微观经济学案例分析汇编
第一章
一．7月23日，国家发改委宣布，从当天起，调整汽油、柴油的出厂价。
这是在一个月内，发改委第二次上调油价，也是今年油价的第五次调整。
答：频繁的油价调整，使人们产生了很强的心理预期：油价还会上涨。
油荒就是这样在中国人毫无准备的情况下，走进了人们的生活。
一切都源于前不久的成品油调价，而火上浇油的则是国际市场石油价格的持续上涨。
二．根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口13%，并且还在迅速的增长中。
迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。
答：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。
因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”――奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。
第二章
一．俄尼斯特-沃克曼在理财上是个保守主义者。
他的年收入有2.5美元，他把其中的1万美元存入了当地银行，并且每月投资200美元在信誉卓著的债券和蓝筹股上。
此外，每星期总有一两次，俄尼斯特会用10美元来买彩票;每年他还会带着1，000美元去一次毕勒斯睹上一把，而且他几乎每次都是空手而归。
答：储蓄和投资行为自身并无效用，而仅是达到理财目的的工具而已。
相反，赌博是有趣的，起码对俄尼斯特和其他有相同爱好的人来说是如此，确实，赌博也被当作实现理财目的的工具，但赌博本身对那些定期赌博的人来说通常是快乐之源。
对于俄尼斯特来说，赌博和赢钱的愿望是那么强烈，以至于使他专注于此，当然还会带来潜在的收入。
俄尼斯特愿意以他输掉的钱来“购买”他从中感受到的快乐。
二．鄱阳湖自3月20日12时起进入第15个全湖春季禁渔期。
禁渔期和禁渔
区内，不准从事任何形式的捕获作业，不准销售禁渔期的任何捕获物。
答：春季是鱼类繁殖的旺盛期，此时鱼类繁殖的数量可以满足人类日后的需
求，防止日后因鱼类数量减少而出现的鱼制品供应不足涨价的情况，出现市场混乱。
也很好的保护了鱼类。
第三章
一．按照国家发改委文件，全国统一调整汽油成品油零售价格，贵阳各加油站也同一时间上调了油品零售价。
目前10万元以下的小排量汽车行情整体看好，一些本来想购买中档轿车的消费者转移了购车方向，改成购买1．6以下排量的轿车。
售价较低的小排量轿车现在已是“灸手可热”，货源紧张，如吉利、雪佛兰SPARK等微轿刚刚到货就一卖而空。
答：汽油与汽车是互补品，大排量汽车与小排量汽车之间是替代品。
汽油价格上涨导致大排量汽车的使用成本有较多的上升，而小排量汽车的使用成本上升得较少。
因此，买车人更多地倾向于购买小排量汽车，小排量汽车需求上升。
二．昆明拥有巨大的花卉市场，每天都有大量玫瑰花运往全国各地。
红色一级玫瑰花平时的批发价是每把（20枝一把）4-8元，在2月11、12日左右情人节前，昆明花市玫瑰花的批发价上涨到70-80元，比春节前上涨80%-200%。
零售价平时3元一枝，现在则要5-6元。
答:因为在情人节象征爱情的玫瑰花的效用比平时大得多，人们宁愿花双倍的钱购买玫瑰花。
第四章
一.马尔萨斯预言：由于报酬递减限制了农产品的数量，而人口又在不断地增长，因此最终会有人挨饿。
这个预言为什么会失败？
答：尽管在任何生产过程中都存在着边际递减规律，但技术进步可以提高劳动生产率。
马尔萨斯没有考虑到技术的潜在影响，即食品供给增长速度会超过需求增长速度。
技术已经导致了产品过剩和价格下降。
二.石油化工装置规模大型化
答：（1）能合理利用和优化配置石油资源，采用适用技术集中加工其他技术难以加工的原油；（2）便于提高加工深度，使各种副产品得到综合利用；（3）公用工程容易配套，单位产品占地面积大大减少；（4）单位产品用人减少，能耗物耗低，易于使用计算机进行控制，产品成本低而质量高；（5）各种物料回收率高，三废排放量相对减少，易于集中处理，环保效益好。
第五章
一.为什么虽然很高的固定成本会是厂商亏损的原因，到永远不是厂商关门的原因？
答：因为在短期不管固定成本有多高，只要销售收入能补偿可变成本，厂商总可以营业，在长期，一切成本都是可变的，就不存在固定成本高不高的问题了，因此无论长期还是短期，高固定成本不能是厂商关门的原因。
二．某厂商雇佣正处于失业的工人，试问在使用中的机会成本是否为零？答：机会成本不一定为零。
机会成本是资源用于其中一个用途时所放弃的其他用途可能得到的净收入，所以如果某资源原来是闲置的，现在用来生产某产品的机
会成本就是零。
如果该失业工人原来属于非自愿失业或者他愿意在任何工资率下，则正在使用中的劳动的机会成本为零，如果该失业工人有非劳动收入因而在工资w1下处于自愿失业状态，而在工资w2下受雇，则在使用中的劳动的机会成本为w2。
第六章
一.卖报的边际成本
答：买报人在每天不同时段卖报的边际成本是不一样的。
卖出一份报纸所花费的等待时间可以看作是卖报的边际成本。
比如晚报在2点钟以后发行，4点钟－6点钟是上班族陆续下班的时间。
假定买报的人从2点钟以后陆续增加，在4－6点钟达到高潮，6点钟以后逐渐减少。
这样，就可以看到一条U型的卖报边际成本曲线。
2点钟开始买报人数不断增加，新卖出一份报纸所用的时间不断减少，卖报的边际成本不断下降；卖报人每卖一份报纸就获得一份收益，边际收益是固定的。
卖报人什么时候收摊，取决于卖报的边际成本。
他会在边际成本等于边际收益时收摊。
二．通用汽车公司计划到2008年之前在美国裁减超过25，000名生产部门的员工，并在未来几年内关闭更多的装配厂和零部件工厂。
这些措施应能为公司每年节约25亿美元左右。
答：1．边际成本因为钢铁及原材料价格居高不下、医疗开支增加等原因而上升，2．在产品价格不变时，应该减产。
第七章
一.房价为何越来越高
答：这些原因导致需求曲线向右上方移动，由原来的D1移动到D2，再移动
到D3。
人多地少，城市土地稀缺，可用于住宅建设的土地更加有限，导致转让
土地使用权的价格不断提高，商品房的成本提高，供给曲线向上方移动，由原来
的S1移动到S2。
因此商品房的价格上升到P2。
由于商品房价格居高不下，拆
迁户重新购置住房的成本（重置成本）上涨，拆迁户要求的货币补偿也增加。
这
就导致在城市中重新开发商品房的成本进一步上涨。
因此商品房的价格进一步上
涨到P3。
二．
三．我国药品市场上常常出现低价高效药物供不应求的现象。
许多传统药品疗效高，深受患者欢迎。
但是因为它们价格太低，医院和药店都很少经营，医生也往往弃之不用。
答：我国药品出厂以后，必须经过买断总经销权的大型批发企业，到各大片区或省级代理，再到市地级代理，再到医药批发公司销售商，最后进入医院和药店。
在这些中间环节，每过一道，都按一定比例加价，价格越高，则加价越多。
所以每一个药品流通企业自然倾向于多经销高价药。
另外，由于政府财政对医院补偿不足，允许其“以药养医”，即允许医院用药品经营的盈利补偿医院财政不足。
因为医院从出售高价药中得到的利润也更高，所以医院对高价药品自然“情有独钟”。
微观经济学第五章案例
一、洛克里奇家具公司(Roky Ridge Furniture Company)哈勒姆·艾什(Hiram Ash)是洛克里奇家具公司的业主兼总经理。
该公司主要生产木摇椅，是全美专业生产摇椅的厂家之一。
60年代由于肯尼迪总统的使用，摇椅在市场上更加流行，公司的销售情况一直很好。
然而，到了70年代，销路开始不畅，成本上升，公司出现亏损。
尽管如此，因为一些亲朋好友在公司工作，艾什还是坚持经营。
公司的年生产能力为每个轮班10000把摇椅，但由于销售情况不好，目前产量只有一个轮班生产能力的60%。
公司所在地区摇椅的出厂价为每把18美元。
摇椅的单位产品成本为每把19·5美元(产量按6000把计算)，如下表所示:艾什之子——戴维(David)，刚从大学毕业，过去6个月一直在公司协助其父工作。
他发现公司正在亏损，于是提出一些改善公司经营的建议。
其中包括：摇椅的售价下降16.67%，产量增加两倍，采取两个轮班生产，每个轮班产量达到生产能力的90%。
戴维坚信，如果价格定为每把15美元，并通过百货商店或折扣连锁店销售，摇椅的销售量可达18000把／年。
他还发现，如果增加数量，在订购木材时可以得到10%的价格折扣。
此外，他估算通过改善劳动管理和强化机器设备的使用，劳动生产率可以提高25%，主管生产的经理也认为，机器设备状况良好，只要坚持正常保养，就不会因为使用强度增大而加快磨损。
戴维还对劳动力市场作了调查研究，发现当地劳动力资源比较丰富，再招收一个轮班的工人没有问题，但是公司必须给第二个轮班的工人增加5%的工资补贴。
家庭的其他成员都同意产量应该增加，但他们无法理解，摇椅在按18美元的价格出售时都要亏损，怎么在15美元的价格出售时反而会赚钱。
艾什不知该怎么办。
他知道虽然公司在亏钱，但18美元的价格至少高于平均变动成本，并弥补一部分固定成本。
问题:１、你认为该公司是保持原来的生产规模，还是实施戴维的建议？２、计算年产量为18000把时摇椅的平均成本，高于还是低于建议的15美元的售价？３、计算并比较年产量分别为6000把和18000把时的总利润或亏损。
微观经济学案例分析资料24页PPT
案例2 ❀问题❀
1、运用弹性知识，分析如何选择促销商品？ 2、促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销
品缺乏弹性。
P
图1中， D1为衣服类商品的需求曲线，
D2
D2为电脑类产品的需求曲线。当价格从
D1
P1降到P2时，D1的需求从Q1升到Q4， 而D2的需求从Q2升至Q3。虽然两种商品
P1
随着价格的下降需求都在有所上升，但明显 P2
可以看出D1需求上升幅度要远远高于D2。 这就是商家在促销时选择需求弹性较大的商品的 原因。
Q1 Q2 Q3 Q4 图1
分析：
2、促销利润分析
促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销售，难道真像
商家那样说的“赔本赚吆喝”吗？实则其销售利润来源于薄利多销和规
模效益，具体分析如下：
P
D2
同样从图1中可以得出对于商品D1，当价格
D1
从P1降到P2时，其需求从Q1快速升到Q4， P1
需求上升的幅度高于价格下降的幅度，由此 可以得出Q4 P2 >D1 P1，很好地解释了商家 P2
大力开展促销的原因。另外随着销量的上升库租赁、物流运送等成本， 图1
同样增加了商家的收益。
分析：
3、影响需求的因素分析
总体而言，消费受收入、个人需求、价格、商家供给、销售环境、服 务态度等多方面因素的影响。比如iphone的消费很大程度上是供给创 造了消费，如果没有苹果公司的创造，消费者根本就想不到去消费 iphone，当然在iphone投入当市场之后，它的销售又会受到收入、价 格等其他因素的影响。 “双十一促销”更多体现的是价格和从众心理对消费的影响。从众心理 是指在一个组织或团队里多数人的意见往往会改变和左右少数持不同 意见和观点的人，少数人趋于一种无形的从众压力而改变自己的观点 和行为。双十一本身作为一种民间节日的戏谑和商家的各种折扣营造 了浓厚的消费环境，在这种情况下消费者往往会该买的多买，可买可 不买的买下了，不买的东西也想买甚至也买下了。
微观经济学案例分析
第一章一．7月23日，国家发改委宣布，从当天起，调整汽油、柴油的出厂价.这是在一个月内，发改委第二次上调油价，也是今年油价的第五次调整。
答：频繁的油价调整,使人们产生了很强的心理预期：油价还会上涨。
油荒就是这样在中国人毫无准备的情况下，走进了人们的生活。
一切都源于前不久的成品油调价，而火上浇油的则是国际市场石油价格的持续上涨.二．根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口13%，并且还在迅速的增长中。
迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。
答：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。
因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志"――奢侈品来表明自己新的经济和社会地位,这是一种非常自然的心理需求。
第二章一．俄尼斯特-沃克曼在理财上是个保守主义者.他的年收入有2.5美元，他把其中的1万美元存入了当地银行，并且每月投资200美元在信誉卓著的债券和蓝筹股上。
此外,每星期总有一两次，俄尼斯特会用10美元来买彩票；每年他还会带着1,000美元去一次毕勒斯睹上一把,而且他几乎每次都是空手而归.答：储蓄和投资行为自身并无效用，而仅是达到理财目的的工具而已.相反,赌博是有趣的,起码对俄尼斯特和其他有相同爱好的人来说是如此，确实，赌博也被当作实现理财目的的工具，但赌博本身对那些定期赌博的人来说通常是快乐之源。
对于俄尼斯特来说,赌博和赢钱的愿望是那么强烈，以至于使他专注于此，当然还会带来潜在的收入。
俄尼斯特愿意以他输掉的钱来“购买”他从中感受到的快乐。
二．鄱阳湖自3月20日12时起进入第15个全湖春季禁渔期。
禁渔期和禁渔区内,不准从事任何形式的捕获作业,不准销售禁渔期的任何捕获物.答：春季是鱼类繁殖的旺盛期,此时鱼类繁殖的数量可以满足人类日后的需求，防止日后因鱼类数量减少而出现的鱼制品供应不足涨价的情况,出现市场混乱。
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16、自己选择的路、跪着也Байду номын сангаас把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
经济学微观经济学供求理论案例分析
经济学微观经济学供求理论案例分析在我们的日常生活中，供求关系无处不在，它影响着商品的价格、数量以及市场的运行。
微观经济学中的供求理论为我们理解这些经济现象提供了有力的工具。
下面，让我们通过几个具体的案例来深入探讨供求理论的实际应用。
案例一：苹果市场的供求波动假设在一个小镇上，苹果是当地居民喜爱的水果之一。
在某个丰收的季节，苹果的产量大幅增加。
根据供求理论，供给的增加会导致价格下降。
因为果农们收获了大量的苹果，市场上的苹果供应充足，为了吸引消费者购买，果农们不得不降低价格。
与此同时，由于苹果价格下降，消费者的需求会增加。
原本可能觉得苹果价格有点贵而减少购买的消费者，现在会因为价格实惠而购买更多的苹果。
这就是供求理论中的需求法则：价格下降，需求增加。
然而，如果连续几个季节苹果都丰收，导致市场上的苹果供过于求，价格持续下跌。
一些果农可能会因为利润减少而减少苹果树的种植，或者改种其他水果。
随着苹果的供给逐渐减少，价格又会开始回升，直到达到一个新的平衡。
案例二：房地产市场的供求变化在城市的房地产市场中，供求关系的影响也十分显著。
当城市经济发展迅速，就业机会增多，吸引了大量人口流入时，对住房的需求就会增加。
如果此时房地产开发商没有及时增加住房的供应，就会出现供不应求的局面，导致房价上涨。
高房价可能会让一些购房者望而却步，但对于那些有强烈购房需求和经济实力的人来说，他们仍然会购买，从而进一步推高房价。
相反，如果城市的经济发展放缓，人口流出，对住房的需求减少。
而房地产开发商在之前的繁荣期建造了过多的房屋，就会导致供大于求。
为了尽快出售房屋，开发商可能会降低价格，引发房价的下跌。
案例三：石油市场的供求冲击全球石油市场是一个复杂但又典型的供求关系案例。
当国际政治局势紧张，或者某些主要产油国的石油产量下降时，石油的供给减少。
这会导致石油价格的大幅上涨。
例如，中东地区的战乱可能会影响石油的生产和运输，从而减少全球石油的供应。
(完整版)微观经济学教学案例
目录上篇—-微观经济学经济学基础案例1:关于大学生占座现象的经济学分析.案例2：对房租的限制有利于解决住房问题吗？案例3：莫斯科歌剧院的票价。
案例4:美国农产品的价格保护.消费者理论案例1:为什么水要比钻石便宜?案例2：买“黄牛票”案例3：吉芬商品：向右下方倾斜的需求曲线是例外吗？案例4:利息所得税如何影响家庭储蓄？生产者理论案例1：美国啤酒行业的适者生存测试.案例2：“无花边费用"业务模式。
案例3：服装店的张老板是盈利了，还是亏损了？案例4：如何确定企业的最佳批量规模？市场结构理论案例1：结合现实生活谈谈西方经济学中不同市场结构的区别.案例2:企业的定价策略。
案例3：方便面市场竞争案例。
分配理论案例1：天津丑女“张静事件"及美国经济学家的调查报告.案例2：美国大型企业CEO的薪水报告。
案例3:华为的神话。
总体均衡与福利经济学案例1：经济学家的赌博。
案例2：苏联解体与其经济状况。
案例3：中国改革中收入分配差距的拉大。
微观经济政策案例1：农村改革第一步：家庭联产承包责任制。
案例2：沱江特大污染事故。
案例3:楼道安装防盗门的事件。
下篇——宏观经济学国民收入核算理论案例1:部分国家的GDP比较。
案例2：中国和印度的经济增长的比较。
案例3：“绿色GDP"警示中国经济.国民收入决定理论：总需求—总供给模型。
案例1：利用AD—AS模型分析我国宏观经济运行中的具体问题。
案例2：20世纪90年代日本经济的衰退。
案例3:石油危机与滞胀。
宏观经济政策（一)货币政策案例1：“治大国如烹小鲜”。
案例2：中央银行的独立性与通货膨胀。
案例3：宽松货币政策刺激内需,推动英国经济增长.案例4：稳健货币政策中的“适度从紧”.（二）财政政策案例1：政府增加政治支出，大选因素刺激亚洲经济增长。
案例2：增税反而促进经济增长？—-克林顿政府财政政策评析。
案例3:中国积极的财政政策.宏观经济问题（一）就业与失业理论案例1:大萧条与罗斯福新政.案例2：严峻的中国就业形势。
微观经济学案例1汇编
《微观经济学》案例6：灯塔的故事在一个靠海的渔港村落里住了两三百个人，大部分的人都是靠出海捕鱼维生。
港口附近礁石险恶，船只一不小心就可能触礁沉没而人财两失。
如果这些村民都觉得该盖一座灯塔，好在雾里夜里指引迷津；如果大家对于灯塔的位置、高度、材料、维护也都毫无异议，那么，剩下的问题就是怎么样把钱找出来，分摊盖灯塔的费用？村民们怎么样分摊这些费用比较好呢?既然灯塔是让渔船趋福避祸，就依船只数平均分摊好了!可是，船只有大有小；船只大的船员往往比较多，享受到的好处比较多。
所以，依船员人数分摊可能比较好!可是，船员多少不一定是好的指标，该看渔获量。
捞得的鱼多，收入较多，自然能负担比较多的费用。
所以，依渔获量来分摊比较好!可是，以哪一段时间的渔获量为准呢?要算出渔获量还得有人秤重和记录，谁来做呢?而且，不打渔的村民也间接地享受到美味的海鲜，也应该负担一部分的成本。
所以，依全村人口数平均分摊最公平!可是，如果有人是素食主义者，不吃鱼；难道也应该出钱吗?可是，即使素食主义者自己不吃鱼，他的妻子儿女还是会吃鱼啊。
所以还是该按全村人口平均分摊。
可是，如果这个素食主义者同时也是个独身主义者，没有妻子儿女，怎么办?还是船只数为准比较好；船只数明确可循，不会有争议!可是，如果有人反对：虽然家里有两艘船，却只有在白天出海捕鱼，傍晚之前就回到港里。
所以，根本用不上灯塔，为什么要分摊?或者，有人表示：即使是按正常时段出海，入夜之后才回港，但是，因为是讨海老手，所以港里港外哪里有礁石，早就一清二楚，闭上眼睛就能把船开回港里，当然也就用不上灯塔!好了，不管用哪一种方式，如果大家都(勉强)同意，都好(也许决定是自由乐捐)!可是，由谁来收钱呢?在这个没有乡公所和村长的村落里，谁来负责挨家挨户地收钱保管呢?好吧，如果有人自告奋勇，或有人众望所归、勉为其难地出面为大家服务，总算可以把问题解决了!可是，即使当初大家说好各自负担多少，如果有人事后赖皮，或有意无意地拖延时日，就是不付钱，怎么办?大家是不是愿意赋予这个“公仆”某些像纠举、惩罚等的“公权力”呢?分析灯塔的例子很具体而深刻地反映了一个社会在处理“公共财”这个问题上所面临的困难。
微观经济学案例分析题
分析题集锦1、据估算，美国的边际消费倾向现在约为0.68，中国的边际消费倾向约为0.48。
也许这种估算不一定十分准确，但是一个不争的事实是，中国的边际消费倾向低于美国。
为什么中美边际消费倾向有这种差别呢?一些人认为，这种差别在于中美两国的消费观念不同，美国人崇尚享受，今天敢花明天的钱，中国人有节俭的传统，一分钱要瓣成两半花。
但在经济学家看来，这并不是最重要的。
消费观念属于伦理道德范畴，由经济基础决定，不同的消费观来自不同的经济基础。
还要用经济与制度因素来解释中美边际消费倾向的这种差别。
美国是一个成熟的市场经济国家，经济总体上是稳定的；美国的社会保障体系较为完善，覆盖面广而且水平较高。
而我国正在从计划经济转向市场经济，社会保障体系还没有完全建立起来。
讨论题：1.从这个案例当中你可以得出什么结论？2.如果要提高我国的边际消费倾向，我们应该从哪几个方面入手？答案要点：边际消费倾向是指增加的消费在增加的收入中所占的比例。
中美边际消费倾向之比较说明我国边际消费倾向明显的低于美国。
（2分）我认为存在以下的原因：首先来看收入。
美国是一个成熟的市场经济国家，尽管也经常发生经济周期性波动，但经济总体上是稳定的。
经济的稳定决定了收入的稳定性。
当收入稳定时，人们就敢于消费，甚至敢于借贷消费了。
中国是一个转型中的国家，正在从计划经济转向市场经济，尽管经济增长速度快，但就每个人而言有下岗的危险，收入并不稳定。
这样，人们就不得不节制消费，以预防可能出现的下岗及其他风险。
（3分）其次来看制度。
人们敢不敢花钱，还取决于社会保障制度的完善性。
美国的社会保障体系较为完善，覆盖面广而且水平较高。
失业有失业津贴，老年人有养老金，低于贫困线有帮助，上大学又可以得到贷款。
这样完善的社会保障体系使美国人无后顾之忧，敢于消费。
（3分）但中国过去计划经济下的社会保障体系被打破了，新的市场经济条件下的社会保障体系还没有完全建立起来，而且受财政实力的限制也难以在短期内有根本性的改变，从而要为未来生病、养老、孩子上学等必需的支出进行储蓄，消费自然少了。
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分析思路—— Iphone6s需求变动因素
第三，相关商品的价格。相关商品包括替代品和互补品。对于iphone6s来讲，
•
问题： 1、从需求变动因素出发，分析为什 么iphone6s的需求量如此大？ 2、从需求价格弹性和供给弹性决定 因素出发，对iphone6s的弹性进行 分析。
分析思路：
1、销售火爆的原因主要有以下三点： 产品因素：产品功能齐全，掌握核心竞争力 3DTouch核心技术、拍照质量提升、A9+M9芯片组合、机身更轻更坚硬 竞争对手分析 由于iPhone 6s系列上市，iPhone 6与6 Plus的价格也随之下调。降价将令他们的 市场竞争力进一步提升，甚至直接影响到新发布的iPhone6s。苹果于高阶手机 市场具压倒优势，加上中国厂商不断推出高规低价手机，三星唯有透过其装置 特有的应用程式、内容及服务所构筑的完整生态体系，才能在高阶市场保有更 高的品牌忠诚度与长期差异化。 顾客分析 (1)消费者的求新动机 对于新产品，追求时尚和高科技，最先尝试者很有兴趣购买。 (2)根据马斯洛的需求理论爱与归属的需要,有一部分目标顾客希望得到更高地位人 的认可。所以，他们愿意出高价来购买这一产品。再加之iphone6s的饥饿营销 策略，制造供不应求假象，所以导致消费者争相购买。
但事实上对iphone6s这种高档品而言一部分人确实是以一种观望的态度等待价格下降后再购买但还有一部分人由于为了满足个人的虚荣和炫耀心理刚上市就购买了以显示自己的地位而等待价格降低的人群又少于有炫耀心理的人所以导致iphone6s刚开始就是供不应求的
案例分析
案例1:“猪肉价格上涨”
• 人们说 2007 年是个“火爆”的年份，从年初的楼市上涨 ，到股市全线飘红，这个火爆的“金猪年”给人们的神经 带来了足够的刺激。进入 5 月份，猪肉似乎又成了“金猪 肉”，全国多数省区市猪肉价格同比大幅上涨，有些城市 的猪肉价格已经达到历史最高点。根据商务部市场运行司 的统计，2007 年 5 月上中旬，全国 36 个中心城市猪肉平 均批发价格比去年同期上涨 4.4 元，涨幅 43.1%。在北京 市，5 月份市场的猪肉价格已经密集地出现了 14 次上涨 。这次猪肉价格的大涨，可以说是近 10 年罕见。猪肉是 个关系到国计民生的问题，它既影响人们的一日三餐，又 导致 CPI 的上涨，甚至会出现严重的通货膨胀；它既关系 到农民收入的提高，又关系到与其相关的上下游企业的发 展。
2024版微观经济学教学案例精选[1]
THANKS
感谢观看
2024/1/29
27
01
垄断市场的特征
垄断市场是指只有一个卖者而买者众多的市场结构，垄断者具有控制市
场价格和产量的能力。
02
垄断者的定价策略
垄断者通常采用歧视定价、捆绑销售等策略，以最大化自身利润。同时，
垄断者也可能通过限制产量、提高价格等手段来维护自身利益。
2024/1/29
03
垄断市场的效率问题
垄断市场可能导致资源配置效率低下、社会福利损失等问题。因此，政
6
02
竞争与垄断市场分析
Chapter
2024/1/29
7
案例分析：谷歌与欧盟反垄断诉讼
2024/搜索引擎市场占据主导地位，市场份额超过 90%，具有强大的市场影响力。
欧盟对谷歌的反垄断调查 欧盟委员会对谷歌展开反垄断调查，指控其滥用市场支配 地位，通过操纵搜索结果和广告排名等手段，限制竞争对 手的发展。
研究资本、土地等生产要素价格在NBA收入分配中的作用，以
及这些要素价格如何影响球员和球队的收入。
14
04
消费者行为理论与实践
Chapter
2024/1/29
15
案例分析：亚马逊Prime会员制度
会员特权与消费者忠诚度
亚马逊Prime会员制度通过提供快速配送、免费试用、独家优惠等特权，成功吸引了大量忠 诚会员，提升了消费者黏性。
根据购买量进行不同定价，多买 多送或折扣等销售策略。
可能提高销售量和市场份额，但 也可能引起消费者不满和公平竞 争问题。
2024/1/29
一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视
价格歧视的影响
完全根据每个消费者的保留价格 进行定价，实现消费者剩余的最 大攫取。