清明消费分析
清明节卖场主题活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景清明节，又称踏青节、行清节，是中华民族传统的祭祀节日之一。
在这一天，人们会祭祖扫墓，缅怀先人，同时也会踏青赏花，享受春日美景。
为了传承和弘扬这一传统节日文化，同时提升卖场的销售业绩，我们特策划一场清明节卖场主题活动。
二、活动主题“清明寄哀思，踏青赏春光——我们的节日，我们的家”三、活动目标1. 提高卖场知名度，增加顾客流量。
2. 营造浓厚的节日氛围，提升顾客购物体验。
3. 推动卖场产品销售，实现业绩增长。
4. 传承和弘扬清明节文化，增强民族凝聚力。
四、活动时间清明节当天（具体日期以当年清明节日期为准）五、活动地点卖场内部及卖场周边区域六、活动内容1. 祭祖文化展示区（1）设置祭祖文化展示区，展示清明节相关的历史、习俗和祭祀用品。
（2）邀请民俗专家现场讲解清明节的文化内涵和祭祀方法。
（3）提供免费书写祭祀卡片服务，让顾客将自己的思念之情寄托在卡片上。
2. 踏青赏花区（1）在卖场内设置多个踏青赏花区，摆放各种花卉，如桃花、樱花、梨花等。
（2）举办花卉摄影比赛，鼓励顾客用手机或相机记录下美丽的花朵，并在卖场内展示。
（3）设置互动游戏，如“猜花名”、“花语传情”等，增加顾客参与度。
3. 美食节专区（1）设立美食节专区，提供清明特色美食，如青团、艾粑粑、糯米鸡等。
（2）邀请厨师现场制作美食，展示传统美食的制作工艺。
（3）开展美食品鉴活动，让顾客免费品尝美食，并参与评选“最受欢迎美食”。
4. 亲子互动区（1）设置亲子互动区，举办亲子游戏、亲子绘画等活动，增进亲子关系。
（2）邀请儿童表演团队进行现场表演，为孩子们带来欢乐。
（3）开展儿童绘画比赛，鼓励孩子们用画笔描绘自己的清明节记忆。
5. 纪念品售卖区（1）设立纪念品售卖区，销售与清明节相关的文化纪念品，如祭祀用品、花卉饰品等。
（2）开展限时优惠活动，吸引顾客购买纪念品。
6. 礼品赠送区（1）在卖场入口设置礼品赠送区，顾客消费满一定金额即可获得精美礼品。
超市清明节促销方案 清明节促销主题活动
超市清明节促销方案清明节促销主题活动1. 背景介绍清明节是中国传统的重要节日之一，通常在每年四月四日或者四月五日之间举行。
在这个特殊的节日中，人们会祭祀祖先、扫墓、踏青等，同时也是家庭团聚、购物消费的时刻。
为了吸引消费者，超市需要制定一些促销方案来增加销售额并与竞争对手区分开来。
本文将介绍一种超市清明节促销方案，通过主题活动来提升超市的知名度和销售额。
2. 清明节促销主题活动2.1 活动名称清明节快乐购物季2.2 活动时间活动时间为清明节前后的两周内，以确保能够吸引到更多的消费者。
2.3 活动内容2.3.1 游戏互动在超市内设置游戏互动区域，包括以下几个游戏活动：•扫墓之旅：参与者通过超市扫码，在虚拟游戏中体验扫墓的过程，通过游戏得到积分或优惠券等奖励。
•寻找宝藏：超市设置藏宝点，消费者凭借购物小票到指定地点找到宝藏并获得惊喜礼品。
这些游戏活动旨在提升消费者的购物体验，并通过奖励机制吸引更多的消费者参与。
2.3.2 优惠促销在清明节期间，超市提供一系列的优惠促销活动，包括：•买一送一：购买指定商品即可获得同品类商品赠品。
•双倍积分：清明节期间购物积分翻倍，可以积攒更多的积分来兑换礼品或优惠券。
•特价商品：超市特别标注优惠商品，并提供更低的价格。
这些优惠促销活动可以刺激消费者购买意愿，增加销售额。
2.3.3 节日氛围超市在清明节期间增加节日氛围，包括：•购物区域装饰：使用清明节相关的装饰品装点超市购物区域，营造浓厚的节日氛围。
•清明节特色食品推荐：超市推出清明节特色食品，如清明粽子、花糕等，吸引消费者购买尝试。
这些节日氛围的增添可以让消费者更加融入到节日的气氛中，增加他们的购物体验。
2.4 活动宣传为了确保超市清明节促销活动的成功，需要做好宣传工作。
具体宣传渠道和方式包括：•电子媒体：使用社交媒体平台、电子邮件等方式进行广告宣传，向潜在消费者推广清明节促销活动。
•传统媒体：通过报纸、电视等传统媒体渠道发布广告，吸引更多的消费者了解和参与活动。
店铺清明节主题活动策划(3篇)
第1篇一、活动背景清明节，又称踏青节、扫墓节，是我国传统的祭祖节日，有着深厚的文化底蕴和丰富的民俗活动。
在这一天，人们会祭拜祖先，扫墓祭奠，表达对先人的怀念之情。
为了弘扬传统文化，提升店铺知名度，增加顾客粘性，特举办此次清明节主题活动。
二、活动主题“缅怀先人，绿色清明”三、活动目标1. 营造浓厚的节日氛围，让顾客感受到浓厚的传统文化气息。
2. 提高店铺在当地的知名度，增加顾客对店铺的认可度。
3. 通过活动，提高员工的服务意识和团队凝聚力。
4. 增加店铺的销售额，实现双赢。
四、活动时间2022年4月3日（清明节前一天）至4月5日（清明节当天）五、活动地点店铺内及周边区域六、活动内容1. 活动现场布置（1）店铺门口悬挂横幅，写上“缅怀先人，绿色清明”等字样，营造节日氛围。
（2）店内摆放鲜花、香烛、纸钱等祭祀用品，供顾客购买。
（3）设立临时祭祀区，供顾客进行祭祀活动。
2. 活动项目（1）祭祀活动在活动期间，顾客可在店内或临时祭祀区进行祭祀活动。
店内提供免费纸钱、香烛，顾客可自备鲜花等祭祀用品。
店内员工将协助顾客进行祭祀，并提醒顾客注意安全。
（2）清明节知识讲座邀请当地文化专家进行讲座，向顾客介绍清明节的起源、习俗、文化内涵等，让顾客深入了解这一传统节日。
（3）绿色祭祀倡议倡导绿色祭祀，提倡使用环保材料，如无烟香烛、环保纸钱等，减少对环境的污染。
（4）亲子活动组织亲子活动，如绘制风筝、制作手工花等，增进亲子关系，传承传统文化。
（5）优惠促销活动期间，店内商品进行优惠促销，吸引顾客消费。
3. 活动流程（1）4月3日-4月4日：店内进行祭祀用品展示，顾客可自由购买。
（2）4月3日：清明节知识讲座，邀请专家进行讲解。
（3）4月4日：亲子活动，组织顾客参与风筝制作、手工花制作等。
（4）4月5日：祭祀活动，顾客可在店内或临时祭祀区进行祭祀。
七、活动宣传1. 制作活动海报，张贴于店内及周边区域。
2. 通过微信公众号、朋友圈等社交媒体进行宣传。
超市清明节促销方案
超市清明节促销方案在每年的清明节，各大超市都会推出一系列促销方案，吸引消费者前来购物。
今天，本文将为您介绍几种超市清明节促销方案，以供参考。
1. 满送优惠券这是一种比较常见的促销方式。
在清明节期间，超市可以设定购买的金额门槛，比如满100元送10元的优惠券。
这样，消费者在购物时会更倾向于一次性购买更多商品，同时也会在未来的消费中再次光顾该超市，增加其客户忠诚度。
2. 赠送礼品超市可以在清明节期间赠送给消费者一些小礼品，如小食品、文具等。
比如，在购买一定金额的水果时，可以赠送一袋小零食。
这种促销方式不仅可以增加超市的销量，还可以塑造超市的好形象。
3. 联合活动超市可以与其他商家合作，推出联合促销活动。
比如，与餐厅合作，购买一定金额的食品可以获得餐厅的折扣券；或者与服装店合作，购买一定金额的食品可以获得一张优惠券，可以在配套的服装店购物时使用。
这种联合促销活动可以增加超市的知名度，吸引更多的消费者。
4. 打折促销在清明节期间，超市可以设定一些商品的特价促销。
比如，清明前一周将一些特别畅销的商品降价，吸引消费者提前购买。
这种促销方式可以在短时间内提高超市的销量，但需要注意不要过度依赖价格战，而导致超市品牌形象下降。
5. 积分活动在清明节期间，可以开展积分活动。
比如，每消费一定金额可以获得相应的积分，累积到一定程度可以获得相应的礼品或优惠券。
这种方式既可以促进消费者在超市内的购物，也可以增加消费者选择改超市的积极性。
总之，在超市清明节促销方案的制定中，需要根据超市自身的特点和目标受众来确定。
促销方案需要具有吸引力、互动性和创造性，才能取得较好的促销效果。
同时应该在充分考虑消费者的需求的基础上，利用网络、广告宣传等渠道，让更多的人知道并参与相关活动。
清明节的营销方案
1.利用企业官方平台，发布清明节活动信息，提前进行预热；
2.合作媒体进行宣传，扩大活动影响力；
3.社交媒体话题营销，引导消费者参与互动；
4.线下活动场地布置，增加品牌曝光度。
六、风险管理
1.合规性：确保活动内容、促销策略等符合国家法律法规，避免出现侵权、违规现象；
2.安全性：线下活动要确保参与者的安全，加强活动现场的安全管理；
二、目标定位
1.提升企业品牌形象，强化品牌在消费者心中的地位；
2.通过线上线下活动，吸引潜在客户，提高产品销售业绩；
3.传承和弘扬传统文化，增强消费者的文化认同感；
4.提高客户满意度，为企业的长远发展奠定基础。
三、活动策划
1.线上活动
（1）主题征文动：以“清明·家国情怀”为主题，邀请消费者分享家族故事、祭祀习俗等，通过文字传递对家国的热爱和敬意。评选出优秀作品并进行表彰，同时在企业官方平台进行展示。
四、促销策略
1.优惠券发放：在清明节期间，针对指定商品发放优惠券，消费者在购买时可直接抵扣相应金额。
2.购物满减：制定不同金额的满减活动，鼓励消费者多购买商品，提高客单价。
3.礼品赠送：针对清明节特色，推出限量版礼品，消费者在购物时可免费获赠。
4.会员专享：为会员提供专属优惠，包括折扣、积分翻倍等，提高会员忠诚度。
清明节的营销方案
第1篇
清明节的营销方案
一、方案背景
清明节，又称踏青节，是我国传统的祭祀、扫墓节日，具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。随着我国社会经济的发展，清明节已成为旅游、文化、商业等多行业共同参与的重要节点。本次方案旨在充分利用清明节这一特殊时期，通过创新性、人性化的营销活动，提高企业品牌知名度，促进产品销售。
清明上河园盈利模式分析(实地访谈成果)
稿 大宋东京梦华演出每年更新，六幕四场基本上每年20%-30%的
请 变动提升。
删 节庆活动基本上2个月一次，每年创新。
除
王员外招亲（表演）
蹴鞠表演
女子马球比赛
排
【好处——产品竞好的一家，把宋文化通
齐 过活的方式、消费者能体验到的方式活生生的表现出来。
用 文化型的产品要做好，体验是必不可少的。静态的产品，
22
清明上河园：产品分析
排版对文齐化用型，产完品稿的请体到验视性图至-幻关灯重片要模板里删除
排 版
【产品内容】——演出为主
对 白天：2个大型演出，40多场小型演出，每场每天至少演出两次。 每天巡回演出100多场，每隔5-8分钟就有一场演出。
齐 晚上：大宋东京梦华，70分钟。
用 【产品更新】——频率高 ， 通过问卷调查来评比，若一年3次问卷调查，连续3次都是游客 完 最不喜爱的节目，就会删除，重新编排。
稿 管理。其他商业全部出租，游客消费还是餐饮为主，购物的比重较小。
请 （2）停车费
删 一年500-600万的收入。总体来说，停车场不够，高峰期每天至少损失5000到1万人次，游客进不来，交通受限。
除 （3）导游费
排 版 对 齐 用 ， 完 稿 请 删 除
导游很有特色，穿宋装，而且导游的身高、形象还是不错的。散客看到导游很有特色，喜欢找讲解。
， 纯粹的静态假景、场景，文化没有生命力，没有人会去
看。——郑州海外国际旅行社有限公司总经理王晓东
完
稿 产品更新快，对游客而言具有吸引力，不同时间段来园
区能感受不同的表演形式，因此重游率较高。
请
删
【难点——运营成本高】
除
运营团队是自己的，演员有500-600人。白天的演员总人
超市清明节促销方案
超市清明节促销方案清明节是我国的传统节日，也是人们祭扫先人、踏青出游的时节。
为了抓住这个节日的商机，提高超市的销售额和客流量，我们制定了以下的清明节促销方案。
一、促销主题“清明踏青，实惠购物”二、促销时间清明节前一周（共 7 天）三、促销目的1、增加销售额，提高市场份额。
2、吸引新顾客，巩固老顾客。
3、推广超市的品牌形象，提升知名度和美誉度。
四、促销商品1、祭祀用品香烛、纸钱、鲜花等祭祀必备品。
推出环保祭祀用品，如电子香烛、可降解鲜花等，满足消费者对环保的需求。
2、春季食品青团、清明粿等传统节日食品。
新鲜水果、蔬菜，如草莓、春笋、菠菜等应季产品。
3、户外用品帐篷、野餐垫、烧烤用具等踏青野餐装备。
运动用品，如羽毛球拍、跳绳等。
4、家居用品清洁用品，如洗衣液、洗洁精等。
收纳用品，如整理箱、衣架等。
五、促销活动1、满减活动购物满 100 元减 20 元，满 200 元减 50 元，满 500 元减 150 元。
可累计计算，不设上限。
2、折扣优惠祭祀用品一律 8 折优惠。
春季食品部分商品 9 折优惠。
3、买一送一购买指定户外用品，买一送一。
购买家居用品中的指定商品，买一送一。
4、抽奖活动消费满 88 元即可参与抽奖，奖品包括购物卡、小家电、生活用品等。
每天设置一等奖 1 名，二等奖 3 名，三等奖 5 名，幸运奖 20 名。
5、会员专享会员购物双倍积分。
为会员提供专属的特价商品。
六、宣传推广1、线下宣传在超市入口、收银台、货架等显著位置张贴促销海报。
发放传单，重点在周边小区、学校、写字楼等地进行发放。
2、线上宣传在超市官方网站、微信公众号、微博等平台发布促销信息。
利用短信群发功能，向会员发送促销短信。
3、合作推广与周边的旅行社、景区合作，互相宣传推广。
与外卖平台合作，推出线上购物优惠活动。
七、陈列布置1、在超市入口设置主题陈列区，展示祭祀用品、春季食品和户外用品等促销商品。
2、按照商品类别和促销活动进行分区陈列，设置明显的标识和指示牌。
关于零售清明的策划方案文档
关于零售清明的策划方案文档 清晨的阳光透过窗帘的缝隙，洒在键盘上，指尖轻轻敲击，思绪如同春日的柳絮，飘散开来。关于零售清明的策划方案，就在这样的清晨里，一点一滴地浮现出来。 一、背景分析 我们得了解清明时节的零售市场现状。清明，是我国传统的祭祀节日，人们通常会购买各种祭品、花卉、食品等，以表达对逝者的哀思。然而，近年来，随着环保理念的深入人心，零售市场在清明时节也面临着诸多挑战。如何在尊重传统习俗的同时，创新零售模式，提升消费者体验，成为我们策划方案的关键。 二、目标设定 1.提升零售店的清明期间销售额。 2.塑造品牌形象，提高消费者满意度。 3.传播环保理念，倡导绿色祭祀。 三、策略制定 1.营销活动主题设定 以“绿色清明，环保祭祀”为主题，贯穿整个营销活动。通过这个主题，引导消费者在清明节期间选择绿色、环保的祭祀方式。 2.产品策划 （1）绿色祭祀产品 推出一系列绿色祭祀产品，如环保祭祀纸、无烟香、电子蜡烛等。这些产品既能满足消费者的祭祀需求，又能减少对环境的影响。 （2）清明特色食品 开发一系列清明特色食品，如青团、清明糕、艾粑粑等。这些食品既能传承传统习俗，又能满足消费者对美食的追求。 3.营销活动策划 （1）线上活动 利用社交媒体、官方网站等渠道，开展线上清明主题活动，如清明故事征集、清明诗词大赛等。通过线上活动，扩大品牌影响力，吸引更多消费者参与。 （2）线下活动 在零售店开展清明主题活动，如清明文化讲座、清明手工制作等。同时，设置清明祭祀体验区，让消费者亲身体验绿色祭祀的魅力。 4.宣传推广 （1）广告宣传 制作一系列富有创意的清明主题广告，通过电视、网络、户外等渠道进行投放。广告内容要突出绿色祭祀、环保理念，以及清明特色产品的优势。 （2）公关活动 邀请媒体、KOL、消费者代表等参加清明主题活动，通过媒体的力量，传播绿色清明理念。 四、实施步骤 1.前期筹备 （1）产品研发 研发绿色祭祀产品及清明特色食品，确保产品质量。 （2）活动策划 制定详细的线上线下一系列活动方案，包括活动时间、地点、内容、预算等。 2.实施阶段 （1）产品上线 将绿色祭祀产品及清明特色食品正式上线，同时开展线上活动。 （2）线下活动 在零售店开展清明主题活动，邀请消费者参与。 （1）数据收集 收集活动期间的销售数据、参与人数等，分析活动效果。 五、预期效果 1.提升零售店的清明期间销售额。 2.塑造品牌形象，提高消费者满意度。 3.传播环保理念，倡导绿色祭祀。 在这个清晨，关于零售清明的策划方案就在指尖间流淌，仿佛看到了清明时节的零售市场，因为我们的策划而焕发出勃勃生机。绿色清明，环保祭祀，让我们一起为这个传统节日注入新的活力。 注意事项一：产品研发的创新与实用性 有时候，想法在脑海里跳跃得特别快，但要确保每一个点子都能落到实处，特别是产品研发。绿色祭祀产品得新颖，但不能忽视了实用性。解决办法就是，和研发团队深入沟通，确保每个产品的设计都经过市场调研，符合消费者的实际需求。有时候，一个小细节的改进，就能让产品大放异彩。 注意事项二：活动策划的细节执行 活动策划听起来很激动人心，但细节执行却是最容易出错的环节。比如，清明文化讲座的嘉宾邀请，或是手工制作活动的材料准备，都可能因为疏忽而出状况。解决办法是，提前列出详细的活动执行清单，每项任务分配到人，确保每个细节都不遗漏。 注意事项三：宣传推广的精准度 宣传推广不能盲目，要精准打击目标人群。如果广告投放错了对象，效果就会大打折扣。解决办法是，利用大数据分析，找出目标消费者的特征，然后针对性地进行广告投放。社交媒体的定向推广就是一个不错的选择。 注意事项四：预算控制 预算总是个大问题，既要做出声势，又不能超支。解决办法是，从策划阶段开始，就严格预算管理，每个活动、每项物料都要有明确的预算。同时，寻找性价比高的合作伙伴，尽量减少不必要的开支。 注意事项五：消费者参与度 策划得再好，如果消费者不买账，那就等于零。解决办法是，通过线上线下的互动活动，提高消费者的参与度。比如，线上故事征集可以设置奖品吸引，线下活动可以增加互动环节，让消费者有更多的参与感。 注意事项六：后期数据收集与分析 活动结束后，数据收集和分析是检验成效的关键。解决办法是，活动开始前就设计好数据收集的方式，比如通过电子问卷、销售数据统计等。结束后，及时分析数据，找出活动的亮点和不足，为下一次活动提供改进方向。 要点一：强化品牌故事 品牌故事能够触动人心，让消费者产生共鸣。在清明这个传统节日里，我们可以结合品牌的发展历程，讲述一些温暖的故事，比如品牌如何帮助一个家庭传承清明祭扫的传统，或者品牌如何致力于环保，让清明更加绿色。这样的故事能够增强品牌的情感连接，提升消费者的认同感。 要点二：关注用户反馈 用户反馈是改进方案的最好资源。在活动进行过程中，我们要密切关注消费者的反馈，无论是正面还是负面。通过设置反馈渠道，比如在线调查问卷、门店意见箱等，收集消费者的意见和建议。这样不仅能够及时调整活动内容，还能让消费者感受到品牌的诚意和关怀。 要点三：培养长期客户 清明节的促销活动不应该是一次性的交易，而应该是建立长期客户关系的机会。我们可以通过会员制度、积分奖励等方式，鼓励消费者成为品牌的长期客户。比如，清明节期间消费满一定金额即可成为会员，享受未来的折扣和专属活动。 要点四：环保教育 清明节不仅是祭祀的节日，也是传递环保理念的好时机。我们可以设计一些环保教育活动，比如组织孩子们制作环保祭祀品，或者邀请环保专家进行讲座。这样不仅能够提升品牌形象，还能为社会环保教育做出贡献。 要点五：跨渠道整合 线上线下渠道的整合是提升活动效果的关键。线上可以通过社交媒体、官方网站等平台进行宣传，线下则可以通过门店活动、社区宣传等方式接触消费者。两者结合，可以创造更多的接触点，增加消费者参与的机会。 要点六：灵活应变 市场是变化的，策划方案也需要灵活应变。在活动实施过程中，可能会出现意料之外的情况，比如天气变化、突发事件等。这就需要我们有一套应对机制，能够快速调整方案，确保活动的顺利进行。 要点七：持续优化 没有完美的方案，只有不断优化的过程。在清明节活动结束后，我们要对整个活动进行复盘，分析哪些地方做得好，哪些地方可以改进。这样，下一次的策划方案就能更加贴近市场和消费者的需求。
超市清明活动方案
超市清明活动方案引言清明节是中国传统节日之一，也是一个重要的祭祀节日。
为了增强超市的节日氛围，提升顾客购物体验，以及促进销售额的增长，我们制定了一系列清明节活动方案。
本文将介绍这些活动的具体内容和实施细节。
活动一：清明节主题装饰为了营造浓厚的清明节氛围，超市将进行主题装饰。
具体方案如下：1.入口处悬挂清明节主题横幅和彩旗，将超市装扮成一个欢乐、温馨的购物场所。
2.在超市各区域设置清明节主题摆设和展示，如花坛、花灯、风筝等，以吸引顾客的注意力。
3.使用清明节元素的装饰品，如墨香烛、纸灰仙、香炉等，增加节日氛围和文化内涵。
4.超市内播放悠扬的古典音乐，创造出宁静祥和的氛围。
活动二：优惠促销为了吸引更多顾客，超市将推出一系列优惠促销活动。
1.清明节期间，节日特色商品将享受折扣优惠，如清明糕、花卷等。
2.推出清明节礼盒，包括传统祭祀用品和特色食品，以吸引消费者购买。
3.根据顾客购物金额给予相应的积分奖励，以增强顾客忠诚度。
4.充值卡优惠活动，购买超市充值卡可享受额外赠送金额。
活动三：亲子互动游戏面向顾客和他们的孩子开展亲子互动游戏，既为孩子们提供娱乐，也增加了顾客的购物时长。
1.组织清明主题绘画比赛，鼓励孩子们参与，展示他们的绘画才能。
2.现场制作传统手工艺品，如剪纸、风筝等，让孩子们动手制作，增强他们对传统文化的了解。
3.为孩子们开设小型游乐场，设置充气城堡、蹦床等设施，提供给他们一个愉快的娱乐场所。
4.进行亲子团队游戏，如捉迷藏、接力赛等，增强亲子间的沟通和互动。
活动四：赠品和抽奖活动为了增加购物的趣味性和刺激消费者的购买欲望，我们将推出赠品和抽奖活动。
1.超市将准备一定数量的赠品，当顾客购物满足一定金额后可获得赠品。
赠品可以是超市自有品牌产品或合作品牌的样品等。
2.设置抽奖活动，消费者购物满一定金额后即可参与抽奖，奖品可以是店内商品、购物券等。
3.针对清明期间的节日氛围，准备清明节主题的赠品，如清明糕、纸灰仙等。
清明节超市活动策划方案五篇
清明节超市活动策划方案五篇(实用版)编制人：______审核人：______审批人：______编制单位：______编制时间：__年__月__日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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管理学院财务管理 邓琳 2011052673 周四晚课
清明节消费分析
摘要：清明节，是我国传统节日，是最重要的祭祀节日，是祭祖和扫墓的日子。
每到此时，不少祭祀者都会携带着纸钱、馒头、面包、香烟和白酒等供品，赶到
先人墓前，点香供品，焚烧纸钱，燃放爆竹等。据中消协统计，我国每年在清明
节期间用于祭祀焚烧的纸张达千吨以上。清明节当天，全国“白色消费”高达
100多亿元。
而清明节既是传统的祭祀节日，同时也是一个全国性的“小长假”，广大市民纷
纷利用进行扫墓祭祀的机会外出踏青游玩。除了祭扫，踏青也是一大消费主题。
小长假期间，天气晴好，适宜踏青、旅游，据统计，清明三天，旅游业也比去年
明显上升。
本文将对2013年清明的各式消费情况作出分析。
关键字：清明节消费现象 旅游 餐饮 祭祀
今年的清明消费现象主要有：
（一）、祭祀用花水果价格飞涨
走访各地花卉市场，发现清明期间一天能卖五六百枝菊花百合等祭祀用花，虽然
价格涨了，但是却卖得很火。用作祭祀品的苹果、橙子、柑子等水果的销量也持
续攀升。同时，一些台湾青枣、纽荷尔、山竹、莲雾和新疆库尔勒香梨的时令水
果价格不低但也成为人们消费的新宠。老板们纷纷表示，肥料贵了，租金升了，
运输所需的油价也涨了，因此不得不提高零售价格。当然也不排除有供不应求而
导致商家哄抬价格以及今年的物价上涨影响。
（二）、祭品市场种类繁多价格上调
“香烛、冥币、金元宝等祭祀常用品的销量成倍增长。一些祭祀用品店内的商品
种类繁多，除了“冥币”、蜡烛、鞭炮等传统物品外，还出现很多“高级别墅”、
“国际品牌轿车”等高档祭祀用品，价格从几元到几十元不等，甚至有一家店还
销售“冥府驾驶执照”。有的商家创新推出纸制苹果手机，各类平板电脑作为祭
祀用品，也受到民众的追捧甚至出现脱销。可见社会新的发展带动祭祀品市场出
现新的消费热潮。
（三）、清明团圆餐受追捧 “寒食”青团早上市
据统计，清明“团圆饭”早早就开始接受预订。而预订比较火热。尤其近年来，
海外华侨归乡祭祖增多，一般都会一家大小吃个“团圆饭”。但受今年年初国家
提倡节约的理念影响，大餐式的团圆饭减少，相应的寒食餐受民众欢迎。价格相
对以往的团圆餐较低，但是仍处在较高的消费价位。
清明自古以来就蕴有“寒食”文化。虽然寒食节日渐远去，但精华仍保留在各地
民间的清明食俗上，至今流行江南的青团就是典型代表。“青团”的身影老早就
出现在超市、糕点店中。不过价格上涨不少。而蔬菜市场上早已经有人卖起了艾
叶，适合喜欢自己制作青团的人们。
（四）、小长假兴起“祈福游”
除了传统的祭扫方式，随着游客出游观念的变化，清明假市民已悄悄形成出游习
惯。从多家旅行社了解到，清明期间像泰山、普陀山、黄山等佛教景点十分受欢
迎。人们乐于选择既能出游又能参拜祖先的方式度过清明假期，其中年轻白领占
了大多数。
（五）、春游踏青受捧，旅游市场火爆
不少在外地工作学习的年轻人选择短线出游而不是回家祭祖。而自古就有三月下
江南一说，江南水乡乌镇西塘出现游客暴涨。同时也带来了机票旅行社消费的增
加。据统计，景区酒店消费出现哄抬价格的现象，如小镇西塘平时的入住人均
100元左右，清明却高至400元，相应的景区餐饮消费也出现不同程度的上涨。
（六）、商场打折力度大促销费
清明是难得的小长假，平时忙于工作的人有了歇停的机会。而商场也顺势推出了
各种品牌活动，大至如苏宁电器的家电促销小至各种服饰打折，吸引了消费者消
费。