佳能数码相机广告分析.ppt
香港Canon PowerShot S100电视广告分析
香港Canon PowerShot S100《看见想念的声音》30s广告读解广告截图：广告时长：30s广告解析：佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。
自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。
佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS 系列，四是Prima系列。
其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。
而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型，还有PRO系列的高端机型。
其中，PowerShot S系列S系列就是商务机型系列。
佳能S系列一直以来就是一个成功的系列，最新推出的则是PowerShot S100。
佳能作为我们十分熟悉的品牌，其电视广告经常见到，最多的便是成龙代言的EOS系列的数码单反相机以及莫文蔚代言的IXUS时尚型数码相机，印象中比较少见PowerShot 系列的相机广告。
这则广告则是台湾地区制作的在香港投放的电视广告，尚未在大陆投放。
这则广告与以往的佳能广告十分不同，以往成龙代言的EOS系列广告，大多体现了其产品的专业性，没有什么故事内涵。
而莫文蔚代言的IXUS系列广告则多表现在色彩绚烂多变，展现了其活力的一面，同样是突出展现其功能，并没有赋予故事情节。
相反，我选择的这则PowerShot S100的广告，主打小清新风格，广告语搭配的更是让人醉心。
最开始看这则广告，最先吸引我的并非画面如何唯美，如何清新，相反，使其动人的广告语。
网络营销佳能数码相机
任务二：网络营销佳能数码相机佳能IXUS 310 HS网络广告策划书一、市场背景2110年上半年中国数码相机市场，从用户使用数码相机品牌人数来看，排名前三的是日本的数码相机。
其中佳能的关注读为35.8%，超过索尼和尼康的关注比例之和。
消费者预期购买品牌选择越来越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占据90%市场份额。
佳能从2002下半年正式进军中国数码相机领域，并不断地向中国市场提供了于全球市场同质的产品，保证了其技术优势装化为产品优势在中国市场得延续。
更通过无OEM的自主生产，保证佳能向中国市场提供高质量的产品。
尽管在2009年全球经济危机的环境下，消费发电子产品市场出现严重萎缩，佳能依旧保持了较高的市场增长率。
2009年，佳能针对年青人群，改道行“色彩”战略，配合炫彩机身外壳的IXUS多色系列新品，打造“你好，色彩！”理念。
这一策略帮助佳能在全球经济低迷的市场环境下，仍能逆势而上，并于2009年中国市场获得20%的增长。
2010年，佳能更是进一步升华“色彩”战略，加入“走，拍照去”生活化主题，剑指中国市场25%增长目标。
截止目前，在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市场占率达到了45%，小型DC也达到25%，双双名列第一。
二、产品分析1、产品性能机身特消费，卡片，广角性操作方全手动操作式传感器CMOS类型传感器尺（1/2.3）英寸寸有效像素1210万数光学变焦 4.4倍数码变焦4倍影像处理DIGIC 4器最高分辨4000×3000率图像分辨【16:9】率大：4000×2248，中1：2816×1584，中2：1920×1080，小：640×360【3:2】大：4000×2664，中1：2816×1880，中2：1600×1064，小：640×424【4:3】大：4000×3000，中1：2816×2112，中2：1600×1200，小：640×480【1:1】大：2992×2992，中1：2112×2112，中2：1200×1200，小：480×480高速连拍，选择最佳图像，低光照：1984×1488 高清摄像高清（1080）镜头特点等效35mm焦24-105mm距镜头结构6组7片镜头说明实际焦距：f=4.3-18.8mm广角镜头是长焦镜头否镜头类型伸缩式对焦区域智能面积优先，对焦框固定对焦辅助对焦辅助灯方式对焦范围广角：30mm-无穷远，长焦：400mm-无穷远近拍距离30-500mm最大光圈F2.0-F5.8显示功能显示屏尺3.2英寸寸像素及类46.1万像素液晶屏型液晶屏特16:9模式性屏幕功能高清屏快门性能快门类型机械电子快门快门速度15-1/1600秒笑脸快门支持闪光灯闪光灯类型内置外接闪光灯(热靴)否曝光控制曝光模式自动曝光，程序自动曝光（P），光圈优先（A），快门优先（S）曝光补偿±2EV（1/3EV步长）测光方式评价测光，中央重点测光，点测光白平衡自动，预设（日光，阴天，白炽灯，荧光灯，荧光灯H，用户自定义模式）感光度自动，ISO 100，200，400，800，1600，3200场景模式短片摘要，人像，儿童和宠物，自动快门?ㄐα常Ｑ圩耘模?面部优先自拍），高速连拍，选择最佳图像，手持拍夜景，低光照，鱼眼效果，微缩景观效果，玩具相机效果，创意灯光效果，单色，极鲜艳色彩，海报效果，色彩强调，色彩交换，海滩，植物，雪景，焰火?琲Frame短片，慢动作短片拍摄性能防?缎阅? 光学防抖短片拍摄1920×1080（约24帧/秒）1280×720（约30帧/秒）640×480（约30帧/秒）320×240（约30帧/秒）慢动作短片：640×480（拍摄：约120帧/秒，播放：约30帧/秒），320×240（拍摄：约240帧/秒，播放：约30帧/秒）微缩景观效果：1280×720（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒），640×480（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒）iFrame短片：1280×720（约30帧/秒）连拍功能大/精细格式，LCD关闭：约3.4张/秒（P模式）约8.2张/秒（高速连拍）面部识别支持操作功能打印模式兼容PictBridge打印存储性能存储卡类型MMC/MMCplus/HC MMCplus/SD/SDHC/SDXC卡文件格式图片：JPEG（Exif2.3）短片：MOV[图像数据：H.264] 音频：线性PCM（立体声）接口性能数据接口USB2.0视频接口AV接口HDMI接口支持电池性能电池类型锂电池NB-6L外观设计外形特点大屏幕DC，轻巧型DC外形尺寸100.6×55.4×25mm产品重量约165g（仅机身），约185g（包含电池和存储卡）参考价格：2399元2、产品设计与功能佳能IXUS 310 HS依然精致漂亮，与上代机型相比，该机外观设计变化不大，小巧有质感。
佳能品牌ppt课件
品牌理念
每年的春节之后是佳能最繁忙的时期。似乎传统佳节过后，佳能就要制造数 码影像行业的狂欢。3月3日，佳能春季新产品发布会在北京举行，会上推出 了包括数码单反相机、小型数码相机、数码摄像机、打印机等多条产品线的 24款新品。 近几年佳能一直在春季和秋季各举办类似规模的新品发布会，以激活和推动 数码市场的新陈代谢。从佳能一家厂商，我们也可以看出在现今的数码领域， 新旧产品的更新速度和竞争非常激烈。以什么样的理念来吸引用户的注意？ 这不仅是佳能所要考虑的问题。 理念的改变也许可以从佳能的新品发布会的风格上窥见一二。用户的代表和 佳能的产品技术人员以发布会为契机进行直接的对话：一位年轻父亲，用佳 能DV记录他可爱女儿的成长岁月；一对短暂分离的情侣，用佳能SELPHY的 明信片打印模式实现他们朝朝暮暮的情感宣言；一位聋哑女孩，在 PowerShot的世界里听到了自然的呼吸和生命的韵律；一位职场精英，在佳 能激光打印机里面感受到新工作方式带来的成就感……他们将对生活的感谢和 对佳能的支持传达到佳能的普通员工手里，现场的种种表现委婉地传达了佳 能的心愿－“Delighting you always”。在这个不需要理性证言的时代，产 品需要用户来感受―用影像辅助生活，成就属于个人的影像文化。
佳能发展历程
1937年，凭借光学技术起家、并以制造世界一流相机做为目标 的佳能公司成立。此后，佳能不断研发新技术，并在19世纪70年初 研制出日本第一台普通纸复印机。80年代初，佳能首次开发成功气泡 喷墨打印技术，并将其产品推向全世界。对技术研发的重视和投入， 使佳能能够数十年不断发展壮大，并成为同行业的领导者。去年，佳 能在美国专利商标局公布的2002年在美专利注册数量排名中名列第 二，至此，佳能已第十年连续进入该排名前三名。 2003年，御手洗社长被聘为广东省经济顾问。同年，被大连、 苏州市评为荣誉市民。 目前，佳能已在中国大连、珠海、苏州等地拥有12家独资公司和 4家合资公司，其中包括2001年在苏州新区成立的耗资1亿美元的佳 能(苏州)有限公司。佳能在中国现拥有员工约13,000人。 1997年，佳能(中国)有限公司在北京成立，开始负责佳能公司 在中国的投资及其它所有业务。
《数码相机销售技巧》课件
目录
CONTENTS
• 数码相机基础知识 • 销售技巧与策略 • 客户体验与服务 • 案例分析与实践 • 总结与展望
01
数码相机基础知识
数码相机的种类与特点
数码相机的种类
根据用途和功能，数码相机可分 为专业单反相机、便携式相机、 手机相机等。
数码相机的特点
与传统相机相比，数码相机具有 即拍即看、易于传输、便于后期 处理等优势。
价格谈判与促销策略
灵活定价策略
根据市场需求、产品定位和客户 心理预期，制定合理的价格策略
。
促销活动策划
根据销售目标，策划各类促销活动 ，如折扣、赠品、套餐优惠等，吸 引客户购买。
应对价格异议
当客户对价格提出异议时，运用合 理的解释和说服技巧，使客户认同 产品价值与价格的关系。
售后服务与承诺
提供专业售后服务
未来市场需求预测
分析未来消费者需求和市场走向，提前做好准备，抢占市场先机。
应对市场竞争
了解竞争对手的产品和销售策略，制定有效的应对措施，保持竞争 优势。
个人成长与提升计划
持续学习与进修
拓展人脉资源
参加专业培训、研讨会和交流活动，提升 个人专业素养和技能水平。
积极结交业内人士，建立广泛的人脉关系 ，为个人职业发展创造更多机会。
具备专业知识和技能， 能够快速解决客户问题
，提高客户满意度。
关注细节
关注服务过程中的细节 ，如环境、态度、沟通 等，以提升客户体验。
持续改进
收集客户反馈，分析服 务中存在的问题，持续 改进服务质量和客户体
验。
客户服务的价值与意义
建立信任
优质的客户服务能够建立客户信任，促进长 期合作关系。
2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==你好色彩佳能感动常在广告篇一：佳能广告分析佳能广告分析分析：广告主题：“你好，色彩”“舞蹈和IXUS之间有一种默契，都是自我表达、传达一怒哀乐的一种语言”基于这种理念，IXUS代言人莫文蔚在201X年“你好，色彩”。
春秋两季广告中演绎了了不同流派的现代舞，将动感和时尚，活力和激情，紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。
在广告中，伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、时尚等多种精神符号，成为时尚魅力的代表，也成为青春绽放的最佳口号，把相机提升到精神层次上，从而倡导了一种新的理念。
吸引光的受众关注。
一句简单的，“走，拍照去”揭示了拥有一台IXUS小型数码相机与随意享受生活之间的神秘联系。
拿起相机，去拍照吧，把生活中的与众不同记录下来。
广告传达的这种边走边照的生活态度，吧相机提升到一种生活态度上来，这也是广大年轻人所追求、向往的生活，也借此使广大受众产生共鸣达到广告预期的目的。
篇二：佳能广告诉求及表现策略佳能广告诉求及表现策略一、广告诉求策略情感诉求情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。
佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。
二、佳能相机网络广告表现策略本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。
所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。
例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。
佳能ppt版文字
1.佳能——感动常在2.佳能简介：佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。
3佳能的品牌定位过程背景：1987年，佳能公司在成立50周年庆典上，提出“共生”为企业宗旨。
2002年，佳能亚洲营销总部正式迁入北京，同年9月，“博览佳能2002”企业博览会在北京举办，这是佳能第一次在东京以外的亚洲国家召开此项盛会。
2003年，佳能的社长御手洗富士夫在公开场合说：“佳能的企业理念是‘共生’。
我们渴望建立一个跨越语言及文化障碍，所有人们在一起和谐共处的社会。
换句话，我们的目标不是通过全球化而仅仅让公司自身受益，我们通过主动承担社会责任，直接投资于本地，并与本地社团积极合作而达到共同的繁荣。
”4. 独特主张“共生”是佳能的企业宗旨，也是其企业文化的核心。
→一个宽泛而理念化的概念不利于与与消费者沟通。
因而，佳能创造了其与消费者沟通的新口号：感动常在。
“感动常在”既容易表达又容易记忆，它充分体现了佳能产品的特点——数码相机可以捕捉感动的瞬间，更重要的是它直接打动了消费者的心灵。
感动让我们更充满爱心，感动让我们更充满力量，因而“ 感动常在”能够牵动消费者的心。
“感动常在”四个字听起来很平常，但是蕴含很深的道理，“感动常在” 是一个非常成功的沟通口号，它拉近了佳能与其消费者的距离。
5. 传播方案：立体传播“感动常在”成为公司独特品牌主张之后，不能只停留在口号，要落实到具体的行动中。
“感动常在”不仅要在佳能公司内部大范围传播，让公司的员工先感动，更要让消费者和其它品牌关系人了解。
佳能公司利用立体化传播的方式，来宣传其“感动常在”的价值主张。
主要通过三种方式进行整合传播：广告传播、活动营销、公益营销6.广告传播2008年，佳能消费影像领域选择了更亲切、更具体的宣传口号：“今年的感动用佳能拍摄”。
佳能介绍ppt下载
功能：新的十字型BASIS传感器 使得原本困难的水平方向调焦变得 更加快捷
人机：手握处材料的变化更防滑
形态：只有细微的变化
Canon EOS-1
Canon EOS-1
1989年-1992年
功能：开创“眼控”对焦技术人机：由长方形为正方形 形态：造型更小 更方便操作和携带 工艺：更精致的工艺
第一台照相机
1839年8月19日法国画家达盖尔公 布了他发明的“达盖尔银版摄影术”， 于是世界上诞生了第一台可携式木 箱照相机
发展历程
佳能公司的创始人是位日本医学博士， 取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。 佳能公司原来的名字叫“精机光学研究 所”，是一个精密光学仪器研究所。其 初衷只是为了研究高品质相机的发展。 此公司成立于日本。
总结
通过佳能相机的发展可以发现，未来相机发 展趋势非常明确：高像素、更便携、极速化 、视频化和更强的功能型。我们有机会看到 例如佳能超高像素单反为代表的高像素机型 诞生，也会有更多小型相机和运动相机出现 。未来有很多不确定性，但人们对易用性和 追求高质量的追求是不会变的。
谢
• 佳能以“促进世界繁荣和实现人类幸福”为目标，正在不断努力。
佳能相机分类
⒈EOS(Electron Optics System）
01 系列：定位专业相
机。EOS系列都是 数码单反相机，可
以换镜头，采用 CMOS成像，成像 质量和扩展性都很
好
⒉Powershot系列： 02 定位半专业相机。
外形时尚带手动 功能。CCD成像。 适合摄 影爱好者 使用。成像较好， 有一定扩展性。
企业文化
• 佳能的企业理念是“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、 民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福 生活”的社会。
佳能广告赏析
广告创意：“舞蹈和IXUS之间有
一种默契，都是自我表达、传达喜 怒哀乐的一种语言。”基于这种理 念，IXUS代言人莫文蔚在2009年 “你好，色彩。”春秋两季广告中 演绎了不同流派的现代舞，将动感 和时尚，活力和激情，紧紧地和 IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。 广告中的6名舞者是参加了“IXUS 广告舞者大赛”，经过层层选拨， 脱颖而出的。短短30秒广告中，佳 能IXUS伊克萨斯数码相机被植入了 关于梦想、青春、激情、创造、时 尚等多种精神符号，成为时尚魅力 的最新代表，也成为青春绽放的最 佳口号 。
佳能自2009年推出“你好，色 彩。”这一主题之后，“色”、 “才”风潮迅速蔓延，并得到广 大用户的认可。 2010年3月12日， 佳能在上海召开了春季新品发布 会，倡导“走，拍照去”的生活 方式 。 “走，拍照去！”是佳能IXUS伊 克萨斯2010年的宣传主题，旨在 提倡一种“用IXUS发现、记录并 分享美好点滴”的生活方式。这 一主张不仅继承了佳能IXUS 2009 年提出的“你好，色彩。”策略， 更深入探讨了都市人群所向往的 积极、时尚的生活方式，强调通 过相机随时随地发现美、记录美、 并分享美。简单一句“走，拍照 去！”揭示了拥有一台IXUS小型 数码相机与随意享受生活之间的 神秘联系，意味着佳能在培育影 像文化方面的市场策略日益成熟。 拿起相机，去拍照吧，把生活中 每一点与众不同记录下来。我想， 广告想传达的就是这样一种边走 边照的生活态度吧。
广告定位：--“才”，“色”兼备 佳能IXUS多色彩相机的推出，是将专 业的品质、技术包裹在时尚的外衣之 下，这也说明，佳能不仅和过去一样 强调专业技术，也开始专注时尚外观 和工艺设计，这是佳能09年市场战略 转变的一个信号。09年是佳能第一次 主打多种色彩的，与佳能以往给人的 严谨的专业精神不同，佳能正逐渐从 专业影像向注重产品外观和工艺美学 设计的方向并拢。 佳能相机的产品转型，不单单是产品 多元化，更折射出国际金融危机下， 日系企业市场营销策略及渠道策略的 顺势而为。 佳能的时尚可以用四个字来形容：才 色兼备。所谓“色”，就是丰富的色 彩，和所代表的丰富的生活态度；而 所谓“才”，就是深厚的技术优势， 特别是新推出的“智慧自动”功能。
优秀广告作品分析
一场扣人心弦，激动万分的斗牛比赛，结果因为像素不好严重影响观赏， 佳能相机拍出来后变得清晰明了，表达了佳能相机高像素性能。
创意表现和特征：
广告中以一个有马赛克组成的斗牛场景镜头，让人充满期待，却因为 拍摄像素不好，严重影响观看质量。镜头一转，换成佳能相机，画面 变得清晰可见，有模糊和清晰的前后对比，突出佳能相机的高像素品 质。
主题分ห้องสมุดไป่ตู้：防水相机
故事是一个抢劫案件，相机在抢劫中被弄掉到水里，然而劫匪万万没想 到掉进水里的水里的相机拿出来还能拍照。 创意表现和特征： 故事以劫匪被抓后录口供的回忆为开头，无厘头的过程，劫匪的一句 “我明明看到它掉水里了，谁想到它还能拍照呢”，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。
主题分析：像素篇
2、在分析Pwoershot的广告中，我们主要分析了佳能相机防水性能和高 像素性能的广告。在强调相机的防水性能中，一个从视觉上让人感受到 佳能相机的防水性能；一个从寓意上，利用了与水有关的动物，表达佳 能相机强大的防水功能；一个以诙谐故事为铺垫，点出了广告的主题， 突出了佳能相机的防水功能。在表现相机高像素性能广告中，一个以浪 漫温馨的爱情故事为背景，通过男主角说出了对能在黑夜中清晰拍摄美 好景象的PowershotS90照相机的喜爱之情；另一个以斗牛故事为背景， 镜头由模糊到清晰的前后对比，从而突出佳能相机的高像素品质。
IXUS 80 IS
主题分析：时尚 粉色的伊克萨斯肯定是MM的最喜爱的型号，口红、项链、高 跟鞋，充分表达了女性追求时尚美丽的特点，迎合了时尚女性 的需求。
IXUS 870 IS
主题分析：浪漫生活 银色的IXUS 870 IS像一位绅士，许多时间都在花在汽车和飞机 上了，伊克萨斯除了记下他繁忙的生活外，更记下了浪漫的生活 方式 。
佳能IXUS系列网络广告案例分析
佳能IXUS系列网络广告案例分析第一模块1.产品的简介：拥有1210万有效像素CCD，清晰细腻再现感动瞬间出众的约1210万有效像素CCD，可以精确的还原景物中丰富的层次和大自然绚丽的色彩。
浏览照片时仿佛让您重回美景之中，即使放大画面局部，细节也能栩栩如生，真实再现。
相机IS光学防抖，清晰拍摄先进的IS光学防抖功能，有效的解决了相机在光线不足的情况下，因相机轻微抖动而产生的画面模糊的问题，让您清晰记录珍贵的瞬间。
3.0"“晶炫II”触摸液晶屏佳能3.0"“晶炫II”触摸液晶屏震撼问世，全新设计，将清晰浏览与优雅触控融于一身。
轻松、方便的触摸式操控，配合3.0"“晶炫II”显示效果，让拍摄和浏览更加简洁直观。
智慧自动拍摄模式“智慧AUTO”模式（智慧自动拍摄模式），综合了面部优先、降噪、运动检测与场景检测四项技术，使相机在“智慧AUTO”模式下可随时对所要拍摄的影像进行智能判断与分析，并选择出相对适合的方式进行拍摄，同时对所拍摄后的图像做出优化处理。
以上全部的设置均由相机自动完成，拍摄者只需轻按快门，就能在不同场景下拍出清晰美丽的照片。
2.佳能IXUS系列背景资料：佳能首次在小型数码相机上搭载了24mm超广角镜头，不但使您能拍出画面更有透视感的照片，还能让您拥有更宽阔的视野，拍摄广阔的世界。
使用24mm广角镜头，即使您在狭小的空间内，也能拍摄出犹如置身其中般的满意的合影。
使用24mm广角镜头，在开放的区域，能够拍摄更宽视角的广阔风景照，尽情感受宽阔画面带来的全新的视觉体验!3.与Powershot相比较：Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。
1： A 系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。
2-3： S系列和G 系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。
4：Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。
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定 位
8
平
面
画上示 面的面
广
感 很 好 。
体 会 让 受 众 联 系 到 相
的 广 告 ， 画 面 很 有 质ຫໍສະໝຸດ 这 是 一 个 关 于 佳 能
告 与 分 析
EOS
机感
锁， 系
拍通 列
出过 产
来视 品
的觉 展
9
画面是一名男子
手举相机站在陡峭的 山顶上，拿着佳能相 机在这种情境下拍照， 画面依旧清晰，就如 三脚架，有三条腿支 撑稳固着相机，突出 该款相机防抖的功能。
1 2 4
7 9 11
14 16 26
29 32 36
2
佳能（Canon）是日本老牌相机制造商，在20世纪初期，日本相 机行业十分落后，当时的人们多数都使用外国货。为此，几个日本 年轻人为了制造国产（当然是指日本自己生产）的相机，开始仿造 高档德国相机，并于1934年，在东京的一个小工厂里成功仿制了德 国徕卡（Leica）相机，也研制出了日本第一架 35mm焦平面快门照 相机KWANON（日文“观音”的罗马字），早期佳能的标志也是‘千 手观音’的图像，意思要生产世界上最好的相机，而且可以令用家 有 ‘千手观音’般，可以千变万化的使用相机。直到1935年， KWANON才换成CANON，取英文的标准、准则之意（由于KW发音较难， 因此改为类似的 C/K的发音/，在日语里CANON的CA有“关卡的卡” 的发音，其由来就是“观音”的KWA！！）；随着名字的改换，标志 也换3次，一直到1955年， CANON的标志才定型，也就是我们今天看 到的标志了。
继2003年推出入门级数码单反相机EOS 300D后，佳能在2004 年9月推出无敌级产品EOS-1Ds Mark II，采用36*24mm COMS传感 器，其像素高达1600万。
相 机 型 号
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E O S(Electron Optics System )系列：定位专 业相机。EOS系列都是数码单反相机，可以换镜头，采 用CMOS成像，成像质量和扩展性都很好。
与实际物体有不同的区别。
3、由于中国缺乏核心技术，后期使 用维修成本较高。
缺 点
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佳能数码相机现在主要分三大类：
一、佳能EOS D系列 二、佳能Digital IXUS系列 三、佳能Power shot 系列
6
一、EOS D系列
EOS (Electron Optics System )系列主要针对专业用户和 摄影发烧友，该系列产品均为单镜头反光式相机，性能指标较佳 能其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高 。佳能自 1987年推出胶片单反相机EOS 650以来，共发布EOS系列相机49款， 其中EOS D型号为数码相机，共有13款，按发布时间排列分别为： EOS DCS3、EOS DCS1、EOSD2000、 EOS D6000、EOS D30、EOS1D、EOS D60、EOS-1Ds、EOS 10D、EOS300D DIGITAL、EOS-1D Mark II、EOS 20D、EOS-1Ds Mark II、EOS 500D 、EOS 50D 、 EOS 450D、 EOS 5D Mark II 、 EOS 7D等等。
平 面 广 告 与 分 析
10
在中国，佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于 推动"影像公益"，在环境保护、教育启蒙、文化传承以及 人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推 动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。为此，佳能 有幸获得政府、各界机构以及公众的充分赞赏和肯定。
企 业 社 会 责 任
3
1、拍照之后可以立即看到图片，从 而提供了对不满意的作品立刻重拍的可
佳能数码相机 ——广告案例分析
目录CONTENTS
品牌简介 企业社会责任 产品优缺点 佳能EOS D系列
相机型号与定位 平面广告与分析 影视广告与分析 佳能Digital IXUS系列 相机型号与定位 平面广告与分析 影视广告与分析 佳能Power shot 系列 相机型号与定位 平面广告与分析 影视广告与分析
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佳能在“共生”企业理念的指导下正在努力成为“受 到全世界青睐和尊敬的优良企业”，对于这样的佳能来说， 我们不仅把提供优良品质的产品和服务、遵守法律法规、 依法纳税、保持员工稳定雇佣作为最基本的企业社会责任， 同时，更根据各地域社会的实际需要，结合佳能的核心竞 争优势进一步投身到力所能及的社会贡献活动中，传递感 动。
品 牌 简 介
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佳能的企业理念是“共生”，共生是指忽略文 化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永 远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。
作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、 社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境 等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。
企 业 社 会 责 任
能性，减少了遗憾的发生。
2、只需为那些想冲洗的照片付费， 其它不需要的照片可以删除。
3、色彩还原和色彩范围不再依赖胶 卷的质量。
4、感光度也不再因胶卷而固定，光 电转换芯片能提供多种感光度选择。
优 点
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1、由于通过成像元件和影像处理芯 片的转换，成像质量相比光学相机缺乏
层次感。
2、由于各个厂家的影像处理芯片技 术的不同，成像照片表现的颜色