微博电影的营销初探
微电影广告的营销模式探析
联合多家网站， 横向扩大传播范围 优酷网和爱奇艺的用户群并不完全相同， 豆瓣网和微博的用户也 不完全重合。所以企业在一家网站的传播故到足够力度 ， 并仍有预算 时可考虑多投放 兀 家网站， 扩大传播效果。 开发独特的 Ｐ 应用 ， 将传播延伸到移动终端 智能手机和平板 电脑的普及为企业提供了更广泛的传播空间， 可 以在移动终端实现有效的微电影广告传播。 （ 三） Ｒ Ｅ ＭＩ Ｎ Ｄ —不断 “ 提醒”消费者 不同于传统形式的广告在报纸、杂志和电视 匕 多次投放 ， 微电影 广告通常只投放一次 ， 所以很容易被遗忘。广告主要以各种形式不断 的 “ 提醒”消费者。最好的方法就是发布系列故事， 设置悬念 ， 下集 见分晓。如益达的 “ 酸甜苦辣”篇不断推陈出新。另外可在微博上 发 图片 、海报提醒消费者 回忆； 发布软文 ， 例如 “ 最感人的十个电影 场景” 、 “ 细数Ｘ ｘｘ中的秘密”； 发布后续作品、周边， 比如可爱多 微 电影的原创音乐 《 这一刻 ， 爱吧 等等。只有不断的提醒消费者 ，
— 一
、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
微 电影广告营销模式的提 出背景
众所周知 ， 微 电影广告的制作和传播是决定广告能否成功的要 素。目前 ， 学界的研究更多的集中在什么样的微 电影受欢迎 ， 赚取更 多的点击率 ； 对微电影营销的认识也局限在其 自身的特点。业界有很 多 的微 电影广告营销案例， 但即便优秀的微电影广告 ， 也很难被人们 长久的记忆。 微 电影广告营销 ， 是介于商业化的影视大片和大众言论的视频短 片两者之间的一种新媒体网络化的营销手段 ， 是使用更加柔和的方式 将企业、 产品等融 人 故事本身叙事风格 中， 使观众在潜移默化中 接受 企业品牌的一种营销方式。微 电影广告营销如此受欢迎的原因大致 包括 兀 ． 个方面： 情节易于创新、传播迅速 、受众 人 群 广、容易引发话 题 、易引发病毒传播 、制作较为简单 、预算较少、短小惰炼易于观 看等等。 假设微电影广告是一个产 品， 当产品研制成功时 ， 我们要如何将 它销售 出去并取得最大的效益呢？即当微 电影广告 的制作完成后要 如何营销这个微电影广告为广告主赢得最大的利益呢？结合小组的 分析思考， 我们提出了以下微电影广告的营销模型—一Ａ Ｓ Ｒ 模型。
影视剧的微博营销研究论文
影视剧的微博营销研究论文近年来，影视剧市场作品日趋丰富，同时竞争也日益激烈，因此围绕影视剧的宣传推广问题，各家电视台、制作单位进行了花样繁多、新招迭出的宣传战。
随着网络的兴起，吸引了多领域的参与和开发，影视剧也在网络中找到微博营销这条新的营销推广之路。
微博是网络用户参与度较高的业务之一，而影视剧的微博营销很好地结合了微博的各种特征，借助微博进行推广，其营销方式和特点主要可以总结为以下几种：一、通过微博宣传，制造影视剧高曝光度，为收视率打下基础摆脱传统宣传仅仅进行正面拔高、模式化的宣传路子，通过各种卖点的热炒其维持高曝光度，维护收视利益。
一般地，传统的影视剧宣传的套路是宣传影视剧主题、主演的表现、导演的实力、题材的特殊性等，但新的营销方式则转向为在某部影视剧上映或开播之前，注册关于该影视剧的官方微博，首先在网络中占据一席之地，该官方微博一般都以该影视剧的片名为注册名和用户名，或者播出该剧的电视台也会借助自己的官方微博专门辟出该电视剧的专栏，借助这个微博大本营进行影视剧的宣传。
这些微博宣传都是为其在后期播出中打下收视率基础，或者还有一部分在电影上映后和电视剧播出期间，力保其收视率的.维持和为电视剧的“雷点”进行“辩解”。
例如：在芒果台播出新版《笑傲江湖》期间，由于新版导演于正本人的评价问题，以及其对于金庸经典名著的肆意改动，该剧的先期口碑并不佳。
播出前网络上广泛存在着负面消息，广大网友不仅对女主角袁珊珊的选角存有疑问，还对该剧加入东方不败这个凭空冒出的人物设置产生巨大的质疑，从而在播出之前引发了网络上大规模的吐槽，导致很多网友对其收视率并不持乐观态度。
但该剧播出之后，该剧一直长时间地占据微博话题讨论热点，收视率也保持在较高的水平上。
其成绩的取得，很大一部分要归功于微博在其电视宣传推广方面立下的汗马功劳。
一方面是芒果台对该剧进行了各种其他卖点挖掘。
例如：霍建华、陈乔恩之间的旧情、陈乔恩角色的挑战、对剧情的现代化改编等，在微博宣传方面将重点进行了调整，例如：微博重点关注争议性较小的男主角霍建华和受欢迎度较高的女主角之一陈乔恩身上、对剧情的宣传也较为谨慎、增加对趣味性、演员的讨论、避免对争议颇大的结局的讨论……避免对争议颇大的结局的讨论，为该剧赢回一些收视率。
看微博在电影《后会无期》营销中的应用论文
看微博在电影《后会无期》营销中的应用论文看微博在电影《后会无期》营销中的应用论文网络文化开展一日千里，对传统文化构成了一定的冲击，在这样的背景下，微博应运而生，成为一种新的媒介形态。
随着微博平台的不时开展、用户范围的急剧扩展，微博的商业价值逐渐凸显出来，浩繁产品在微博营销平台进行营销推行，电影便是其中之一。
一、电影微博营销与传统营销的比照电影微博营销是指经过微博这一平台展开的一系列电影产品营销宣传活动，旨在到达电影效益的最大化，并在与目的受众互动过程中完成电影品牌的提升。
当今社会，电影的微博营销是新型的网络营销方式之一，传播主体包括电影、电影院线、电影导演、演员等。
①电影微博营销的主要价值表现在：有利于完善影片营销渠道、有利于提升影片品牌影响力、有利于培育影片受众忠实度等。
（一）与传统营销相比，微博营销存在以下优势1.操作简单，适用便当思索到用户的行动形式，微博在运用设计上十分简单。
一键转发、评论十分便利，微博内容精辟，没有长篇大论，能够让忙碌的上班族在短时间内关注到中心事务。
2.多媒体信息，审美阅读微博借助了先进的多媒体技术，企业或营销者能够用文字、图片、声音、视频等多种方式对产品进行描写，让内容愈加丰厚、有创意，从而使潜在消费者更容易承受信息，树立良好的企业形象。
3.用户群体广，更易传播在互联网时期，微博作为一个新兴产物，很受群众的喜欢，玩微博成为了一种时髦潮流。
经过微博为产品做营销，更易于汇集粉丝，提高产品知名度。
4.本钱较低，效益高微博营销之所以取得营销者的喜爱，不只在于用户群体广，而且思索到其营销本钱低。
微博营销注重线上推行，相对线下而言，耗费的人力物力本钱更小。
由于能够精确地锁定目的受众，因而在营销过程当中本钱少、效益高。
（二）与传统营销相比，微博营销存在如下优势1.根底奠定较难微博营销要思索到企业自身是不是取得多数人群的关注，产品宣传中要有充足的粉丝才干到达预期的传播目的。
要获得更广的传播，人气是微博营销的基本。
微电影 营销策略
微电影营销策略
《微电影》营销策略
随着互联网的快速发展，微电影已经成为一种新型的电影形式，它不仅在传播渠道上与传统电影有了较大的不同，而且在营销策略上也有着独特的优势和挑战。
在这样的背景下，制作和营销一部成功的微电影变得至关重要。
那么，如何制定一部成功的微电影营销策略呢？
首先，微电影的制作要有其独特性和吸引力。
无论是故事情节、剧情、演员表演还是制作水平，都需要吸引观众的眼球。
在制作微电影时，要注重个性和创新，尽量避免雷同和平庸。
其次，利用社交媒体进行推广。
如今，社交媒体已经成为了影视作品营销的重要途径之一。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布预告片、幕后花絮、主题曲等内容，吸引粉丝关注和转发，可以有效地扩大影片的影响力。
第三，借助影视节目和影展进行宣传推广。
可以在一些影视节目中进行宣传推广，或是将微电影投稿到一些影展，提高其曝光度和知名度。
最后，采用网络直播方式进行宣传。
可以借助直播平台进行微电影的首映式，通过直播形式与观众互动，增加观众对微电影的期待和热情。
通过以上策略的结合运用，可以帮助微电影更好地进行营销推广，提升关注度和口碑，并为微电影的成功推广打下有利基础。
电影行业的微博营销策略
电影行业的微博营销策略摘要：微博是企业社交媒体营销的重要渠道，如何通过不断吸引顾客参与，提升企业营销效果是众多企业所关心的问题。
服务业产品的质量在购买前无法得到准确的判断，产品的宣传活动对其市场营销效果极其重要。
电影是典型的服务业产品，微博平台成为电影行业营销的关键阵地。
本文分析微博内容营销效果，从提升企业微博营销效果的角度提出了相关策略。
关键词：社会化媒体；顾客参与；微博营销；内容营销引言近二十年来，服务业的国内生产总值的增长率一直保持着较高的水平，2018年的增加值占比为52.2%，这种高比重反映了服务业成为支持国民经济的最主要组成部分。
服务业产品具有无形性的特点，即服务在被购买之前一般是无法被感知的。
由于服务业产品的质量在购买前无法得到准确的判断，产品的宣传活动对其市场营销效果极其重要。
微博是服务业产品开展营销活动的最优渠道。
数据显示，2018年82部票房过亿影片100%开设官方微博，并在微博上积极、及时与消费者互动。
微博平台上的信息扩散速度快、扩散范围广，且微博内容形式丰富，极大降低了服务业产品信息质量获取成本（张伟和李晓丹等，2018）[1]。
1、微博营销研究现状作为近年来一直热门的新型社交媒体，微博平台为企业进行广告互动传播带来了极大空间，是企业在社交媒体上投放品牌广告的首要渠道之一。
在企业微博营销过程中，企业开始逐渐注意到与消费者互动的重要性，例如，惠平平（2011）认为微博营销就是通过微博在企业和消费者之间建立互相交流的平台，在这个平台上企业通过一系列的营销活动吸引微博用户的关注，进而向关注他的用户宣传自己的产品和品牌[2]。
同时微博用户在微博平台上反馈自己的意见，使得企业和消费者之间交流更加频繁及时；微博营销在实践中的迅速发展引起了学术界的重视，使之成为营销领域研究的热点。
目前关于微博的研究多集中于微博的使用动机，如Barker（2009）证实娱乐消遣、获取信息是青少年使用微博的主要动机[3]；王娟（2010）构建了微博用户使用动机模型，为微博设计提供了理论指导。
微博营销案例分析：《失恋33天》
《失恋33天》到底有多火？数据显示，截至上周日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。
《失恋33天》为什么这样火？如果它真是一部“神作”，那倒很容易解释，可它偏偏并不完美。
不过，或许也正因为如此，《失恋33天》才成了一种“现象”，才值得人们刨根问底。
看一看这个典型的微博营销案例。
营销说——微博推广小钱办成大事中国电影进入营销时代已经不是一天两天了，《失恋33天》的营销之所以为业内津津乐道，在于它的精准定位，说俗一点，就是花小钱办大事。
对于小成本的《失恋33天》来说，通过微博、人人网这样的新媒体来做推广，原本也是无奈之举。
宣传公司承认，因为没有大导演、大明星，传统的宣传模式很难玩得转，只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体，没想到却成了“微博营销”的经典案例。
除了动员明星粉丝转发，宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”等视频，点击量超过2000万，这一招，被称做“情感营销”，显然，它比单纯的“交口称赞”更打动人心。
题材说——Hold了失恋现代病“很多国内外大片，讲的其实都是一小部分人的故事，而失恋这件事，可能绝大部分观众都经历过，所以他们能从影片里找到共鸣。
”发行人高军如此分析。
而网友的看法更直接，“《失恋33天》为什么这么火？因为失恋的人太多了呗！”正因为关注了“失恋”这点小事儿，使得影片在营销上大可以跳出电影本身，让更多的观众参与进来。
此外，影片选在2011年11月11日这个“世纪光棍节”上映，也让档期和话题形成了高度的默契，最终把影片炒成了“光棍节”的必看之作。
口碑说——不排除跟风赶时髦心理对于《失恋33天》来说，微博营销能左右的或许只是前几日的票房，如今，光棍节早过了，票房却还在噌噌地上涨，于是，业内人士一致将其归功于影片的好口碑。
在豆瓣上，《失恋33天》得到了7.3分；再看看微博，几乎每天都有网友在发表各自的“观后感”，大部分的评价是“台词有亮点”、“感同身受”，起码大家不认为这是一部烂片。
徐静蕾《亲密敌人》的微博营销启示录
徐静蕾《亲密敌人》的微博营销启示录自从微博成为大众，尤其是年轻人生活的一部分之后，电影宣传也迅速跟进盯上了这块阵地。
从新浪博客女王到最年轻女电影导演，徐静蕾自然是比其它人更了解网络的力量，尤其实今年的贺岁片档期，有《金陵十三钗》和《龙门飞甲》这两部大片压阵，如果不在营销上下点功夫，有点不一样的特色，还真的就难以杀出一条“血路”来，值得庆幸的是，上映三天票房己达4000万，加上电影里的植入广告收入，《亲密敌人》己轻松收回投资成本。
作为一部中等投资的电影，徐静蕾的营销做的可谓是出神如化。
徐静蕾的微博营销全过程事实上，早在半年前，老徐《亲密敌人》在腾讯微博上的营销大幕就已徐徐拉开。
徐静蕾两个月内发了142条微博，从今年5月份拍摄前预热、前期拍摄开始，到后期制作、预告片推出，以及最近上映宣传，微博可谓是《亲密敌人》的最重要推广平台。
电影拍摄期间，还发起“微博求助”，在网友中征集100名群众演员。
结果短短一天，便收到铁粉们的7000封邮件，求上镜过戏瘾。
该微博的转播与评论量高达一万多条，“亲密敌人体”随之迅速蹿红。
徐静蕾还利用“微直播”、“微访谈”、“图文广播”等形式，48小时不间断在腾讯微博宣传其电影新作《亲密敌人》。
就在距离电影上映1个月之时，老徐又表示自己“夜不能寐”，在5000条转播中有腾讯听众说道：“辛苦啊，期待亲密敌人。
”腾讯微博不仅让《亲密敌人》作为热点话题被持续关注，营销成本极低，营销效果也相当可观。
保守估计，目前徐静蕾腾讯微博听众近1900万，《亲密敌人》相关信息覆盖的人群将以亿计。
接下来，在18日、19日两天的北京首映宣传中，她不仅参与了“娱乐会诊室”、“现场情人PK亲密接力”、“首聊”等一系列线下推广活动，还参与了微访谈，微直播等活动，48小时不停地将《亲密敌人》的照片、视频等资料通报腾讯微博听众。
然后，徐静蕾在自己的腾讯微博公布了北、上、广、成、深六地“首聊”时间及地点，还写道：“首映试序幕即将来开！激动了激动了！”徐静蕾并且联合全国媒体、借鉴网络营销手段，邀请幸运观众到成都看首映，还大批量发放电影纪念银饰品，更阔气地在各地方城市包场免费请读者观赏。
微博——电影营销的新手段
来 说 ，其 总 投 资 为 １亿 元 ， 营销 费 用
就 接近 ５ ０ ０ ０万元 。如此 巨大的投 入是
中小 成 本 电影 无 法 承 受 的 ，这 也 是 大 量 中小 成 本 电影 连 名 字都 不 为人 所 知 的原 因 之一 。 与 传 统 营 销 方 式相 比 ， 微 博 营 销 的费 用 低 很 多 ，只要 抓 住 电
票 房 总 收 入 超 过 ３亿 元 ，它就 是 电影 《失恋 ３ ３天 》。众 所周 知 ，中 国 中小 成 本 电影 的 发展 举 步维 艰 ，由 于 电影 盈 利模 式 单 一 ，在 传 统 电影 商 业模 式
新变 化 由于 微 博 具 有 社 交 网络 、 社 会 化 媒 体 等 功 能 ，满 足 了 网 民们 沟 通 、 参 与 的需求 ， 用户数 量 呈爆发 式 的增长 ， 成 为 近一 半 中 国 网 民使 用 的重 要 互联 网 应 用 之 ～ 。微 博 具 有短 小 、快 速 、
为人所知。在这样的市场环境下 ，《 失
恋３ ３天 》能取 得如 此辉 煌 的票房 成绩 着 实 不 易。 一 部 电影 票 房 的成 功 与其 营销方式息息相关， 《 失恋 ３ ３天》作
为 一部 兴 起于 网络 小 说 的 电影 ，其 营
微 博 的 内容 是 短 小 精 悍 的 ，它 既 可 以满足 时 间上 的 “ 片 化 ”的需要 ， 碎 也可 以满 足传 播上 “ 片 化 ”的需要 。 碎 没有 长篇 大论 ， 也没 有复 杂 的形式 ， 微 “ 博 主 ”可 以利 用 等 车、 买 菜 、课 间 等
小 ” 的特 征 决 定 了受 众 随 时 随 地 通 过
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微博电影的营销初探
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，其用户数量庞大且活跃度高，成为了电影营
销的重要渠道之一。
微博电影营销通过微博平台的用户互动、内容传播和粉丝关系构建等
手段，实现了对电影的宣传、推广和影响力扩大，具有独特的优势和特点。
微博电影营销具有较大的用户群体。
微博用户群体广泛，涵盖了各个年龄段、地域和
兴趣爱好，这使得电影在微博上传播的受众范围更广，也有利于扩大影片的知名度和话题度。
电影相关的微博账号可以通过内容创作、用户互动等方式，吸引和留住用户，进而形
成稳定的粉丝群体。
这些粉丝可以成为电影营销的重要力量，通过点赞、评论、转发等行为，为电影增加曝光度和传播范围。
微博电影营销能够实现内容传播的高效性。
微博平台的特点是信息传播的速度快，内
容更新频繁，加上微博用户对热点事件和新鲜事物的追逐度较高，这使得电影的宣传和推
广可以更加迅速地被用户接收和传播。
电影相关的宣传片、剧照、幕后花絮等内容可以通
过微博平台上传、发布和分享，吸引用户的注意力，引发用户的兴趣，并且通过转发和评
论等行为，迅速扩大电影的曝光度和传播范围。
微博电影营销还能够实现用户互动和粉丝关系构建。
微博平台上的用户互动和社交性
是其独特之处，通过与用户的互动，电影营销可以更好地了解用户的需求和意见，进而针
对用户的反馈进行调整和改进。
通过与粉丝的互动，电影营销可以构建起稳定的粉丝关系，增强用户对电影的忠诚度和影响力。
通过微博平台上的各种互动活动，如话题讨论、线下
活动等，可以更好地与用户进行沟通和互动，提高用户对电影的关注度和参与度。
微博电影营销也存在一些问题和挑战。
由于微博平台上信息的更新和流动速度快，用
户的关注度和兴趣点持续变化，电影宣传需要不断地调整和更新内容，以吸引用户的关注
和参与。
由于微博平台上用户的留存时间较短，电影宣传需要在短时间内吸引用户的注意
力和产生共鸣，这需要宣传内容的创新和独特性。
由于微博平台上信息过于庞大和杂乱，
电影宣传需要有针对性地进行精准定位和投放，以确保宣传效果的最大化。
微博电影营销是一种多样化、互动性强的营销方式，具有较大的用户群体和高效的内
容传播能力，能够实现对影片的宣传、推广和影响力扩大。
也需要注意解决其面临的问题
和挑战，提高宣传效果的准确性和精准性。