国内外主题公园旅游研究进展

第6卷第1期2008年3月

淮海工学院学报(社会科学版)

Jo urnal of H uaihai Institute of T echnolog y(Social Science E dition)

Vo l.6 N o.1

M ar.2008

文章编号:1008 3499(2008)01 0072 04

国内外主题公园旅游研究进展

李亚兵

(兰州理工大学经济管理学院,甘肃兰州 730050)

摘 要:作为一种新型的旅游目的地形态,主题公园旅游的快速发展引起了学术界的极大关注。通过对主题公园的概念、内涵、特征和分类以及客源市场与区位、旅游者及其行为、相关的数理模型、发展的影响因素和主题公园对区域的影响等几方面的国内外研究工作进行叙述和分析,寻找国内外研究的差距,从而为今后我国主题公园的发展和研究方向提供参考和借鉴。

关键词:主题公园;研究进展;旅游研究

中图分类号:F590 文献标识码:A

作为一种新型的旅游目的地,主题公园(t hem e park)正以其独特的文化内涵、丰富的科技含量和强大的娱乐功能,吸引着越来越多的大众游客。自1955年DISNEY开创了第一个真正意义上的主题公园以来,在美国、欧洲和日本等地迅速形成了较大的规模。1990年全球年接待超过百万人次的大型主题公园已有225家,游客量逾3亿人次,创造了70亿美元的收入;2000年主题公园数量增加了近50%,游客数量增加了近80%,收入翻了一番。近10年来,亚洲市场也已日益成为主题公园的主导市场之一。我国主题公园的发展始于1989年,随后在珠江三角洲、长江三角洲等东部经济发达的城市和港台地区得到了较快的发展。本文拟对国内外主题公园旅游研究进展进行系统叙述与比较分析,探讨其对我国主题公园旅游发展的启示。

一、主题公园的概念、特征及类型

(一)主题公园的概念与内涵

就主题公园的概念与内涵而言,国内外学者至今尚未达成一致。例如,H OL L OWAYJ C认为主题公园是自然和人文资源的边际资源、信息资源与旅游经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间,是根据一个特定主题,采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式,集娱乐、休闲和服务等设施于一体的现代旅游目的地。SH A W和WIL L IAM S认为主题公园营造一种全新体验,游客在非真实的时间和地方陷入科学幻想和神话之中。而日本学者根本佑二认为主题公园是以特定主题创造的非日常性空间为目的的,其所有设施建设与营运管理都围绕这一主题,具有强烈的排他性娱乐空间[1]。也有学者认为主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。

美国玛瑞特公司(M arriot t Co rpor at ion)把主题公园界定为有特定的主题或历史区域的家庭娱乐地,并有统一的服装、娱乐建筑、商品以及能激发幻想的氛围。保继刚从主题公园特性出发认为其具有特定主题,是由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业[2]。这两种概念都对主题公园的内容和功能进行了界定,实质基本相同,且引用较为广泛。主题公园本质上是一种人造旅游景观,它着重于特定的主题、环境和气氛,并随时代的发展表现形式也日趋多样化。主题公园起源于欧洲的游乐园(amusement parks),美国洛杉矶市的迪斯尼乐园是第一家真正意义上的主题公园。随着主题公园在发展过程中内容和表现形式的多样化,其概念在不断被拓展与延伸,内涵也不断被丰富与充实。

(二)主题公园的特征

虽然游乐园对主题公园的形成和发展有着重要的影响,但是RAYM OND M W从主题、社会环境及表现手法等方面比较了美国Coney Island和Dis ney land,认为二者之间有一定的本质差异,游乐园

*收稿日期:2007 11 10;修订日期:2008 01 03

基金项目:国家自然科学基金资助项目(40371030);兰州理工大学科研基金资助项目(X11200601)

作者简介:李亚兵(1973-),男,甘肃庄浪人,兰州理工大学经济管理学院副教授,博士,主要从事旅游经济和旅游地理等方面的研究。

虽然也是一种人造环境,但明显缺少主题性特点。CH U O H通过对主题公园概念模型的构建也认为主题公园的主要特征是彻底的人造环境,并由不同的属性来构成,例如卡通人物、表演和骑乘等[3]。保继刚认为主题公园应具有6大特征,即:强烈的个性和普遍的适宜性;被动的游憩形式;投入高、占地规模大;高门票、高消费;生命周期的延长靠项目不断更新;成功的主题公园对邻近地区影响巨大等。董观志就主题公园提出了主题策划的创新性、规划建设的约束性、景观环境的模拟性、主题活动的多样性、目标市场的层次性、社会效应的广泛性、投资回报的高风险性和经营管理的企业性等特点。

(三)主题公园的类型

国内外学者从不同角度对主题公园进行了分类。WIT T按年游客量、固定员工人数和初期投资等标准把主题公园分为具有国际、区域或国家、地方吸引力的主题公园3类。日本石崎肇士按主题将日本主题公园划分为传统文化和民族文化、童话幻想、科学宇宙、动物观赏、异国地理环境和文化、文学文化遗产和影视文化等6类。另外,有一些学者将投资8000万~10000万美元,占地约0 81km2的主题公园称为大型主题公园,将1000万~2000万美元的主题公园称为小型主题公园。保继刚按主题内容、吸引范围和规模大小对国内主题公园进行了首次划分。董观志从主题公园所处位置、功能、造园原理、表现形式、主题、客源市场、投资性质、经营管理以及高科技含量等方面提出了详细的分类标准[4]47 60。这些分类较详细,然而在新的历史环境下对新出现的类型有待研究,例如,环球嘉年华突破了季节性和固定区位的劣势,开创了一种全新的移动式主题公园类型,也为其发展提供了新的方向和模式。

二、理论与方法研究

(一)客源市场及区位研究

美国华盛顿的城市土地研究所(t he Urban Land Instit ute)认为,一个大型主题公园一级客源市场至少需要有200万人口(在80km或1h车程距离内),二级市场也要有200万人口以上(在240 km或3h车程距离内),二级市场以外的三级客源不能过分依赖[5]。在欧洲,OL IVER发现主题公园的区位总是选在高速公路或其它快速交通系统开车90min内的腹地(约1500万人)。英国国家旅游局曾提出主题公园周围2h的车程要有1200万人口或者应定位在周围2h车程有600万人口的重点旅游区附近。不同区域主题公园选址标准不同,但普遍都把时间距离和腹地人口规模作为区位选择尺度。有关区位的确定是地理学和规划研究者们所关心的一个领域,目前较为成熟的实用模型包括平面上对于若干需求点距离最小的设施定位模型和网络系统中最佳区位选择模型。然而主题公园选址的时间距离和人口规模尺度还停留在经验性的解释上。保继刚认为大型主题公园的布局,不但要考虑新颖的项目、充足的资金以及良好的用地条件,同时城市感知形象、适宜的区位、空间竞争和主题公园的生命周期也是影响主题公园布局的重要因素。对于主题、类型、规模等不同的主题公园,选择最佳地理位置所考虑的影响因素不尽相同,但主要包括地区经济发展水平、区域发展战略、产业结构、文化环境、消费方式、交通条件、旅游吸引物与活动、竞争状况、地理特征、旅游业形象、客源市场群体、旅游接待设施和服务、配套基础设施、社区居民态度、当地政府态度等。另外,由于区位选择还要受所在国家或地区政策、制度等方面的影响,所以不同地区影响区位选择的主要因素有一定差异。此外,葛公文认为区域经济发展水平、人口规模与客源市场条件、交通条件以及建设地原有的旅游资源情况等是影响布局的因素[6]。黄秀琳认为大型主题公园的宏观布局要符合依托地选择和依托地市场状况需求,微观布局要考虑地价、交通等因素,设施布局原则要最大限度地利用资源的经济价值与环境优势[7]。然而,对主题公园的市场定位和区位之间的关系研究相当少见。

(二)旅游者及其行为研究

主题公园旅游客流具有特殊的属性和规律。CH UO H以台湾主题公园778位游客为样本,分析了主题公园游客的动机、年龄和体验变化,并基于动机变化对市场进行了细分。ROEST等运用主成分分析法对游客满意度进行了研究,结果显示游客满意度在不同的细分市场中存在差异[8]。H AAH T I A等利用多属性方法研究了游客对圣诞老人主题公园的意象[9]。Z EPPEL H研究了加拿大范库弗峰岛上的游客对印第安村落主题园中的文化体验,结果表明,游客对当地文化吸引物的体验和满意度受当地印第安人的历史和与其交流程度的影响[10]。我国学者对主题公园旅游者感知行为和时空行为进行了初步研究。保继刚较早分析了锦绣中华和世界之窗的客源市场与旅游者行为。随后,董观志[11]、李舟[12]研究了华侨城游客的空间行为分异。随着台湾一批主题公园的相继出现,一些硕士论文开始关注旅游者行为规律,例如,萧瑞贞探讨了游客重游行为与其对游乐区属性忠诚度的关系;傅屏华研究了主题公园游客特征及市场域;魏宏发以台湾民俗村为例探讨了游客选择行为与游憩影响的关系;吴

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