研学基地运营方案 概述

XXX青少年现代农业研学旅行基地运营方案（概述）

2017年10月

一、项目概况

XXX研学基地占地面积8495平米，通过农业文明发展、农作物品种认知、现代农业智能生产管理、未来农业科技展望、农事体验操作、互动游戏课堂等多种展示形式，有机融合农业科技元素，进一步推动青少年认识农业、熟知农业，激发青少年探索农业科技的奥秘，是为XXX市小学、初中、高中学生搭建的一个集学生农业知识普及教育，科学教育、素质教育、社会综合实践为一体的现代农业课堂。

二、政策支持

《关于推进中小学生研学旅行的意见》（教基一[2016]8号）

《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发﹝2014﹞31号）

《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》（国办发﹝2015﹞62号）

已经挂牌企业（截止2016年度） 《关于公布首批“中国研学旅游目的

地”和“全国研学旅游示范基地”的

通知》旅发（2016）8号

三、XXX周边同行名录

园区名称目前主要客户群体/主要方式开园时间/地点

苹果树下儿童见学农乐园幼儿园、中小学、各类辅导班

团体自然体验、环境教育、亲

子体验；庄主帮合作园区2017年3月/红旗南大街永寺路

XX时代幼儿园、中小学、各类辅导班

团体自然体验、环境教育、亲

子体验

2017年9月/灵寿

圈圈王国农乐园幼儿园、中小学、各类辅导班

团体自然体验、环境教育、亲

子体验

2016年上半年/元氏

梧桐溪谷青少年素质能力拓展、企事业

单位团建成人拓展

2017年度上半年/平山无极县拓印研学旅游（据了解是17年在建，未到实地考察）

客单价均在160元（一大一小）左右

四、对本项目的分析

•项目的可复制性•在建项目多•蓝海-红海•消费群体集中

•由于智能温室投资高、运行成本高的特点，不易被模仿行业进入门槛高。•四季全年候可营业，不受自然因素影响

•集团其他产业的低沉本自然引流•区位优势

•其他园区冬季、夏季不具备接待条件

•客户选择空间小

•蓝海市场（细分领域）末期

•二胎福利（家长消费观已形成）

•没有户外空间，场地受限。•需要新组建团队。•有可能错过行业旺季•智能温室维护成本高•没有知名度

劣势

机会

威胁

优势

区位优势

紧邻翠屏路，自带客流。

周边多所高等院校，目标消费人群集

中，低成本营销活动易开展。

距离高速出口仅两公里，距离市中心

约35分钟车程；距离周边各区县均在

一个半小时车程范围内。

周边公交线路方便。

五、运营思路（未考虑小镇项目招商外包）

对目前现有的硬件基础进行改建，增设餐饮中心、商品展示区、办公区{是否增设部分小动物互动区？}。

根据体验中心业态布局，低成本整合产业链资源，采用OEM的模式开发相关农产品，打造腾凯集团自有品牌。

根据体验中心业态布局及不同年龄段青少年的特点，整合资源，开发相关体验课程、夏令营、冬令营。

线上线下联动，积极做市场推广。

根据试营业数据及客户表现，深度挖掘客户需求，做好项目课程及产品的迭代。

通过试营业商业表现、探索出盈利模式。

1.增设餐饮中心

将一二层开发为餐饮中心

主要以自营为主

餐饮主要以营养自助午餐为主（比如

粥、豆浆、杂粮馒头、各类蔬菜小炒、

大锅菜）

客单价控制在20元/位.

一层设置“壹早壹碗”形象店（面积

不会太大，主要做展示）

一二层做简单装修及就餐器具布局

（需要具备美食DIY条件）。

2.特色商品展示区

OEM商品展示区（蜂蜜、杂粮、盆菜、

家庭园艺、手工耗材等）

利用开阔的空间，通过易拉宝、吊旗

等形式对集团各分子公司业务进行介

绍（腾凯集团、壹早壹碗、世纪钱途、

合伙慧生活、合伙中国）

3.OEM

主要以特农产品为主，

比如杂粮、现磨杂粮、蜂蜜、葡萄酒、家庭园艺、盆菜、果蔬等。

以OEM为主。

摸索盈利模式。

4.科普教育（40人团为例）行程安排（拟）

9:00到达现代农业体验中心

9:10-9:30工作人员发放DM 内容单，讲解注意事项。9:30 -10:50由讲解带队，介绍中国农业发展史。（课程名称待定、课程时长需要实测）

10:50 -11:30亲子美食DIY （石磨豆腐、水果思慕、趣味汉堡三明治、蔬菜沙拉等）11:30 -12:30整队，集体营养午餐时间（自助餐为主，杂粮粥、豆浆、杂粮面点、豆腐脑、大锅菜以及部分自己制作的菜品等）12:30-12:50分组，以10人为单位向梦想小镇出发。

12:50-15:50亲子项目体验，以组为单位，按项目单程循环。

小鲁班环保木质体验，齐心协力，建个房子！/经典国学拓印/制作植物蔬菜标本/各类涂鸦给爸爸/妈妈的一封信

DIY 多肉

亲子陶艺DIY （亲子体验项目根据参团人数设计）

15:50-16:50 自由活动时间

16:50 -17:00 整队、返程。

未考虑VR 体验（人数太多的话，轮

候体验时间太长）

5.亲子体验项目（示例）

三明治DIY思慕雪DIY

陶艺DIY

泡泡大作战