城市形象广告文案专集培训资料

城市形象广告文案专集 城市形象广告文案专集 来源： 互联网 作者：匿名 发表日期： 2008-4-7 17:37:32 阅读次数： 3010 查看权限： 普通广告语 城市形象广告文案专集 成都城市形象宣传片 独白: 我奶奶跟我说过，成都是一个你去了就不想回来的地方。她现在年纪大了，出不了远门，让我把成都拍回去，给她看看。

小谭，我朋友的妹妹，一个文静的成都姑娘。 看着眼前的情景，我不敢相信，这就是奶奶常跟我讲起的那个地方。 这就是奶奶记忆中的草堂，我猜想她年轻时一定在这里留下许多许多美丽的梦。 小谭告诉我，成都是个被水滋润的地方。两千年的都江古堰，流淌着这座城市的历史。 我想起了儿时奶奶唱给我的歌谣。 置身于这鲜明的节奏，传统与现代，在这里如此和谐。 在这个城市，我每天都能强烈地感受到，生命质量的气息。 (小谭: )“成都火锅就是油辣油辣，你多吃几次就习惯了。” 奶奶说，她小时候最喜欢逛春熙路了。 这个城市，充满着节奏感。这动与静的变幻，真让我有些着迷。 奶奶看了我发回去的照片，精神好了许多，吃得也多了，真让人高兴。 我告诉奶奶，我还要在这里多呆几天。 在成都，就算夜里3点，都会闻到阵阵麻香的味道。我终于抵挡不住那种诱惑，又一次投入到沸腾之中。 几天的生活，让我对这个城市有了份眷恋。 在机场，小谭拿出一件东西，说是送给奶奶的礼物。原来，这些天，她心里一直惦记着奶奶。 奶奶说得真对，成都是一座来了就不想离开的城市。 这座“来了就不想离开”的城市，这座自古风流的城市，这座时尚期刊造就的“第四城”，今年将为中国广告人敞开她的胸怀。今年11月，第十一届中国广告节将落户成都。

也许，是张艺谋执导的这部《成都城市形象宣传片》打动了广告人？ 桂林城市形象广告片 桂林山水甲天下，的确是天下闻名，我们的创作人员也是怀着向往的心情进行创作的。跨入新的世纪，桂林的发展进入了一个崭新的阶段。特别是“两江一湖”工程的一期竣工，更为城市的腾飞打下了坚实的基础。山川水流，灯火阑珊，更把美丽的桂林装点得绚烂多姿，正如一位美丽的新嫁娘，满怀着对生活的无比憧憬。

在对桂林城市整体形象的创作中，我们考虑最多的就是桂林城市综合的魅力，不仅有山水，同时桂林还不乏现代化城市的先进性，而我们的创作中所要突出的就是桂林在城市建设中的城市风貌与桂林人的精神风貌。勾画出桂林的“山清、水秀、城美”这一鲜明的城市特色。

桂林旅游形象广告片 桂林城市形象的塑造，包括两个部分，一个是它的旅游形象，其二就是桂林的城市形象，由于对广告目的的不同要求，我们分别进行了创作。

桂林的美是世界性的，同样桂林也是世界的桂林，我们在创作中选择了一位外国游客的眼睛，从世界的角度饱览桂林的山水，以暗喻的创作手法，在徐徐流淌的《刘三姐》的民族音乐声中，借助一对美丽新人的具有当地民俗风情的结婚场面，营造出喜庆、浪漫、如诗如画的美丽氛围，同时展现了桂林山水与人文环境的独有魅力，刺激旅游市场的进一步繁荣。

上海城市形象宣传片《世界篇》 “ 浪漫不只在巴黎 活力不只在东京 创意不只在纽约 时尚不只在米兰 韵味不只在威尼斯 海纳百川 尽在上海” 本片通过采集上海与世界接轨的各方面信息，用世界顶尖城市的优秀气质来衬托上海，让世界看到上海“海纳百川、追求卓越”的城市气度。该片启用专业的广告摄制队伍，通过对拍摄视角的独特选择，以及对光线独具匠心的把握，赋予了上海各处知名景观、标志性建筑以全新的视觉感受。

值得一提的是，该片探索了市场化运作的模式，通过上海文广新闻传媒集团总编室的总体调度与协调，采用企业投资赞助、广告公司拍摄制作、知名人士友情演出、传媒集团把关终审的方式来制作完成。这种模式充分调动了社会各方的力量，整合了文广传媒集团内外的各种资源，实现了传媒集团的零成本投入，并成功实现了政府、媒体、企业、社会多方共赢的良好局面。

具体来说，由广告公司自行解决策划和创意等前期发生的主要费用。赞助企业则承担了影片的摄制经费、知名导演、演员的邀请费、以及活动的组织费。而作为对企业和广告公司无偿投入的馈赠，在每条公益广告后，我们设置了传媒集团、广告公司和赞助企业的联合署名标版，从而使它们在11个专业频道的滚动播出中享受丰厚回报。通过这种方式，我们不仅将广告摄制的所有费用全部消化，还能保证不冲击传媒集团已有的广告大盘，不花费集团的一分钱，还能为集团广告争取创收。

在这种模式中，我们思索了传媒集团的四种角色定位，是做埋头苦干的运动员，还是泰然指挥的教练员; 是做裁判员，还是做组委会。我们的结论是，传媒集团首先要做好运动员，成为上海城市形象片摄制的主力军，同时还要做好教练员和裁判员的工作，更为重要的是组委会的定位不可或缺，这样不仅可以最大范围地调动、配置社会资源，还能保证专业化队伍的加入，以提升公益广告的整体质量，实现真正的“大创意，大制作，大手笔”。

泰山形象广告片 泰山旅游局向我们提出了两个需要解决的课题: 一是解决泰山旅游淡季过淡的问题(泰山是个适合全年旅游的地方); 二是要解决游客来过一次就不再来的问题(泰山所具有的文化底蕴并不是一次走马观花就能体会到的，因为泰山值得游客的再次光临)。

我们这样审视泰山，泰山独尊五岳，其高高在上的气势业已千年，但远远不够亲民，更离旅游者希望轻松愉快的心情有些差距，泰山被人膜拜了千年，那么它就不能与我们更亲近些吗？

我们就以此为出发点，把泰山在国人心目中能够“保平安”作为我们的创作重心，但要使泰山的总体形象更亲切，离我们消费者更近。 我们选择了普通的百姓形象，以一家人新年登泰山，祈求一家平安为主线，直接诉求社会大众，引起共鸣。通过儿童稚嫩的童谣，渲染泰山亲切、轻松的旅游氛围，同时对比出泰山的雄伟与浓厚的历史气势。通过奶奶给小孙子挂“平安结”等细节表现，表达出浓厚的中国特色及人们心目中的美好愿望。泰山在其中成为了凝聚中华民族精神的“图腾”。以“祈求平安”行为与泰山的完美结合，使泰山成为人们心目中的精神寄托，产生向往的心理需求，借此达到重塑泰山旅游形象，刺激泰山淡季旅游，同时增大旅游者重复来泰山旅游的可能性。

义乌城市形象广告片 义乌是一座构建在市场上的城市，小商品贸易极其发达。 将一个开放的现代化、国际化小商品市场交易平台展现在受众面前，是义乌城市形象电视广告片的首要任务。围绕“小商品的海洋，购物者的天堂”为主题的一系列画面，交待的不仅是义乌在品牌个性上的优势，而且是对未来的国际化商贸城将拥有的软硬件基础环境的必要展示，为城市品牌的进一步建立打下坚实基础。

海口城市形象广告片 作为产品对目标市场的承诺，海口城市品牌的构建在于其独有的品牌价值，即: 将自身的滨海优势发展为商业定位，进行大手笔的品牌营销推广，结合自然优势和精神内涵，打造 “椰风海韵、南海明珠”的黄金品牌。

常熟城市形象广告片 作为一个中小型发展中城市，常熟和其它同伴一样，渴望利用和挖掘当地现有的资源，创造出自己独有的城市特色; 于是“寻访两代帝师故里，重温沙家浜的故事”当仁不让地成为了其旅游品牌价值的重心，更何况有美女吐露阳春白雪的大雅之情，“世上湖山、天下常熟”的大气也就自然水到渠成、广为传颂了。

哈尔滨城市形象宣传片(平面) 哈尔滨是中西文化交融的都市型文化名城。 哈尔滨人，痴迷音乐; 冰灯与冰雕，凝聚哈尔滨人性格与智慧，及热爱生活的精神面貌和生活情趣。 哈尔滨人，最爱在寒冬里冷水浴、冬泳、滑雪、滑冰、堆雪人、打雪仗不仅展示健康身体，更体现勇敢活力。 哈尔滨人，极度热情，因此零下30度吃冰淇淋，养成越冷越吃凉的积习； 哈尔滨的年啤酒销量一直是雄居全国第一名。只因啤酒在哈尔滨人的心目中，仅仅是一种有品位的饮料而已。 因此，有了“冰雪之城”，有了“东方的莫斯科”，有了“音乐之城”，“中国的小巴黎”，有了哈尔滨——一个雄踞东北亚的如冰雪般璀璨的明珠城市。

南宁城市形象广告片及南宁民歌节形象广告 一座城市区别于其他城市的地方或许有很多，但最利于传播的肯定只有一种，什么是最直观的什么就是最具归纳性的。南宁正是在归纳城市的直观特点上进行了一次大胆尝试，另一方面，“绿色”又不仅仅是对南宁在生态方面的单层次总结，它涵盖了其他多种传播意义:

希望、生机、活力……等等，这种形象上的直观区分同时也代表着这座城市所要表达的内在信息，无疑这个切入点就是正确而且有效的。

南宁民歌节形象广告片:

民歌的民族性与艺术节的国际性如何巧妙结合？或者，如何将一台地方性的艺术盛会衍生为一种跨越地域限定、具有全球视野的交流形式？我们知道，唯有音乐是没有国界的，艺术的表达的欣赏总是能超越语言的隔阂。所以我们直观地采用“唱”和“听”在动作上的情节演绎，一种姿态往往涵盖了太多的表达内涵，而对同一种姿态的不同演绎又反过来使得同一种意义得到升华。不同的人在倾听来自同一个地方的同一种声音，不同的脸上不同的神情(惊诧、企望、陶醉……)戏剧化地将艺术欣赏演绎成一种生活方式，一种生活态度。广告片拥有的独特张力正在于此。

无锡旅游形象广告片 太湖明珠——传承“江南”固有的特色，用水墨画的形式来表现，汲取丰厚的历史和文化营养对品牌形象进行美化，塞翁之意在于彰显品牌存在于市场上的定位价值和不可替代性，使恒久弥新的景观元素具备鲜活的生命，水乳交融地承诺了它能够为全体社会成员所带来的最大利益。

舟山旅游形象广告片 舟山群岛由一千多座岛屿组成，岛屿众多，是她的最鲜明特点，以海岛为依的一系列风景和文明，用一个“多”字进行概