网络时代消费主义文化的表现及影响
对消费文化的认识与理解
对消费文化的认识与理解引言消费文化是指人们对于消费活动的态度、观念和行为，是现代社会中的一种社会现象。
消费文化的兴起是现代工业社会和市场经济体制发展的必然结果。
本文将对消费文化的定义、特征和影响进行探讨，旨在增强对消费文化的认识与理解。
定义消费文化消费文化是指一种以消费为核心的社会观念和行为方式。
它不仅涉及个体的消费习惯和行为，更包含了社会系统的各种经济、制度和文化因素的影响。
在现代社会中，消费文化已经开始渗透到人们的日常生活的方方面面。
无论是物质消费还是精神消费，都成为人们生活的重要组成部分。
人们追求高品质的生活，注重个人的满足和享受，这些都是消费文化的体现。
消费文化的特征1.多元化：消费文化不再仅仅局限于物质层面，也包括了精神层面的消费需求。
人们追求个性化、多样性的消费体验，不再满足于单一的消费方式。
2.倾向性：消费文化具有一定的价值和观念倾向。
人们对于消费活动有着一定的认同感和归属感，倾向于追求某种价值观或生活方式。
3.持续性：消费文化是一个长期存在和发展的现象。
它随着时代的变迁、社会经济的发展而不断演变，对于社会的影响力越来越大。
4.全球化：随着全球化的进程加快，消费文化也变得越来越全球化。
不同国家、不同文化之间的消费行为和价值取向开始相互影响和交融。
消费文化的影响消费文化对个体和社会产生着深远的影响，以下是其中的几个方面：1. 经济层面消费文化对经济的发展起到了促进作用。
消费需求的增加推动了商品生产和服务业的繁荣。
特别是在现代市场经济体制下，消费文化成为了驱动经济增长的重要因素。
2. 社会层面消费文化改变了人们的生活方式和社会关系。
人们开始追求个性化和多样性的消费体验，为了满足自身需求，他们不断追求新鲜感和享受感。
这也促进了社会的不断变革和进步。
3. 环境层面消费文化对环境产生的负面影响也不容忽视。
过度的消费导致资源的浪费和环境的破坏，给地球带来了巨大的压力。
因此，在追求消费满足的同时，也应该注重环境保护和可持续发展。
消费主义在中国的成因、影响及应对
文化 渗透 因素 ，更有 国内的经济 、政治、文化等 因素的共 同作用 。消 费主义给我 国的经济、政治、社会 、生态等 带来 的各种消极后果发人深省 ，我们 必须积极设法加 以抵 制。发挥政府 的主导作用，在立法、教育 、宣传 、劳 动
政 策 、 产 业 布 局 等 领 域 进 行 调 整 ，是 应 对 消 费 主 义 的 必 由之 路 。 关键 词 ：消 费 主义 ；消 费理 念 ；消 费 文 化 ；应 对 中 图 分 类 号 ：Ｆ ２ １６ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１０ ７０ （ ０２ ０ ０６ ０ ０ ２— ４ ８ ２ １ ）９— ０ ６— ３
告 共 同催 生 的 产 儿 。消 费 主 义 这 种 文 化 现 象 是 在 上 世 纪 ９ ｏ
第三 ，“ 面子文化” 不断增加 的社会 压力是 生成 消 费 和 主义的文化土壤 。中国人注 重面子 ，有时候 把面 子看 得 比 生命还重要 ，故 有“ 死要 面子” 之说。而个 人消 费的一 个重 要社会效果就是 实现 一个人 的身份 认 同和身份 鉴 定 ：高消 费通常意味着一 个人 身份高 贵和 有审美 能 力，而 低消 费则
活贫乏 的情况 同时存 在。这可 以从酒 店、购物广场 等地 方 人流熙熙 的红 火场面 与图书馆 、剧 院这些 “ 高雅” 地方人 员 稀少 的冷清局 面这 样的强 烈对 比 中看 出来。根据 消费主 义
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当下 中国 的 日常 生活 领域 存 在几 个突 出 问题 ：其 一 ， 铺张 浪费之风 严重 。国人的勤 俭节 约、艰苦奋 斗等优 秀传 统消费理念正面 临着被 消解 的危险 ，社 会上弥 漫着 消费越 多越 光荣 、攀 比摆 阔的浓厚风气 ，“ 一个人 越会浪费 ，越讲 排场 ，越显 ‘ 慷慨 大方 ’ ，就会 获得 越 多的尊敬 。节 俭和珍 惜资源反而被人视 为 ‘ 吝啬 ’ ，受人鄙视 。 … 这种情 况使几 ” 乎所 有社会 阶层 都被 卷入 纯 粹 为 了虚荣 的消 费漩 涡之 中。 其二 ，奢侈品消 费大 潮不 断涌动。价值 不菲 的高档 日用 品
什么是消费主义
什么是消费主义？
消费主义是一种思想观念或生活方式，强调通过购买和消费商品和服务来实现个人满足、社会地位、幸福感和身份认同。
消费主义通常与追求物质享受、追求奢侈品和高档品牌、追求社会地位和身份标识等紧密相关。
以下是消费主义的一些特点和表现：
物质主义追求：消费主义倡导个体通过购买物质商品和享受服务来实现幸福和满足感。
人们常常将物质财富和享受作为衡量个人幸福和成功的标准。
追求奢侈品和品牌：消费主义鼓励人们追求奢侈品和知名品牌，认为这些产品代表着高质量、高品味和社会地位，是实现个人价值和尊严的象征。
社会地位的象征：消费主义认为个体的社会地位和身份认同与其消费行为和拥有的物质财富密切相关。
人们通过购买昂贵的商品和享受奢侈的生活方式来展示自己的社会地位和身份认同。
消费文化的强化：消费主义推动了消费文化的强化，即以消费为中心的社会文化和价值观念。
广告、媒体、商业活动等渠道不断强化
人们对消费的追求和认同。
过度消费和浪费：消费主义常常导致过度消费和浪费现象的出现，即人们追求物质享受和满足的过程中，无节制地购买和消耗资源，导致资源浪费和环境问题。
尽管消费主义为经济增长提供了动力，但也引发了诸多问题，如资源浪费、环境破坏、社会不平等等。
因此，消费主义也受到了一些批评和质疑，有人呼吁转向可持续消费和简约生活方式，以实现个人满足和社会可持续发展的平衡。
消费文化
首先，我们需要了解什么是消费文化，然后，我们要明确自由与控制这两个属于消费文化之中的概念，最后，我们将阐释二者的实质与联系，并且尝试探讨某种促进消费自由摆脱消费控制的方法，这部分也是本文谈论的重点所在。
消费文化是人们在长期的经济生活中所形成的对于消费的一种相对稳定的共同信念，即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范。
每个国家、民族甚至地域都有自己独特的消费文化，而且随着时代的变化，消费文化也呈现出不同的时代特征。
随着我国的改革开放的深入和经济全球化进程的推进，我国的消费文化在继承和发展、传统和现在、本土和西化的交织中呈现出了复杂多变的时代特征。
接着，我们将要明确本文所探讨的自由与控制这两个概念。
在本文的范畴内，自由是指在消费文化之中主导消费者进行自由选择商品的一种消费心理、消费观念，而控制则是指与自由相对的，由某个主体对于消费者的消费行为进行影响和限制。
很显然，在本文之中，自由与控制是相对而言的、联系紧密的两个概念，它们都是我们这个时代消费文化的重要组成部分。
自由，可以理解成是消费者在诸多商品面前进行选择的自由，它的本质是选择的自由，指消费者能够完全按照自己的意愿选择出让自己最为满意的（或者说最合适自己的）商品，它代表着一种相对理性的消费心理、相对自主的消费观念，它意味着消费者能够“想买什么就买什么，想如何花钱就如何花钱”，消费者能够进行的选择越多，也就越自由。
很显然，消费者完全的自由选择只是一种理想状态，是一种极端的可能性，在现实之中，消费者的选择往往要受到外界诸多的限制和影响，而这种对于消费者自由选择的制约，就是控制的实质。
不难想到，对消费者施加这种控制的主体可以是某些政策法规（行业规范）、某个品牌、某种潮流等等，控制的手段可以是多种多样的，可是控制的目的只有一个——使商家从消费者身上获得更多的利益。
而这些控制有时容易造成消费者的利益受损，形成某些非理性的消费浪潮、甚至一些病态的消费主义。
对消费文化的理解
对消费文化的理解
消费文化是指一种以消费行为和消费价值为核心的文化现象和社会风气。
它是一个社会经济现象和社会价值体系的综合体现，包括个体对商品和服务的需求和选择、购买和使用等消费行为，以及与消费相关的社会规范、价值观和信仰等。
消费文化的理解可以从以下几个方面来看：
1. 消费主导：消费文化以消费行为为导向，将消费视为社会发展和个人幸福的核心。
人们通过购买商品和享受服务来满足自己的物质和精神需求，消费成为主要的社会行为。
2. 個体的物质表达：消费文化体现了个体对于个人身份、社会地位和价值认同的物质表达。
通过购买和使用特定的商品和服务，人们展示自己的个性和品味，塑造自己的形象和身份。
3. 商业推动：消费文化的形成离不开商业发展的推动。
企业通过市场营销策略和广告宣传来引导和影响消费者的消费选择，刺激和满足他们的消费需求。
4. 社会风气：消费文化不仅影响个体消费行为，也塑造着整个社会的价值观和行为规范。
它促使人们将消费和享乐放在重要位置上，追求物质拥有和享受，塑造出以消费为中心的生活方式和社会风气。
5. 资源浪费和环境问题：消费文化的过度追求物质享受和不断更新换代，导致资源的浪费和环境的破坏。
这也引发了对于可
持续消费和生活方式的思考和讨论。
总的来说，消费文化是一个兼具经济、社会和文化层面的现象，不仅仅是一种消费行为，更是一种社会价值和行为规范的体现。
在当代社会中，消费文化深刻影响着人们的生活方式、社会交往和价值观念，值得我们深入探讨和思考。
消费主义在我国社会的现实表现
消费主义在我国社会的现实表现摘要：消费主义最早产生于资本主义社会，表现为消费从手段异化成为目的。
改革开放后，随着我国生产力提高和社会思潮多样化，消费主义也逐渐产生并蔓延开来。
消费主义对我国的主流意识形态、社会价值观和社会消费模式都形成了冲击。
在消费主义越加以“常态”的模式侵蚀人们的生活时，追溯消费主义在我国产生的因素，理解消费主义的内涵和表现方式，有助于人们正确认识消费主义，从而引导人们自觉约束自己的消费行为，树立合理的消费观。
关键词：消费主义；内涵；表现；分类号：F126.1消费主义作为资本主义社会的主要意识形态，在进入我国社会后，愈演愈烈，体现在大众的不合理消费行为和观念上。
但是我国社会现在存在着个人对自己的消费行为认知不足这一现象，以致人们对于消费主义对个人和社会的危害认识并不深刻。
在我国脱贫攻坚取得重大成就，全面建成小康社会取得胜利之际，实现社会主义现代化强国的征途依旧任重而道远，所以对于国内的消费主义思潮，非科学的消费行为必须提高警惕，加以防范。
一、消费主义在中国产生的原因消费主义作为一种非理性消费行为的取向，最先出现于美国并不断蔓延至其它发达资本主义国家。
消费主义作为资本主义经济发展和现代化不断推进的产物，在中国社会出现有其特殊背景。
1.改革开放的契机改革开放作为中国发展史上的转折点，使处于徘徊中的中国找到了一条具有强大生命力的发展道路。
改革开放是消费主义在中国产生和扩散的直接助推力，不仅为消费主义进入中国提供了契机，也为其在中国的蔓延创造了可能性。
一方面，中国主动对外开放，参与到全球化的浪潮之中，扩大与其他各国的经济贸易、文化交流。
在与世界潮流接轨的过程中，西方追求自由、个性的价值观和其它思潮也在信息技术等多种因素的作用下传入中国。
消费主义也作为文化思想内容之一进入中国，对中国已有的节俭、知足的观念形成冲击，人们的欲望得到解放。
另一方面，中国经济体制改革，尤其是决定走社会主义市场经济的这一模式，为消费主义的在我国萌芽创造了机会。
网红经济及其对消费者行为的影响
网红经济及其对消费者行为的影响如今，网红经济已经成为了一个不容忽视的经济现象。
在社交媒体上拥有大量粉丝并以此赚取收入的网红已经成为了许多人梦寐以求的职业。
同时，网红的影响力也不容小觑。
他们能够通过宣传产品、推荐商家等方式影响消费者的购买行为，改变他们的消费习惯。
一方面，网红的成名之路往往伴随着高额的商业代言费用。
这一现象既反映了消费者的追星心理，也显示了品牌商对网红影响力的认可。
消费者购买某种商品或服务时，会被网红的宣传所影响。
对于一些有限的购买行为，消费者倾向于选择被网红所推荐的产品。
对于一些较高价格的消费行为，网红的影响力则可能会降低，因为消费者会更倾向于做更深入的研究，做出更明智的决策。
另一方面，网红推销也存在一定的道德问题。
广告是通过产品的卖点和优点来引导消费者进行购买的。
而网红宣传商品时往往只关注他们的美好一面，而忽略了一些负面信息。
这种宣传方式往往会欺骗消费者对品牌的信任，甚至可能会损害品牌的声誉。
一些不良网红宣传手段可能会通过虚假宣传获取更多的收益或粉丝，将素质屈服于商业利益。
另外，与网红直接合作的许多品牌和厂家也会受到网红时髦消费习惯的影响。
特别是一些小型品牌，常常依赖于网红或社交媒体的广告来提升宣传效果和影响力。
因此，网红促进了一种消费文化——新颖、时髦、短暂的消费主义。
这种消费主义倾向于将潮流、时尚和个性化放在品质和可持续性之上。
总之，在网红经济时代，消费者通过社交媒体获得信息的方式已经变得更加复杂。
网红代表了一种新的消费文化和习惯，他们在一定程度上改变了消费者的购买行为。
但是，与传统广告宣传不同的是，网红销售必须基于该产品的实际价值，同时不能侵犯消费者的利益。
对于消费者而言，更重要的标准应该是产品的真实质量和口碑，而不是它是否得到了网红的赞美和推荐。
最好的解决方式是从不同渠道和广告平台的多维度数据中挑选最优质的信息，然后在做出决定之前，进行更深入的研究和比较。
对于品牌商和网红来说，它们也需要考虑与合作的伙伴维护道德和商业规范，以提高消费者的信赖度，建立长期的品牌忠诚度。
“网红经济”的繁华与迷思基于消费主义与传播政治经济学理论的批判视角
“网红经济”的繁华与迷思基于消费主义与传播政治经济学理论的批判视角一、本文概述随着互联网的迅猛发展，网红经济作为一种新型的经济形态，以其独特的魅力在全球范围内迅速崛起，成为了一种引人注目的社会现象。
网红们通过社交媒体平台展示自己的才华、魅力与生活方式，吸引了大量粉丝的关注和追捧，进而形成了庞大的网红经济产业链。
然而，在这繁华的背后，也隐藏着一些值得深思的问题。
本文将从消费主义与传播政治经济学理论的批判视角出发，对网红经济的繁华与迷思进行深入剖析，以期为人们提供更加全面、深入的认识。
本文将对网红经济的定义、发展历程及其特点进行概述，揭示其作为一种新型经济形态的独特魅力。
然后，我们将从消费主义的角度分析网红经济对人们消费行为的影响，探讨其如何激发人们的消费欲望，促使人们进行盲目消费。
接着，本文将从传播政治经济学的角度对网红经济的迷思进行批判，揭示其背后的权力关系、经济利益分配等问题，以及网红经济可能带来的社会不平等和道德困境。
本文将提出一些针对网红经济的建议和思考，以期引导人们理性看待网红经济，避免盲目追求物质消费，维护个人和社会的健康发展。
我们也希望相关部门能够加强对网红经济的监管，促进其健康、有序发展，为社会的繁荣与进步做出贡献。
二、"网红经济"的繁华：现象解析在当今社会，“网红经济”已成为一种引人注目的现象，其繁华背后蕴含着消费主义与传播政治经济学理论的复杂交织。
网红们通过社交媒体平台展示个人魅力，吸引大量粉丝关注，进而将粉丝的注意力转化为商业价值。
这一现象不仅改变了传统的消费模式，也重塑了品牌与消费者之间的关系。
“网红经济”的繁华体现在多个层面。
网红们通过精心策划的内容创作，塑造出个性化的品牌形象，吸引了大量粉丝的关注和喜爱。
这些网红们不仅拥有庞大的粉丝群体，还拥有高度的话语权，能够影响粉丝的消费决策。
“网红经济”推动了新的消费模式的出现。
粉丝们通过购买网红推荐的产品或服务，来展示自己的个性和品味。
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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 网络时代消费主义文化的表现及影响 作者：薄云娜 来源：《新闻世界》2014年第06期
【摘要】随着互联网的产生，网络媒介在我国的兴起和迅速发展，消费主义也在网络媒介的土壤中滋生和蔓延，消费主义在网络媒介中的传播方式及其影响也受到学术界的关注。本文从消费主义的产生背景和概念出发，从网络媒介与消费主义的关系、网络媒介消费主义的影响到对网络媒介消费主义倾向的反思和批判等几个方面对这一现象进行了研究和阐述，并就该现象存在的一些问题给出一些建议。
【关键词】消费主义生活方式意识形态话语权 一、消费主义观念的形成 消费主义首先在19世纪末20世纪初的美国兴起。消费主义一经产生便作为一种文化意识形态潜移默化地影响着人们的消费观念。消费主义让一部分有经济能力的人群将消费主义价值观体现在现实的购买行动上，而且使那些尚不具备高消费能力的人群在消费观念上有了一定的消费主义倾向。不仅如此，消费主义生活方式在日常生活中越来越多的呈现并通过大众传播媒介不断被再生产出来，消费欲望也不断地被生产和再生产出来，这使得越来越多的人被卷入消费的浪潮中。基于消费主义生活方式形成的消费主义价值观念正在不断带动更多的人加入消费主义的队伍当中，消费主义的观念也逐步形成和蔓延开来。
二、我国网络媒介的兴起及其消费主义倾向 1、网络媒介的产生和发展 20 世纪90 年代，消费主义生活方式和价值观念开始在我国出现并逐渐扩散，这在很大程度上是大众传播媒介通过倡导消费文化、刺激消费欲望推波助澜的结果。迅速崛起的网络媒介因其即时性、交互性、开放性、大容量、选择性强等技术优势，也与传统媒体一起被卷入消费主义的浪潮，成为消费主义的推动者。在刺激人们的消费欲望，兜售消费主义生活方式和价值观念的同时，网络媒介自身也表现出了强烈的消费主义倾向。
2、网络媒介的消费主义倾向 在消费主义的影响下，网络媒介不可避免的带有消费主义的特征，也成为兜售消费主义的工具。可以说，网络媒介与消费主义是一种共谋共生的关系，二者相辅相成。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 一方面，消费主义的出现，给网络媒介的传播内容和形式带来了质的改变。网络媒介自产生起便不自觉地对消费主义生活方式和价值观念进行倡导、传播和推动，网络媒介本身有时就是消费的对象、手段和工具。明显的体现就是日益增长的电子商务和用户规模不断扩大的网络游戏。电子商务网站通过更新商品、给予折扣和提高服务质量等方式吸引越来越多的消费者参与到网络购物消费中。在网站的精心设计下，消费者被各式各样的商品和广告弄得眼花缭乱，从对商品的实际物质需求变成对商品象征价值的精神追求。
另一方面，深受消费主义影响的网络媒介成为当代消费主义的重要倡导者和推动者。通过生产和刺激消费欲望，网络媒介通过其传播实践源源不断地生产出消费主义的生活方式和价值观，使得更多人在使用媒介的过程中不知不觉地卷入消费主义的想象和欲望的狂欢，从而变为消费主义的附庸。在网络媒介、消费主义与大众之间不自觉的“共谋”之下，消费主义借助网络媒介不断的复制和再生产，如此使得网络媒介也逐渐沾染了消费主义的特性。
三、网络媒介传播消费主义的表现 消费主义在网络媒介中的表现可以归结为传播工具、传播手段和传播内容三个方面。 1、传播工具的消费主义特征 传播工具是网民进行信息交往的主要手段，主要的网络工具有即时聊天工具、论坛、社交网站和电子商务网站等。由于网络媒介自身的一些特点，比如它具有开放性、交互性、即时性以及匿名性等，这些特点为网络媒介进行消费主义的生产提供了技术上的可能。如网络购物网站中，消费文化的传播尤为突出。我国影响力最大的购物网站淘宝网自产生以来就利用它本身的技术优势刺激着消费者的购物欲望，淘宝网不仅仅为消费者提供商品的展示和促销，并且发行“我的淘宝”等产品使卖家与买家，网购达人等进行各种交流。在多方的交流中，购物的体验、优质的店铺、淘宝内有趣的活动和促销信息都可以得到分享，如此来刺激消费者的消费欲望。
2、传播手段的消费主义特征 网络手段是网民在网络传播实践中基于网络媒介本身技术特点创造出来的网络媒介特有的一些信息生产方式和传播方式。目前最具消费主义特点的网络手段主要有网络恶搞和人肉搜索。作为网民自发生产的一种大众文本，网络恶搞在很大程度上是社会普遍心理和大众集体情感的反映。网络恶搞幽默、讽刺、荒诞的喜剧效果，使广大网民在生产和消费恶搞作品的同时完成了对意义和快感的生产与消费。人肉搜索也承担着自动传播消费主义的责任，这种特殊的传播手段成为满足广大网友好奇心和求知欲的一种有效而又有吸引力的方式，人肉搜索的核心就是暴露个人隐私，通过暴露当事人隐私使其感受到痛苦、难堪以及精神上的压力，如此来实现对他人的骚扰和自我欲望的满足。因此，人肉搜索呈现的信息也不可避免的成为网民消费的对象。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 3、传播内容的消费主义特征 在传播内容方面，最明显的表现出消费主义特征的便是网络语言。网络语言是随着网络媒介的逐渐普及以及使用人群的增多而逐步产生并形成了其自身的独特风格。网络语言主要是通过创新、缩写、特殊符号、图形或表情等形式来传达一种幽默亦或反讽等意味，从而颠覆传统。近年来，网络流行语被网民源源不断的创造出来，网络新词的表达形式也更加的怪异和陌生化，这些都满足了人们求新、求异、求变的心理。而恰恰是这些新奇的网络语言为网络媒介传达消费主义提供了语言基础。
除此之外，网络新闻也在某种程度上带有消费主义的色彩。在消费主义的影响下，追求网络信息内容的“可消费性”、不断刺激和满足更多人的信息消费欲望成了网络传播的重要目标。为了实现这一目标，网络信息的生产者和传播者有时甚至不择手段。本来属于严肃新闻范畴的网络新闻也深受其害，开始出现消费主义倾向。虚假新闻成为常态，刺激、反常、猎奇、煽情成为网络新闻选择的重要标准，网络新闻庸俗化甚至低俗化现象日趋严重。
四、网络媒介消费主义发展的影响 网络媒介消费主义产生和发展的影响主要有两个方面：一是这种现象导致了网络媒介消费主义话语的形成。网络媒介通过其传播工具、传播手段和传播内容源源不断地对消费主义进行构造和传播，久而久之形成了一种消费主义话语。
首先是对拟态环境的塑造。大众媒体将所得信息经过选择、加工并重新加以结构化再提供给受众，便构成了一种“拟态环境”。换言之，大众媒体向受众提供的信息并不完全是事实的原貌，而是与现实或多或少的有所偏离。因此，受众每天被新闻媒体所提供的海量信息所淹没，海量信息构成了拟态消费环境并给受众造成了现实生活本身是这样的假象，认为消费在生活中无处不在，包括追求人生的快乐或幸福也摆脱不了消费。如此，媒体所制造出来的拟态消费环境，便成为了消费主义在受众内心滋生的土壤。
其次是对议程设置的构造。当今社会，人们生活的一个重要方面便是购买商品，进行消费选择，消费也成为人们塑造自我和社会认同的一种方式。为抓住消费者的消费心理，大众媒体与商家联合将消费生活方式纳入议程建构的框架里面，“消费”也自然而然成为了议程设置的对象。
三是对消费意义的建构。消费并非只是单一的消费，人们在进行消费行为满足自身基本需要的同时，还通过消费传递了某种社会地位、身份、个性、自我认同等意义。对于自己而言，消费也不仅仅是对产品本身，而是倾向于从中获取产品所象征的某种意义、心情、情调等。网络媒介正是通过传播消费理念给大众建构了一种消费意义。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 四是消费主义对网络媒介话语权的消解。随着网络媒介在我国的兴起和迅速普及发展，加上消费文化的影响，与主流意识形态话语和知识精英话语相区别的“狂欢式”话语实践开始在互联网出现，并不断吸引越来越多的人参与到话语狂欢中。媒介输出的产品中各种娱乐内容的显著增加使受众越来越多地作为消费者，而不是作为公民被建构。通过话语的狂欢和狂欢的话语，在欲望的生产和消费中，人们以平民化、大众化、娱乐化的陈述方式自主设置议程，对社会变动进行阐释，这使得主流意识形态话语和知识精英话语的中心地位开始动摇。
五、对网络媒介消费主义的批判及反思 网络传播消费主义现象不可避免地对社会造成了一些负面影响，首先，它造成了媒介社会责任感的缺失，通过一系列消费主义的议程建构，它造成了新闻专业主义的消解，对媒介公共性造成了一定程度的损害，而且导致媒介舆论导向的模糊；其次，它也造成了媒介人文主义的缺失，因为消费主义的传播，媒介变得缺乏人文关怀，网络暴力甚至伤害和践踏人类的尊严和价值；第三，网络消费主义促使网络虚假需要的形成，使得严肃文化、高雅文化不同程度的消解，从而对青少年的价值观造成了负面影响，最终导致一定程度的精神文化危机。
在网络媒体迅速发展的今天，社会价值观日趋多元化，媒介也逐渐呈现了娱乐化和媚俗化的情绪，使得网络消费主义层出不穷。这种传播消费的方式己经成为新一代消费社会中媒体获利的工具。不仅如此，网络媒介消费主义的泛滥，使媒介文化逐渐坠入颓废的深渊，网民也因为消费主义而产生了放纵主义和个人主义的错误导向，使自己在现实生活中无法实现的自我表现欲得以展现。如此不仅公众的价值观和传统文化遭到侵蚀，也导致整个社会的伦理道德逐渐受到挑战。因此，网络媒介在传播消费主义的同时，也要主动抵制消费主义的侵蚀，才能提高受众的审美与情操，建构一种积极向上的媒介文化。□
（作者：华中师范大学新闻与传播学院2012级研究生） 责编：姚少宝