男色经济消费“城市新男人”

男色经济消费“城市新男人”男色在人们审美领域里的崛起悄无声息却独辟蹊径，以另一种方式打开了一个缺口。

一个名为盛世强音的文化公司搞了一个年历，找了几位美男拍摄，命名为“美男计”，这个公司的签约艺员基本上都是男模特和男演员。

该公司的负责人傅盛说：“其实推出‘美男计’是因为公司所签的艺人都是男孩，同时公司可能以后的宗旨都是能够打造偶像男星，虽然‘美男计’有哗众取宠之嫌，但是从目前的情况来看效果还不错。

”男色时代的新消费不同的时代，男性的标准也会为之不同，男性美的定义随时在变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。

“都市玉男”形成一股潜滋暗长的潮流，更主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。

两方女权主义的大肆彰显，女人们都欲与《欲望城市》中的凯莉比肩――成为披着女性外衣的强悍、精力充沛的色情狂，玩弄男人于唇齿之间。

而男人们一部分继续坚守男权阵营，另一部分则主动去势。

打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉。

谁说男人们必须一成不变?新时代的男人有理由有信心重新定义男人，为男人形象写下新世纪的注脚。

“都市玉男”正完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。

metrosexual 由metropolis(都市)和sexual(性的)两个词复合而成，它是被英国的马克?辛普森在1994年创造出来的，原意为“都市性别”，指那些走中性路线的都市男女。

近一两年内，通过英国传媒散播开来，意义发生微小变化，现专门定义大都市中新出现的那些时尚、敏感、极度自恋的男人。

这些男人内心坚强，但外表细腻精致，颇具中性化倾向。

他们颠覆了传统男性的刻板形象。

Metrosexual是继“雅皮”这个词后，对都市新男人的最精准的定义。

男人能否尽情追求美丽，能否展示自己女性化的一面?这在以往不可思议的事情，但在时下的都市中，已经开始汇成一股强劲的中性风暴。

男人开始喜欢对面孔像女人一样进行种种复杂的修饰，像女人一样热爱shopping，毫不介意展示自己内心深处阴柔的一面。

越来越多的英美男人开始这么干，而且还乐在其中，并把全世界越来越多的男人卷入这股潮流，传统男权的世界再次天崩地裂。

男士们一改过去女性时装一统天下的局面，开始有意识地把自己扮靓。

他们穿上紧身T恤，无所顾忌地把衣服的上面两颗钮扣敞开，露出自己结实的身材。

他们认定，刻意区分准是男性谁是女性，毫无意义而且非常“老土”。

穿裙子、涂指甲这些行为，本来被认为都是女人的专利，但出现在贝克汉姆身上，却使他看起来非常酷，从青春的金发分头，到叛逆的莫西干发型，然后是纽约黑人式的小辫，贝克汉姆总是能够给他的崇拜者带来惊喜。

千变贝克汉姆，无愧引领了“都市玉男”的风潮。

在英国，“都市玉男”的典范贝克汉姆，这位英国国家队的队长，新近转会到皇马的绿茵英豪，成为这一潮流无可争议的代言人。

一直以来贝克汉姆都是媒体的宠儿，他极为热衷于展示自己，定期美甲、做面部美容、每周换一次发型，穿裙子招摇过市，上过男同性恋杂志的封面，并且坦言不介意喜欢自己的是男人还是女人。

贝克汉姆的形象推广已成为现代行销学的一个经典案例，早已为人津津乐道。

最近据说他已经作为改变男人行为方式的一个文化符号，开始被英国的学术界研究。

被英国的媒体戏称为“最大的‘都市玉男”’。

他以一人之力，加速了这个新语汇的流行，推动了男人中性化的潮流。

在中国，刚刚从日本走红回国发展的男模特耿直也是“都市玉男”的代表，日韩花样美男般天赐的面孔，迷人的笑容和时丽叛逆、时而淘气的性格，以及健壮挺拔的身材，一个只属于传说中的宠儿义诞生了。

在日前举行的“东南劲爆音乐颁奖典礼”时尚盛典上，花样美男耿直成为当晚最耀眼的明星之一，当晚亮相4次不停换装的他虽然在众多熟面孔当中还显得陌生，但当他穿着一身紫红反光西服和师姐姜培琳携手亮相星光大道之时，众多少女的尖叫和媒体的闪光灯追逐已经让这位新人在内地的首次出镜成功。

如果说胡兵是中国男色的启蒙者，师兄李学庆是中国男色时代的代言人，耿直就是真正意义上面属于中国制造的“都市玉男”，他既拥有中国古代美少年的面如白粉，又颇具日韩男色的中性妖冶，更具有希腊美少年水仙般精致绝伦的光泽。

日本杂志在一篇名为“新生代男模发壳”的文章中写到：与传统男模相比，新生代男模不再刻意突显壮硕的肌肉线条，多半拥有个人化的特质，因而更加突显品牌精神，成功传达设计师所要表达的讯息；当然，与传统男模一样，新生代男模惟一不变的是一张张充满当代精神的脸庞，依然清晰地刻划着流行风格，让style得以继续向前，永不停滞。

而耿直俊美的面孔、清新宛若邻家大男孩的气质与年轻有朝气且具男子气概的崭新优雅形象，迅速创出一番名气。

相形对照下，耿直的身材不似传统男模肌肉线条发达、突出，但仍可见精壮结实的线条，自然不造作的形象，是目前潮流在看惯肌肉型男模之后的最新选择。

从此娱乐圈迎来了一个崭新的“粉雄”时代。

从黛咪的宝贝――阿什顿，到那个金发飘飘的精灵王子奥兰多；从俊美得让女人都嫉妒的松田龙平，到风靡亚洲位居美男之冠的元彬；从号称“历经数年始终盘踞中国本土头号青春偶像的位置”的陆毅，到屡次在电影上宽衣解带的吴彦祖；无一不是稚嫩秀美，面容精致的美人儿，单凭脸蛋就能在演艺圈里大行其道，如果再稍微会唱点歌会演点戏。

那就更是炙手可热了。

有人将这种现象归结为女性意识的抬头、女权主义的复兴，但说这活的多半都是善于总结并上升到理论高度的男性。

女人们痴迷的目光还都粘在美男身上，来不及深究其间的种种道理。

据说，预言家预测一个以女性作为主要消费诉求对象的时代已经来临，男人也需要向女人推销他们的“美色”。

不修边幅自诩粗犷的男人已成为老土的代名词，粗鲁邋遢早已是“男人味”的过去式。

现在的精品男人甚至要比女人还懂得衣着打扮之道，比女人还关注时尚动向。

正如“女为知己者容”一样，在两性关系中懂得以姿容来取悦对方的人才是成熟和富有情趣的男人。

如今的商家眼光敏锐，早盯准了有着大好前景的“男色”市场，越来越多的男性美容、化妆品被人所接受，餐厅、店面里也出现了越来越多的美男们等候着为女性顾客服务。

美国就还有一档收视绝佳的电视节目《粉雄救兵》，五个各有所长的同性恋男人专门指导在取悦女人上有困扰的观众，教他们如何穿衣打扮提高品位，如何培养言行举止的优雅得体，如何布置家居、做饭烧菜等等，总之一副不把女人拉下马就决不善罢甘休的架势。

美男可以值多少钱美男最集中的模特界一直是女子以绝对性的压倒优势占据主动。

以中国国际时装周为例，时装周上，有26场女装秀，只有四场男装秀。

傅盛说：“新丝路男模比赛的门票只有女模比赛的三四成销售，时装协会评选的年度十佳永远是女模特。

时装秀上男模只是拼盘。

”他认为，主要原因是赞助商是男人，他们喜欢看美女。

其实美男市场是非常广阔的，“世界首席男模，BOSS的代言人就很有钱。

可是在中国，光做男模会饿死的。

”傅盛说，只是商家不愿意去开发，他们往往淡忘男模也是模特。

像“中国先生”在找赞助时就遇到了困难。

秘书长任峤说：“对于首届举办的大赛来说，一般的赞助商都会采取观望态度。

”比赛也从11月延期到年底。

“中国先生”大赛的操作流程和赢利模式与其他大赛一样，首先，冠名权的收入占到承办方总收入的60％以上。

全国性选美大赛，一般冠名权叫价1000万元以上，最后成交价大约300万元。

国际性比赛的操作流程也类似，是一种“向下授权”的模式。

比如“环球小姐”的选美，取得中国区授权人的资格需要100万美元，各个分赛区需要20万美元，拿到中国赛区全国总决赛的公司向分赛区授权。

以北京赛区为例，冠名权卖到110万人民币，正常的成本为50到60万元，其中宣传费用占到最大的比例。

一般在决赛开始的前几个月，就有公司找大赛组委会签下前三名或前五名的模特做商品代言人，等这些具体模特一产生，就按照合约参加商家的一系列活动。

中国的男模在参加比赛后并不会像女模一样成为T台的主力，他们都保留有一份本职工作。

“世界先生”周双健有自己的工作，另一个名模张信哲在一家网站上班，入行多年的张巍也有自己的公司。

模特的等级大约分为A、B、C三类，有报道说，同样级别的男模的身价是女模的1/4。

这个价格对于小模特是真实的，但对于顶级男模并非如此。

胡兵的身价比绝大多数女模特都高，但前提是他只是由模特起家，现在主营的还是影视业务。

傅盛也是胡兵的经纪人，他说，男模本身更具有开发价值，因为影视产品的主要消费群还是小女孩，而她们对于美男实际上抱有一种“性崇拜”。

商家没有意识到男色经济的力量，也是因为中国的男模好看的不多，而且影视业和模特业需要的模特的要求是不一样的。

拍戏的模特不需要很会走台，但要有很好的身材比例，头要小，台词功底也不能太差。

他强调最重要的是模特的人品，这一行很多人撑不住诱惑，被有钱人包，出名后一旦事发形象就全毁了。

另一方面，这些男模大多是各自为战，缺少公司的包装，也没人对他们实施专业培训。

一些老板吃饭时总爱找几个模特陪一下，这使得模特在人们心中地位不高，一些优秀的男孩子未必愿意加入这行。

但实际上，男模的艺术寿命远远高于女模特，25岁就已经是女模特的巅峰，国内现在已经很少有超过这个年龄还走台的女模特。

但是男模就不同，早年的程峻、张巍已经快40岁，还是有很多平面和电视广告的工作。

而且男模的竞争相对较小，顶级男模只有几个人，商家不得不选择他们，比起女模特的身价，他们的价码更可信一些。

傅盛举例说，李学庆出道这几年，就拍摄过30多本杂志的封面。

虽然胡兵没有说他的收入，但是以他在参加LV派对之前在机场丢失的物品为例：内有六只名贵钻石手表，包括三只各值三十多万元的Cartier、一只Franck Muller、一只Teachno Marine和一只Versace，另外还有LV戒指、颈链、手链、名牌衫裤及现金等，损失共值二百多万元。

当美男成为经济从F4开始，娱乐业开始认识到美男的力量。

王锋从两年前认识到了这一点：“现在流行Mark Simpson创造的新名词‘城市新男人’(metrosexual)，是指一批25岁至40岁的时代中坚，他们热爱时尚，自恋，受过良好教育。

他们居住于大城市，因为大城市提供了最好的餐饮娱乐场所，包括服装店、酒吧、健身房、美容院等。

他们爱生活、爱美女、爱游戏、爱冒险、爱享乐、爱车、爱玩……哈佛一个教授也提出，人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段，也和‘酷儿’理论提出的超越性别观念类似，用英文单词表达为‘bisexual’，喜欢一个人是爱他(她)本身，先接受了这个人，再接受他(她)是男人或女人的事实。

”这些美男大致分为两种：一种是纤弱的美少年，如木村拓哉、泷泽秀明，另一种是肌肉发达但并非大佬的成熟男子，如贝克汉姆这样的体育明星。