广告文案写作系列广告文案
报纸广告文案的写作
整版广告：②以大创意、大画面、大标题等创造一种气势
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
整版广告：③利用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来 提升企业的形象。
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
跨版广告：将一个广告作品刊登在两个或两个以上的版面上，一般 有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版是体现 广告主实力的好方法。
3.重复性
可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。
4.欣赏性
5.保存性
四、杂志广告文案的写作要求
一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告文案。除此之外，还 应注意：
1.广告语言适当专业化
“滴水观音”广告
标题：“滴水观音”传信息
瓷厂订货滚滚来
正文：惊险侦破故事影片《滴水观音》上映以来，其 中一件主要道具--“滴水观音”，引起中外观众 的极大兴趣，视为难得的珍品，使之成为争相 购买的“紧俏货”，目前销售量仍继续上升。
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
（2）分割版面式编排
无糖百事可乐的广告
（3）借景式编排
摩托罗拉寻呼机的广告
“由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷100型寻呼机都能提供”
（4）文字图形化编排
女性剃毛用品的广告
广告文案写作专业PPT课件
目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目 标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象， 引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点，确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素
32秘境广告文案写作详解
广告文案写作之32秘境广告该如何克服这样的偏颇？下面是一些想法：1、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。
相同的道理也适用于广告。
“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。
”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。
Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。
”2、挑战公认的事实。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。
崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈。
媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。
Barrons，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。
论证重点应该是读者的“质”而非“量”。
“最低百万富翁成本”于是成为标题。
3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。
很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。
你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。
可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。
那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。
广告反正就只是广告。
对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。
这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。
它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。
4、让读者得以相信。
不管我们一般来说对推销员和特别来说对广告的讽刺嘲笑，每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的性生活。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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小标题
在你动笔写正文之前，先把基本架构想好 利用小标题，让读者便于浏览 不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
6
反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动 换句话说，
一定要选择一种困难的方法去做
在这之后才给创作人员自由
把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
7
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
8
要积极，不要消极 把自己放在产品里 用你的生活去活化你的文案
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员”
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
奥美效广告果文好案 超，全消超经费典者(精选不) 熟悉，借鉴的好，不参加评奖
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解决了以上问题，你可以动笔了 记住，要动笔，不要动电脑 电脑对文案人员意味着修改工具， 而不是创作工具）
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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在大多数广告中，无论插
奥美广告文案 超全 超经典
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奥美广告文案 超全 超经典(精选)
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我是怎样写文案的？ 几乎总在最后一分钟才写。
奥美广告文案 超全 超经典(精选)
3
[创意简报]
广告文案案例展示
引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办? 用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办?
正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净 科宝抽烟机带集油盆 确保三年免清洗
由引题和正题组成的标题：
引题：电影化妆用于生活 自然漂亮更有神韵 正题：影星美容厅独树一帜
——影星美容厅广告标题 引题：经验告诉我 家人总有吃坏了肚子的时候 正题：香港保济丸随时用得着
——台湾统—特级鲜乳广告标题
尽善尽美 我用来用去还是它
—一法国首饰广告标题
用好药 治好病 过好年 ——药品广告
一日三杯竹叶青，祝君越活越年轻。 ——竹叶青酒广告标题
优点： (1)标题主动劝说或暗示读者去做某些事情； (2)标题直接说明产品的用途或使用方法； (3)将使用该产品的利益告诉读者。
5. 悬念式标题 这类标题利用人们的好奇心理，制造悬念，抓 住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中产生 兴趣。
禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。 ——香烟广告
救救他的灵魂 ——眼镜广告标题
6. 问答式标题 它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。 问答式标题有两类：设问式，反问式。 设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文 中回答；一是在标题中自问自答。 （1）在标题中设问，在正文中回答。
——TCL王牌彩电广告标题 ——华帝燃具灶广告标题
——孩儿面大王广告标题 ——化妆品 ——立体声耳机
——时装
他们正在演奏我们的歌 绿，来自您的手 祝您健康 地球越来越小了 大西洋将缩短四分之一
——吉布牌酒 ——植树造林宣传 ——环境保护宣传 ——旅游交通 ——国外某航空公司广告
3. 复合型标题 复合标题通常由引题、正题、副题组成。 引题起引导作用，引出正题来。正题揭示主 题，副标题是对正题的补充、说明、延伸， 表现产品的名称、型号、性能等，扩展正题 的含义。
这些年,让人眼前一亮的创意广告
这些年，让人眼前一亮的创意广告对于很多运营推广人员来讲，做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。
那么如何做出优秀的广告以及文案呢？今天，作者整理了一些经典的广告以及文案并简要解析它们的卓越之处。
一、环保公益广告《妈妈，我长牙了》1. 图片描述这是一则公益广告，目的是为了呼吁人们保护大象。
广告是在象牙贸易肆虐，大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。
图片中，母象和小象结伴而行。
在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。
值得注意的是，图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头。
所配的描述性文字为：小象：“妈妈我长牙了”母象：“”小象：“妈妈我长牙了耶！”母象：“”小象：“妈妈我长牙了！”母象：“”小象：“妈妈？”“妈妈，你不为我高兴吗?”2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告，一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播，甚至还成为了不少学生的看图作文题目。
图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题，即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。
该广告的优秀之处有如下几点：两只孤独的象：大象是比较喜欢群居的动物，因此一般经常以象群为单位出没。
但是该广告中的象却仅仅有两头。
此外，它们是背对着观众的，面向着逐渐落下的夕阳。
这样的两头象给人一种凄凉的感觉，如果注意观察的话，就会发现这则广告的构图和很多丧尸片的海报很相似。
都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感觉，可谓渲染力极其优秀。
寂寞的草原与夕阳西下：除了主角之外，整个广告的背景也是十分凄凉的，一片空白的草原以及落下的夕阳，都给人一种毫无希望的感觉。
就好像一个王朝的终末，一切都即将要结束，象征着大象种群的灭亡在即。
大象背对着观众向前走去：这点可谓是整个广告文案的神来之笔，观众看不到象群的正面，也就不知道它们的状况。
而它们向前方走去，其实也是在问观众大象种群的未来将走向哪里？点睛之笔的文案：用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案，小孩子长大了都会开心的告诉家人自己又长牙了，这是生活中很温馨的细节。
广告文案三段式范文
广告文案三段式范文篇一：记叙文三段式范例篇一：三段式英语作文范文吸烟（smoking）段首句1. smoking cigarettes is hazardous to our health.2. in addition to health hazards, there are other reasons to give up smoking.3. giving up smoking is not easy, ?smoking cigarettes is hazardous to our health, study shows that cigarette smoking can cause cancers and other problems, for example, it can contribute to branchitis. in addition to health hazards, there are other reasons to give up smoking. first, cigarette smoking is expensive. a man who smokes a pack a day will spend at least $365 in one year. it is also annoying. nonsmokers do not like to be around smokers and have to inhale their pollution. further more, smoking cigarettes leaves an offensive odor. these reasons are all good incentives to give up smoking.giving up smoking is not easy, but it can be done. first,the cigarette smoker should list the disadvantages of cigarette smoking, which will help him give up smoking. next, the smoker should get support and encouragement from his friends and relatives. finally, the cigarette smoker should try to find a healthy or creative habit to replace cigarette smoking. this new habit, such as reading, can help to take the smoker’s mind off cigarettes.青春（youth）段首句1. youth is(本文来自：博旭范文网:广告文案三段式范文) a golden stage in life.2. although most people enjoy their youghful days, this period of life differs with differentpersons.3. i will spend my youth like the latter.youth is the golden stage in life. at this stage, we are free from worry, most energetic and have all the possibilities to shape up ourselves. youth is the spring time.although most people enjoy their youghful days, this period of life differs with different persons. different persons have different ideas as to how to spend their youth.some people think that it is best time for enjoying themselves by eating, dringing and even fooling about. while others work hard to widen their scope of knowledge.i will spend my yough like the latter. if we don’t make the best of it, what a waste it will be! we are young, so we must learn more, experience more and keep strict demands on ourselves so as to render greater service for our country.依靠自己（depend on yourself）段首句1. depend on yourself is what nature says to every man.2. there have been many great men in today, however, some young men have no ambition to excel?“depend on yourself” is what nature says to every man. parents can help you. teachers can help you. others still can help you. but all these only help you to helpyourself.there have been many great men in history. many of them were very poor in boyhood, and had no uncles, aunts, or friends to help them. their schooling was not enough. but they saw how it was, set to work with all their mind toknow something and finally worked their own way up to fame.today, however, some young men have no ambition to excel in anything and they are to be pitied. they never can amount to much unless they see their folly and change their way of life. it is time for them to know this and depend upon their own honest and earnest efforts to make their life rewarding.朋友（friends）段首句1. friends are very important to us.2. a person has to make as many friends as he can.friends are very important to us. a person can not live alone in this world. whether we are children or adults, we all need friends because friends can help us solve our problems, offer us friendship and encourage us to take part in various social activities.a person has to make as many friends as he can. the more friends he has, the happier he will be. when we make friends we shall realize fully the influence our friends can have on us in our daily life. besides, we must bear in mind that real friendship is not easily won.运动与健康（sports and health）段首句1. a healthy body is necessary to a healthy mind.2. to keep ourselves fit, physical exercise is the best way.3. i benefit a lot from doing physical exercise and take pride in my good health. a healthy body is necessary for a healthy mind. as is known, a sound body in a sound mind is important to all. only by keeping ourselves strong an healthy can we feel energetic in studying and working and live a happy life.i benefit a lot from doing physical exercise and take pride in my good health. i seldom get sick but feel vigorous even if i work the whole day long. i shall keep up doing physical exercise so as to live longer and do more.篇二：记叙文的写法(三段式)记叙文的写法(三段式)要点:开头(起),正文(承),结尾(合)记叙文可分五种:写人的,写物的,写景的,叙事的,游记的.一,以人为主的写作方法:1 背景,形态.这两部份可依需要而顺序对调.以映衬法写其背景,如写家人,就写家境;如写伟人,就写时代;如写学者,就写当时学术思潮等.以细叙法写其外在相貌2 个性,情感,思想等.描写人的情感,用其语言,不如用其行事来得深刻.例如朱自清的「背影」,藉其父亲在月台上困难地爬上爬下帮他买橘子,以描写父爱.3 记其特殊事件.如果是写自己的亲人或好朋友等,需记其与众不同之处,或对自己有特殊意义之事.如果是记载伟人,需记载其伟大之事.如果是记载某一平凡人的特殊事件,则应特别重视该特殊事件的描写,甚且可忽略其余与该特殊事件无关的部份.4 记叙多人,宜分主客.多用映衬法,注重修辞学.二,以物为主的写作方法:1 包括动物,植物及无生物等.要兼俱动态静态的描写.2 要兼俱外在特徵及内在象徵.如骆驼的耐劳,莲花的不染,窗的展望.并可讨论其哲理,抒发其教训.3 多用修辞.4 并记二物时,可记其相似点:先记甲物,次记乙物,最后并论.也可记二物相异处,结论可记其价值之取舍.三,以景为主的写作方法:1 要掌握景物的重点,做深入的观察和描述,给人以深刻的印象,不可做空泛的描述.2 要注意层次的变化,中心点的景物描绘最详;离中心点稍远,较无关者描绘较淡;如此层次愈远,描述愈少.3 只描写静态的景物易流於单调,要插入动态的事物,以对照生动化.4 多用拟人法.5 要渗入作者的感情,藉景抒发思想,使文章更有深度.四,叙事为主的写作方法:1 记叙事情必需注重该事的完整性,亦即要注重该事的因果关系.事情的发生,经过,结果等三部份,必需交代清楚,不可前后矛盾.其顺序之安排有两种:a 顺叙法:发生,经过,结果.b 倒叙法:结果,发生,经过.2 与事的因果有关的才写,无关的不写.3 要选取事情精彩部份详细描写,切忌流水帐的叙述.4 叙事离不开写人,但需以事为主,以人为辅,不可宾主失次.5 叙述的人称要统一,或用第一人称,或用第三人称,前后必需统一.6 叙述事情的结果,要加入作者的思想,感情和评价.五,游记的写作方法:1 走到哪里,就叙述那里的事物,就是游记式的文章.所以游记式的文章,要把作者的行动交代清楚.例如参观一所学校后若记载:「校舍宏伟,操场是一片青绿的草,学生们都爱好各种运动.」就不是游记,因为没有包含作者的动在内.应这样描述:「远远地就看到那宏伟的校舍.走过穿堂,绿茸茸的操场便映入眼里.学生们都活活泼泼地做著各种运动.」2 观察事物,必需用到视,听,感,想,做等五种经验.开头的写法:1 精彩开头法:由事件最精彩之处开始,回头再叙述经过.此法最吸引人例:「卖报!卖报!」街角又传来熟悉的声音.今天的消息非常好哇!一份八块钱.他今天叫声似乎特别凄楚,我眼前那瘦小的身影在我脑中盘绕,久久不去.(第二段)每天早上我上学时常在街上遇到他.....2 观感开头法:由作者对整个事件的主观意见开始,然后再记叙事件.此法在记叙的笔法中夹带论说抒情,使其富变化,然开头的观感需精简,否则文体就不统一了.例:在这错综复杂的社会上,有各种不同境遇的人:有的孩子生长在富裕的家庭里,每天挥霍无度,不知道奋勉向上;有的孩子虽然处在贫穷的环境中,却能赚钱贴补家用,这种精神实在感人.每天早上我经常在街头上遇到的那个报童,就是个坚强向上,孝心感人的孩子.3 顺序记叙法:从事件发生的第一步开始记叙,或事物的逻辑自然顺序描写.此法最容易但易流於呆板.例:每天早晨我去上学时,总会在街上遇到一个卖报的孩子.他穿著破旧的衣服,赤著脚,披著头,一边走,一边叫,很可怜的样子.本来我很少买报纸的,可是今天听到那凄的声音,实在可怜,就向他买了一份报,而且和他谈了一阵子.结尾的写法:1 观感结尾法:就最精彩的部份抒发自己主观的感受,议论或抒情.例:「吃得苦中苦,方为人上人.」对那个报童,我由同情变为无限的钦敬.他虽是一副弱小可怜的样子,但在精神上却是个击不倒的巨人.我想他将来的成功是可以预期的.2 含蓄结尾法:不明白表示自己的观感,而含蓄的回味方式表出,最耐人寻味. 例:目送那报童瘦小的身影逐渐远去,终於消失,我兴起无限的感想,宛然觉得他的身影像参天的巨人,面对著他,我觉得藐小惭愧.要是我们将记叙文加以科学化的分析:那麼记载人和各种事物的活动变化的文章,可称之为动态的记叙文;记载人和各种事物的形状,性质,效用的文章,可称之为静态的记叙文.不管那些句子是动态,那些句子是静态,它们是可以同时放在一篇记叙文里或一段文字里;甚至上一句是静态记叙文,下一句是动态记叙文也可以.动态和静态虽然不同,但却统一在记叙文之下的.因为每一种事物都有它的动态和静态;而记叙文因为是要记叙所有的事物,自然便包括动态和静态的记叙了.回忆和建筑对记叙文的整体把握，不由得让我思索什么是记叙文呢？记叙文的意义何在，不由得想起了两个字：回忆和建筑。
广播广告文案写作
矛盾牌洗衣粉广告
旁白：听众朋友，我叫圆方，今天的广告 节目仍然由我来主持。这次呢，我请大家听一 小段小品，然后根据小品的含义，猜一地名和 厂家的产品。
(音乐效果——) 卖者：各位父老乡亲，咱有钱的捧个钱场， 没钱的捧个人场。 众人：…… 卖者：我这盾坚固无比，世上无双，任何 锋利的东西都刺不破它。 众人：…… 卖者：来来来，大家再看看我这矛，这是 世界上最锋利的，没有它刺不破的。
3.音乐和音响 在决定广播广告文案的篇幅时，应 考虑到是否使用音乐、音响及它们出现 的位置，在整个广告中所占的时长。
第二节 广播广告文案写作要求
一、传播主体要具体化 在广播广告文案中，传播主体往往被 具体化为广告中的某一角色，这一角色应 该是企业、商品、服务的知情者，商品使 用的先驱者、受益者、消费内行、某一领 域的权威等。
就此，天津手表厂金厂长向听众讲几句话：(讲话录音) 我们天津手表厂生产的海鸥牌女表，在1983年、1984年两 年全国质量评比当中，都获得第一，最近又获得天津市“跃进 杯’’最佳产品奖。在此，我代表天津手表厂全体职工向购买 佩戴海鸥女表的同志们表示祝贺。
七、突出产品或品牌名称
男播音：火炉方显真金色。 女播音：武汉是我国三大火炉之最，狮牌油漆经受考验。 男播音：风雪岂能动容颜? 女播音：武汉的冬天风雪严寒，狮牌油漆色泽不减。 男播音：是钢就不难分辨。 女播音：黄鹤楼是水泥钢材结构，狮牌油漆使它看上去和古 代木质结构一样。
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广告文案写作之十二：系列广告文案此主题相关图片如下：*表现特色与写作特征系列广告文案的表现特色一、系列广告文案的表现特色一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。
系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。
为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。
1．刊播的连续性。
系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。
系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。
在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。
这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。
可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。
2．信息的全面性多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。
在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。
→欣赏广告作品（中心百货企业形象篇）中心百货春装上市篇此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）Lining Well Is the Best Revenge美好的生活就是最温柔的报复你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助笑话，让八点档Call lnjxc 节目收视率大幅滑落。
您应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。
你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。
你应该阅读楚辞就歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。
你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经*迫你内在的外在的丑恶。
中心百货秋装上市篇：此主题相关图片如下：中兴百货秋装上市花篇广告文案Peace of mind杨臻远可能不知道马鞭草的香味，亚马逊的Bezos或许已感受不到印度香的燃烟飞来飞去的网络知识监Mr.张以为聂鲁达是电子新贵。
e-mail让我们到达全世界却无法到达宁静也许只是一滴大马士革玫瑰，抚慰你十倍速的忧伤。
中兴百货秋装上市树篇广告文案Lnner Wellkbeing嗨！张忠谋先生，树叶就要开始变黄你没忘吧！Cisco的钱伯期先生记得洗完澡的淡淡肥皂香吧？电子商务策略执行长Ms陈多入没喝摄氏100度的大吉岭了？E文明让我们忘努力却老是忘记如何安顿身心也许只是一枚草汁苎麻手染巾恢复，你对世界的记忆。
中心百货周年庆预购罪恶女篇、罪恶男篇此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：中兴百货周年庆预购“罪恶男篇”、“罪恶女篇”广告文案：衣服不是我要买的你看我的衣橱已经爆炸了如果不是他们自动修改标签上的数字又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利我怎么会买呢？所以现在你知道了不是我要买而是我非要买不可中心百货周年庆公民篇：此主题相关图片如下：中兴百货周年庆公民篇广告文案作为“消费者”比作为“公民”幸福受不了媒体的八卦疲劳轰炸，幸好有型福利政策被口水淹没，折扣讯息成为不折不扣的利多。
谣言令人晕眩，做SPA是一种清醒。
突然从杂食性动物变为草食性动物，是生理上的权谋不是心理上的阴谋。
公平竞争和斗争的最大差异就在于，羡慕别人抢先买走D&G的豹纹风衣。
此外，紧实乳液可向上提升、健身房可罢免坏身材，WAP手机不只三通……在消费受礼遇的周年庆。
中心百货周年庆消费正确篇：广告文案：“销费正确”比“政治正确”正确左拥优雅Armani，右抱性感Dolce & Gabbana ,并不构成绯闻要件。
既使所有人都穿喀什米尔，也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣。
除了爱人有抗议你抽Cohiba的权利，咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性。
穿着平底胶鞋步上礼堂，三寸金属细高跟决不因此上街头。
舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信或者用电脑写信。
此外，还可以穿睡衣去舞厅、戴棒球帽去冲浪、喝红酒配海鲜……分析：台湾中兴百货系列广告“企业形象篇”、“春装上市篇”、“秋装上市篇”、“周年庆篇”等广告多角度地介绍了企业信息，成功地塑造了企业形象。
中兴百货企业形象“钉床篇”获2001年4A广告奖最佳企业形象银奖，最佳平面广告文案铜奖。
该广告文案将“对自己的无知，曾经在昨天流行的现象进行否定，认为“自我改造，将成为21世纪最时尚的事”、“关于学习永远谦虚”。
这是时尚与理念想结合的文案，挑选了一个善于自我改造，永远谦虚的企业形象。
中兴百货春装上市河床篇，金属篇，获2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖。
其标题是“美好的生活就是最温柔的报复”，文章用11句“你应该……”向消费者指导“尽管用美好将生活经营成权性的温柔报复工具，打击那些曾经*迫你内在的外在的丑恶。
”同时，中兴百货系列广告还有秋装上市花篇、树篇，周年庆罪恶男篇，罪恶女篇，周年庆公民篇、消费正确篇则广告共同组成信息丰富，层次多样优秀企业广告。
①信息并列的系列广告文案。
信息并列的系列广告文案，一般有两种表现。
一种是将广告主体的各个方面分解成不同的侧面，在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面，或者将同一品牌的不同系列产品作并列表现。
广告受众在连续的阅读或接收的过程中，通过各个侧面信息了解到一个全面的广告主体或同一品牌的不同产品特征。
这是单纯处于并列关系的系列广告文案。
另一种是在系列广告中的第一则广告文案里采用总括性的信息表现，而在以后的几则广告文案中，又分列出不同的侧面来表现，将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内。
属于信息并列的系列广告文案，可以多角度地、全面地传递广告信息，让受众从各个侧面了解到广告主欲告知的方方面面的广告信息。
→欣赏广告作品（联想笔记本电脑系列平面广告）此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：联想笔记本电脑系列平面广告文案工，则必合规矩；技，则华彩飞扬。
工专而技巧蔚然成其大器。
联想昭阳。
以天下之技而工者，堂皇中正；以人杰之技而工者，畅达圆熟；以性灵之技而工者，玲珑巧致。
分析：联想笔记本电脑系列平面广告文案第一则采用总括的信息表现：“工，则必合规矩；技，则华彩飞扬。
工专而技巧蔚然成其大器。
联想昭阳。
”文案突出其工艺的精良。
第二、三、四则广告从不同的侧面表现信息：“以天下之技而工者，堂皇中正”；“以人杰之技而工者，畅达圆熟”；“以性灵之技而工者，玲珑巧致。
”②信息递进的系列广告文案。
信息递进的系列广告文案，有的是对广告信息进一步的深入发掘，可以使受众一步步地、由浅入深地了解广告信息；有的是完整地反映企业、产品和服务在各个不同时期一步步的发展状况和现实存在，使受众能跟随着广告的系列表现了解广告主体的发展状况。
这样受众对广告信息能有一个全面的了解，也使广告主和受众之间能够达到一种长时间的沟通，在沟通中受众对广告主体的有关情况产生兴趣& ③信息同一的系列广告文案。
信息同一的系列广告文案，是就广告主体的特征，进行同一信息诉求的不同表现形式的广告文案。
这种表现，可以将一个广告信息进行反复的、不同角度的表现，使同一信息的诉求深入拓展，可以避免广告文案表现的空泛和乏味。
如网易系列广告文案就采用了同一信息的多角度表现方式，形成一个风格独特的广告系列。
→欣赏广告作品（网易系列广告）此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：网易系列广告文案《长城篇》要是长城只有一个人建造任何时候，唯有共同参与，才能创造出万里长城的奇迹。
网络时代每个人都可能创造奇迹。
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《龙舟篇》要是面对挑战都是孤军奋战？任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临危不惧，赢得胜利。
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网聚人的力量。
分析：《网易系列》广告获《现代广告》2001年“创意无限”大奖赛金奖和全场大奖。
网易系列广告文案广告创意新颖独特，采用了同一信息的多角度表现方式，形成一个风格独特的广告系列。
广告设计者没有向大众宣传网络如何神乎其神，而是将广告创意定位在“以人为本”，号召更多的人参与到网络中来。
体现了“科技以人为本”的思想，展现了网络广告的诱人的前景，同时也表达了期待人们参与的强烈愿望。
三幅系列广告围绕主题，集中地表达了：只有人们的积极参与，网络才会红红火火地发展的主题。
为了达到这一目的，广告将同一信息，运用不同形式的表现，进行横向拓展，从不同侧面加强了表现的份量，具有一种无形的说服力，对大众产生了强烈的震撼。