文创策划案(1)

文化创意与品牌推广———————————————————————————————————————

品

牌

策

划

案

专业：计算机科学与技术

班级：三班

姓名：

学号：

日期：年月日

三国文创产品策划案

第一部分：文化创意作品名称--三国文创（淘宝旗舰店）

摘要：以线上淘宝旗舰店与线下文创产品体验区的形式将带有浓烈三国元素的文创产品推送给喜欢热爱它们的年轻人群体。

第二部分：文化创意作品背景--2018中国文化创意产业发展趋势报告发布（调研）

11月29日上午，艾媒咨询总裁研究院副院长汪洪栋代表组委会发布《2018中国文化创意产业发展趋势报告》。

《报告》对我国当前文化创意产业现状进行分析，盘点我国文化创意领域的年度重大事件，研究分析了我国文化创意产业发展的特点与现状，内容涵盖数字内容、城市发展、文化旅游、智慧营销、产业融合、对外文化贸易等多个层面。

据了解，2017年中国文化单位机构从业人数为248.3万人，全国文化及相关产业增加值为34722亿元，占GDP比重为4.2%；文化核心领域创造的增加值为22500亿元，较上年增长14.5%；文化相关领域创造的增加值为12222亿元，增长9.8%，占比35.2%。文化产业总体融资规模不断扩大，2017年文化产业融资总额3418.12亿元，比上年增长33.5%。

《报告》通过对各细分领域的数据分析，做出当前文创产业问题追踪，包括文创人才短缺，教育培育与行业脱离；高质量内容和核心创意缺乏；法律政策有待完善，知识产权侵权问题制约产业发展；创意产业链不完整，产业集群效应有待提升；文化消费不足，区域发展不平衡等问题。

《报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人，快手APP活跃人数位居首位，约235111.17万人；中国二次元用户预计达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为，近年来，互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。

此外，《报告》对我国文创产业未来发展趋势进行了初探及预测，并提出8个新趋势：1、传统文化通过科技呈现更高级的文明；2、5G发展为文创产业带来更多的机会；3、基于大数据的文化创作正在逐渐普及；4、区块链对于文化版权保护的探索；5、消费升级、消费分级；6、移动支付与知识付费进一步激活文化需求；7、IP发展带动文创产业融合，推动衍生品产业和城市IP发展；8、金融前置拉动文创产业发展。

由此可见，在文创产业经济日益增长的如今，人们对精神文化的追求不断提高，各种文创产品层出不穷，但是三国文创产品在文创产业中的所占比重不大，可是许许多多的人都是读着三国的书，看着三国的剧长大的，所以说三国文创产品的受众很多，有着极大的发展潜力。为了填补市场上三国文创产品缺失的空白，我们的三国文创产品旗舰店应运而生。我们存在的意义就是为了唤起人们对三国文化的回忆与喜爱，通过线上线下相结合的

方式，让三国里的名将，美人，谋士，音乐，风景，诗歌以各种脑洞大开的文创产品形式走

进人们的现实生活，丰富人们的精神文化生活。

第三部分：文化创意作品解读--（定位）

通过调查问卷的方式了解了人们对三国文创产品的认识与理解。从以下三个方面来总结：

1.目标客户人群——16-28岁的年轻人群体

2.目标客户需求-------喜欢带有三国元素的文艺饰品，玩偶公仔，文具用品......

3.客户隐藏需求-------热衷于有情怀，符合传统价值文化的文创产品

由此我们可以得出我们的品牌定位，即做一个符合年轻人审美价值取向的好玩，有趣，有情怀的品牌，做年轻人喜爱的文创产品。我们的三国文创产品，用年轻人喜闻乐见的方式，传达着传统文化的价值，如Q版三国人物表情包。在日常斗图中，每一个人物表情都有他们自己文化内涵，如红脸关公表示生气（侠肝义胆。

第四部分：文化创意作品简介--（价值主张）：想要唤起更多人对传统文化艺

术的认同，吸引更多的年轻人主动关注中国三国文化，了解中国传统文化并积极探索传统文化的内在价值使之能够历久弥新，永绽光彩。（参考“国风品牌-----初弎”）

第五部分：产品/服务定位：

产品logo

（参考国风品牌—花笙记）

Logo寓意;三个三象征着三国鼎立，上面两个象征着蜀国和吴国，下面象征着魏国

产品定位;定位于25-35岁，热爱生活，懂品位，有内涵的新中产阶级，他们是一群追求时尚的现代人。生活在繁杂的大都市里，对事物有着敏锐的洞察力，因此品位独特出众。意树为这群富有活力的年轻人创造着丰富多彩且有文化内涵的选择空间。三国文创作品旨在以玩具公仔、手办、文具用品、首饰、生活用品、时尚T恤等介质为形，注入三国时代的人物、风景、音乐、诗歌等元素内核为意，并且以独特的三国文化精神为核心，让人能够联想到三国时代的各个故事，从而形成自己独一无二的品牌。（参考国风品牌—意树）

第六部分：文化创意作品价值——（品牌故事）从小我们就熟读三国演义，

关羽的过五关斩六将，张飞长坂桥之吼，赵云单骑救主，黄忠的百步穿杨，这每一个精彩的故事，都代表着三国时期各个英雄的智慧与精神，希望三国文创能够让人们重温历史经典......

第七部分：差异化战略

利用三国一个个与众不同的经典故事，实现产品与品牌的差异化

第八部分：品牌营销

营销计划：建立微信公众号，微博专栏，QQ互动等方式来宣传品牌，吸引年轻人的注意力，让他们成为黏性用户，带动其他人。宣传主题为“让三国走入我们生活”，目的是为扩大品牌的知名度，要达到让人们知道有这么一个品牌，并且知道它是做什么的效果。

广告语：世界那么大，我就在这里，三国文创旗舰店，有你要的诗和远方。

跨界宣传、线下体验也是必不可少的发展运营方式。三国文创可以跨界与制酒业合作，为其量身定制专属三国人的美酒；同时也在线下设立三国文创产品的体验区，让人们了解并喜欢上真实的三国文创。

活动策划：利用三国的一个个精彩故事，制作精美的文创产品，在微博和抖音里面进行赠送，还可以举行有奖问答活动，发放淘宝店优惠券等一系列活动策划。从而使众多年轻人对三国文创感兴趣

推广战略：

附：关于三国文创问卷调查

1. 你的性别*

男女

2. 你的年龄*

1~18岁18~30岁30~40岁40岁以上3. 你对三国文化感兴趣吗*

感兴趣

不感兴趣

4. 你是从什么方式了解三国文化的？* 【多选题】

书本

网络和电视

听长辈谈论

其他

5. 你对发生在三国时期的哪一事件感兴趣？*

三顾茅庐

桃园三结义

火烧赤壁

赵子龙单骑救主

三英战吕布

关云长败走麦城

6. 你对三国文化是什么态度？*

非常热爱

喜欢，愿意了解

还好，觉得和自己没关系

不喜欢，没意义

7. 你觉得现在讨论三国文化过时了吗？*

不会过时

有些过时，但尊重它

不值得，没必要了解宣传

8. 你能接受的文创产品的价格*

100元以内

100~200元

200~300元

300元以上

9. 你认为三国文化适合以下哪些领域？* 【多选题】

餐饮酒店

服饰

护肤品

文化旅游产品

文具用品

10. 将三国文化运用于文创产品中，你是否会关注*

是

否

11. 您认为三国类型的文创产品应在哪些方面具有优势* 实用创意

美观好玩，有趣

12. 下列三国文创产品，您偏爱于哪几种?* 【多选题】玩偶公仔

T恤

服装文创设计（班服，情侣装……）

文具用品（文件夹，尺子，笔记本……）

首饰（吊坠，手链，发夹……）

生活用品（马克杯，碗，台灯……）

13. 您认为什么是三国文创产品?*