2018年中国体育产业现状与发展趋势
我国体育产业数字化转型的机遇、挑战与对策
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ＢＵＬＬＥＴＩＮ ＯＦＳＰＯＲＴＳＣＩＥＮＣＥ ＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ Ｖｏｌ．３０．ＮＯ．１．２０２２
善，从而倒逼供给侧结构性改革与体育产品质量的大幅度上 升，为体育产业数字化转型提供动力。 １．４ 营商环境优化升级，为体育产业数字化转型提供保障
国务院办公厅颁发《关于聚焦企业关切进一步推动优化 营商环境政策落实的通知》中，明确指出“要加快打造市场化、 法治化、国 际 化 的 营 商 环 境，增 强 企 业 发 展 信 心 和 竞 争 力 ”。 构建良好的营商环境是吸引资源、资金、人才等生产要素的重 要指标，“双循环”新发展格局战略指出：（１）加快落实产权保 护，确保创新驱动；（２）加强诉非对接，促进纠纷多元化解；（３） 推动产业升级，提高高端法律服务；（４）扩大开放力度，巩固并 深化对外商投资的激励机制，这对当前我国空前巨大的经济规 模来说是必不可少的战略举措，同时也是应对错综复杂的国际 局势的必然要求。随着国内外营商环境的不断优化，必定会为 体育产业数字化转型创造更有利条件。 １．５ 内需体系趋向完善，为体育产业数字化转型提供动力
新冠肺炎疫情影响下，全球体育产业逐渐泡沫破裂，数字 化转型才是有效出路。体育产业数字化转型以电子信息技术 为支柱，以大数据为核心，通过互联网来延展体育产业链，创造 出高质量的体育产品、用户体验和商业模式创新。我国体育产 业面临着如何广泛的根据客户需求的变化进行个性化的调整、 如何在体育将数字技术打包成创新工具推动体育产业高质量 发展。在新冠肺炎疫情冲击下，国内一些小资本、商业模式单 一的体育企业，急需借助数字化转型来实现销售模式的创新 突破。
方向：体育产业理论与实践。 通讯作者简介：敬龙军（１９７６－），男，湖南邵阳人，教授，博士，研究方
向：体育产业理论与实践。 作者单位：湖南科技大学，湖南 湘潭 ４１１２０１
国际大众体育发展的历史、现状和趋势
国际大众体育发展的历史、现状和趋势摘要:国际大众体育的日益发展，使人们对运动健康越来越关注。
大众体育不仅深刻影响着人类的生命健康，也有利于竞技体育的发展。
发展国际大众体育，意味着体育精神在世界范围内更广泛的传播。
世界各国加大对大众体育发展的各方面支持，促进体育精神的普及和国民身体素质的提高。
自上世纪八十年代中叶起，国际奥林匹克委员会就开始注重世界大众体育的发展，并成立了大众体育委员会，进行世界大众体育大会，让全世界各国加强对国民运动健康发展的重视，助力社会长足发展。
关键词:体育社会学；世界大众体育大会；大众体育；竞技体育一、国际大众体育蓬勃发展的社会背景随着生活质量的提升，经济社会的发展以及人们受教育程度的提升，人们的生育观念也发生了改变。
为了追求自己生活的质量，适龄人群的生育意愿降低。
从上个世纪中后期开始，西方的高龄少子化就成为了一个重要的社会问题。
由于物质的不断丰富和医疗条件水平的提升，现代人的平均寿命明显延长，因饥饿而死的现象也在减少，取而代之的是一系列“现代病”。
比如心脑血管疾病，交通意外，抑郁症，慢性肺病，糖尿病等等。
据美国上世纪九十年代的相关数据统计，美国人在当时最大的死因是心血管疾病，占所有死因的31.9%，紧随其后的是各种癌症，占20%以上，其他的几个较大的原因分别是慢阻肺，意外身亡和其它几种疾病。
值得注意的是，“现代病”通常来源于环境的污染和生活节奏的加快，导致人们内心焦虑而引发。
高密度，高紧张感，快节奏的生活让现代人身心俱疲，现代人的食物又离天然无害越来越远，很多人贪图口味而忽略了饮食的健康，再加上运动的机会减少，现代人的身体素质有所下降。
为了缓解这个问题，美国近年来加大了在医疗保健上的投入，直至上述调查结果公示的第二年，美国投入医保的费用就达到了10000亿美元。
许多西方国家紧随其后，开始关注大众体育和国民健康。
二、国际大众体育历史发展概况《欧洲大众体育宪章》的第一条就关注了一个普及性的问题，体育是大众的体育，每个人都有“体育权”。
“十三五”视野下我国体育产业战略目标与实施路径
“十三五”视野下我国体育产业战略目标与实施路径陈珂【摘要】现阶段,我国社会经济发展快速,居民生活水平日益提高,人们对体育产业的发展提出了高标准与新要求.体育产业是现代服务业中的关键部分,它包括涉及体育产品以及体育服务的一切经济活动,属于我国经济市场中的一种新型产业,因此其发展目标、运行结构、创新能力等,对社会整体体育行业的发展意义深远.【期刊名称】《贵阳学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2019(014)003【总页数】3页(P93-95)【关键词】“十三五”;体育产业;战略目标;实施路径【作者】陈珂【作者单位】湖南信息职业技术学院,湖南长沙410200【正文语种】中文【中图分类】G80-05现阶段，政府及群众高度重视我国体育产业发展，2014年10月下旬，国务院正式颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，“十三五”时期是构建我国小康社会的关键阶段，从深化社会主义改革及全面推行依法治国取得阶段性胜利的这五年，也是体育产业在新时代中获得发展契机的关键五年，因此，体育产业如何在“十三五”时期提升整体发展水平是一个关键问题。
一、“十三五”我国体育产业发展基础(一)发展现状随着《意见》的提出，我国体育产业发展十分乐观，产业结构日益稳定，产业制度不断完善。
据调查数据显示，2014年全国体育产业的总规模合计超过1.35万亿元，体育产业就业人数突破400万，增加值高达4040亿元，且其生产总值呈上升趋势。
简言之，体育产业的迅猛发展，促进了体育产业的不断完善，逐渐形成了以竞赛表演与健身休闲为主体的发展结构。
随着大数据时代脚步的不断加快，科技的发展对体育产业的发展意义深远，融合了互联网和人工智能的体育服务与运动产品正悄然而生，这一形式将为体育产业的发展注入新源泉。
截至2018年底，我国体育产业的相关上市公司已高达50余家，国家体育总局共批复成立了国家体育产业基地和产业示范基地的数量与日俱增。
体育产业高质量发展研究综述
社会体育学2023年(第13卷)第33期体育产业高质量发展研究综述谌峥嵘马江涛(中国人民大学体育部北京100872)摘要：中国经济发展步入新时代，对体育产业也提出了高质量发展的要求。
近年来我国体育学术界对体育产业高质量发展展开了较为丰富的研究。
该文采用文献综述方法，系统分析和整理了国内关于体育产业高质量发展的文献，汇总了该领域的最新理论观点和研究动态，同时深入探讨了其研究的意义和尚待解决的问题，并对未来研究方向进行了展望。
关键词：体育产业 高质量发展 内涵 路径中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：2095-2813(2023)33-0111-03党的十九大报告明确指出，中国经济发展已经步入了新时代，从高速增长迈向高质量发展。
这一论断不仅深刻揭示了新时代我国经济发展的特征，同时也为未来中国经济的发展提供了战略性的指引。
体育产业的发展也不例外。
“体育产业高质量发展”概念的提出可以追溯到2018年。
国家体育总局副局长赵勇在当时的全国体育产业发展大会上发表了题为《新时代要有新作为》的主题演讲。
他在演讲中首次提出了“体育产业高质量发展”概念，强调了新时代体育产业高质量发展的重要性，认为体育产业高质量发展为实现体育强国建设和健康中国的目标提供了强大助力。
“体育产业高质量发展”被提出后，体育学术界积极展开了相关研究工作，主要集中在以下几个方面：第一，研究关注体育产业高质量发展的内涵，试图深入理解这一概念所包含的各个方面；第二，研究关注了体育产业高质量发展的现实困境，探究体育产业发展所面临的多重挑战；第三，研究聚焦于体育产业高质量发展的组织结构，以及如何优化和调整这些结构以实现更好的发展；第四，很多学者还探究了体育产业高质量发展的路径，从多个视角提出了策略建议，为体育产业的未来发展提供了理论指导。
1 体育产业高质量发展的内涵只有弄清楚“是什么”，才能知道“怎样做”。
对于“体育产业高质量发展”的内涵，学界进行了较多研究，但尚未达成共识。
2018年大健康产业现状与发展趋势分析报告
2018年大健康产业现状与发展趋势分析报告我国大健康产业也在快速发展中。
根据中国卫生健康统计年鉴数据，2019年我国医疗卫生行业总规模达到6.5万亿元人民币，同比增长10.7%。
其中，医疗保健服务业规模达到4.1万亿元人民币，同比增长12.5%。
我国医药产业也在快速增长，2019年我国医药市场规模达到1.4万亿元人民币，同比增长5.8%。
同时，我国医疗器械市场也在快速扩大，2019年市场规模达到了6700亿元人民币，同比增长14.8%。
总体来说，我国大健康产业已经成为国民经济的重要支柱之一。
三、未来发展趋势1、政策环境的优化随着我国医改的持续推进，政策环境将会越来越优化，为大健康产业的发展提供更好的环境。
比如，国家将加大对医药研发的支持力度，加快药品审批和上市流程，推动医药产业的创新发展。
同时，政府还将继续加强对医疗服务的监管，提高医疗服务的质量和安全水平。
2、科技创新的不断推进随着科技的不断进步，大健康产业也将会迎来新的发展机遇。
比如，人工智能、云计算、大数据等新兴技术的应用将会极大地提高医疗服务的效率和质量。
同时，基因测序、精准医疗等技术的应用也将会为医疗健康产业带来新的发展机遇。
3、消费升级的推动随着我国经济的不断发展和人民生活水平的提高，消费者对健康的需求也在不断增加。
未来，消费升级将会成为大健康产业发展的重要推动力。
消费者将更加注重健康、个性化、高品质的医疗健康服务，这将会促进医疗健康产业的转型升级。
总之，大健康产业是我国国民经济的重要组成部分，也是未来经济增长的重要引擎之一。
随着政策环境的不断优化、科技创新的不断推进以及消费升级的推动，大健康产业的未来发展前景将会更加广阔。
我国的大健康产业包括医疗性健康服务和非医疗性健康服务两个部分，已经形成了四个基本产业群体。
这四个群体分别是以医疗服务机构为主体的医疗产业、以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业、以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业以及以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。
2018年篮球俱乐部组织结构、部门职能、业务流程、商业模式、行业现状
2018年篮球俱乐部组织结构、部门职能、业务流程、商业模式、行业现状目录一、篮球俱乐部内部组织结构与主要业务流程 (1)（一）内部组织结构图 (1)1、办公室 (1)2、新媒体宣传部 (2)3、产业运营部 (2)4、训练竞赛部 (2)5、财务部 (2)（二）主要业务流程 (3)二、篮球俱乐部的商业模式 (4)（一）盈利模式 (4)（二）销售模式 (5)1、体育中心体育馆门票销售模式 (5)2、广告投放及赞助商冠名服务的销售模式 (5)3、体育延伸产业销售模式 (5)三、篮球俱乐部所处行业基本情况 (6)（一）行业基本情况介绍 (6)1、公司所属行业 (6)2、行业主管部门和监管体制 (7)3、行业相关产业政策及主要法律法规 (8)4、行业基本概况 (10)（1）篮球运动的起源 (10)（2）中国篮球产业的发展 (11)（3）CBA联赛赛事介绍 (12)（4）行业需求规模 (13)（二）影响本行业发展趋势的因素 (16)1、影响本行业发展的有利因素 (16)（1）庞大的消费群体为篮球产业的发展提供了广阔的空间 (16)（2）国家产业政策支持 (17)（3）职业篮球俱乐部始终是篮球产业的主题 (17)2、影响本行业发展的不利因素 (18)（1）联赛资金来源单一 (18)（2）管理体制存在弊端 (18)3、行业的周期性和地域性特征 (19)（三）行业基本风险特征 (19)1、经济环境变化的风险 (19)2、核心球员薪酬成本上升、受伤和流失的风险 (19)3、球队战绩不佳的风险 (20)（四）与行业上下游关系 (20)1、上游供应商分析 (20)2、下游客户分析 (20)（五）行业进入壁垒服务 (21)1、准入壁垒 (21)2、人才壁垒 (21)四、篮球俱乐部未来规划 (22)1、球队建设 (22)（1）球队内部建设 (22)（2）外部引援战略 (22)2、未来5年体育延伸产业规划 (22)（1）全民健身产业规划 (22)（2）篮球培训产业规划 (23)（3）养生与康复中心规划 (23)一、篮球俱乐部内部组织结构与主要业务流程公司建立了符合业务特点的内部组织结构，基于该组织结构形成了较为成熟的业务流程及方式。
改革开放40年我国体育产业发展现状、问题及对策
改革开放40年我国体育产业发展现状、问题及对策孙鹏【期刊名称】《《体育科技文献通报》》【年(卷),期】2019(027)012【总页数】4页(P119-122)【关键词】改革开放40年; 体育产业; 体育产业政策; 体育产业发展现状【作者】孙鹏【作者单位】深圳大学体育部广东深圳 518060【正文语种】中文【中图分类】G8自1978年改革开放以来，中国国民经济迅速发展，取得了举世瞩目的成就。
中国体育产业也实现了从零开始，由小到大，从点到面的快速发展。
特别是近十年来，中国体育产业保持了每年两位数以上的高增长率，成为了新的经济增长点，在推动体育事业全面健康发展，促进体育与经济社会协调发展方面发挥了重要作用。
40年来，党和国家高度重视体育产业的发展。
1995年6月16日，国家体委发布《体育产业发展纲要(1995-2010年)》中提出，“中国体育产业要用十五年时间、逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系”[1]。
2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，“将全民健身上升为国家战略。
到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量”[2]。
2016年5月5日，国家体育总局发布《国家体育发展“十三五”规划》中提出，“到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%”[3]。
一系列的政策充分体现出党和国家对体育工作的高度重视和关心，将体育产业发展纳入到国家发展战略之中，2022年北京冬奥会的筹办，对我国体育产业的发展也将起到巨大的促进作用，可以预见，未来我国体育产业必将迎来快速发展的大好时机。
1 我国体育产业发展现状1.1 体育的产业地位得到确立我国体育产业起步较晚，改革开放之后才得以逐步成型，经历了从无到有的转变，虽然发展时间不长，但40年来，我国体育产业所体现出的经济功能却是非常强大的。
泛体育行业大有可为
泛体育行业大有可为作者：暂无来源：《现代企业文化》 2019年第8期文/刘少辉近年来，马拉松、健身、爬山、慢走以及其他可以随时开展的体育项目正逐步兴起，体现了我国消费者对于体育消费多层次、多元化的需求。
但是由于多种原因，我国体育产业的实际发展相对较晚，根基较弱，因此，我国的体育产业有着较大的发展空间，尤其是在科学技术迅速发展、智能设备普及的情况下，泛体育产业有着良好的发展前景。
随着供给侧结构改革的深入，产业变革的发展以及健康中国战略的实施，我国体育产业的需求逐步从低水平向着多层次、多元化的方向发展，体育行业逐步提升了产品的质量以及竞争力，因此，新时期体育行业迎来了重大的发展机遇。
泛体育行业发展的现状首先，人民大众在健身培训等方面的需求量在逐步增加。
根据国家统计局数据显示，2018年，全国经常参加体育锻炼的人数已经达到了5.5亿人，这个庞大的群体对于体育用品的需求量也逐步增加，包括运动服装、智能运动产品以及鞋帽等。
同时，相关的健身俱乐部需求也普遍增加，2012年以来，我国健身行业的年均增长率已经超过了12%，呈现快速增长的趋势。
同时，我国的90后、95后人群迅速走向社会，这个群体具有较强的社交及健身需求，对这些群体来说健身房是重要的场所。
根据当前我国健身俱乐部的会员比例可以看出，截止到2020年，我国健身俱乐部的会员总数将达到1亿，因此，培训健身行业有着巨大的发展潜力。
另外，体育培训的需求量也在快速增长，尤其是青少年课外体育培训的内容非常广泛，包括足球、篮球、羽毛球、游泳、跆拳道等项目，已经成为市场的主流需求。
除此之外，击剑、攀岩、冰雪运动等新兴项目也有着较大的发展前景。
其次，中、高端的体育项目开始加速发展。
一些体育项目的成本相对较高，如骑行、登山、攀岩、马术等。
与传统的运动项目相比，这些运动需要投入较大的成本，适合一些中产阶级以及高收入群体。
近年来，这些运动项目在我国已经形成了良好的发展趋势。
以马拉松为例，2017年，全国马拉松比赛已经超过了500场，与2014年全国举办的51场相比较，参赛人数已经增长了10倍，而马拉松运动所带来的旅行、食宿等方面的消费，也呈现逐步上涨的趋势。
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≈7 倍影视产值
3.0%
2.9% 2.6% 2.2% 2.0%
≈2
2.0%
0.7%
倍汽车产值
2.5%
2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
2006-2013年中国体育产业增加值 GDP比重
0.62% 0.6% 0.6% 0.48% 0.50% 0.54% 0.45% 0.57% 0.61%
12.1% 12.0% 12.1% 12.2% 12.2%
40%
9%
20%
500
0 欧盟 中国 1,098 2005 1,203 2006 1,329 2007 1,358 2008 1,473 2009 1,628 2010 1,852 2011 2,034 2012 0%
0%
大数据
6
国际级政策支持将助力体育产业振兴
0.59%
0.5%
全球
韩国
法国
美国
日本
德国
中国
0.4%
2006
-《体育产业科学发展研究报告》
2007
2008
2010
2011
2012
2013
-国家体育总局、国家统计局
大数据
大价值
4
中国体育产业结构失衡，非主体产业的体育用品 一家独大
体育 用品
相关产业（衍生产业）
主体产业（体育服务业）
竞技
体育 器械
Description of the contents
国务院总理李克强主持 召开国务院常务会议
要优化市场环 境，支持体育 企业成长壮大。 加快专业人才 培养
要简政放权、放管结合， 取消 商业性和群众性体育赛事审批， 放宽赛事转播权限制，最大限 度为企业“松绑”
简政 放权 资源 利用
推进职业体育改革， 鼓励发展职业联盟， 让各种体育资源“活” 起来，适应群众多样 化、个性化健身需求 要盘活、用好现有 体育设施，积极推 动公共体育设施向 社会开放，在更好 服务群众的同时提 高自我运营能力
2012 年 2012 年
《“十二五”公共体育设施建设规划》
《中国足球职业联赛管办分离改革方案》（试行）
环境 优化
2011 年 2010 年
《体育事业“十二五”规划》
《关于进一步加强运动员文化教育 和运动员保障工作的指导意见》
大数据
大价值
推动体育健身与医疗、文化等融 合发展，大力发展体育旅游 、运 动康复、健身 培训等体育服务业 。 让体育产业强健人民体魄，让大 众健身消费助力经济社会发展
2018年中国体育产业现状 与发展趋势
目录
1 2 中国体育产业现状
中国体育产业链环节现状
中国体育场馆运营现状 中国体育赛事运营现状 中国体育营销行业现状 中国体育衍生行业现状
3
中国体育产业发展趋势 国外案例与启示
4
大数据
大价值
2
中国体育产业尚处发展启动期，政策护航或迎变革
体育产业体制变革
由计划体制向市场化转变，初步尝 试体育产业经营性活动 推动体育场馆“以体为主、多种 经营”的经营指南 尝试体育竞赛与经营活动结合， 鼓励企业加盟，实现产业社会化
完善财税、价格、规划、土 地等政策，积极支持社会力 量兴办面向大众的体育健身 场所设施
7
政府发声将促体育产业规模扩大
2006-2013 年中国体育产业增加值
100% 2009 年 2014 年
2005-2012 年中国城镇居民文教娱乐消费支出及 占总消费支出的比重
城镇居民家庭人均文教娱乐服务消费支出 (元人民币) 2500 城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出占比 13.8% 13.8% 13.3% 18%
80% 61% 60% 58%
2000
1500 40% 26% 1000
政策利好，体育产业 市场化程度加深
2014 年 9 月，国务院常 务会议上明确提出未来 体育产业将引入市场化 手段、简政放权，扩大 体育产业市场规模
大数据 大价值
3
中国体育产业的经济贡献力不高，提量空间巨大
2012 年全球主要国家体育产业占 GDP 比重
3.5% 3.0%
美国体育产业产值占GDP
体育
培训
体育业
中国体育产业中，处于相关层的 对比成熟的美国市场，体育 体育用品占比约 80%，是产业主 服务业是起支撑作用的主体 要支撑 产业，其中健身娱乐和竞技 而作为主体产业的体育服务业占 体育业分别占到了32% 和 比不到20% ，主要原因在于 前期 25% 体育产业市场化程度低、政策监 管严，中国职业体育发展不成 熟，产值较小
大众 体育
健身业
建筑
中美体育产业结构对比
其他 体育用品 体育服务业 3% 13% 30%
体育
中介
体育产业 分类
体育 体育 营销
场馆
运营业
79%
相 关 产 业
体育 食品
彩票
体育 房地产
18%
主 体 产 业
57%
大数据
大价值
中国
美国
5
中国体育参与度与消费支出不高，但上升迹象出现
中国与欧盟体育人口占比情况
体育产业规模化、资本化
2006 年“十一五”规划明确体育 产业体系规范化、多种所有制并 存、全民参与的目标 2008 年奥运会促进体育环境和群 众意识提高，市场迎来发展机遇 体育产业与资本市场结合
未来—规模扩大、结构升级
体育产业随着政策红利、消费红利、 资本市场的支持以及互联网的推动 作用，产业规模将加倍扩大，结构 调整升级
发展历史
市 探索期 场 (1979-2012) 认 可 度
1979 年
启动期 (20132017)
1992 年
应用 成熟期 G VI VII
2001 年
2013 年
至今
……
高速发展期 (2018-)
H
体育产业走向社会化、专业化、法 制化
C II B A I III IV E D V
F
时间
全国性单项协会实行实体化或项群管 理、推进俱乐部的职业化、开放体育 竞赛市场和周边产业 实行体育行政机构改革，成立运动项 目管理中心 体育行业也逐渐实现法制化，颁布 《中华人民共和国体育法》，推出了 《奥运争光计划》和《全民健身计划》