商业海报设计论——设计论文

商业海报设计论

海报又称招贴画，通常指招贴在街头墙壁或挂在橱窗的大幅画作，，主要以其醒目的画来吸引人的注意，达到宣传的目的。海报多具广告宣传性和商业性，但也不乏公益宣传及政治宣传的内容。

海报是一种信息传递艺术，是大众化的宣传工具。海报必须有相当的号召力与艺术感染力，设计时要调动形象色彩构图形式感等因素组成强烈的视觉效果；画面有较强的视觉中心，设计构思力求新颖、单纯、并且有独特的艺术风格和设计特点。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会等。其设计内容通常含有通知性，所以主题内容一定要醒目。

1、海报设计理念

海报的设计最主要的目的还是宣传，它是一种最直接的信息传达方式。海报虽然是最能张扬个性的一种设计艺术形式，但最终还是为宣传目的服务的。海报设计讲求创意和冲击力，并配置以精彩的文案，力求传达设计者想要表达的信息。和其他的设计门类一样，海报设计更注重的是实用和创新。

2、海报的基本知识

1）商业海报

商业海报指宣传商品或商业服务性海报。商业海报的设计要恰当地配合产品的格调，并迎合受众。

2）文化海报

文化海报是指各种社会文艺活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不通的展览都有其各自的特点，设计师需要了解展览和活动的类容，才能运用恰当的方法进行表现。

3）电影海报

电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众的注意，刺激电影票房收入的作用。与戏剧海报文化海报类似。

4）公益海报

公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的教育意义，其主题包括各种社会公益、道德的宣传或政治思想的宣传，主旨是弘扬爱心奉献、共同进步的精神。

3、好报设计的创意方法

海报设计常用的创意方法主要是从画面入手，抓住视觉给人带来的联想。如：合理夸张法、一小见大法，富于幽默法、中西结合法、古今结合法、蒙太奇叠加法。

4、海报设计的构图方法

所谓构图方法就是画面元素的构成方法。这里简单的介绍几种实用的海报构图方法

1）环绕式画面

围绕一个中心旋转发散，获益环绕的方法进行图形排列的构图形式，就叫做环绕式画面。

2）均衡式画面

主要形象在画面的一角，脚小的形象或次要的形象在对应的

另一个角上，叫做均衡式画面

3）中心放松式画面

画面中心放松，留出大量空白并将形象散于中心以外的部分，使人产生遐想，这种构图形式叫做中心放松式画面。

4）中心对称式画面

以中心竖轴或横轴或中心点构成的对称形式的画面叫做中心对称画面

5）对角线均衡式画面

有较强的运动感，主要形象成对角线分布的画面叫做对角线均衡式画面

5、海报主题的图形设计方法

海报的主要的目的是信息的传达，而其传达的主体有很多可以表现，但其中最直接的形式是图形。在构思海报的过程中，图形设计也起到了重要的作用。图形设计可以开拓我们在海报设计上的思维。

6、海报设计的字体表现

海报往往整幅画面都比较简洁且造型简单类容明了，其精彩之处常常集中在广告口号及其字体设计上，所以不但要文案新颖朗朗上口，在海报中标题或广告语的字体设计也要形如其意，使人眼前一亮，耐人寻味。海报出现的文字内容，往往具有画龙点睛的作用。

7、海报设计的色彩及个性表现

由于海报的视觉传达属性较强，因此其色彩表现和画面艺术风格差异较明显，根据主要的变化可实际的复杂之极也可简单之至。最常见的表现方法和艺术表现形式。

1)海报色彩搭配设计方法

①极致色彩搭配色法

画面主要面积使用无彩色（黑白灰）填充对比，然后局部使用随类附彩的原则添加一两种其它色彩进行点缀和示意。

②警示性配色法

为实现强烈的震撼的警示效果，为表达内容的严重性或强烈的思想感情，一般采用具有互补性双色，在画面中分别代表背景和创意图形。此种方法需要一定的调和技巧，为追求视觉的舒适性有时需要适当加入无色的空间和线条进行调和。

③和谐性配色法

为了表现柔和主题或展示一个和谐的环境和状态适合采用色相调和中提到的同类色、相似色、邻近色做色彩搭配，并且在适当的时候对所选的色彩进行明度、纯度的整体提高或消减。当然最常用的一种方法就是统一加入白色

2）海报艺术风格设计常见方法

海报艺术风格主要指手绘前提下可以实现的艺术元素的统一，指我们在考试时可以达到的风格效果。但大家把前面所学的知识掌握后，就可以运用风格化得画面使自己的画面效果与众不同，从而获得加分。

①漫画故事风格

运用卡通、漫画的表现手法，画面会更具趣味性。可根据表现的主题进行选择，如果海报主题是比较轻松活泼的，或是面向低龄儿童的，则可以选用此风格形式。

②简约风格

此风格要求学生对设计的认识和理解有一定高度。越是看起来简单的越难达到。这种风格的画面效果往往会很强烈，海报的信息传达也更直接，要注意的是运用是需要较强的图形概括能力。

③公式风格

此风格比简约风格更直接，把创意用一种公司的逻辑性表达出来，简洁扼要，发人深醒，适合较强的海报设计主题。

④象征风格

此风格要求学生对图形含义的理解比较充分，是一种更注重图形内涵的海报设计风格。此风格更适合有严肃的、深刻内涵的主题，所以图形的样式要与画面内涵有必然的联系。

所以一个成功的海报要明确目标、有好的布局和突出的板式结构，合理的色彩基调。