网络广告成功案例分析
网络广告案例分析.doc
《一汽大众》网络广告案例分析
㈠广告表现形式：
弹出式广告。
因为载体（通讯QQ资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。
单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。
㈡广告设计：
一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。
画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就辉映人生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。
㈢媒体选择：
在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。
㈣广告效果评价：
一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的霸道形式感到很厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。
精品文档资料。
三、网络广告模式案例分析
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。 富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他 们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告 模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分 析
目 录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣 传和推广的广告形式，通过各种数字 媒体渠道向目标受众传递品牌、产品 或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广 告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、 弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理 位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方 式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式 展示，用户可以点击链接进入广告主 的网站或了解更多信息。文字链广告 相对于横幅广告等其他形式来说更为 简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广 告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能
网络营销的十大经典案例分析
网络营销的十大经典案例分析随着移动互联网的普及和电子商务的迅猛发展，网络营销已经成为各行各业的必修课之一。
不同于传统的广告宣传，网络营销有着更为灵活、低成本且广泛的覆盖面。
而一些经典的网络营销案例更是可以为我们提供极大的借鉴与启示。
一、Coca-Cola采用社交媒体的全球营销战略Coca-Cola作为全球领先的饮料品牌，其营销策略向来走在时代前沿。
2010年，Coca-Cola在社交媒体上发起了名为“可口可乐之旅”的全球营销战略。
通过把网民的照片合成成独一无二的可口可乐瓶标志，最终吸引了1000万人参与，大大提高了品牌的曝光率，同时也极大地打破了市场边界。
二、Amazon号称改变零售业的“一键购买”“一键购买”是Amazon在1997年首次推出的，即只要点击一下按钮，就能在30秒内完成购买。
这一功能的出现不仅让人们节省了大量繁琐的购物流程，更为重要的是，使得用户购买的动作更加迅捷，增加了购买的信心和体验。
该项功能至今已经成为Amazon品牌的重要标志之一。
三、Airbnb借助UGC营销打破酒店行业陈旧模式Airbnb的全球用户数量已经突破2亿，这得益于他们极具创意的UGC用户营销策略。
Airbnb鼓励房东发布个人房屋照片，吸引更多的租客，同时也为网站增加了更多的有趣、充满生活气息的内容。
毫无疑问，这一策略成功地打破了传统酒店行业的陈旧模式。
四、Wendy's利用Twitter的幽默文化赢得粉丝在2017年4月，Wendy's通过Twitter回复一个用户的批评，并且回复方式十分幽默，从而迅速赢得了众多网友的关注。
该品牌在之后的一年里作为一家快餐品牌获得了Twitter上最多的关注人数，达到了370万，远超同行业竞争者。
五、Dove走进女性敏感群体的心理Dove作为一个专注于女性美容产品的品牌，借助了一些深入人心的短片，成功地推出了“美丽”的主张。
这些广告片和宣传语走进了女性的内心，引发了广泛的共鸣，让Dove深入人心，成为女性美容领域的领先品牌。
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析随着互联网的快速发展，新媒体广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
在新媒体平台上，广告主可以通过精准的定位和创意的传播，实现对目标受众的有效触达。
下面我们将通过几个成功的新媒体广告案例，来分析其成功之处和值得借鉴的地方。
首先，我们来看一则在微博上引起巨大反响的广告案例。
某知名品牌在微博上发布了一则情感化的微视频广告，通过讲述一个温馨感人的故事，成功打动了大批用户的心。
这个广告通过精心策划的情节和优质的制作水准，让用户在观看广告的同时产生共鸣，进而对品牌产生了好感。
这个案例告诉我们，新媒体广告不仅要注重产品的展示，更要注重情感共鸣，通过情感化的内容吸引用户的关注和情感共鸣，从而提升品牌形象和产品认知度。
其次，我们可以看一下某电商平台在抖音上的广告案例。
该电商平台在抖音上发布了一系列短视频广告，通过搞怪、幽默的内容吸引了大量用户的关注和转发。
这些广告不仅在内容上具有创意，而且在形式上也充分利用了抖音平台的特点，采用了快节奏、短时长的视频形式，符合用户碎片化阅读的习惯。
这个案例告诉我们，新媒体广告需要与平台特点相结合，找准用户的兴趣点和阅读习惯，从而实现广告效果的最大化。
最后，我们可以分析一下某知名企业在微信公众号上的广告案例。
该企业在微信公众号上发布了一篇原创的软文广告，通过对产品的深度解读和用户的使用体验分享，成功引发了用户对产品的兴趣和购买欲望。
这个案例告诉我们，新媒体广告不仅要注重内容的创意和形式，更要注重内容的质量和深度，通过对产品的深度挖掘和用户的真实反馈，提升用户对产品的信任感和认知度。
综上所述，新媒体广告的成功离不开精准的定位、创意的传播和内容的质量。
在新媒体广告的策划和制作过程中，广告主需要深入了解用户的需求和平台的特点，找准切入点，从而实现广告效果的最大化。
希望以上案例分析能够给大家在新媒体广告策划和制作过程中带来一些启发和借鉴。
互联网广告的策略和创意案例分析
互联网广告的策略和创意案例分析互联网广告在当今数字化时代扮演着重要的角色，随着技术的不断发展，广告策略和创意案例也在不断涌现。
本文将分析几种常见的互联网广告策略，并通过实际案例进行分析和解读。
一、搜索引擎广告策略搜索引擎广告是指通过在搜索引擎中购买关键词广告位，以达到推广产品或服务的目的。
搜索引擎广告的主要特点是用户主动搜索和精准定位。
例如，当用户搜索相关的关键词时，相关广告将出现在搜索结果页的顶部或右侧。
案例分析：谷歌广告谷歌广告是全球最大的搜索引擎广告平台，它采用了竞价排名的方式，广告主需要出价才能在相关搜索结果中展示广告。
谷歌广告通过关键字匹配的方式，确保广告与用户搜索的内容相符合，提高了广告的点击率和转化率。
二、社交媒体广告策略社交媒体广告利用用户在社交媒体平台上的行为和兴趣进行定位投放，通过社交网络的传播特性实现快速扩散效果。
社交媒体广告的特点是可以实现精准投放和互动性。
案例分析：Facebook广告Facebook广告是全球最大的社交媒体广告平台之一，它通过用户的个人信息和兴趣，将广告投放给特定用户。
例如，广告主可以根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣等条件进行广告定位，提高广告的点击率和转化率。
此外，Facebook广告支持用户评论、点赞、分享等互动行为，增加了用户参与度。
三、原生广告策略原生广告是指将广告融入到网页、应用程序或社交媒体的内容中，与原始内容相融合，使广告更加自然和易于接受。
原生广告的特点是减少用户的广告视觉疲劳，提高用户的参与度和品牌认知度。
案例分析：BuzzFeed原生广告BuzzFeed是一个以创新内容为主的社交新闻和娱乐网站，它将广告融入到文章、视频和社交分享中，使广告呈现与内容一致的风格。
这种广告形式在用户浏览内容时能够自然出现，不打扰用户的阅读体验，增加了广告的点击率和转化率。
总结：本文主要分析了互联网广告的策略和创意案例，包括搜索引擎广告、社交媒体广告和原生广告。
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。
网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。
本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。
一、搜索引擎广告模式搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。
谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。
例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。
这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。
此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。
二、社交媒体广告模式社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。
这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。
例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
与此同时，社交媒体广告还可以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。
三、内容推广广告模式内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。
在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。
例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合，并通过有价值的内容吸引用户的关注。
与此同时，内容推广广告还能够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。
综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。
新媒体营销的十大成功案例解析
新媒体营销的十大成功案例解析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更加直接地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分析十个成功的新媒体营销案例，探讨它们的成功之处和值得借鉴的经验。
案例一：红牛的极限运动营销红牛通过赞助极限运动比赛和活动，成功地将品牌与年轻人的活力和冒险精神联系在一起。
他们在社交媒体上发布精彩的极限运动视频，并与粉丝互动，增加了品牌的曝光度和忠诚度。
案例二：可口可乐的个性化营销可口可乐通过推出个性化的瓶子和包装设计，吸引了年轻人的注意。
他们还利用社交媒体平台，鼓励消费者分享自己与可口可乐相关的照片和故事，增加了用户参与度和品牌认可度。
案例三：星巴克的用户生成内容营销星巴克鼓励消费者在社交媒体上分享自己与星巴克相关的照片和故事，并通过选取优秀的用户生成内容进行展示和奖励，增加了用户参与度和品牌忠诚度。
案例四：阿迪达斯的明星代言营销阿迪达斯通过与知名运动员和明星签约合作，成功地将品牌与运动和时尚联系在一起。
他们在社交媒体上发布明星代言人的照片和视频，吸引了大量的关注和讨论。
案例五：小米的社群营销小米通过建立强大的社群和粉丝群体，成功地将用户变成品牌的忠实粉丝和推广者。
他们通过社交媒体和线下活动与用户互动，提供优质的售后服务和用户体验，赢得了用户的信任和支持。
案例六：华为的内容营销华为通过发布有价值的内容，如技术文章、产品评测和行业报告，吸引了大量的关注和讨论。
他们还通过社交媒体和线下活动与用户互动，提高了品牌的认可度和忠诚度。
案例七：京东的社交电商营销京东通过社交媒体平台和微信小程序，将购物和社交相结合，提供个性化的推荐和购物体验。
他们还通过社交媒体上的抽奖和促销活动，吸引了大量的用户参与和购买。
案例八：美团的口碑营销美团通过用户的口碑和评价，提供了可靠的餐饮和外卖服务。
他们通过社交媒体和线下活动，鼓励用户分享自己的用餐体验和推荐，增加了品牌的认可度和用户参与度。
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放是企业宣传推广的重要手段之一。
成功的广告投放案例不仅能够吸引目标受众的注意，还能够有效提高企业的知名度和销售额。
本文将对一些成功的广告投放案例进行分析，并总结成功的要素和策略。
1. 引言广告投放在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。
通过精心策划和执行，企业能够将自身产品或服务推广给更多的潜在客户，并实现营销目标的达成。
本文将以一些具体案例为例，来分析广告投放中的成功要素和策略，并总结经验教训。
2. 案例一：品牌形象营销某汽车制造公司通过在知名电视节目中进行广告投放，成功地提升了品牌形象。
该广告注重情感共鸣，通过温情的故事让观众对该汽车品牌产生共鸣。
广告内容中融入了与观众生活相关的情节，强调汽车的安全性和舒适性，并与观众的日常生活紧密结合。
此案例表明，品牌形象营销需要注重情感共鸣和与目标受众的紧密联系。
3. 案例二：差异化宣传某手机品牌发布了一则创意独特的广告投放，该广告将注意力集中在手机“长续航”和“超强信号”两个功能上。
通过与竞争对手的技术差异化进行宣传，该品牌成功吸引了大量潜在消费者的兴趣。
这个案例的启示是，在饱和市场中，突出产品的独特卖点是一个有效的宣传策略。
4. 案例三：社交媒体广告某互联网企业通过社交媒体进行广告投放，取得了显著的效果。
他们选择了流行社交平台，根据受众特征进行精准定位，然后制作富有创意和互动性的广告内容。
用户可以在广告中直接与产品互动，参与有趣的活动和抽奖。
这种互动性的广告形式在社交媒体上广受欢迎，并成功地吸引了更多的消费者。
5. 成功要素与策略总结通过对以上案例的分析，我们可以得出一些成功的广告投放要素和策略。
首先，情感共鸣是一个重要的要素，通过触动观众情感可以更好地传达产品的价值和品牌形象。
其次，在饱和市场中，根据产品的独特卖点制定宣传策略，突出差异化也能够吸引更多的目标受众。
此外，在广告投放中选择适合目标受众的渠道和平台，以及制作具有互动性的内容也是重要的策略。
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案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
让这些受众最大程度的成为欧莱雅的注册 用户甚至是消费者是最根本的目标，本次推广 采用的是最有效的方法——奖品刺激。通过时 尚大奖的促进和购买产品即送搭配套装的活动 刺激，促进了网民由基础访问者向注册用户， 乃至消费用户的顺利转变。
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
3）案例卖点 通过富有创意的产品介绍和使用流程展
第九章 网络广告营销成功案例
案例1：爱国者彩屏3婚纱照征集 案例2：芒果网——连环设计助力效果
营销 案例3：欧莱雅——焕肤三部曲 案例4：福特福克斯——超级时尚车手
训练营 案例5：爱自有天逸——联想祝福传递
有奖活动
案例1：爱国者彩屏3杯婚纱照征集
案例1：爱国者彩屏3杯婚纱照征集 1．广告背景
（1）活动名称：爱国者彩屏3杯婚纱照征集 （2）时间：2005年1月28日至2月20日 （3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
同时，设置有奖注册和购物有礼的活动回 报所有参加的网民，只要注册成为欧莱雅的会 员，均有机会参加幸运抽奖，获得时尚手机大 奖！整个推广在短期内迅速提升了欧莱雅网站 的访问量和注册量，形成对欧莱雅新产品的关 注，并促进了消费。
2．网络广告效果图 图9-3展示了欧莱雅网络广告效果图。
图9-1 婚纱照征集网络广告效果图
案例1：爱国者彩屏3杯婚纱照征集
该活动的奖项包括： （1）最具人气奖1名：奖品为半岛铁盒P770 2。 （2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光
宝盒F500。 （3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。 2）活动效果分析
有关活动的统计数据见表9-1所示。
表9-1 爱国者彩屏3杯婚纱照征集活动统计数据
案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销
如何盘活这些人气是考虑的第二个问题， 于是又设计了一个带有性格测试功能的“城市 笔记”游戏，测试他们的“旅游性格”，很好 地迎合了目标受众的兴趣点，并形成了实际上 的“病毒营销源”，在盘活人气的同时又促进 了第二轮的主动传播。
案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销
案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销
案例2：芒果网——连环设计助力效果营销
1．广告背景
一篇《五岳归来不看山！中国必须选出新 的五岳！》的帖子在因特网上激起了千层浪， 现在芒果网为此专门开辟了“新五岳”评选活 动专栏，供网友各抒己见，评选出中华新五岳。 所有参加投票与讨论的用户，均有机会参加幸 运抽奖，获得丰厚奖品！通过推广在短期内提 升芒果网的注册量，形成对芒果网的品牌关注， 促进消费。
让这些注册用户最大程度地成为芒果网的 消费用户是最根本的目标，采用的是最原始也 是最有效的方法——奖品刺激。通过一系列丰 富的奖品组合，促进了用户由基础用户向消费 用户的顺利转变。
案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销
3）案例卖点 通过创意性的活动设计，营造兴趣点；
综合性的媒介策略，达成效果营销，实现用户 注册。 4）推广效果
示，并结合有奖注册营造兴趣点；针对性的媒介 策略，达到效果营销，实现用户注册数提升和极 高的用户访问量。 4）广告效果
案例1：爱国者彩屏3杯婚纱照征集
此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极 高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836 次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸 引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短， 参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源， 广泛宣传了爱国者彩屏3。既抓住了目的消费 群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍 的效果。
通过本次推广，在活动前两个月内，带给 芒果网注册用户数超过7万，很好地达到了客户 预期的目标。
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲 1．广告背景 中国女性一向致力于对于自身肌肤的美白
护理，现在欧莱雅为此专门推出了 美白焕肤 套装，能够让使用者在家里只需要花1个月的 时间，通过专业、集中的调理，实现完美净白 肌肤。
图9-2 芒果网网络广告效果图
案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销
2）创意思路
通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，将 本次推广的目标受众准确界定为“本身有旅游需 求，但网络消费尚未形成固定习惯”的年轻白领 一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性，推 广活动的首要任务是吸引他们的关注。于是，紧 扣旅游话题，并结合当时网络热点，首先构思了 一个“新五岳”的有奖评选活动，引发网民的讨 论，吸引网民注册，积累了第一阶段的人气。
案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销
2．网络广告效果图
图9-2展示了芒果网网络广告效果图。
3．案例点评
1）活动设计
结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位，通 过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的 人气，在此基础上设计“城市笔记”性格测试游 戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播，以奖 品刺激注册用成为芒果网的消费用户。
图9-3 欧莱雅网络广告效果图
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
3．案例点评 1）活动设计
针对目前中国女性对于美白焕肤的追求， 锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线 动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴 趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效 的广告投放聚集海量访问，成功获得预期目标。
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
频道 （4）活动内容及网站制作：新浪网
案例1：爱国者彩屏3杯婚纱照征集
2．网络广告效果图 图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。 3．案例点评 1）活动设计与创意
3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏3 选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在 “新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干 奖项，吸引了大批浏览者参与。
2）创意思路 通过对欧莱雅的品牌分析和本次产品的消
费者洞察，将本次推广的目标受众准确界定为 “珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤”的都 市白领女性。根据她们的网络行为习惯，制定 出针对性很强的推广计划。本次推广的首要任 务是吸引受众的关注和参与。
案例3：欧莱雅——焕肤三部曲
如何盘活这些人气是欧莱雅考虑的第二个 问题，于是设计了一个带有皮肤测试功能的焕 肤三部曲，测试她们是否适合该产品使用，很 好地迎合了目标受众的兴趣点，在盘活人气的 同时又促进了第二轮的主动传播。