《新媒体文案写作》测试卷附答案3
《新媒体文案创造与传播》5套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷1注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于社交类手机应用的是（）。
A. QQ；B. 微博；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 文案的英文词为：A. Writer;B. Copywriter;C. Speaker;D. Copyreader;3. 按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有（）。
A. 销售文案和传播文案；B. 长文案和短文案；C. 软广告和硬广告；D. 按渠道及表现方式的不同分类；4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好，传播更快速；B. 新媒体文案可以直接带来销售转化；C. 体现了新媒体文案的重要性；D. 以上说法都对；5. 小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。
A. 卖点和痛点;B. 卖点和价值;C. 价值和好处;D. 卖点和好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。
A. 新媒体渠道的文案写作；B. 为一个海报写宣传主题；C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案；D. 以上都是；7. 美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A. 用权威；B. 用细节；C. 用数据；D. 客户自证；8. 新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力、引导力、表达力；B. 吸引力、引导力、表现力；C. 吸引力、促成力、表达力；D. 聚焦力、引导力、表达力；9. 新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景、金句、提问、神转折；B. 购买引导、金句、提问、神转折；C. 场景、广告展示、提问、神转折；D. 场景、金句、提问、引导；10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”的特点（）。
新媒体文案期末考试试卷及题库附答案 (4)
《新媒体文案》期末考试试卷2注意事项:1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一,单选题（每小题2分,共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用地是（D ）。
A. 今日头条;B. 网易新闻;C. 腾讯新闻;D. 微信。
2. 下列说法不正确地是（ D ）。
A. 文案,是广告地一种表现形式,也是一种职业地称呼;B. 广告是文字地性地行业;C. 广告界地文案有广义与狭义之说;D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出地广告。
3.以传播文字与图片相结合地内容为主,对受众而言,是传统地阅读习惯在新媒体形式上地延续。
这种新媒体类型是（ B ）。
A. 视频新媒体;B. 图文新媒体;C. 音频新媒体;D.社交新媒体。
4.（ C ）是文案最基本地要求。
A. 简洁明了;B. 语言精妙;C. 表达准确规范;D. 富有创意。
5. 开头直接呼应主题,对文章地核心内容或观点进行高度概括,让用户对阐述主题提前有准备地写作技巧是（A ）A. 点明主题;B. 描述痛点;C. 代入情景;D.导入问题。
6. 为以个人身份做背书,以“熟人经济”为基础地篇幅短小且具有销售属性地文案,称为（B ）A.微博营销文案;B. 微信朋友圈文案;C. 公众号营销文案;D. 社群营销文案。
7. 由心理学家理查德·佩蒂与约翰·卡乔鲍提出地描述态度改变地说服理论模型,也是用户在信息处理中最具影响力地理论模型是（ C ）A. FAB;B. USP;C. 推敲可能性模型;D. 元素组合模型。
8.主要用在各种电商店铺地产品详情页中,其目地是帮助用户更好地了解产品,促进产品销售地文案是（ B ）。
A. 直播脚本文案;B. 电商产品文案;C. 直播话术文案;D. 品牌传播文案。
9.通过图片,文字,短视频等元素,对产品地具体功能,特点,销售,物流,售后等信息进行详细展示地文案是（ D ）。
A. 主图文案;B. 痛点文案;C.促销文案;D. 详情页文案。
新媒体文案试卷及答案
17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题１分，共1０分)1、以下属于新闻资讯类应用得就是：A、今日头条Ｂ、微信Ｃ、当当读书Ｄ、美团2、“聚宝社区,陪优秀得您一起成长”，这就是一句：A、长文案＋硬广告+销售型文案B、短文案＋软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案＋硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学得测试，认为广告效果得来自于广告文案。
Ａ、30%～50% B、５0%～６0％Ｃ、5０%～7５％D、6０％～7５％4、以下哪些说法不就是正确得：A、广告文案就是指广告作品得全部。
B、媒介即信息C、广告就是文案得核心D、文案就是广告得一种表现形式。
5、文案得英文词为：A、ＷriｔerB、Ｃｏｐｙwrｉter、C、Speａker Ｄ、Cｏｐyrｅaｄｅr6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲得口吻配以幼儿哭泣得图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意得上风.这种做法符合了以下哪一种说法:A、新媒体文案运用好，传播更快速;Ｂ、新媒体文案可以直接带来销售转化；Ｃ、体现了新媒体文案得重要性;Ｄ、以上说法都对.7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”得特点：A、晒一晒您得MP3里最近单曲循环得一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大Ｄ、以上没有符合得选项8、新媒体文案得重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播得费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化.9、按广告得目得分类，广告文案可以分为:A、销售文案与传播文案；B、软文案与硬文案；C、长文案与短文案；Ｄ、朋友圈文案与微博文案10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案得工作内容:A、新媒体渠道得文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都就是二、判断题(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物得美感,并且知道美得定义就是什么。
《新媒体文案创造与传播》期末试卷及答案
C. 软广告与硬广告;D. 按渠道与表现方式地不同分类;4. 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲地口吻配以幼儿哭泣地图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意地上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：A. 新媒体文案运用好,传播更快速;B. 新媒体文案可以直接带来销售转化;C. 体现了新媒体文案地重要性;D. 以上说法都对;5. 小米胶囊耳机地广告标题是“创新胶囊外观. 佩戴更舒服”,“胶囊外观”与“佩戴舒服”分别是（）。
A. 卖点与痛点;B. 卖点与价值;C. 价值与好处;D. 卖点与好处;6. 你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。
A. 新媒体渠道地文案写作;B. 为一个海报写宣传主题;C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案;D. 以上都是;7. 美地空调地“1晚1度电”使用了哪种产生信任感地方法？（）A. 用权威;B. 用细节;C. 用数据;D. 客户自证;8. 新媒体文案地拟定,可以从哪三个维度进行思考？A. 吸引力,引导力,表达力;B. 吸引力,引导力,表现力;C. 吸引力,促成力,表达力;D. 聚焦力,引导力,表达力;9. 新媒体地文案结尾,可以从哪些角度进行设计？（）A. 场景,金句,提问,神转折;B. 购买引导,金句,提问,神转折;C. 场景,广告展示,提问,神转折;D. 场景,金句,提问,引导;10. 以下哪一项更加符合新媒体文案“短. 平. 快”地特点（）。
A. 晒一晒你地MP3里最近单曲循环地一首歌;B. 把1000首歌装到口袋里;C. 纤动我心,有容乃大;D. 以上没有符合地选项;二,多选题（每小题3分,共30分）1. 新媒体文案地准备工作大致可分为（）。
A. 文案目标人群分析;B. 自身优势挖掘;C. 文案竞争对手分析;D. 文案地卖点挖掘;2. 文案地创意思考与思维输出方法主要有（）。
A. 发散思维树状图;B. 创意表格思考法;C. 元素组合法;D. 运用金字塔原理3. 文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即（）。
文案写作考试题目及答案试题 - 副本 (3)
移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象2. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。
A．视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。
B．文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势C．创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加工来实现D．强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感兴趣的信息3. 下列说法错误的是（）A．堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键词的好方法B．滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分C．在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的D．产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不应长时间使用相同的标题4. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角度划分的。
A．软文对象B．呈现形态C．营销作用D．推广5. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在（）字以内。
A．40B．50C．60D．706. 软文写作的特点不包括（）A．短小精悍B．主题明确C．快速传播D．形式多样7. 软文营销的策略不包括（）。
A．故事策略B．话题策略C．经验策略D．权威策略8. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。
A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题9. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。
A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力10. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。
A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B．分析消费者购买意向和购买心理C．分析消费者需求D．以上选项皆是11. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。
新媒体文案创作与传播期末试卷及答案
《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。
A. 今日头条；B. 网易新闻；C. 腾讯新闻；D. 微信；2. 下列说法不正确的是（）。
A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼；B. 广告是文字的性的行业；C. 广告界的文案有广义和狭义之说；D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告；3. 以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是（）。
A. 阅读；B. 请教；C. 模仿；D. 实践；4. 新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（）。
A. 文化因素；B. 社会因素；C. 个人因素；D. 教育因素；5. 以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）A. 真诚；B. 教养；C. 粗犷；D. 平静；6. 下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）A. 与“我”的未来相关；B. 与“我”的经历相关；C. 与“我”的收益相关；D. 与“我”的环境相关；7. 下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）A. 据说用这个方法洗脸的人一个月就变白；B. 我保证，30天后你会出现在这个地方；C. 这款巧克力竟然可以许愿……D. 请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？8. 关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。
A. 瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因. 经过. 结果等环节分别讲明白；B. 瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；C. 瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；D. 在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。
《新媒体文案写作》测试卷附答案4
《新媒体文案写作》测试卷（四）一、单项选择（每题2分，13×2＝26）1.下面对新媒体的说法不正确的是（ )A.新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B.新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C.目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D.数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广2.下面对文案的说法正确的是（）A. 文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B. 文案是受众了解产品或服务的一个渠道C. 文案是指广告作品中所有的语言文字D. 新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众3.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（ )A.微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B.淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C.微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D. 论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击4.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ )A. 写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B.写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C.写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D.写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力5.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（），受众也很难发现新的产品。
A.成品市场B. 完成市场C. 标品市场D. 模仿市场6.下面对构建场景说法不正确的是（）。
A. 构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B. 构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C. 受众痛点不能作为展开联想的方法D. 构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同.7.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（ ) .A. 随性心理B. 强迫心理C. 实惠心理D. 习惯心理8.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）A. 发散思维B. 聚合思维C. 横向思维D. 逆向思维9.下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。
新媒体写作练习题
新媒体写作练习题在当今数字化时代，新媒体的崛起显著影响了信息传播的方式和途径。
从社交媒体到博客文章，新媒体写作已经成为许多人表达自己观点和吸引读者注意的重要途径。
本文将探讨新媒体写作的重要性、技巧以及如何在不同平台上写出高质量的内容。
一、新媒体写作的重要性在过去的几十年中，互联网和移动设备的普及使得传统写作形式不再是唯一的选择。
通过新媒体写作，个人和机构可以利用社交媒体平台、博客、微信公众号等平台实时传递信息，并与读者进行直接互动。
这种互动性带来了更广阔的传播范围和更深入的读者参与，因此新媒体写作在当今信息社会中具有重要地位。
二、新媒体写作的技巧1. 简洁明了：由于新媒体读者通常具有较短的注意力，写作应力求简洁明了，避免长篇大论和冗长的句子。
使用简单的词汇和清晰的语言，能够更好地吸引并保持读者的关注。
2. 强调标题与概要：在新媒体平台上，标题和概要是吸引读者注意力的关键元素。
一个有吸引力的标题能够引起读者兴趣，而简洁明了的概要则能让读者了解文章主要内容。
在标题和概要中，可以使用有趣的词汇或引用引人入胜的事例来激发读者的好奇心。
3. 结构清晰：为了让读者能够快速获取信息，文章的结构应该清晰明了。
可以采用段落间换行或编号等方式来区分不同的内容段落，使得读者能够轻松跟随文章的思路，快速获取信息，增加阅读体验的流畅性。
4. 多媒体辅助：新媒体写作通常伴随着丰富多样的媒体形式，如图片、视频、音频等。
在展示信息的同时，合理运用这些多媒体辅助能够更好地吸引读者，并强化内容表达的效果。
然而，在使用多媒体时，需确保其与文章主题紧密相关，不要过度使用或过分依赖。
三、不同平台上的新媒体写作由于各个新媒体平台的特点和受众需求各异，适应不同平台并写出高质量内容是新媒体写作的关键。
下面将简要介绍几种常见的新媒体平台及其特点：1. 社交媒体社交媒体平台如微博、Twitter和Instagram等，以其简洁、实时、互动的特点受到广大用户的喜爱。
《新媒体文案策划与写作——从入门到精通》题库
一、填空题1.新媒体是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
2.新媒体文案是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现营销目标的一种文案。
3.根据文案篇幅的长短进行分类，可将文案分为长文案和短文案。
4.根据广告植入方式的不同，可以将新媒体文案分为硬广和软文。
5.在写作新媒体文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的写作目的，这也是判断新媒体文案人员是否专业的标准。
6.中度成熟的市场是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
7.SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表weaknesses（劣势）。
8.借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。
9.以提问开头的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
10.直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
11.微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用文字形式的内容作为正文内容。
12.图片式文案的代表是海报文案和H5 文案。
13.软文是指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
14.电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是更具体的产品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。
15.在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为主图。
16.使用价值是产品的自然属性，是一切产品都具有的共同属性之一。
17.微信可以通过手机通讯录添加好友。
18.摘要是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。
19.H5 是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。
20.社群是由一群有共同兴趣、认知、价值观的受众组成。
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新媒体文案写作试卷（三）
一、单项选择（每题1分，1×10）
1.在文案中以故事情节来植入企业品牌而不直接介绍商品、服务的方案属于（）
A.销售文案
B.传播文案
C.硬广告文案
D.软广告文案
2.新媒体文案写作的重点是（）
A.列文案创意
B.明确账号定位
C.明确文案写作目的
D.文案复盘
3. “聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句（）文案
A、长文案+硬广告+销售型文案
B、短文案+软广告+销售型文案
C、长文案+软广告+传播型文案
D、短文案+硬广告+传播型文案4．以下哪些说法不是正确的（）
A、广告文案是指广告作品的全部。
B、媒介即信息
C、广告是文案的核心
D、文案是广告的一种表现形式。
5、文案的英文词为（）
A、Writer
B、Copywriter、
C、Speaker
D、Copyreader
6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法（）
A、新媒体文案运用好，传播更快速；
B、新媒体文案可以直接带来销售转化；
C、体现了新媒体文案的重要性；
D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
8、新媒体文案的重要性体现在（）
A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。
9、按文案的目的分类，新媒体文案可以分为（）
A、销售文案和传播文案；
B、软广告文案和硬广告文案；
C、长文案和短文案；
D、朋友圈文案和微博文案
10、“支付宝索赔１元，告的是１９岁大学生！到底为啥？”该标题采用的是（）标题文案。
A、热点式标题
B、情感式标题
C、警告式标题
D、悬念式标题
二、多项选择（每题2分，2×5）
1.新媒体文案常见的载体有（）
A.微信平台
B.微博平台
C.社群平台
D.电商平台
2. 新媒体文案重要性有（）
A.新媒体文案运用好，传播更快速
B.新媒体文案可直接带来销售转化
C.新媒体文案可以打造个人品牌
D.新媒体文案比传统文案的成本更低
3. 在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（）
A.文案能力
B.创新创意能力
C.审美能力
D.学习能力
4. 以下属于新媒体文案的数字式标题文案的有（）
A.10个容易被忽略的EXCEL 小技巧，超实用
B.如何读书消化这5条就够了
C.读书PPT：向杰克韦尔奇学商业管理
D.4个微信小技巧，职场人一定要学好
5.节假日文案需要遵循的原则是什么（）
A.节假日氛围
B.情感共鸣
C.品牌有机的植入
D.产品有机的植入
三、名词解释（每题4分，4×4）
1.新媒体文案
2. 发散思维
3.电商文案
4．元素重组法
四、简答题（每题5分，5×6）
1.简述新媒体文案的特点。
2.新媒体文案写作的步骤。
3.何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。
4.新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？
5.如何使新媒体广告文案能吸引受众？。
6、朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？
五、案例分析与写作（34分）
1．根据如下的文案分析其写作特点与技巧。
2．如果你要为滴滴打车平台写一篇推广文案，标注体现滴滴打车出行方便、安全的特点，你如何设计文案？
3．分析春晚微信抢红包大战。
参考答案
一、单项选择
DADCB ABCAD
二、多项选择
ABCD AB ABCD ABD ABCD
三、名词解释
1.新媒体文案：指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。
2. 发散思维：又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维模式。
3.电商文案：通过图文结合的方式，让广告信息具备更强的视觉冲击力，引导受众更好地理解和接受产品或品牌，从而达到文案人员想要得到的营销效果的文案。
4．元素重组法：指将旧元素重新组合，产生新元素的创意方法。
四、简答题
1.简述新媒体文案的特点。
1）成本低。
2）形式多样化。
3）传播渠道多元化。
4）互动性强
5）时效性强
6）定位精准
2.新媒体文案写作的步骤。
1）明确账号定位
2）明确文案写作目的
3）列文案创意简报
4）输出文案创意
5）文案复盘
3.何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。
九宫格思考法是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。
思考的时候，将要思考的主题写在正中央，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，在此基础上再扩散思考，直到最终找到一个完善的解决方案。
九宫格思考法的操作步骤如下：（１）先画一个正方形，然后将其分割成九宫格，再将主题（产品名等）写在正中间的格子内。
（２）将与主题相关的产品优点写在旁边的八个格子内，尽量根据直觉来写。
（３）反复思考、自我辩证，看这些点是否必要、明确，内容是否有重合，据此进行修改，一直修改到满意为止。
4.新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？
1）真实性 2）通俗性 3）触动性 4）趣味性 5）精简性
5.如何使新媒体广告文案能吸引受众？。
1）增强文案的说服力
2）增强文案的说服力
3）标新立异，提高文案的传播率
6.朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？
1）直接推广。
2）分享生活。
3）分享情感。
4）分享产品信息。
5）融合热点。
6）介绍专业知识。
五、案例分析与写作
1.分析要点：
比起“一辈子你围着我转，这一次换我围着你转”这句主文案，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”这句副文案。
妈妈好好的，干嘛要辞退我？是我不给你钱花？是我从小不照顾你？还是我催你找对象？原来都不是，是想让你干家务更轻松，激发了目标用户和非目标用户的好奇心，这句副文案很棒。
2.提示：首先明确文案的主题，构思文案的整体框架和创意，再根据推广文案的写作要求来确定自己的写法。
3.分析提示：微信红包与央视春晚的合作开启了跨屏互动新模式，观众通过微信“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包，这无疑是一个多方共赢的策略。
春晚凭借此次活动巨大的参与量与话题量挽回了不少流失的年轻观众；微信红包则正式从个人社交场景转向了企业营销场景，借助春晚在中国进行了广泛的市场渗透；广告主的信息不仅
在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，品牌信息借助于微信群的关系实现了多层裂变式传播。