九、公关广告
比较两种推广方式：广告与公关
比较两种推广方式：广告与公关一、前言在现代商业社会中，营销策略是企业成功的关键所在。
作为营销策略的两种基本形式，广告和公关都是很受欢迎的。
广告和公关的表现形式完全不同，适用于不同的商业环境。
本文将比较广告和公关的异同点以及各自的优缺点，以便企业更好地决定何时选择哪种推广方式。
二、广告广告，是一种向公众展示产品、服务或想法的方式。
广告可以运用各种媒体，如电视、杂志、报纸、互联网、广播等。
它可以是图表或文字，以吸引人们的眼球和兴趣。
优点：1.广告可以让企业的信息覆盖尽可能广泛的受众，使得企业的品牌、产品或服务快速扩展并隐藏在潜在客户的潜意识中。
2.广告可以帮助企业在市场上取得优势。
广告宣传可以帮助企业创造自己的声音，获得市场份额，并使其对潜在顾客产生影响力。
3.广告可以个性化定制。
现代营销已经进入大数据时代，广告的个性化定制是一个不可忽视的发展趋势。
广告可以基于受众人口学、行为和兴趣等信息，实现个性化投放，从而提高广告的效果，获取更多的曝光与转化率。
缺点：1.广告可能需要高昂的成本。
在一些大型公司的营销预算中，广告费可以占据很大一部分，这就需要企业要认识到这一点，精心规划和调整广告投放策略，把有限资金花在高效回报的广告投放上。
2.广告宣传很容易被忽视。
许多人在看电视节目或浏览网页时会尽量避免广告，因为它们无聊或被认为是烦人的。
因此，广告的效果大部分取决于其能否吸引并保持受众的注意力。
3.广告不利用即时反馈。
企业实际上不知道接收广告的人群中有多少人真正被它们吸引了，并且不知道这些人有多晚才能购买。
三、公关公共关系（Public Relations），简称公关，是指企业或组织为了维护好基本的人际关系，通过某些针对大众视角的信息或者行动，提升社会形象、增强社会一体性的工作。
优点：1.公关可以建立高信任度的口碑。
与广告不同，公关活动的营销信息更直接，它是通过企业与客户之间建立的信任关系来吸引他们。
公关活动通常通过专业性强的市场推广计划来落实，增加信誉，提高企业形象及品牌价值。
广告与公关协同传播的几种模式
六 台 神 龙 行 销 策 划 机 构 总 经 理
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
“ 品牌 根 据地”理 论 创建 者 。
牌传播领域新近兴起的一个 整合 营销
传 播 课 题 ，越 来 越 多 的 企 业 在 研 究 广
刺激和影响 ，对品牌的认识和 印象较
原 先 更 为深 刻；同 时 ， 费 者 （ 别 是 消 特 目标 消 费 者 ） 果 对 广 告 所 陈 述 的 内 如
播。尽管这是一个业界普遍抨击 的经
典 失 败 案 例 ， 从 传 播 的 角度 而 特 但 别 是 广 告 与 公 关 的协 同 传 播 角 度 ）它 ， 是 一 个 成 功 的 尝试 。
１９年， ９ ７ 奥美接手重庆奥妮的“ 皂 角洗发漫膏” 业务之 后 ， 为了迅速扩大
传 播 效 应 ， 用 了 “ 告 开 道 ， 关 紧 采 广 公 随 ” 策 略 ， 图将 广 告 的效 应 进 行 最 的 意
来 。 消 费者 一 方 面 对 品 牌 的 了解 渠
道 迅 速 增 加 ，从 原 先 单 一 的 广 告 传 播
２ ０ 广告主 ０ ６３
维普资讯
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看瀑 布 ” 的公 关营 销 活 动 ， 报 纸 广 告 上 导 入 公 开 抽 奖 的功 在 能 。 织 幸 运 者 去 看 黄 果 树 瀑 布 。“ 妮 带 你 去 看 瀑 布 ”公 组 奥
域 ，大 致 存 在 三 种 操 作 方 式 ：广 告 开
早 在 上 个 世 纪 末 ，国 内 企 业 就 已
道， 公关紧随；公关 引爆 ， 广告扩散；
同步 传 播 。
经 采用了这 种 “ 广告开道 ， 关紧随” 公
的 协 同 传 播 策 略 。 其 中比 较 典 型 的 当 属于 “ 奥妮 皂 角 洗 发 浸 膏 ” 的 品牌 传
pr稿件是什么意思
pr稿件是什么意思1.PR广告是什么PR广告是公关广告的意思。
公关广告（APR ）是公共关系广告（Advertise Public Relaion）的简称。
公关广告又称组织性广告或声誉性广告。
公关广告既然是一种广告形式，当然也具有广告活动的一般规律，但公关广告的性质又与其他广告有所不同。
公关广告虽然仍以推销为核心，但其推销的对象不仅仅是商品，而更重要的是形象与声誉。
这种推销虽然有硬性的目标内涵，但更多的追求是“软性”目标。
公关广告面对的是社会公众，因此，公关广告更钟情于企业组织与公众之间和谐关系的建构，而不仅是将商品转移到消费者手中。
扩展资料公关客体：1、根据公众与组织的所属关系分类，可将公众分为内部公众与外部公众。
员工是组织直接面对而最接近的公众，是组织赖以生存与发展的细胞，是组织内部公众的主体。
一般来说，在组织的外部公众中，消费者公众、传播媒介公众、社区公众、政府公众等对组织的发展尤为重要。
2、根据公众与组织发生关系的时序特征分类，可把公众分为非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众。
3、根据公众对组织的重要性程度分类，可以把公众划分为首要公众、边缘公众和次要公众。
4、根据公众对组织的态度分类，可将其分为顺意公众、逆意公众和独立公众。
对于公共关系工作人员来说，顺意公众是组织的基本依靠对象，逆意公众是组织急需转化对象，独立公众是组织值得争取的对象。
参考资料来源：百度百科-公关广告。
2.移动互联网时代的pr线是什么意思什么是网站pr值？pr值对搜索引擎排名有什么价值？网站的pr值（全称为pagerank），是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，pr值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，pr 值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。
这是对pr值最基本的解释。
在搜索引擎营销的实际工作中发现，网站的pr值并不见得是决定一个网站（及其被收录的网页）在搜索结果中排名的惟一因素，甚至不一定是主要因素，因此对于网站pr值的真正价值有不同的理解。
公关与广告如何“手拉手”
将 活动 公 关和 广 告 以及 促 销 三者 充 分结
合起 来 。
案例 链接 ：蒙牛 酸酸 乳
２）５ 蒙 牛 利 用超级 女 声制 胜 的法 （ 年 ０ 宝。就是 成 功采 用活 动公 关＋ 广告 ＋ 端 终
站 上 设有 有 关超 级女 声的 最新 报道 ，投 票通
道 、有 奖游 戏 、聊 天 室等 频道 。并在 新 浪 、 搜 孤 、 网易和 １ Ｍ 四 大门户 网站投 放蒙 牛酸 ０
且在 产 品 的终 端 销 售上 也 充分 利 用 活动 的影 响 力 。开展 一 系列 促 销 活 动 等 等 。
广告 密切 的结 合在 一起 ，让 消 费者 喝到 蒙 牛
酸 酸乳就 想到超 级 女 声的 活动 。让 电视 观众 看到 超级 女 声就 想到 蒙 牛酸 酸乳 另外 ，蒙牛 集 团还 以软 性 消息 的形 式扩 大 蒙牛酸 酸 乳超 级 女 声的 知 名度 。提 高 消 费 者对 于 品牌 及 产品 的喜 好 度 ；与新 浪 网站合 作 开设 蒙 牛酸 酸乳超 级 女 声的 活 动 网站 ，网
也可 组 合 实 施 。 要是 考 虑 企 业 自身 状 人 ，井为 其 量 身定做 了一首 《 主 酸酸 甜甜 就 是 况 和 当时 的 环境 因 素 。
我 》，作为电视广告的广告语和主题歌 。在
活 动进 行 时 密集播放
模 式 一： 动公 关 ＋ 告 活 广 ＋终端 促销
一
不论 在 海 选进 行 时还 是 最后 的 决 赛 中 。
评委的桌前永远摆 着几瓶不 同口味的蒙牛酸
此 模 式 特 点是 ： 业 自 己全 权 负 责 酸 乳 ；不论 在 海 选报 名 时还 是在 各城 市举 办 企
《公关第一,广告第二》读书分享
12、广告没有创意，公关有创意
广告的作用是要利用由公关方式放入人 要把最新的产品改进拿过来，加上一点 们心中的已存概念，而且要尤其强调这 创意，把它变成全新的，完全不同的东 个概念 西 啦啦队角色
13、广告不可信，公关可信
虽然难以置信，但仍然怀疑真实性 比如魔术师把老虎变女郎 推出一新品牌，因为消费者对新品不了 解，可能通过媒体顺利输出产品信息
安全汽车品牌——VOLVO
自1959年VOLVO推出安全带，一直通过各种公关方式进行了安全的诉求；基于 公关已建立了品牌，广告起着重要的维护作用 没有广告词，一幅形状像VOLVO车的安全别针 又一次引发了媒体的报道 （如果用在雪佛兰，对其没有任何的解释）
伊索寓言——风与太阳谁更强？
VS
• •
广告具有入侵性，越推销越易让消费者抵触！ 公关在潜移默化中影响消费者做出决定！
8、广告是昂贵的，公关并不昂贵
广告费远远比公关费高，大多公司认为 应该花更多的时间在公关上，花更多钱 价格越高，价值越大 在战略的发展和表达上，公关运作时间 长，但后劲足
9、广告偏爱延伸产品，公关偏爱新品牌
广告成本和沉淀的原因，更偏向于选择 新品牌需要信誉，公关更能完成任务 延用原品牌 而且新品牌意味着新的生意，新的代理 机构
一次性做许多事情集中在品牌身上 ，以吸引注意力 缓慢渗入品牌优点，逐步建立
4、广告是可视的，公关是语言的
广告图像化，言语只为强调图像 公关更以语言式的传播来报道产品或服 务而展示品牌
5、广告影响所有人，公关影响某些人
影响和频率是衡量一则广告是否成功的 把信息带给亲朋好友，口啤效应进行传 两大标准 播
6、广告是指向自身的，公关是指向他人的
广告宣传一推出，即已决定了品牌想要 公关直接把它交给了其他人，通过媒体 的形象、想卖的东西、想卖的对象 来告知你是谁！ 更有随机性？一开始不成功的话，试着 换一种方式 VOLVO因为媒体将其放在了”安全“ 之上，慢慢成为了品牌重点
广告营销公关策划方案
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中脱颖而出，除了要有优质的产品和服务外，还需要强大的品牌影响力和良好的公关形象。
本方案旨在为企业制定一套全面的广告营销公关策划方案，以提高企业知名度、美誉度和市场竞争力。
二、策划目标1. 提升企业品牌形象，增强品牌影响力；2. 扩大市场份额，提高产品销量；3. 增强客户忠诚度，提高客户满意度；4. 塑造良好的企业形象，提高企业美誉度。
三、策划内容1. 市场调研（1）对目标市场进行深入分析，了解竞争对手情况；（2）调查消费者需求，挖掘潜在客户群体；（3）分析企业内部资源，评估自身优势与不足。
2. 品牌定位（1）提炼品牌核心价值，明确品牌定位；（2）制定品牌传播策略，塑造品牌形象；（3）加强品牌建设，提升品牌美誉度。
3. 广告营销策略（1）线上线下结合，多元化宣传渠道；（2）创新广告形式，提高广告效果；（3）开展各类促销活动，刺激消费者购买欲望；（4）加强口碑营销，提高产品口碑。
4. 公关活动策划（1）举办新闻发布会，发布企业新闻；（2）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（3）与媒体建立良好关系，提高媒体报道频率；（4）利用社交媒体，加强企业与消费者的互动。
5. 营销推广方案（1）制定营销活动方案，包括活动时间、地点、内容、预算等；（2）策划线上线下联动活动，扩大活动影响力；（3）邀请明星、网红等参与活动，提高活动关注度；（4）开展客户关系管理，提高客户满意度。
四、实施步骤1. 制定详细策划方案，明确各项任务分工；2. 组织策划团队，进行市场调研、品牌定位、广告营销策略、公关活动策划等；3. 制定实施计划，按时间节点推进各项工作；4. 监控实施过程，确保各项任务按时完成；5. 评估实施效果，总结经验教训，为后续工作提供参考。
五、预期效果通过本策划方案的执行，预计在短时间内实现以下效果：1. 企业品牌形象得到提升，知名度扩大；2. 产品销量显著增长，市场份额提高；3. 客户忠诚度增强，满意度提升；4. 企业美誉度提高，树立良好口碑。
公关第一 广告第二
公关第一广告第二公关活动是企业品牌建设过程中不可缺少的重要手段。
所谓公关活动就是通过一定的人或渠道、资源、线索来影响一个品牌，提升其知名度和美誉度，向目标人群销售自己的品牌，同时传播企业的核心业务。
“公关第一，广告第二”，广告并不是树立品牌的唯一手段。
相比于昂贵的广告投放来说，好的公关活动不仅能更迅速、更高效、更经济的树立品牌形象，还可以拉动终端销售，提升公司营业额。
目标越清晰手段越有力公关活动特别是大型公关活动往往耗费大量的人力、无力彩礼资源，为了企业传播的需要，在公关活动开展之前必须确定其目标，且目标要有一定的量化。
只有量化的目标，才能保证公关活动策划与实施才能明确方向，才会少走弯路。
大事件引发大传播公关活动具有一定的特殊性，集企业利益与公众利益为一体。
其本身就是新闻、就是话题，可以吸引媒体的参与、报道、传播。
但公关活动本身也必须具备创意性与独特性，能够能为大事件，只有这样才能以公关活动为平台通过公众和大众传媒传播(每一次公关活动都是对品牌的销售，品牌事实上是人的延伸，公关活动让品牌更具个性化的人格形象。
公关活动集明星要素、时尚要素、公益要素为一体，在丰富品牌内涵提升品牌形象的同时也制造了媒体热点形成更强、更集中的传播势能。
“传销”一体名利双收公关活动不只单是面向媒体，更是市场营销策略的一部分。
正确的公关活动不仅可以提升品牌知名度及美誉度，同时也可以促进销售的增长。
公关活动要“传”更要“销”。
从商业的角度来看，无论是公关、广告、促销都是为了让渡使用价值从而获得价值。
所以，任何不以拉动销售为目的的公关活动都是空谈。
公关活动不在于创意的花样、不在于活动规模的大小、不在于费用是否庞大，关键是能够贴近目标消费人群，影响其价值观，引导和改变其生活方式，促进其购买。
只有让公关活动深入人心，才能将你的品牌销售给消费者。
在品德方面让他人敬你。
敬人，一种是礼貌，还有一种是品德与行为。
正人先正自己。
其身正，不令而行;其身不正，虽令不从。
公关造名,广告创利
口 Ｃｏ ｍｎｌ 栏 ｌ 专 ｕ
公关造名 ， 广告创利
■ 文 ， 为 民 杨
一
个 高 效 的 企 业 营 销 活 动 ， 当 然 离不 开整 业 整 体 战 略 的 把 控 ， 在 表 现 上 常 常 需 要 高超 的
合 营 销 传 播 手 段 ， 其 中 ，公 关 与 广 告 ，被 看 做 新 闻 策 划 ， 才 能 够 全 面 地 塑 造 和 维 护 品 牌 形 是 企 业 营 销 传 播 最 重 要 的 工 具 。 然 而 ，在 营销 象 ．也 正 因 为 它 的 发 布 是 通 过 媒 体 的 新 闻报 道
营销 传播 中 ，很 多企 业 都 会 将 这 两 种 手 段 区 别 举 击 退 了 百事 可 乐 的 进 攻 。
使 用 ：广 告 的 作 用 力 快 而 显 著 ，然 而 表 现 形 式 与途 径 单 一 ， 难 以 达 到 与 消 费者 全 面 沟 通 的 目
所 以 ，一 个 高 明 的 营销 人 ．应 该 巧 妙 使 用 公 关 和 广 告 实现 营 销 传 播 的 目标 ： 用 公 关 的 手
通 。公 关 通 过 第 三 方 实现 了公 正性 和 客 观 性 的 造 的 。 而 在 二 战期 间 ． 可 口 可 乐公 司向 公 众 宣 传 播 ， 并 树 立 了 美 誉 度 。 而 广 告 通 过 强 势 传 称 ： 有 盟 军 的 地 方 ．就 一 定 要 有 可 口 可 乐 。 随
的 ， 并 且 费 用 相 对 昂贵 ； 公 关 的 作 用 力 是 “ 段 创 造 好 的 声 誉 ， 用广 告 的 手 段 获 取 丰 厚 的 利 润 物 细 无 声 ” ， 效 果 虽 然 不 如 广 告 那 样 立 竿 见 润 。 两 者 若 能 组 合 使 用 ， 营 销 人 岂 不 就 可 以
公关第一、广告第二课件
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广告影响所有人，公关影响某些人
• 广告是广而告之的！就像散手播种，只 有合适的土壤才会有生命孕育发芽。
• 这个合适的土壤就是公关所针对性开发 的受众群体
• 一个经典的案例可以说明；
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撞车的沃尔沃和被恨的沃尔沃
• 沃尔沃汽车的安全是世界公认的！但是沃 尔沃的一侧广告是一个安全撞击图片形象， 和“如果你恨他就狠狠地开它”的广告语。 很生动的给人一个视觉冲击！
• 沃尔沃的公关同时引用一个“三点式”安 全带的话题引发了沃尔沃汽车性能稳定到 安全车概念的延伸，使其安全成为世人共 知。并保持每年１０万以上的销量。
• 结论：有时候感性会刺激和引导销售但 是过多的感性会被受众的理性思维抨击 甚至引起危机。
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广告是可视的，公关是语言的
• 广告的形象感甚至视觉享受已经深入 人心！当成熟的商业环境下和品牌美 誉度形成，会起到主导作用！
• 公关的精髓是不可“形传”的而只能 “意会”的
• 结合案例看看
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5
从营销角度审视公关
• 如果从营销的角度来审视公关的演变过程，我们 又可以看到一些更为独特的东西。特别是进入新 世纪以来，消费者不再那么盲从，而是表现出极 大的个性和自主行为。这时，如果企业仍然期待 通过广告来引导消费者，其营销的成本就会越来 越高，但营销效果却有可能递减，两者之间形成 的可能是一种反比关系。
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广告是感性的，公关是理性的
• 不管是感性还是理性都是消费者需要的认 识诉求
公共关系广告举例
公共关系广告举例【篇一：公共关系广告举例】公共关系广告案例范文一：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司广告文案2012级人力资源四班麦慧玲 2012421014131、公司名称：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司2、简介：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。
目前定点茶园和无公害茶叶生产基地近40万亩，年生产各类名优绿茶3600吨。
十余载的风云砺炼，使竹叶青业已成为集茶园栽培管理，初制生产，精制加工，产品研发，茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体，营销网络遍布北京、上海、天津等国内一线城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场，备受海内外消费者青睐。
3、公司logo：4、文案内容：（1）广告标题：平常心，竹叶青（2）广告副标题：一杯茶，品人生浮沉；平常心，造万千世界。
（3）产品logo：（4）市场目标对象：25—50岁（男性居多），收入较高、大专以上学历的私营企业业主、三资企业员工、专业人员、公务员等。
特点：经过岁月的磨砺，心智已经成熟；喜欢安定有保障的工作，但同样渴望挑战；希望过流行时尚的品质生活；认为消费就是追求身份认同的过程认为金钱是实现他们想要的生活的工具，但绝不是生活的最终目的；追求成熟而智慧的情感，家庭是他们生活的重心；对待朋友，主张宽容与随缘；喜欢亲切而富有品质感的广告；（6）竹叶青品牌定位：产自峨眉山的茶中珍品（7）竹叶青品牌核心：宁静致远（8）竹叶青新传播概念：平常心，竹叶青（10）什么是平常心：平常心是超越时代的永恒人性，更是每一个人内心深处的渴望。
惟有将竹叶青与之连接，才能赋予竹叶青人格的魅力，使之成为打动消费者的big idea，并不断发扬光大。
平常心是一种超越平常的人生境界和内心力量。
原文地址：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司广告文案2012级人力资源四班麦慧玲 2012421014131、公司名称：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司2、简介：四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，是国家农业产业化重点龙头企业，全国著名的名优茶生产企业。
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真与假 好与坏 大与小
假设一：如果你是王石，你是万科的老总， 假设一：如果你是王石，你是万科的老总，在面对 当初网友的质疑时，你应该怎么办？ 当初网友的质疑时，你应该怎么办？ 假设二：王石已经发表了“灾难频发论” 假设二：王石已经发表了“灾难频发论”，企业的 形象遭受到了一定的损失， 形象遭受到了一定的损失，万科找到你所在的公共 关系公司，想要扭转这样的局面，你负责这个案子， 关系公司，想要扭转这样的局面，你负责这个案子， 你会怎么办？ 你会怎么办？
公共关系广告 一、什么是公关广告？ 什么是公关广告？
“公关广告是一种特殊形态的广告，他不是直接宣传企业生 产的某种商品，而是利用大众传播媒介或公众传播机会，向大 众传递公关信息，树立、维持、改变或强化组织的公众形象， 它是公共关系宣传的一种重要形式。”（陈先红）。 “公共关系广告是一种以介绍组织机构（企业公司、团体协 会等）的各方面情况，塑造组织形象，协调组织机构与各类公 众关系为目的的广告。”（纪华强）
公共关系广告 三、公关广告的分类
（四）、公益广告：“不以营利为目的，而是以社会服务、 ）、公益广告： 不以营利为目的，而是以社会服务、 公益广告 社会公益而目标的广告” 社会公益而目标的广告”。 public interest advertisement public service advertising 【案例、农夫山泉、淘宝、love mother、love life 、自习 案例、农夫山泉、淘宝、 、 室公益广告、图书馆】 室公益广告、图书馆】
案例分析
第一， 第一，从“真公关、假公关”的角度来看，真正的公共关 真公关、假公关”的角度来看， 系是一门“说真话、做善事、塑美型”的科学和艺术。 第二， 第二，从“好公关、坏公关”的角度来看。好公关追求的 好公关、坏公关”的角度来看。 是“先要做得好，再要说得好”。坏公关则相反，好心没 好报。 网络事件营销——借势、切入点、推动力。 第三， 第三，从“大公关、小公关”的角度来看。大公关是“关 大公关、小公关”的角度来看。 系局间者”、“社会支持发动机”、“咨询专家”；而小 公关是作为“传播沟通者”充当着传播工具、手段、技巧 等微观层面的技术专家。
公共关系广告 二、公关广告和商品广告
商品广告 广告目的 宣传模式 宣传方式 选择媒体 广告主体 促销商品 公众-商品-组织 特定的播出时间 媒体更加广泛 工商企业 公关广告 塑造组织形象 公众-组织-商品 更加灵活 报纸、广播、电视 丹东
政府部门、非营利性组织
从某种意义上看，公关广告和商品广告并不是 从某种意义上看， 泾渭分明的。 泾渭分明的。 那么， 那么，如何公关广告和商品广告该如何进行协 同传播？ 同传播？
公共关系广告 三、公关广告的分类
（三）、表意广告 ）、表意广告 3、祝贺广告：是在节日、纪念日之际，社会组织向公众 、祝贺广告：是在节日、纪念日之际， 贺喜，或在兄弟单位开业庆典时， 贺喜，或在兄弟单位开业庆典时，组织以同行的身份表示祝 贺所刊登的广告。【案例，法国白兰地、五一节、条幅】 。【案例 贺所刊登的广告。【案例，法国白兰地、五一节、条幅】
公共关系广告 四、公关广告的策划 （一）、公关广告策划的程序 ）、公关广告策划的程序 1、环境、产品与目标 、环境、 2、广告策略与目标 、 3、广告主题与预算 、
公关广告目标： 公关广告目标： 扩大认识 增强习惯 维持偏爱 巩固品牌形象 改善企业和品牌形象目标 直接促进销量
公共关系传播策略 一、 政治公关策略 政治公关策略是指各种社会组织借助政治事 政治人物或政府关系所展开的公关活动。 件、政治人物或政府关系所展开的公关活动。 二、热点公关策略 热点公关策略是指通过社会热点或者创造社 会热点来开展一系列公关活动， 会热点来开展一系列公关活动，从而吸引媒体关 以达到提升品牌影响力的效果。 注，以达到提升品牌影响力的效果。 三、文化公关策略 文化公关策略是指以文化为卖点或手段来开 展公关活动，从而提升品牌影响力。 展公关活动，从而提升品牌影响力。
公共关系学
第七章 公关广告和公关传播策略
文学与传播学院 李盛楠 lishengnan@
案例分析
王石的“捐款门” 王石的“捐款门”事件回顾 5月12日地震当天，万科宣布捐款200万。 5月15日，王石发表博客文章。 5月20日，万科发出“补捐”公告。 5月21日，王石就“捐款门”事件表示公开道歉。 6月5日，万科股东大会无条件通过捐赠一亿元预案，王石 再次表示道歉。 “封杀王老吉事件回顾” 封杀王老吉事件回顾” 5月18日的央视赈灾晚会上，香港加多宝集团捐赠一个亿。 5月26日，华商报发表“同捐一个亿，不同的王石王老吉” 的评论。
问题一：你认为万科和王石具有公关意识么？ 问题一：你认为万科和王石具有公关意识么？ 问题二：你认为两个案例中哪一个是“真公关” 问题二：你认为两个案例中哪一个是“真公关”？ 哪一个是“假公关” 哪一个是“假公关”？ 问题三：你认为两个案例中哪一个是“好公关” 问题三：你认为两个案例中哪一个是“好公关”？ 哪一个是“坏公关” 哪一个是“坏公关”？
公共关系广告 三、公关广告的分类
（二）、实力广告：用广告的形式向公众展示组织的实力， ）、实力广告：用广告的形式向公众展示组织的实力， 实力广告 主要包括企业的生产、技术、人才、营销、资金、 主要包括企业的生产、技术、人才、营销、资金、阵容等方 面的实力。【案例，北大青鸟、上海通用、大韩航空】 。【案例 面的实力。【案例，北大青鸟、上海通用、大韩航空】
Hale Waihona Puke 公共关系广告 四、公关广告的策划 （一）、公关广告策划的类别 ）、公关广告策划的类别 1、宏观公关广告策划：又叫做整体公关广告策划— 、宏观公关广告策划：又叫做整体公关广告策划 —市场调查、公关广告目标的确定、公关广告的定 市场调查、 市场调查 公关广告目标的确定、 战略战术的确定、经费预算、 位、战略战术的确定、经费预算、效果评估 2、微观公关广告策划：又叫单项公关广告策划 、微观公关广告策划：
4、解释广告：当社会组织的形象被歪曲、造成公众误解 、解释广告：当社会组织的形象被歪曲、 及时向公众解释事实真相、阐明态度、宣传其政策方针， 时，及时向公众解释事实真相、阐明态度、宣传其政策方针， 澄清传言，以矫正被损害的形象，维护声誉所做的广告。 澄清传言，以矫正被损害的形象，维护声誉所做的广告。
公共关系广告 三、公关广告的分类
（三）、表意广告 ）、表意广告 1、谢意广告：是指在节日、纪念日、或组织举办某 、谢意广告：是指在节日、纪念日、 种活动圆满成功时， 种活动圆满成功时，组织向消费者公众或社会各界公众表示 衷心感谢而发布的广告。【案例，梦家私】 衷心感谢而发布的广告。【案例，梦家私】 。【案例 2、歉意广告：用来承认错误，表示歉意，以取得公 、歉意广告：用来承认错误，表示歉意， 众的谅解的广告。 众的谅解的广告。
公共关系广告 三、公关广告的分类
（一）、组织形象广告：塑造企业形象，获得公众认同和增 ）、组织形象广告：塑造企业形象， 组织形象广告 进商业信誉。 进商业信誉。 1、以直接塑造企业总体形象为目标的广告。 、以直接塑造企业总体形象为目标的广告。 【案例，中国银行、中央电视台】 案例，中国银行、中央电视台】 2、宣传企业文化和企业历史传统的广告。 、宣传企业文化和企业历史传统的广告。 案例、康美药业】 【案例、康美药业】 3、传播企业的精神和核心理念的广告。 、传播企业的精神和核心理念的广告。 案例、法国航空】【案例，阿迪达斯】【案例，巴斯夫】 】【案例 】【案例 【案例、法国航空】【案例，阿迪达斯】【案例，巴斯夫】.