特色小镇发展路径：IP资源的植入与打造
提升贵州特色小镇发展质量的路径研究—以贵州丹寨万达小镇为例
提升贵州特色小镇发展质量的路径研究—以贵州丹寨万达小镇为例摘要特色小镇作为新型城镇化的重要发展模式，对乡村振兴、扶贫攻坚和全面建成小康均具有重要意义。
本文以贵州丹寨万达小镇为例，通过构建综合性的评价指标体系，从产业发展、创新创业环境和文化资源等六个维度对丹寨万达小镇的建设现状进行分析，剖析其在发展过程中存在的问题，并据此进一步提出推进贵州特色小镇发展的重要路径。
关键词：丹寨万达小镇评价指标体系现状与问题发展路径1 引言特色小镇和小城镇是新型城镇化和乡村振兴的重要结合点，是促进脱贫攻坚、同步小康和经济高质量发展的重要平台。
培育特色小镇，切合贵州发展实际，助推脱贫攻坚，是可持续脱贫与实现全面小康的重要举措。
贵州作为我国的旅游大省，着力建设特色小镇，提升特色小镇的发展质量，对于带动当地的经济发展至关重要。
基于此，本文以丹寨万达小镇为例，构建多维度评价指标体系对丹寨万达小镇的发展现状及存在的问题进行剖析，从而得出提高贵州特色小镇发展质量的统一路径。
2 贵州特色小镇建设现状2.1 贵州特色小镇创收现状2015-2019年间，贵州省旅游业发展迅速。
5年间贵州省旅游接待人次与旅游总收入增长约3.5倍，具体表现为2015年贵州全省旅游接待总人数为37630.01万人次，到2019年为113526.60人次，其中外国游客数量由2015年的39.83万人次，增长至2019年的102.11万人次，表明其国际化程度也在与日俱增。
贵州旅游业的强势发展，带动贵州特色小镇呈现出快速而又稳定的发展态势[1]。
以丹寨万达小镇为例，开业4年来，其游客超过2300万人次，旅游综合收入超过120万亿元。
2.2 贵州特色小镇发展特点现状贵州省是全国独一无二、仅由山区组成而无平原的省份，其依靠自身的地理环境，形成了“蒸笼”式的小城镇，突出组团式、点状式、串珠式的空间布局[2]。
参照住房城乡建设部、国家发展改革委和财政部对于特色小镇类型的界定，将贵州省特色小镇划分为生态休闲、商贸物流、现代制造、传统文化和教育科技5种类型，具体结果如下表2.1所示。
特色小镇项目开发流程
特色小镇项目开发流程特色小镇项目开发是一项复杂的工程，需要经过多个阶段的规划、设计、建设和推广。
在这个过程中，需要考虑到地方特色、文化传承、产业发展等因素，以打造一个具有吸引力和竞争力的小镇。
下面将详细介绍特色小镇项目开发的流程。
一、规划阶段。
1. 项目定位，在规划阶段，首先需要确定特色小镇的定位。
这包括确定小镇的主题和特色，例如是以历史文化为主打，还是以自然风光为特色，还是以特色产业为核心等。
2. 资源调查，对于特色小镇项目开发来说，资源是非常重要的。
在规划阶段，需要对当地的自然资源、人文资源、产业资源等进行调查，了解小镇的优势和不足。
3. 市场分析，对于特色小镇项目来说，市场需求是非常重要的。
在规划阶段，需要对目标客户群体进行分析，了解他们的需求和偏好，以确定小镇的产品和服务。
4. 竞争分析，在规划阶段，需要对周边地区的竞争对手进行分析，了解他们的优势和劣势，以制定相应的竞争策略。
二、设计阶段。
1. 概念设计，在设计阶段，需要对特色小镇的整体概念进行设计，包括小镇的规划布局、建筑风格、景观设计等。
2. 设施设备，在设计阶段，需要对特色小镇的基础设施和配套设施进行设计，包括道路、供水、供电、通讯、垃圾处理等。
3. 产业规划，在设计阶段，需要对特色小镇的产业发展进行规划，包括农业、手工业、旅游业等，以实现产业的多元化和可持续发展。
4. 文化传承，在设计阶段，需要对特色小镇的文化传承进行规划，包括文化展示、文化活动、文化产品等，以传承和弘扬当地的优秀文化。
三、建设阶段。
1. 土地开发，在建设阶段，需要进行土地开发，包括地平、绿化、园林等，以为小镇的建设做好基础工作。
2. 建筑施工，在建设阶段，需要进行建筑施工，包括主体建筑、配套建筑、景观建筑等，以确保小镇的建设质量。
3. 设备安装，在建设阶段，需要进行设备安装，包括供水设备、供电设备、通讯设备等，以为小镇的正常运行提供保障。
4. 环境治理，在建设阶段，需要进行环境治理，包括污水处理、垃圾处理、环境保护等，以确保小镇的环境质量。
浅谈大数据背景下贵州特色小镇发展
浅谈大数据背景下贵州特色小镇发展近几年来，大数据技术的广泛应用正在改变全球各领域的经济发展模式。
作为我国大数据产业的核心发展区域之一，贵州省不仅积极推进在大数据领域的创新发展，同时也深化了在文化旅游和生态保护领域的探索和实践，提出了以特色小镇为载体的新型城镇化发展模式。
随着特色小镇建设的不断推进，贵州特色小镇的发展也进入了一个新的发展阶段。
在这个背景下，本文将探讨大数据在贵州特色小镇发展中的应用和作用，以及贵州特色小镇的发展路径和前景。
一、大数据在贵州特色小镇发展中的应用和作用1.智慧旅游贵州特色小镇以其得天独厚的自然环境和丰富的文化资源，吸引了大量游客和投资者的关注。
大数据技术的应用，可使游客获得更为便捷和全面的旅游信息和服务，例如通过智能导游系统提供游览路线、推荐景点、介绍文化历史等方面的内容；通过大数据分析游客的行为数据和偏好，为旅游企业提供市场决策支持，加快旅游业的数字化转型和提升。
2.智慧交通随着贵州特色小镇的不断发展，交通瓶颈问题也逐渐凸显。
大数据技术的应用，可以实现城市交通的全面、精准的监测和管理，安排出租车、公交车等公共交通的运行路线和时刻表，提供交通出行建议，并建立交通事故预警机制，保障交通运输的安全和畅通。
3.智慧生态环保贵州特色小镇以其独特的自然生态环境和资源优势，实现经济发展和生态保护的双重目标。
大数据技术的应用，可实现天气预测、气象监测、污染监测等功能，为生态环保提供决策支持；同时，基于大数据分析对环保数据的回归和建模，可提高环保数据的精度和实效性，实现环保工作的全面升级。
二、贵州特色小镇的发展路径和前景贵州特色小镇的发展路径，也是一条融合了大数据技术、文化旅游和生态保护的新型城镇化道路。
在贵州特色小镇的发展中，应该注重以下几点：1.整合优势特色小镇的发展要以当地的优势资源和优势产业为基础，例如，以黔西南的生态资源和茶产业、以独山的民族文化和旅游资源等为发展基础，整合市场、政府和资本等优势资源，建立产业链。
特色小镇旅游发展模式分析——以成都市白鹿音乐小镇为例
1252018年10月下半月刊特色小镇旅游发展模式分析——以成都市白鹿音乐小镇为例王韶鸿随着经济产业的优化转型升级，旅游业成为经济发展中的战略支柱型产业，旅游业在改革转型进程当中担任了重要角色，旅游扶贫对于乡村的发展来说更是举足轻重。
本文通过对于极具特色的白鹿音乐小镇旅游发展现状的分析，探究白鹿音乐小镇目前存在的问题，通过研究文化、生态、乡村等特色和旅游业的结合，浅析特色小镇未来旅游发展的规划开发方向。
一、成都市白鹿音乐小镇旅游现状成都市白鹿音乐小镇位于彭州市北部，东部与什邡市接壤，东南部连红岩镇、葛仙山镇，西靠通济镇，北邻龙门山镇，周围涵盖多个旅游景点，属国家4A 级旅游景区。
文化底蕴浓厚，白鹿场老街始建于清朝乾隆十九年，是成都市的十大古镇之一，至今已有260余年的建镇史；生态本底良好，具有“青藏高原冰川漂砾”地质奇观和喀斯特地貌。
截至2017年底，白鹿音乐小镇实现旅游总收入4 354.44万元，旅游接待人次233.16万。
立足于成都市西控战略方针、音乐产业发展优势，以独特的中法风情文化特色和优良的生态本底为基础，贯彻落实乡村旅游扶贫政策，通过旅游扶贫实现白鹿镇经济产业优化，打造集中西古典音乐教育、民间玩创音乐、古典音乐演艺、文化创意和艺术交流等于一体，多种音乐形式融合发展的国际音乐小镇。
但发展之路是曲折的，白鹿音乐小镇面临商业业态低端、基础设施建设薄弱、音乐IP 不强和旅游产业文态欠缺的严峻考验，因此笔者通过探究白鹿音乐小镇的旅游现状浅析中国特色旅游小镇发展模式。
二、成都市白鹿音乐小镇旅游现状分析根据对白鹿音乐小镇旅游开发的现状分析，发现其旅游现状依托于独特的地理环境和优质的人文特色，整体发展良好。
但成都市白鹿音乐小镇旅游发展过程中也存在着问题和不足。
（一）旅游文态欠缺白鹿音乐小镇打破传统小镇的建设方式，按欧洲中世纪建筑风格和明清古建筑风格打造具有“中法风情”的特色小镇，吸引诸多川内外游客到此游览。
资源型城市特色小镇发展研究
资源型城市特色小镇发展研究随着中国经济的快速发展，资源型城市面临了新的发展机遇和挑战。
为了实现可持续发展，资源型城市必须积极探索新的发展路径和模式。
其中，发展特色小镇是一种较为适宜的选择。
本文将深入研究资源型城市特色小镇的发展特点、机遇及挑战，并提出相关的发展建议。
1. 依托资源优势资源型城市特色小镇的发展需要依托当地的自然、人文、传统等资源优势。
比如，伊春市以林木资源为特色，发展了伊春林区小镇，绥化市以牲畜养殖为特色，发展了绥中肉牛小镇。
2. 打造文化品牌特色小镇的发展还需要通过打造文化品牌来吸引游客和创业者。
比如，伊春市开展“森林文化旅游节”，推广林木文化；绥化市将中华美食文化与小镇发展相结合，打造“美食小镇”。
3. 创新产业模式特色小镇的发展需要通过创新产业模式来提升综合竞争力，突破传统的资源依赖型发展模式。
比如，绥化市的“肉牛养殖-深加工-电子商务”产业链，实现了养殖、销售、加工、物流等环节的一体化发展。
1. 人口红利随着城市化的加速推进，资源型城市周边的人口红利逐渐显现。
特色小镇可以吸引周边居民前来消费、休闲，同时也有利于提高当地的就业率。
2. 政策引导国家对于特色小镇的发展提供了政策、资金等多方面的支持，这为资源型城市特色小镇的发展提供了广阔的发展空间。
3. 旅游需求旅游成为中国经济转型升级的重要驱动力，资源型城市特色小镇可以通过开展相关的旅游项目，满足游客的旅游需求，提高当地的知名度和美誉度。
1. 自然环境的限制资源型城市特色小镇的发展受到地理和自然环境的限制，往往需要在不断的技术改进和创新中提升自己的发展水平。
2. 缺乏核心竞争力特色小镇的发展需要具备核心竞争力，但是缺乏具体的战略定位，无法有效地吸引投资和人才。
3. 融资难题特色小镇的发展需要大量的资金投入，但是由于缺乏完善的融资渠道和机制，融资难题成为它们面临的一个重要问题。
1. 制定专项规划和政策资源型城市需要制定专项规划和政策，明确特色小镇的发展方向、发展目标和政策措施。
动漫小镇运营方案
动漫小镇运营方案一、项目背景动漫产业一直是备受关注的一个领域，其丰富多彩的内容吸引了无数粉丝的喜爱和追捧。
为了更好地推广和发展动漫文化，打造一个具有吸引力的动漫主题小镇，吸引更多的游客和爱好者，我们制定了这个动漫小镇的运营方案。
二、小镇概述1. 小镇定位动漫小镇定位为一个集动漫文化展示、购物、娱乐和体验为一体的综合性主题公园，致力于为广大动漫爱好者提供一个真正意义上的动漫乐园。
2. 小镇内容（1）动漫文化展示：建设多个动漫文化展示馆，举办动漫艺术品展览，动漫原画展览等。
（2）购物娱乐：设置主题商店，销售各种动漫文化相关商品，同时引入动漫主题乐园，提供多种娱乐项目。
（3）餐饮服务：提供各种动漫主题餐厅，举办动漫主题的餐饮节日活动。
（4）演出活动：不定期举办各类动漫文化相关的演唱会、cosplay比赛、主题派对等活动。
3. 小镇规划动漫小镇规划总占地面积为200亩。
分为展示区、购物区、娱乐区和配套设施区。
通过细致的规划，使整个小镇既方便游客参观购物，又能提供各种场地举办丰富多彩的活动。
三、运营策略1. 吸引力（1）引入热门IP：与国内外知名动漫公司合作，引入一些火热的动漫IP，打造一个粉丝狂欢的动漫主题小镇。
（2）丰富多彩的活动：举办各类动漫相关的展览、演唱会、cosplay比赛等活动，吸引大量动漫爱好者。
（3）优质服务：提供优质的服务、体验，打造一个真正满足动漫爱好者个性化需求的小镇。
2. 宣传推广（1）多渠道宣传：通过线上线下多种渠道开展广告宣传，包括社交媒体、宣传画报、广播电视等，提高小镇的知名度和美誉度。
（2）合作联动：与动漫相关产业合作，开展联合推广活动，如联合动漫展会、演出等，扩大小镇的影响力。
（3）举办活动：通过举办各类动漫相关的活动，吸引更多的游客，提高小镇的人气和知名度。
3. 产品品质（1）商品质量：提供正版授权的动漫文化商品，注重产品质量，保证商品的环保、健康等属性。
（2）购物体验：通过店铺设计、商品陈列等多方面努力，提升游客的购物体验，吸引更多游客消费。
推动特色小镇打造,促进产城融合的建议
推动特色小镇打造,促进产城融合的建议干这行这么久，今天分享点推动特色小镇打造，促进产城融合的经验。
我觉得吧，首先得找准特色。
这个特色可不是拍脑袋想出来的，得好好研究当地的资源。
就像之前我参与的一个小镇项目，他们当地有很传统的手工编织工艺，这本来是个很好的特色。
不过一开始大家都没意识到，都想去搞那些千篇一律的旅游项目，什么花海啊之类的。
还好后来经过深入调研发现了这个编织工艺，才把它作为特色来打造。
这就是说，一定要深入挖掘，别总跟着潮流走。
还有啊，产业的选择很关键。
要选那些能够可持续发展的产业。
我感觉不少地方搞产城融合的时候，引进的产业看着很时髦，比如一些互联网概念的项目，但实际上都是空壳，在当地根本没法扎根。
例如有个小镇引进了个很“高大上”的数据中心项目，结果当地没有配套的技术人才，网络设施也不是很完善，最后就不了了之了。
所以啊，产业得符合当地的实际情况。
哦对了还有，一定要考虑产业和城市功能的协同。
比如说，如果是个以农业加工为产业的特色小镇，那在城市规划上就得有相应的仓储物流空间，有工人宿舍啥的，不能产业归产业，城市建设归城市建设，那样肯定不行。
在政策方面呢，政府得给足支持。
这个支持可不是简单的给钱就行。
我之前就遇到一个地方政府，他们对特色小镇的扶持政策有很多，给钱也大方，可是手续特别繁琐，好多企业都被那些繁琐手续吓跑了。
我觉得政策扶持要简单直接有效，而且要让企业和居民都能轻松得知这些政策。
人才问题也不容忽视呀。
我感觉特色小镇想要把产业发展起来，吸引人很重要。
但是好多地方既没有吸引人的薪资待遇，又没有好的生活环境，人才怎么会来呢？就像我曾经看到有个小镇想要发展高端医疗产业，结果连个像样的医院都没有，人才谁愿意去？所以呀，一方面要提高待遇，另一方面得把城市生活的舒适度提升起来，比如说建一些漂亮的公园呀，好的学校呀。
另外呢，基础设施必须跟上。
这可关系到特色小镇在人们心中的第一印象。
像有个小镇要打造旅游特色，道路修得破破烂烂，游客开车进去差点把车都颠散架了，谁还想去第二次？这就是基础设施拖后腿了。
打造特色小镇实施方案
打造特色小镇实施方案随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，越来越多的人开始向往自然、向往宁静、向往慢生活。
特色小镇因其独特的地域文化、自然风光和人文景观而备受青睐，成为人们休闲度假、观光旅游的热门选择。
因此，打造特色小镇已成为地方政府和企业关注的焦点，也是各地积极探索的方向之一。
本文将就打造特色小镇的实施方案进行探讨。
首先，我们需要明确特色小镇的定位和发展方向。
特色小镇的建设应当充分考虑当地的地域文化和产业特色，注重保护和传承当地的传统文化，挖掘和利用当地的资源优势，形成独特的发展定位和特色产业。
比如，可以发展乡村旅游、特色手工艺、农产品加工等产业，打造独具特色的小镇形象。
其次，要加强基础设施建设。
特色小镇的建设需要有完善的基础设施作为支撑，包括道路交通、水电供应、通讯网络等。
特别是要注重保护环境，建设生态友好型的基础设施，打造宜居宜游的环境。
再者，要注重特色小镇的品牌建设和宣传推广。
品牌建设是特色小镇发展的核心，需要通过有效的宣传推广，树立特色小镇的品牌形象，吸引更多的游客和投资者。
可以通过举办特色文化节、推出特色产品、建设特色景点等方式，提升特色小镇的知名度和美誉度。
此外，要加强产业引导和扶持政策。
特色小镇的发展需要有支撑的产业基础，政府可以出台相关的扶持政策，引导和鼓励企业和个人投资兴办当地特色产业，推动特色小镇的经济发展。
最后，要加强特色小镇的管理和运营。
特色小镇的管理和运营需要有专门的机构和团队来负责，可以引入专业的管理团队和技术人才，建立科学的管理体系，确保特色小镇的可持续发展。
综上所述，打造特色小镇需要明确定位和发展方向，加强基础设施建设，注重品牌建设和宣传推广，加强产业引导和扶持政策，加强管理和运营。
只有全面推进这些方面的工作，特色小镇才能真正成为人们向往的休闲度假胜地，成为地方经济发展的新引擎。
希望各地政府和企业能够认真思考和落实这些方案，共同打造特色小镇，为人们创造更美好的生活空间。
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近期，“特色小镇”受到了极大关注。
无论是中央、地方政策的密集出台，还是各地开发商的众多尝试，都把这个全新的概念推到了聚光灯下。
特色小镇开发企业比较关注的问题是，哪些ＩＰ可以应用到开发过程中 ？有哪些方式可以将ＩＰ有效利用？在选择ＩＰ时需要考量哪些因素 ？本报告将重点从植入和打造方面展示ＩＰ资源在特色小镇发展路径中的应用案例，并给出操作层面的建议。
以京津冀区域为例，特色小镇尚处于发展初期，大多数竞争企业在特色小镇领域处于摸索阶段，当前仅华夏幸福、碧桂园和蓝城等少数几家企业系统性的进入此领域。
对于系统性的进入战略，特色小镇的发展路径是其中极为重要的组成部分。
目前特色小镇主要的发展路径有： 依托IP/大项目带动 依托产业园升级发展 依托重点镇发展依托中心城市辐射发展四种发展路径对于空间和产业的依赖程度不尽相同，其中，由IP/大项目带动的发展路径对于产业的依赖程度最高。
和“特色小镇”一样火的还有“IP”一词。
狭义的IP 指的是“知识财产（Intellectual Property）”，然而这个火热的概念早已超出了它原有的含义。
高力国际认为，在特色小镇领域，IP 指的是具有以下特征的一类文化载体:具有知名度，市场对这类资源有较强的认同具有势能，因此具备较强的变现能力以保障资金回笼速度 具有生命力，这种生命力的基础是IP 的粉丝群体，它们 形成了独特的文化圈子是相关衍生产品开发所依赖的文化内核怀柔延庆昌平房山大兴通州顺义平谷密云门头沟重点镇数量国家级特色小镇宝坻蓟州北辰东丽西青静海津南滨海新区武清宁河特色小镇总数培育类特色小镇数量创建类特色小镇数量省级特色小镇总数培育类特色小镇数量创建类特色小镇数量北京天津承德秦皇岛唐山廊坊保定沧州衡水邯郸石家庄张家口★北京特色小镇地理分布天津特色小镇地理分布河北特色小镇地理分布图1 京津冀区域特色小镇分布图2 特色小镇的发展路径及其特征（实线代表现状基础，虚线代表未来发展）主要发展路径其他路径空间依赖减弱，产业依赖增强特色小镇发展路径图IP资源 | 植入本章将介绍动物文化、乐高及融创品牌、俱乐部IP植入特色小镇的典型案例。
动物文化IP是特色小镇应用的的热门IP之一，主要以IP 的植入为主，如台湾侯硐猫咪小镇和阿里巴巴天猫小镇都是植入猫文化IP，而天猫小镇同时还植入了“天猫”的品牌IP。
猫文化源于日本，人们喜欢借助猫来表达自己的感受。
但猫文化并不局限于日本，世界上很多国家的人们都对猫狂热。
美国网站Better Than Kitten将设计师作品和萌猫照放在一起PK，让用户选择“更好”的图片，萌猫图片的胜率远远高于设计师作品，“幸存”的设计师作品仅有 4 张。
台湾侯硐猫咪小镇原本是一个已经停采的煤炭小镇，流浪猫大量聚集，当地人就借着这个资源优势将其发展成猫咪小镇。
小镇内处处充满猫的元素，包括侯硐猫乐园，猫雕塑，猫咪咖啡馆，猫咪主题的公交车，猫咪涂鸦，同时侯硐猫咪小镇将猫咪拟人化，吸引了众多粉丝。
台湾侯硐猫咪小镇的发展依赖于当地原有的猫资源。
但侯硐猫咪小镇发展的产业比较单一，以旅游为主，对周边产品的挖掘不够深入。
意识到这一点后，侯硐猫咪小镇也在试图开发相关的衍生产品，如将小镇内的猫咪拟人化吸引粉丝，制作猫咪凤梨酥，举办“风猫趣”等活动以吸引游客。
天猫小镇则是阿里巴巴在北京延庆四季花海景区打造的猫文化特色小镇。
第一期主要包括猫旅社、猫公馆和小镇猫舍三个部分，目前仍处于建设阶段，预计将于2017年11月开业。
天猫小镇的打造模式就是植入猫文化，同时借助天猫的品牌优势获得一定关注度，吸引特定的爱猫群体。
IP植入的变现能力也得到了市场的认可。
天猫小镇借助天猫本身的品牌知名度和中国广大的爱猫群体，在目前未开业的情况下已经在网络上引起了大量关注和讨论，已经有1058位猫友参与了天猫小镇的众筹。
品牌型IP植入特色小镇在国内外都有值得借鉴的案例。
丹麦比隆小镇是乐高玩具的发源地，也是目前乐高总部的所在地。
乐高公司是比隆小镇的心脏，也是小镇最大的制造商和雇主，其独有的乐高IP成就了小镇的两大支柱产业——制造业和旅游业。
在制造业方面，比隆小镇的生产线负责乐高玩具的制模工序，是乐高在全球的五条生产线之一。
在旅游业方面，比隆乐高乐园是当地标志性的旅游目的地，日接待量最高时超过两万人。
在比隆小镇，一切都很“乐高”，连酒店也仿佛是乐高积木搭成的，让游客每时每刻都感受着乐高产品展现的魅力，回味着乐高文化在小镇的积淀。
乐高小镇如果可以进入中国的话，乐高品牌IP将会是其核心竞争力所在。
国内方面，融创和乐视在特色小镇领域的合作是很好的案例。
在地产领域具有丰富的经验的融创，引入了乐视强有力的品牌IP和汽车、体育、互联网等产业资源，使得特色小镇不仅具有基础支持，也拥有了产业核心及品牌影响力。
双方近期的尝试之一是浙江莫干山的互联网汽车生态小镇。
俱乐部IP也是品牌类IP的重要构成部分。
在珠三角地区，广东清远恒大欧洲足球小镇将恒大足球俱乐部IP引入到小镇开发中，以恒大足球学校等丰富的足球资源作为小镇依托，将足球产业拓展至旅游、会展等领域。
IP资源 | 打造IP除了可以植入外部已有的资源外，企业还可以依托自身内部资源，打造小镇独有的IP资源。
在文旅小镇的IP打造上，乌镇旅游股份有限公司是其中的佼佼者，打造了乌镇、 古北水镇等多个知名景区，形成了可复制的文旅产品IP应用模式。
乌镇在早期作为《似水年华》等电视剧的拍摄地逐渐知名，在该阶段乌镇还只是一个普通的旅游度假小镇。
自2013年开始乌镇借助欧洲戏剧节的概念打造了乌镇戏剧节，通过开展独有的戏剧活动，打造出属于自己的节庆IP，带来了戏剧爱好者、戏剧学院师生等垂直领域受众。
此后，打造了木心美术馆、乌镇艺术展等会展IP，知名度逐步提升，为乌镇带来更多的二次消费。
图4 乌镇IP资源图3 融创乐视的合作模式优势互补融创联合乐视进入特色小镇领域核心资源融创乐视议价能力的产生途径同为乌镇旅游股份有限公司开发的古北水镇，通过复制乌镇举办特有文化活动的方式打造IP。
古北水镇举办独有的司马台长城跑音乐节和古北水镇音乐节，力图打造节庆IP，使小镇在旅游客源的基础上吸引更多音乐领域垂直受众，以此扩大知名度。
之前提到的侯硐猫咪小镇单纯依托猫文化，而天猫小镇则创新性的结合了“天猫”的品牌，使特色小镇对于虚拟资源的利用逐渐加强。
动物文化IP 不仅可以植入，也可以打造。
在动物文化IP 领域，纯抽象、纯打造的最佳案例当属蠢萌的熊本熊。
这只又圆又软的呆熊成为了火遍世界的知名品牌IP，成为了熊本县的绝佳区域名片，其衍生产品发展迅速。
与恒大足球小镇同为体育小镇，浙江海宁马拉松小镇则力求打造属于自己的赛事型IP。
该小镇区位上临近杭州，可借力杭州马拉松已有的赛事文化氛围；资源上临近钱塘观潮景区，可类比杭州西湖，提供长跑所需的场地资源和自然风光。
海宁马拉松小镇以马拉松运动为核心，结合景区自然资源，创立了小镇标志性的追潮马拉松赛事，打造出独具特色的赛事型IP。
图5 乌镇和古北水镇的发展时间线图6 IP 资源的打造和植入IP 运用 | 启示在操作层面上，对于IP 资源如何有效运用，有如下两点启示。
首先，特色小镇既可以培育和打造自己独有的IP 资源（如乌镇打造的各种特色节庆会展，海宁马拉松小镇打造的特色赛事），也可以借助外部资源，植入现有的知名IP（如天猫小镇引入“天猫”品牌，融创引入乐视品牌等）。
其次，可以在不同领域拓展IP 的应用，提升其受众群体的广度。
例如乐高品牌IP，在电影（如 《乐高蝙蝠侠》 《乐高星球大战》 等）、电子游戏（如《乐高复仇者联盟》 《乐高哈利波特》）、乐高玩具及相关周边产品（如手机壳、日记本等）等衍生产品中都有广泛应用。
天猫小镇的宣传页面也已给出激光远程逗猫器、全自动智能猫厕所、宠物智能食盆、宠物智能饮水机、太空猫包、按摩洗澡梳毛手套等养猫产品的购买链接，小镇的火爆也将带动相关宠物用品在电商渠道的销量。
图7 IP资源应用衍生品类型IP资源应用衍生品类型● 已有尝试○ 未来可拓展体育类文旅类产业类观 光度 假IP 打造乌镇古北水镇2000年东栅改造2007年西栅改造2013年首届乌镇戏剧节2014年第二届乌镇戏剧节2015年木心艺术馆开展第三届乌镇戏剧节2016年乌镇春季戏剧展第四届乌镇戏剧节乌镇国际当代艺术邀请展2017年乌镇国际未来视觉艺术展……2014年开始营业2014年温泉、夜游项目2016年首届司马台长城跑音乐节卡丹萨古北水镇钢琴竖琴夏令营2017年第二届司马台长城跑音乐节古北水镇音乐节……图8 特色小镇 IP 定位的考量因素在特色小镇的IP 发展路径上，高力国际建议开发企业从内部、外部以及相互融合这三个定位来推动。
首先，做好内部定位。
企业需要根据自身拥有的优势资源、渠道及整合协调能力等，明确可以良好把控的IP 类型和方向，从而有的放矢，并通过优势渠道主动去寻找或者打造合适的有生命力的IP。
其次，明确外部定位。
对特色小镇而言，IP 无异于产业内核，并且通过内核延展到应用和服务形成全产业链，因此特色小镇开发商需要明确哪些IP 比较适合特色小镇去发展。
通过对国内特色小镇的调研，高力国际认为，可以承载特色小镇发展的IP 主要包括以下特征：可以贯穿从知识概念到产品、产业，以及融合产业的特 色小镇并形成完整的商业模式体系，可以形成“知识经济” 易于形成成熟的产品支撑，如风靡全球的乐高玩具，可 以形成“爆品经济”生命力强，存续时间较久，受众相对稳定，可以形成“长 效经济” 用户粘性强，具备一定的粉丝基础，可以带来“流量经济” 延伸和衍生能力强，易于形成周边产品和产业链延伸， 形成“产业经济”具备消费迁移能力，可以实现消费从IP 产品向特色小镇 的转移，形成“分享经济”具备较强的参与性，无论特色小镇的入驻企业还是终端 消费者和小镇居民，都可以参与其中，形成“共享经济”最后，多元融合定位。
企业需要明确自身资源和外部IP 资源的匹配程度，同时也需要明确作为载体的特色小镇与其承载IP 的协同效应，综合定位选择合适的IP 资源。
本文回顾总结了依托IP 的植入和打造来发展特色小镇的战略路径。
实际上，IP 资源的运用只是手段，其最终的目的是依托IP 资源来导入相关产业，使产业发展的更好，乐高小镇就是一个典型的案例。
产业主导的模式符合特色小镇的内涵，也符合当前特色小镇“去房地产化”的政策背景。
接下来的一篇系列报告将会介绍特色小镇的产业路径，将重点关注特色小镇产业的生成和定位，敬请期待。
内部定位·资源·渠道·整合协调能力需要考虑企业如下内部因素·内部资源和外部 IP 的匹配程度·IP 和特色小镇的 协同效应融合融合程度需要考虑的因素·概念延伸形成“知识经济”·产品成熟形成“爆品经济”·生命力强形成“长效经济”·用户粘性带来“流量经济”·衍生力强形成“产业经济”·消费迁移带来“分享经济”·多元参与打造“共享经济”外部定位需要考虑IP的如下特征主要作者崔佳齐，高级分析师，企业战略咨询部崔佳齐先生毕业于北京大学和墨尔本大学，分别获得城市规划学士学位和硕士学位。