新媒体概论期末复习资料

新媒体概论

第一章认识新媒体

第一节新媒体：一个没有定态的对象

1、起源：美国CBS的P.戈尔德马克P.Goldmark在1967年将电子录像称为新媒体。

2、①新媒体——非传统报纸、电视广播传播平台,如传统媒体的网络平台发布，门户网站

、微博、微信等新APP 客户端。(呈现形式)

②新媒体——新计算机技术应用,如virtual reality在电视制作中的应用。(技术进步)

③新媒体——新传播、通讯工具或终端,如个人移动终端。(使用终端）

3、定义：新媒体是基于数字技术、其他现代信息技术、通信技术和人工智能技术发展的传播媒体和移动使用终端,具有高度互动性,融合传统媒体的传播手段和内容,可进行“所有人对所有人”的传播( P 2 P )

4、媒介与媒体（传媒）

①媒介：强调介质本身，使用性、工具性（工具渠道平台）

②媒体：抢到传播机构传播范围更广（自媒体？）

③传媒：

I．传播活动是需要通过中介来进行的，这种中介今天被称为传播媒介，简称传媒。

II．传播学意义上的传媒通常有两种含义：泛指承载信息的物理形式，或者是负载传播信息符号的物质实体；其次是在日常用语中指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织。

第二节新媒体的源流之一：原生的新媒体

1、原生的新媒体：指基于全新的传播技术和相应终端而形成的新媒体。

2、网络媒体（PC端网络）

3、网络媒体的特点：

①全时性：

I．传播过程的全时性：传播过程打破周期性，

II．信息存储的全时性：及时存储，

III．信息接收的全时性：信息接收不受时间限制

②媒体空间的海量性：（传统媒体信息容量受到版面、时间、播出时段的限制）

③信息文本的非线性化

④媒体使用的个性化（定制化）

⑤交互化

4、网络媒体在中国的发展

*1994年，中国全面接入互联网，由此迎来互联网时代。

*1995年1月，《神州学人》杂志进入互联网发行，这标志着中国媒体开始进入网络时代。

5、手机媒体

●传播特点

①信息接收的贴身性

②传播情境的私密性

③信息落点的明确性

④传播的可延续性强

⑤信息传播的碎片化

●手机媒体在中国的发展

*2003年9月1日，《扬子晚报（手机版）》，是中国手机报的发端，也意味着中国的传统媒体正式进入手机平台。

*2004年，《中国妇女报》推出中国第一份彩信版手机报纸。

第三节新媒体的源流之二：数字化的传统媒体

*数字化报刊*数字化广播*数字化电视

第四节补偿性媒介理论（Remedial Media）

1、保罗·莱文森（Paul Levinson）：美国媒介理论家、媒介环境学会顾问，科幻小说家，社会批评家

2、传播媒介发展不同阶段

①原始媒介：史前时期标记、图示、声光等

②口语媒介：人类使用的语言

③书写媒介：5000年前，最古老的文字诞生于埃及、美索不达米亚

④印刷媒介：公元1450前后古登堡活字印刷术

⑤电子媒介：以电磁波输送信息（摆脱对交通运输系统的依赖）

⑥新媒介

第一次传播革命：文字的发明与使用

第二次传播革命：印刷术的发明

第三次传播革命：电报发明

第四次传播革命：互联网相关技术推动的新媒介

3、主要观点

I．对于媒介的演变而言，书写、印刷、电报、录音是对稍纵即逝的口头传播的补救和补偿。

II．摄影电影等满足人们了对文字的补救

III．电视，以其音画同步为广播无法看到图像提供了补偿

IV．录像机弥补了不受控制的电视的技术上的及时性

V．因特网是“一个大写的补偿性媒介”；手机使以前一切媒介的非移动性得到了补偿4、媒介特性

演变过程中，新出现的媒介“补偿”功能成为该媒介的重要属性出现并沉淀下来。

*印刷媒介：文字符号的理解和传播

*广播：声音传播即时

*电视：直观综合的视觉传播

5、关于媒介特性的思考

第二章互联网功能及应用

第一节互联网基本概念TCP/IP

1、几个概念的区分

●互连网：internet，一个通用名称。

泛指多个计算机网络互连而成的计算机网络，网络之间的通信协议可以自由选择

●互联网：Internet，专用名词

指当前全球最大的、最开放的、有众多网络相互连接而成的特定互联网，采用TCP/IP 通信协议，前身是美国阿帕（ARPNET）。

●因特网

2、TCP/IP

①连接与通信

●物理连接层面

●应用程序

②计算机通信中的协议：计算机不同厂商设备、不同CPU以及不同操作系统组成的计算机之间的信息交互的通用语言。（为进行网络中的数据交换而建立的规则、标准或约定成为网络协议）

③TCP/IP（族）

?Transmission Control Protocol / Internet Protocol

?传输控制协议——保证被传输的信息的完整性

?网际（网络互联）协议——负责将信息从一点传到另一个点

第二节互联网的功能应用

1、信息传播

①电子公告板系统BBS（Bulletin-Board System）

②超级链接（Hyperlink）和门户网站（Portal）

③搜索引擎

2、人际交往平台（电子邮件、即时通信、社交网络）

①人际传播

?人们寻求人际传播的动机：获得与社会生活有关信息，从而进行环境适应决策

建立协作关系

自我认知和相互认知

满足人的精神需求和心理需求

3、移动互联网人际交往方式

?即时通信IM Instant Messaging

一种使人们能在网上识别在线用户并与他们实时交换消息的技术。

·终端服务,允许两人或多人使用网络进行即时的文字讯息、档案传递及语音与视频交流,根据终端不同可分为pc即时通信和手机即时通信

I．发展历程

最早即时通信软件Ica(l Seek You,由4名以色列青年于1996年7月成立的Mirabilis/公司研制,1998年注册人数达到1200万,被AOL以近3亿元收购。1999年腾讯QQ正式发布。其他即时通信工具有微软公司MSN,中国移动飞信,新浪UC,网易泡泡,淘宝阿里旺旺等

●较为完整的传播体系由以下元素构成：言语行为+非言语行为+传播情境

A、言语行为: 口头文字

B、非言语: 体貌体征空间距离语气

C、传播情境: 地点时间身份环境有无他人在场

II．即时通信的传播可能性

A可重组传播元素,通过“强调”和“隐”,实现对“理想化的自我”的表达

B营造交流氛围(表情符号)

C具备自我缓冲空间(撤回)

D打破时空限制( Timegeograghic Reality)

?人的身体一不可分性一对个人运动能力和知觉能力严格限制

?人类行动有限性,时间成为稀缺资源。

?同步完成一项以上任务能力有限。

III．问题

A互不兼容

?多个IM占用空间消耗资源不同用户定位

?多种协议标准

B.IM还没有为安全性使用目的而设计(数据、信息、文件泄密问题,个人隐私,账号被盗,等

等)

?合法数据被非法使用

?遭攻击

?安全机制账号密码管理

?社交网络（social network service，SNS）

Social 用户相互可察觉,产生联系,可进一步交流

Network 平台的综合化

Service 不仅仅是信息传递,包括线上线下的生活服务

?社交媒体

?信息传播+社交功能+其他服务

?线上线下逐渐融合

I．定义:

社交网络( Social Network Service)即社交网络服务平台, 也称社会化媒体、社会性媒体或社交媒体,既有信息传播功能,又具社交职能。

传统媒体能提供交流平台,但不具备实时的社交功能初期的网络社交工具或服务平台不具备媒体性质。

4、商务活动平台

?商务:一切与买卖商品服务相关的商业事务

?商业:是一种有组织的提供顾客所需的商品与服务的一种行为。

I．商业活动的发展:

A以物换物的方式(物流Logistics Flow)

B以货币媒介进行交换(资金流Money Flow,信息流Information Flow)

C现代商业线上线下两种

II．电子商务的产生=贸易扩大的需求+技术

?电子商务最关键的是依靠着电子设备和网络技术进行的商业模式。

?传统商业活动所有过程的电子化、网络化。

?电子货币交换、电子交易平台、供应链管理平台、网络营销、电子数据交换标准( Electronic Data Interchange EDD)

III．发展阶段:

?第一阶段:电子邮件阶段

?第二阶段:信息发布阶段

?第三阶段:现代电子商务阶段

?电子商务交易平台分类.

I．B2B Business to Business

企业与企业之间的电子商务。采购商和供应商通过网络谈判、订货、签约、付款以及索处理、商品发送和运输跟踪等所有活动

B2B：阿里巴巴

II．B2C Business to Customer

企业通过网络将销售产品或服务提供给消费者的一种商务活动。

B2C:京东自营、亚马逊自营、天猫、苏宁易购

III．C2C Customer to Customer

消费者与消费者之间使用网络进行相互的个人交易。

C2C:淘宝、eBay

IV．O2O Online to Offline

从线上到线下,是一种线上购买和线下体验消费的平台,是支付模式和客流引导的结合O2O:滴滴、饿了么、美团外卖

V．*B2G: Business to Government,

商业组织与政府机构之间进行的电子商务活动,例如政府招标采购,不以盈利为目的。

VI．*B2M: Business to Marketing,

面向市场营销的电子商务其目标客户群性质不同,针对的是该企业或该产品的销售者,而不是最终消费者。

VII．*C2M: Customer-to- Manufactory(顾客对工厂) 短路经济模式

头连着制造商,一头连着消费者,省去库存、物流、总销、分销等中间环节,砍掉了包括库存在内的所有不必要的成本网易严选

●?通过电子商务,人们的消费需求得到最大限度的满足。

?不限时间、不限地域、不限需求(合理限度内)

?催生新的商业模式-外卖行业(跑腿业务)

●网络广告的计费方式

CPC( Cost Per Click点击)

CPM( Cost Per Mille-千人成本)

CPA( Cost per Action转化行为)

?新的发展

?单纯的互联网平台向线上线下共同发展转变

?*新零售的发展(实体店的产品体验+网上下单+用户面像和行为的全面数字化)

第三章信息传播模式的演变

第一节：万维网Web1.0

互连-互联网-万维网

一、万维网:WWW( World Wide Web),简称“Web”

Web起源于1990年欧洲粒子物理研究室CERN。链接文档的万维网的最初计划是由CERN 的物理学家蒂姆·伯纳斯·李( Tim Berners Lee)于1990年提出。

Web网站是20世纪90年代以来采用最广泛的网络传播形式,它的基础是万维网技术,它是利用Meb页面组成的网站来发布各种信息、提供各种服务并与受众进行互动的一种传播形式。

可分两方面理解:

A应用程序——客户端和服务端(后台运算) WEB应用是重要的接入互联网,浏览文本的程序之一

B统一界面浏览器——接入网络的方式(直观显示)

二、万维网的技术优点

1.信息不限于简单的字符和数值型数据,而是包括文本、图像、声音视频等

2.实现信息之间的跳转链接。

3.友好易用的浏览器界面(网景IE等)

·非专业人员可使用

·可以一种统一模式、界面风格获取信息——方便用户

三、WEB系统工作

1、WWW系统由web服务器、浏览器及通信协议组成

·信息由网页组织,页面由HTML语言编写

·浏览器连接服务器,执行HTML文档,将结果显示在屏幕上

·http通信协议完成数据传输。

2、需理解术语:

“超文本标志语言”(HTML- Hyper Text Markup Language）

“超文本传送协议”(HTTP-Hyper Text Transfer Protocol)

“统一资源定位器”(URL- Uniform Resource Locator)

统一资源定位器”(URL- Uniform Resource Locator)

是一种易于理解的字符串,用来识别互联网资源位置，并包括接受协议,分为三部分:

·客户与服务器之间的协议

·存放信息服务器域名

·存放信息路径和文件名

四、Web1.0小结:

1.WWW的实现使网络成为大众化媒介(技术进步)

2.资源、服务集中在服务器端(技术局限)

·具体到网站信息传播,网页内容编辑运算功能集中在服务器端

3.Web1.0时代的信息传播模式(在信息传播中的体现)

·网站中心传播

自上而下的、中心式的、以机构为主的门户传播,以“阅读”网页信息为主要方式,是以内容为核心的“大众门户”传播模式。

教材第86-87页

·国内web1.0时间大概为1994-2003年（我国1994年实现与internet互联，同年设立了国内第一个web网站）

·基于web技术——初期网络经济的主要驱动力为广告费用——浏览量

点击量——传播效果测量手段有限

●国内门户网站发展初期新闻采编

●1998-2000年中田门户网站新闻操作处于无章可循的状态,缺乏版权意识。

●门户网站既无采访权,也无充足的新闻来源

——陈彤、曾祥雪著,《新浪之道们户网站新闻频道的运),福建人民出版社,第36页

“尽管没有采访权……这种劣势在一定条件之下也可能演变成某种优势:转载传统媒体新闻,可以大大降低网站新闻的运作成本。一个在一线采访的记者每天的产量十分有限,而个互联网编辑每天可以处理上百条消息。同时,借用被转载传统媒体的声誉,可以提高网站新闻的权威性:非原创报道减少了负面报道、失实报道的法律纠纷及政策风险

——陈彤、曾祥雪著,《新浪之道-门户网站新闻频道的运营》,福建人民出版社,第38页。

●第七条

非新闻单位依法建立的综合性互联网站(以下简称综合性非新闻单位网站),具备本规定第九条所列条件的,经批准可以从事登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务,但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。非新闻单位依法建立的其他互联网站,不得从事登载新闻业务。

●第九条

综合性非新闻单位网站从事登载新闻业务,应当具备下列条件:

(一)有符合法律、法规规定的从事登载新闻业务的宗旨及规章制度

(二)有必要的新闻编辑机构、资金、设备及场所

(三)有具有相关新闻工作经验和中级以上新闻专业技术职务资格的专职新闻编辑负责人,并有相应数量的具有中级以上新闻专业技术职务资格的专职新闻辑人员

(四)有符合本规定第十一条规定的新闻信息来源。

●第十一条

综合性非新闻单位网站从事登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务,应当同上述有关新闻单位签订协议,并将协议副本报主办单位所在地省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室备案。

●2005年9月25日《互联网新闻信息服务管理规定》2017新版?互联网新

闻信息服务包括以下类型:是互联网新闻信息采编发布服务,申请主体限定为新闻单位(含其控股的单位,取得该类许可的同时可以提供互联网新闻信息转载服务。二是互联网新闻信息转载服务。主要是指新闻单位(含其控股的单位)以外的其他法人单位。

第二节WEB1.0——WEB2.0

以工具为核心的“定向索取”模式

定向索取工具——搜索引擎

一、用户按时定向索取信息主要方式:

?关键词搜索和主题目录搜索

搜索工具

Web Crawler

Web Robot

Spider

二、搜索基本过程

?用户提交请求——登陆搜索网站(或搜索工具条)——请求的逻辑表达(或与非）——偏好整理(位置时间格式）

返回列表式页画一排序一相关度一可能出现大量非相关的内容

●网络爬虫程序24小时不间断运行一访问网站地址

A分析主页面关键词

B页面是否有其他链接

C进入链接

三、涉及技术环节

1.分词技术

分解关键词——查索引库

2.对请求字符的理解

3.排序技术

计算关键词与网页的相关程度

四、存在问题

·目前搜索界面能提供的服务还不能智能化表达用户请求

·搜索引擎不能正确理解语义

·停留在索引和页面的字符匹配阶段

五、优劣评判

·索引库规模

·更新速度

·搜索时间

·结果匹配程度

“全、新、快、准”一衡量搜索引好坏的标准:

“全”一指索引库中搜集的网页量。

“新”一保证最新的网页能被收录在索引库中。

“快”一指查询提交后搜索引返还结果的速度。

“准”一指的是搜索结果的相关性和准确度

六、技术的局限带来的相关制约

·商业操作超链接一人为干扰自然搜索一“竞价排名”

·不匹配一垃圾结果

·关键词搜索一快未必精准

·目录搜索一较精确慢

·只能抓取HTML格式对象用户硬盘上的其他格式文件不能抓取

●ONTOLOGY

?基于ONTOLOGY的知识表达和结构化“概念化的明确的规范说明”

●语义搜索是搜索引发展的方向

?语义网( Semantic Network)

七、搜索引擎在信息传播中的导航:人与内容的连接

·搜索引擎工具不是原始内容发布者

·用户“拉出”信息一一使信息真正为人服务

1.将信息来源显性化、集中化,实现人与信息的多源匹配。

2.通过整理排序控制信息和用户之间的匹配。

3.搜索引不提供把关,只提供导航

4.连接内容和个体也意味着连接人与人

·社会化搜索

·问答类社区

教材第88--91页

第三节WEB2.0 以个人为核心的“个人门户”模式

●web2.0的技术主要包括:

BLOG、RSS（Really Simple Syndication聚合内容）、Wiki、SNS

一、计算机网络模式

1.根据服务器(主机)和客户端承担角色不同,将网络结构分为客户端服务器型和点对点型

·C/S Peer to Peer

·Client/ Server客户端/服务器

·Browser/ Server浏览器/服务器是C/S模式的一种

2.C/S模式

?严格区分服务提供方接收方,客户端向服务器请求服务, 服务器响应,例如HTP通信,也称垂直分布系统。

●P toP模式

?参与网络的计算机既可以是服务器,也是客户端,成为水平分布系统。

二、Web2.0技术进步

1.HTML语言不断发展实现更好界面互动

2.脚本程序——让运算功能在本地实现运行

●Web2.0由原来自上而下——由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系

转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。

三、社交网络（SNS）的基本结构

1.第一层- Profile

用户属性和行为归纳——引导用户

A基本资料

B网络生存状况

C通过网络使用行为痕迹归纳出偏好属性

智能数据挖掘Data Mining

?商品具有关联性,能最大限度扩大商品销售业绩。

2.第二层用户关系链（Relevance-Relationship）

相互察觉——相互+跟踪察觉

好友（强）——追随（弱）

美国社会学家马克格兰诺维特( Mark Granovetter)最早提出强关系和弱关系的概念。

强关系往往是同质群体内部的纽带,互动频率高:弱关系则是不同群体之间的关联,互动频次反之。

关系链的开放和个性化诉求一一网络人际的构建

和即时通信(封闭私密)相比一关系链延展更为开放跳跃

实名网络社交一属性和关系真实一虚拟社区真实化一更见稳固一商业价值3.第三层内容( Content)分享

A网站经营者提供可浏览的资源——获取

B UGC( User Generated Content)——表达

UGC用户生成内容

?泛指以任何形式在网络上发表的由用户创作的文字、图片音须和视须等内容,是WEB2.0环境下新兴的网络信息资源创作和组织模式。

●UGC信息内容特点：

网络出版

内容创新

非专业权威组织创作

●社交(社会化)网络传播动力——分享

社会互动

基于数字化的分享——低成本

设备普及率上升

分享普遍化——克菜·舍基( Clay Shirky) “认知盈余”( Cognitive Surplus)

4.第四层应用( application)

APP

开放API( Open API)是saas( Software as a Service,软件即服务)模式下常见的一种应用,网站的服务商将自己的网站服务封装成一系列API( Application Programming Interface 应用编程接口)开放出去,供第三方开发者使用,这种行为就叫做开放网站的API,所开放的AP就被称作Openapl(开放API) 网站提供开放平台的API后,可吸引第三方的开发人员在该平台上开发商业应用,平台提供商可以获得更多的流量与市场份额。第三方开发者不需要庞大的硬件与技术投资就可以轻松快捷的创业,从而达到双赢的目的。

SNS基本组成要素：

用户属性、用户关系链、内容分享、应用

四、六度分隔(离)

Six Degrees of Separation

1929年,匈牙利作家弗里吉斯卡林蒂( Frigyes Karinthy)在其小说《链条》中提出六度分割的猜想,即平均而言,每两个人之间的关系间隔不超过6层,即任何两个人之间要形成关系,中间最多只需要经过6个人的中转。

第四节WEB 2.0-3.0

一、IP地址和协议

1、接入互联网的计算机都拥有IP地址,这些地址是在不重复的前提下分配的。

IP地址的单一性是支撑互联网双向通信的重要元素,它是双向通信中确定接受点的唯一标识。

2、IPV4:第四代互联网协议(2011年之前我国应用最广泛)

IPV6:第六代互联网协议(下一代互联网协议）

IPV4:20世纪70年代设计,2016年亚太、欧洲、拉美、北美地址耗尽。

我国2014-2015开始商用部署IPV6。

3、IPv6是Internet Protocol Version6的缩写。

由IETF(互联网工程任务组, Internet Engineering Task Force)设计的用于替代现行版本IP协议(IPv4)的下一代IP协议,是下一代互联网技术的核心。

二、IPv4-IPv6的产生背景

1.随着基于IPv4协议的计算机网络迅速发展,互联网逐渐暴露出安全性

不高、路由器过度膨胀等问题。

2.未来电子、电器设备和移动通信设备对IP地址有巨大需求。基于

IPv4协议的约43亿个地址空间无法满足要求。

3.国际互联网工程任务组发布了新的地址标识方法,即IPv6协议。

相比IPv4,IP6可以支持更多级别的地址层次以及更简单的地址自动配置,类似通过扩大电话号码的位数来提升号码容量

三、为什么IP地址会分配不足

1.基于目前网络架构——路由交换器——上行下行网络代理多层

2.用户人数增多——数字组合空间有限——进一步唯一标识能力不足

“计算机信息交换”流程

主机A——本地ISP——地区SP——主干ISP——主机B所属地区ISP——主机B所属本地ISP——主机B

四、IPV6可以在技术上带来哪些可能性

1、世界上任何一个物体都可被分配一个IP地址。

2、层次网络架构被拉平ー代理减少一路由交换减少安全性可靠性提

3、对等传播毎一个IP——服务器客户端合一

4、机器一信息化管理一物联网

所有人对所有人的传播

五、物联网(loT, Internet of Things)

通过信息传感设备,按照约定协议,将任何物品与互联网连接,进行信息交换和通信,以实现智能化识别和管理的网络。

第四章新媒体信息传播实践

第一节新媒体中的数字信息形式及其加工

第二节信息的可视化传播

小结

1、讨论框架

新媒体基本概念

技术支撑

内容制作

传播观念

2、第一章认识新媒体

文字、传统纸质媒体——声音、传统广播电台——画面、传统电视台——融合、移动互联网（补偿性媒介）

●相关概念（不考）：媒介融合、媒体融合

3、第二章（移动）互联网的功能及应用

信息传播（最应该拥有的首要功能）

人际交往

商务平台

●带来的思考：多动能使用（受众对此需求大）>单一信息获取

快捷方便>快+慢（信息筛选）

4、第三章信息传播模式的演变

WEB1.0

WEB2.0

WEB3.0

5、第四章新媒体信息传播实践

信息可视化传播

微信推送

视频制作

6、新媒体的未来

●新媒体技术的发展趋势

●数据化——走向大数据时代

?数据存储技术进步

?样本接近总体

?宏观预测——分析特征（数据新闻）

●智能化——深度学习人工智能

?人工方法制作的类人智能

?深度学习（智媒体）

◆弱人工智能,能完成包含基础的、特定场景下角色型的任务,如Siri等

聊天机器人、Alphago等下棋机器人、写稿机器人、排版机器人等

◆通用人工智能,能完成包含人类水平的任务, 涉及机器的持续学习

◆强人工智能,指超越人类智慧的机器。

超越人类

移动化——1G-5G