经济学基础(第三章)消费者行为分析

TU＝f(Q)
国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件
边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商 品的消费所得到的效用量的增量。边际效用数 为：MU＝TU(Q)/Q
表3-1，图3-1 商品的边际效用具有一个重要的性质，当一个消费 者连续增加同一商品消费时，他从增加的商品中所 获得的满足越来越小，即边际效用越来越小，这种 变动趋势叫做边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）。
1 2 1 2
相反，当 时，意味着消费者用1元钱 购买的商品1所得的边际效用大于购买商品2所得 到的边际效用。 根据同样的道理，理性的消费者会进行与上述相 反的消费调整过程，即增加商品1的购买，减少商 品2的购买，直至 MU1 MU 2 时获得最大的效用。
P 1 P2
MU1 MU 2 P P2 1
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基数效用论采用边际分析法，得出消费者在既定 收入下实现均衡的两个条件，用公式表示就是：
p1Q1＋p2Q2＋p3Q3＋…＋pnQn＝M
表示消费者购买的各种物品花的钱刚好等于消费者 的全部收入M，这是消费者均衡的前提条件。（限制条件）
MU1/p1＝MU2/p2＝MU3/p3＝…＝ MUn/pn＝λ
效用是人们的一种心理感受
效用有共性，也有个性。 效用在很大程度上受经济条件所制约。 效用与人们的审美习惯也有关系。
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（3）偏好
偏好是消费者根据自己的喜好对可能消费的不同 商品组合的效用大小的排列，它直接反映了消费 者个人的兴趣和嗜好。
假定消费者面对A、B两组商品组合，如果A组商品给消 费者带来的效用大于B组商品，说明消费者对A组商品 的偏好大于B组商品的偏好。
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图3-3 无差异曲线
图3-4 无差异曲线的特点
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无差异曲线具有以下一些特点： 无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线， 其斜率为负值，并凸向原点。 在同一平面上可以有无数条无差异曲线。 离原点越远，表示给消费者的效用越大， 反之，则越小。 在同一平面上，任意两条无差异曲线是不 能相交的。
ΔX 2 dX 2 MRS12 lim X1 0 ΔX 1 dX 1
无差异曲线上某一点的商品的边际替代率就是无 差异曲线在该点的斜率的绝对值。
边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的 前提下，人们得到一单位某种物品而愿意牺牲的 另一物品的数量是递减的。
以边际效用递减规律为基础的。涉及两种商品同 时变动，并在保持总效用不变的前提下，一种商 品对另一种商品的边际替代率是递减的。这里的 边际替代率实质就是一种商品用另一种替代品表 示的边际效用。
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2 效用论
（1）基数效用论 基本观点：效用是可以计量并可加总求和的，也就是说效用 的大小可用基数（1，2，3，…）来表示。 基数效用论采用边际效用分析法来分析消费者行为。 （2）序数效用论 认为效用只能用序数度量，即用第一，第二，第三……来表 示商品效用的大小，而不能确切地说出各种商品的效用到底 是多少。
MU1
1

MU 2 P2
的均衡条
先从
MU 1 MU 2 P P 1 2
1 2 1 2
的关系分析：
MU MU 当 P P 的商品1所
时，说明消费者用1元钱购买
得的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用。 消费者就会调整这两种商品的购买数量：减少 对商品1的购买量，增加对商品2的购买量。在这 种调整过程中，一方面消费者的总效用增加。另 一方面，在边际效用递减规律的作用下，消费者 将其购买组合调整到用1元钱购买两种商品所得到 MU MU 的边际效用相等时，即 P 时，消费者得 P 到了由减少商品1购买和增加商品2购买所带来的 总效用增加的全部好处，即消费者在此时获得了 最大的效用。
第三章 消费者行为分析
3.1 效用论概述 3.2 边际效用分析与无差异曲线分析 3.3 消费者行为理论的应用
3.1 效用论概述
现象导入
慈禧太后和窝窝头的传说 ★理论提示：在本节中，我们将了解欲望、效 用与偏好等概念，并简要介绍基数效用论 和序数效用论。慈禧太后吃相同窝窝头的 不同感觉就是效用特点的表现。
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（3）消费者均衡
消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收 入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 也可以说，它是研究单个消费者在既定收入下实 现效用最大化的均衡条件。 这里的均衡是指实现最大效用时既不想再增加也 不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的 状态。 研究消费者均衡时，有三个假设条件：消费者的 偏好是固定的；消费者的收入是固定的；商品的 价格是固定的。
与商品的边际效用一样，货币的边际效用也是递减的，即 随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。 低收入者每增加一单位货币比高收入者每增加一单位货币 会产生更大的满足。
如果将高收入家庭的货币减少某一数额，而使同等 数额的货币收入转移到低收入家庭，这样会增加社 会的总效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币收入是不变的。在这 一假定下，每元货币的边际效用是不变的。也就是说，每 元钱在消费者的心目中的重要性是一样的。
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1 欲望、效用与偏好
（1）欲望 欲望是指想要得到而又没有得到某种东西的一种 心理状态，也就是指人对未得到的某种东西的一 种需要。
欲望必须满足两个条件：第一，有不足之感；第二， 有求足之愿。 马斯洛需要层次理论：(1)生理需要。(2)安全需要。 (3)社会需要。(4)尊重需要。(5)自我实现需要。
2
无差异曲线(indifference curve)分析
（1）无差异曲线
为简化分析，假定消费者只消费两种商品。
无差异曲线就是用来表示两种商品的各种数量组合给消费者以 相同满足程度的一条曲线。
有两种商品共有四种组合，每一种组合给消费者带来的总 满足程度是相同的。如图3-3所示。
图3-3的无差异曲线是在一定的收入和价格水平下得出 的，如果消费者的收入与商品的价格发生变化，则可以有 其他的组合方式，可以产生若干条无差异曲线。如图3-4 所示。
表示每一单位货币（即每一元钱）无论购买何种商 品所得到的边际效用都相等，也就是实现了消费者 均衡。（均衡条件）
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例表3-2 说明只有当消费者购买9个单位甲商品和7个单位 乙商品才能实现效用最大化，因为单位货币无论 购买甲或是乙商品，得到的边际效用相等，都是 5个单位。 另外也可根据两个假设，推导出以上的结论 (略 ) 。
三角形ABE 面积即为消费者剩余。 理解消费者剩余的概念需 注意： 1. 不同消费者对同一商品 的消费者剩余可能不同； 2. 消费者剩余并非实际收 入的增加或减少，只是一 种主观的心理感受，它反 映消费者通过购买商品所 感受到的状态的改善。
图3-2 消费者剩余
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（2）效用
效用是指消费者从某种物品的消费中得到的满足程 度。
消费者消费某种物品得到的满足程度高就是效用大，反 之，就是效用小。如果消费者从消费某种物品中感受到痛 苦，则是负效用。
同一种物品对于不同的人效用不同，对于同一个人 在不同时间与地点，效用大小也不一样。所以效用 和马克思经济学中的“使用价值”概念是有区别的。
4.5 5
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以消费者购买两种商品为例，具体说明消费者效 用最大化的均衡条件
购买两种商品时，消费者效用最大化的均衡条件为： P 1 X1 P 2 X2 I
MU1 MU 2 P P2 1
为什么说只有当消费者实现了 P 件时，才能获得最大的效用呢？
相反，当 时，表明消费者用1元钱购买第i种商 品所得到的边际效用大于所付出的这一元钱的边际效用， 理性的消费者应该继续消费该种商品，以获得更多的效 用。同样，在边际效用递减规律的作用下，直至 MU i 的条件实现为止。
Pi
MU i Pi
现实生活中，消费者通常无法在消费前就准确知 道每一单位商品带给自己的边际效用。那么，消 费者均衡理论还有现实意义吗？答案是肯定的。 例如，某消费者有5元钱，打算购买面包和牛奶， 两种商品的单价都是1元钱，他会如何在面包和牛 奶之间分配自己的5元钱，才能获得最大的效用？ 当他准备花费第一元钱时，他可以比较自己更需 要1只面包还是1杯牛奶，当花费第二元钱时再做 一下比较，以此类推，最终花费5元钱，获得最大 满足。这一消费过程，便是运用了边际效用分析 方法。
序数效用论采用无差异曲线分析法来分析消费者行 为。
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3.2 边际效用分析与无差异曲线
现象导入
吃包子的体验
1 边际效用分析
（1）边际效用及其递减规律 效用有总效用和边际效用之分，分别用TU和MU来表示。 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品或 服务的消费中所得到的效用量的总和。假定消费者对 一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：
Baidu Nhomakorabea
再看
MU i P i
，i=1，2，…，n的关系分析：
当 时，表明消费者用1元钱购买第i种商品所得 到的边际效用小于所付出的这一元钱的边际效用，也即 消费者购买的该种商品数量太多了。消费者就会减少对 第i种商品的消费，在边际效用递减规律的作用下，直至 MU i 的条件实现为止。
Pi
MU i P i
（4）消费者剩余
一个消费者在对一种商品所付的价格，少于他为 得到此商品而愿意支付的价格，这样他就从购买 中得到一种满足的剩余。这种满足的剩余称为消 费者剩余。 图3-2 不同的商品与不同的消费者其所得到的消费者剩 余是不同的。从某些商品中所得的消费者剩余比 从另外一些商品所得到的大得多。
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（2）边际替代率
边际替代率是消费者在保持相同的效用时， 减少的一种商品的消费量与增加的另一种商 品的消费量之比。
商品1对商品2的边际替代率的公式为：
X 2 MRS12 X 1
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当商品数量的变化趋于无穷小时，则商品 的边际替代率公式为：
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表3-2 消费者均衡 购买商品名称 甲 数量 6 7 8 9 乙 10 价格/元 2 2 2 2 4 边际效用 （MU ） 16 14 12 10 12 单位货币购买的边际效用 （MU/p＝ ） 8 7 6 5 3
9
8 7
4
4 4
16
18 20
4
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欲望是人的一种心理现象，它有三个特 征：(1) 欲望无限性。(2) 欲望强度递减 性。(3) 欲望满足的替代性。 欲望、需要和需求的区别联系：欲望往往 反映一种不是非常明确的缺乏，而需要表 示具有明确的对象，但不一定具有购买能 力的欲望；而需求表示既有明确的对象， 又具有购买能力的需要。
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表3-1 边际效用递减规律 商品的消费量 1 2 3 4 5 总效用 边际效用 10 16 19 20 20 10 6 3 1 0
图3-1 边际效用递减规律
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（2）货币的边际效用 货币的边际效用是指增加一单位货币的效用。
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关于消费者偏好有三个假设 (1) 偏好的可比性。
消费者能够按照其偏好程度对给定的商品进行排 列。
(2) 偏好的可传递性。
偏好的可传递性保证了消费者的偏好是一致的，是 理性的。
(3) 偏好的非饱和性。
消费者对每一种商品的消费都没有达到饱和点，或 者说，对于任何一种商品，消费者总是认为多比少 好。