大学生手机消费行为研究本科毕设论文

毕业设计（论文）题目大学生手机消费行为研究

姓名

学号

所在学院

专业班级

指导教师

日期

毕业设计（论文）任务书

此表由指导教师填写学院审核

毕业设计（论文）学生开题报告

课题类型：

（1）A—工程实践型；B—理论研究型；C—科研装置研制型；D—计算机软件型；

E—综合应用型

（2）X—真实课题；Y—模拟课题；

（1）、（2）均要填，如AY、BX等。

毕业设计（论文）学生申请答辩表课题名称大学生手机消费行为研究

指导教师（职称）

申请理由论文在邓隽老师的悉心指导下顺利完成，特申请答辩！

学生所在学院管理学院专业班级学号

学生签名：日期：20XX年X月XX日毕业设计（论文）指导教师评审表

序号评分项目（理工科、管理类）评分项目(文科) 满分评分

1 工作量外文翻译15

2 文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述10

3 技术水平与实际能力创新能力与学术水平25

4 研究成果基础理论与专业知识论证能力25

5 文字表达文字表达10

6 学习态度与规范要求学习态度与规范要求15

是否同意参加答辩：总分

评

语

指导教师签名：

另附《毕业设计（论文）指导记录册》年月日

毕业设计（论文）评阅人评审表

学生姓名专业班级学号

设计（论文）题目大学生手机消费行为研究

评阅人评阅人职称

序号评分项目（理工科、管理类）评分项目(文科) 满分评分

1 工作量外文翻译15

2 文献阅读与外文翻译文献阅读与文献综述10

3 技术水平与实际能力创新能力与学术水平25

4 研究成果基础理论与专业知识论证能力25

5 文字表达文字表达10

6 学习态度与规范要求学习态度与规范要求15

总分

评

语

评阅人签名：

年月日

毕业设计（论文）答辩表

毕业设计（论文）成绩评定总表

学生姓名：专业班级：

毕业设计（论文）题目：大学生手机消费行为研究

注：成绩评定由指导教师、评阅教师和答辩组分别给分(以百分记)，最后按“优(90--100)”、“良(80--89)”、“中(70--79)”、“及格(60--69)”、“不及格(60以下)”评定等级。其中，指导教师评定成绩占40%，评阅人评定成绩占20%，答辩组评定成绩占40%。

摘要

随着经济的全球化、科学技术的突飞猛进，市场的变化给商家带来了无穷的机会，同时也带来了巨大的挑战。另外随着中国高校的扩招，大学生群体是一个商家必争的重要市场。有效地把握这一部分群体的消费者的消费心理，了解其消费行为是很多商家要考虑的。本文在前人理论研究的基础上，利用 Sproles and Kendall(1986)发展出的消费者决策风格问卷(CSI)对大学生消费者进行分类，得出了大学生消费者的决策风格，以消费者购物据测过程为阶段，分析大学生消费者购物特点，两者结合给企业提供建议和意见。

本文一共分为五个部分。第一部分阐述了本文选题的原因，研究的意义和分析方法。第二部分，在相关文献回顾的基础上综述了有关购物决策风格及购买决策过程的研究，并将大学生消费行为方面进行了综述。第三部分，介绍了问卷的设计及调研的方式，数据的来源、数据的分析方法。第四部分是本文的研究重点，通过统计软件分析得出大学生的购物决策风格，并分析大学生手机购买的特点。第五部分，在前文的研究基础上提出了对企业市场营销有参考价值的意见。

【关键词】：大学生手机消费，消费者的购物决策风格，购买决策过程

Abstract

Along with economic globalization, scientific and technological advances, changes in the market to bring endless business opportunities, but also tremendous challenges.Also with the Chinese university enrollment, the college students is an important market for business will struggle.Effectively grasp this part of the consumer psychology of consumer groups, to understand consumer behavior is that many businesses to consider.In this paper, based on previous theoretical studies, using Sproles and Kendall (1986) developed a consumer decision-making style questionnaire (CSI) of the students to classify the consumers, students obtained the consumer's decision-making style,According to a consumer shopping for the phase measurement process, analysis of consumer shopping characteristics of college students, a combination of both to provide suggestions and comments to the enterprise.

There are five parts in this Paper.The first part expound the reason of this paper，The meaning of research and method of analyze. The second part，under research of The Iiteral review of decision一making style and process，and made a generalization of ecollege student s’ consumer activities.The third part introduces Questionnaire design and research methods, data sources, data analysis methods.The fourth part is the focus of this study, obtained by statistical analysis software, decision-making style of college students shopping and analyze the characteristics of university students to buy cell phonesThe fifth part, the basis of previous research paper presented to the business value of marketing with reference to the views.

【Key words】: s tudents cell phone consumption,consumerdeeision一making style, consumer decision一making process