关于中国城市标志与品牌视觉识别系统建构的思考与建议

Analyses of communication status of Chinese urban symbols and city branding symbol

序:要塑造鲜明的城市品牌形象，就必须设计出有特色的城标。

城标不仅是最直观的城市标识，代表了城市的形象，更体现了城市品牌内涵，展现出城市精神。

现代城标的产生动因正是源于建立城市品牌和进行城市营销的需求。“城市”不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念，更是一个品牌行销概念。对城市主体以品牌化的方式加以运营，让“城市”本身走上前台，通过塑造鲜明独特的城市形象，达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的，而城标就是其中的重要核心元素。

与商业品牌不同，城市品牌有其独特的属性，因此在设计城市标志和建立城市品牌视觉识别系统的过程中，不能照搬商业标志和视觉识别系统的经验。因此，本专题将对城市品牌的独特性进行深入分析，探讨城市标志的设计和城市品牌识别系统的最新观念和科学合理的运作方法，为数量众多的中国城市建立品牌视觉识别系统提供理论指导和经验支持。

策划：上海师范大学人文与传播学院广告系

本刊编辑部

执行：《中国城市品牌传播研究》课题组

项目主持：金定海

项目协调：聂艳梅

撰稿：张磊

城标的起源可以追溯到封建时代贵族和领主所使用的标记、族徽、花押以及纹章等，往往用一个徽记图形来表示自己对于领地的所有权，以及对领地上各类事物所具有的行政权。当这种个人或家族的传统徽记被延伸到城邦上的时候，就成为了城标的前身。作为一种象征符号，城标最初由一些字母、动物纹样和几何图形所组成，内容上融合了姓氏、神话、历史、环境等多项文化要素。它们既是高级阶层身份的象征，也是控制和拥有的标记，并带有美化装饰的功用。今天，我们在很多西方建筑和文物上可以看到这种城邦原始标识的遗存，它们中的一部分经过重新设计后依然在承担现代城徽的角色，另一部分则在运动队、俱乐部等其它城市专属机构的视觉识别上大量使用，象征着某种文化传统的继承和延续（图1）。中国很早就结束了分封制，在长期实行郡县制的大一统社会结构里，因为无法取得认同，家族图腾或个人徽章等图形标记就极少用来代表一个城市或领地。所以，“城标”在我国的文化传统中比较罕见。

现代城标的产生动因主要来源于建立城市品牌和进行城市营销的需求。也就是说，“城市”不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念，更是一个品牌行销概念。可以将城市主体以品牌化的方式加以运营，让“城市”本身走上前台，通过塑造鲜明独特的城市形象，达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的，而城标就是其中的重要核心元素。早期最成功的案例出现在纽约，1976年，Push Pin工作室的著名设计师Milton Glaser 设计了一张名为“I Love NY”的海报，广受欢迎。第二年，纽约市商业部与Milton Glaser合作，将“I Love NY”作为纽约的城市标志进行推广（图2），此后，这个标志频繁出现在了街道建筑、餐馆旅店和T恤衫、马克杯上等各类纪念装饰品上，大大增强了这座城市的影响力和传播力，当年纽约就吸引了1700万游客。而且，转让城标的使用权也给纽约市政府带来了可观的经济收益。“I Love NY”所表达的是一种直接沟通的友好声音，具有经久不衰的认同感和吸引力，引领了现代城市标识的设计潮流，也使其成为了历史上被效仿最多的标志。

（一）中国城市品牌视觉系统的发展历程和现状

中国城市品牌形象的设计大致开始于90年代末，其中以台湾为最早。1997年，杨夏蕙、林采霖等设计师、策划人组成的“台湾形象策略联盟”为彰化县鹿港镇开发了台湾第一个城市视觉形象系统，“台湾形象策略联盟”后续较有代表性的还包括台中县大安乡和南投县南投市的城市形象及CI全案（图3）。时至今日，台北、台东、花莲、高雄等台湾岛内的重要城市基本都有各自的城标或市徽。另一个深入人心的城市品牌形象案例来自于香港，香港在21世纪初针对亚洲金融风暴后的市场不振，推出了一项名为“亚洲国际都会”的城市形象推广计划，其中一项重要内容就是设立城市标志。2001年5月，恰逢“全球财富论坛”在香港举行，香港特首选择这个重要场合向世界公布了全新的形象标志，将“香港”二字和“HK”的缩写共同融入到一条飞龙之中（图4），展现出积极进取、不断创新的城市精神，该标志及整体形象由“美国朗涛设计顾问公司”完成。

进入20世纪90年代以来，中国大陆城市化的进程开始启动。无论是“十五”规划中的“城镇化战略”，还是“十一五”规划中的“城市群发展战略”，都对国内城市发展产生了重大的促进和推动作用，尤其是在2000年以后，中国大陆城市化的进程更是进入了一个快速发展时期。来自国家统计局2007年底的数据：我国的城市数量已经达到661座，其中直辖市4个、地级市283个（包括15个副省级城市）、县级市374个。随着城市化进程的继续深入，城市的数量仍在不断的递增中。相应的，中国城市标志设计与征集活动近年来也呈现出了明显的增长趋势，其中比较具有影响的是重庆市和杭州市。重庆在1997年成为中国最年轻的直辖市后，急需建立“新重庆”的城市形象，2003年底便开始面向海内外征集城标，但没有征集到满意的作品。于是2004年底又以招标采购的形式委托“香港靳与刘设计顾问公司”进行新城标的设计，2006年初一举推出名为“人人重庆”的城市形象标识（图5），用“以人为本”的理念和“双人成庆”的寓意全面提升重庆作为直辖市的崭新形象。重庆此举使国内城市品牌形象建设进入到一个新

阶段，许多地区都开始加快打造城市形象标识的步伐。杭州，作为世界著名的旅游城市，于2007年开展了声势浩大、面向全球的城标征集活动，最后收到应征作品共2568件，甚至超过北京奥运标志征集的参赛作品数量，“北京东道形象设计公司”的一款从“杭”字篆书演变而来的作品最后成为了这座“生活品质之城”的标志（图6）。除此之外，目前已拥有城市形象标识的还包括无锡、青岛、蚌埠、济南、秦皇岛、富阳、延吉、新乡、凤阳、昆山等地区（图7），而成都、邢台、南京、呼和浩特、海宁、运城、楚雄、衡水、舟山等城市标志的公开征集或重新设计都在积极的开展中。

（二）我国城市品牌视觉识别系统进程中存在的误区

但是对绝大部分的中国城市而言，符合品牌行销理念和现代传播特点的城市标志的缺失依然是一个严重的问题，主要存在以下几种认识上的误区。

误区一：用旧有的行政标志代替城标

也就是用所在地政府机关的形象代为行使城标的职能，两者的主体完全不同，政府形象指向的是城市的行政管理者，职能单一，应用范围比较局限，视觉风格常趋于传统保守，很难满足城市品牌的形象塑造要求。毕竟，城市的管理者并不能完全代表城市本身。

误区二：用市花、市树、市鸟、市兽等视觉符号代替城标

有些地区干脆直接就用“城市标志”来形容市花、市树，这是很普遍的情况。但两者的立足点不尽相同，市花、市树、市鸟、市兽的评选侧重于内容，而不是形象；侧重于市民喜爱，而不是传播需求；侧重于单一诉求，而不是品牌的整体建构。随着城市职能的不断拓展和延伸，早期市花等城市符号的职能、适用范围和管理规范等都面临着重大的调整。所以，虽可将市花等继续视为城市视觉符号体系的一部分，但它们和城市标志之间并不能直接划上等号。

误区三：用文字地名代替城标

我们经常在城市宣传片的最后看到类似“中国-上海”这样的权宜之举。这种仅传达城市名称的文字信息，没有经过形式上的设计，诉求过于简单，所以很难准确反映出城市的文化特征以及理念内涵，而且也难以被延伸使用。因此，在塑造城市品牌形象的过程中，城标设计是一个不能逾越和忽视的环节，有特色的城标可以增强城市品牌的识别性。

误区四：简单套用企业CIS的运作模式

与企业品牌相比，城市品牌更为复杂，影响因素和运用范围也更多。然而，在我国城市品牌视觉识别系统的运作中，有些城市直接将商业品牌CIS的运作模式套用到城市品牌中。这种方法虽然操作简便，但是忽视了企业品牌形象和城市品牌形象的不同。并且把国内CIS 的通病带到了城市品牌视觉识别系统的建构当中，比如MI、BI和VI三者相互脱节的现象，更是被完全复制到了城市形象的建设上。

所谓城标，实际上就是将城市的历史、环境、文化、经济等诸多特征要素用符号化的方式凝结起来，转化为象征性的视觉符号，传达城市的理念和特性。它既可以是唯一的，也可以针对不同的城市职能而设计多款相关标志，如旅游标志、金融标志、活动标志等。如今，城市之间激烈的形象竞争对城标设计提出了更高的要求，规划定位、个性差异、体系管理和前瞻性是决定城标是否成功的基本条件。在设计城标时，应该把握以下原则。

（一）城标要承担起城市品牌传播的职能

城标的设计方案必须立足于对城市品牌所作的规划、定位、策略以及理念等诸多基础要素，而不是将其看作一个单纯的、可随时变更的图形符号。香港政府在实施品牌传播计划之前，由行政长官下属的“策略发展委员会”和政府新闻处统筹组建品牌顾问团，包括朗涛设计顾问公司、博雅公关公司以及Wirthlin Worldwide公司等全球顶尖的专业机构。他们在市民中进行了大量的问卷和电话调查，和商业及政府领袖进行意见访谈，并成立了品牌资产评估数据库。在充分的调查及研讨基础上，品牌顾问团对香港的城市形象做出科学的价值评估和准确的品牌定位，为接下来的视觉设计和形象主题语的撰写提供了切实的依据。澳大利亚第二大城市墨尔本2009年发布了更新后的城标，这个项目也是委托“朗涛品牌顾问机构设计”执行的，光前期调查花费就高达9.1万澳元。

（二）城标要具备识别性和差异性

城标无论是从形象上，还是从内涵上都要具备强烈的识别性和差异性，才能明确传达出城市个性。所以不能盲目追逐设计潮流，而不顾城市本身的特征。美国城市巴尔的摩2006年推出的新城标仿效了时髦的拼缀风格，用十几个象征性的小图标构成了标志整体，但却并不被市民认可。因为设计师为了拼缀起图形，想当然地将一些流行旅游元素放了进来，而这些却并非是具有巴尔的摩当地特色的活动和景观，比如音乐、叉子、咖啡杯等，有市民甚至专门撰文逐条批评了其中每一个图标的含义，认为他们大多和这座城市无关（图8）。杭州城标出炉之后，也有市民反映汉字篆书的表现风格似有跟风北京奥运标志之嫌，其实在国内城标的设计上，类似的表现形式比较普遍，雷同在所难免。

（三）加强城标的系统化管理

要用品牌识别系统和相关法规对城标加以严格规范，让城标在一个完整、健康的视觉传播体系中持续发挥最大的效力，而不能任其长期处于孤立零散的状态之中，或是热衷短期效益，喧闹一阵之后就弃之不用，这都是对城标资源的一种极大浪费，不利于城市品牌价值的积淀。一些地区不惜重金征集标志，但对品牌识别系统的管理却常常比较松散随意，导致重金征集来的标志被无序、盲目甚至违规使用，设计管理的缺失反过来又会影响城市品牌形象的系统性。比如杭州市花费20万重金设计了城标，但无论是在政府网站“中国杭州”（https://www.360docs.net/doc/d218292272.html,）还是“杭州网”（https://www.360docs.net/doc/d218292272.html,）上的使用都非常不醒目、不规范，甚至连基本的识别性都没有保障。而同样花费重金的重庆市城标，在当地

政府网和新闻网上根本就难觅踪迹，整体形象系统的执行力可想而知。重庆市委外宣办事业发展处处长李斌在在接受媒体采访时也曾表示：“标志的宣传上还有欠规范，例如宣传资料上配不配广告语、字体如何规范、标志应该在页面的哪个位置等问题都缺乏专业的指导和规范。”

（四）城标设计要体现出一定的前瞻性

面对新媒体的快速革新，城标的设计方案还要体现出一定的前瞻性。大众媒体的变化可谓日新月异，如果缺少了对未来传播形式的预测，就会导致标志视觉感陈旧，并严重限制城标的应用半径，缩短城标的使用周期。许多国内城市的标志依然还停留在纯平面的表现上，面对网络、互动等新媒体所提供的大量公共传播空间，这些标志显得力不从心，无法充分拓展延伸。“人人重庆”标志在推广过程中就遇到了传播形式单一的问题。对此，李斌表示他们尝试过一些立体和动态传播，但效果都不理想：“对于平面标志的传播，效果还不错，但是立体、动画的传播效果还未能找到好的方式。而动态传播更容易被一些年轻群体所接受。”我们再来看澳大利亚墨尔本市的新城标设计，标志内部的多重三角分割所构成的几何形态，不仅象征了墨尔本市的活力、新潮和现代化，而且使标志无论在传统印刷品还是网页动态媒体上都能得到充分拓展，这体现出设计者对新媒体传播领域更深刻的理解（图9）。

[1] 本刊编辑部,《中国城市品牌传播研究》课题组,金定海,聂艳梅,吴冰冰,张腾辉,徐方圆,顾璧珺,黎倩怡. 中国城市符号与城市品牌符号的传播现状思考[J]. 广告大观(综合版), 2009, (09) .

[2] 本刊编辑部,《中国城市品牌传播研究》课题组,金定海,郑欢,徐方圆,章之沸,李隽昱,费帆. 城市品牌视角下的中国重大节事活动的评估思考[J]. 广告大观(综合版), 2009, (11) .

[3] 本刊编辑部,《中国城市品牌传播研究》课题组,金定海,聂艳梅. 中国城市品牌传播困境的思考[J]. 广告大观(综合版), 2009, (07) .

[4] 本刊编辑部,《中国城市品牌传播研究》课题组,金定海,聂艳梅,吴冰冰,郑欢,章之沸,贾宁. 中国城市形象片创作思考[J]. 广告大观(综合版), 2009, (08) .

[5] 金定海. 城市品牌如何塑造与传播[J]. 广告大观(综合版), 2009, (06) .

[6] 金定海. 产业为体创意为用[J]. 广告大观(综合版), 2009, (10) .

[7] 金定海. 互动讨论大传播——精准传播助力营销[J]. 广告人, 2009, (09) .

[8] 金定海. 温暖的责任冷静的思考[J]. 广告人, 2009, (06) .

[9] 金定海. 没有深度,创意无法理论——创意与中国要素关系之探源[J]. 中国广告, 2008, (03) .

[10] 金定海. 对接问题,对接政策——写在《文化产业振兴规划》出台之际[J]. 广告大观(综合版), 2009, (09) .

医院视觉识别系统(V)形象设计

医院形象识别系统设计（VI）一、医院视觉内涵医院视觉是一种将医院的经营理念，医院价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式，有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来，从而使医院的精神，思想，经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化。使社会公众能一目了然地掌握医院的信息，并产生认同感，达到识别的目的。医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础，也就是说，视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统，实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统，后一个是静态的形象系统。因此，视觉形象的首要问题是将医院的经营理念，医院的内部结构，医院的实际内容，医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题，视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征，要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征，必须掌握符码的意义和设计传达的规律，还必须能使医院的信息，概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词，其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性，但孤立地看待每一个概念，他们是不完全的，一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的，完整的系统，就具备了医院的特征，形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。 □医院视觉内涵结构

视觉形象的基本内容主要包括：基本要素和应用要素。基本要素，主要包括：医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字；医院标准色彩系统；医院的造形角色；医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。应用要素主要包括两大类，一是属于医院固有的应用媒体；二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有： 1、医院的办公和事务性用品；如：徽章，员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。 2、医院的招牌、标识、旗帜。 3、医院的交通，运输工具。 4、医院员工的制服。配合医院经营的应用媒体主要有： 1、医院大众传播的宣传设计。 2、医院建筑，环境设计等项目。二、医院视觉功能医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念（MI）、医院的行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造医院形象的三大支柱，它们虽然有着不同的内涵，发挥着不同的作用，但最终目标是一致的，即体现着医院的主体性和同一性，使医院形象如同一个有思想，有头有脸，有手有脚，仪表堂堂的人，又有如一棵有根有径有叶的树，统一而刚劲有力。由此，不难看出，在医院形象系统中，医院视觉形象，理念形象，行为形象三者之间的关系以及视

万科品牌视觉识别手册(最新全套VI系统)

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企业品牌形象视觉识别体系两篇

企业品牌形象视觉识别体系两篇篇一：某企业品牌形象视觉识别体系第一部分：某品牌形象工程策划的工作内容一、 XX系列品牌形象识别策略分析考察XX系列品牌行业的视觉形象现状，并对品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。二、 XX系列品牌形象识别策略规划我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。三、 XX系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广我方将以系统性的策略模式，将某品牌形象识别体系从多个方面进行视觉元素的统一及规范化，为某品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。第二部分：我们的工作程序以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。各阶段的工作都将提出成果报告，核

准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。第一阶段——分析及设计策略发展第二阶段——发展基本视觉元素第三阶段——扩展形象识别系统第一阶段——分析及识别策略发展一.目标：此阶段全面分析了解XX系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是： 1.全面分析XX系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点； 2.确定市场定位，认清未来发展路向 3.制定店面形象识别系统设计策略 4.向贵司详细报告以上所有资料结果二.开展此工作所需的背景简介此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下： *公司历史、及未来发展方向 *某品牌经营思路及目标 *经营产品定位

视觉识别系统(VI手册)

. . 视觉识别系统（手册）设计项目明细表一．基础设计系统：标志设计 □标志及标志创意说明 □标志墨稿 □标志反白效果图 □标志标准化制图 □标志方格坐标制图 □标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示：标准字体 □全称中文字体 □简称中文字体 □全称中文字体方格坐标制图 □简称中文字体方格坐标制图 □全称英文字体 □简称英文字体 □全称英文字体方格坐标制图 □简称英文字体方格坐标制图：标准色（色彩计划） □标准色（印刷色） □辅助色系列 □下属产业色彩识别 □背景色使用规定 □色彩搭配组合专用表 □背景色色度、色相：造型（吉祥物） □吉祥物彩色稿及造型说明 □吉祥物立体效果图 □吉祥物基本动态造型 □吉祥物造型单色印刷规范 □吉祥物展开使用规范：象征图形 □象征图形彩色稿（单图形） □象征图形延展效果稿 □象征图形使用规范 □象征图形组合规范

. ：专用印刷字体 □专用印刷字体：基本要素组合规范 □标志与标准字组合多种模式 □标志与象征图形组合多种模式 □标志吉祥物组合多种模式 □标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 □基本要素禁止组合多种模式二．应用设计系统：办公事物用品设计 □高级主管名片 □中级主管名片 □员工名片 □信封 □国内信封 □国际信封 □大信封 □信纸 □国内信纸 □国际信纸 □特种信纸 □便笺 □传真纸 □票据夹 □合同夹 □合同书规范格式 □档案盒 □薪资袋 □识别卡（工作证） □临时工作证 □出入证 □工作记事簿 □文件夹 □文件袋 □档案袋 □卷宗纸 □公函信纸 □备忘录 □简报 □签呈 .

. . □文件题头 □直式、横式表格规范 □电话记录 □办公文具 □聘书 □岗位聘用书 □奖状 □公告 □维修网点名址封面及内页版式 □产品说明书封面及内页版式 □考勤卡 □请假单 □名片盒 □名片台 □办公桌标识牌 □及时贴标签 □意见箱 □稿件箱 □企业徽章 □纸杯 □茶杯、杯垫 □办公用笔、笔架 □笔记本 □记事本 □公文包 □通讯录 □财产编号牌 □培训证书 □国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗 □吊旗 □竖旗 □桌旗：公共关系赠品设计□贺卡 □专用请柬 □邀请函及信封 □手提袋 □包装纸 □钥匙牌 □鼠标垫 □挂历版式规范 □台历版式规范 □日历卡版式规范 □明信片版式规范

VIS视觉识别手册

VIS视觉识别手册 VIS○A 基础部分 1、品牌标志设计 □品牌标志优化提升设计：标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。 □标志墨稿及反白效果图：活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。 □标志方格坐标制图：下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。注：A为一个基本计量单位。 □标志预留空间与最小比例限定：标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。注：A为一个基本计量单位。 2、品牌标准字体 □品牌中文字体：为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。 □品牌英文字体：为与标志的造型结构形成统一，特全新设计字体为专用字体，使用专用标准字在组合中更能达到整体调协，进而使活动形象显现强烈的视觉识别，体现活动的特色和内涵。网格制图规定了活动中文简称标准字的造型比例、结构空间以及笔画精细等，据此可准确地绘制出请活动中文全称的标准字。实际制作直接使用CD光盘文件。若CD光盘不能满足使用，请严格按照此制图规范放制。注：A为一个基本计量位单。 3、品牌标准色 □品牌标准色（印刷色）：作为公共活动的品牌形象，标志是VI视觉识别系统的核心，是活动最为重要和最为明显的象征。因此标志色彩的统一、准确、完整尤为重要。在应用标志时，标准色值如图所示，请严格遵照执行。

提升品牌视觉识别重要性

浅谈提升品牌视觉识别什么是品牌的视觉传达品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念; 品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI 系统(Corporate Identity System) ，即企业形象识别系统应运而生。CI 系统是由理念识别(Mind Identify 简称Ml)、行为识别(Behavior Identify 简称Bl)和视觉识别(Visual Identify 简称VI) 三方面所构成。今天讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别(vI) ，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。视觉识别的重要性品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA勺玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾APPLE勺缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”、认知了”它”。就拿可口可乐的案例来论

囚分享到」心"：说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。在可口可乐导入CI之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形

VI标识视觉识别系统概念及内容

VI标识视觉识别系统概念及内容一、目的：企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 VI标识视觉识别系统是公司对外形象的重要组成部分，为了使内蒙古红太阳食品有限公司的VI张贴整齐划一，达到视觉识别效果，使公司整体形象达到最佳状态。二、概念： VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 VI视觉识别设计将企业品牌所有的视觉项目予以统一规划，使品牌具有统一的视觉识别系统，是消费者对品牌有感官的识识。企业识别中，视觉识别是最直接、最具体的，很快能让消费者接受与吸收，达到识别、认识目的。三、VI设计的主要内容: 1、办公事物用品设计：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、票据夹、合同夹、合同书规范格式、档案盒、薪资袋、识别卡（工作证）、临时工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、文件袋、档案袋、卷宗纸、公函信纸、备忘录、简报、签呈、文件题头、直式、横式表格规范、电话记录、办公文具、聘书、岗位聘用书、奖状、公告、产品说明书封面及内页版式、考勤卡、请假单、名片盒、名片台、办公桌标识牌、及时贴标签、意见箱、稿件箱、企业徽章、纸杯、茶杯、杯垫、

企业形象VI视觉识别系统设计

企业形象VI视觉识别系统设计 VI：视觉识别 VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。 1.企业名称企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。 2.企业标志企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）； 2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案 1

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI ２

企业VI设计的意义在品牌营销的今天,没有VI对于一个企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气。企业VI设计实现目的,对内部员工的归属感,加强企业凝聚力,对外部树立企业的整体形象,统一的形象的将企业的信息传达给受众,经过视觉形象,不断的强化受众的意识,从而获得市场的认同。在市场经济体制下,企业要想长远发展,一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业发展的助跑器。３

形象视觉识别系统设计(共三个阶段) 第一阶段(准备阶段) 一、成立VI项目工作组以工作组长(宏观把握视觉表现与理念的结合)为核心,其它组成成员有——创意总监,(负责把握视觉设计的方向),VI总监(确保设计项目的可执行性),设计师(负责VI设计项目)等组长: 创意总监: VI总监: 设计师: 二、理解消化品牌理念(MI) 经过对企业内部调研,问卷,及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论,将多方位收集到的信息加以分析,讨论,总结;并明确企业核心价值观,核心竞争力,深入挖掘,提炼”关键”点,寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。三、搜集企业相关信息(同行业视觉形象分析,找出视觉形象差异) 四、组织项目工作会议,讨论,确定VI视觉基本表现形式４

组织项目组成员,经过对企业内部的调研问卷,一对一访谈,总结,分析,并深一步探讨视觉识别的表现形式。五、进入具体的视觉设计阶段。经过对企业内部的前期调研,访谈,问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解最终明确品牌自身视觉表现的方向,如何突出自身优势? 第二阶段(设计开发阶段) 此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。第一部分:品牌标识创意设计品牌标识(品牌标识是企业视觉识别中的核心要素,品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的,因此品牌是否能经过标识这个”窗口”向公众展示出品牌核心价值观,品质,信赖感,是至为重要的,是建立品牌形象的第一步,也是品牌最重要的资产。品牌标识设计工作流程第一步骤:前期调研５

安踏的视觉识别系统分析

安踏的视觉识别系统分析 08市场营销2班张静珊0825******* 一、概念简介视觉识别系统属于CIS中的VI（Visual Indentity）。视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素。它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。二、安踏简介安踏（中国）有限公司创建于1991年，简称安踏体育、安踏，总部设在福建泉州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。三、安踏的企业视觉识别系统收集（一）安踏的企业名称释义【安踏】安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接安踏品牌的精神已超越国家和文化的界陈述着它持久不变的品牌根源。的文字，限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及安踏广告现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI

一、成立VI项目工作组以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等组长：创意总监： VI总监：设计师：二、理解消化品牌理念（MI）通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异）四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。五、进入具体的视觉设计阶段。通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？第二阶段（设计开发阶段）此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例［摘要］运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素，利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。［关键词］厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，

企业文化与企业视觉识别系统

企业文化与企业视觉识别系统： [摘要] 本文通过对企业文化和企业视觉识别系统的含义，企业文化的建设需要视觉识别系统的支持，企业视觉识别系统的完善离不开企业文化的不断提升等几个方面的探讨，指出两者是互为表里，相辅相成的有机整体。 [关键词] 企业文化视觉识别系统日本知名学者日下公人在《新文化产业论》中指出:“21世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营管理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可比拟的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。其中视觉识别系统是整个企业识别系统的最终表现环节，也是最直接、最实际、最有成效的部分。因此，企业视觉识别系统是企业特征的形象载体，特色鲜明、创意独特的视觉识别系统是树立企业形象，弘扬企业文化的关键。本文旨在通过探讨企业文化和企业视觉识别系统的相互关系，进一步加深对企业文化、企业形象及企业视觉识别系统重要作用的认识。一、企业文化与企业视觉识别系统的含义所谓企业文化，多数学者将它解释为：企业在长期的运转和发展过程中形成的经营思想、价值观念、行为规范、思维方式等的综合体。它伴随着企业的成立而产生，随着企业的发展不断变化。企业文化是企业的意识形态，是其取之不尽，用之不竭的精神源泉。企业视觉识别系统，简称VI，是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别（MI）和行为识别（BI）的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。企业VI包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在企业内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它着力于组织整体形象的塑造，在大众中提升企业声誉度和亲和力，从而达到对企业及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。从两者的内涵来看，企业文化是企业形象和品牌的根基和立足点，企业视觉识别系统是企业形象的具体视觉化表现。也就是说，企业视觉识别系统的核心内容是通过

企业品牌视觉识别系统解决方案

长城广联国际广告传媒机构 Advertising Brand Plan Design 设计/策划/传播企业品牌视觉识别系统解决方案-VI/画册2011版

GAA exists to help enterprises to solve image problem 长城的存在，是为了帮助企业解决形象的问题。

欢迎您来到——GAA 国际化视野+ 本土化优势 Globalization + Localization 长城广联国际广告集团是一家大型综合性广告公司，在北京和山东两地运作。目前，公司拥有五家全资子公司，是一个以广告、传媒、文化产业为主导的集团化企业，公司对外简称长城广联国际广告传媒机构。公司是中国广告企业一级资质、2004年公司入选“中国最具竞争力策划机构”、”中国50年最具影响力策划机构”、”中国最具影响力本土广告100强”等称号。公司是中国市场经济研究会会员单位，中央电视台授权代理合作伙伴。

关于我们 About US 最具挑战精神的专业文化传播执行团队国际化思维+ 本土化优势 Globalization + Localization

长城广联国际广告传媒集团-山东长城梅地亚文化传播有限公司是大型综合性广告公司。目前，公司拥有四家子公司，九个专业分公司，是以告、传媒、营销策划、文化产业为主导的集团化企业，年经营规模过亿长城公司始创于1994年8月，现有员工200余人，由专家教授组成的问机构20余人，拥有国内一流的各类广告人才和资深专家。公司策划总入选“中国十大策划专家”，多名高级专业人员获得“中国最佳策划师 “中国优秀设计师”、等荣誉称号。公司先后有数百件作品获奖，连年获中国广告最高奖──长城奖。长城公司拥有国内一流的平面设计、影视制作、节目制作等前后期设及航拍专用设备。主要从事媒体代理、传媒经营、影视制作、电视包装平面设计、营销策划、户外传媒、网络传媒、承办文化体育活动等业务长城简介

品牌视觉形象VI设计

品牌视觉形象VI 设计 VI 定义 VI 即( Visual Identity )，通译为视觉识别，是CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83% 是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VIS 主要开发项目由于VI 是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。在企业的最高负责人批准VI 企划案后，即可展开VI 的作业。此时公司内部最关心的，当然是导入VI 后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI 等。因此，企业可能会设置“推行委员会”，并派遣专人来负责此事。进入VI 的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。在VI 开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下： ( 1)企业标志： a、代表企业全体的企业标志。 b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。 c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。 d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征

2）企业名称标准字： a、通常是指公司的正式名称。 b、以全名表示，或是省略股份有限公司”有限公司”的情况亦可 c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。（3）品牌标准字：品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。（4）企业的标准色：色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。用来象征公司的指定色彩（如可口可乐的红色、柯达的黄色等）。通常采用1 到3 种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。（5）企业标语： a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。 b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。（6 ）专用字体： a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。 b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。

企业形象视觉识别系统设计方案

企业形象视觉识别系统设计方案文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

企业形象视觉识别系统设计方案 VI设计说明书 Design Manual VI

企业VI设计的意义在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业发展的助跑器。形象视觉识别系统设计（共三个阶段）第一阶段（准备阶段）一、成立VI项目工作组以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等组长：创意总监： VI总监：设计师：二、理解消化品牌理念（MI）通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心

价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异）四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。五、进入具体的视觉设计阶段。通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？第二阶段（设计开发阶段）此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。第一部分：品牌标识创意设计品牌标识（品牌标识是企业视觉识别中的核心要素，品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通过标识这个“窗口“向公众展示出品牌核心价值观，品质，信赖感，是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。品牌标识设计工作流程第一步骤：前期调研从甲方了解并明确贵企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心价值观等。与决策层深入交流（电话，访谈，问卷）。总结，分析前期调研结果（是否具备升级条件），确立标识创作方向。第二步骤：明确视觉表现方向综合多方面调研资料，明确品牌形象表现的战略性方向。形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。

VI企业视觉识别系统

VI企业视觉识别系统--定义一．基础部分 1.企业标志设计企业标志及标志创意说明企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。标志反白效果图标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。标志方格坐标制图标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。标志墨稿标识的黑白稿即是标志的墨稿。标志标准化制图标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制标志预留空间与最小比例限定标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。标志特定色彩效果展示 2.企业标准字体企业全称中文字体？？企业完整名称的文字表现格式和字体

企业全称中文字体方格坐标制图企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。企业全称英文字体？？企业英文完整名称书写格式和字体企业全称英文字体方格坐标制图企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。企业简称中文字体？？企业简称的中文书写格式和字体企业简称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。企业简称英文字体？？企业英文简称的书写格式和字体企业简称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。 3.企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩。运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精

企业VI视觉识别系统

企业VI视觉识别系统 VI的定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VI应用要素系统设计表 1. 待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 3. 帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。 4. 文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。 5. 服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版 6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 7. 大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 8. SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。 9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 ①风格的统一性原则

品牌形象视觉识别系统三篇

品牌形象视觉识别系统三篇篇一：餐饮VIS品牌形象视觉识别系统项目单一、VI 基础系统规范 1 餐企标志设计 1.1 标志彩色稿及标识意义阐述 1.2 标志黑稿 1.3 标志反白效果图 1.4 标志标准化制图 1.5 标志预留空间与最小比例限定 2 餐企标准字体 2.1 全称中英文字体及方格制图 2.2 简称中英文字体及方格制图 3 标准色与辅助色 3.1 标准色 3.2 标准色应用规范 3.3 辅助色 3.4 辅助色及应用规范 4 象征图形与图案 4.1 象征图形彩色稿(单元图形)

4.2 象征图形延展效果图 4.3 象征图形使用与组合规范 5 专用印刷字体 5.1 专用中文印刷字体 5.2 专用英文印刷字体 5.3 其它印刷应用中英文字体规范二、VI 应用系统设计 1 事物用品设计 1.1 营业卡片/工作卡片 1.2 信封（中、英文） 1.3 信纸（中、英文） 1.4 传真纸 1.5 便笺纸 1.6 工作证 1.7 餐厅铭牌 1.8 工作挂牌 1.9圆珠笔 1.10手提袋 2 环境风格设计 2.1 门面形象板/画设计规范 2.2 装饰形象板/画设计规范

2.3 门牌指示类设计规范 2.4 各类标牌设计规范 3 菜单设计 3.1 正式菜单设计规范 3.2 酒水单设计规范 3.3 甜品、点心单设计规范3.4 婚宴菜单设计规范 3.5 团体菜单设计规范 4 赠券设计 4.1 优惠券设计规范 4.2 现金券设计规范 4.3 广告赠券设计规范 5 办公环境设计 5.1 前台形象板规范 5.2 会议室形象设计规范 5.3 部门指示牌规范 5.4 部门标牌规范 5.5 办公室环境色彩规范 6 营业环境设计 6.1 门面形象设计及应用规范