网络广告的定义、特点、受众人群、分类及形式

悬赏分：30 - 解决时间：2008-5-30 16:24

网络广告的定义、特点、受众人群、分类及形式，我对网络广告不了解，能帮我解决一下吗？谢谢了！

提问者：shendeyang - 秀才二级最佳答案

定义：通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

特点

特点：

(1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过1亿多，中国也超过了800万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

(2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

(3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。

(4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。

(5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。

(6)感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

受众人群：现在网络已经不能用年龄划分了需要看你的产品投递的栏目才能决定

分类

网络广告的主要形式

以下广告的具体形式，请参见互动营销部分

网络广告的主要形式有：

网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

赞助

赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。

与内容相结合

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

插播式广告（弹出式广告）

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。

Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media 能表现更多、更精彩的广告内容。

其它新型广告

视频广告

路演广告

巨幅连播广告

翻页广告

祝贺广告

等等

详细情况，请访问互动营销部分

网络广告效果评估

说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果

和广告的社会效果。同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。

网络广告效果测定的标准

被动浏览

主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准

主动点击

这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。

交互

交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。

销售收入

广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。

一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，采用销售效果为标准就不太适合。每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。试验是尤其重要的手段。比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。

网络广告效果测定的方法

点击率=看到广告并点击的数量/pageviews

交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews

网络广告的计价模式

CPM

其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。

CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

CPA

CPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。按位置、时段和广告形式的综合计费

目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间

和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。

术语解释

Pageview: 页浏览，是指一个网页被显示的过程

Session: 一个人在网站上一次活动的过程

Unique Visitor: 唯一访客，就是在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”

Impressions：广告被完全下载的次数

网络广告概述

网络广告概述 1网络广告的定义：所谓广告，就是广而告之，即向公众通知某一件事情，或劝告大众遵守某一规定。广义上说一切基于网络技术传播信息的过程与方法都是网络广告狭义上说是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 2网络广告的要素：①广告主，即信息的发布者，也被称为广告客户。②广告讯息，就是网络广告的内容，是广告主通过媒介所要传达的信息。③广告媒体，就是广告讯息的载体，从广泛的意义上说任何物品都可以作为广告载体。④广告受众，是网络广告所指向的对象，是接触网络的广大网民。⑤广告效果，是指通过投放一定数量广告而期望达到提高知名度，美誉度等方面目标，而促成购买或态度转变等行为。 3 网络广告的特点①广告传播网络化②多媒体性③有效整合④互动性 4 网络广告的优势与劣势：优势①交互性②广泛性③针对性④形式的多样性⑤统计的便捷性缺点①网络广告的实际效果较为模糊②网络广告的供需很难平衡③专业人才缺乏④网络的限制。网络广告的分类一基本术语 1印象数：即广告的收视次数，是指用户浏览器通过对某个网页所在服务器发出请求所到相应的一种测量。 2Ad Views（广告浏览）：网幅广告被用户下载，显示的次数，一般以一段时间内的次数来衡量，通常等同于印象数。 3Advertising Network（广告网络）：指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告网站，或与广告网站分享销售后的输入。 4广告管理：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供及时的显示数，点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。 5网幅广告：是以GIF,JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多数用来表现广告内容。 6网络广告的主要形式：①网幅广告及相关广告②文本链接式广告③关键字、词广告④电子邮件广告⑤网上分类广告⑥插播式广告、自动弹出式+告⑦网页广告⑧在线互动游戏广告⑨富媒体广告⑩其他新型广告（全景3D展示，互动短剧）7中国网络广告存在的问题：①知识产权问题②伦理道德③虚假广告与欺诈行为④隐私权问题⑤网民的商业价值 8网络广告业的前景①形式和内容不断创新②网络广告主的来源越来越丰富③看好宽带网络广告④品牌联合之路。资料来源：https://www.360docs.net/doc/ce19084326.html,版权所有发布人：zlyuhuan520

互联网广告的基本概念

互联网广告基本含义网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。起源追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T 等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网

8种常见的网络广告形式

8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段，有着多种多样的形式。本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式，并探讨其各自的特点和优缺点。 1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也会出现在侧边栏的中部。这种广告通常包含图像和文字，并链接到广告主的网站。横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意，并且容易制作和部署。然而，由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰，所以必须注意统筹好广告数量和质量。 2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告，通常遮盖住网页的一部分，或者是独立的弹出窗口。这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力，但是由于它会干扰用户的网页浏览体验，因此也容易被用户视作打扰。由于这种广告的强制性质，减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。 3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式，通常由少量文字和一个链接组成，并插入到网页的文章内容中。它的优点在于可以很好地融入网页的内容，不会对用户造成强烈干扰，而且非常适合一些定向广告。然而，因为它通常不太突出，引人注目的文字广告必须准确且精心设计，才能达到营销的效果。

4. 视频广告随着视频网站的普及，视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。不同于其他类型的广告，视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品，同时更能够与用户建立情感上的联系。缺点是，视频广告可能需要更长时间加载，会占用用户的带宽和视听资源。 5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告，比如Facebook、Instagram和Twitter等。这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术，将广告呈现给不同的用户。由于社交广告可以更加精准地定位目标受众，因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。然而，社交广告的缺点在于，用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的，他们并不想被过多的广告打扰。 6. 搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索结果页面上出现的广告，如Google、Bing和Baidu等。搜索引擎广告通常是关键词或短语，与用户的搜索内容相关联，因此是广告主非常有价值的一种投放方式。搜索引擎广告的主要好处在于，它能够在用户正在寻找相关信息时，精确地为他们呈现广告信息。缺点在于，一些竞争激烈的领域会导致关键词出价过高，对小型企业和新媒体来说不太具有吸引力。 7. 内容营销内容营销是一种越来越受欢迎的广告形式，它通过提供有趣、有价值的信息或娱乐内容，吸引用户访问关联网站。与其他类型的广告形式不同，内容营销通常侧重于品牌宣传、关系建立和品牌故事分享，而非直接的销售和购买。这种广告形

网络广告学

网络广告学 1、网络广告的特征。 ①信息沟通的互动性 ②信息组织的超链接 ③信息获取的可检索性 ④平台的多功能性 ⑤信息处理的智能性 ⑥信息传输的系统依赖性 2、请详细说明网络广告产业链的构成。广告主——代理商——网络媒介——网络广告平台运营商——网络广告技术提供商——网络广告受众。广告主：是在网上销售或者宣传自己产品和服务的商家，是广告的提供者。任何推广、销售期产品或服务的商家都可以作为广告主。广告主投放网络广告的最终目的或者是为了扩大产品市场的知名度，或者是增加销售量和销售额，为公司赢德利益。提高品牌知名度、新产品上市前的造势活动、透过网络惊醒问卷调查、强化与消费者之间的互动关系和经营品牌形象等是广告主选择网络广告的最直接和最重要的原因。网络广告代理商进行网络广告活动的策划并购买广告空间，其目的在于千方百计优化媒体组合方案、提高整体广告效果。网络广告媒介是以网络作为广告主和广告对象之间信息流通的中介。按表现形式分类属于电波媒介，按功能分类属于视听媒介，按照途径分类，他综合具有印刷媒介、电子媒介、展示媒介、户外媒介和直接媒介等特性。它既可以像印刷媒介那样随意浏览，也可以像电子媒介那样声像俱全，也可以像展示媒介那样作为背景、工具进行广告信息展示，也可以像户外媒介那样在流量大的场所发布广告信息，还可以像直邮媒介那样在网络利用电邮发送广告信息。网络平台运营商是指建立网站提供内容服务或建立旗下集合中多提供内容服务的中小网站的网站以作为广告发布平台的供应商。网络广告受众是指接受网络广告信息的受众。受众课分为网络广告的媒介受众和网络广告的目标受众，前者是指通过网络媒介接触到广告的人，而后者则是广告的诉求对象。广告活动需要在广告主的利益和广告受众的利益之间寻求一个恰当的平衡点才能成功。 3、专业网络广告代理商应该具备的条件。丰富的网络媒体资源，广告活动的策划能力强广告效果监控精准广告的投放过程中服务无缝隙在国内广告代理制的主体有三种：媒体直接代理、专业的广告公司代理和企业内部自设广告部代理。

网络广告的策划定义,网络广告的分类

网络广告的策划定义，网络广告的优势和分类网络广告的策划的定义：（1）网络广告策划是从整体出发，对网络广告活动进行运筹和规划。（2）网络广告策划是在符合企业广告总体战略的前提下，以充分调查和研究市场为基础，科学的制定网络广告战略（3）在符合企业总体战略的前提下，以充分的调查和信息研究为基础，经过广告主网络广告经营单位共同努力，控制广告的实施效果，为达到网络广告宣传效果最大化而进行的创造性谋略。网络广告的优势分类：（1）传播范围广：因为现在上网的人越来越多，网上的信息量越来越大，受众的人就越来越多。（2）保留时间长：网络广告不像传统的广告媒体，比如报纸，过期的报纸就不会有人去看，但是网络广告就不一样，保留时间长。（3)交互性强：与一般的广告媒体，网络广告跟胜一筹，它可以很好的与客户进行交流。（4）针对性强：网络广告可以进行兴趣分类投放（5）受众量可准确统计：投放的网络广告可以准确的查找网民是从哪里进来的，用百度统计就可以查出来。（6）实时、灵活、低成本：实时性非常强，低成本，较灵活（7）强烈的感官性：网络网络广告分类：（1）旗帜型网络广告：主要以动画的形式出现。他们以GIF、JPG等格式建立图像文件，大小一般不超过12KB，最常用的是以横向的方式（全幅）出现在网页顶部或底部，所以也被很形象的称为横幅广告。也有纵向出现在网页左右两侧的广告（直幅）。（2）按钮式网络广告：按钮式广告是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买．另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位．常见的按钮式广告有125×125，120×90，120×60，88×31四种尺寸．在进行购买的时候，广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告，三按钮广告等，以加强宣传效果．按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。（3）横幅式网络广告：横幅式广告又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，最常见的尺寸是468×60和468×80，目前还有728x90大尺寸型。是网络广告比较早出现的一种广告形式。以往以jpg或者gif格式为主，伴随网络的发展，swf格式的旗帜广告也比较常见了。（4）：弹出式网络广告:它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页的JavaScript指令来启动，但亦有透过其他形式启动的。它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。（5）悬浮式网络广告：悬浮侧栏可以配置在两侧同时展现，或在仅左侧，仅右侧进行展现。当两侧同时展现的时候，通常情况下，左右两侧的推广物料和内容是不同的，关闭一侧的侧栏不影响另一侧侧栏的展示。

网络广告的定义、特点、受众人群、分类及形式

网络广告的定义、特点、受众人群、分类及形式悬赏分：30 - 解决时间：2008-5-30 16:24 网络广告的定义、特点、受众人群、分类及形式，我对网络广告不了解，能帮我解决一下吗？谢谢了！提问者：shendeyang - 秀才二级最佳答案定义：通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。特点特点： (1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了160多个国家，全球网民已超过1亿多，中国也超过了800万，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 (2)交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 (3)针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。 (4)受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。 (5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。 (6)感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。受众人群：现在网络已经不能用年龄划分了需要看你的产品投递的栏目才能决定分类网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见互动营销部分

网络广告的分类

网络广告的分类网络广告基本上可以按照三种方法分类：一是按照形式分类，二是按照功能分类，三是按照受众分类。按照网络广告的形式，网络广告可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告。 1 传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。（2）漂移广告（3）画中画广告（4）全屏广告（5）按钮广告 2 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法。形式有：游戏广告、声音广告、Flash 广告、电子邮件广告、手机广告电子邮件广告一般可以分为：广告赞助E—mail 、E—mail 简讯广告、E—mail 游戏赞助广告、直接发送E—mail 广告。 3 按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告，是指在ISP（网络服务提供者）、ICP (网络内容提供者) 的门户网站上做广告。二是企业自己网站上的广告。三是专业网络广告站点的广告。 4 按照网络广告受众的分类（1）窄告广告即通过运用高端英特网应用技术和特有的窄告发布系统，使改革客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。（2）定向广告将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。（3）分类广告指版面位置性对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，以便读者查找。网络广告的特点： 1 网络广告成本低，投资回报诱人。 2 网络广告跨地域和时空，宣传范围广泛。 3 网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱。 4 网络广告便于检索，直接反馈。 5网络广告的缺点：（1）网络广告的效果评估困难。（2）网页上可供选择的广告位有限。（3）创意的局限性。网络广告的发展的优势： 1网络广告传播技术先进、方式多样。 2 网络广告不受时空限制、信息容量大。 3 网络广告实现即时互动，便于双向沟通。 4 网络广告成本低廉，计费灵活。 5 网络广告经营机制灵活：（1）无代理经营机制。（2）传统代理制的演化（单层代理制和双层代理制）单层代理制—广告客户将业务委托给网络广告代理商或者是具有网络广告代理能力的传统广告商，有这些广告商执行公告计划并由网络媒体发布。

网络广告的3种类型及其特点

网络广告的3种类型及其特点随着互联网的普及与发展，网络广告作为一种全新的营销方式，越来越得到各种类型的企业的青睐。网络广告不同于传统的广告形式，它具有更高的互动性、更广泛的受众、更直接的反馈效果等一系列优势。但是，也正是因为这些特点，网络广告的种类也逐渐多样化，涵盖了广泛的形式和范畴。本文将介绍网络广告的三种类型及其特点。 1. 搜索广告搜索引擎是互联网使用最广泛的应用之一，通过搜索引擎进行信息检索已成为人们获取信息的重要手段。由此，搜索引擎也成为了一个极为重要的广告形式的载体。搜索广告，又称为“关键词广告”或“付费排名广告”等，是指在搜索引擎的搜索结果页面上，通过某种竞价、招标等方式，将某些企业的广告信息投放到搜索结果的相关位置。搜索广告一般以文字排版的形式呈现，其特点如下：（1）投放方式多样。广告主可以通过各种方式，如竞价、招标、分时段投放等进行众多广告平台的竞争来获得最终的展示效果。

（2）受众需求鲜明。搜索广告是通过人们搜索的关键词进行匹配，这意味着被展示给网民的广告信息有非常明确的受众需求，更符合用户的意愿，在提高点击率的同时，也有利于增强广告的营销效果。（3）竞争激烈。针对热门关键词的竞价，使得搜索广告显示的排序直接取决于竞价价格的高低。因此，只有付出更高的价格才能获得更好的排名和曝光，这势必使得竞价成本相对较高。 2. 社交广告随着社交网络的兴起，社交广告也成为了越来越重要的广告形式。社交广告是指以社交媒体为载体，通过各种形式的信息推送和交互互动功能，达到品牌推广和营销目的的广告形式。其特点如下：（1）互动性强。社交广告的互动性质决定了其与消费者的互动密切相关，可以让广告主与消费者之间实现高效沟通，提高品牌知名度和形象。

广告概念及分类相关知识

广告概念及分类相关知识 1. 广告的概念广告是指为了销售产品、推广品牌或传达特定信息而制作并传播的一种宣传手段。广告旨在引起潜在客户的兴趣和购买欲望，以促进商品或服务的销售。广告通常由经济实体、政府或非营利组织制作，并通过各种媒体渠道传播。广告的目的是传达信息，引起消费者的兴趣，让他们了解产品或服务的特点，并最终促使他们采取购买行动。广告可以通过文字、图像、音频和视频等各种形式来传达信息。它们通常以吸引人眼球的方式设计，以便在竞争激烈的市场中脱颖而出。 2. 广告的分类广告可以根据多个因素进行分类，下面介绍几种常见的分类方法： 2.1 根据传播媒体的分类 •印刷媒体广告：包括报纸、杂志、宣传单页等纸质媒体上的广告。 •电视广告：通过电视媒体进行传播的广告，具有较大的视觉和听觉效果。 •广播广告：通过广播媒体进行传播的广告，具有纯音频形式。 •网络广告：在互联网上进行传播的广告，包括搜索引擎广告、横幅广告、视频广告等。 •室外广告：在公共环境中展示的广告，如大型广告牌、公交车身广告等。 2.2 根据广告内容的分类 •商品广告：以促销商品为目的的广告，通常强调产品的特点、价格和优势。 •服务广告：宣传服务业务的广告，如旅游、医疗、教育等领域的广告。 •企业形象广告：用于塑造企业品牌形象、提高企业知名度和美誉度的广告。 •公益广告：旨在传递社会公益信息，引导公众正面行为的广告，如环保、健康等。 2.3 根据广告传播的方式分类 •电视广告：通过电视媒体进行传播的广告。 •广播广告：通过广播媒体进行传播的广告。 •网络广告：在互联网上进行传播的广告。

•室外广告：在公共环境中展示的广告。 •视频广告：在视频平台、移动应用等进行传播的广告。 3. 广告分类的意义广告分类的目的是根据广告的特点和传播方式进行整理和归类，帮助营销人员更好地进行广告策划和传播。通过了解不同广告形式和媒体的特点，广告主可以选择更适合自己产品或服务的广告形式和传播媒体。同时，广告分类可以帮助媒体更准确地定位自己的受众群体，根据目标受众的特点选择更合适的广告形式和传播媒体。例如，针对年轻人的产品可以选择在网络和移动应用上进行广告投放，而面向中老年人的产品可以选择在电视和报纸上进行广告投放。此外，广告分类也有助于研究广告的效果和市场趋势。不同类型的广告可能对受众群体的影响和反应不同，研究广告分类可以帮助我们更好地理解广告对消费者行为的影响。结论广告是现代营销的重要手段，通过选择合适的广告形式和传播媒体，可以有效地传达产品或服务的特点和优势，引起潜在客户的兴趣和购买欲望。通过对广告的学习和研究，可以帮助营销人员更好地策划和实施广告活动，提高广告的效果和回报。广告分类是对广告进行整理和归类的方法，可以帮助我们更好地了解不同广告形式和媒体的特点，选择更合适的广告策略和传播媒体。同时，广告分类也有助于研究广告的效果和市场趋势，为广告的创新和发展提供指导和参考。

网络营销知识：网络广告的分类和选择

网络营销知识：网络广告的分类和选择网络广告已经成为现代营销的重要手段之一，随着互联网业务的不断发展，网络广告的种类和选择也在不断变化，本文将介绍网络广告的分类和选择。一、网络广告的分类 1.按照广告形式分类网络广告根据广告形式可以分为文字广告、图片广告、视频广告、互动广告等。文字广告通常以文章、标题的形式出现在网站中，一般是以文字形式向用户传递产品或服务信息。图片广告则是以图片的形式呈现在网站页面中，一般包含图片及产品、服务的相关信息。视频广告则是利用视频资源，以电视广告的形式在网络中播放，使用户可以看到更刺激的广告内容。

互动广告是利用技术手段将网站与用户进行交互，使广告与用户产生更多的互动，提高广告效果和用户参与度。 2.按照广告平台分类网络广告还可以按照广告平台分类，可以分为搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告、视频广告等。搜索引擎广告指的是在搜索引擎结果页面上展示的广告，如百度、谷歌等。社交媒体广告则是出现在社交媒体平台中的广告，如微博、微信、人人网等。移动广告指在移动终端上显示的广告，如手机App广告、移动网页广告等。视频广告指网络视频平台中出现的广告，如优酷、爱奇艺等。 3.按照广告投放方式分类广告可以按照投放方式分为展示广告和搜索广告。

展示广告一般以曝光量为计费基准，以显示广告的次数或点击数量为计费标准。搜索广告则是以搜索量为计费基准，比如Google AdWords等搜索引擎广告，一般以关键词竞价形式投放。二、网络广告的选择 1.选择合适的广告形式不同的广告形式适合不同的行业和场合。如果是传达服务或产品信息的话，文字广告会更容易在读者心中生根发芽；如果是想展示产品或服务的特点，那么图片广告可能会更有效。 2.选择合适的广告平台广告投放位置的选择主要取决于产品或服务的目标受众，以及受众的上网习惯和网络行为等。例如，选择在搜索引擎页面上进行广告展示，适合那些需要搜索的产品或服务；选择在社交媒体平台上进行广告展示，适合那些年轻人喜欢的产品或服务。 3.选择正确的广告投放方式

网络广告

网络广告网络广告概述起源:中国1994年引入互联网，带宽64k，互联网协议tcp/ip协议，网络诞生：局域网外联网，1961年出现。1995年公司银海为第一家互联网供应商，97年ccnt中国互联网统计报告29.9万台2013年6月份5.93亿。（人=渠道），1998年210万网民199年800多万2000年2000多万09年呈现缓慢增长（互联网向什么方向发展）物联网，移动互联。，萌芽阶段：新闻组：希网，电子邮件，时事通讯，电子杂志，列表服务器。针对特殊人群做特殊的信息05年徐静蕾（电子杂志）探索阶段发展阶段;1994年4月15号美国热线，平面广告，影视广告。1997年国内出现第一个广告万宝路香烟（案例）劝服，驯服现状：概况特点，发展迅速的原因，1997年发展趋势广告大事记（那些年，那些事）网络广告的定义，特征与种类定义：（宝洁，联合利华）怎样去宣传信息，去传播信念。遵循5w要素，分析受众抓住受众的诉求点。预算通入和收入。广告主的五大要素：广告主到媒体，广告主通过（委托）广告公司到媒体，发通布信息，信息传递给受众，受众通过媒体，，，，，，，广告媒体超时空，即使回馈，互动性强，多媒体效果，事后评估准确，分众化，广告受众：高中生，网民两个极端小老，收入1500为主流，广告信息：时间空间的局限性（普通广告）印象的说服，第一个广告注意特点。广告效果媒体：特征; 沟通模式，靠说服力来促使消费者购买。范围信息容量，交互性，注意力，资源具有稀缺性，冲击力，广告对象，心里因素。，信赖度，灵活性不足:编程，主旨定位不明确，缺乏有效跟踪和管理，广告效果不佳，自身存在缺陷，盲目制造黄金广告位，缺乏创意，监督不力缺乏法律规范，程序编程不力，广告环境广告内涵种类: 网络广告理论基础传播学：信息的传递，社会信息的传递：1社会传播是共享的活动，2在一定的社会关系中进行的，3是一种社会互动行为，4必须有共通的意义空间，5传播是一种行为和过程，也是一种系统。基本要素;传播者，受传者，讯息，媒介，反馈。5w模式。网络传播是多种传播类型的结合交互性强，反馈及时组织传播和大众化传播，人际传播属于非制度化传播聊天和email 以文字为主。

网络广告文案特征及写作注意事项

网络广告文案特征及写作注意事项作者：佚名网络媒体广告是随着互联网的兴起而逐渐出现的一种新类型的广告方式，网络广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好网络广告的前景。一、网络媒体广告的类型国际互联网的迅速发展，带动了网络广告的发展，网络广告从产生到现在已经形成了各种各样的形式。基于网络传播方式的不同，网络广告可以分为以下几种类型：BBS广告、E—mai1广告和web广告。 (--)BBS广告 BBS的全称是bu11etin board system，是电子公告牌系统的简称，所以BBS广告又被称为电子公告牌广告。BBS是一种以文本为主的网上讨论组织。在BRS上设有很多讨论区，通过文案的形式可以在网上发表文章，可以与别人讨论感兴趣的问题，可以与网友通信，还可以相百聊天。这种轻松的环境吸引了大量的网络爱好者，使BRS的信息量小断增加。随着受众的增加，它的商业价值也不断显示出来。于是有关商品、就、Ik、旧物交易的信息就多J，起来。 (二)E-mai1广告 E—mai1广告义被称为电子邮件广告，以向网络用户发放邮件的方式推销自己的r‘止内容。所以这种广告形式是直邮广告的网络版。基于电子邮件的广告主要有三种形式：直接电子邮件、电子邮件列表和电子刊物。其中直接电子邮件广告是由广告主以电子信件的方式向电子信箱的所有者发放的广告。这种广告形式比较简单，而且针对性比较大，广告主可以根据掌握的电子信箱的地址发放不同的广告内容。但是目前电子邮件广告的这种优势不仅没有被好好利用，而且出现了滥用的现象。广告主为了推销产品，不管消费者愿不愿意，只要知道E—mai1地址就发放广告。这种未经允许就进人私人信箱的做法引发了人们的厌恶心理和隐私被侵犯的排斥心理。如何做好宣传，又不令人反感是广告主在发布广告时应该好好考虑的问题。电子邮件广告是一种带有一定强制性的广告形式。太多太滥都会引起受众的不满，不仅不能带来_r告效麻，还有可能产生负效果。所以对于没有绝对把握的广告主来说，邮件广告的少与精是非常必要的。但是，同时我们应该看到这种广告形式又是一种十分有效的信息传播方式，其前提条件是广告必须经过网民的允许，而且提供的内容也是网民感兴趣的。 (三)web广告

网络广告投放

网络广告投放在当今数字化时代，网络广告投放已成为企业推广和营销的重要手段之一。随着互联网的快速发展和人们对数字内容的日益依赖，网络广告作为一种高效、精准的宣传方式，受到了越来越多企业的重视。本文将从网络广告投放的定义、优势以及投放策略等方面进行探讨。一、网络广告投放的定义网络广告投放是指企业或个人利用互联网平台，在相关网站、移动应用、社交媒体等渠道上投放广告，以达到品牌推广、产品销售等目的的一种推广方式。相比传统广告形式，网络广告投放具有时间控制、空间定位和受众精准等特点，能够更好地满足企业的推广需求。二、网络广告投放的优势 1.精准定位：网络广告投放可以基于大数据分析和用户画像技术，准确把握目标人群的兴趣、喜好和消费习惯，实现更加精准的广告定向投放。 2.成本低廉：相比传统媒体，网络广告投放成本更低，企业可以根据预算进行调整，更好地控制推广费用，提高广告效益。 3.实时反馈：网络广告投放可以实时监测广告效果，根据数据分析调整投放策略，使广告投放更加精准和高效。三、网络广告投放的策略

1.选定合适的广告平台：根据目标受众的特点和产品特点，选择适合的广告平台进行投放。例如，针对年轻用户可选择在社交媒体平台上投放广告，而针对专业人群可选择在行业专业网站上投放。 2.确定广告投放时间：根据产品的销售周期和用户在线时间分析，确定广告投放的时间段，以达到最佳的曝光效果。例如，对于某种特定产品，可以在用户常上网的周末或晚上时间段进行投放。 3.优化广告内容：精心设计广告创意和内容，突出产品的特色和优势，吸引用户的注意力。同时，尽量避免冗长的文字和过度的宣传，以便用户更好地理解和接受广告信息。 4.监测广告效果：利用网络广告投放平台提供的数据分析工具，监测广告的展示量、点击量、转化率等指标，及时调整投放策略，提高广告投放效果。四、网络广告投放的风险与挑战 1.信息过载：在互联网上，各类广告充斥着用户的视野，用户对广告的注意力和接受度逐渐降低，因此，设计出引人注目和有价值的广告内容变得尤为重要。 2.用户反感：一些用户对于广告的干扰和侵扰感到不满，甚至会采取一些广告拦截软件等手段来屏蔽广告。企业应该尊重用户的选择和隐私，提供有价值、精准的广告内容，以减少用户的反感。

网络广告的总结

网络广告的总结引言网络广告是一种基于互联网的营销和宣传手段，已经成为现代营销中的重要组成部分。通过网络广告，企业可以通过互联网平台向全球范围内的潜在客户推销产品或服务。本文将对网络广告的概念、特点、优势以及广告主要形式进行总结和分析。一、网络广告的概念网络广告是指在互联网上发布的广告信息，包括文字、图片、视频等形式。广告主通过购买广告位或与媒体合作，在互联网上展示广告内容，以吸引用户的注意并达到营销目标。网络广告可以在搜索引擎、社交媒体、网页等多种渠道展示，并具有广告主动性强、交互性好、覆盖面广等特点。二、网络广告的特点 1.可定制性高：网络广告可以根据广告主的需求和目标受众进行定制，例如定向投放和广告内容的个性化设置，提高广告效果和转化率。 2.实时性强：网络广告可以快速发布和调整，广告主可以根据市场反馈和数据分析，及时调整广告策略，提高广告投放的效果。 3.交互性好：与传统广告相比，网络广告具有更好的交互性。用户可以通过点击、评论、分享等方式与广告进行互动，提高用户参与度和品牌认知度。 4.成本相对低：相比传统媒体广告，网络广告的成本相对较低。广告主可以根据预算灵活地选择广告渠道和投放方式，提高广告的经济效益。三、网络广告的优势 1.广告传播范围广：互联网已经成为全球范围内的信息交流平台，网络广告可以跨越地域和时区的限制，实现全球范围内的营销传播。 2.精准定位受众：网络广告通过定向投放和数据分析的方式，可以精准定位到目标受众，提高广告的效果和转化率。 3.数据分析和追踪：网络广告支持数据分析和追踪功能，广告主可以通过分析广告点击率、转化率等数据，了解广告效果和受众反馈，从而优化广告策略。

网络广告

1.3 网络广告发展历程 1.3.1 初期的快速发展（1994.10—2000.6） “互联网奇迹” 1.3.2 世纪初的下降调整期（2000.7—2000.6） “互联网泡沫” 1.3.3 复苏上升期（200 2.7--2003） 2003年，网络广告进入繁荣发展新阶段 1.4 网络广告分类网络广告基本上可以按照三种方法分类：（1）按照形式分类（2）按照功能分类（3）按照受众分类一、按照网络广告的形式分类可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和视频广告。 1）传统形式的网络广告（1）静态或动画式的旗帜（横幅、网幅）广告。通常横向出现在网页中，最常见的尺寸是468×60和468×80，目前还有728x90大尺寸型。是网络广告最早出现的一种广告形式。以往以jpg或者gif格式为主，伴随网络的发展，swf格式的旗帜广告也比较常见了。（利用Flash可以制作出一种后缀名为SWF (Shockwave Format)的动画,这种格式的动画图像能够用比较小的体积来表现丰富的...此外,SWF动画是基于矢量技术制作的,因此不管将画面放大多少倍,画面不会因此而有任何损害。） Banner广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 120*240 垂直BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。交互式：

网络广告

网络广告网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告

应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告（Banner Advertising）及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（E-mail）给目标消费者发送信息，等等。网络广告的优越性： 1、覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。 2、不受时间限制，广告效果持久。 3、方式灵活，互动性强。 4、可以分类检索，广告针对性强。 5、制作简捷，广告费用低。 6、可以准确的统计受众数量。价值（1）品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络