21世纪经济报道新闻创造价值

《21世纪经济报道》：新闻创造价值
来源：中国报业网2008-11-29 17:25:00【查看评论】
《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日。

作为商业报纸领导者，一直尊崇新闻创造价值，以其敏锐的反应,独特的视角和专业的运作,源源不断地为商业精英人士提供最具深度、广度和最有价值的商业信息，倍受业内外人士的推崇，确定了中国商业报纸领导者的地位。

七年来，《21世纪经济报道》的发行量一直稳居财经报纸首位，发行网络遍及全国和香港，2007年的发行量已达到665，800份，广告营业额已逾亿，在财经媒体中占有近％的市场份额，不仅是广告收入最高，也是覆盖最多高收入、高职位、高学历人群的一份财经报纸。

创造新闻价值履行社会责任扩大传媒影响
从创刊开始，《21世纪经济报道》就将自己定位为中国商业报纸领导者，并以这样一个高度去要求自己，完善自己，孜孜的推动着商业中国的发展。

在这个定位的驱动下，《21世纪经济报道》秉承“新闻创造价值”的理念，坚持报道的专业性和深度性；以推动商业中国发展为目标，发起并主办各种高端论坛、评选活动。

坚持新闻传造价值
《21世纪经济报道》提倡新闻根植事实真相，以此来构筑媒体品牌价值的基础。

在深入调查、深度报道的基础上，不断加快新闻节奏，加强点、面结合，推出了很多大型报道，以客观深入、讲求事实的报道风格享誉行内外，吸引了以公司高层领导者、中层管理人员、各界专业人士及政府高级官员为核心的读者群,得到各界商务人士的一致好评。

目前，《21世纪经济报道》不仅在北京、上海、广州、香港等全国15个重点城市设有记者站，而且在纽约、开普敦、伦敦、华盛顿、硅谷、新加坡、巴黎、莫斯科、布鲁塞尔、东京等国际商业、金融中心也派驻记者，实现新闻采集网络全球化，生产第一手商业新闻，以全球视野关注商业中国，探究中国商业价值。

在坚持新闻专业化、逐步推进新闻全球化的同时，《21世纪经济报道》不断与时俱进，推出新版块，改变出版周期。

推出了“新资本”版块、创立了奥运版块，在保持报道的专业性和深度性的同时，进一步加快新闻报道的节奏，满足读者的需求。

虽然随着经济的发展，整个媒体行业的竞争越来越大，但《21世纪经济报道》始终如一的坚持新闻的独立性，坚持“新闻就是新闻，经营就是经营”，坚持一个媒体的社会责任。

因为《21世纪经济报道》坚信这样的品牌才是最有价值的。

在内容上报纸尊崇“新闻创造价值”，坚持新闻根植事实真相，不断的打造报纸内容的影响力，再通过内容的整体影响力来推动经营的前进；同时经营部门持续的去举办非常有影响力的市场活动，延续品牌的价值，履行一个媒体除了新闻以外的其他社会责任，进一步提升报纸的影响力。

倡导“企业公民”概念积极参与社会公益
2003年，21世纪报系首先在中国倡导“企业公民”概念，同时发起主办“中国最佳企业公民评选”，鼓励、嘉奖在行动中实现“企业公民”意义的企业。

而作为一家媒体，21世纪报系也积极承担企业公民的职责，在公益方面也发起一些活动。

以主报《21世纪经济报道》为首积极投身社会公益活动，用行动实践“企业公民”道德与能力共进，责任与利益双赢的真正含义。

比如说红粉笔乡村教育计划、小桔灯乡村小学图书馆计划、点藏中国·非物质文化遗产推广计划、绿色畅想大学生环保公益大赛等。

2008年5月12日，四川汶川发生特大地震，伤亡惨重，民众家园被毁。

作为一家有责任的媒体，21世纪报系迅速反应，公布接受捐赠的机构帐号，发起西部投资促进联盟，呼吁企业积极参与震区灾后重建，举办“童创美好未来”为震区儿童募集图书等活动，利用自身的媒体优势、关系资源切切实实的为推动灾后重建尽一份力。

缔造媒体专业影响力
如何将媒体的品牌价值最大化？如何延伸它的核心价值？在中国媒体这个相对垄断又竞争较为落后的行业，这些思考有着很大的前瞻性。

为了更好探索这些问题，建立完整的品牌管理体系。

《21世纪经济报道》在全国传媒领域率先建立市场中心，全面负责品牌价值管理和衍生产品开发，经过几年的发展，《21世纪经济报道》的产品开发和品牌管理都比较成熟，成功的发起并主办了一系列高端活动，以“商业中国推动力”为理念，缔造媒体专业影响力。

其中中国最佳企业公民评选、红粉笔乡村教育计划、博鳌·21世纪房地产论坛、中国酒店金枕头奖、21世纪亚洲金融年会、中国品牌价值管理论坛等，不仅受到业界人士的首肯，更成为各自行业的标杆，助推各个行业的发展，扩大报纸的社会影响力。

审时度势关注市场洞悉市场变化
市场的需求对于媒体的发展至关重要，作为一家商业报纸，《21世纪经济报道》的发展更加需要密切关注市场需求的变化。

日报是《21世纪经济报道》创刊开始就定下的目标，但是并没有从创刊开始就做日报，而是花了七年的时间来实现这一梦想，主要就是出于市场的考虑。

时刻关注市场的变化，顺应市场的需求，这是《21世纪经济报道》做决策的习惯，是品牌的一个文化，也是《21世纪经济报道》七年来品牌一直稳健发展的前提。

对于品牌运营来说，市场上有两个因素的变化影响会比较大，就是客户和读者。

因此，《21世纪经济报道》每年都会使用第三方公司提供的调查数据，深入细致的了解其客户和读者，为它的品牌建设及管理决策寻求客观依据，指明方向。

调整宣传口号
随着市场的变化，经济的发展，《21世纪经济报道》在不同时期提出不同的口号，具体化品牌建设的努力方向，稳步打造中国商业报纸领导者的地位。

2001年1月1日，《21世纪经济报道》创刊，面向全国发行，发刊词：我们的梦想就是国家的梦想。

当时正值中国加入WTO,于是提出“与加入WTO后的中国一起成长”的口号，见证中国经济的发展。

之后在不同时期又提出了“代表向上生长的力量”、“彻底新闻、彻底领先”、“摆事实，讲道理”等口号。

2008年1月1日开始，《21世纪经济报道》改版为日报，实现最初的梦想，提出“生生不息”的口号，意寓以此为原动力进化自我，推动中国商业的发展。

实施广告监测
每年《21世纪经济报道》都会购买关于各个媒体的广告监测数据，借此了解其他同行媒体的客户情况以及它们与《21世纪经济报道》之间的差距，然后综合整个市场的环境，分析这些差距，了解客户的需求情况的变化、客户喜好等等，为各方面的广告运营决策和品牌建设的重点提供客观依据。

掌握读者数据
对一家报纸而言，读者的重要性不言而喻。

因此了解目标读者的属性，包括他们的生活习惯、消费习惯、阅读习惯等等，对于报纸的后续经营有很重大的意义。

每年的9月份《21世纪经济报道》都会研究市调公司提供的读者数据库，分析解读目标读者的属性，同时了解《21世纪经济报道》在读者中的知名度、忠诚度等系数，确定接下来品牌建设的努力方向，准确的不断完善我们的品牌。

另一方面会根据战略的需求，进行特殊的调查研究，如改版为日报的时候，就联合市调公司进行商业咨询大调查，了解中国主流人群心目中理想的商业日报是怎样的，获取一些对改版有用的信息。

打造二十一世纪的品牌媒体
经过几年的发展，《21世纪经济报道》的品牌价值已经形成，品牌定位明确，品牌延伸产品也发展良好，将来的发展方向基本确定，但《21世纪经济报道》还会持续不断的完善其品牌管理体系，让品牌更健康、长远的发展下去。

品牌的传承与延续
《21世纪经济报道》七年来的形态发展历程，记载了报纸从周报到一周两期，再到一周三期，最后变为日报，一周五期的全过程，体现品牌的传承与延续。

因此，2008年以“生生不息”为底蕴进行品牌形象的宣传，并将“生”这个概念延续到《21世纪经济报道》的产品、活动及各种宣传物的策划和设计上，包括08年的奥运、环保和公益等活动。

通过传递“生生不息”这种与生俱来不断进化的生命力，带给读者希望，商业里面的繁荣，以及对生活事业的满足。

从另一个层面延续《21世纪经济报道》的品牌价值。

品牌管理独立运作
几年的发展之后，现在《21世纪经济报道》各个活动以及内容的运营都已经很成熟。

市场活动的日益增多，其品牌也日益成熟，基本形成了各自独特的VI系统、管理方式、宣传渠道等，这些增加了整体品牌管理的难度。

为更好的进行整个品牌的管理，加强整体品牌的建设，独立于各项目管理组之外，《21世纪经济报道》成立了专门的团队来负责品牌管理工作，对《21世纪经济报道》的品牌建设及宣传、视觉管理进行统一规划及执行。

强化员工品牌意识建立品牌识别系统
《21世纪经济报道》通过市场简报、活动内部宣传等方式向每一个员工宣扬报纸的理念、定位、形象等，介绍报纸的近期活动的内容、规模、目的，强化报社内部人员的品牌意识，让全体员工对报纸的认识与报纸对外的宣传同步，让每一个员工都有意识的去维护报纸的品牌。

品牌识别系统是品牌形象的一个重要的组成部分，为了规范对外传播效果，配合品牌形象的塑造。

《21世纪经济报道》对整个品牌元素的使用进行统一管理，包括视觉元素、色彩、口号、定位语、办公文件模板等等都设定了标准，规范化操作。