ZARA服装专卖店陈列分析
服装门店陈列调研报告
服装门店陈列调研报告服装门店陈列调研报告一、调研目的及背景本次调研旨在了解服装门店陈列的实际情况，为了解服装门店陈列状况的表现，提升门店销售水平，提供决策依据。
二、调研方法本次调研采用实地走访的方式进行，通过对多家服装门店进行观察和采访，了解门店陈列安排、产品陈列、空间利用等情况。
三、调研结果分析1. 门店陈列安排大部分门店采用了按照不同类别或风格进行陈列的方式，使顾客更容易找到所需的服装。
然而，也有一些门店陈列凌乱，没有明确的分类。
2. 产品陈列多数门店采用了衣架陈列的方式，将不同款式和颜色的服装悬挂在一起。
有些门店还采用了摆放在特定位置的陈列方式，展示热门款式和季节新品。
但是，有些门店的陈列方式显得单调，缺乏创新。
3. 空间利用大部分门店都合理利用了空间，通过合理布局，使顾客在有限的空间里得到更多的选择。
但也有一些门店，空间过大而陈列不足，或者空间过小导致顾客流动困难。
四、调研问题分析1. 门店陈列安排不合理部分门店的陈列凌乱，没有进行明确的分类。
这导致顾客寻找商品较为困难，影响购物体验。
建议门店进行分类整理，将不同类别的服装分区陈列，方便顾客选择。
2. 产品陈列方式单调部分门店的陈列方式较为单调，缺少创新。
这使得门店的产品无法吸引顾客的眼球，影响销售。
建议门店在陈列方式上创新，使用一些独特的陈列方式，如人体模特、装饰品等，吸引顾客的关注。
3. 空间利用不合理一些门店的空间过大而陈列不足，或者空间过小导致顾客流动困难。
这会导致顾客的购物体验不佳，影响销售。
建议门店根据实际情况，合理利用空间，确保顾客在舒适的环境下进行购物。
五、调研建议1. 加强门店陈列的分类整理，按照不同类别或风格进行陈列，方便顾客选择。
2. 创新产品陈列方式，使用一些独特的陈列方式吸引顾客的关注，如人体模特、装饰品等。
3. 合理利用空间，确保门店陈列充分且舒适。
4. 定期进行陈列调整，根据客流量和季节变化对陈列进行优化。
六、总结通过本次调研，了解到大部分门店的陈列安排较为合理，产品陈列方式也比较多样化。
ZARA 橱窗设计方案
• 手绘草图 • CAD平面图 • CAD立面图 • 3D初步效果图 • 草图大师模型 • 动画游览路线
橱窗展示
橱窗说明
这次的橱窗设计是ZARA女装2010年春夏展 示。所以用了清新柔和的色调和灯光。显示出 了夏季女装的柔美，自然。背景是3种绿色的 拼贴，有层次感，简洁但不简单。
在往后的专卖店内部的设计中，也沿用了橱 窗里灯光的色调，不脱节，较为整体。同时也 用了绿色的墙体绘画。
展厅பைடு நூலகம்计说明
本次设计的主题是：夏意。
通过墨绿色的大理石地转，与奶白色的墙 纸。还有流线型的展架，大致烘托出了一个自 然清新的感觉。
还有墙体彩绘，画的也是茂盛的植物。显 得整体设计虽然简洁，但不粗糙，同时很精致。
墨绿色大理石， 颜色沉稳却不 沉闷
奶白色墙纸， 便于更换
专卖店元素
从收集的中国 各大城市的 ZARA专卖店 总结来看，无 论是橱窗或是 店内色调都是 以较为冷酷， 却又不失亲和 力的设计构造 的。所以我们 用了深色的地 板，浅色的墙 壁，更有空间 感，又简洁， 同时富有层次。
墨绿色大理石颜色沉稳却不沉闷奶白色墙纸便于更换专卖店元素从收集的中国各大城市的zara专卖店总结来看无论是橱窗或是店内色调都是以较为冷酷却又不失亲和力的设计构造的
ZARA 专卖店设计方案
08展示平面 指导老师：袁雪雯 姓名：濮丽霞、王钦、林雨 岑
目录
• 橱窗展示 • 橱窗说明 • 品牌分析 • 设计思路 • 展厅设计说明 • 专卖店元素 • 墙体元素
墙体元素
只是初步想到，可以在流线型的展架后的墙 体上，画上少量的花纹。烘托出主题为夏意的 气息。
手绘草图
CAD平面图
CAD顶面图
CAD立面图
zara商场调研报告
zara商场调研报告Zara商场调研报告1. 简介Zara商场是一家世界知名的时尚品牌，成立于1974年，总部位于西班牙。
该品牌以快速的时尚更新和深受消费者喜爱的产品而闻名。
本次调研报告将对Zara商场进行详细调查和分析。
2. 调研方法本次调研主要采用问卷调查和实地观察相结合的方式进行。
我们在不同的地点选择了随机抽样的顾客进行问卷调查，并对商场内部的布局和商品展示进行了观察和记录。
3. 顾客满意度分析我们在问卷中询问了顾客对Zara商场的满意度，并按照五分制进行评分。
结果显示，超过80%的受访顾客对Zara商场的服务和产品表示满意。
他们认为Zara商场的产品时尚、质量好，同时服务也很到位。
然而，也有少数顾客提到了商场内排队时间过长和缺乏更多员工的问题。
4. 商品展示和陈列分析在实地观察中，我们发现Zara商场的商品陈列非常吸引人。
他们经常将新上市的产品放在最醒目的位置，并以特殊的展示方式吸引顾客注意。
商场内部的布局也很合理，不同的商品区域清晰划分，方便顾客寻找所需产品。
5. 价格策略分析Zara商场以“快时尚”为特色，追求更新快、品质高的产品，因而价格方面相对较高。
虽然部分顾客认为价格偏高，但还是有很多消费者愿意购买。
他们认为价格与产品质量和时尚性相符。
6. 电子商务分析在调研中，我们还发现Zara商场注重电子商务的发展。
他们提供了在线购买和配送服务，方便消费者随时随地购买他们喜爱的产品。
电子商务的发展也进一步拓宽了他们的市场。
7. 竞争对手分析尽管Zara商场在时尚品牌中有一定的竞争优势，但市场上还有其他一些高端时尚品牌，例如H&M、Forever 21等。
这些品牌也提供类似的产品和服务，因此Zara商场需要不断创新和优化，以保持其竞争优势。
8. 建议基于上述调研结果，我们对Zara商场提出以下几点建议：- 提高店内服务质量，缩短排队时间，加强员工培训。
- 继续关注新产品的开发和陈列方式，在吸引顾客注意的同时保证产品质量。
ZARA专卖店设计说明
ZARA专卖店设计说明：
公共1204-120610097-王佳星
ZARA大家都知道这个品牌，全球零售品牌之一。
同样的还有HM、GAP、等，这些品牌都深受广大时尚青年的热爱，这些品牌的价位都很低廉，但是都是很好的设计师设计的，这些品牌的店面都是比较的简约，大方。
ZARA就多以黑白为主色调来设计他们的店面，因为黑白永远都是不会过时的颜色，就像ZARA品牌的衣服不会过时一样。
我这次做的是ZARA专卖店的设计，在我的设计中我就大量的运用了黑白两种颜色，搭配一些素色壁纸。
营造一种简约大方的感觉。
在外立面上多处用到了发光字体，可以使整个店面在晚上依据抢眼，吸引顾客。
另外，店内的设计也是以简单为主，去掉了繁琐的装饰，货架也是采用的简单的钢架，既时尚，又复古。
顶部还是最常见的豆
盏灯，筒灯，
个别小区域用了很有复古气息的吊灯，给简约的感觉中带出了一点复古的韵味。
服装展示与陈列分析报告
服装展示与陈列分析报告服装展示与陈列分析报告服装展示与陈列分析报告班级：纺织服装贸易（11010318）小组：黄惠敏（11010318）关秋琴（11010314）分工：黄惠敏负责OU.和MIXTIE；关秋琴负责凡花和BOSS欧点服饰OU.店铺的服装展示中的形态设计1.空间形态1)卖场外围空间卖场的右边为橱窗装饰、左边为POP、上面为发着低调蓝白光的OU.的欧点招牌，因为黑边作为背景而耀眼起来。
卖场外围空间设计展示“高贵、精致、时尚、女人味”服装品牌形象，卖场整体风格高贵而精致。
2)卖场物理空间卖场的地面为米白色的瓷砖地面、顶面为深黑色、墙面为主体为米白色并以加以黑色作为辅助。
卖场地面的米白与顶面的深黑形成强烈对比，但又因墙面作为缓冲而变得协调。
不仅这样，里面的展柜展架均为黑色，然而卖场内商品色彩丰富，用简单的黑白背景来烘托出商品的时尚特点。
2。
道具形态1)道具形态现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特。
运用展柜、展台、模特来展示服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的距离。
2）服装服饰陈列形态卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈列搭配展示，陈列规范合理，共性与个性相统一。
3）形态要素的构成形式采用均衡法。
利用展架把卖场内春夏季服装划分为几大色块，同一展架内又按均衡法进行侧挂。
生动活泼，并且合理有序。
店铺的照明设计和橱窗设计1.照明设计在温和镶嵌灯光作为基础照明下利用射灯对重点服装进行重点突出。
既达到吸引顾客眼球，又令顾客感到舒适。
2.橱窗设计店内使用半通透式橱窗，橱窗内摆设了一台郊游自行车和两个表情舒适穿着悠闲的人模，再以散发烂漫情调的图片作为背景，向顾客抒发了春夏悠闲自在的气氛。
MIXTIE（美诗缇）店铺的服装展示中的形态设计2.空间形态1)卖场外围空间卖场的右边为半封闭橱窗装饰、左边为POP、上面是以米白背景加亮白灯的MIXIE招牌。
卖场外围空间设计虽然简洁但是大方并且独具气质，散发出一种现代生活气息。
zara品牌策略与品牌分析
zara品牌策略与品牌分析Zara品牌策略与品牌分析（上）作为一家享誉全球的快时尚品牌，Zara以其独特的品牌策略和卓越的经营模式成功吸引着无数时尚爱好者的目光。
本文将从品牌策略与品牌分析两个方面来探讨Zara的成功之道。
首先，Zara的品牌策略是其取得长期成功的重要因素之一。
该品牌始终坚持以顾客为中心的理念，强调以顾客需求为导向。
Zara注重与顾客的互动，不断收集顾客反馈，并将其融入到产品设计和生产过程中。
这种独特的顾客导向策略使得Zara能够快速响应市场需求，及时调整产品线和库存量，使其能够准确地满足消费者的需求，更好地抓住时尚趋势。
其次，Zara的供应链管理也是其成功的重要因素之一。
Zara拥有高效灵活的供应链网络，这使得它能够更快地将新款服装从设计阶段推向店面。
与传统的供应链模式不同，Zara采用了“快速时尚”模式，通过在全球范围内分散生产和生产，以及与供应商和工厂的紧密合作，实现了货品的快速流通。
这种供应链模式使Zara能够在较短的时间内生产和交付新款服装，从而满足了顾客对时尚和个性化的需求。
此外，Zara还采用了快速更新的店面陈列策略。
与传统零售商相比，Zara每周更新店铺陈列，将新款产品及时展示给顾客，这进一步加强了与顾客的互动和忠诚度。
此外，Zara还通过不断调整和优化店铺布局和陈列方式，提供愉悦的购物体验，吸引并留住更多的消费者。
综上所述，Zara以其独特的品牌策略取得了长期成功。
其注重顾客导向，持续改进和创新，使其能够准确把握市场需求和时尚趋势。
同时，Zara高效灵活的供应链管理和快速更新的店面陈列策略也为其赢得了消费者的关注和忠诚。
在竞争激烈的市场中，Zara的品牌策略将继续为其带来竞争优势，使其成为时尚行业的领导者。
Zara品牌策略与品牌分析（下）在上一篇文章中，我们已经探讨了Zara的品牌策略的方方面面。
本文将从品牌分析的角度继续探讨Zara的品牌特点和优势。
首先，Zara以其独特的品牌特点在快时尚市场中脱颖而出。
服装店铺展示陈列方案
服装店铺展示陈列方案服装店的陈列方案对于提升销售和吸引顾客起着至关重要的作用。
一个好的陈列方案可以突出商品的特色和品牌形象，引起顾客的兴趣并促使他们做出购买决策。
以下是一个服装店铺展示陈列方案的示例。
首先，我们将首先对店铺的布局进行调整。
我们可以将不同类型的服装分成不同的区域，比如男士服装区、女士服装区、儿童服装区等等。
每个区域都可以有一个特色的展示区，比如在男士服装区可以设置一个男士健身装展示区，用来展示各种不同款式和颜色的运动服装。
这样可以帮助顾客更方便地找到自己需要的商品，同时也能增加购买的决心。
其次，我们将在店内设置一些主题展示区。
比如在冬季时可以设置一个冬季时尚展示区，展示各种保暖的羽绒服、毛衣等。
在夏季时可以设置一个夏季流行展示区，展示各种短袖、裙子等。
这样可以让顾客更容易找到季节性的商品，并增加他们的购买欲望。
店铺内的展示架可以采用多层次的设计。
我们可以将相似款式的服装放在同一个展示架上，按照颜色或者尺码进行分类。
这样不仅能够方便顾客找到自己需要的尺码，还可以提供更多的选择，增加购买的可能性。
同时，我们也可以在展示架上设置一些小的装饰品，比如花朵、亮片等，来增加商品的吸引力。
此外，我们还可以在店内设置一些展示模特。
模特可以穿着店内销售的服装，向顾客展示不同款式的搭配效果。
这样可以让顾客更直观地了解服装的效果，增加他们的购买欲望。
最后，我们还可以在店铺入口处设置一个特色展示区。
可以在展示区陈列一些店内最受欢迎的商品或者当前的特价商品。
这样可以吸引顾客的注意力，引导他们进入店内并购买商品。
总之，在设计服装店铺陈列方案时，我们需要注意将商品陈列得整齐有序，重点突出，同时也要考虑到顾客的需求和购买决策。
通过合理的陈列方案，我们可以提升店铺的形象，提高销售额，增加顾客的购买欲望。
ZARA调研报告
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其橱窗照明设计采用的是10°防眩聚光导轨射灯，而且每次根据陈列的产品道具， 合理开启光源（不是有多少灯，开多少灯）。而且，灯的高度位置不超过3米， 在2.6米左右，在照明时，形成合理的明暗层次。另外，在背景照明，采用了间 接照明的灯光带，拉开层次，同时有有良好的装饰效果。
以上是ZARA橱窗采用的三款不同灯，两边的灯主要是针对广告类橱窗，重点 的导轨灯是针对模特、道具陈列橱窗实用的。其特点，前者嵌入式安装，天 花简洁，灯光防眩，后者导轨调节方向灵活，追踪效果好，另外其灯架上还 有个开关按钮，可以根据需要关闭该盏灯，内装式电子电器箱，省电、安全 又延长光源寿命。
品牌定位和品牌印象都会考虑灯具、方式、 明暗及效果的因素。而ZARA的灯光照明以重 点照明为主，强化环境的神秘性与货品的层次 感。
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店内采用中长调照明方式，基础照度1000LX左右， 重点照明在2000LX左右
环境照明的亮度适中。环境中的各种照明层次从 亮到暗分布匀，表达充分。
卖场陈列没有顶级品牌那么有档次，但符合 其“快速时尚”超市的特点。在收银台的位置，设置 的皮带、鞋附件柜，为买单的顾客增加附带消费 的欲望。
zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大 众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为 “时装行业中的戴尔电脑”，也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。在2005 年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，哈佛商学院把zara品牌评定为欧 洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA 作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。
ZARA_橱窗设计方案
只是初步想到，可以在流线型的展架后的墙 体上，画上少量的花纹。烘托出主题为夏意的 气息。
可编辑
CAD平面图
CAD顶面图
CAD立面图
3D初步效果图
3D最后效果图
草图大师初步模型
草图大师不同角度
草图大师最后效果
动画游览路线
可编辑
在往后的专卖店内部的设计中，也沿用 了橱窗里灯光的色调，不脱节，较为整体。同 时也用了绿色的墙体绘画。
墨绿色大理石， 颜色沉稳却不 沉闷
奶白色墙纸， 便于更换
专卖店元素
从收集的中国 各大城市的 ZARA专卖店总 结来看，无论 是橱窗或是店 内色调都是以 较为冷酷，却 又不失亲和力 的设计构造的。 所以我们用了 深色的地板， 浅色的墙壁， 更有空间感， 又简洁，同时 富有层次。
ZARA 专卖店设计方案
目录
• 橱窗展示 • 橱窗说明 • 品牌分析 • 设计思路 • 展厅设计说明 • 专卖店元素 • 墙体元素
• 手绘草图 • CAD平面图 • CAD立面图 • 3D初步效果图 • 草图大师模型 • 动画游览路线
橱窗展示Biblioteka 橱窗说明这次的橱窗设计是ZARA女装2010年春夏 展示。所以用了清新柔和的色调和灯光。显示 出了夏季女装的柔美，自然。背景是3种绿色的 拼贴，有层次感，简洁但不简单。
ZARA的店铺规划
ZARA的店铺规划一、ZARA简介：ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。
1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。
ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。
I nditex是西班牙排名第一，超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团。
二、品牌橱窗：Z ara品牌橱窗设计和陈列设计师以创意主题上共享得到相同的灵感，主题“反映了我们生活的地方沟通大都市,必须走过,有勇气,每一天”。
透过Zara品牌橱窗设计让每个消费者都可以读懂并感受到出与Zara他/她自己的时尚理念。
Zara米兰橱窗设计是由白钢、PVC、铝型材、木材、LED等多材料构造而成橱窗陈列道具,4米高的橱窗展示图腾溶入3个人体模型完成的艺术品从商店的各个入口都可见到。
Zara的橱窗，比其它大牌时尚杂志潮流版面更能预告时尚趋势，很多时尚编辑来不及捕捉的，Zara往往都能提前一段时间通过橱窗公布于世。
三、店头设计：明亮的灯光照明，醒目的品牌logo，巨型的宣传海报，总是能使Zara 第一时间抓住消费者眼球。
一般店铺在进行店头设计的时候要考虑两点基本要素，一是商品的价格水平，二是零售企业的CIS。
Zara一直坚持一流的品牌，三流的价格。
它以最快的速度引进最时尚的元素，再以最低的价格出售。
Zara的店铺一般来说都是选择两层，一楼女装，二楼男装，有些店铺也会设置童装区。
Zara的独立专卖店一般选择在商厦的临街底商位置，大面积的建筑外壁面通过设计形成鲜明的品牌形象。
巨大的的店铺外观在人流量大的繁华街区，是最好的天然广告牌。
几乎每两周，甚至有时一周，Zara的店铺就都会出现新款货品，款多量少的多频繁率上市特点，使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次，而行业的平均水平为3至4次，作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，每年的工作量是多么的惊人可想而知。
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ZARA服装专卖店装潢分析
目 录
1、实习目的
2、实习内容
3、ZARA品牌概述
4、ZARA店铺陈列设计评估
4.
1、店铺色彩分析
4.2、店铺产品陈列分析
4.3、店铺灯具灯光分析
4.4、橱窗陈列分析
5、总结
5.1、人员推广方式技巧分析
5.2、品牌推广方式技巧分析
三、ZARA品牌概述
1.品牌介绍：ZARA是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三
个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨
头C&A)，ZARA的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装
配送到全球850多个店的时装公司。ZARA是Inditex集团下的品牌，Inditex是
西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家
分店。旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti等九个服装品牌，ZARA
是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。ZARA公司位于西班
牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家
拥有2000多个销售商店（其中有760多家ZARA专卖店）。ZARA公司对服装
产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。所以在
服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅，他的营销模式非常的独特，ZARA可
算得上是“抄版大王”，在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端
的竞争战略。
2.品牌理念：ZARA品牌的设计与应用，从立体到平面以及到标签，都富有很强
的设计感与时代感，深受全球时尚青年喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更
为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。
3.经营范围：女装，男装，童装，鞋靴,帽子，围巾。
4.顾客来源：ZARA的顾客定位——25～35岁的主力顾客层，一般以年轻时尚人
士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为25
—35岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的
能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的
追求。
5.品牌特色：ZARA旗下拥有400余位的专业设计师，一年推出的商品超过120000
款，可说是同业的5倍之多，而且设计师其平均岁数只有25岁，他们随时穿梭于
米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观服装秀，以撷取设计理念与最新的潮流趋
势，进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品，而且速度之快十分令人震惊，每周
两次的补货上架，每隔三周就要全面性的汰旧换新，全球各店在两周内就可同步
进行更新完毕，极高的商品汰换率，也加快了顾客上门的回店率，因为消费者已
于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。除此之外，ZARA设计群
也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议，透过了解各地的销售状况与顾
客反应，来灵活变通调整商品的设计方向，因应客人的百变口味。
四、店铺陈列设计分析
4.1、卖场色彩分析
明亮的米白色系为卖场主要基调，硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素
构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区
域，简约的框架结构制造出完美的秩序感。天顶的照明区域采用可调角度的黑色
轨道射灯，与卖场中的黑色区域形成呼应。大面积的黑色展墙按照高度与面积的
合理规划，作出清晰的构成划分，秩序美中寻找个性的平衡。大量图案装饰的休
闲装正挂出样，得到最佳的展示效果。裤装与挂包的颜色呼应服装的色彩，混合
出有机整体。摊开的叠装展示，易于顾客选购以及店员的恢复整理。米色的展墙
与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅，闪亮的高跟鞋在咖啡色的
半透明层板玻璃上同款式重复出样，巧妙的衔接了陈列区的色彩，完美的色彩规
划吸顾客的同时，也关注到细
节的表达。
4.2、卖场产品陈列分析
首先产品陈列分区分为导入区（橱窗，陈列入口）营业区（中岛陈列、板墙
陈列）服务区域（试衣区、收银台）在导入区摆放主打产品，之后是女士休闲，
女士内衣，配饰，内搭，然后是童装，最后是男装。整体划分比较明确。
从女装区域开始，色彩陈列规则贯穿始终，无论是一个货架，还是一整面货柜，
色彩的精细梳理如同贯穿乐章的基础节拍，整体店堂在同一的节奏中演艺时装的
精彩。
男装区域的线条感更加突出，注重色彩规划的同时，男性的硬朗和讲究也在
细节上有所体现。和谐统一的的视觉空间规划体现在整体的设计布局中。
牛仔系列无疑是男装休闲区域的陈列重点，创意跟冒险随性排列出个性的色
彩组合。将牛仔的颜色，款式，质感最佳的呈现在顾客面前，有序中略带狂野与
不羁，与整齐的叠状形成鲜明对比，使整个区域动感又富有活力。展示桌的组合
搭配使用，增强了区域层次感，简单的叠装展示易于客人挑选商品。
童装区域是Zara店铺的一大亮点。在产品设计上，Zara将儿童顾客群像成
人一样认真对待，研发系列化的时装款式，产品之丰富超出成人的想象。在商品
陈列上，童装商品的处理也表现出与女装、男装区域一样的井井有条。虽然决定
购买权的是家长，但是Zara仍然人性化地以儿童顾客为设计参考，童装区照顾
到儿童顾客的挑选需要，展桌高度采用人性化的贴心设计，并适当的更改了展桌
的桌面颜色为灰蓝色系，具有很好的亲和力，拉近了与儿童的距离。鲜亮的色彩
在中性色系的衬托下更加突出。我们从照片中孩子欣喜万分的表情，可以理解到
Zara独具匠心的零售服务。
4.3、卖场灯具灯光分析
整体的灯光氛围主要有基础照明、重点照明和装饰照明。卖场呈现明亮，自然的
照明氛围。基本照明以筒灯为主，让卖场凸显明亮的视觉感受，在各个VP\PP
及主要挂通都配合射灯做了重点照明，起到了视觉聚焦的作用，部分展台和所有
的背景墙都配有POP。室内环境照明的亮度适中，环境中的各种照明层次从亮到
暗分布均匀，表达充分。ZARA店面非常的明亮，基础照明一般以白色为主，加
上黑色的大理石让人感觉非常的高贵、大气。
基础照明：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格
给人以明亮、干净、整洁的氛围。
2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮
同时更好地反射天花板的光线，使得室内更加的明亮。
墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。
重点照明：1.男装整体空间都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑
色的货架边框相对应，使整个空间协调。
2.女装整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。
3.童装整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅光
源进行照射，这样符合孩子朝气蓬勃的青春活力。
装饰照明：1.天花板安置了很多的白色小灯，给房间以最好的照明，白色的风格
给人以明亮、干净、整洁的氛围。
2.底板采用灰色的大理石，体现高贵，奢华。地面干净明亮同时更好地反射天花
板的光线，使得室内更加的明亮。
3.墙壁明亮、干净，外加黑色的指示牌给人黑白的视觉感受，简洁而不简单。
4.4、橱窗陈列分析
Zara橱窗设计是由白钢、 PVC 、铝型材、木材、LED等多材料构造而成
橱窗陈列道具,4米高的橱窗展示图腾溶入3个人体模型完成的艺术品从商店的
各个入口都可见到。以先锋与传统融汇创新的多元化橱窗设计思维，让消费者喜
欢橱窗创始人温度先生一直坚持的设计理念。
作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗，Zara的橱窗模特搭配推荐款更换也
非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下，模特展示的服装要根据上市新款的
情况随时更新。Zara内部的商品布局陈列量贩式的，内场的模特数量很小，所以
最重要的模特出样的任务主要体现在橱窗里。专门的陈列设计人员对橱窗的设计
调整是要亲力亲为的，内场的货品陈列则通过培训和督导来间接完成。