网络广告案例分析
网络广告案例分析.doc
《一汽大众》网络广告案例分析
㈠广告表现形式：
弹出式广告。
因为载体（通讯QQ资讯面板）环境色彩信息较为丰富，受众很难在那么多信息中注意到广告信息，而一汽大众选择了弹出式广告的新颖表现形式，能够使一汽大众的广告信息在凌乱复杂的资讯信息中凸现出来，进而吸引网络浏览者的眼球。
单从弹出式广告这种网络广告形式上看，我们还可以看到弹出式广告优点：感官性强（视觉冲击力大）、受众范围广、实时、灵活、成本低、制作成本低、速度快、更改灵活、不受时空限制等。
㈡广告设计：
一汽大众平面广告鲜明的黑、银、灰相结合的颜色与弹出式广告形式特点相结合更能凸显出一汽大众品牌全新迈腾V6旗舰版的视觉形象，网络浏览者在繁杂的信息一眼就看到了一汽大众的广告画面。
画面中霸气的汽车图片大幅提升全新迈腾的豪华感，所体现出来的低调的奢华气质与全新迈腾所要展现的理念更是浑然天成，突显了其全新璀璨上市的亮点，使得“智臻成就辉映人生”的广告语对网络浏览者的视觉冲击与心理冲击更大。
㈢媒体选择：
在媒体选择上，选择了腾讯QQ自弹式资讯面板这一载体，点击率高、受众广泛，媒体选择可以说非常到位。
㈣广告效果评价：
一汽大众的弹出式广告，以其“弹”的运动形式，吸引了受众的眼球，在吸引网民关注度方面要远远高于其他静态的图像广告和文字广告，但是弹出式广告，因为是自动弹出，所以带有强制性植入的性质，很多网民对这种弹出式广告的霸道形式感到很厌烦，所以受众的抵触情绪也会高于普通广告。
精品文档资料。
三、网络广告模式案例分析
富媒体广告
总结词
融合多种媒体元素的广告形式
详细描述
富媒体广告是一种融合了多种媒体元素的广告形式，如动画、音频、视频等。 富媒体广告通常具有较高的互动性和创意性，能够吸引用户的注意力并引导他 们参与互动。
03
案例分析：淘宝网广告 模式
淘宝网广告模式概述
淘宝网作为中国最大的电商平台之一，其广告模式具有多样性和创新性。
网络广告模式案例分 析
目 录
• 网络广告概述 • 网络广告模式分类 • 案例分析：淘宝网广告模式 • 案例分析：京东商城广告模式 • 案例分析：腾讯QQ广告模式 • 案例分析：新浪微博广告模式
01
网络广告概述
网络广告的定义
定义
网络广告是指利用互联网平台进行宣 传和推广的广告形式，通过各种数字 媒体渠道向目标受众传递品牌、产品 或服务信息。
06
案例分析：新浪微博广 告模式
新浪微博广告模式概述
新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的 用户群体和广泛的影响力。其广告模式主要包括横幅广告、 弹出式广告、文字链广告等。
新浪微博广告的投放方式主要基于用户兴趣、行为和地理 位置等因素进行精准推送，以提高广告的曝光率和点击率。
新浪微博广告的投放流程主要包括创建广告、选择投放方 式、设置投放条件、监控和优化等步骤。文字链广告总结词
以文字链接形式呈现的广告
详细描述
文字链广告通常以文字超链接的形式 展示，用户可以点击链接进入广告主 的网站或了解更多信息。文字链广告 相对于横幅广告等其他形式来说更为 简洁，视觉干扰较小。
视频广告
总结词
以视频形式呈现的广告
详细描述
视频广告通常以短视频的形式展示，通过动态的画面和声音吸引用户的注意力。视频广 告可以在网页的任何位置嵌入，但需要注意的是视频广告的播放需要一定的时间，可能
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能 顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽 带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它 资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调 查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、 爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容 不同的广告。 定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
移动网络互动广告
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开 进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户 需求的同时，也达到了广告传播的目的。
移动网络互动广告——案例展示
QR应用案例《你的简历够帅吗》 一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到 视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。
网络广告模式案例分析
第三章 网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累(一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。
特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
从价格和内容上传递价值，使客户获得满足(二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。
新浪免费提供博客的注册。
不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管 优点 缺点新浪综合门户广告 商业模式是“门户+广告”； 利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确； 广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强； 流量针对性不强，收费模式有待改善 百度关键 词广告 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障 广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天； 同行相互竞价导致每点击价格窜升； 客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈 中介广告 是一个网络广告交易平台，首次提出“广 告是商品”的概念； 产品与服务独特，如广告牌DIY ； 节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化理。
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析随着互联网的快速发展，新媒体广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
在新媒体平台上，广告主可以通过精准的定位和创意的传播，实现对目标受众的有效触达。
下面我们将通过几个成功的新媒体广告案例，来分析其成功之处和值得借鉴的地方。
首先，我们来看一则在微博上引起巨大反响的广告案例。
某知名品牌在微博上发布了一则情感化的微视频广告，通过讲述一个温馨感人的故事，成功打动了大批用户的心。
这个广告通过精心策划的情节和优质的制作水准，让用户在观看广告的同时产生共鸣，进而对品牌产生了好感。
这个案例告诉我们，新媒体广告不仅要注重产品的展示，更要注重情感共鸣，通过情感化的内容吸引用户的关注和情感共鸣，从而提升品牌形象和产品认知度。
其次，我们可以看一下某电商平台在抖音上的广告案例。
该电商平台在抖音上发布了一系列短视频广告，通过搞怪、幽默的内容吸引了大量用户的关注和转发。
这些广告不仅在内容上具有创意，而且在形式上也充分利用了抖音平台的特点，采用了快节奏、短时长的视频形式，符合用户碎片化阅读的习惯。
这个案例告诉我们，新媒体广告需要与平台特点相结合，找准用户的兴趣点和阅读习惯，从而实现广告效果的最大化。
最后，我们可以分析一下某知名企业在微信公众号上的广告案例。
该企业在微信公众号上发布了一篇原创的软文广告，通过对产品的深度解读和用户的使用体验分享，成功引发了用户对产品的兴趣和购买欲望。
这个案例告诉我们，新媒体广告不仅要注重内容的创意和形式，更要注重内容的质量和深度，通过对产品的深度挖掘和用户的真实反馈，提升用户对产品的信任感和认知度。
综上所述，新媒体广告的成功离不开精准的定位、创意的传播和内容的质量。
在新媒体广告的策划和制作过程中，广告主需要深入了解用户的需求和平台的特点，找准切入点，从而实现广告效果的最大化。
希望以上案例分析能够给大家在新媒体广告策划和制作过程中带来一些启发和借鉴。
网络广告违法案例分析
网络广告违法案例分析随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业宣传和推广的重要手段。
然而，一些企业为了追求利益最大化，不惜违法违规，给消费者带来了诸多困扰。
本文将通过分析几个网络广告违法案例，探讨其中的问题和教训。
案例一：虚假宣传误导消费者某公司在网络广告中宣称其产品能够祛除皱纹，恢复肌肤弹性，吸引了许多消费者的关注。
然而，实际使用后，消费者发现产品并没有如广告所述的神奇效果。
经过调查，该公司被发现故意夸大产品功效，涉嫌虚假宣传。
这个案例揭示了虚假宣传对消费者的误导和伤害。
虚假宣传不仅违背了广告法的规定，也破坏了企业的信誉。
在进行网络广告宣传时，企业应该坚持真实、客观的原则，不得夸大产品功效，以免误导消费者。
案例二：侵犯个人隐私泄露个人信息一家电商平台在推广活动中要求消费者提供个人信息，以便进行个性化推荐。
然而，该平台将消费者的个人信息用于其他商业目的，甚至出售给第三方，导致消费者的隐私被侵犯。
这个案例引发了对个人信息保护的关注。
网络广告平台应该严格遵守相关法律法规，明确告知消费者个人信息的使用目的，并征得消费者的明确同意。
同时，监管部门也应加强对网络广告平台的监管，保护消费者的个人隐私。
案例三：误导性价格广告欺骗消费者一家电商平台在促销活动中宣称某商品原价100元，现价仅为10元，吸引了大量消费者的关注。
然而，实际上，该商品的原价并非100元，而是远低于此价。
这样的误导性价格广告欺骗了消费者，导致消费者受到经济损失。
这个案例揭示了误导性价格广告对消费者的欺骗。
企业在进行价格广告时，应该坚持真实、准确的原则，不得故意夸大或虚构价格优惠幅度。
同时，监管部门应该加大对价格广告的监管力度，打击违法违规行为。
案例四：虚假评论刷单操纵市场一些商家通过虚假评论和刷单行为，提高自身产品的评分和销量，以此吸引更多消费者购买。
虽然这样的行为在短期内可能带来经济利益，但长期来看，它破坏了市场竞争的公平性，损害了消费者的利益。
网络平台虚假广告案例分析
网络平台虚假广告案例分析一、案例概述网络平台虚假广告一直是广告领域的一大问题。
曾发生的"XXX购物网站"虚假广告案件就给我们展现了这一问题的严重性。
二、案例分析1.案例背景"XXX购物网站"是一个知名的网络购物平台，广告活动覆盖范围广泛。
然而，该平台存在频繁发布虚假广告的行为，欺骗消费者。
虚假广告宣传了虚构的商品特点和优惠活动，吸引大量消费者购买，导致消费者财产权益受损。
2.违法性质该案件涉及虚假广告行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十二条的规定：“广告不得利用虚假、不实或者引人误解的方式进行宣传。
”虚假广告误导消费者，违反了广告法的核心原则，侵犯了消费者的知情权和选择权。
3.法律责任（1）网络平台的责任：根据《中华人民共和国广告法》第四十一条，“广告发布者、广告代理机构不得为违法发布广告提供便利条件。
”网络平台应承担发布虚假广告的连带责任，对广告发布者进行审查和审核，防止虚假广告的传播。
（2）广告发布者的责任：根据《中华人民共和国广告法》第十三条，“广告发布者对其发布的广告的真实性、合法性负责。
”广告发布者在发布前应该对广告内容进行真实性核实，如实反映商品的真实情况。
（3）消费者的权益保护：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十三条，“经营者发布虚假或者引人误解的商业广告的，消费者有权要求其依法承担相应的民事赔偿责任。
”消费者对于虚假广告所导致的经济损失具有追偿权利。
三、案例影响该案例对我国网络平台广告监管产生了重要影响。
一方面，加强了广告监管力度，网络平台需要加强对广告发布者的审核和监管，防止虚假广告的传播。
另一方面，加大了关于虚假广告违法行为的惩罚力度，对发布虚假广告的广告主和网络平台进行了严厉的处罚，起到了一定的震慑效果。
四、案例启示从该案例中我们可以得到以下启示：1.网络平台应加强对广告发布者的审核和监管，确保广告内容的真实可信。
2.消费者应提高辨别能力，对于虚假广告要保持警惕，增强自我保护意识。
网络广告模式案例分析
网络广告模式案例分析随着互联网的普及和发展，网络广告成为了现代市场营销中不可忽视的一部分。
网络广告模式不仅能够有效地推广产品和服务，还能够精准地定位目标受众，提高广告效果。
本文将通过分析几个网络广告模式的案例，探讨其优势和应用价值。
一、搜索引擎广告模式搜索引擎广告模式是一种常见且广泛应用的网络广告模式，其中谷歌的AdWords是应用最为广泛的搜索引擎广告平台之一。
谷歌通过用户搜索关键词匹配广告，并展示在搜索结果的顶部或右侧，实现了精准投放。
例如，当用户搜索“旅游景点推荐”时，谷歌将会展示与旅游相关的广告。
这个模式的优势在于能够精准投放广告，使得广告主能够通过关键词的选择将广告展示给潜在消费者。
此外，搜索引擎广告还能够量化广告效果，通过点击量和转化率等数据进行分析和优化。
二、社交媒体广告模式社交媒体广告模式是近年来快速发展的一种网络广告模式，其中Facebook和微信广告是典型案例。
这些平台通过用户个人信息和兴趣爱好等特征，实现了广告的精准投放。
例如，当用户在Facebook上浏览与旅游相关的内容时，会看到与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够高度定位和个性化投放广告，使得广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
与此同时，社交媒体广告还可以通过点赞、评论和分享等互动方式扩大广告的覆盖面和传播效果。
三、内容推广广告模式内容推广广告模式是一种通过文章、视频等内容形式进行广告投放的模式，其中知乎和新浪微博广告是著名的案例。
在内容推广广告中，广告以一种自然的方式嵌入媒体内容中，使得广告与媒体内容更加融合。
例如，在知乎上，用户可能会看到一篇关于旅游经验分享的文章，其中会嵌入与旅游相关的广告。
这种广告模式的优势在于能够与用户的兴趣爱好和需求紧密结合，并通过有价值的内容吸引用户的关注。
与此同时，内容推广广告还能够提高品牌的认知度，并吸引目标用户进行转化。
综上所述，网络广告模式在现代市场营销中起到了至关重要的作用。
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☆网络广告概述
☆:案例分析：58同城，一个 神奇的网站
网络广告的概念
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 利用网站上的广告 横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通 过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进 行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。 或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或 多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信 息传播。
58同城概况
公司 名称：
总部 地点
成立 时间
经营 范围
58同城网 北京 2005年12月12日
互联网网站
公司简介
58同城成立于2005年12月12日，总部设在北京，截止至2010年11月， 58 同城已在天津、上海、广州、深圳、武汉、哈尔滨、青岛、石家庄、 大连、苏州、沈阳、成都、重庆、长沙、城口、南京、郑州等32个城市成 立了分公司，目前已经在407个城镇开通分站，6500多名在职人员。 58 同城获得软银亚州赛富基金、DCM等机构多轮风险投资，总额高达2500 万美元。2010年12月，58同城第三轮6000万美金融资到位，此次融资由 华平投资领投，58同城CEO姚劲波个人跟投500万美金。在谷歌TOP1000 网站排名中，58同城网已名列第128位，在全球全球信息领域仅次于 Craigslist，位列第二位；在艾瑞发布的中文网站排行榜名已进入33位。 在由互联网协会和IDGVC联合发布的Web2.0百强排名表中，58同城网位 列第16位；在 “第二届中国数字英雄榜、中国IT品牌风云榜”获得分类 信息网站市场占有率第一品牌。 截止到2010年6月，58同城网注册用户 5000万，新增用户以5万个/日的速度迅速增加，日PV2850万，每位用户 平均浏览页面为10个，日发贴量达到100万。58同城网流量已经跃升生活 服务类网站第一名，访问人数和页面访问量在生活服务类行业内遥遥领先。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是 Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年 初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢 走向成熟。
价值
一、
58同城网 名片
58同城网成立于2005年， 总部设在北京，2007年在天津、 上海、广州、深圳成立分公司， 目前已经在全国320个主要城市 开通分站。定位于本地社区及免 费分类信息服务，帮助人们解决 生活和工作所遇到的难题。58同 城网同时也为商业合作伙伴提供： 最准确的目标消费群体、最直接 的产品与服务展示平台、最有效 的市场营销效果以及客户关系管 理等多方面服务。
品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值 的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会 在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的 品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更 好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
二、
网站推广。常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显 的效果，尤其是关键词广告、BANNER广告、电子邮件广告等。
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里 程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网 站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布 广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的 网络广告点击率高达40%。
2005年7月，姚劲波离开万网并创立了分类信息网站58 同城分类。
2008年11月，姚劲波荣获2008年度中国最具成长性 CEO 。
2010年1月，姚劲波荣获“2009年度互联网创新风云人 物”奖项。
姚劲波
姚劲波现任五八公司总裁兼CEO。 1999年毕业于中国海洋大学，获得计算 机应用及化学双学位。姚劲波对企业域 名策略，网络营销及网络服务渠道建设 等领域都有涉猎。2005年，姚劲波创立 了分类信息网站58同城分类。
姚劲波个人履历
2000年，姚劲波创办国内最大的域名交易及增值服务网 站易域网，并于2000年九月被万网收购。万网是国内最大的 企业网络应用服务商。此后，姚劲波在万网历任产品部经理， 产品规划总监，华南区总经理，营销副总裁等职务。后因炒 作 “端午节.cn” 而出名。据传姚出高价从一外国人手中收购 回这一中文域名，但是没有证据显示真实的收购交易，很多 业内分析人士也指出此可能为暗地里"左右手"式的炒作，不管 真相如何，姚巧妙的借此炒作出名。
按形`式分
具有强烈的 互动性
可直达产 品核心消
费群
灵活性
覆盖范围广
主动性， 积极性强
时间持久
费用相对 较低，性价
比高
广告对象范围不广
体系不健全
网络广告的 劣势
公信力弱
影响网络广告 效果
的主要因素
1.互联网用户的行为因素
2.网络广告规格形式 3.网络广告设计与投放
☆网络广告概述
☆:案例分析：58同城，一个 神奇的网站
信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以 理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将 信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户 定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户 ，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布 功能。分类 按计费` 分 Nhomakorabea三、
销售促进 。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在 线销售，也表现在 通过互联网获取产品信息后对网下销售的促 进。
价值
四、
在线调研。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速 获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。
五、 六、
顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入 了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成 为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必 要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。