校园广告可行性报告

据记者调查，除了郑州大学、河南财经学院的一些操场、食堂零星设有广告栏、LED显示屏外，其余大部分高校的校园广告只是零敲碎打，不成规模。但是，骆深渠和同学调查后发现，郑州有大中专院校40多所，保守估计，校园广告每年的总容量在200万元以上。我们想成立一家绿色风高校传媒有限公司，专做校园广告。骆深渠说，他的创业项目已得到学院的认可，并已报给了校领导，公司正准备注册，目前已吸纳了市场营销、会计等多个专业的同学加盟。

特色绿色广告“干掉”垃圾广告

我们为公司起名绿色风，就是想突出校园广告的公益性特色。骆深渠说，他们的设计项目中除了品牌广告位，还有带有公益宣传语的广告栏。比如，在食堂广告里可打上珍惜粮食、杜绝浪费等公益宣传语，以和校园文化相融合。

骆深渠说，广告位一般设在运动场、食堂等区域，不会进入图书馆、教室等学习区域。现在，很多学校都对非法小广告非常头疼。“与其让校园里小广告泛滥，传单满天飞，还不如通过正规经营予以规范。两年内，我们希望将业务拓展到全郑州乃至省内的各所高校，打造一个校园传媒网络。”骆深渠的同学徐洪鹏说。“我们会设一些勤工俭学的岗位，为家庭困难的学生提供"挣钱"的机会。”骆深渠说，校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与，这样，运营成本也会大大降低。 疑问校园广告应该如何监管疑问

一：商业广告该不该走进“象牙塔”？

“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。”一些老师认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不可控因素。”据郑州某高校宣传部负责人介绍，郑州各高校对此都持谨慎态度。“小小的一个广告位，学校的宣传部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。”一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。“现代社会的广告像空

气一样无孔不入，学校很难保持"真空"。”郑州航院市场营销教研室主任王霖说，即使没有广告牌，传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园商业广告是不可能的。

建议：郑州大学公共管理学院蒋美华副教授说，校园广告“宜疏不宜堵”，要想管好这道“闸”，学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，保证校园的学习环境。疑问

二：利润应该如何分成？

“我们想让学校免去我们的买断费，我们会把一年利润的三成分给学校。”骆深渠说，他们正和学校洽谈具体的合作方式。

在创业计划书中，骆深渠对广告位进行了“明码标价”：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体3米×2米广告位每月300元……照此规划，仅航院新校区一年的广告收入就可超过11万元，制作费等成本却只有6000多元，学校一年可获利3万余元，公司可获利7万余元。

建议：王霖说，除了分成，学校还可以和广告公司以多种形式展开合作。在北京、上海等地，有些广告公司一次性支付校园广告的买断费用，在校园里投放广告，还可以由广告公司出资设立广告栏，由学校和广告公司共同使用。疑问

三：校园广告能否“门当户对”？

“酒类、性用品、替考及其他的非法广告，我们坚决不涉及。”骆深渠说，校园广告需要讲究“门当户对”，主要客户群将定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。

建议：王霖说，学校也将对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。

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博弈：利润之上的追求，人脉是资源的放大镜

青少年正处于心理和生理的成长期，对事物的判别和选择能力易受外界环境的影响，适于我们对其消费习惯进行合理的引导。

青少年对新事物和流行事物的接受能力强，未形成稳定的消费习惯，具有对品牌忠实度的可塑性。

在消费企业产品的同时，也培养了其品牌消费意识，伴随着青少年的成长，可以让他们逐渐养成品牌情节，成为企业的忠实用户。因此，青少年将会是值得企业开发的强势未来消费群体

冲：区域强势企业如何突围，可持续的市场需求肯定是你的首选

相信很多企业都在积极寻找一个强效和连贯的广告投放宣传手段，能直接的覆盖到青少年这一可塑性高且兼具未来消费潜力的庞大群体。这不但可以在减少相关广告资金投入的同时为企业带来持续性的经济利

益，而且后续为企业品牌带来的影响力与号召力是无法估量的。

然而，国家现行的教育体制完全限制了在读青少年对各类媒体的接触时间。具不完全统计，广州市中小学生对各类媒体的接触时间平均每天不超过一个半小时，中学生对各类媒体的接触时间平均每天甚至还不足一小时。

按照时间比例，中小学生在学校的时间占全天时间的42%。

广告长效性

按照时间比例，中小学生的睡眠时间占全天时间的37.5%，而在学校的时间占全天时间的45%，这说明校园媒体对学生的影响更具长效

性。广告长效性

记忆唯一性

国家现行的教育体制完全限制了在读青少年对各类媒体的接触时间，不允许其他任何形式社会媒体传播进入校园，这使我们健康公益广告宣传免受其它广告干扰，广告到达率高，在同行业中的垄断优势非常明显。　青少年正处于心理和生理的成长期，对事物的判别和选择能力易受外界环境的影响，适于我们对其消费习惯进行合理的引导。

青少年对新事物和流行事物的接受能力强，未形成稳定的消费习惯，具有对品牌忠实度的可塑性。

在消费企业产品的同时，我们注重其品牌消费意识的培养，伴随着青少年的成长，可以让他们逐渐养成品牌情节，成为企业的忠实用户。因此，青少年将会是值得企业开发的强势未来消费群体。

家长其消费行为往往取决于孩子，作为理性消费人群，对能进入校园净土的广告会自发萌生强烈的信任感。

作为广告直接或间接受众，其数量与消费能力要大大超过青少年本身，通过青少年对家长的辐射，我们的产品宣传将达到事半功倍的效果。