第十二章当代体育的全球化与多元化
全球化背景下的民族传统体育与世界体育
搏击。
武术科学第2500卷8年第121f12期【民族传统体育】全球化背景下的民族传统体育与世界体育陈兰芳(宁波职业技术学院体育部，浙江宁波315800)摘要：文章运用文献资料研究方法，从历史学和文化学的视角对全球化背景下的世界体育文化的发展进行了分析和研究。
研究结果认为：体育文化的全球化既是奥林匹克等西方强势文化的发展进程，也是各个民族的传统体育文化独立发展的过程；当代体育文化全球化的实质是奥林匹克的全球化，多样性也是世界体育文化的重要特征；21世纪的全球化背景下的世界体育文化的发展应是各民族体育文化的共同发展进程。
关键词：全球化体育文化中图分类号：G85文献标识码：A文章编号：1004--5643(2008)12—007l珈21民族传统体育文化的全球化发展趋势作为一个自然世界的存在，我们所居住的这个星球从它诞生的那一日起，就是一个不可分割的整体；但作为一个整体的人文世界的存在，人类之间的全面联系却只能从地理大发现方才肇始。
随着西方资本主义和西方殖民主义的发展，人类文明在短短几百年间走过了以前几千年都未走完的道路，世界也由割裂而变成为整体。
尤其是进入21世纪以来，世界更是以前所未有的速度走向一体化的道路，正基于此，众多的国际组织和经济组织都纷纷建立起来，为文化的全球化进程提供加速器。
体育文化的当代发展正是在全球化的大背景下展开的。
体育作为一种文化，在全球化的进程中也是一个十分引人注目的对象。
当今世界已是一个不折不扣的体育社会。
足球世界杯、N B A篮球赛、欧洲五大超级联赛已绝不仅是一个区域范围或某一个领域内的比赛，而成为众多球迷的图腾。
尤其值得注意的是，奥林匹克已成为我们这个星球最大的体育盛宴。
从十九世纪末开始的现代奥林匹克运动在一百多年的发展历程中，其本身就是一部颇具代表性的体育全球化进程的缩影。
如果说职业体育和大型运动会与普通的社会个体还有一定的距离，普通的社会个体还只是止于欣赏。
当我们向自己的四周望去，则会发现，几乎每一个人都生活在体育当中。
体育社会学课件第十二章体育运动中的民族与宗教问题
（一）宗教与体 （二）宗教与体育 育对人的态度是 在人的身心统一问
根本对立的 题上存在根本分歧
（三）宗教与体 育在“现世生活” 上存在的对立
体育是人类有是在于对人性的肯 定。
体育认为人的身体 和心理（精神）是 统一的，体育活动 的过程就是人的身 体和精神共同发展 的过程。
第一节 民族问题概述
二、种族与民族
种族：人类种族，简称人种。 科学的人种分类主要依据生物 学的体质特征。现代科学意义 上的人种类型主要包括：欧洲 与西亚的高加索人种；爪哇、 婆罗洲和澳大利亚的人种；东 亚和北美的蒙古人种；印度次 大陆的印度大陆人种；北非、 撒哈拉与南非的尼罗格人种； 西半球和殖民地人种。
体育运动与民 族事业是紧密联系 在一起的，无论是 学校体育、大众体 育还是高水平的竞 技体育，都包含着 强烈的民族意识和 民族愿望。
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第二节 体育运动与民族
二、竞技体育振奋民族精神
（一）竞技体育可以树立民族形 象和民族榜样
（二）竞技体育可以强化民族意识
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体育是对人的现世 生活的肯定（如强 调生命在于运动）， 体育行为本身是现 实主义。
第五节 体育与宗教的关系
三、体育的进步与宗教的退让
人类近代和现代体育史是体育不断勇猛前进，宗教节 节退让，最终不得不适应体育发展的文化史。
（一）近代体育是人类理性和科学战胜宗教的结果 （二）近代以来宗教对体育的适应 A. 体育为基督教所接纳 B. 体育成为基督教传教活动的内容 C. 宗教的伦理道德与体育道德的融合 D. 宗教感情正在与体育运动中人们的感情追求结合起来
奥林匹克学(第三版)课件第九章奥林匹克运动与体育全球化
一、体育全球化的时代背景
当代的全球化表现出以下特征： 从技术角度，全球化是人类利用先进的技术手段， 不断克服自然地理因素的障碍而进行相互交往的过程； 从经济的角度，全球化被认为是经济活动的相互依赖， 逐步超越民族国家的界限在全球范围内自由流动和有效 配置；从政治角度，全球化被一些人理解为各国之间在 政治价值和政治制度上的认同趋势；从文化角度，全球 化被一些人看作是各民族和地域文化在相互交流过程中 逐步达到文化认同和价值认同。 总之，所有这些都会对当代体育的全球化进程产生 深刻的影响，决定或影响着体育全球化的基本方向和态 势。
1987年在国际奥委会大众体育委员会的倡议下，开 始举行“奥林匹克日长跑”活动，目的是促进大众的开 展。长跑的距离因性别、年龄不同而异，平均距离约为 10公里。
第四节 奥林匹克运动与民族传统体育问题
奥林匹克运动在其发展的过程中，一方面大量吸收 民族传统体育文化，以不断充实和丰富自己的体育竞赛 活动内容，如核心内容的英国户外运动，扩展内容的美 国篮球以及后来的日本柔道等等；
第二节 国际体育合作的形式与内容
一、地源性国际体育合作 包括：第一，区域性体育合作。如最早的区域性体 育合作出现在北欧。 第二，大洲体育合作。大洲范围的体育合作也开始 于第一次世界大战之前。 第三，洲际体育合作。由于历史的原因，地中海沿 岸的欧洲和非洲国家之间、阿拉伯地区的亚非国家之间， 历来保持着较密切的联系。第二次世界大战后，这些地 区的国际体育关系依然沿袭了这种格局。
思考与探索
1.谈谈奥林匹克运动与现代体育发展的联 系。
2.简述奥林匹克运动发展对民族传统体育的 影响。
谢谢大家！
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以奥林匹克运动为代表的现代体育成为衡量一切民 族形式体育文化是否符合现代社会要求的首要标准，许 多民族形式的体育活动在此过程中被边缘化甚至渐渐消 失。
体育史 第五讲 全球化背景下世界体育的新发展(1945--2008)
四、全球化时代学校体育的改革与发展
（一）促进终身体育和增进健康为首要目标；
（二）强调学生体育态度的转变和运动能力的培养； （三）寻求课程的统一性和灵活性的有机平衡； （四）影响体育教育的几种理论 1.教育目标分类学；
2.运动教育模式；
3.感觉统合训练理论
思考题
1.谈谈体育全球化的主要特征和表现。 2.试述战后世界大众体育发展的背景。 3.试述体育全球化背景下大众体育的变化。
二、战后世界大众体育的发展
（一）背景 1. 人类健康面临新的挑战 现代化生产对人的健康和体质发展的影响：劳动形式 的变化，信息化、数字化； 现代生活方式的变化使人类面临新的挑战：饮食、文 明病、运动不足等； 生态环境的破坏成为威胁人类健康的重要因素：环境 污染等； 富裕与贫困同样面临危及健康的挑战。 2. 终身体育与体育的休闲化 终身体育思想的主张与影响；体育的休闲化
4.试述体育全球化背景下学校体育的改革与发展。
5.战后奥林匹克运动的发展呈现哪些特征？ 6.试述战后奥林匹克运动出现危机的根源下 世界体育的新发展 （1945--2008）
一、体育全球化的主要特征和表现
1. 体育资源国际化（体育产业的国际化、体育人 才的国际化、体育传播的国际化）
2. 体育方式同一化（体育活动内容与方式）
3. 体育组织超国家化（国际和国内体育组织） 4. 多形式、多层次的国际体育合作（地理、特定 领域、经济、科学）
3. 国际组织推进大众体育发展的努力 联合国教科文组织政府间体育运动委员会；
国际奥委会（大众体育委员会）；
国际健身大众体育协会；
国际大众体育联合会；
世界卫生组织
了解各体育组织的性质和主要任务
（二）全球化背景下大众体育的变化
体育全球化：冲突与融合
体育全球化：冲突与融合作者：刘占鲁来源：《体育学刊》2012年第04期摘要：对马格瑞教授的著作《体育全球化——身份，社会，文明》进行评述。
马格瑞教授用形态社会学的理论解析体育全球化的发生发展，认为体育全球化具有多面性、多方向性，是各种力量冲突、融合的结果，在体育全球化过程中，现代体育文化从生活方式的层面对非西方国家的人们产生了根本性的影响。
关键词：体育社会学；体育全球化；约瑟夫•马格瑞中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1006-7116(2012)04-0026-04在国外体育全球化研究的领域中，约瑟夫•马格瑞(Joseph Maguire)教授是研究成果比较丰硕的一位学者。
其著作《体育全球化——身份，社会，文明》[1](Global sport——identities，societies，civilization)是通过跨文化研究方法对体育全球化的内容及发生发展过程进行分析的经典之作。
马格瑞引入了伊利亚斯的形态社会学的理论，将现代体育发展置于全球化发展的视界中，对体育全球化过程中的利益、权力以及文化冲突和融合等内容进行分析，构建了体育全球化发展机制和动力模式，对于从文化角度对体育全球化进行研究有着重要的启示作用。
1 全球化论争与形态社会学对全球化解释1.1 有关全球化的几个典型论争在全球化研究中，核心问题是本土文化与外来文化之间的张力，这也是有关体育全球化不同观点之间争论不休的主要出发点。
马格瑞列举有关全球化的几个典型的论争：现代化理论、文化帝国主义理论、依附(依存)理论、世界一体化理论，认为本土文化与外来文化之间的张力造成了文化冲突，但冲突中同时也有融合。
上述的各种观点在某个历史阶段或者全球化某个问题上可能有着比较精确的解释，但在对于体育全球化整体过程精确把握以及全球化发展趋势的探讨等方面，都存在着这样、那样的局限[1]13。
1)现代化理论及其局限。
劳动分工的出现，现代管理方法的应用，使得技术发明与创新以及商业活动成为社会关注的主题，社会发展伴随着城市化进程的加速使传统文化的式微成为一种历史必然。
全球化视域下体育强国的历史解读
全球化视域下体育强国的历史解读在综合国力和国际影响力日益增强的时代背景下，体育强国这一战略目标引起了学界和体育界的广泛关注。
“体育强国的内涵”、“体育强国的建设途径”等等成为广大学者研究的重点。
这些研究的实质就是要回答体育与国家之间的关系问题。
把体育强国作为偏正结构的研究，认为体育强国就是体育强的国家，而作为主谓结构的研究，认为体育强国就是体育使国家强盛。
那么二者到底是何关系呢？历史唯物主义告诉我们，考察二者之间的关系，必须考察体育在国家历史发展中的作用、地位等。
体育强国还是一个比较概念，其意义不仅是一个国家自身的历史纵向比较，更重要的是国际间的横向比较。
因此，还应从全球化的视角探究国家间的相互交流和影响关系，从而明确体育在此过程中的作用和地位。
基于全球化的视角，以历史唯物主义为指导，通过考察体育与国家历史发展的相互关系，旨在解读体育强国的历史内涵，为建设“从体育大国向体育强国迈进”伟大历史任务提供借鉴与参考。
1 全球化的一般内涵全球化至今仍然是一个存在争议的概念。
比如，社会学认为全球化就是随社会发展，人类互动逐步加强的过程。
政治经济学则把资本中心与外围之间相互作用的政治经济过程称为全球化。
还有的认为全球化是公共品，是文化传播。
全球化就是世界市场的形成过程。
尽管如此，人们普遍认为，广义的全球化始于古希腊的殖民扩张；全球化是世界范围内的人类交往的过程与结果（即马克思所谓的“交往具有了世界性质”）；随着人类社会的发展，全球化就是一个从低到高的发展过程。
在这一过程中，人们相互联系也越紧密、相互依存也越高、相互影响也越深。
结合本研究，所谓全球化就是地区与地区或国家与国家之间在交往中相互联系、相互依存和相互影响的过程和结果。
全球化始于古希腊（公元前800年至公元149年）的殖民扩张，这与我国西周末年至西汉末年的历史阶段大致吻合（公元前771年-公元9年）。
基于全球化的阶段划分，目前国内外众说纷纭，有两分法、三分法、四阶段说以及五浪潮说等。
体育全球化进程中奥林匹克运动的社会文化价值
Ｖｏ ． Ｎｏ． １ ２ｌ ３ Ｓ ｅ ０ ６ ｐ ｔ２ ０
体育全球化进程中奥林匹克运动的 社会文化价值
舒 盛 芳 ，黄 聚 云 ， 丁金 胜 ，王 米 娜
（ 上海体育学院 体育理论教研室 ， 上海 ２０ ３ ） ０４ ８
摘 要 ： 奥林 匹克运动全球化是 当代体育全球化 的典 型代表 。奥林 匹克运 动在 全球 化推进 中产生 了
化、 自由化 、 世界化 、 西化或非地域化是体 育全球化 结果的不确定性 因素 ， 增添了刺激和悬念 ， 具有很强 普 遍 而特殊 的含 义 。奥林 匹克运 动全 球化 是 当代 体 的感 染力 和感 召力 。第 三 ， 这种 文化具 有 简洁性 、 直 育全球化的典型代表 。现代奥林 匹克运动从其产生 观性 和展 示性 。现 场直播 可 以让观 众亲 临其境 。在
巨大 的 社会 文 化 价值 。 它 向世 界 推 出 了一 种 共 同 的 文 化 形 态 和 模 式 ； 向 世 界 发 出 了一 种 “ 平 与 发 它 和
展 ” 声音 ； 的 它向国际社会推 出了一套 需要 共 同遵守 的社会 准 则； 它提 出“ 重在参 与” 念 ， 理 并促 使世界
而它 的出现 与发展 又极 大地 加快 了体育 全球 化 的进 的一 面 。对 年轻人 具有 极大 的吸 引力 。具 有 引导世 程 。它促 进 了 国际政 治 、 济和文 化交 融 ， 国际政 界人们尤其是年轻人 面向光 明和未来 ， 经 在 感受生活的 治、 文化 中产 生 了独特 的价值 。 真谛 与意义 。第 五 ， 这种 文 化 具 有极 大 的教 育 和垂 验、 比赛过程 中的公正 裁判 ， 具有 规范人 们 的行 为 的
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第２ １卷第 ３期 ２０ 年 ９月 ０６
体育国际化
• 对内：提高竞争性；
NBA的国际营销之道
NBA
• 30支球队 • NBA推广区域：北美、加拿大、南美 、亚
洲、大洋洲 、欧洲等区域；
• 212个转播国家 • 42种语言 • NBA官方网站的访问量50%以上来自美国本
不同体育组织国际化的路径
联合会/协会 • 项目的推广
联盟 俱乐部
• 联赛的全球 推广
• 俱乐部的全 球推广
奥林匹克
• 1894年，第一届现代奥运会举办 • 国际奥委会：200多人的非官方组织， • 奥林匹克：世界上最知名的品牌； • 下属205个国家和地区奥委会 • 不修建体育馆，也不训练运动员 • 夏季奥运会：14天，40多亿观众，收益达数
• 核心产品的竞争力
• 丰富的仪式载体：火炬传递、标识、会歌
奥委会收入来源
奥委会收入来源
2%
11%
34%
53%
TOP赞助收入 全球转播收入 特许收入分成 门票
奥委会全球转播收入分配比例
17% 17%
17% 49%
国际奥委会 组委会 单项体育联合会 国家奥委会
奥委会TOP计划赞助商分配比例
17% 33%
奥林匹克
• 1894年，第一届现代奥运会举办 • 国际奥委会：200多人的非官方组织， • 奥林匹克：世界上最知名的品牌；（全球94%识别
率） • 下属205个国家和地区奥委会 • 不修建体育馆，也不训练运动员 • 夏季奥运会：14天，40多亿观众； • 它没有任何显赫背景和天赋权力，却可以指挥各国
体育国际化
内容
• 表现 • 体育国际化主体 • 体育国际化动力 • 从营销的视角看体育国际化策略
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• 从经济的角度看，全球化被认为是经济活
动的相互依赖，各种生产要素包括资金、 资源、技术、管理、劳动力、市场和服务 等，逐步超越民族国家的界限在全球范围 内自由流动和有效配置，从而以最低 • 从文化角度看，全球化被一些人看作是各 民族和地域的文化在相互交流过程中，超 越本土文化的狭隘性而逐步达到文化认同 和价值认同的过程。多元化和民族化被认 为是全球化过程中不可或缺的共生趋势。
– 世界性单项运动会 • 据不完全统计：世界上有百多个世界性单 项体育组织，其中成员组织较多的约有50 个，此外还有7个世界性残障人体育组织。 还包括各种单项杯赛、锦标赛、公开赛等。 – 洲际运动会 • 国际奥委会承认的大洲运动会包括：亚洲 运动会、非洲运动会、太平洋运动会、泛 美运动会、中美洲―加勒比运动会等。第 十六届亚运会将于2010年在广州举行。
化表现出如下一些新的特征：
当代全球化的技术基础，是以电子计算机 和互联网为核心的高新技术的大规模发明和应 用，即第三次科技革命。 全球性问题如环境、生态、资源、人口 等，然后扩大到核威胁以及国际恐怖主义等问 题。这些问题危及整个人类的生存和共同利益， 要求全人类在达成共识的基础上采取协调一致 的联合行动，才能避免全人类共同的灾难和危 机。
中国大学生体育代表团在第19届世界大学生运动会开幕式上。
• 世界中学生运动会 • 世界中学生运动会（World Middle School
•
Games）由国际中学生体育联合会 （International School sports Federation） 主办，限17岁以下的在校中学生参加。始办于 1974年，1990年以前每两年举办一届，后改为 每四年一届。迄今已举办过11届。 1998年10月13日至19日，第十一届世界中学 生运动会在中国上海市举行。这是世界中学生运 动会首次在欧洲以外的国家举行
2、体育活动的同质化 不仅世界性和国际、洲际性体育赛事越 来越多，而且它们与各国的体育赛事越来越 紧密地形成为一个层次分明、层层衔接的整 体。 世界运动会 世界运动会创办于1981年，每4年举行 一届，由非奥运会项目的国际单项体育组织 联合举办的世界大型综合性运动会。迄今已 举办过7届。世界运动会的领导机构是1980 年成立的世界运动会理事会，执行机构为世 界运动会执委会。
化，使得各国（地区）有机会同台竞技。
• 第27届悉尼奥运会上，美国、俄罗斯、中
体育实力普遍下降，世界体坛格局．发生 了急剧变化。昔日奥运会中三强鼎立局面
已不复存在，代之而起的将是美、俄领先。
• 第25届奥运会上，独联体、美国、德国、
中国分别获得金牌45枚、37枚、33枚和
16枚；
• 第26届上，美国、俄罗斯、德国、中国分
别获得金牌数为44枚、26枚、20枚和16
枚；随着竞技体育参与政治色彩的逐渐淡
• “电视无国界”；彩票、赌注及体育赌注； • 运动员的最低年龄限制； • 体育基本设施的安全标准； • 电视转播权及合同生效期； • 体育联合会的专利权及垄断地位的取消； • 购票制度；公众对体育俱乐部的资助； • 吉祥物及商标的使用；
东欧及中欧国家之间的体育交流
据俄罗斯《大众体育》季刊1999年第1～2 期报道，不久前，东欧和中欧国家在布达佩斯召 开会议，讨论国家体育体制问题。 会议就近十年的体育体制改革进行了讨论和 总结，并对政治改革和机构改革、经济改革和向 市场经济过渡、社会变化和体育运动的社会意义、 欧洲合作和一体化的科学的交流与合作
• 近年来，国际体育科学的交流日益频繁。 • 自1989年起，国际体育科学大会已形成惯例，每
两年召开一次，而且会议规模逐步扩大。
• 1989年由美国奥委会组织的第一届国际体育科学
大会，参加者为580人，会议议题主要集中在运动 生物力学、运动生物化学、运动生理学、运动心理 学四个方面。
第十二章 当代体育的全球化 与多元化
（1992~2004）
体育已经不仅是个人的事，各种体育现象 之间的联系越来越紧密，相互之间的影响也越 来越深，人们的健身、观赏高水平的体育竞赛、 乃至学校体育，无不感觉到体育全球化的影响。
第一节
全球化与体育全球化
一、当代世界发展的全球化趋势 与近代广义的全球化相比较，当代的全球
二、体育全球化
1、体育资源的国际化
• 由于受经济全球化的影响，提供体育服务
产品的体育产业正在加速实现着体育资源 的国际化。以优惠的条件和“看得见的事 业”吸引国外高水平教练员、运动员，已 经成为当代国际体育的常规作法。 • 此外，中国的乒乓球、体操、跳水和羽毛 球运动员、教练员几乎遍布全球，姚明到 NBA打球等，都是这种世界范围内人才流 动的体现。
第二节
全球化时代国际竞技体育 格局的变化
一、国际大赛中各国竞技实力的变化
1、奥运强国竞技实力的变化 1989 年，前苏联在“ 8· 19” 事件后 迅速解体。1989～1991年，东欧重新走 上了资本主义道路。由于民族主义的抬头 和对高水平竞技的需求，奥运会等国际大 赛仍继续发展。
• 随着前苏联、东欧局势的剧变，东欧国家
除举行非奥运会项目的比赛外，在举 办每届世界运动会的同时，主办城市还举办 各种文化活动和社会活动，如音乐会、展览 会等。世界运动会的创办促进了世界体育文
化的繁荣和发展，国际奥委会主席萨马兰奇
称世界运动会为“二级奥运会”。
– 世界大学生运动会
• 截止2001年，世界大学生运动会共举办21届，
其中第21届于2001年8月在北京举行。
• 1991年召开的第二届国际体育科学大会，与会者
增加到1400人，会议主题是“体育科学成就在高 水平竞技体育中的应用”等等。
3、体育管理的一体化
• 《奥林匹克宪章》中就对各国国家奥委会的
组成作了明确规定。体育组织的这种一体化 最明显的趋势体现在欧盟成员国之间。 • 欧盟框架内的国际体育合作 如：人员的自由流动（与波茨曼（Bosman） 情形相比较），废除了运输限制；对体育流 氓的管理； 废除了对不同国家的运动员参加体育赛事的 限制 ；