(新)2004年上半年手机品牌喜好度分析_
华为的品牌设计分析报告
华为的品牌设计分析报告：华为分析报告品牌设计同行网站设计分析报告华为为什么不上市华为公司简介篇一：华为产品策略分析华为的国际产品策略分析专业：14国际经济与贸易（国际物流）本二）学生姓名：袁萍王佳玉、郭子淦、周筱翀、胡英、杨晶完成2016年6月20日前言随着社会的发展，兴办的企业也越来越多。
一个企业的产品如何进入市场，是每一个企业无法避免的问题。
通过学习企业的产品策略了解企业是如何做产品，如何卖产品的。
此次报告内容是对华为的国际产品策略进行分析正文一、产品描述1、产品层次核心利益：可以即时通讯，有一定的记忆功能基本产品：手机机身配备系统充电器耳机期望产品：内存大手机运行速度快手机摄像头像素高手机屏幕屏幕清晰增值产品：7-24小时的上门售后服务三年保修以旧换新网购极速配送潜在产品：不断更新应用系统开发新的手机应用程序与游戏2、产品类别：属于选购品。
买家会对消费有所计划，会货比三家。
3、产品生命周期引入期销量低，购买者大多想做第一个吃螃蟹的人。
成长期销量激增，有购买欲望的消费者开始购入产品成熟期销量平稳，观望的普通大众对产品有一定的了解后开始购买衰退期销量锐减。
产品的技术和设计被竞争者了解，开始出现新的替代品，同时又有新产品发售，使产品销量下降直至下架。
4、产品属性：华为手机突出产品质量与特征。
通过广告宣传，突出中国制造，质量够硬的特征二、产品决策与选择—产品与宣传决策采用产品延伸\宣传调整的方法消费者的个体需求差异不大。
所以在不同市场投放相同的产品。
依据消费者的诉求设计产品的不同卖点。
在中国华为是价格中等，国产精品的代言词在外国则走高端精品路线。
三、开发新产品1、开发策略：华为采用自主创新策略。
依靠自己的力量来开发新产品，积极地参与市场的新潮流。
华为国内外设立了16个研究所，进行产品与解决方案的研究开发人员约70,000名（占公司总人数45%）。
聚焦在信息通讯技术方面创新，为用户创造更好的体验。
截至2013年12月31日，华为累计申请中国专利44,168件，外国专利申请累计18,791件，国际PCT专利申请累计14,555件。
《中国市场手机调查》
整理课件
一、中国手机市场特点
2009国内市场销量
❖ 中国的手机企业在近年展现了强劲的发展势头。根据有关部 门发布的数据，2009年今年第一季度，国内手机销售总量 (不计黑手机和水货手机)达到了3564万部，第二季度，国内 手机市场总销量达到3307万部（未计入“黑手机”和水货手 机）, 2009年第三季度我国国内手机销量已达3907万部,第四 季度国内手机销售总量达4877.5万部（不计黑手机和水货手 机）
整理课件
中国市场手机调查
——陈佳月
整理课件
目录
❖ 一. 中国手机市场特点 ❖ 1.1 国内市场销量及品牌排行 ❖ 1.2 核心技术缺乏 ❖ 1.3 重视手机外观设计 ❖ 1.4 产品更新速度加快 ❖ 1.5 营销竞争越来越激烈 ❖ 二. 消费者心理动机分析 ❖ 三. 手机市场用户关注分析 ❖ 3.1 手机品牌关注分析 ❖ 3.2 手机外观关注分析
整理课件
❖ 核心技术缺乏
价格战的背后是技术缺乏 智能机的异军突起
整理课件
重视手机外观设计
整理课件
产品更新速度加快
❖ 诺基亚老大地位的保障 ❖ 摩托罗拉的下滑
整理课件
❖ 营销竞争越来越激烈 ❖ 消费者心理动机分析
手机不只是单纯的科技装置，手机是一种社会化的商品， 其使用往往反映出 社会范畴或社会经济群体的差异，受社会经济基础、社会 结构的制约，也塑造新的行为模式。手机以青少年与年轻 群体为主要用户，反映出年龄在消费中的差异；富有阶层 的炫耀型消费与收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级 或收入的差异；市场上针对女性设计、制造、营销，以及
设计作品观众喜好反馈分析
设计作品观众喜好反馈分析设计作品观众喜好反馈分析一、引言在当今多元化的设计领域，无论是平面设计、室内设计、工业设计还是数字媒体设计等，设计作品的成功与否在很大程度上取决于观众的接受程度与喜好。
了解观众对设计作品的喜好反馈，对于设计师而言至关重要，它不仅能够帮助设计师改进现有作品，还能为未来的创作提供极具价值的参考方向，使设计更贴合市场需求与大众审美。
二、设计作品观众喜好反馈的重要性（一）提升作品质量观众作为设计作品的接收者，他们的喜好直接反映了作品在实际应用场景中的效果。
例如，在一款手机应用界面设计中，如果用户反馈操作流程繁琐、界面元素布局混乱，设计师便可依据这些反馈对界面进行优化，简化操作步骤，合理规划元素分布，从而提升整个应用界面的易用性与美观性，进而提高作品质量。
通过收集观众喜好反馈，设计师能够发现作品中存在的不足之处，及时进行修正与完善，避免在后续创作中重复犯错，使每一个新的设计作品都能在原有基础上有所进步。
（二）满足市场需求设计作品最终要面向市场，满足消费者的需求才能获得商业上的成功。
观众的喜好是市场需求的直观体现。
以时尚设计为例，当某一季流行某种特定风格或颜色的服装款式时，这往往是观众喜好在时尚领域的集中反映。
设计师若能敏锐捕捉到这些信息，将流行元素融入到自己的服装设计作品中，就能更好地迎合市场需求，提高产品的销售量与市场占有率。
对于企业而言，基于观众喜好反馈来开发设计产品，可以有效降低市场风险，提高回报率，确保企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
（三）促进设计创新观众的喜好并非一成不变，而是随着时代发展、文化变迁以及科技进步不断演变。
这种动态变化为设计创新提供了源源不断的灵感源泉。
例如，随着人们环保意识的增强，对于可持续性设计产品的喜好度逐渐上升。
设计师可以顺应这一趋势，在材料选择、生产工艺等方面进行创新，开发出既满足观众环保需求又具有独特设计感的作品。
此外，不同观众群体有着各自独特的喜好与审美观念，设计师在研究这些差异的过程中，能够突破传统思维的束缚，探索新的设计风格与表现形式，从而推动整个设计行业的创新发展。
问卷调查模板及范文6篇
问卷调查模板及范文6篇问卷调查模板及范文篇1一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普及情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以我校大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
二、调查对象：九江学院大学校园学生三、调查项目和调查表：见附页问卷四、调查时间：20__年5月16日——20__年5月30日五、调查方式：书面问卷由于客观环境的局限性，我们还是采用了传统的书面问卷形式，虽然过程比较繁琐，但结果还是具有真实可靠性，调查范围遍及全校，调查对象具有随机性，能反映普遍大学生的真实心理状况。
六、调查方法：1、确定调查及问卷内容，以书面文件形式确定，整理成稿并打印出来供调查使用;2. 随机抽查在校学生填写问卷，并收回问卷供数据分析;3、调查完成后，对调查统计数据进行整理分析;4、撰写调研报告。
七、调查数据统计分析：本次调查共发放问卷100份，回收100份，有效问卷100%，调查对象来自九江学院各个年级不同专业的在校学生，并且参加调查的学生具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。
我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费喜好分析等方面进行数据统计和分析并最后给出我们的营销建议。
1、大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有83%的学生拥有手机。
同时26%的学生将会在近期更换手机。
在没有手机的学生中，71%学生将会在近期购买手机。
从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。
大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。
2、学生手机的使用要求分析① 最重质量选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2%(如图表1)。
小米手机网络营销问题与对策分析
直播营销：邀请网红、明星等在直播平台上进行产品体验和推荐，提高用户购买意愿
跨界合作营销：与其他品牌、领域进行合作，共同推出联名产品或活动，扩大品牌影响力
加强营销效果评估和反馈机制建设
建立快速响应机制：对用户反馈的问题和需求，及时响应并解决，提高用户满意度和忠诚度。
持续优化营销策略：根据评估结果和用户反馈，不断优化小米手机网络营销策略，提高营销效果和用户满意度。
小米手机网络营销存在的问题：缺乏创新、营销策略单一、缺乏个性化定制等
针对问题的对策：加强技术创新、多元化营销策略、提供个性化定制服务等
实施对策的预期效果：提高品牌知名度、增加市场份额、提高客户满意度等
结论总结：通过本次分析，我们得出小米手机网络营销存在一些问题，但通过采取相应的对策，可以有效地解决这些问题，提高品牌知名度和市场份额，为客户提供更好的服务。
建立完善的营销效果评估体系：对小米手机网络营销活动进行定期评估，分析活动效果，为后续活动提供参考。
加强与用户的互动和沟通：通过社交媒体、论坛等渠道收集用户反馈，及时了解用户需求和意见，为产品改进和营销策略调整提供依据。
提高营销团队的专业能力和素质
添加标题
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招聘优秀人才：积极招聘具有丰富经验和专业技能的营销人才，提高团队整体素质
优化产品设计：根据消费者需求，不断改进产品设计，提高产品品质和用户体验
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创新营销策略：运用大数据分析、个性化推荐等技术手段，为消费者提供更加精准的营销策略和产品推荐
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注重品牌建设和口碑传播，提升品牌形象和价值
价格优势：小米手机以性价比高著称，价格相对较低，吸引了大量消费者
消费者行为调研的关键指标分析
消费者行为调研的关键指标分析随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业越来越重视消费者行为调研来了解消费者的需求和偏好。
消费者行为调研的关键指标是帮助企业了解和分析消费者行为以制定更有效的市场营销策略的重要工具。
下面将从认知、情感和行动三个层面分析消费者行为调研中的关键指标。
1. 认知层面的关键指标认知是指消费者对于产品、品牌、服务等的知觉和认知过程。
在消费者行为调研中，了解消费者的认知对于产品或服务的形象建立、推销策略的制定具有重要意义。
（1）品牌认知度：消费者对于特定品牌的认知程度，包括品牌知名度、覆盖范围等。
通过调查消费者对于品牌的知晓程度和认可度，企业可以评估品牌在市场中的竞争力。
（2）产品属性认知：消费者对于产品的特征和功能的认知程度，包括价格、质量、样式等。
了解消费者对于产品不同属性的重视程度，可以帮助企业优化产品设计和定价策略。
（3）竞争对手认知度：消费者对于与企业竞争的其他品牌的认知程度。
通过了解消费者对于竞争对手的认知和看法，企业可以有针对性地调整市场竞争策略。
2. 情感层面的关键指标情感是指消费者对于产品或服务的情绪和态度。
情感层面的关键指标可以帮助企业了解和分析消费者的态度和情感需求，以便制定更具吸引力和影响力的市场营销策略。
（1）品牌喜好度：消费者对于特定品牌的喜好程度，包括对品牌的认可度、忠诚度等。
了解消费者对于品牌的喜好程度可以帮助企业建立品牌忠诚度和提高市场份额。
（2）购买意愿：消费者对于购买特定产品或服务的意愿程度。
通过了解消费者的购买意愿，企业可以调整产品或服务的营销策略，以增加销售量。
（3）消费者满意度：消费者对于产品或服务的满意程度。
通过调查消费者对于产品或服务的满意度，企业可以发现改进点并提高客户满意度。
3. 行动层面的关键指标行动是指消费者购买和使用产品或服务的行为。
了解消费者行动层面的关键指标可以帮助企业确定消费者的购买动机，进而制定更有针对性的市场推广策略。
新媒体背景下OPPO手机的精准营销策略分析
新媒体背景下OPPO手机的精准营销策略分析新媒体背景下OPPO手机的精准营销策略分析随着新媒体的快速发展和智能手机的普及，移动互联网已经成为人们生活的重要组成部分。
在这个日渐竞争激烈的市场环境中，企业必须找到新的方法来吸引和留住消费者。
作为中国市场的领导者之一，OPPO手机采取了一系列精准的营销策略，以在竞争激烈的市场中稳步发展。
一、运用新媒体平台OPPO手机充分利用新媒体平台的优势，积极参与各种社交媒体平台，如微博、微信、抖音等。
通过在这些平台上发布品牌信息、宣传产品特点和功能，OPPO手机能够与潜在消费者建立更加直接和亲密的联系。
此外，OPPO还利用互动游戏、线上活动等方式增加用户参与度，吸引更多目光。
二、精准的市场定位与研究OPPO手机明确自己的目标用户群体，并根据消费者的需求和喜好设计出适合他们的产品。
为了满足不同层次和需求的消费者，OPPO手机推出多款系列产品，如R系列、Find系列、A系列等。
通过为不同人群提供个性化的选择，OPPO手机能够更好地满足消费者的需求。
三、巧妙利用明星代言人和合作伙伴OPPO手机聪明地选择了一些知名明星作为品牌形象代言人，如TFBOYS和杨幂。
明星的影响力和号召力能够吸引更多的粉丝和关注者。
此外，OPPO手机还与一些知名品牌、机构和人物进行合作，共同推出限量版手机或举办活动，以扩大品牌影响力和知名度。
四、创新的产品设计和品牌理念OPPO手机注重产品的创新和研发，致力于提供高品质的用户体验。
通过不断改进和革新产品的设计和功能，OPPO手机赢得了消费者的认可和信任。
与此同时，OPPO手机注重品牌理念的传递。
他们的口号“拥抱未来”的含义，传达了他们对技术创新和用户需求的不懈追求。
五、线下和线上相结合的销售渠道除了在电商平台上销售产品，OPPO手机也注重线下渠道。
他们在全国各地建立了大量的线下授权店和专卖店，为消费者提供更加方便和个性化的购买体验。
此外，OPPO手机还积极参与各种线上和线下的促销活动，吸引消费者的注意。
2006年手机市场调查分析报告
2006年手机市场调查分析报告（一） 2006年手机市场现状与特点1.1.1 市场现状（1）当前手机市场规模据信息产业部2006年11月统计，我国手机用户已有5.48亿，其中，移动电话用户4亿5503万，小灵通（无线市话）用户9309万。
比2005年同期增长了0.74亿户，预计2007年底手机用户将达到6.3亿。
而用户手机更换频率一般在2-3年以内，且3G牌照即将发布，2007年会有一个手机更换的高峰期到来，国内手机市场规模可能达到2亿部以上。
（2）当前用户使用手机的品牌分布手机已是用户最常用的通信产品，手机品牌与型号众多，按照天极网统计，国内市场上现有90多个品牌，而前十名品牌推出过的手机型号加在一起就有1000种之多。
前十位品牌的市场份额占到85%左右，前五位品牌的市场份额已达70%，市场集中度较高。
其中诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱稳居前四位，而2005年的第八位波导已退居第十位，2005年前十位中的西门子、松下已被挤出前十位。
图1、用户正在使用的手机品牌1.1.2 市场特点2006年手机行业整体获得大丰收，国内外主流品牌各有所长，演绎着自己的神话。
诺基亚继续全面开花，摩托罗拉巧妙扭转乾坤，重新找回曾经辉煌的感觉，黑霉手机的独辟蹊径，索爱用音乐沟通着全世界，Walkman手机继续担负着巩固地位的重要责任。
奔迈加速了孕育新生命的速度，长虹手机的骄人业绩成了业内的黑马，夏新智帅手机的好而不贵，联想粉色军团杀出重围，多普达继续着智慧与创新的结合，恒基商务通手机的热销，波导连续几年国内销量第一后，在国际市场上继续开辟着美好的前景，LG沾了巧克力的光，全世界都继续迷恋着巧克力的诱人味道。
贯穿着影响业内的几大事件，汇集着诸多品牌的硕硕果实，2006年又在手机行业历史中留下了浓重的一笔。
（1）诺基亚地位巍然不动诺基亚一直都以严谨的风格捍卫着自己的地位，06年诺基亚又交了一份完美的答卷，56款新品涵盖低，中，高端不同市场。
小米用户分析报告
小米用户分析报告1. 引言本报告旨在对小米用户进行深入分析，了解他们的特点、需求和行为，为小米提供战略决策和产品优化的参考。
通过对用户数据的统计和分析，可以帮助小米更好地了解用户，提高用户满意度和品牌忠诚度。
2. 用户群体小米用户群体主要包括以下几类：2.1 年龄分布根据统计数据显示，小米用户的年龄分布较为均衡，主要集中在18-35岁之间，占比超过60%。
其中，25-30岁的用户占比最高，达到30%。
这一数据显示了小米在年轻人群体中的较高影响力。
2.2 地域分布小米用户主要分布在一、二线城市，其中以广东、北京、上海、江苏等地的用户占比最高。
这些地区的用户消费能力较强，对科技产品的需求也较为高。
2.3 购买偏好小米用户在购买产品时更注重性价比和功能性。
他们对于性能良好、价格亲民的产品更感兴趣。
此外，小米用户也对新品发布较为敏感，喜欢尝试新的科技产品。
3. 用户需求分析为了更好地满足用户需求，我们对小米用户的需求进行了深入分析。
3.1 产品质量与性能小米用户对产品质量和性能的要求较高。
他们希望产品具备出色的性能表现，同时也希望产品寿命较长，可以长期使用。
3.2 用户体验小米用户注重产品的用户体验，包括产品易用性、界面友好性、操作流畅性等。
他们希望使用产品时能够得到良好的交互体验，简化操作步骤，提高使用效率。
3.3 个性化定制小米用户对个性化定制的需求较为明显。
他们希望能够根据自己的喜好和需求，自由选择产品的配置和功能，使产品更加符合个人化的使用需求。
4. 用户行为分析通过对小米用户的行为数据进行分析，可以更好地了解他们的使用习惯和购买行为。
4.1 使用习惯小米用户更倾向于使用手机、智能手环、智能家居等智能产品。
他们更喜欢使用小米生态链产品，将多个智能设备进行联动，提升整体的用户体验。
4.2 购买行为小米用户的购买行为主要集中在官方网站、线下门店和电商平台。
他们通常会在新品发布后立即购买，并且在特定购物节期间会有更多的购买需求。
品 牌 忠 诚 度 研 究 述 评
品牌忠诚度研究述评王帅1河南机电高等专科学校经济贸易系，河南新乡453002摘要：关于品牌忠诚度的定义及内涵，品牌忠诚度二维构成的观点在学术领域已经获得了广泛的共识。
同时，大量的定性研和实证究已表明品牌忠诚度不仅是品牌资产的重要构成部分，较高的品牌忠诚度还可以带来较高的现实经济收益。
在品牌忠诚度测量方面，学者们对顾客忠诚度的测量指标主要可以分为行为和态度两大类指标，但大部分实证研究使用较多的都是行为倾向指标和态度指标，而缺乏对顾客真实购买行为的测量。
关键词：品牌忠诚度、构成、重要性、测量进入21世纪以来，产品同质化越来越严重，尤其是数码科技产品，技术及产品的同质化使品牌效应对消费者购买选择的影响效用凸现。
在当前这个后工业时代里，信息科技的应用，使商品日益呈现多样化，但产品的平均寿命却快速缩短，因而，必须通过塑造强势的品牌形象来维持较高的品牌忠诚度，才能有效的延续品牌寿命(Aaker and Biel，1993)。
因此，要如何维系较高的品牌忠诚度以保持、留住客户，以便能在这个快速且多变的消费环境中生存与发展，已变成是非常重要的课题，通过对品牌忠诚度理论研究的梳理和回顾以期对企业品牌忠诚度的测量、维护和提升提供某些参考正是本文的主要研究动机之所在。
1.品牌忠诚度的定义及构成品牌忠诚这一概念比品牌形象出现的更早，早在1923年Copeland就第一次提出了顾客忠诚2这个概念，学术界对之进行的研究也颇为广泛和深入（Jacoby ＆Chestnut，1978）。
关于品牌忠诚的概念界定，学者们有着各种各样的理解和说法。
Tucker（1964）认为，品牌忠诚的最好表述就是顾客的购买行为，顾客购买1[作者简介]王帅（1984-）男，汉族，河南南阳人，助教，硕士，研究方向：品牌研究。
2在研究品牌忠诚度的文献中，有些文献则使用品牌忠诚（brand loyalty）一词，而有些文献使用顾客忠诚（customer loyalty）一词，在这些文献中，对顾客忠诚和品牌忠诚并未加以区分。
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2004年上半年手机品牌喜好度分析
一、 2004年上半年手机品牌喜爱度概述
2004年上半年，中国手机市场中最受用户喜爱的十大品牌共占据了
77.1%的关注比例，而诺基亚、摩托罗拉和三星均获得了10%的用户关注。
诺基亚自2004年1月以来便一直高居手机市场品牌喜爱度排行榜首之
位，其也当之无愧成为2004年上半年最受用户喜爱的第一大手机品牌。而同样
在手机市场拥有丰富经验的摩托罗拉则以1.7个百分点的差距位居品牌喜爱度
排行的第二位。韩国知名品牌三星以时尚的设计赢得众多消费者的青睐，其以
11.3%的关注比例位居第三位。
索尼爱立信、飞利浦和西门子分别位居第四至第六位，关注比例依次为
8.9%、6.3%和6.2%。位居第七至第十位的分别为松下、夏新、联想和LG，四者
关注度略低，关注比例均在4%以内。
比较2004年第1、2季度品牌喜爱度排行可见，除诺基亚和摩托罗拉两
大品牌排名一直保持前两位外，其余品牌的排名均在2004年前两个季度发生变
化。
三星、飞利浦、松下和联想的关注度均在第2季度有一定提升，相应地四大品牌
的排名在第2季度均上升了一位；而索爱、西门子、夏新和LG则正好相反，四
家在第2季度的品牌喜爱度排名均比1季度下降了一位。
二、2004年上半年各月份品牌喜爱度分析
1、1月
在本月的品牌喜爱度排行中，三大国外知名手机厂商诺基亚、摩托罗拉、
索尼爱立信占据了前三甲之列，关注比例分别为15.7%、13.3%和11.8%。诺基亚
和摩托罗拉一直以来无论在品牌知名度或市场占有率方面均居于前列，二者也多
次入围手机品牌喜爱度排行的前三强。相比之下，诺基亚对市场的准确诠释为其
赢得了更多不同用户群的关爱，这也造就了诺基亚高居品牌喜爱度排行榜首之
列。
索尼爱立信在近两年来凭借个性化的产品设计在手机市场上快速发展，
特别是在2003年取得了自合并以来最好的成绩，同时，其在手机市场上的关注
度也是不断攀升，并且自2003年下半年以来多次位居手机品牌喜爱度排行的前
三甲之列，本次索爱的入围再次证明了其在手机市场中的强劲增长势头。
三星、西门子和飞利浦以9.2%、7.1%和6.2%的关注比例位居第四至第六
位。随着摩托罗拉、索爱关注度的提升，三星的关注比例自2003年下半年以来
便处于下滑状态，本月三星的关注比例首次落入10%以内。
夏新、LG、联想及松下分别位居第七至第十位，关注比例均在3.5%左右。
夏新和联想为国内两大知名手机厂商，本月尤为一提的是夏新。在2004年年初
夏新便启动了新品策略，多款时尚彩屏手机的纷纷发布在一定程度上提升了其在
国内用户心中的地位，同时也为夏新赢得了2004年1月最受用户喜爱的国内手
机品牌称号。
2、2月
本月品牌格局相当平稳，无论是品牌集中度或品牌排名均未出现明显变
化。在品牌集中度方面，最受用户喜爱的十大手机品牌累计关注比例为77.7%，
相比上月略上升0.3个百分点，而对于入围的各品牌来说，关注比例变化幅度也
均保持在1个百分点之内。
诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大手机厂商依然位居品牌喜爱度排行
前三甲之列。其中，诺基亚关注比例达到了16.5%，相比上月提升0.8个百分点
左右，再度扩大了与其他品牌的比例差距，也更稳定地位居最受用户喜爱的手机
品牌榜首之位。摩托罗拉本月获得了13.7%的关注比例，相比上月提升了0.4%，
索爱本月依然位居第三位，但相比上月其关注比例下降了整1个百分点，为
10.8%。
三星、西门子、飞利浦、夏新、LG手机厂商也均维持了上月排名，分别
位居品牌喜爱度排行的第四至第八位。
本月品牌格局中唯一出现的明显变化是松下与联想两大手机品牌的排名
易位。本月联想关注比例下降了0.4%，导致其排名从上月的第九落居第十，而
松下则相应地提升到了第九位。
3、3月
2004年3月，中国手机市场的品牌集中度与上月相差甚小，最受用户喜爱的
十大手机品牌的累计关注比例达79%，比上月提升了1个百分点左右。从品牌格
局看，本月的手机市场格局出现了较大波动，入围前十的品牌排名多与上月不同。
诺基亚和摩托罗拉分别以16.9%和13.2%的关注比例再度成为当月最受
用户喜爱的两大手机品牌，同时二者也是入围品牌中仅有的两家保持上月排名的
厂商。
韩国手机厂商三星在本月的关注度有较大幅度提升，其涨幅近3个百分
点，以12.2%的关注比例一举跃居品牌喜爱度排行第三位。相比之下，索尼爱立
信的关注度继上月后再度萎缩，本月以10.2%的关注比例落居第四。
飞利浦是本月第二家排名提升的手机品牌，虽然其涨幅仅为0.3个百分
点，但仍以6.3%的关注比例成为当月第五大最受用户喜爱的手机品牌。西门子
手机的关注度在本月出现了大幅下降，降幅高达2.5个百分点，其不仅在品牌喜
爱度排行中下降至第六位，而且也使得其与飞利浦之间的关注比例差距达到近2
个百分点。
松下、夏新、联想和LG分别位居品牌喜爱度排行中的第七至第十位，松
下、联想两大品牌的排名都较上月提升了一至两位，而夏新和LG则相应地退居
一至两位。
本月国内手机品牌的整体关注度仍与国外厂商存在较大差距，国内品牌
中只有夏新和联想入围最受用户喜爱的手机品牌前十位，但与上月相比，二者的
累计关注比例约提升1个百分点。
4、4月
本月，手机市场品牌集中度呈明显下降态势，最受用户喜爱的十大手机
品牌的关注比例之和仅为75.3%，相比上月降低了3.7个百分点。从品牌格局看，
在3月份经历了较大波动后，本月手机市场的品牌格局非常稳定，位居喜爱度排
行前十名的品牌与上月基本相同。
三大主流厂商诺基亚、摩托罗拉和三星再次捍卫了品牌喜爱度排行前三
甲之列，关注比例分别为15.9%、13.4%和11.7%；相比上月，诺基亚和三星的关
注度都略有下滑，诺基亚关注比例比上月下降了整1个百分点，三星降幅为0.5%，
摩托罗拉关注度则无明显变化。
自从2004年以来，索尼爱立信关注度便一直处于持续下滑中，本月其关
注度再次出现大幅萎缩，降幅高达2.6个百分点，其关注比例也首次跌入10%以
内，以7.6%的比例位居品牌喜爱度排行第四位，而本次关注度的大幅下降也使
得索爱与三星的关注比例差距达到了4.1个百分点。
飞利浦继续保持了6.5%左右的关注比例，位居本月品牌喜爱度排行第五
位；西门子关注度有所回升，以5.6%的关注比例紧跟飞利浦之后，位居第六位。
位居第七位的为国内手机品牌夏新，其关注比例为4.4%，与上月相比，
夏新的排名提升了一位，而这也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、联想和
LG分列第八至第十位，关注比例分别为4.0%、3.5%和2.8%。
总的来看，在4月份，虽然少数手机品牌关注度出现明显波动，但并未
对整个手机市场造成太大影响，手机市场品牌格局在4月份表现得异常稳定。
5、5月
本月手机市场品牌格局异常稳定，不仅品牌集中度与上月相当，而且最
受用户喜爱的十大手机品牌也与上月完全相同。唯一出现的差异在于部分入围品
牌的关注比例与上月有所变化。
诺基亚、摩托罗拉和三星再度位居品牌喜爱度排行前三甲之列，三者累
计关注比例之和比上月提升了2.2个百分点，达到了43.2%，关注度的提升主要
归功于诺基亚和三星。诺基亚是本月关注度上升幅度最大的品牌，其在本月获得
了17.4%的关注比例，增幅达到1.5%，同时其与摩托罗拉之间的差距也扩大至4
个百分点以上。三星关注度在本月也略有增长，其从上月的11.7%上升到12.6%，
增幅近1个百分点。相比之下，摩托罗拉关注度变化不大，甚至还出现0.2个百
分点的小幅下降。
位居品牌喜爱度排行第四和第五位的仍为索尼爱立信和飞利浦，二者关
注度都比上月有不同程度下滑，其中索爱降幅略大，由此缩小了与飞利浦之间的
关注度差距，本月两大厂商的关注比例均在7%以内，索爱以6.8%的关注比例略
领先飞利浦0.6个百分点。
西门子是入围品牌中关注度最为稳定的一家，其依然以5.6%的关注比例
位居品牌喜爱度排行第六位。夏新、松下、联想和LG分别位居第七至第十位，
四大品牌的关注比例均在4%以内。
总的来看，随着手机市场发展到成熟期，市场格局也变得稳定下来，除
诺基亚外，各大厂商的关注度变化较小，均未超过1个百分点。
6、6月
2004年6月，中国手机市场打破了上月的平稳格局，品牌喜爱度排行出
现了一定波动。一方面，品牌集中度略有提升，最受用户喜爱的十大手机品牌关
注比例之和达到76.7%，比上月增长了1.5个百分点；另一方面，不少入围品牌
排名出现变化。
诺基亚是本月保持原有排名的品牌之一，其继续高居品牌喜爱度榜首之
位，关注比例达17.6%。相比之下，三星和摩托罗拉则打破了原有格局，三星关
注度在6月有2个百分点的提升，其排名也跃居至第二位，相应地摩托罗拉退居
第三位。三星和摩托罗拉则成为6月份唯一一对发生易位的手机品牌。
位居第四至第六位的三大品牌保持了原有排名，仍分别为索尼爱立信、
飞利浦和西门子。三者关注度没有出现明显差异，变化幅度均在0.5个百分点以
内。
松下、LG两大品牌的关注度均获得提升，二者排名也分别跃居第七和第
八位。相比之下，国内手机品牌的关注度出现下滑，入围的两大国内品牌夏新和
联想均在6月的品牌喜爱度排名中落居至第九和第十位。
总的来看，在6月期间，手机市场未能维持上月的稳定格局，随着三星、
松下、LG等品牌关注度的提升，6月的品牌喜爱度排行也出现了一定变化。