有标题正文和广告语的文案
雀巢咖啡广告文案赏析
广告语：恋爱的味道，味道好极了
（三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯
雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。 雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
报纸系列广告文案
（一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床
上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可 以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了
（二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，
喝着咖啡，苦苦的滋味, 眼泪悄悄滴落在咖啡里, 咖啡太苦，眼泪太咸。 咖啡 加眼泪，苦涩加忧伤，干吗非要把它喝下去？！ 干脆倒掉，重新为自己冲上 一杯新鲜的咖啡
很多时候，搅拌杯中的咖啡，并非是想让咖啡入味，而 是在思念一个人...................
谢谢观看
广告语：生活的味道，味道好极了
目标群体描述：
A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一 直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方， 活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男 友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚 类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信 她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活 也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。
这些广告语主要体现的 是雀巢咖啡的功能与味 道，琅琅上口，亲近生 活。
经典旅游广告文案
经典旅游广告文案篇一：经典广告文案鉴赏经典广告文案鉴赏1.伊利纯牛奶广告文案案例广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得20XX 年全国报纸广告医药保健类铜奖。
广告公司宣传语文案广告公司宣传文案(三篇)
广告公司宣传语文案广告公司宣传文案(三篇)短信：户外：三大公园环绕准现房磅礴呈现上千户业主的选择，3期尊邸认筹卡火热发售中错过再等70年1000余禄劝业主的共同选择精工品质准现房发售，3期尊邸认筹卡火热发售中错过再等70年公交一侧三大公园环绕准现房磅礴呈现一侧3期尊邸认筹卡火热发售中敬请关注围墙：三大公园环绕准现房磅礴呈现1000余禄劝业主的共同选择错过不在80-150㎡臻品华宅栖居诗意时光25000方中央水景厚待健康人生样板间华丽开放恭迎品鉴3期尊邸认筹卡火热发售中敬请关注备4万方时尚商街，乐享流行最前沿6千方现代农贸市场，助阵有机生活32万㎡城市综合体城市精英的梦想家园备注：“一万抵三万”优惠幅度较小，建议不要使用。
开盘方式尚未确定，最好不要用盛大开盘！户外广告语与我们项目体量匹配应该磅礴大气。
而围墙、公交受尺寸等影响，一句广告语即可，副标的诠释或字数太多，可能会影响字的大小，影响客户，特别是较远处客户的视觉效果。
时尚商街，夜巴黎下沉式广场，水岸格调街区，是禄劝高端消费首选之地，这主要是对商业的影响，如果要用，也是应该说明它怎样方便生活，改变生活。
画册设计理念展示浙商领军集团的领袖风范，以体现企业经营思想为主，介绍创始人成长风范为辅，挖掘中国传统文化的博大精深与现代企业管理相结合的精髓。
画册要高档典雅，尽量不要铺金垫银，内部及装祯讲究细节，反映赠予人的用心，诚心交友以及价值。
即重内在实际，轻外部奢华。
画册画幅不求大，但主画页场面要求大气恢弘，可用连页展示，图片场景与细部相配套，成长历史与现实成就交相辉映，设计过程是内部策划与明和设计携手合作，创造一本符合万向理念的经典画册。
二、画册作用和赠送对象画册应能起到以下作用：传播本企业精神，介绍创始人和他的团队风范，增进友谊以致纪念。
画册在设计时，通过附加物的增删功能，满足以下三种对象需要：高层人士，它是一份高档名片；关爱企业的有识之士和朋友，它象一面旗帜，有缘相聚在万向。
广告标题范文2篇
广告标题范文2篇Model text of advertisement title广告标题范文2篇小泰温馨提示：广告是一种应用性的说明文，企业事业向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。
本文档根据广告宣传的要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：广告标题范文2、篇章2：广告标题的表现形式文档篇章1:广告标题范文1.表示产品性能的标题。
日立牌冰箱耗电最省凝冰最快——日立牌电冰箱广告2.表示商品质量的标题。
3.表示商品特点的标题。
4.表示商品用途的标题。
夏日炎炎何须愁蝙蝠电扇可排忧——蝙蝠牌电风扇广告5.表示商品效果的标题。
人参蜂皇浆提神开胃见效快——北京人参蜂皇浆广告6.表示商品牌名标题。
7.表示商品声誉的标题。
钻石牌手表获第一名最多8.表示提示性的标题。
成功在于运用时间的精确——太阳牌电子表广告9.表示亲切感的标题。
10.表示幽默感的标题。
——法国某印刷公司的广告11.表示诚恳态度的标题。
12.表示比较式的标题。
不怕货比货就怕不识货13.表示借名式的标题。
——美国派克钢笔广告14.表示含蓄式的标题。
15.表示夸张式的标题。
现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了16.表示关怀式的标题。
名言中听入神17.表示情谊的标题。
——治疗小儿惊风药品的广告18.表示层递式的标题。
它好它真好它就是雀巢——瑞士雀巢咖啡广告19.表示衬托式的标题。
我只爱一个男人，我只用这种香水20.表示反效果式的标题。
禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销香烟的广告选自陈培爱：《广告写作艺术》，中国对外经济贸易出版社1990年4月版，—173页。
思绪随着云儿飘，飘进月界广寒宫仿佛梦中醒来，双眸带着迷人的琥珀色举杯邀明月，对饮（影）成三人欲穷千里目，更上一层楼篇章2:广告标题的表现形式文档【按住Ctrl键点此返回目录】虽然广告标题分为直接标题、间接标题、复合标题三大类型，但却有着众多的表现形式，主要有下述十余种：一、新闻性标题以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。
有关亲情的公益广告词9篇
有关亲情的公益广告词9篇有关亲情的公益广告词 1一、前言我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。
1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。
包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。
这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。
所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。
宣传重点：1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。
用一些图片和视频造成一定的视觉冲击效果，起到警醒作用。
2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。
3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。
4、倡导人们：保护环境，人人有责，从生活点滴做起。
二、危害所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。
它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。
白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。
白色污染的危害有以下：1、“视觉污染”。
视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来不良影响、境的美感。
在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“视觉污染”。
2、“潜在危害”。
白色污染的潜在危害则是多方面的。
废旧塑料包装物进入环境后，由于难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。
首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产;第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡(在动物园、牧区和海洋中，此类情况已屡见不鲜);第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。
广告文案案例展示
引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办? 用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办?
正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净 科宝抽烟机带集油盆 确保三年免清洗
由引题和正题组成的标题：
引题：电影化妆用于生活 自然漂亮更有神韵 正题：影星美容厅独树一帜
——影星美容厅广告标题 引题：经验告诉我 家人总有吃坏了肚子的时候 正题：香港保济丸随时用得着
——台湾统—特级鲜乳广告标题
尽善尽美 我用来用去还是它
—一法国首饰广告标题
用好药 治好病 过好年 ——药品广告
一日三杯竹叶青，祝君越活越年轻。 ——竹叶青酒广告标题
优点： (1)标题主动劝说或暗示读者去做某些事情； (2)标题直接说明产品的用途或使用方法； (3)将使用该产品的利益告诉读者。
5. 悬念式标题 这类标题利用人们的好奇心理，制造悬念，抓 住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中产生 兴趣。
禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。 ——香烟广告
救救他的灵魂 ——眼镜广告标题
6. 问答式标题 它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。 问答式标题有两类：设问式，反问式。 设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文 中回答；一是在标题中自问自答。 （1）在标题中设问，在正文中回答。
——TCL王牌彩电广告标题 ——华帝燃具灶广告标题
——孩儿面大王广告标题 ——化妆品 ——立体声耳机
——时装
他们正在演奏我们的歌 绿，来自您的手 祝您健康 地球越来越小了 大西洋将缩短四分之一
——吉布牌酒 ——植树造林宣传 ——环境保护宣传 ——旅游交通 ——国外某航空公司广告
3. 复合型标题 复合标题通常由引题、正题、副题组成。 引题起引导作用，引出正题来。正题揭示主 题，副标题是对正题的补充、说明、延伸， 表现产品的名称、型号、性能等，扩展正题 的含义。
烧饼食品袋子广告词
烧饼食品袋子广告词篇一：周村烧饼广告策划与写作中国传媒大学南广学院广告策划与写作结课作业系别专业班级姓名学号指导教师中国传媒大学南广学院20XX年12月10日周村烧饼报纸广告文案标题：想体验明清小吃风味？快来尝尝周村烧饼系列产品吧！广告语：周村烧饼，保证你咬下的每一口，都是回味无穷正文：五百年多前，清末皇室曾屡次调贡就是周村烧饼，这也让周村烧饼名满天下。
当时山东省著名商号“八大祥”也专门定购周村大酥烧饼成箱发往埠外，作为馈送佳品。
近年来的周村烧饼也是屡获殊荣，像“商业部优质产品”、“山东省优质产品”、“山东省传统名特食品”、“国家质量达标食品”、“中华名小吃”、“中国名点”、“国家级无公害产品”、“中国放心食品信誉品牌”等称号。
周村烧饼以传统工艺精工制作而成，为纯手工制品，有“酥、香、薄、脆”四大特点，富有营养，老少皆宜。
其外形圆而色黄，正面贴满芝麻仁，背面酥孔罗列，薄似杨叶，酥脆异常。
入口一嚼即碎，香满口腹，若失手落地，则会皆成碎片，俗称“瓜拉叶子烧饼”。
周村烧饼制作历史悠久，至今已有一千八百多年的历史几经工艺改造，如今已是驰名中外，家喻户晓，深受世界各国消费者的喜爱。
周村烧饼以小麦粉、白砂糖、芝麻仁为原料，以传统工艺精工制作而成，为纯手工制品，有“酥、香、薄、脆”四大特点，富有营养，老少皆宜；其外形圆而色黄，正面贴满芝麻仁，背面酥孔罗列，薄似杨叶，酥脆异常。
入口一嚼即碎，香满口腹，若失手落地，则会皆成碎片，俗称“瓜拉叶子烧饼”。
薄：在饼类中可谓“前无古人，后无来者”，如纸片之薄的烧饼，拿起一叠，有唰唰之响声，如风中之白杨。
是以，又称为“呱啦叶子”烧饼。
酥：又是一大特色，入口一嚼即碎，不咯不皮，失手落地，即成碎片。
香：也是一诱人特色，入口久嚼不腻，越嚼越香，且回味无穷。
脆：脆与酥相辅相成，脆、酥合成，给人以美好难忘的口感，可使人食欲大增。
薄如秋叶，形似满月；落地珠散玉碎，入口回味无穷。
周村烧饼(1张)周村烧饼烧饼有咸、甜两味，甜的香甜可口，久食不厌；咸的开人食欲，令人不忍释手。
经典广告文案赏析
经典广告文案赏析作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
广告文案范式
结构要素
标题 副标题 正文 广告语 随文
功能与效果
引起注意 保持兴趣 挑动欲望 加强记忆 促使行动
ห้องสมุดไป่ตู้
代码
A I D M A
第一节 广告语
、
一、广告语的概念
广告语又称广告口号，是为了加强诉求对象对企业、 产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简 短口号性语句。
Eg: 人头马一来，好事自然来。 ——人头马XO 七喜饮料，非可乐。 农夫山泉有点甜。
五、广告语的风格
1、一般陈述 科技以人为本 2、文学性 （1）音律的变化 广告语言也追求音律的特别 ①广告语言注重节奏 如：选//品质，选//雀巢——1//2式 慈母//心，豆腐//心——2//1式 给你//好看（玛丹摩莎化妆品）—— 2//2式 果冻//我要//喜之郎——2//2//3式
• ②广告语言注重押韵和平仄 eg:
二、广告语的特点
1、相对稳定，可以长期广泛地反复使用 雀巢“味道好极了！” 2、易记易传 3、单一明确的观念性信息 叶茂中
三、广告口号的类型
1、侧重于对受众进行鼓励的广告口号 Eg: 困了，累了，喝红牛。 东不管，西不管，我管，酒管；兴也罢，衰也罢， 请罢，喝罢 2、侧重于与受众进行沟通的广告口号 Eg: 我不认识你，但我谢谢你——义务献血公益广告
使用范围
只在一则具体作品中使用， 较长时期内持续使用，适用于任何 与广告具体内容密不可分 媒介，任何形式的广告
出现的位置 一般在平面广告最醒目位 置和广播广告开头 形态 视创意具体需要
一般在广告结束位置 力求简短
二、标题的类型
• • • • 1．开门见山式 Eg: 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 自由声控，潮流好礼（飞利浦218WAP手机）
优秀公益广告文案9篇
优秀公益广告文案9篇优秀公益广告文案 11、你为你喜爱的乐器做一则广告。
2、请以“家”温馨的港湾为题做一则广告。
3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。
4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。
5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。
6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。
7、请以关注印尼海难为题做一则公益广告。
8、请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。
9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。
10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。
11、请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。
12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。
13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。
14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。
15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。
16、请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。
17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。
18、请为“长虹电视”做则宣传广告。
19 、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。
20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。
优秀公益广告文案 2公益广告隶属非商业性广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
追溯起公益广告的来源，就不得不谈一下环境资源问题。
上世纪30年代的美国，由于工业革命的快速发展，带来了一系列严重的环境资源问题，本着一种宣传、启示和规劝的意图，公益广告应运而生，并且在日后逐渐传入欧洲、亚洲、美洲，慢慢地传遍全世界，产生了越来越大的影响。
今天我就以环保为主题做一篇公益广告赏析小论文。
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有标题正文和广告语的文案篇一：广告文案正文和随文的写作广告文案正文和随文的写作一、广告文案正文的写作1、广告正文的谋篇布局和各部分的写法正文的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。
正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的内容放在第一段，次重要的放在第二段，不重要的放最后。
例析：金色的刺激到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激的黄金般的。
甘地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。
喜马拉雅与恒河，古风和地毯、绿绸和宝石。
在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金一样古老。
今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。
这则广告的第一段为开头，第一、三段为主体，第四段为收尾。
开头紧扣标题，以概括性的语言描述了到金色的国度去度假的金色的感觉；第二段具体描述了印度风土人情，第三段又是较为概括的介绍；收尾部分的“金色刺激”与标题相呼应。
1、如何开头开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起个“好调子”。
要写好开头：应该注意以下几点：（1）、注意与标题的衔接（或与画面的呼应）。
如《金色的刺激》这篇文案的开头便是承接标题展开的。
又如海尔一托二空调广告文案：（画面为一只机械手的两指顶住地面）2指禅——海尔一托二功到自然成！独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得到。
这篇文案的开头，既与标题相衔接，又与画面相呼应，并由画面上的武功转到技术上的功夫，过度自然。
（2）从目标消费者遇到的难题或目标消费者的关注点来切入。
例如广东邮电《一线通业务。
鼠标篇》的开头；或许，您曾为上网速度的缓慢而抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，然而收效甚微……这一开头便是从电脑用户所遇到的上网速度慢的难题来切入的，这样迅速抓住目标消费者的视线，让他们再阅读下文的内容。
（3）以提问得方式引发受众的关注与思考。
如广东邮电《礼仪电报.手篇》的开头：您的挚友是否不太顺心？您的驻外员工是否很辛苦？您的亲人是否需要您的问候？这种以提问方式开头的文案，也能很快地激起目标消费者的阅读兴趣。
上述开头由于使用了第二人称，所以给人感觉像一位久违的朋友在询问自己一样，亲切温和。
（4）通过具体情景的描述，给整篇文案创造一种氛围，定下一个基调。
如马爹利酒电视广告文案解说词的开头：在法国近郊马爹利世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。
这是一种充满抒情味和怀旧味的语气基调，给电视广告创造了一种诗情画意的气氛。
有了这样的开头，以下的部分便易于展开了。
（5）以概括性的语言说明产品或企业的整体水平，先给受众以总体的印象。
如联邦家私广告文案的开头：联邦集团14年来，一直致力于改良自己的产品和服务，期望除了提供富于品味的设计、优良的品质和完善的服务，还能给您更多的实惠。
（今天，我们终于可以自豪的推出“二万元家具套餐计划”……）这一开头阐述了联想集团的企业理念，为下文具体推出“二万元家具套餐计划”提供一种行动依据，给人以高屋建瓦的感觉。
2、主体部分如何展开主体部分的展开方式也是千差万别的，但主要有如下几种方式：（1）承接开头的内容作进一步延伸。
例如前面所举的海尔二空调广告文案，其主体部分为：十年磨一剑，海尔空调集多年一拖二空调制造经验于一身，尤其是组合一拖二与变频一拖二，厚积而薄发，出手便打开空调领域，大小空间都能得到完善体验，种种设计均为此而生。
高手出招，谁与争锋，海尔旨在让自己的功力化为您的生活享受，并带动空调技术的全面升级。
这是对开头部分“海尔在技术上的功力”的承接与延伸，是对开头部分的具体化与深化。
（2）由回答开头所提出的问题而展开，例如，前文中所举的广东邮电《礼仪电报.手篇》的主体部分为：4月10日起，中国电信在原有礼仪电报：庆贺、请柬、吊唁三种业务之基础上，增开慰问礼仪电报新业务。
如果您想表达一份关怀与鼓励，或是一份爱心与挚情，请使用慰问礼仪电报，详情可就近查询邮电部门。
这便使鱼开头部分所提出的几个问题一致的解决办法。
（3）笔锋一转，与开头的内容形成转折关系，给人以柳暗花明之感。
例如《一线通业务.鼠标篇》广告文案的主题部分为：改变正是时候！一线通为您提供高速率的上网选择。
一线通可以在一根普通电话线上以至少64Kde 传输速度接入互联网，比传统电话线加调制解调器的连接方式快四倍以上，并能一边上网，一边打电话、发传真，真正实现了“一线多能，万事皆通”。
这篇文案的开头描写了消费者可能遇到的尴尬处境，眼看是“山重水复水复无路”，但到了这里的主体部分却“柳暗花明又一村”；“改变正是时候！”简明扼要地道出转机的出现，接下来便详细介绍了一线通上网速度快的优点，便开头部分所描绘的难题迎刃而解。
（4）加小标题以平行叙述来展开。
3.如何收尾收尾时正文的结束部分，可独立成段，也可与主体部分合在一起。
王春泉在《实用广告写作》一书中提出八种结尾方法：1.归纳性结尾法2.抒情式结尾法3.设问式结尾法4.吁请式结尾法5.展望式结尾法6.祝谢式结尾法7.服务姿态式结尾法8.描慕式结尾法结尾固然重要,有两点非常重要：第一；语句上要简短有力，用一两句话可说明问题，切勿婆婆妈妈，可多用祈使句和反问句。
第二；内容要有鼓动性或煽动性。
例如：“要成为信心十足的时代女性，您又怎可缺少全新的旁氏呢？”这是用反问句的方式鼓动女性例如：现在就打电话订购吧！用祈使句号召大家二、正文的类型及其范例分析说明型：以科学、客观的语言，表述、解释产品或企业的有关信息，重在说明事实。
范例一，万和消毒碗柜广告文案：这是消毒？这才是消毒！传统的消毒方法只能杀灭小部分细菌，生命力强的病菌依然逍遥自在。
万和消毒碗柜，采用125度红外线高温消毒，彻底杀死病菌。
万和消毒碗柜：远红外线高温消毒，杀毒彻底具有食物解冻、保温、加热功能多层放物架，有效容量大外观新潮，结构紧凑合理臭氧消毒、保洁保修一年，常年服务这则广告获第五届全国优秀广告作品展平面银奖，切忌不要写成说明书，需要注意：第一，写目标消费者兴趣的事实或让消费者感到惊异的事实。
第二，将专业化信息转化为消费者能理解、能接受的信息。
例如：色彩更鲜艳：使用黑而亮屏幕，在显像管中添加特殊的黑色素，有防外来杂光干扰功能。
图像更清晰……….音响更震撼……….体现了通俗化2.记叙型就是以叙述与产品或企业有关的事情的前后经过，来宣传企业形象。
3.描写型魅力迷人的色彩唇膏方糖红：由二人份的茶水甜味，清淡情调的淡红色，柔软的甜味，适合20岁至中年的现代女性使用。
亮光红：像罗曼史中的女主角般迷人，有舒适的魅力，在荧光灯下显得特别美丽。
………………4.论证型例如：国氏全营养素报纸广告文案：“药减肥，当然期望有效又安全”寻本说源，减肥更有效，更安全，更科学减肥，为了健康。
为了美，无论什么目的，都希望既有效果又安全，这也许是肥胖人减肥时所关注的首要话题。
其实……有了国氏，减肥更有效，更安全，更科学。
令您更加放心地享有一份自然健康的美好姿态。
5.抒情型。
例如：怡安花园报纸广告文案：除了家人，他可能是最亲近的人……………..大卫.奥格威的九条经验1.不要旁敲侧击，要直截了当。
避免“差不多”，“也可以”等含糊不清的语言。
2.不要用最高形容词、一般化字眼和陈词滥调。
要有所指，要实事求是，要热忱、友善并且使人难以忘怀。
别惹人厌烦。
讲事实，但是要把事实讲的引人入胜。
3.你应该常在你的文案中用用户经验谈。
比起不知名的撰稿人的话。
读者更易于相信消费者的现身说法。
知名人士现身佐证吸引的读者特别多。
如果证词写的很诚实，也不会引起怀疑。
名人的知名度越高，能吸引的读者也就越多。
4.另外一种很有利的窍门是向读者提供有用的咨询或者服务。
这种办法写成的文案可以比单纯讲产品本身的文案多招75的读者。
5.我从未欣赏过文学派的广告………我一直觉的这类广告很无聊，没有事实。
6.避免唱高调。
……7.除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字，通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。
8不要贪图写那种获奖文案9.优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案。
衡量他们成就的标准是看他们使多少产品在市场上飞腾。
概括三部分：A。
写作目标..不贪图获奖8。
使产品在市场上腾飞9B 说服技巧用消费者的经验之谈3 用名人现身说法3提供有用的咨询或者服务4C 语言要求直接性（不要旁敲侧击）1新颖性（避免陈词滥调）2实在性（避免唱高调）6通俗性：少用严肃、庄严的字7舍弃文学的高雅性5斯通的七步曲法则1.在标题或第一段中允诺一种好处2.紧接着详细叙述这种好处；3.确切地告诉读者将得到什么；4.用事实等来证实你的叙述；5.告诉读者如果他不行动将失去什么6在最后再次叙述购买的好处；7.建议即刻行动瑞士学者的4F法则1新鲜 2有趣 3忠诚 4 自由台湾广告学者的主张1一目了然 2强调销售重点3简明4用对象常用的话5有趣6易懂7说的娓娓动听8行动之提文9文案要取信于读者10用文案来接近消费者篇二：广告文案练习题题及广告口号。
(1)第一则正文：科学家发现了12，866颗小行星；地球上出生了3亿人；热带雨林减少了6，070，000平方公里；元首们签署了6，035项外交备忘录；互联网用户增长了270倍；5，670，003只流浪狗找到了家；乔丹3次复出；96，354，426对男女结婚；25，457，998对男女离婚；人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料；平均体重增加15％。
我们，养育了一瓶好酒。
（2）第二则正文：三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰土了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。
标题及广告口号。
（上）正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。
多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服宁，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服宁保护了我的孩子。