郑州会展业与旅游业的互动发展

I 河南商业高等专科学校 毕 业 论 文

题 目 郑州会展业与旅游业的互动发展 学 号 班 级 会展（1） 专 业 会展策划与管理 系 别 旅 游 系 作者姓名 完成时间 2011年5月9日 指导教师 职 称 讲 师 II

郑州会展业与旅游业的互动发展 摘 要 随着经济全球化的不断深入和市场经济的不断完善，会展业以其强大的功能，正在迅速崛起并成为第三产业中举足轻重的新兴行业。会展业与旅游业同属于服务业，它们的突出特点是经济效益较高和关联度较强，会展业和旅游业不仅能创造巨大的直接经济效益，还能拉动交通、通讯、餐饮、住宿、娱乐、文化、商业等相关产业的快速发展，创造巨大的间接经济效益和社会效益。 会展业与旅游业两者之间具有极大的关联性，它们两者本身可以产生巨大的互动关联效益。会展产品与旅游产品多要素组合的综合性,决定了他们产业链结构复杂、行业部门跨度大的特点,也决定了只有与各行业部门合作,完整的会展产品和旅游产品才能实现。目前郑州会展业与旅游业已经具有一定的基础,居安思危我们也可以看到在存在巨大潜力的两个产业之间存在很大的合作空隙,针对于此,本文提出了政府宏观规制、管理者系统观的树立、企业对产业边界与地域边界的双跨越以及在旅游强市的战略下企业之间相互合作等一些构想。

关键词：会展业 旅游业 互动发展 3

目录 摘 要 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………. II 第一章：会展业与旅游业的互动发展的研究意义 ................................................... 1 第二章：郑州会展业发展现状 ................................................................................... 2 一、会展场馆设施先进......................................................................................... 2 二、展会规模增长迅速......................................................................................... 2 三、品牌展会快速成长......................................................................................... 2 四、会展形式创新拓展......................................................................................... 2 五、会展经济效益明显......................................................................................... 2 第三章：郑州旅游业发展现状 ................................................................................... 3 一、体制机制创新步伐加快。............................................................................. 3 二、旅游产品精品化程度明显提高。................................................................. 3 三、区域旅游交通更加便捷顺畅。..................................................................... 3 第四章、郑州会展业与旅游业发展背后的隐忧 ....................................................... 4 一、市场化程度不高，影响力较小..................................................................... 4 二、产业融合不足，专业人才缺乏..................................................................... 4 三、系统观念的缺乏............................................................................................. 4 四、企业跨越产业边界进行合作的意识比较薄弱............................................. 4 五、会展企业与旅游企业合作目标不够明确..................................................... 4 第五章：郑州会展业与旅游业互动发展的构想 ....................................................... 6 一、完善会展与旅游互动发展的客观基础......................................................... 6 二、加强政府管理的系统性................................................................................. 6 三、提升企业主观能动性实现产业和区域双跨越............................................. 6 四、加强区域强强联合，建立会展旅游圈......................................................... 6 第六章：结束语 ........................................................................................................... 8 参考文献： ................................................................................................................... 9 1

第一章：会展业与旅游业的互动发展的研究意义 在20世纪80年代初,国际著名的旅游学专家Robert Christie Mill和Alastair.M. Morrison在《The Tourism System》一文中明确指出:商务旅游市场分为三个部分,即一般的商务旅游、同各种会议展示活动有关的商务旅游和奖励旅游。这一结论初步说明了会展业和旅游活动之间的特殊关系。作为两个朝阳行业,会展与旅游紧密联系、相互渗透,但绝不是简单的等同或者包容的关系。会展业和旅游业都被誉为窗口行业,创造的都是“注意力经济”,往往会展的增量发展就会相应地带来旅游的增量发展,很多著名会展举办地事后成为旅游胜地,如“99昆明世博会”、“2008北京奥运会”等举办地。他们有一个共同的基本特征,即服务对象的异地流动性以及对社会经济的巨大带动性,这就为两者在具体运作上的合作提供了基础条件。 以网络经济和知识经济为特征的当今世界,企业发展环境的不确定性日益增强。与此相适应,以“商业生态系统”的思考方式来应对动态环境的战略管理理论,正在拓展和超越传统的竞争战略分析框架,成为一个新趋势。会展企业与旅游业身处这个大环境之中,其间的互动关系也概莫能外。会展产品与旅游产品多要素组合的综合性,决定了他们产业链结构复杂、行业部门跨度大的特点,也决定了只有与各行业部门合作,完整的会展产品和旅游产品才能实现,参展者和旅游者的各种需求才能得到满足,会展企业与旅游企业的战略目标才能达到。因而加强与相关产业的对接、发挥政府的协调作用与行业协会的搭桥功能以及会展企业的主导作用直接从宏观上决定着郑州未来会展业的发展前景,加强会展与旅游的互动性成为了一个现实急需的课题。 2

第二章：郑州会展业发展现状 会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区科学技术和经济发展的历程。2000年以来，我国会展业已经渗透到各个经济领域，总规模保持近20%的年增长速度。2005年10月，以郑州国际会展中心的投入使用为标志，郑州会展业进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模的会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位。其发展现状如下： 一、会展场馆设施先进 郑州现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆，全市室内可供展览总面积7.8万平方米，室外可供展览总面积5.3万平方米，硬件设施水平居全国前十名。其中，郑州国际会展中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施，室内展览面积6.5万平方米，可设置3394个国际标准展位，室外展场3.8万平方米。中原国际博览中心可供展览面积2.8万平方米，其中室内展览面积1.3万平方米，室外广场1.5万平方米。 二、展会规模增长迅速 2005年以来，郑州市会展业保持了快速增长态势，年均递增幅度超过20%，已成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。2005—2009年全市共举办展会384个，展览总面积468.2万平方米。其中，展览面积超过3万平方米的大型展会38个，展览面积1万平方米以上的中型展会91个。2009年全年展览面积达124万平方米，是2005年的4.2倍；展会数量84个，是2005年的1.9倍。3万平方米以上的展会有12个，展览面积达73万平方米，占总展览面积的58.9%。 三、品牌展会快速成长 经过近年来大力培育，郑州已经形成一批又一批影响力高的品牌展会。2005年至2009年，全市自主品牌展会数占到展会总数的85%。郑州全国商品交易会、河南家禽交易会、河南国际投资贸易洽谈会、中国国际汽车后市场博览会等展会，已经成为中部地区同行业规模、影响较大的展会。 四、会展形式创新拓展 郑州会展业已经形成两大突出特色：一是定期展与流动展相结合。在培育本土展会的同时，成功举办了第2届中部投资贸易博览会，第31、33、35、37届全国制药机械博览会，2007、2008全国农机产品博览会，第56、61届全国药品交易会，2009年秋季全国糖酒商品交易会等20多个大型专业流动展会，打造全国流动展“聚集高地”。二是展览、会议、节庆、表演、赛事等形式多样的会展活动紧密结合。如第十八届全国图书交易博览会、第十届亚洲艺术节等举办期间同时举办论坛、文艺活动和演出，“黄帝故里拜祖大典”、“世界旅游小姐决赛”等影响很广泛、特色突出，丰富了会展的内涵，促进了“大会展经济”格局的形成。 五、会展经济效益明显 据不完全统计，2006年以来，全市会展业平均每年的直接收入在7亿元左右，每年带动相关产业收入70亿元以上。2009年郑州会展业拉动经济社会效益达百亿元。抽样调查显示，第56届全国医疗器械会在郑州举办期间，参展人数超过5万人，共消费约3亿元；第61届全国药品交易会，10万参会人员为郑州带来约4.5亿元的收入；2009年全国糖酒商品交易会，参展商1800多家，专业观众达20万人，为郑州带来约9.25亿元收入。