国内外主题公园旅游研究进展
第6卷第1期2008年3月淮海工学院学报(社会科学版)JournalofHuaihaiInstituteofTechnology(SocialScienceEdition)Vol.6No.1Mar.2008文章编号:10083499(2008)01007204国内外主题公园旅游研究进展李亚兵(兰州理工大学经济管理学院,甘肃兰州730050)摘要:作为一种新型的旅游目的地形态,主题公园旅游的快速发展引起了学术界的极大关注。通过对主题公园的概念、内涵、特征和分类以及客源市场与区位、旅游者及其行为、相关的数理模型、发展的影响因素和主题公园对区域的影响等几方面的国内外研究工作进行叙述和分析,寻找国内外研究的差距,从而为今后我国主题公园的发展和研究方向提供参考和借鉴。关键词:主题公园;研究进展;旅游研究中图分类号:F590文献标识码:A作为一种新型的旅游目的地,主题公园(themepark)正以其独特的文化内涵、丰富的科技含量和强大的娱乐功能,吸引着越来越多的大众游客。自1955年DISNEY开创了第一个真正意义上的主题公园以来,在美国、欧洲和日本等地迅速形成了较大的规模。1990年全球年接待超过百万人次的大型主题公园已有225家,游客量逾3亿人次,创造了70亿美元的收入;2000年主题公园数量增加了近50%,游客数量增加了近80%,收入翻了一番。近10年来,亚洲市场也已日益成为主题公园的主导市场之一。我国主题公园的发展始于1989年,随后在珠江三角洲、长江三角洲等东部经济发达的城市和港台地区得到了较快的发展。本文拟对国内外主题公园旅游研究进展进行系统叙述与比较分析,探讨其对我国主题公园旅游发展的启示。一、主题公园的概念、特征及类型(一)主题公园的概念与内涵就主题公园的概念与内涵而言,国内外学者至今尚未达成一致。例如,HOLLOWAYJC认为主题公园是自然和人文资源的边际资源、信息资源与旅游经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间,是根据一个特定主题,采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式,集娱乐、休闲和服务等设施于一体的现代旅游目的地。SHAW和WILLIAMS认为主题公园营造一种全新体验,游客在非真实的时间和地方陷入科学幻想和神话之中。而日本学者根本佑二认为主题公园是以特定主题创造的非日常性空间为目的的,其所有设施建设与营运管理都围绕这一主题,具有强烈的排他性娱乐空间[1]。也有学者认为主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。美国玛瑞特公司(MarriottCorporation)把主题公园界定为有特定的主题或历史区域的家庭娱乐地,并有统一的服装、娱乐建筑、商品以及能激发幻想的氛围。保继刚从主题公园特性出发认为其具有特定主题,是由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业[2]。这两种概念都对主题公园的内容和功能进行了界定,实质基本相同,且引用较为广泛。主题公园本质上是一种人造旅游景观,它着重于特定的主题、环境和气氛,并随时代的发展表现形式也日趋多样化。主题公园起源于欧洲的游乐园(amusementparks),美国洛杉矶市的迪斯尼乐园是第一家真正意义上的主题公园。随着主题公园在发展过程中内容和表现形式的多样化,其概念在不断被拓展与延伸,内涵也不断被丰富与充实。(二)主题公园的特征虽然游乐园对主题公园的形成和发展有着重要的影响,但是RAYMONDMW从主题、社会环境及表现手法等方面比较了美国ConeyIsland和Disneyland,认为二者之间有一定的本质差异,游乐园*收稿日期:20071110;修订日期:20080103基金项目:国家自然科学基金资助项目(40371030);兰州理工大学科研基金资助项目(X11200601)作者简介:李亚兵(1973-),男,甘肃庄浪人,兰州理工大学经济管理学院副教授,博士,主要从事旅游经济和旅游地理等方面的研究。虽然也是一种人造环境,但明显缺少主题性特点。CHUOH通过对主题公园概念模型的构建也认为主题公园的主要特征是彻底的人造环境,并由不同的属性来构成,例如卡通人物、表演和骑乘等[3]。保继刚认为主题公园应具有6大特征,即:强烈的个性和普遍的适宜性;被动的游憩形式;投入高、占地规模大;高门票、高消费;生命周期的延长靠项目不断更新;成功的主题公园对邻近地区影响巨大等。董观志就主题公园提出了主题策划的创新性、规划建设的约束性、景观环境的模拟性、主题活动的多样性、目标市场的层次性、社会效应的广泛性、投资回报的高风险性和经营管理的企业性等特点。(三)主题公园的类型国内外学者从不同角度对主题公园进行了分类。WITT按年游客量、固定员工人数和初期投资等标准把主题公园分为具有国际、区域或国家、地方吸引力的主题公园3类。日本石崎肇士按主题将日本主题公园划分为传统文化和民族文化、童话幻想、科学宇宙、动物观赏、异国地理环境和文化、文学文化遗产和影视文化等6类。另外,有一些学者将投资8000万~10000万美元,占地约081km2的主题公园称为大型主题公园,将1000万~2000万美元的主题公园称为小型主题公园。保继刚按主题内容、吸引范围和规模大小对国内主题公园进行了首次划分。董观志从主题公园所处位置、功能、造园原理、表现形式、主题、客源市场、投资性质、经营管理以及高科技含量等方面提出了详细的分类标准[4]4760。这些分类较详细,然而在新的历史环境下对新出现的类型有待研究,例如,环球嘉年华突破了季节性和固定区位的劣势,开创了一种全新的移动式主题公园类型,也为其发展提供了新的方向和模式。二、理论与方法研究(一)客源市场及区位研究美国华盛顿的城市土地研究所(theUrbanLandInstitute)认为,一个大型主题公园一级客源市场至少需要有200万人口(在80km或1h车程距离内),二级市场也要有200万人口以上(在240km或3h车程距离内),二级市场以外的三级客源不能过分依赖[5]。在欧洲,OLIVER发现主题公园的区位总是选在高速公路或其它快速交通系统开车90min内的腹地(约1500万人)。英国国家旅游局曾提出主题公园周围2h的车程要有1200万人口或者应定位在周围2h车程有600万人口的重点旅游区附近。不同区域主题公园选址标准不同,但普遍都把时间距离和腹地人口规模作为区位选择尺度。有关区位的确定是地理学和规划研究者们所关心的一个领域,目前较为成熟的实用模型包括平面上对于若干需求点距离最小的设施定位模型和网络系统中最佳区位选择模型。然而主题公园选址的时间距离和人口规模尺度还停留在经验性的解释上。保继刚认为大型主题公园的布局,不但要考虑新颖的项目、充足的资金以及良好的用地条件,同时城市感知形象、适宜的区位、空间竞争和主题公园的生命周期也是影响主题公园布局的重要因素。对于主题、类型、规模等不同的主题公园,选择最佳地理位置所考虑的影响因素不尽相同,但主要包括地区经济发展水平、区域发展战略、产业结构、文化环境、消费方式、交通条件、旅游吸引物与活动、竞争状况、地理特征、旅游业形象、客源市场群体、旅游接待设施和服务、配套基础设施、社区居民态度、当地政府态度等。另外,由于区位选择还要受所在国家或地区政策、制度等方面的影响,所以不同地区影响区位选择的主要因素有一定差异。此外,葛公文认为区域经济发展水平、人口规模与客源市场条件、交通条件以及建设地原有的旅游资源情况等是影响布局的因素[6]。黄秀琳认为大型主题公园的宏观布局要符合依托地选择和依托地市场状况需求,微观布局要考虑地价、交通等因素,设施布局原则要最大限度地利用资源的经济价值与环境优势[7]。然而,对主题公园的市场定位和区位之间的关系研究相当少见。(二)旅游者及其行为研究主题公园旅游客流具有特殊的属性和规律。CHUOH以台湾主题公园778位游客为样本,分析了主题公园游客的动机、年龄和体验变化,并基于动机变化对市场进行了细分。ROEST等运用主成分分析法对游客满意度进行了研究,结果显示游客满意度在不同的细分市场中存在差异[8]。HAAHTIA等利用多属性方法研究了游客对圣诞老人主题公园的意象[9]。ZEPPELH研究了加拿大范库弗峰岛上的游客对印第安村落主题园中的文化体验,结果表明,游客对当地文化吸引物的体验和满意度受当地印第安人的历史和与其交流程度的影响[10]。我国学者对主题公园旅游者感知行为和时空行为进行了初步研究。保继刚较早分析了锦绣中华和世界之窗的客源市场与旅游者行为。随后,董观志[11]、李舟[12]研究了华侨城游客的空间行为分异。随着台湾一批主题公园的相继出现,一些硕士论文开始关注旅游者行为规律,例如,萧瑞贞探讨了游客重游行为与其对游乐区属性忠诚度的关系;傅屏华研究了主题公园游客特征及市场域;魏宏发以台湾民俗村为例探讨了游客选择行为与游憩影响的关系;吴73第1期李亚兵:国内外主题公园旅游研究进展佩芬研究了游客对主题公园主题的意象认知;栗志中分析了主题公园游客游憩行为与主题意象的关系;高仪文研究了主题公园服务品质与游客购后行为的关系;王惠芬对剑湖山世界、六福村及九族文化村的旅游者行为进行了研究。李素馨和杨胜博认为周末和距离因素对主题公园游客有影响[13]。相比之下,我国大陆学者对游客及其行为研究较零散,缺少系统分析,对主题公园游客的空间行为考虑较少。(三)相关的数理模型研究数理模型是进行科学研究的重要方法之一。JOSIAM曾利用拉斯维加斯、内华达以及佛罗里达州的迪斯尼游客对以诱骗效应消费行为模型进行了实证检验,结果显示游客的偏好变化是受诱骗包价的影响。KEMPERMANA等[14]利用逻辑特模型(logit)和半参数危险模型(semiparametrichazardmodel)预测了主题公园游客在每项活动中的逗留时间。STEMERDINGM基于传统的交互选择模型,以荷兰的4家主题公园为例,利用约束效应模型探讨了游客选择的约束因素主要有障碍性约束和情景性约束[15]。实际上,人们在不同的时间所偏好的主题是不同的。例如,从锦绣中华和世界之窗的微缩景观到欢乐谷的主题选择就体现了人们对主题偏好随时间变化的过程。KEMPERMANA在前人研究的基础上提出游客的偏好和求异行为随季节变化的联合选择模型,并对荷兰的主题公园游客行为调查进行了实证检验[16]。YOUNGJ分析了影响韩国农家乐园的客流时间分布,提出基于日指数的时间序列预测模型,并与ARIMA和回归模型进行了比较,认为日指数的时间序列预测模型更符合实际[17]。与国外相比较,国内主题公园的模型研究仍然停留在概念性阶段上,忽略了数理模型的运用。(四)主题公园发展的影响因素影响现代主题公园发展的因素较多。KAU探讨了新加坡一家新的中国主题公园的市场域评价,认为决定因素是公众偏好、企业市场营销战略以及本地和外部游客类别等。MILMANA通过对北美122家有代表性的主题公园总经理的调查发现,经济力量、雇工和旅游者变化的社会人口学特征对主题公园发展的影响最大,他们同时认为消费者可能寻求交互式冒险、幻想和神秘、电影和电视以及科幻主题,主题公园的发展与经济发展和所提供的服务质量的关系密切[18]。高级市场和小规模吸引物的投资能力对发展有一定的负面影响。GEORGE认为重游率是影响主题公园发展的主要因素,例如,东京迪斯尼乐园开业第一年重游率高达90%,之后略有下降。BRAUN和MILMANA也持同样观点,认为主题公园也像其它耐用品一样,必须在重游市场中占有一定份额。BRADLEYM探讨了佛罗里达州中部WDW(WaltDisneyWorld)和周围主题公园之间的竞争战略,认为佛罗里达州主题公园业结构和市场环境的变化会导致价格竞争策略上的变化[19]。20世纪80年代,WDW主宰着周围公园的价格,90年代,随着WDW的产品走向成熟以及UniversalStudios等的介入,门票价格开始趋向稳定。国内在这方面的定性研究较多,且主要以不同区域的主题公园为案例探讨现存的问题并提出相应的对策。保继刚在系统分析影响因素的基础上提出了概念模型,认为客源市场和交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争以及决策者行为是重要因素。马勇等在重构主题公园持续发展的影响因子系统的基础上,分析了国内主题公园将来竞争的5大焦点,提出了相应的对策。刘淑敏对主题公园吸引力评估系统进行了研究。此外,有学者分析了主题公园生命周期及其影响因素。(五)主题公园的区域效应研究主题公园投资大、风险高,一般布局在市区或周围郊县,容易对城市经济、文化、环境、景观、社会产生正面或负面效应。国外主题公园的影响研究侧重于社会文化方面。MAANENJ探讨了迪斯尼主题公园作为一种旅游产品成功跨越文化边界,并认为迪斯尼代表美国文化向全球扩散[20]。MODREGOF等人通过对巴黎Disney的分析,认为主题公园是代表美国文化强势的最新冲击波[21]。国内学者认为主题公园对所依托的城市建设有积极作用,尤其在城市土地开发、社会经济发展、环境、文化建设以及旅游形象等方面。由此可见,国内主题公园对区域空间效应、环境效应、社会效应的研究尚为少见。三、结语综上所述,国内外学者对主题公园旅游研究取得了一定进展。然而我国的研究与国外相比还有较大的差距,因此我国主题公园研究应加强以下几方面。(1)根据国情,加强对主题公园旅游流的特殊驱动机制和模型研究,深入分析区域集聚和竞争的影响因素,积极探讨我国主题公园的成功开发模式。(2)加强对经营状态比较差或已破产的主题公园研究,总结国内主题公园旅游过度开发中的经验教训。(3)重视主题公园旅游者属性特征及其时空行为规律的研究,对社会需求进行系统性分析,提高主题公园的竞争力和吸引力,开拓客源市场。(4)重视环境学、社会学、景观生态学等相关学科理论研究,并将这些理论有效地引用到主题公园研究领域,加强74淮海工学院学报(社会科学版)2008年3月
杭州乐园的发展现状及创新研究-毕业论文
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摘 要
经济社会的持续健康发展催动了第三产业的高速发展,旅游行业作为第三产业中的重要行业,更是呈现出一片朝气蓬勃的状态。近年来,外出旅游不仅仅是以游览自然景观为主,一大批主题乐园更是成为了游客外出游玩的主要场所。主题乐园,基本是拥有特定主题，通过多项科技技术，硬件配套设施以及人造景观组成的旅游目的地。可以满足旅游者的现代旅游需求。近些年来,随着主题乐园行业竞争的不断加强,国内优秀的主题乐园企业越来越重视对自身企业的研究。与此同时,一批国内优秀的主题乐园品牌迅速兴起,逐渐成为主题乐园行业中的翘楚。杭州乐园作为杭州旅游景点中不可或缺的一部分，更应该重视企业自身问题的发现与研究。
本文依据乐园产业发展的相关理论,并借鉴国内外主题乐园运营的成功经验,综合运用各种研究方法,对杭州乐园的运营现状进行分析,发现其经营过程中存在的主要问题,进一步进行解决方法的建议。
为此，本文研究内容与结构包括五大部分。第一部分对主题公园的概念及研究现状的重要研究成果做回顾 ,为进一步的理论分析奠定了基础。第二部分对杭州乐园进行一个系统的剖析。第三部分是对杭州乐园经营现状进行的SWOT分析。第四部分对杭州乐园的经营存在问题进行实证分析。通过问卷形式进行实地调研,得出杭州乐园游客的满意程度。分析杭州乐园品牌现状以及经营过程中日益暴露出来的问题,发现杭州乐园经营存在的不足之处。第五部分是对杭州乐园经营过程中显现出来的问题进行分析,并且提出解决问题的建议。
希望本文的研究能对杭州乐园接下来的发展有所助力，促进杭州乐园进一步改善经营状况,实现创新发展。
关键词：杭州乐园；发展现状；创新模式
Abstract
The sustained and healthy development of the economy and society has
stimulated the rapid development of the tertiary industry. As an important
国内主题公园发展历程
国内主题公园发展历程
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，主题公园已经成为国内旅游业发展的热点。下面是国内主题公园发展的历程：
1. 初期开发（1990年代初）：在1990年代初期，中国开始兴建第一批主题公园，如北京野生动物园和中华民俗村等。这些公园以展示中国文化和自然景观为主要特色。
2. 引进国外品牌（2000年代）：在2000年代，中国开始引进国外知名主题公园品牌，如迪士尼乐园和环球影城等。这些国际品牌的引入带动了中国主题公园的快速发展，吸引了大量国内外游客。
3. 国内品牌崛起（2010年代）：2010年代，中国开始培育本土主题公园品牌。例如，欢乐谷和长隆野生动物世界等国内品牌逐渐崛起，成为中国主题公园发展的新亮点。
4. 主题多样化（2010年代至今）：随着中国经济的不断发展和人民对休闲娱乐的需求不断增长，主题公园的主题也在不断多样化。现在，除了传统的文化和自然主题公园外，还有科幻、冰雪、水上乐园等主题公园涌现。
5. 区域分布广泛（2010年代至今）：主题公园的发展不再局限于一线城市，而是逐渐向二三线城市扩散。例如，南京、成都、深圳等地纷纷建设了自己的主题公园，使得更多地区的人们能够享受到主题公园带来的乐趣。
6. 投资规模持续扩大（2010年代至今）：由于主题公园在带动旅游业和相关产业发展方面的巨大潜力，越来越多的资本涌入主题公园领域。近年来，国内主题公园的投资规模不断扩大，建设更大、更精品的项目。
总的来说，国内主题公园发展经历了初期开发、引进国外品牌、国内品牌崛起、主题多样化、区域分布广泛和投资规模持续扩大等阶段。随着中国旅游业的不断发展，主题公园在国内的地位和影响力也将越来越重要。
主题公园旅游产品生命周期分析
主题公园旅游产品生命周期分析
主题公园旅游产品生命周期分析 旅游地生命周期现象一直是困扰旅游地发展的重大难题。九十年代国内如雨后春笋般兴起、又如秋风扫落叶般飘零的主题公园让人更为深刻地认识到旅游地生命周期的短暂，认识到旅游地生命周期对旅游开发的巨大威胁。 国内对旅游地生命周期的研究较迟，但与国外的研究水平相差不是太大，不过一般只停留在对产品本身的分析，对决定旅游地生命周期的根本原因未做深入的探讨，对旅游规划的指导意义不是很大。本文从旅游产品和旅游市场两方面深入分析旅游地生命周期的形成机制，揭示“生命周期”这一旅游地“癌症”的病理，供专家对症施药。 应该说明的是国内外研究的主要是旅游地的生命周期，为了使分析更加清晰、问题更为突出、更具典型性，这里从分析旅游区的生命周期入手。当然一般而言旅游区是旅游地的核心，旅游区的生命周期规律基本可以准确反映旅游地的生命周期规律。 一、国内外旅游地生命周期理论研究现状 旅游地生命周期概念最早是由W.Christaller在研究欧洲的旅游发展时提出的。但目前被学术界公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者R..W.Butler提出的。〔1〕 (一)R..W.Butler的旅游地生命周期理论〔2〕 Butler根据产品生命周期的概念，将旅游地生命周期分为六个阶段:即探索期、参与期、发展期、稳定期、停滞期、衰退或复苏期。如图1所示。 1、探索期:这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。 2、参与期:随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅行机构增加、改善旅游设施和交通状况。 3、发展期:在大量广告和旅游者的口碑宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。 4、稳定期:游客增长率下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。旅游地大部分经济活动与旅游业紧密联系在一起，为了扩大市场范围和延长旅游季节，广告无所不在。常住居民，特别是那些没有参与旅游业的常住居民对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施会产生反感和不满意。 5、停滞期:在这阶段，游客量达到最大，旅游环境容量已趋饱和或被超过，环境、社会和经济问题随之而至。旅游地在游客中建立起的良好形象已不再时兴，旅游市场很大程度上依赖于重游游客、会议游客等。接待设施过剩，保持游客规模需要付出大量的努力。
国内外典型旅游文化案例分析
国内外典型旅游文化案例分析
国内外旅游文化典型案例分析
世界各地文化旅游的体系大体都是通过文化资源、旅游消费与供给以及产业政策引导等几个方面来体现的，而各个地区又略有不同：在自身文化资源特色的基础上，美国更多体现出的是一种自由、开放式的管理模式，即鼓励地方及产业自主发展，联邦政府给予必要的政策引导及经济补助；欧洲则通过合作框架或者政策性引导措施的出台，鼓励国家或是内部城市间的合作与联合，继而强调欧盟整体在国际的竞争地位；日韩等亚洲国家则是通过突出发展自身在资源、交通或产业等某些方面的优势条件，并且做到扬长避短，从而取得了良好的营销效果。每个地区或城市的文化旅游发展应该说都有自己的特点，本文将欧洲及美国等发达国家或地区及部分亚洲城市的文化旅游发展情况进行简单梳理，希望能将文化旅游的主要方式有所体现。
一、国外文化旅游典型案例
（一）美国文化旅游产品的象征：“米老鼠”与迪斯尼
2003年11月福布斯公布了“全球十大虚拟人物财富榜”，米老鼠与哈利波特、皮卡丘等十个虚拟人物登上了荣誉榜并名列榜首。当今世界凡是媒体可到达的地方，尤其是少年儿童，80%以上都知道“米老鼠”、“唐老鸭”和著名的“迪斯尼乐园”。我们回顾它的发展史并分析其营销手段和策略，对新世纪建立文化的中国、文化产业的中国和文化发达的中国应该说都不无裨益。
米老鼠的创始人沃尔特·迪斯尼拥有对新事物、新技术的高度敏感、浓厚兴趣和永不间断的创新能力，这是推动米老鼠从一个普通的动画角色发展成为世界娱乐业帝国形象的根本动力。他的创新体现在多个方面。第一，他和他的同事们创造了独特的迪斯尼动画电影造型特征原则。主要表现在迪斯尼动画电影经由米老鼠及系列片的尝试，逐步建立出写实与卡通化为原则的造型特点。第二，迪斯尼和同事对于新技术的不断采用也是“米老鼠”受到欢迎的关键因素之一，具体体现一是由无声电影到有声电影；二是由黑白片到彩色片。
沃尔特·迪斯尼的可贵，就在于他不满足做一个出色的动画片画家，而是在一群志同道合伙伴的参与下，成立了一家专业的动画制作公司，从“创意内容”核心层出发，逐步扩大到“产业基地”，用现代工业化流水线生产的方式，大批量制作动画片并把它们销往世界各地；同时，又为米老鼠、唐老鸭等卡通形象申请了专利，在法律的保护下进行特许经营开发。
开题报告,,基于游客感知横店梦幻谷主题公园吸引力研究
开题报告,,基于游客感知横店梦幻谷主题公园吸引力研究
本科毕业设计(论文)开题报告分院商学分院专业旅游管理学生姓名学号指导教师职称合作导师职称论文题目基于游客感知的横店梦幻谷主题公园吸引力研究一、选题背景和意义1.选题背景随着经济的发展与社会的进步，旅游资源产业的开发已经不再仅仅局限于单纯的自然禀赋，主题乐园这一新兴的旅游产业，不仅融合了自然资源以及人文资源等优势，通过现代化的手段与方式已经发展成为了一个或者是多个主题为中心，诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施为发展框架的现代旅游目的地。近年来国内的主题公园快速发展，并呈现出快速发展的趋势，发展前景广阔且具有较大的市场规模，但是其质量与内容等方面的开发还有很大的上升空间，因此说笔者以横店梦幻谷主题公园为例，基于游客感知的角度来进行调研与分析，了解当前国内主题公园的发展现状，为促进主题公园的稳定发展服务。
在当前旅游行业快速发展的环境下如何能够正确地研究推广本地特色旅游品牌文化形象，让广大旅游者高度感知主题公园的吸引力，已经成为了主题公园营销与发展的重要课题。主题公园吸引力是通过旅游交通、资源以及综合服务等多方面来呈现给世界的一种旅游特征，是游客对于旅游目的地主题公园的整体特征描述与评价。对于潜在的游客来说，目的地主题公园的吸引力大小对于其旅游选择具有重要的影响，同时其他游客的感知往往会影响着潜在游客对出行目的地的选取。随着旅游行业研究的不断深入，目前游客对于目的地主题公园的感知印象也变得重要起来，游客感知对旅游地形象品牌的塑造，提高旅游景区的竞争力具有一定的影响。因此说本文在游客感知的理论下进行研究与分析。
2.选题的理论与现实意义理论意义：丰富主题公园吸引力研究体系，加强对于主题公园吸引力的深入研究与分析，更好的了解当前主题公园的发展现状。
现实意义：为横店梦幻谷主题公园的吸引力提升提供帮助，深入研究游客对于主题公园的关注点，针对其中存在的问题提出相应的解决措施，促进主题公园的吸引力提升，为国内的旅游行业发展服务。
欢乐谷营销
内容摘要
随着国民经济的飞速发展和人民生活水平的日益提高，旅游现已经成 为人们节假日的主要消费选择之一，为了满足游客多样化的旅游消费需求， 主题公园在中国也应运而生，从最初的游乐场开始到现在，主题公园已经 走过了 20多年的发展历程，其间经历了坎坷起伏，既有成功的经验，也有 失败的教训。主题公园的迅猛发展引起了社会的广泛关注，也成为国内学 术界研究的焦点问题之一。本文通过对国内主题公园发展现状的研究，分 析总结了国内主题公园的开发模式，针对当前我国主题公园发展局面，提 出了一些白己的想法，并对我国主题公园未来的发展方向进行一些探索性 的研究，希望对当前国内主题公园的开发有一定的借鉴意义。
本文共分为七个部分第一章绪论，这一部分主要介绍论文选题的背景， 选题的目的和意义，同时提出了本文的研究内容与框架。
第二章对主题公园理论并与主题公园的营销理论进行了介绍，主题公园理 论包括主题公园的概念、类型、特点。营销理论包括 4P密销策略、SWTO 析法。第三章介绍北京欢乐谷的经营现状，分析北京欢乐谷在经营过程中 存在的问题。
第四章对北京欢乐谷进行SWTO析，阐述其内部优劣势，外 部机遇和挑战。第五章提出北京欢乐谷营销改进策略。第六章对北京欢乐 谷的利润、品牌知名度、顾客满意度进行展望第七章总结，对全文进行总 结，并提出进一步的研究方向。
关键词 主题公园 营销 策略SWTO分析
Abstract
With the rapid development of the national economy and people's living
standards rising, holiday travel now has become one of the major consumer choice, in order to meet the needs of visitors a variety of
tourist consumption, the theme park in China came into being, from the initial
娱乐主题公园游客满意度研究——以北京为例
娱乐主题公园游客满意度研究
以北京为例
孙梦阳，赵晓燕，曹芙蓉
（北京联合大学旅游学院，北京１００１０１）
摘 要：游乐园是人们接触最早、最雏形的主题公园。拥有不同的主题区域，区域中设有表明主题的乘骑 设施和吸引物的娱乐主题公园成为主要旅游目的地之一。娱乐主题公园的游客满意度由五个因素共同影响。这五 个因素与游客满意度具有显著相关性并且每个因素影响强度有所不同。游客满意度与忠诚度之间存在着显著相关 关系，游客的重游愿望更为强烈，这对于提高娱乐主题公园的入园人数和营业收入具有重要的意义。 关键词：主题公园；游客满意度；逻辑回归模型；重游意愿 中图分类号：Ｆ５９２．６文献标识码：Ａ文章编号：１００８—２９７２（２０１０１ ０ｌ一００４６—０６
一、引言
近几十年来，全球娱乐业发展迅速，成立于１９１７
年的ＩＡＡＰＡ（国际游乐园及景点协会）测算，２００６年
该行业的税收达１ １５亿美元左右。由国际旅游行业权
威机构ＴＥＡ（主题休闲娱乐行业协会）和ＥＲＡ（经济
研究事务所）联合发布全球景区入园人数年度报告显
示，２００５—２００７年北美的前二十名主题公园人园人数
年均增长２．０％、亚太地区的前十名主题公园入园人数
年均增长０．３％。亚洲将是全球主题公园和娱乐行业发
展最为强劲的地区，中国作为该地区第二大市场（日
本为第一大市场），到２０１ １年税收将达到１９亿美元
（普华永道２００７年）。
二、文献回顾
从１９５５年美国加利福尼亚迪斯尼乐园的诞生， 到１９８９年我国锦绣中华的开园，作为一种赋有现代
创意与灵感的旅游目的地，主题公园受到国内外学者
与业界人士的广泛关注，并成为学术界研究与讨论的
焦点之一。 主题公园的前身为娱乐园，美国ＮＡＰＨＡ（国家娱
乐园历史协会）对主题公园的定义倾向于这一认知，
认为主题公园是乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕
一个或一组主题而建的娱乐公园。随着主题公园的主 题内容和表现形式的多样化，其概念不断地拓展与延 伸，所涉及的类型日益广泛，童话、科普、文学、影
中美体育主题公园开发之比较研究
第２６卷第１期 ２０１２年１月 甘肃联合大学学报（自然科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｇａｎｓｕ Ｌｉａｎｈｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔｕｒａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ） Ｖｏ１．２６ Ｎｏ．１ Ｊａｎ．２０１２
文章编号：１６７２－６９１Ｘ（２０１２ｌ０１－００８１－０４
中关体育主题公园开发之比较研究
李香君
（河南科技学院，河南新乡４５３００３）
摘要：通过比较分析中美两国体育主题公园发展的状况，结果表明体育主题公园在美国发展比较成熟，而我 国尚处在起步阶段．在认识、经验和开发形式上都有待于进一步提升．体育主题公园在承载功能上兼具了旅游、 健身和比赛的多重作用，而我国的开发在比赛功能上不突出；我国是公有投资占主流。靠政府支撑．而美国是私 有投资为主，靠社会力量来发展．经营者有更多的经营自主权．因为开发的内容和投资形式的原因。体育主题公 园的经济效益在我国体现的不明显． 关键词：体育；主题公园；开发；状况 中图分类号：Ｇ８１１．４ 文献标识码：Ｂ
０引言 ２从融资方式上比较
随着经济发展，人民生活水平的提高，健康意
识进一步加强，人们更加积极主动地参与到各种 健身活动中．仔细观察近几年人们的健身方式，发
现大多数人更喜欢在户外自然的环境里进行健
身，希望到大自然中去陶冶情操，而把旅游与健身 相结合的体育主题公园正可以满足人们的这种需
求．体育主题公园在我国的发展尚处于起步阶段，
而在美国，体育主题公园的发展已有很长的历史，
且发展比较完善．
１对体育主题公园概念的理解
开发体育主题公园先要了解体育主题公园的 定义是什么，美国都市与土地研究室将主题公园
定义为：主题公园是一个可以营造某种特殊气氛
的游乐场所．国内专家董观志认为主题公园是为 了满足旅游者多样化休闲娱乐需求而建造的一种
具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅 游目的地形态．总结国内外关于旅游主题公园的
定义认为，体育主题公园是为体育健身娱乐者进
西安航空文化主题公园项目可行性研究报告
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西安航空文化主题公园项
目
第一章 项目概述
一、 项目背景
西安是国内外著名的旅游城市，在全省乃至全国占有十 分重要的地位。大力提升重点旅游产品，策划专题旅游，大 手笔打造精品旅游品牌，也是发展的当务之急，而曲江与航 空基地的结合，为旅游和文化嫁接了航空的主题，可形成国 内唯一的、新奇的、立体的、引爆的、持续的航空旅游和航 空文化项目，能提升我市旅游产品的档次，充分展现西安旅 游资源的潜在价值，并能从整体上促进西安旅游产品结构的 优化和品牌打造，更会给曲江和航空基地带来不可估量的发 展机遇。
西安，古称“长安” ，是举世闻名的世界四大文明古都之 一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝 代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明 的发祥地、中华文化的代表。当今的西安是陕西省的省会， 中国七大区域中心城市之一，亚洲知识技术创新中心，新欧 亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心城市，中国大飞机的 2
制造基地，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、 国防科技工业和高新技术产业基地。 2009 年国家颁布的《关 中-天水经济区发展规划》中西安被列为继北京、上海之后， 我国第三“国际化大都市” 。
曲江新区是陕西省、西安市确立的以文化产业和旅游产 业为主导的城市发展新区，西安阎良国家航空高技术产业基 地（以下简称航空基地） ，是国内首家国家级航空高技术产业 基地。在国家有关部委的大力支持和高度重视下，航空基地 迅速成长和壮大，一个以航空产业为特色，产业链条完整， 产业集群效应凸显，具有较高国际知名度的航空专业化园区 正在这里崛起。
曲江和航空基地合作事项确立后，有望获得国家旅游局 批复航空旅游特色基地。
曲江新区位于西安市东南部，是陕西省、西安市确立的 以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区， 是西安市“五 区一港两基地”的重要组成部分，是西安建设国际化大都市 的重要承载区，是国家文化部授予的首个国家级文化产业示 范区。曲江新区核心区域面积 51.5
硕士开题报告：主题公园设计研究----以尚书山公园改造设计为例
主题公园设计研究----以尚书山公园改造设计为例
一、研究的目的及意义
随着城市的快速发展，中国主题公园业经过十几年的发展,也已初具规模, 发展态势良好，努力探索科学发展的道路。中国是文明古国，更是文化大国，实践证明中国的主题公园只有依托城市文化才更具生命力。因此，主题公园与城市文化之间的关系，及人文特色对于主题公园的重要作用，如何依托城市文化设计新概念主题公园等问题，已经引起社会各界的广泛关注。
岳阳是一座有着三千年历史举世瞩目的历史文化名城，是湘楚文化的摇篮, 有着十分深厚的文化底蕴。北宋著名的政治家、改革家范仲淹的千古绝唱《岳阳楼记》中“先天下之优而优,后天下之乐而乐” 两句名言, 被古往今来的无数有识之士视为座右铭，在岳阳市形成了以“先忧后乐”为代表的岳阳文化。本文选取具有代表性的岳阳楼区尚书山公园为研究对象，研究基于人文特色的新概念主题公园设计问题，具有非常重要的理论意义及现实意义。其理论意义在于将主题公园与城市文化融合形成我国主题公园设计的新概念，明晰我国主题公园的发展趋势并提供理论借鉴。其现实意义在于为既有传统文化表现张力，又具有现代文化活力的岳阳城市公园建设提供参考，旨在通过研究为我国城市公园改造提供清晰的思路及策略。
二、国内外研究现状
主题公园( Theme park)兴起于20世纪50年代，以沃尔特·迪斯尼在美国加利福尼亚西南部城市阿纳海姆建成开业的迪斯尼乐园(Disney land)为开端，之后迅速遍及世界各国, 很快形成一种规模化的旅游目的地形式和普及化的休闲娱乐方式。主题公园的理论源于其实践发展，与其并肩前行，逐步成熟。关于主题公园的概念，国内外基本达成共识。所谓主题公园，是指围绕一个或多个特定的主题，以模拟景观和园林环境为载体，融入文化、教育、科技等因素的人造休闲娱乐活动空间，是集休闲、娱乐和旅游景点为一体的城市新型休闲娱乐产品，是一种现代旅游目的地形态。
（1）国外研究现状