媒介批评之网红分析
新媒体视角下“网红现象”的社会成因分析
和相 互影 响催 生的网络文化现象 ，作为一种 时尚潮 流，其 形成 受一 定的社会 心理机制和传播机制 的影 响和制 约。网 红的走红和发展，主要原因是网络时代 ，受 “ 去中心化、
碎 片 化 、 个 性 化 、 交 互 性 ” 的影 响 ， 网红 一开 始 就 以 网 络
草根 文化 自命 ，它消解和弱化 了 “ 知名人 文学者、科学家
“ 知 名 网友 ”、 “ 知 名版 主 ”和 评 论人 员 ； 不包 括 “ 舆 论领 袖 ” 以及来 自不 同观 点 的所 有 “ 公 共人 物 ”。 网红 的 出现 已
红行业人数暴增。３ ． ０ 网红在新媒体 的条件下发展如火如荼， 但 由于新媒体具有个性化特点，导致 了网红的 “ 多样性 ”、 个性化，不少网红为了博人眼球增加 点击率，传播低俗 、劣 质 内容，造成模 仿 其行 为 ，吸 引 其他 人 进行 网络 直播 工 作 ，导 致 网
统媒体 品牌和营销产生颠覆性的变革 ，正如伊尼斯所言，从 电视到互联网，从Ｐ Ｃ 到手机 ，从微博到微信，每一次的媒介 变革都带来了一场营销革命。 （ 伊尼斯 《 传播的偏 向》）网 红不仅造就 了一大批网络舆论领袖，而且催生 了网络品牌和 网络营销方式。关于网红的种种解读和热议 ，已引起学界的 关注。本文就网红现象的成因作一初步探讨。
一
、
关于 网红 的界定 和 兴起 过程
２ １ 世 纪 是 网 络 媒 体 主 导 下 的 全 媒 体 发 展 时 期 。新 媒 体
传播即利用新的技术支撑体系下 出现的新的媒体介质传播， 使传播信息的方式发生了 “ 重大变革”，导致 了现在十分流 行与火爆 的网红现象的出现。什么是 “ 网红”？学界对此有 不同界定和认识，一般认为， “ 网红”即 “ 网络红人 ”，指 被 网民追捧而走红 的人。行业正规机构规定的 “ 网络名人” 并不专指 “ 网红 ”这一对象范畴 ，网络用户 口语 中的 “ 网 红”，也不包括互联网新媒体领域的精英与舆论领袖 ；不包 括 知名学者、科学家和商界精英 ；不包括 “ 专业名博 ”、
网红现象弊端总结
网红现象弊端总结1. 引言随着互联网和社交媒体的快速发展，网红现象已经成为当今社会的一种现象。
网红是指通过社交媒体平台获得大量关注和粉丝的人。
他们通常以自己的生活方式、才艺或外貌吸引大众的注意。
尽管网红现象在某种程度上为个人创造了商业机会和社会影响力，但我们也必须看到其中存在的弊端。
本文将总结网红现象的弊端，希望引起社会的关注和思考。
2. 虚假的表象许多网红通过经过精心策划和修饰的照片、视频等内容来营造出一个完美的形象。
然而，这种虚假的表象容易误导观众，让他们对真实世界产生不切实际的期待。
例如，一些妆容完美、身材苗条的网红让人们误以为这是正常和理想的外貌标准，给人们造成了自卑和焦虑的心理压力。
3. 疯狂的追逐许多网红拥有大量的粉丝和关注者，他们的一举一动都备受关注。
这种追逐的现象使得一些人过度追逐网红，盲目模仿他们的生活方式和价值观。
这种盲目追逐会导致人们失去自我，忽视自己的真实需求和理想，只为了变得像网红一样受欢迎。
4. 商业化和浮躁随着网红现象的兴起，越来越多的品牌和商家将网红作为广告宣传的工具。
这种商业化的趋势导致了一些网红过度追求眼球和热度，忽视了内容的质量和真实性。
一些网红为了引起关注，不惜使用低俗的行为和言论来吸引粉丝，这给社会带来了负面影响。
5. 忽视真实才艺尽管有些网红凭借自己的才艺和独特的个人特色获得了关注，但许多网红更多地依靠外貌和炒作来吸引注意。
这导致了真正的才艺被轻视和忽视。
社会的焦点逐渐转向外在形象和炒作能力，这对于那些没有外貌优势但有真实才艺的人来说是不公平的。
6. 不良价值观的传播一些网红通过言论和行为传播了一些不健康和不良的价值观。
他们的言辞和行为可能会引导年轻人采用不正确的价值观和行为准则。
例如，一些网红过度追求物质享受、不负责任的生活态度和崇拜明星文化。
这对年轻人的价值观教育产生了负面影响。
7. 隐私和安全问题许多网红过度暴露自己的生活并分享个人信息，这给他们自己带来了隐私和安全的风险。
我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策
六、未来发展趋势
1、市场需求பைடு நூலகம்续增长
随着人们对健康饮食和生活品质的追求，对高品质农产品的需求将持续增长。 因此，网购农产品的市场规模将继续扩大，为电商平台和农产品生产者带来更 多商机。
2、产品创新不断涌现
为了满足消费者多样化的需求和对高品质生活的追求，农产品生产者和电商平 台将不断进行产品创新。例如，引进新品种、改进种植技术等，以提供更加绿 色、有机、健康的农产品。
五、政策法规分析
1、市场监管
为了保障网购农产品的质量安全，我国政府相关部门加强了对电商平台和农产 品生产者的监管力度。通过建立严格的准入制度和处罚措施，防止不合规的农 产品进入市场，保障消费者的合法权益。
2、知识产权保护
为了鼓励创新和优质农产品的发展，我国还加强了对农产品知识产权的保护力 度。对于具有创新性和独特性的农产品，通过申请专利等方式进行保护，防止 仿冒伪劣产品的出现，保护生产者和消费者的利益。
3、农产品价格
网购农产品价格相对较为透明，消费者可以通过比价选择价格较为合理的商品。 同时，部分电商平台还提供了优惠券、红包等促销方式，进一步降低了消费者 的购物成本。
三、消费者需求分析
1、消费者偏好
随着生活水平的提高，消费者对农产品的品质和安全越来越重视。在网购农产 品时，消费者更倾向于选择绿色、有机、无公害等品质较高的产品。
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我国网红现象的发展历程、特征分析与 治理对策
目录
01 一、我国网红现象的 发展历程
03
三、我国网红现象的 治理对策
02
二、我国网红现象的 特征分析
04 参考内容
随着互联网的快速发展，网红现象在我国逐渐兴起，成为人们的热点话题。本 次演示将详细阐述我国网红现象的发展历程、特征分析，并针对存在的问题提 出治理对策。
新媒体时代“网红”的发展与思考
新媒体时代“网红”的发展与思考“网红”主要是指在网络平台中具有一定影响作用的群体或者个人，他们以微信、微博等为主要载体进行精神文化创作，拥有一定的网络传播影响力和网络话语权。
相关数据显示，当前，我国各网络社交平台上存在着不下百万人数量的“网红”个体或者群体，这些“网红”的关注者少则几百人，多则几十万人，甚至几千万人。
与“网红”有关的话题和帖子的实际阅读量少则几十万，多则几亿。
“网红”总是能利用某种特殊的言行和身份制造话题，引起网民热议和参与，形成一种特殊的社会文化。
一、网红的兴起与发展文字时代是”网红”现象的萌芽期，主要以痞子蔡等网络写手为代表；图文时代是“网红”现象的发展期，主要有“凤姐”“犀利哥”等在网络上以夸张的照片、犀利的言语、反常的行为等形式吸引受众的人；宽屏时代是“网红”的成熟期，这一时期主要是“凤姐”等老“网红”的旧效应和《一个馒头引发的血案》的作者胡戈为代表的视频热潮。
2014年，移动宽带4G的快速普及导致视频类应用扎堆出现，网红也随之进入了视频为王的新时代。
我们暂且将这一时期命名为“后宽频时期”。
当今社会下，“网红”的发酵是多种因素共同作用的结果，它可以用解构和娱乐的要素形成热点，再通过大众全视角解读形成二次传播，它不仅作为一种媒介文化现象存在，更成为一种与经济价值嫁接的新态势。
2015年被认为是“网红”现象的新高峰：“网红”曾多次作为微博热门话题成为全民热议的焦点；2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，“网红大开”排第九名，2016年，“网红直播”成为新潮。
如今，网红热不仅仅是图片、文字、视频等通过可视化传播的文化现象，其内涵更加多元化，网红甚至被赋予经济价值，“网红经济”成为新的相关热点话题。
二、“网红”乱象问题反思在新媒体时代，网络红人越来越多，更迭速度极度加快，媒介赋予网红更多的话语权、号召力，也就让他们在舆论场中有了更多的发言机会和筹码。
网红的大批量粉丝带来了巨大的经济价值和社会价值，但同时也带来了权利滥用和乱用等一系列问题。
新媒体时代对“网红”现象的思考
230新媒体时代对“网红”现象的思考黄梦静（浙江工业大学 人文学院，浙江 杭州 310012）摘 要：新媒体时代，在多种因素的作用下，越来越多的“网红”涌现，“网红”成为一种现象。
“网红”现象给社会带来益处的同时也存在“网红”在利益驱使下做出的越轨行为，给社会带来隐忧。
本文将针对这些消极影响，从主流媒体、政府和媒体的角度为“网红”现象的良性发展出谋划策。
关键词：网红；网红经济；越轨；审美中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）10-0230-01艾瑞咨询公司和微博在2018年联合发布了《中国网红经济发展洞察报告2018年》。
报告指出：2018年，“粉丝”规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。
［1］“网红”和“粉丝”的数量不断增长，“网红”成为一种现象，“网红”经济成为风口。
一、“网红”的定义“网红”是指“网络红人”，主要是定义一个群体。
对于“网红”的定义，许多学者都莫衷一是，也没有一个较为详细的定义。
因为“网红”这一概念涉及内容众多，并且范围一直在拓展。
在众多学者的定义中，笔者比较赞同敖鹏对“网红”的定义“网红”是依靠网络平台积聚起个人影响力，并且在各自领域内受到“粉丝”追捧的一类群体。
［2］二、“网红”现象的形成原因（一）互联网的发展提供了技术和平台支持互联网的发展为“网红”的内容输出不断提供新的媒体形式，从文字到图片再到当下流行的短视频。
而5G（第五代移动通信技术）时代的到来，势必会引起“网红”内容输出数量和质量的新一轮增长和提升。
互联网还给“网红”的发展提供了平台。
目前，“网红”的产出平台有微博、抖音、快手、哔哩哔哩等。
这些平台还为内容生产提供了便利，如抖音和快手可以在软件内直接添加音乐、特效和滤镜等，使内容完成度更高。
（二）MCN 公司的助力和培养模式程式化MCN （Multi-Channel Network）指的是多频道网络，最早运用于Youtube（优兔），近些年来传入我国。
新媒体时代下的网红经济现象解析
新媒体时代下的网红经济现象解析随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，网红经济成为了当下热门的话题。
在新媒体时代，越来越多的人通过网络平台展示自己的才华和个性，成为了网红。
他们凭借着自己的影响力和粉丝群体，不仅在社交媒体上积累了巨大的关注度，还通过品牌合作、广告代言等方式获得了丰厚的经济回报。
本文将从网红的定义、网红经济的特点以及对社会的影响等方面对新媒体时代下的网红经济现象进行解析。
一、网红的定义网红，即网络红人，是指通过互联网平台获得了一定的知名度和影响力的人物。
他们通常以自己的才艺、颜值、生活方式等吸引了大量的粉丝，成为了社交媒体上的明星。
网红的形象多种多样，有美妆博主、游戏主播、美食达人等等。
他们通过发布照片、视频、文字等内容，与粉丝进行互动，建立了自己的个人品牌。
二、网红经济的特点1.个人品牌建设网红经济的核心是个人品牌的建设。
网红通过在社交媒体上展示自己的才艺和个性，吸引了大量的粉丝关注。
他们通过精心策划的形象塑造和内容创作，建立了自己独特的品牌形象。
这些个人品牌不仅仅是一个人的形象，更是一种价值观和生活方式的代表。
2.粉丝经济的形成网红的成功离不开粉丝的支持和追捧。
粉丝是网红经济的核心消费群体，他们对网红的喜爱和追捧直接影响着网红的影响力和商业价值。
粉丝们通过购买网红推荐的产品、参与网红举办的活动等方式，为网红创造了巨大的商业价值。
3.多元化的商业合作网红经济的另一个特点是商业合作的多元化。
网红通过与品牌合作、代言广告、开设线下活动等方式，将自己的影响力转化为经济收益。
他们成为了品牌推广的重要力量，通过与品牌的合作，实现了自己的商业价值。
三、网红经济对社会的影响1.推动消费升级网红经济的兴起推动了消费升级。
粉丝们追捧网红推荐的产品，带动了相关行业的发展。
同时，网红们通过自己的生活方式和消费观念的传播，影响了大量的粉丝，改变了他们的消费习惯和价值观。
2.创造就业机会网红经济的发展为社会创造了大量的就业机会。
网红领域数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着互联网的快速发展，网红经济已成为当今社会的一个重要现象。
网红通过社交媒体平台，以内容创作、直播互动等方式积累粉丝，实现个人价值的提升和商业变现。
本报告将从网红领域的发展现状、粉丝行为分析、内容趋势、商业模式等方面进行深入分析，以期为相关企业和从业者提供参考。
二、网红领域发展现状1. 网红数量增长迅速近年来，网红数量呈现爆发式增长。
根据相关数据显示，截至2022年底，我国网红数量已超过1亿人。
其中，短视频平台、直播平台、社交媒体平台的网红占比最高。
2. 网红类型多样化网红类型日益丰富，涵盖美食、时尚、娱乐、教育、科技等多个领域。
其中，美食、时尚和娱乐类网红占比最高，其次是教育、科技类。
3. 网红产业链逐渐完善网红产业链逐渐完善，包括内容创作、平台运营、广告推广、品牌合作、粉丝经济等多个环节。
产业链的完善为网红经济的发展提供了有力支撑。
三、粉丝行为分析1. 粉丝群体特征网红粉丝群体呈现出年轻化、多元化、高消费的特点。
其中，90后、00后成为主力军，他们更注重个性表达和情感共鸣。
2. 粉丝消费行为粉丝对网红产品的消费意愿较高，购买力强。
数据显示，粉丝对网红推荐的商品购买转化率可达30%以上。
3. 粉丝互动行为粉丝与网红之间的互动频繁，包括点赞、评论、转发、打赏等。
粉丝通过互动表达对网红的支持，同时也为网红带来流量和关注度。
四、内容趋势1. 内容形式多样化网红内容形式不断创新，短视频、直播、图文、短视频剪辑等多样化形式满足不同用户的需求。
2. 内容质量提升随着网红市场的竞争加剧，内容质量成为核心竞争力。
优质内容更容易获得粉丝认可，实现商业变现。
3. 内容主题多元化网红内容主题日益丰富，包括日常生活、旅行、美食、时尚、娱乐、科技等。
其中，日常生活类内容占比最高。
五、商业模式1. 广告收入广告收入是网红最主要的收入来源。
网红通过平台广告分成、品牌合作广告等形式获得收益。
2. 商品销售网红通过售卖自产商品、品牌合作商品等方式实现商品销售。
《2024年传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》范文
《传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，网络红人（简称“网红”）逐渐成为社会关注的焦点。
新晋网红Papi酱凭借其独特的视频风格和内容，迅速在网络上走红，成为现象级的网红代表。
本文旨在从传播学视角出发，深入探析Papi酱走红的原因，分析其成功背后的传播机制和策略，以期为相关研究提供参考。
二、Papi酱的背景及走红过程Papi酱原名李子柒，以其幽默风趣的短视频内容迅速走红网络。
她的视频内容多以自创的搞笑短剧为主，结合社会热点和日常生活，以幽默诙谐的方式呈现给观众。
Papi酱的走红过程充分体现了现代传播的特点，从微博到短视频平台，再到各大社交媒体平台，其影响力迅速扩散。
三、传播学视野下的新网红走红原因（一）内容创新与差异化Papi酱的成功首先得益于其内容创新与差异化。
在众多网红中，她以其独特的视频风格和内容吸引了大量粉丝。
她的视频内容多以搞笑短剧为主，结合社会热点和日常生活，使得观众在观看过程中产生共鸣。
同时，她的表演风格幽默风趣，语言生动活泼，给观众带来了愉悦的观感体验。
（二）多元化的传播渠道Papi酱的成功也得益于多元化的传播渠道。
她充分利用了微博、短视频平台、直播平台等多元化的传播渠道，将自己的内容推送给更多的潜在观众。
同时，她还积极与其他网红、明星等进行合作，扩大了自己的影响力。
（三）互动性强的社交媒体运营Papi酱在社交媒体运营方面也做得非常出色。
她与粉丝的互动频繁且真诚，使得粉丝感受到了她的亲和力。
同时，她还通过回复评论、发布问答视频等方式，与粉丝进行深度互动，增强了粉丝的黏性和忠诚度。
（四）持续的内容更新与优化Papi酱在走红后并没有停止创作的步伐，而是持续地进行内容更新与优化。
她不断尝试新的视频风格和内容，以满足观众不断变化的需求。
这种持续的创新和优化使得她的影响力得以持续扩大。
四、结论综上所述，Papi酱的走红是多种因素共同作用的结果。
“网红”现象浅析
“网红”现象浅析随着科学技术的发展与生活水平的提升，移动网络的普及化趋势越来越明显，数字化生活与我们的日常生活联系越来越密切，信息的传递也越来越便捷。
同时随着数字化产品的不断普及与发展，“网红”这一新兴现象开始逐渐进入人们的视野，网络红人遍地开花，受众人群涵盖了社会各个阶层和不同年龄段的人。
各式各样的“网红”成为许多青少年甚至是中老年人追捧以及关注的对象。
而由“网红”所衍生出来的“网红经济”以及“网红文化”，也因为“网红”的迅速走红成为近些年来的热议话题与研究对象。
笔者将从多个方面对“网红”现象及其背后隐藏的人的主体性觉醒和社会需求进行分析，从而为新兴现象的研究开辟一些新的思路。
标签：网红；主体性；社会心理人民日报曾经这样定义“网红”：“网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系声名的人。
“文化”是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。
“网红文化”的定义，笔者并未在各种权威性文章报道中找到明确的定义，因此，只能通过一种原始的方式将“网红”这一定义与“文化”这一定义进行杂糅，从而得出“网红文化”这一定义。
“网红文化”是一种经由“网络红人”通过网络特别是社交媒体传递出来的一种相对于政治、经济而言的精神活动及其活动产品。
同时笔者将“网红经济”定义为网络名人通过网络互动与交流的方式对大多数网络受众施加影响，借助网络推销自己的“才艺”或产品，让网络受众通过直播平台购买“网红”所展示的“才艺”或通过网络交易平台来购买自己所需要的产品的一种新兴的经济形式。
“网红经济”作为当前社会主义经济发展中的一股新兴力量，在拉动国内消费需求方面有着不可小觑的力量，并且其野草式的发展方式与政府前期的放任管理，促使其发展势头有着强劲的潜力。
“网红经济”的出现及其发展并非一朝一夕所形成，也并不可能是昙花一现，其发展过程经历了多种多样的曲折艰难。
网红现象实践报告(2篇)
第1篇一、引言随着互联网的快速发展，网络已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，网红现象逐渐成为社会关注的焦点。
网红，即网络红人，是指在互联网上具有一定知名度、影响力，并能通过自己的言行、才艺或生活方式吸引大量粉丝的人群。
本文将从网红现象的定义、成因、影响及应对策略等方面进行实践报告。
二、网红现象的定义与成因1. 定义网红现象是指在网络空间中，某些个体或群体因具备独特的个性、才艺或生活方式，受到广泛关注，形成具有一定规模粉丝群体的一种社会现象。
2. 成因（1）互联网技术的普及：互联网的普及为网红现象提供了技术支持，使得信息传播更加迅速、广泛。
（2）社交媒体的兴起：社交媒体的兴起为网红提供了展示才华、交流互动的平台，吸引了大量关注。
（3）消费观念的转变：随着消费观念的转变，人们更加注重个性化和娱乐化，网红现象满足了这一需求。
（4）经济利益的驱动：网红通过广告、代言、打赏等方式获取经济利益，成为推动网红现象发展的重要因素。
三、网红现象的影响1. 积极影响（1）丰富人们的精神文化生活：网红现象为人们提供了丰富的精神食粮，满足了人们的精神需求。
（2）推动文化产业的发展：网红现象带动了相关产业的发展，如直播、短视频、电商等。
（3）提高社会关注度：网红现象关注社会热点，提高公众对社会问题的关注度。
2. 消极影响（1）价值观扭曲：部分网红为追求关注度，不顾道德底线，传播低俗、暴力、拜金等不良价值观。
（2）网络暴力：网红现象容易引发网络暴力，对当事人造成心理和生理伤害。
（3）虚假宣传：部分网红为了吸引粉丝，夸大其词，误导消费者。
四、应对策略1. 加强监管：政府应加强对网红行业的监管，打击违法违规行为，维护网络秩序。
2. 培养正能量：鼓励网红传播正能量，树立正确的价值观，引导粉丝树立正确的人生观。
3. 提高自身素质：网红应提高自身素质，自觉抵制低俗、暴力等不良行为，树立良好的公众形象。
4. 强化法律意识：网红应增强法律意识，遵守法律法规，自觉维护自身权益。
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媒介批评之网红分析
小组成员（广告1401班）：冯光亚 陶先宇 余宗宝
网红：
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民
关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与
网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无
意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网
络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
网红经济：
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为
主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行
定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
2014年5月成为淘宝店主的董小飒，是直播平台的网络主播，每一次线上
直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的
淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。
网红店主张大奕在微博上有193万粉丝。2014年5月，她开了自己的淘宝
店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天的成
交额一定是全淘宝女装类目的第一名。
这两人的淘宝店只是网红店铺的缩影。在2015年618大促中，销量TOP10
的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中，还出现了有网红
店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。淘宝平台上已经有超
过1000家网红店铺。2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店
铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些
知名服饰品牌。
网红经济的兴起是得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人
气变现的机会。
在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网
红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，
网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供
应链建设以及设计上。
这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“管阿姨”
等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝平台还将会
对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研
发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的
人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，
以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。
网红与网红经济：
“网红”是“网络红人”一词的简称，最早指的是一些因独特的外貌或言行
在网络上走红的普通民众，现泛指一切主要通过网络特别是社交媒体获取和维系
声名的人。网红的出现是当代“名人阶层”“平民转向”的必然结果。在大众传
媒兴起之前，一个人出名的方式通常是缓慢而“自然的”，能够在历史长河中留
下印记的往往都是英雄豪杰或风流才俊。在大众传媒出现之后，人类开始利用媒
体人为地快速制造声名，围绕名人的生产已然形成了一个庞大的文化产业链。名
人产业中占据支配地位的并不仅仅是明星偶像，还有星探、经纪公司、导演、媒
体等把关人，只有获得这些把关人的提携和认可，名不见经传的小人物们才有可
能踏上“星光大道”。
新世纪以来，随着真人秀节目风靡世界，默默无闻的普通人开始通过电视节
目一夜成名。尽管真人秀节目极大地降低了成名的门槛，通过这一平台脱颖而出
的草根明星依然难免受到电视台等机构性力量的操控。只有在网络这个部分独立
的新“名利场”，有志成名的个体才有可能绕过名人产业的把关人，直接向公众
推销自我，赢得关注度。层层筛选的金字塔形名人生产机制也开始被自下而上、
自己动手的扁平化名人生产过程所替代。网络名人文化的一个主导逻辑就是让最
不可能出名的人成为最出名的人。正如我们看到的，网络名人大多不具备特殊才
华或卓越品质。芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等中国第一代网红都属于这类“反名人”。
尽管这些早期网红缺乏出众的才貌和背景，但他们都以各自不同的方式激发了网
民的广泛关注，颠覆了公众对名人概念的认知。
无论是选秀出身的平民偶像，还是当下五花八门的网络红人，其流行的根本
原因都在于契合了公众不断变化的情感需求。公众已经厌倦了名人产业生产出来
的高不可攀、遥不可及、完美无缺的人造明星，他们更青睐真实自然的普通人，
更愿意追随可以面对面接触的邻家女孩和男孩。
对待网红态度：
网红的存在表明，普通人不仅拥有利用网络发声的机会，还有影响他人、改
变他人的可能。从这个意义上说，“社交媒体影响者”或许是对网红的一个更准
确的概括。对于“社交媒体影响者”的理解，是一体两面的。他们的出现，体现
了社会的多元化和丰富性。他们为了“刷存在感”，有时会有过分媚俗、庸俗的
表达，可能会对公序良俗造成破坏。而由于他们影响力大，“吸粉”能力强，破
坏性也会更明显。对于这些，网红和公众都应该保持清醒。
无论人们多么热衷于谈论网红以及网红经济，但能真正火起来且活下去的网
红终究是小概率事件。拿“3.0时代”专注于内容创作的网红们来说，他们如何
变现依旧存在不少困境，每一个流量平台的成长都会推起一波新的网红，附势前
来的后继者们很难超越。Papi酱们的“幸运”，代表不了网红这个群体的命运
以及这个行业的趋势。当然，这并不影响人们对网红经济的关注。毕竟，网红经
济是这个时代不可忽视的新业态。
值得注意的是，关注并不等于无条件追捧。当下，为了成为网红，一些
人突破底线，以炫富、色情等内容污染社会风气，这在网红界并不稀奇。而网红
时代的大众似乎更容易被“愚弄”，互联网并没有让大众变得更理智，相反，人
们对新事物的追捧常常表现出非理性的盲从。相关部门应该对这一新事物加强研
究，创新管理。
网红不是坏事物，但网红也绝对不该“放置”于被崇拜的位置，他只不
过是互联网经济大潮中的一朵浪花而已，能红火多久，尚不得而知。所以，淡然
围观，冷静甄别。而对“出格”“踩线”则必须加强管理，这才是看待网红以及
网红经济的正确态度。