网络广告的定义、特点、受众人群、分类及形式
广告的概念、分类与功能
广告的概念、分类与功能广告是一种推销信息或宣传信息的手段，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
广告的主要目的是吸引目标受众的注意力，引发他们的兴趣，并激发他们的购买欲望。
广告可以根据它们的形式和媒体进行分类。
以下是广告的常见分类：1. 印刷广告：包括报纸、杂志、宣传册等印刷媒体上的广告。
这种广告形式适用于更深入思考和研究产品的受众。
2. 电视广告：通过电视媒体传达的广告。
电视广告具有视觉和听觉效果，能够通过动态图像、音乐和声音来吸引观众的注意力。
3. 广播广告：通过广播媒体传播的广告。
这种广告形式只依靠声音来吸引听众的注意力。
4. 网络广告：通过互联网传播的广告，包括搜索引擎广告、在线横幅广告、电子邮件广告等。
由于互联网的普及和使用率的增加，网络广告成为企业宣传和推销产品的重要方式之一。
5. 户外广告：通过户外空间展示的广告，如公交车上的广告、广告牌、霓虹灯广告等。
这种广告形式可以在公共场所吸引大量目标受众的注意。
广告的功能是多方面的。
以下是广告常见的功能：1. 促销功能：广告通过宣传产品的特点和优势来促进销售和品牌知名度的提高。
2. 信息功能：广告向受众提供关于产品或服务的有用信息，使他们了解产品的功能、用途和优点。
3. 教育功能：广告可以教育受众，帮助他们了解新产品或技术的发展，培养他们的消费意识。
4. 传播功能：广告可以传达特定的信息、理念或价值观，影响受众的态度和行为。
5. 品牌塑造功能：广告通过呈现独特的品牌形象和价值观，塑造和强化公司或产品的品牌形象。
总之，广告是企业推销产品和服务、建立品牌形象的重要手段之一。
不同形式和媒体的广告具有不同的特点和功能，企业应根据目标受众和宣传目的选择合适的广告形式来达到最大的效果。
广告是当代市场营销中不可或缺的组成部分。
它是企业向潜在消费者传达信息、推销产品和建立品牌形象的重要手段。
广告的目的是吸引消费者的注意力，唤起他们的兴趣，引发他们的购买欲望，并最终促使他们采取行动购买。
网络广告形式及案例分析
交互式网幅广告——Rich media
是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告， 这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能 顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽 带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它 资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调 查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。
定向广告
定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术（如Cookies）搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、 爱好、收入、地域分类储存用户的IP地址。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容 不同的广告。 定向广告可以精确定为广告受众，提高广告效果，根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。
移动网络互动广告
移动网络互动广告——案例展示
APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入app store或以浏览器打开 进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为基础，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户 需求的同时，也达到了广告传播的目的。
移动网络互动广告——案例展示
QR应用案例《你的简历够帅吗》 一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用手机中的扫码软件，即可看到 视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来。
《广告学》课程笔记
《广告学》课程笔记第一章广告概述一、什么是广告1. 广告的定义：广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，对商品、服务或观念进行有偿宣传的信息传播活动。
2. 广告的要素：（1）广告主：广告的发起者和费用承担者，可以是企业、组织或个人。
（2）广告媒介：广告信息的传播渠道，如报纸、电视、网络等。
（3）广告内容：广告的核心部分，包括信息、观念、主张等。
（4）广告对象：广告传播的目标受众，可以是广泛的消费者或特定的群体。
（5）广告目的：广告活动的预期效果，如提高知名度、促进销售等。
3. 广告的特点：（1）针对性：广告针对特定的人群进行传播。
（2）广泛性：广告通过大众媒体传播，覆盖面广。
（3）有偿性：广告主需支付费用购买广告媒介资源。
（4）传播性：广告信息具有迅速传播的能力。
（5）艺术性：广告作品具有一定的审美价值。
二、什么不是广告1. 非商业性宣传：如政治宣传、公益活动等，不以盈利为目的。
2. 个体传播：如口碑、推荐等，传播范围有限。
3. 公共信息：如天气预报、交通信息等，不涉及商业利益。
4. 媒体内容：如新闻报道、专题节目等，虽在媒体上传播，但不以广告为目的。
三、分类不重要，分类的方法才重要1. 广告分类的目的：为了更好地理解广告现象、研究广告问题、指导广告实践。
2. 广告分类的方法：（1）按照广告目的：如品牌广告、促销广告、公关广告等。
（2）按照广告媒介：如报纸广告、电视广告、网络广告等。
（3）按照广告对象：如消费者广告、企业广告、政府广告等。
（4）按照广告内容：如产品广告、服务广告、观念广告等。
3. 广告分类的意义：有助于我们了解广告的多样性、把握广告的发展趋势、提高广告的传播效果。
第二章广告的概念一、广告的概念变迁1. 古代广告：以口头、实物、标志等形式为主，传播范围有限，功能单一。
2. 近现代广告：随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒体广告兴起，广告形式逐渐多样化。
3. 当代广告：以电子媒体和网络媒体为主，广告形式更加丰富，广告产业成为国民经济的重要组成部分。
网络广告分类.
广告样式示例：通栏广告实例(网页上方)
1、图形类广告
4.按钮广告
按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏，首屏、频道和 次页、最终页左栏；由GIF或flash动画制作广告牌，可以动态 显示公司或产品的图标，此广告的不足之处在于只有浏览者点 选，才能看到有关具体的信息内容。新浪汽车频道购车版右侧
两轮播按钮2012Q4-2013Q1报价为：15万/轮/天。
网络广告的主要类型
（一）图形类广告
图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片或flash形 式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告的主流，
其优点为对用户有一定吸引力，广告位较标准和丰富；缺点为
表现力较单一，内容较简单。 其主要表现形式按钮广告、通栏广告、全屏广告、对联广
告、导航条广告、焦点图广告、背投广告等。现按广告效果分
网络广告分类
网络广告的分类方法
动画：常见网络广告分类
提起网络广告，人们往往会想到网页上的各种图片动画广告和弹出窗口， 其实这些只是网络广告中的某些类型，网络广告形式种类有多种多样。 广义上讲，网络广告是在因特网上发布所有以广告宣传为目的的信息，
如基于网页显示的各种图片和多媒体格式的广告、电子邮件广告、搜索
网络广告受众研究分析报告
研究建议
针对不同受众群体制定差异化的广告策略，提高 广告投放效果。
结合广告主需求，制定全面的广告效果评估指标 ，提高广告投放效果和用户转化率。
充分利用移动端优势，创新广告形式和内容，提 高用户参与度和粘性。
积极关注和应用新技术，提高广告投放的精准度 和个性化推荐效果。
感谢您的观看
THANKS
利用大数据技术对海量数据进行挖掘和分析 ，发现隐藏在数据背后的规律和趋势。
数据来源
广告投放数据
包括广告的点击量、曝光量、转化率 等数据，以及广告投放的时间、位置
、受众群体等信息。
深度访谈和焦点小组数据
包括对目标受众的深入了解和观察 ，以及对受众对广告的感受和需求
的深入探讨。
用户调研数据
包括用户的基本信息、使用习惯、 需求偏好等信息，以及用户对广告 的反馈和评价。
网络广告受众在一线城市的分布较为集中，这些城市的消费水平 和对新鲜事物的接受度较高。
二三线城市
网络广告受众在二三线城市的分布较为分散，但仍然具备一定规 模。这些城市的消费水平和对新鲜事物的接受度相对较低。
农村地区
农村地区的网络广告受众规模较小，但随着农村地区的网络普及 率不断提高，该市场潜力不可忽视。
网络广告受众研究分析报告
2023-10-30
目录
• 研究背景与目的 • 研究方法与数据来源 • 网络广告受众特征分析 • 网络广告受众行为分析 • 网络广告受众喜好分析 • 网络广告受众心理分析 • 研究结论与建议
01
研究背景与目的
研究背景
网络广告的受众群体日益扩大，涵盖了各个 年龄段、职业和收入水平的人群。
05
网络广告受众喜好分析
不同类型网络广告的喜好程度
网络广告的分类
网络广告的分类网络广告基本上可以按照三种方法分类：一是按照形式分类，二是按照功能分类，三是按照受众分类。
按照网络广告的形式，网络广告可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告。
1 传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告（3）画中画广告（4）全屏广告（5）按钮广告2 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法。
形式有：游戏广告、声音广告、Flash 广告、电子邮件广告、手机广告电子邮件广告一般可以分为：广告赞助E—mail 、E—mail 简讯广告、E—mail 游戏赞助广告、直接发送E—mail 广告。
3 按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告，是指在ISP（网络服务提供者）、ICP (网络内容提供者) 的门户网站上做广告。
二是企业自己网站上的广告。
三是专业网络广告站点的广告。
4 按照网络广告受众的分类（1）窄告广告即通过运用高端英特网应用技术和特有的窄告发布系统，使改革客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。
（2）定向广告将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。
（3）分类广告指版面位置性对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，以便读者查找。
网络广告的特点：1 网络广告成本低，投资回报诱人。
2 网络广告跨地域和时空，宣传范围广泛。
3 网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱。
4 网络广告便于检索，直接反馈。
5网络广告的缺点：（1）网络广告的效果评估困难。
（2）网页上可供选择的广告位有限。
（3）创意的局限性。
网络广告的发展的优势：1网络广告传播技术先进、方式多样。
2 网络广告不受时空限制、信息容量大。
3 网络广告实现即时互动，便于双向沟通。
4 网络广告成本低廉，计费灵活。
5 网络广告经营机制灵活：（1）无代理经营机制。
网络广告的发展史与主要形式
1995年
美国国家超级计算应用中心（ NCSA）推出Mosaic浏览器，为 互联网带来了更广泛的广告空间
。
01
03
02 04
1996年
网络广告收入首次突破1亿美元 。
1997年
网络广告市场开始出现爆炸性增 长，出现了很多新的网络广告形 式，如旗帜广告、弹出窗口广告 等。
网络广告的黄金时代：2000-2008年
。
2010年
移动设备成为网络广告的新战 场。
2013年
Google收购移动广告公司 AdMob，进一步推动了移动广 告的发展。
2016年
Facebook推出Instant Articles 功能，允许新闻机构在其平台 上发布文章，并添加广告。
02
网络广告的主要形式
文字链接广告
定义
文字链接广告是一种通过文字链接进行宣 传的广告形式。
案例四：某网站通过视频广告实现流量增长
要点一
总结词
要点二
详细描述
该网站通过制作高质量、吸引人的视频广告，吸引了大量 用户的关注和点击，实现了流量增长。
该网站在推广过程中，注重视频广告的制作和发布。首先 ，他们针对目标用户的需求和兴趣进行深入分析，然后结 合这些需求和兴趣制作了一系列高质量、吸引人的视频广 告。同时，他们还通过多种渠道发布和推广这些视频广告 ，如社交媒体、电视广告等，吸引了大量用户的关注和点 击，实现了流量的快速增长。
谢谢您的聆听
THANKS
对于网络广告的监管还存在一些法律空白 ，导致一些不法分子可以利用网络广告进 行虚假宣传等违法行为。
04
网络广告的未来趋势与展望
精准定位与个性化推荐
精准定位
利用大数据和人工智能技术，分 析用户的兴趣、行为和地理位置 等信息，为广告商提供更加精准 的定向广告投放服务。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
广告学论文：简述广告受众的特点和类型
广告学论文：简述广告受众的特点和类型简述广告受众的特点和类型摘要：我们每天都在接触广告，每个人都是广告的受众，众多的广告针对不同的广告受众，他们是怎样区分这些受众的呢？现在，当我们逐渐从熟悉的报纸，广播，电视中脱离出来，我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域，在这个全新的领域，每个人又是什么样的，我们在乎什么样的广告？本文浅谈广告受众的特点和类型，为大家解答疑惑。
关键词：广告受众，类型特点，新媒体正文：一、首先让我们看两个概念：受众和广告受众。
受众，从狭义上说，指的是大众传播信息的接受者；从广义上讲，是指一切在信息交流活动中的信息接收方。
受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。
广告受众，就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
主要包含两个层面：1、广告的媒介受众。
广告是一种非人际的信息传播活动，需要通过一定的媒介。
传播广告信息的媒介多种多样，广告信息的媒介多种多样，广告媒介的受众也可以分成相应的类型，如报纸广告受众，电视广告受众，户外广告受众，交通广告受众，网络广告受众等。
2、广告的目标受众。
第一，广告的目标受众与广告的诉求对象是一致的；第二，广告的目标受众与具体的广告媒介的受众也是一致的；第三，广告传播的目标受众与营销传播的目标受众不同。
广告传播活动，要根据广告目标的要求，来确定广告活动的特定诉求对象。
对广告目标受众进行分析，有助于针对不同的诉求对象，采取不同的广告策略。
就商业广告而言，广告目标受众主要有普通消费者，商业渠道成员，专业人员，工商组织成员等。
二、广告受众的类型按照不同的分类标准，可以将广告受众分为不同类型，一是按从横向划分有集团受众和个人受众；二是按纵向划分有潜在受众、目标受众和媒介受众；三是按受众的年龄划分有儿童消费群体，青年消费群体，中老年消费群体；四是按性别将受众分为女性消费群体和男性消费群体等等。
三、广告受众的特点广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。
网络广告的特点及受众心理分析.
告及近来备受看重的户外广告对比 ,网络广告拥有得天独厚的优势 ,是实行现代营销媒体战略的重要一部分。
接下来本文就网络广告的定义、特色、受众构造以及受众心理等进行一些剖析和思虑。
重点词网络广告 ;特色 ;受众构造 ;受众心理一什么是网络广告简单地说 ,网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网上登载或公布广告 ,经过网络传达到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
当前网络广告的市场正在以惊人的速度增加 ,网络广揭发挥的功效愈来愈显得重要。
致使广告界甚至以为互联网络将超越路牌 ,成为传统四大媒体 (电视、广播、报纸、杂志以后的第五大媒体。
因此众多国际级的广告公司都成立了特意的“网络媒体分部”,以开辟网络广告的巨大市场。
二电子网络广告的主要特色电子网络广告是重生代的广告媒介 ,它是跟着国际互联网的发展而逐渐盛行的 , 它拥有传统媒介广告全部长处 ,又拥有传统媒介所没法比较的优势。
电子网络广告能够分为广义和狭义两种 ,广义的电子网络广告指公司在互联网上公布的全部信息。
包含公司的互联网域名、网站、网页等 ;狭义的电子网络广告一般指成立一个含广告内容的 WWW 节点 ,当前多为标题广告 ,用户经过点击这一含超联接的标题 , 将被带至广告主的 WWW 节点。
电子网络广告主要有以下特色。
(1 流传对象面广。
网络广告的对象是与互联网相连的全部计算机终端客户 ,经过互联网将产品、服务等信息传递到世界各地 ,其世界性广告覆盖范围使其余广告媒介瞠乎其后。
(2 表现手段丰富多彩。
电子网络广告采纳文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,拥有报纸、电视的各样长处,更为吸引受众。
网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使愈来愈多的工商公司选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。
(3 内容种类众多 ,信息面广。
网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。
宏大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息,它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视没法比较的。
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网络广告的定义、特点、受众人群、分类及形式
悬赏分：30 - 解决时间：2008-5-30 16:24
网络广告的定义、特点、受众人群、分类及形式，我对网络广告不了解，能帮我解决一下吗？谢谢了！
提问者：shendeyang - 秀才二级最佳答案
定义：通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
特点
特点：
(1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过1亿多，中国也超过了800万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。
作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
(2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。
而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
(3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。
(4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。
这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。
(5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。
而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。
这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。
作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。
(6)感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
受众人群：现在网络已经不能用年龄划分了需要看你的产品投递的栏目才能决定
分类
网络广告的主要形式
以下广告的具体形式，请参见互动营销部分
网络广告的主要形式有：
网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
赞助
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。
如TCL赞助搜狐世界杯频道。
与内容相结合
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。
在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
插播式广告（弹出式广告）
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。
们肯定会被浏览者看到。
Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。
一般来说，Rich Media 能表现更多、更精彩的广告内容。
其它新型广告
视频广告
路演广告
巨幅连播广告
翻页广告
祝贺广告
等等
详细情况，请访问互动营销部分
网络广告效果评估
说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。
的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。
广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。
所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果
和广告的社会效果。
同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。
网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。
比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。
网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。
网络广告效果测定的标准
被动浏览
主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准
主动点击
这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。
交互
交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。
该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。
销售收入
广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。
问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。
因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。
所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。
一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。
即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。
所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，采用销售效果为标准就不太适合。
每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。
试验是尤其重要的手段。
比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。
网络广告效果测定的方法
点击率=看到广告并点击的数量/pageviews
交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews
网络广告的计价模式
CPM
其含义是：广告显示1000次所应付的费用。
它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。
CPC
CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。
在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
CPA
CPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。
按位置、时段和广告形式的综合计费
目前中国互联网广告的主要计价模式。
它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。
这种计费模式是与广告发布位置、时间
和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。
在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
术语解释
Pageview: 页浏览，是指一个网页被显示的过程
Session: 一个人在网站上一次活动的过程
Unique Visitor: 唯一访客，就是在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”
Impressions：广告被完全下载的次数。