎扑体育网举办的活动当中去娱乐享受，颁发一些小礼品给支持的网友，使网友有一种归属感和认同感。例如游戏有“2008年NBA选秀虎扑模拟选秀游戏”，这个游戏就是特意让
网友可以过一回当NBA球队总经理的瘾，平时只能看NBA球队总经理选秀，而在游戏里可以自己做主选择球队中意的新秀球员。积分规则是顺位和实际的选秀结果的对比来获取相应的分数。游戏虽然制作的不是很精美和刺激，但是注重的是球迷的参与互动。再如在07-08年常规赛结束后，虎扑体育网邀请了部分论坛资深球迷、各球队专区活跃网友共同评选出了虎扑社区的07-08赛季常规赛各奖项得主，这让球迷感到有一种很强烈的参与感和认同感，从而感觉远在美国的NBA 似乎并不遥远。
结语：网络体育新闻传播对现代受众的思维模式、价值观念、志趣爱好、行为准则、健康身心等方面的塑造起着不可忽视的作用。体育受众在地域、性别、年龄、受教育程度等方面都存在着差别，其对网络体育信息的需求也不尽一致。当前体育专业网站如虎扑体育网、体坛网等，其各具特色的传播追求在一定程度上能满足不同层次体育受众的信息需求。但是在网络体育传播快速发展的大环境下，专业体育网站的追求不应停留于此。专业体育网站若能在不断挖掘体育信息传播的广度和深度的同时，加强自身信息的原创性、及时性，并注重自身的包装和宣传等，其将在网络体育传播领域确立更为强势的地位
专业性评析
有区别于门户网站，这种垂直型网站的商业模式一直在被探讨中，不管是之前的沪江还是后来的地方门户，就现在来看，主要有几下的几种：1：网络媒体商业模式：即通过提供信息和社区等服务，聚集其特定的受众人群，然后通过向特定人群提供其可能感兴趣的广告或者公关稿件，从而获取到盈利的商业模式，简单点说就是卖广告位。
2：网络社区商业模式：通过为虚拟社会中各个用户的需求提供产品和服务获取到收益，这点上虎扑上的识货和商城通过销售运动设备来获取到收益，而这一种模式中，垂直网站的品牌形象会起很大的作用，就像淘宝代表着假货，天猫则截然不同一样。
3：专业性的商业模式：通过特定的服务，向用户收取费用的方式，该方式现在的运用性比较狭窄，在国外还可以运用，在国内的互联网土壤中的确比较难以存活，其一种简单的说法就是vip用户专用的功能。
4：线下商业模式：这是指以互联网作为主要的沟通的接口，而重点提
供一些大范围联网性质的非互联网的服务，以汽车垂直网站为例子的话，像提供租车，车旅馆、汽车电影、物流、金融保险、市场调查等线下服务，虎扑在B 轮融资了4000万美元之后，大力发展的线下推广便是其中的一种。
5：多元化商业模式：这是某个领域的领先厂商发展到较大规模时，必然要走的一条道路，其更像是门户类型网站的商业模式，垂直型网站在采用该种商务模式时，应注意尽量使得每一项业务有助于提升自身的品牌价值和社区资源。NBA视频下载丰富全面
网站流量：
通过站长工具分析得知：截止2014.11.11 综合排名 477位；一周平均排名369位；月平均排名396位
根据分析得知该网站比较稳定，在体育类网站中占据一定地位，其BBS论坛和篮球页面访问量较大，比较适合青年大众可以进行投资
分析常用网站推广方法的适用性：
1.企业站;
2.电子商务站;
3.工具类(包括网址大全之类的网站);
4.娱乐类(包括体育，视频站);
5.其他类然后，我们再来看看一些被用得比较多的推广手段1.SEO;2.QQ群推广;3.论坛推广;4.软文推广;5.邮件推广;
6.弹窗;
7.投放广告;
8.联盟推广;
9.流氓插件;很显然，网站推广的手段远不止以上那几个，但是笔者通过个人的实践和大量的数据分析后，觉得这几种方法比较实用。同时，也并不是说这些方法都适用于所有网站。接下来，我们再来看看这些网站推广方法分别适合那类网站。
一，企业站。这类网站主要是宣传企业文化，企业实力。这类网站比较适合的网站推广手段有，SEO，软文推广，联盟推广。
二，电子商务站。这类网站盈利方式主要靠网上的产品销售，一般对目标客户比较明确。这类网站比较适合的网站推广手段有，SEO，联盟推广，QQ群(相关行业或兴趣的)，邮件推广(针对目标用户，就像我们经常会收到各大购物网的广告邮件。)，另外就是在一些大型的同行业的垂直门户网上投广告，买软文或者买大型网址站的链接。
三，工具类。这种类型站适用于大多网民，却很难推广。笔者只觉得这种站除了流氓插件，其他的手段效果都不会好到哪里去。不过笔者未推广过网址站，所以这一部分也只是对一些前辈的经历做的一个总结。
四，娱乐类。娱乐的东西通常都是最能吸引人的，所以比较容易推广。这类网站比较适合的网站推广手段有，论坛推广(一些大型的综合论坛，像百度贴吧，天涯，网易论坛和一些大型的SNS，像开心网，校内网等，注册一大堆ID，然后自己顶自己的贴，既赚流量，又省钱)，QQ群推广，弹窗，SEO，网址站的广告链接等。
通过分类，我们可以看出，有些推广方法实用性比较强，像SEO，软文，联盟推广。所以，第五点，其他类的网站适合的推广方式也就是这三种。另外，有些推广手段的针对性比较强，像流氓插件，用在网址站上才能显示其最佳效果。而论坛推广，也是用在推广娱乐类的网站才能显示其最佳效果。