上饶市旅游形象定位策划
旅游整体形象策划方案
旅游整体形象策划方案背景近年来，随着经济的快速发展和人们对生活质量的不断追求，旅游业成为了人们休闲娱乐、文化交流和经济发展的重要组成部分。
然而，由于各地旅游业的竞争日趋激烈，旅游业者不得不思考如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升自身吸引力与品牌形象，增强旅游消费者的黏性和忠诚度。
目标本文将为旅游业者提供一份整体形象策划方案，旨在促进旅游企业品牌形象的树立，提高旅游消费者的体验感和旅行满意度，从而实现以下目标：•提高旅游企业品牌知名度及形象水平；•提升旅游企业服务质量和口碑效应；•增强旅游消费者的忠诚度和满意度；•提高旅游企业的经济效益和市场竞争力。
方案定位策略首先，我们需要定位旅游企业所处的市场定位，明确服务对象和旅游主题。
旅游企业应根据自身特点、目标人群、地理位置和旅游资源等因素，选定适合的服务领域和独特的定位策略。
例如，如果企业位于风景秀丽的山区，那么可以以自然生态旅游为主题，以山林、溪水、湖泊、峰峦为游览目标；如果企业位于历史悠久的城市，那么可以以文化遗产旅游为主题，将旅游线路设定为博物馆、文化广场、古建筑等历史文化景点。
文化氛围建设在整体形象策划中，文化氛围占据着极为重要的位置，旅游企业需要在服务过程中通过各种渠道宣传传统文化、历史文化和地方文化，以形成独特的文化氛围。
这样不仅可以深入挖掘当地文化资源和特色，也可以为旅游者提供一种全新的旅行体验，从而增强旅游者的满意度和忠诚度。
服务标准提升企业形象的核心在于服务质量，旅游企业需要在服务过程中不断优化服务标准，提高服务品质和服务效率，从而满足旅游者对服务品质和服务效率的需求。
企业可以通过培训员工、加强管理等手段来提高服务标准，营造出周到、细致、高效、温馨的服务氛围，树立良好的服务品牌形象。
市场推广市场推广是旅游企业形象策划中的关键环节，旅游企业应通过多渠道、多角度、多形式地推广品牌，提高企业知名度和客户满意度。
企业可以通过利用网络、广告、公关、礼品等多种推广手段，进行品牌宣传和推广，吸引更多的旅游者，增强企业的市场竞争力。
旅游形象地策划方案
旅游形象地策划方案1. 引言旅游业一直以来都是各国经济发展的重要部分。
形象地是旅游目的地的核心要素之一，它直接关系着旅游业的竞争力和吸引力。
因此，制定一套科学合理的旅游形象地策划方案对于旅游目的地的成功发展至关重要。
本文将围绕旅游形象地策划方案展开讨论，从目的地概述、目标定位、内容策划以及推广渠道等方面进行阐述。
2. 目的地概述在制定旅游形象地策划方案之前，首先需要对目的地进行概述。
概述的内容主要包括目的地的地理位置、气候环境、自然风貌、人文历史、经济发展等方面的介绍。
通过概述目的地的特点和优势，有助于深入了解该目的地的旅游资源和潜力，为制定具体的形象地策划方案提供基础和依据。
3. 目标定位目标定位是旅游形象地策划的核心内容之一。
目标定位需要明确确定目的地的目标受众，并对其需求进行分析。
在目标受众方面，既可以是国内游客，也可以是国际游客；在需求分析方面，可以从文化、自然景观、休闲娱乐等方面进行考虑。
根据目标受众和需求分析，确定目的地的核心形象和特色，从而更好地满足游客的需求，提升目的地的竞争力。
4. 内容策划内容策划是旅游形象地策划的关键环节之一，它主要包括旅游线路规划、旅游景点开发以及旅游活动策划等方面。
4.1 旅游线路规划旅游线路是游客在目的地旅游时所经过的景点和路线。
在制定旅游线路规划时，需要综合考虑目的地的自然风貌、人文历史、交通便利程度等因素。
旅游线路规划应该具有吸引力和创新性，通过设计独特的线路，吸引更多的游客。
4.2 旅游景点开发旅游景点是吸引游客的核心要素之一。
在旅游景点开发方面，需要选择和开发与目的地特色相符的景点，通过改善景点的设施和服务，提升游客体验。
同时，还需要进行景点的宣传和推广，吸引更多的游客前来参观。
4.3 旅游活动策划旅游活动是提升游客体验的重要手段之一。
在旅游活动策划方面，可以组织丰富多样的活动，如文化表演、传统手工艺体验、户外运动等，满足不同游客的需求。
通过策划精彩的旅游活动，提升游客在目的地的参与度和满意度。
景区形象优化方案策划书3篇
景区形象优化方案策划书3篇篇一《景区形象优化方案策划书》一、前言二、景区现状分析1. 优势拥有独特的自然景观或历史文化资源；具备一定的知名度和市场基础；基础设施较为完善。
2. 劣势景区宣传推广力度不够；服务质量有待提高；景区环境存在一些问题。
3. 机会旅游市场的持续增长；人们对高品质旅游体验的需求增加。
4. 威胁周边同类景区的竞争；游客需求的不断变化。
三、目标受众1. 核心目标受众以家庭为单位的游客、年轻群体、中老年游客。
2. 次要目标受众商务旅行者、学生群体。
四、形象定位打造一个具有独特魅力、高品质服务、生态环保的景区形象。
五、优化策略1. 品牌建设（1）设计具有景区特色的品牌标识和宣传口号。
（2）加强品牌宣传，通过各种渠道进行推广。
2. 景区环境整治（1）加强景区卫生管理，保持环境整洁。
（2）提升景区绿化水平，营造优美的自然环境。
3. 服务质量提升（1）加强员工培训，提高服务意识和服务水平。
（2）建立游客投诉处理机制，及时解决游客问题。
4. 产品创新（1）开发具有特色的旅游产品和体验项目。
（2）结合景区资源，举办各类主题活动。
5. 营销推广（1）利用社交媒体、网络平台等进行线上推广。
（2）加强与旅行社等合作单位的合作，进行线下推广。
六、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成品牌建设工作，制定景区环境整治方案。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）实施景区环境整治，开展员工培训。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）推出新产品和新活动，加强营销推广。
七、预算安排包括品牌建设费用、环境整治费用、员工培训费用、产品开发费用、营销推广费用等。
八、效果评估1. 定期对景区形象进行评估，根据评估结果及时调整优化策略。
2. 通过游客满意度调查等方式，了解游客对景区形象的反馈。
九、通过本景区形象优化方案的实施，相信能够有效提升[景区名称]的形象和市场竞争力，吸引更多的游客前来观光游览，为景区的可持续发展奠定坚实的基础。
上饶市区城市公园形象与功能提升策略
伴随着社会经济的快速发展，城市不仅是居住地，还 可以是重要的旅游地。随着人民生活水平的提高，越来 越多的人不再仅仅满足于解决温饱问题，而是寻求精神 层面的追求，即更加注重享受生活。城市旅游也逐渐成 为现代旅游和都市生活的重要组成部分，许多城市公园 也因此成为城市旅游重要的旅游吸引物。无论是国内还 是国外，都十分重视城市旅游的发展，而城市公园的发展 更是城市旅游的重中之重。
的兴起，城市旅游逐渐成为了城市中的地标建筑，不断吸 基础设施上增加了不少新项目；其次是上饶建筑面积最
引外来游客前来观赏。因此，城市公园对城市的经济发 大的龙潭湖公园，在建筑上体现了上饶市本土的建筑风
展起着一定的推动作用。第五，城市公园还有防灾避灾 格以及对传统文化的继承；还有国内唯一临江与市区相
随着时代的发展、双休日工作制度的普及、人们休闲 时间的增多、对生活质量的更高追求，优美的城市公园也 将成为人们放松身心的场所，能够给一座城市的整体形 象加分，从而吸引更多的外来游客，促进旅游业的发展。 上饶市作为国家优秀旅游城市，为促进旅游业的发展，对 城市公园进行形象改造与功能提升则显得尤为重要。
一、城市公园的相关概念 （一）城市公园的概念 学者们对城市公园的定义有诸多不同见解，有的强 调生态环境或环保意义，有的则注重公园的使用功能和 文化传承。在一般情况下，城市公园定义为具有良好的 绿化环境和相应的配套设施，起到改善生态、美化环境、
游览休憩、文化健身、科普宣传和应急避险等功能，并向 公众开放的公益性场所［１］。
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈｔｈｅｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｐｅｏｐｌｅ’ｓｌｉｖｉｎｇｓｔａｎｄａｒｄ，ｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｐｅｏｐｌｅａｒｅｎｏｌｏｎｇｅｒｃｏｎｔｅｎｔｔｏｓｏｌｖｅ ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍ ｏｆｆｏｏｄａｎｄｃｌｏｔｈｉｎｇ，ｂｕｔｔｏｓｅｅｋｓｐｉｒｉｔｕａｌｐｕｒｓｕｉｔ，ｗｈｉｃｈｆｏｃｕｓｍｏｒｅｏｎｅｎｊｏｙｉｎｇｌｉｆｅＢｅｃａｕｓｅｏｆｔｈｉｓ， Ｗｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｅｒｖｉｃｅｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｔｈｅｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙｏｃｃｕｐｉｅｓａｖｅｒｙｉｍｐｏｒｔａｎｔｐｏｓｉｔｉｏｎＵｒｂａｎ Ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓｂｅｃｏｍｉｎｇａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｐａｒｔｏｆｍｏｄｅｒｎｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄｕｒｂａｎｌｉｆｅ，ｍａｎｙｃｉｔｙｐａｒｋｓｈａｓａｌｓｏｂｅｃｏｍｅｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｔｔｒａｃｔｉｏｎｓｆｏｒｔｏｕｒｉｓｍＨｏｗｅｖｅｒ，ｔｈｅＰａｒｋｒｅｍａｉｎｅｄｍｏｓｔｌｙｉｎｇｒｅｅｎａｎｄｄａｉｌｙｔｏｕｒｓｏｆｔｈｅｃｉｔｙ，ｒｅｌａｔｉｖｅｌｙ ｓｉｍｐｌｅｆｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆｔｈｅＣｉｔｙＰａｒｋ，ｔｈｅｉｍａｇｅａｌｓｏｓｔａｙｓｏｎｔｈｅｏｂｓｅｒｖａｔｉｏｎｌｅｖｅｌｓｏ，ｉｔｉｓｎｅｃｅｓｓａｒｙｔｏｒｅｆｏｒｍｔｈｅｉｍａｇｅ ｏｆＳｈａｎｇｒａｏＣｉｔｙＰａｒｋａｎｄＦｕｎｃｔｉｏｎａｌｕｐｇｒａｄｉｎｇｉｎｏｒｄｅｒｔｏｐｒｏｍｏｔｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎＳｈａｎｇｒａｏ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＳｈａｎｇｒａｏＣｉｔｙ；ＣｉｔｙＰａｒｋ；ｉｍａｇｅ；Ｆｕｎｃｔｉｏｎ
旅游形象策划方案
旅游形象策划方案背景旅游业是国民经济的重要组成部分，旅游形象策划是旅游行业中的重要工作之一。
每个旅游目的地都有其独特的文化、风景和特色，通过形象策划可以让游客对目的地产生好奇和兴趣，从而提高旅游业的发展水平。
本文将从目的、策略、实施和效果等方面详细介绍一个旅游形象策划方案。
目的该旅游形象策划方案的目的是提高目的地的知名度和美誉度，增加游客数量，促进旅游经济的发展。
具体目标如下：1.建立目的地独特的品牌形象，增强品牌影响力和美誉度。
2.提高目的地在游客心中的地位和知名度，扩大游客数量。
3.树立目的地文化特色和旅游资源优势，打造旅游度假胜地。
策略为了达成上述目标，我们设计了以下几个策略。
1. 制定目标用户针对不同的人群，我们将制定不同的宣传策略。
例如，对于年轻人群体，我们将突出目的地的娱乐、文化和时尚特色；对于中老年人群体，我们将突出目的地的养老、休闲和度假特色。
2. 宣传一线旅游资源通过地方特色、文化传承、人文景观、历史典故等方式，突出一线旅游资源。
例如，对于海滨城市，我们将宣传海滩美景和海上运动；对于历史文化名城，我们将宣传古迹和历史文化。
3. 讲好目的地故事讲好目的地故事，传递地方文化和历史，突出园林庭院、民族习俗等人文景观资源。
例如，通过推广地方历史名人、历史事件等方式，让人们更好地了解目的地的文化魅力。
4. 引导游客深度体验鼓励游客深度体验当地的历史文化和传统生活。
例如，推广当地特色美食、参观当地博物馆、参加当地传统文化活动等，让游客充分感受当地的人文底蕴。
实施根据上述策略，我们将制定以下实施方案。
1. 宣传计划在目的地本地区、周边地区以及全国范围内开展宣传活动。
运用各种媒介手段，包括电视广告、网络平台、报刊杂志、户外宣传等手段，全面展现目的地的自然风貌和文化气息。
2. 活动计划组织各类旅游活动，例如户外探险、文化体验等，配合推出当地特色美食、文化传统等活动。
通过此类活动打造旅游品牌，吸引游客参与。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
上饶市旅游形象定位策划
上饶市旅游形象定位策划上饶市发展旅游业，必须进行旅游形象的策划与设计。
其目的在于通过塑造鲜明的旅游地形象，从而提高知名度、美誉度、认可度，增强旅游地对潜在旅游者的吸引力，诱发旅游者形成到上饶市旅游的愿望并促进旅游者决策行为的实现。
这样不仅会大大拓展上饶市客源市场的空间，而且也会大大提高上饶市旅游地的市场竞争力。
（一）旅游形象定位策划前提分析1、地脉分析（1）地理位置：上饶市，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处，自古就有“豫章第一门户”和“四省通衢”之称。
凭借独特的区位优势，牵江浙、出沪宁、携八闽、达粤桂，货畅其流，人行其便，铸就了发展大商贸大流通的黄金地段。
（2）上饶市地貌以丘陵为主，北东南三面环山，西面为中国第一大淡水湖鄱阳湖，主要河流自东向西流入鄱阳湖。
地形为南东高、北西低，山地集中分布在东北部和东南部，且多呈东北-西南走向。
（3）上饶旅游资源的分布上饶的旅游资源十分丰富而且特色鲜明从分布上看好似一只展翅飞翔的鲲鹏。
昂首东部主要以世界自然遗产三清山为主体形象集中体现了天人合一的仙山景象。
主要景区有南清园、西海岸、三清宫等。
挺胸中部主要以上饶集中营、灵山、龟峰、方志敏纪念馆革命根据地景区、鹅湖书院为主体形象既有独特的丹霞、花岗岩地貌风景又体现了浓厚的文化氛围同时也突出了上饶英雄辈出的历史地位。
主要的景区点还有葛源、赭亭山、南岩寺、河口镇、方志敏纪念馆等。
展翅北部南部北部主要以婺源县为主体形象集中体现中国最美乡村风景和传统民间文化。
主要景点有江湾、李坑、大鄣山、彩虹桥、文公山及梧风洞。
南部主要以武夷山的主峰黄岗山为主体形象集中体现雄壮美丽的山岳风貌主要的景区点有葛仙山、铜钹山、五府山、百花岩等。
亮尾西部主要以鄱阳湖为主体形象集中体现了中国最大的淡水湖的水文景观和稻作文化的起源。
主要的景区点有仙人洞、吊桶环遗址、神农宫、白沙州、忠诚庙、三江口等。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
旅游形象策划方案纲要
旅游形象策划方案纲要一、市场调研如果要成功推广一个地区或景点的旅游形象，首先需要进行市场调研。
这个调研可以考虑以下几点：1.吸引游客：首先需要了解消费者对旅游产品的需求。
这包括了解目标市场游客的年龄、收入、职业、旅游兴趣、出游方式等信息。
只有深入了解游客需求，才能提供相应的旅游服务。
2.竞争对手：还需要了解其他地区或景点的旅游产品以及其竞争优势。
了解竞争对手的特点可以帮助更好地定位自己的产品。
同时，还需要了解其推广渠道及推广方式。
3.政策支持：对于旅游形象的推广，政策的支持也非常重要。
需要了解政府在旅游方面的相关规定，以及其对旅游产业发展的支持政策，从而为旅游形象的策划提供更多的支持和保障。
二、目标市场定位通过对市场调研的分析与评估，接下来就需要明确目标市场，根据目标市场的需求和特点制定相应的旅游形象策略，并为推广工作确定正确的方向。
在确定目标市场后，还需要从以下几个方面进行细分：1.年龄、性别和文化程度：根据不同人群的需求和兴趣，定制不同的旅游形象，例如青年人、家庭、中老年人等。
2.收入水平：对于收入水平较低的游客，需要提供经济实惠的旅游方案。
而对于高收入游客，可以定制更具奢华感的旅游产品。
3.旅游兴趣：根据游客的旅游兴趣，开展旅游主题活动，例如户外探险、文化探索等。
三、形象策划根据目标市场的需求和特点制定出相应的旅游形象策略。
以下是可能需要考虑的策略：1.地域文化策略：通过宣传地区独特的文化背景和风土人情以及历史遗迹，吸引游客感受地域文化，深入体验当地人文环境，旅游者能够更深入地了解当地的历史、民风民俗和文化形态等。
2.时尚活力策略：针对青年游客，可以增加更多的为主题年轻化的旅游活动，例如音乐节，艺术展，泡吧，潮店等，以满足年轻人对于生活的时尚和自由追求。
3.休闲体验策略：针对中老年人游客，开展名胜古迹旅游和各种旅游休闲项目，如瑜伽、保健按摩、医疗养生等，以满足中老年游客对于身体健康，因为此类游客大多数更为重视个人健康体验。
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上饶市旅游形象定位策划
上饶市发展旅游业，必须进行旅游形象的策划与设计。
其目的在于通过塑造鲜明的旅游地形象，从而提高知名度、美誉度、认可度，增强旅游地对潜在旅游者的吸引力，诱发旅游者形成到上饶市旅游的愿望并促进旅游者决策行为的实现。
这样不仅会大大拓展上饶市客源市场的空间，而且也会大大提高上饶市旅游地的市场竞争力。
（一）旅游形象定位策划前提分析
1、地脉分析
（1）地理位置：上饶市，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济
区三区交汇处，自古就有“豫章第一门户”和“四省通衢”之称。
凭借独特的区位优势，牵江浙、出沪宁、携八闽、达粤桂，货
畅其流，人行其便，铸就了发展大商贸大流通的黄金地段。
（2）上饶市地貌以丘陵为主，北东南三面环山，西面为中国第一大淡水湖鄱阳湖，主要河流自东向西流入鄱阳湖。
地形为南东高、北西低，山地集中分布在东北部和东南部，且多呈东北-西南走
向。
（3）上饶旅游资源的分布
上饶的旅游资源十分丰富而且特色鲜明从分布上看好似一只展翅飞翔的鲲鹏。
昂首东部主要以世界自然遗产三清山为主体形象集中体现了天人合一的仙山景象。
主要景区有南清园、西海岸、三清宫等。
挺胸中部主要以上饶集中营、灵山、龟峰、方志敏纪念馆革命根据地景区、鹅湖书院为主体形象既有独特的丹霞、花岗岩地貌风景又体现了浓厚的文化氛围同时也突出了上饶英雄辈出的历史地位。
主要的景区点还有葛源、赭亭山、南岩寺、河口镇、方志敏纪念馆等。
展翅北部南部
北部主要以婺源县为主体形象集中体现中国最美乡村风景和传统民间文化。
主要景点有江湾、李坑、大鄣山、彩虹桥、文公山及梧风洞。
南部主要以武夷山的主峰黄岗山为主体形象集中体现雄壮美丽的山岳风貌主要的景区点有葛仙山、铜钹山、五府山、百花岩等。
亮尾西部主要以鄱阳湖为主体形象集中体现了中国最大的淡水湖的水文景观和稻作文化的起源。
主要的景区点有仙人洞、吊桶环遗址、神农宫、白沙州、忠诚庙、三江口等。
（4）地方优势
1、上饶市旅游资源丰富有山岳风光、湖泊风光、生态景区、革命胜迹、人文景观等各种资源形成了自然风光、生态景观及人文景观相结合的完善体系具有相当大的吸引力。
2、上饶市拥有“中国最美的乡村”、“华东第一高峰”、“中国第一大淡水湖”、“中国道教圣地”“世界稻作文化的源头”等旅游资源形象相对鲜明容易给人强烈的印象从而吸引游客。
3、上饶旅游经过一定时间的发展已具有较高的知名度和影响力特别是三清山、婺源和弋阳旅游发展已经具有一定的规模。
2、文脉分析
（1）婺源三雕、婺源傩舞、婺源歙砚、婺源徽剧信江书院、铅山古廊桥、婺源古廊桥、铅山河口古镇、古民居、古宗祠、上饶集中营旧址、万年仙人洞、吊桶环遗址。
始建于唐贞观年间的澄波桥，始建于晋升平年间的三清山古建筑群含石雕、石刻，铸造于宋建炎元年的鸡应寺铜钟，清代玉山考棚、上饶县龚氏宗祠中的《浣纱记》浮雕、流传千年的古信州“串堂”、万年贡米生产习俗等一大批物质和非物质文化遗产
（2）文化是旅游的灵魂，发展上饶大旅游，道教文化游不能缺席。
如三清山和葛仙山道教文化、民俗文化及其道法自然、天人合一的上饶人文景观，是上饶旅游的奇观。
上饶人应全力打造道教名山的仙境佳景，以独特的旅游品牌和形象吸引八方游客。
上饶的山水，因道而灵动。
三清山、葛仙山因道而名重天下。
灵山、鄱阳县马蹄山因道而成洞天福地。
天下道教72福地，上饶占了两个。
著名的道观寺院，有三清山的三清宫、铅山的葛仙祠、上饶县的石人殿、德兴的妙元观、鄱阳的仙坛观等。
这些都是千年古寺观，文化积蕴丰厚，民间百姓进山朝拜者甚多。
（3）民俗文化：板龙灯、赛龙舟、串堂班、赣东北采茶戏、赣剧、弋阳腔、铅山畲族、婺源茶道、婺源地戏、婺源傩舞等。
（4）特产：万年贡米、三清山红花茶油、婺源绿茶、上饶白眉、婺源龙尾砚、婺源甲路纸伞、横峰葛粉、弋阳扣肉等。
3、市场性分析
（1）上饶市的主要竞争者抢占客源市场
上饶市位于江西省的东北部,东临浙江千岛湖、北连安徽黄山、江西景德镇、南邻福建武夷山、西靠江西庐山。
一方面为上饶市旅游融入这一华东旅游黄金圈提供了舞台,另一方面也在抢占旅游市场相对薄弱的上饶旅游市场。
其黄山、庐山、武夷山是全国一流、世界著名的旅游景区,资源条件得天独厚,旅游业发展远早于三清山和龟峰等景区,这是上饶旅游所望尘莫及的。
（2）上饶旅游客源市场分析
（一）、以江西省省内城市为主体的客源
上饶市人口已经超过660万,近年来经济发展迅猛,城镇居民可支配收入有比较大的提高,已经具备了外出旅游的经济条件,构成了上饶旅游市场最稳定的客源。
省内南昌、九江等周边城市人口众多经济较发达,构成了上饶旅游市场另一股重要的客源。
(二)、以长三角为主体的客源周边浙江、江苏、上海、福建等省市,人口密集、经济发达,上饶作为东部沿海发达地区的旅游休闲后花园,其客源是重中之重,进入和外出的交通方便快捷,来饶旅游方兴未艾、如火如荼。
(三) 、以珠三角、闽三角、北京为主体的客源北京、珠三角、闽三角等经济发达地区以及中西部地区是来饶旅游的一支重要线路客源。
上饶是革命老区,数以万计的老革命家曾在次战斗工作过,其中相当一部分人还健在,他们的亲朋好友渴望故地重游。
晚辈出于对老一辈的尊敬,也想来了解今日老区新貌,这也是来饶旅游一股不可
忽视的客源。
(四) 、快速增长的海外游客来饶旅游的海外游客快速增长,虽然发展的基数较小,也是来饶旅游新兴亮点。
2003年入境旅游人次0.89万,2005年增长至1.8万,2006年增长至3.6万,2007年增长至4.3万,2008年1-9月已经超过4.71万。
（二）旅游形象定位
旅游地形象定位是旅游地在旅游者心目中的综合认知印象。
而上饶市的形象认知系统还不是特别清晰，现在要做的就是赋予它清晰特色的形象。
依据上饶地脉的“根”和文脉的“魂”，确定其旅游形象。
1、总体形象
基于上饶市旅游的条件和优势，考虑到上饶旅游需求和发展，我们设计上饶市的总体形象是具有自己鲜明特色“生态上饶，道教灵地，世外桃源，神秘之都”的旅游休闲之地。
这一形象主要打造世界自然遗产——三清山为主，三清山是一座道教名山，素有“江南第一峰，天下福地”的美誉。
突出上饶道教文化名山，努力提升上饶声誉。
生态上饶是指上饶三青水秀，生态环境优美。
1、山清——上饶拥有2处世界自然遗产——三清山、龟峰，素有“江南第一仙峰”、“黄山姐妹山”、“华东明珠”等殊誉。
南面龟峰，凡三十六峰，峰峰皆景，被明代大旅行家徐霞客赞为“江上龟峰天下稀”，又被游客誉为“天下盆景”。
水秀——上饶西临中国第一大淡水湖——鄱阳湖, 碧波浩瀚、风光
旖旎，建有我国第一个自然保护区－“鄱阳湖候鸟保护区” 。
世外桃源是指上饶——村美上饶拥有中国最美的乡村—婺源。
自然植被保存完好，存有大量古树古溶洞古建筑古文物的婺源，山青水碧，小桥流水，一派恬静的田园风光，游人誉为“中国最美的农村”，被列为中国南方唯一的文化旅游示范县。
神秘之都是指上饶市道教名山，仙家之地，同时民风文化奇特，也拥有一大批的革命遗址。
上饶民间大量神话传说广为流传，传播者傩舞、赣剧、弋阳腔等中国文化瑰宝。
2、主题形象
在确定总体形象的基础上，为了进一步突出上饶市的旅游特色、亮点，进一步拟定和提炼上饶市的旅游主题形象“印象上饶，旅游之都”、“世外桃源之城”
3、主题口号
1、鄱湖明珠海西名城中国上饶
2、上饶——上善若水饶情万钟
3、赣鄱大地的“绿明珠” 海峡西岸的“红土地”
4、城市中的世外桃源！中国最美的山，中国最美的村！上哪？上饶！
牧歌寄谦牧翁
[ 宋] 王柏
山前群羊儿，群羊化为石。
山后谦牧翁，双牛挂虚壁。
仙佛道不同，妙处各自得。
我来牧坡上，牧翁已牧出。
风行麦浪高，日暖柳阴直。
沙平草正软，隔林数声笛。
试问翁牧意，著鞭还用力。
牵起鼻撩天，蹋地四蹄实。
汤饮菩提泉，饥来噍刍苾。
步行颠倒骑，神光背上射。
因悟角前后，通身白的皪。
勿使蹊人田，毋乃失其职。
舍策脱蓑归，人牛两无迹。