数字出版产业链
出版行业知识总结范文
随着我国经济社会的快速发展，出版行业作为文化产业的重要组成部分，日益显示出其独特的地位和作用。
为了更好地了解和掌握出版行业的相关知识，以下是对出版行业知识的总结。
一、出版行业概述出版行业是指以出版物的制作、发行和销售为主要业务的经济活动。
出版物包括图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物等。
出版行业分为传统出版和数字出版两大类。
二、出版行业产业链1. 内容创作：包括选题策划、组稿、审稿、编辑、校对等环节，是出版行业的基础。
2. 版权管理：涉及版权的购买、转让、授权等，是出版行业的关键环节。
3. 印刷制作：包括排版、制版、印刷、装订等，是出版行业的重要环节。
4. 发行销售：包括批发、零售、电子商务等，是出版行业的终端环节。
5. 市场营销：包括市场调研、广告宣传、促销活动等，是出版行业的重要手段。
三、出版行业发展趋势1. 数字化转型：随着互联网、大数据、人工智能等技术的发展，数字出版成为出版行业的重要发展方向。
2. 内容创新：出版行业将更加注重内容创新，满足读者多元化、个性化的需求。
3. 国际化发展：我国出版行业将进一步加强与国际出版业的交流与合作，拓展国际市场。
4. 产业链整合：出版产业链各环节将更加紧密地融合，形成产业链协同效应。
四、出版行业相关知识1. 选题策划：了解市场需求，确定出版物的主题、形式、内容等。
2. 审稿：对稿件进行质量把关，确保出版物质量。
3. 编辑：对稿件进行修改、润色，提高稿件质量。
4. 校对：对出版物进行文字、格式、内容等方面的校对，确保出版物准确无误。
5. 版权管理：了解版权法律法规，合理处理版权事务。
6. 印刷制作：掌握印刷技术、装订工艺，确保出版物质量。
7. 发行销售：了解市场渠道、营销策略，提高出版物销量。
8. 市场营销：掌握市场调研、广告宣传、促销活动等市场营销手段。
总之，出版行业是一个涉及多个领域、多个环节的行业。
了解和掌握出版行业知识，有助于我们更好地投身于出版事业，为我国文化产业发展贡献力量。
【国家社会科学基金】_数字出版产业链_基金支持热词逐年推荐_【万方软件创新助手】_20140808
科研热词 1 数字出版 2 出版产业链
推荐指数 1 1
2010年 序号 1 2 3 4 5
科研热词 电子图书 版权交易 数字出版 数字内容产业 产业评估
推荐指数 1 1 1 1 1
2011年 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Hale Waihona Puke 2012年 序号科研热词 1 移动终端 2 杂志 3 客户端模式
推荐指数 1 1 1
2013年 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34
2013年 科研热词 产业链 数字出版 电子书 现状分析 市场规模 发展趋势 发展关系 标识系统 新闻出版 文化科技融合 数字出版产业链 市场分销 定价策略 国际标准书号 商业模式 发行 印刷 功能定位 出版者 出版机构 出版 内容资源 传统出版 产业链主体 二元结构 中国标准书号 推荐指数 4 3 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
2014年 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
科研热词 自助出版 新兴信息服务业 整合模式 数字出版产业链 按需印刷 按需出版 发展模式 北京 产业链 3g阅时代
推荐指数 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
科研热词 商业模式 出版企业 产业链 问题与对策 问题 电子阅读器 电子书 现状 比较研究 数字化 数字出版物 数字出版 数字内容 数字 广告主 市场模式 对策 出版机构 出版产业 内容提供商 传统出版 产业链整合 产业价值链 亚马逊 云计算
当前我国数字出版面临的困境
当前我国数字出版面临的困境数字出版以其信息量大、交互性强、传播范围广、成本低、易流通、易检索、节约资源等优势，近年来在我国迅速发展并渐成气候。
据统计，截至2006年底，我国数字出版产业整体收入约200亿元，其中，中国互联网期刊收入达5亿元；电子图书收入1.5亿元；网络游戏收入65.4亿元；网络广告收入49.8亿元；在线音乐收入1.2亿元；手机出版收入达80亿元。
［１］但我们也应看到，数字出版在我国仍然属于起步阶段，与国外数字出版先进地区同行业相比差距还很大，存在的问题仍然不少，发展的阻力也相当大。
一、数字出版法律法规建设滞后数字出版作为我国近年新兴并迅速发展的产业之一，与其有关的出版法律法规建设相对滞后，使得数字作品的版权不能得到有效保护，著作权人的权益不能得到有效保障，严重阻碍了数字出版产业的健康快速发展。
网络传播信息在技术上几乎没有条件限制，作品不仅可以被很方便、精确、逼真地复制，而且也可被任意删改或移植。
对于作品的版权所有者来说，其作品常常未经授权就会被任意传播给大量的读者。
［ 2 ］一些网络运营商在没有取得有版权保护的原作品的合法传播权的情况下，通过扫描、录入等手段大肆复制和转制原作品，并通过互联网、通信网等渠道非法销售数字作品，公然牟取暴利，严重侵害了出版单位和作者的合法权益，影响十分恶劣。
网络盗版与传统盗版在行为特征和法律性质上并无多大差别，但打击盗版的难度、成本却并不亚于传统出版，数字出版维权困难重重。
主要表现在：1. 侵权者手段一般都比较隐蔽，他们极力通过各种技术手段来规避法律。
2. 有的侵权者身份隐蔽，特别是未经备案的网站或资本小的公司，采取维权措施经常得不偿失，但一经传播，危害又十分严重。
3. 网络数据极易删除，因而对发现盗版、快速取证的要求比较高。
4. 诉讼中的质证、认证过程相当复杂，因而需要具有法律专业知识。
5. 侵权者经常通过滥用诉权、找寻公证瑕疵，甚至申请撤销公证程序等方式拖延责任认定和赔偿。
数字出版：商业模式与发展路径
商 、平台运营商 、网络运营商 、渠道商等多重身份。
从 目前国内数字出版产业链看 ，简单地说 ，数字
同角色从产业链各个环 节纷纷参战 ，向产业链上 下小
断渗透 ，欲通 吃整个产业链 的企业也不止一二 ，整个
产业链分工 尚不清晰。这既是 目前产业发展初期 的特 点 ，也是数字出版产业逐步走向成熟的必然过渡。
数 字 出版商 业模 式 问题 从来都 是一个备受 关注
的话题 。一般来讲 ， “ 数字 出版没有商业模式”是一 个伪命题。数字出版从来不缺商业模式 。非常成功或 比较成功的数字 出版企业都有 自己独特 的商业模 式。 国际上 ，谷歌 的 “ 数字图书馆”模式、亚马逊和苹果 的 “ 内容平 台＋ 终端设备”模 式 、爱思唯尔 和斯普林 格的 “ 专业数据库”模 式都是经典的数字 出版商业模 式。国 内也有方正、中文在线、超 星的数字图书馆 ， 同方知网、万方 、龙源 的数据库 ，汉王 、津科、易博 士的 电子 书阅读器 ，盛大 的网络原创 文学 ，中国移 动、中国电信的移动阅读等等模式 ，不一而足。 然而 ，就国内传统出版单位而言 ，数字 出版商业
先进 技 术 推 进 自身 的转 型和 发 展 ，找 到 真 正适 合 自 己的盈 利 模 式 ，对 所 有 传 统 出版 单 位 来说 都 是 一 直
提供商——技术提供商——服务提供 商——平台运营
商—— 网络运营商——硬 件生产商——渠道商—— 用
户等环节组成。一方 面，对于不 同的数字 出版形态 ，
而因缺乏必要的实施路径 、桥梁和方法 ，最 终无法成 为现实。
摘 要 ： 数 字 出版 时代 的到来 ，对 于传 统 出版 单位 是
一
囊
ｌ ｌ
数字出版的商业模式与产业链重构
数字出版的商业模式与产业链重构作者：肖叶飞王业明来源：《编辑之友》2011年第07期我国数字出版产业的产值2009年高达799亿元，首次超过传统书报刊出版物的总产值，连续5年增长率接近50％，2010年预计超过1000亿。
但是，2009年数字出版产值中，数字期刊收入6亿，电子书收入14亿，数字报收入3.1亿，说明传统出版物的数字出版没有形成规模经济。
然而，网络游戏产值高达256亿，网络广告达206亿，手机出版(包括手机音乐、手机动漫、手机游戏、手机阅读)达到314亿，这三项为数字出版注入强大动力。
相对于传统出版，数字出版具有容量大、时效快、成本低等优势，深刻地改变了人们的阅读习惯和阅读心理。
随着互联网技术、移动通信技术和电子阅读器技术的发展，数字出版产业的形态日益多样化，要做大做强，必须创新商业模式，完善产业链，促进产业升级。
一数字出版的商业模式商业模式就是企业在特定的环境下，通过经营管理有效的组织生产要素，有偿地为消费者提供其需求的产品和服务，以此实现盈利模式化的方法和途径。
数字出版相对于纸质出版优势明显。
首先，数字出版的最大优势是节约纸张、印刷、配送和发行成本，固定成本和边际成本相对较低，更加环保和低碳。
其次，数字出版以数字代码形式储存信息，通过数字平台进行创作、生产、批发、营销、零售和消费等，更加有利于信息的组织、管理、传播、保存、检索和阅读，具有开放性、即时性、多媒体性等特性。
再次，数字出版的出版形态更加丰富，传统出版的形态无非是文本、图表和图片，而数字出版包括音频、视频和动漫等形式，同时在线讨论、聊天和论坛等增强了数字出版的反馈机制。
鉴于数字出版的巨大市场空间，无论是传统出版产业、技术提供商还是渠道运营商都在进行商业模式的探索，已经形成了以“读者为中心”，基于内容阅读、在线广告、出版服务、网络营销等增值服务的多种商业模式。
1.网络营销模式。
通过网络和数据库推动传统出版的营销，实现纸质图书的市场扩容，满足消费者的需求和实现业绩提升。
北京推进数字出版产业发展的现实路径
器， 特别是推动纸 质书籍 、 报刊 、 影视作 品 、 艺术 品等
传 统 出版资源 向 电子 图书 、 数字报 刊 、 网游动 漫 、 数
北 京 的数字 出版 目前 也 存在一 些 问题 ， 比如盈
种 问题 ， 推动若 干 内容 生产 企业 、 技术研 发企业 、 平
打 造 具 有北 京特 色 的 国家 级 产 业 基 地
台服务 企业 尽快 做大 做强 ， 形成一 批具 有 国际竞争 力 的龙 头优势数 字 出版企业 集 团。第 五 ， 切 实加强
政府、 企业和产业 基地要 数字 出版 基地建设是顺应 产业发展大趋 势的重 数字 出版产权 和版权保护 ， 创新保护模式 ， 要举措 ， 将 在完善产业链结构 、 促进产业发展 等方面 携手搭建 国家级数字版权保护平 台 ，
营造 良好 的数 字版权 保护环 境 。第 发挥重 要作用 。截至 ２ ０ １ ２ 年底 ， 原 国家新 闻出版总 降低保 护成 本 ，
署批复 的国家数字 出版基地达 １ ０ 家， 可以说 ， 数字出 实现到 ２ ０ １ ５ 年末打造 ８ 至１ ０ 家年产值超百亿元 的国
家数字出版基地 。
》９ ２ ２ Ｉ ０ １ ４ ／ １前 线
Ｓ ｈ ｉ Ｊ ｉ ａ ｎ Ｓ ｉ Ｋ ａ ｏ Ｉ 实践思考
利模式 、 数字 出版全流程技 术成熟度 、 数字 内容 网络 效途径 。北京数字 出版产业主要 由传 统 出版企业 与
盗版等 。
Ｉ Ｔ 企 业这 两类 主体组 成 。因此 ， 我们要 在推 动 出版
协助企业 申请科技 专项经费 ， 目前 ， 北京 数 字 出版基 地 处 于全 国领 先 水平 。 励创新 应用 。一方 面 ， 支持基 地企 业提 高 第一 ， 推 动数 字 出版 成 为北 京经 济 发 展 新 的增 长 实施激励 技术 创新 的财税 政策 ， 点 。截 至 ２ ０ １ １ 年， 北京 市的数字 出版 产业总值 已达 自主创新 能 力 ； 另一 方 面 ， 实施 促 进创 新 的金 融政 加强对 自主创新 的金融支持 。此外 ， 建立健 全以 ２ ２ ５亿元 。这 无疑将 对北京 的经济发 展产生重要 的 策 ，
数字出版(出版形式)
张斗伟接受采访，介绍sca数字出版协议2009年10月25日下午，中央电视台新闻频道报道了全媒体数字出版 的相关信息后，充分肯定了一起写网的版权新模式，一起写主编张斗伟同志在镜头前形象生动的诠释了版权自助 协议。中央电视台充分肯定了“一起写”网与国家数字版权研究基地合作的项目，并称网络自助协议成了全媒体 数字出版的新方向。版权自助协议简SCA协议是由北大国家数字版权研究基地、北大法学院互联网版权研究中心 创立制定的基于互联网的版权解决方案。“一起写网”致力于把数字出版-版权交易的权利从网站和中介人的手里 还给作者，让作者的权利作者做主。让数字出版-版权交易更加公平，透明化。并与国家数字版权贸易基地签署了 战略合作协议，“一起写”网针对“SCA”协议为该项目专门设计了“版权自助管理内核”，并与北大国家数字 版权研究基地保持版本同步，作为“SCA”协议的积极合作者和首家推广应用者，“一起写”网肩负着着数字出 版艰巨而又伟大的历史使命。
积极运用新媒体、新技术加速产业升级；鼓励音像电子出版单位与通信运营商、网络运营商及硬件制造商进 行全方位合作，拓展新业态。
推动传统印刷复制企业积极采用数字和网络技术，改造印刷生产流程和设备，大力发展数字印刷，提高对消 费者多样化、个性化需求的服务供给能力。
鼓励企业通过自主创新，充分挖掘中华优秀文化，研发网游动漫精品，提高国产网游动漫产品的质量和市场 占有率，提升产品附加值；打造网游动漫知名品牌，提高市场运作能力；组织实施民族网游动漫海外推广计划， 大力支持国产原创网游动漫产品开发海外市场。
大众传播领域不断发展，传统信息传播方式已经发生改变，新媒体传播方式快速抢占市场份额，互动成为数 字出版产业快速发展的基础；数字技术在出版领域的应用越来越广泛，内容的编辑、制作、印刷复制、发行、传 播和消费都与技术进步紧密相关。
出版专业初级基础 第二章数字出版产业
（五）传统出版数字化升级与数字出版新业态的关系 数字出版大致包括两大部分：一是传统出版数字化升级，如电子书 出版、数据库出版、开放存取出版等；二是数字出版新业态，如网络文 学、网络动漫、网络游戏、网络广告等。前者是运用新技术对传统出版 进行的改造，其发展有利于促进传统出版产业的升级转型，提升传统出 版业的服务水平；而后者则是新技术导致的出版范畴的拓展，它的发展 有利于开拓新的出版领域，形成新的出版增长点。在数字出版产业发展 中，两者同等重要，不可偏废。应该推动和促进两者在内容、技术、平 台和渠道等方面的融合发展。
（二）产品与需求的关系 数字技术的兴起与普及，在改变了用户阅读需求的同时，也改 变了出版物产品的形态。在数字出版产业发展中，产品的开发需 要更多地考虑用户阅读的非线性需求特征，而不仅仅是产品载体 形态的变化。
（三）传统内容资源与数字内容资源的关系 在不同技术背景下，出版内容的组织与表现形态是完全不同的。 出版内容资源的组织与表现形态，只有与当时的技术性能相吻合， 其价值才能得到有效体现。如果不能充分利用先进的技术手段， 对内容资源实现深度加工与有效呈现，再好的内容资源也难以有 效发挥其应有价值。
特点： 第一，传播的交互、多向和跨媒体性。 第二，视觉效果更佳。 第三，应用的广泛性。 第四，产品衍生性强。
历程： 互联网和手机是数字动漫产品传播的主要媒介。数字动漫的发 展与互联网和手机技术的进步密切相关。 手机与数字动漫的结合更是为动漫产品的传播带来了革命性的 影响，推动了数字动漫产业的高速增长。
1.电子书出版 概念：电子书就是利用计算机、电子阅读器、智能手机等终端 阅读设备进行读取的数字化图书。 三个基本要素：内容、阅读器、阅读软件。 特征：第一，容量大；第二，功能多样；第三，成本低；第四， 软硬件设备依存度高。 历程：第一阶段，纯文本电子书发展阶段。第二阶段，电子书 阅读软件发展阶段。第三阶段，电子书阅读器发展阶段。
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1. 内容。内容为王，持续提供优质的内容，与技术、与渠道无关。 2. 技术。掌握内容数字化技术，提供成品数字化产品给渠道商。 3. 思路。深入研究多样化的用户需求，不再抱着“纸质书火了，网上再卖；纸质书不 火，网上试试；纸质书都上，总有要的吧”的想法，而走有针对性的“同步发行、先 网络发行+只网络发行”的新型策划及营销思路。
在目前的数字出版产业链中，仍然处于混战时代。技术公司、新型互联网企业、 硬件商、网络运营商展开了激烈竞争，抢夺用户。 网络运营商：天然的渠道优势，占据了智能手机阅读入口 硬件商：亚马逊kindle、汉王阅读器，软硬结合，锁定用户 技术公司：方正、同方为代表的从技术出发探索的数字出版方向
新型互联网企业：B+A+T+M、当当、在线教育公司
由此，数字出版目前的商业模式已一一呈现，而在数字出版方面有所作为的出版 社，也没有跳脱出这些模式。
三、用户需求决定商业模式
商业模式的成功，源于对用户需求的精准把握。在数字出版时代，用户需求可以 归纳为两大类：阅读和学习。目前出现的商业模式，无不是围绕这两大需求所产生的。
用，对产业链产生不了多大影响。因此可以说，在传统出版业中，出版社处于产业链
的主导地位，也获得了较大的利益回报。
二、数字出版产业链
硬件商 技术公司 互联网公司 网络运营商 网络渠道 终端读者
出版社
作者
我们可以看到，在目前的数字出版产业链中，市场的参与者越来越多，但原有的 一些参与者不见了。比如作为载体的支撑，林场、造纸厂、印刷厂没有了；作为渠道 的销售，书店不存在了。就算是作为产业上游的出版社，也成了最底层的内容提供方， 没有了话语权。出版社付出了海量的内容版权，却只分到了最小的利润。 为什么会这样呢？ 数字出版的兴起，源于新技术的发展。新技术的发展培养和改变了用户的阅读和 学习习惯。为了适应用户的阅读习惯，拥有技术、网络、渠道优势的相关企业，占得 了先机。而作为单纯的内容提供者——出版社则落于人后。加上对版权的不重视，内 容成了廉价资源，技术和渠道成为了主导市场的关键环节。
数字出版面对的是互联网科技浪潮，资金密集+技术密集的企业竞争。出版社唯有做好
自己，顺势而为，才能长久立足。至于技术、渠道、硬件，就让做得了的公司去做吧。 一个健康的产业链，终归是要互有分工、互有协作的。
三大运营商：手机阅读
手机App：手机阅读
阅读
期刊报纸：期刊报纸库、互联网阅读 软件+硬件的Kindle阅读器 起点模式：快餐文学阅读 超星、方正、同方：数字图书馆
慕课教育：学教育平台：职业考试学习、语言教育、K12辅导、早教
学校电子书包
学习类，或者说教育类的数字出版，是下一个竞争的热点和重点。教育类数字出 版，有着天然的盈利设想——用户会为教育付费。而阅读类数字出版，则仍待进步。
四、出版社在产业链中的定位
以上图片分别截自当当网、亚马逊、淘宝阅读、京东电子书等电商平台，对电子 书的推广营销，无不打着两个大字：廉价。 对于平台商来说，海量的内容供读者挑选，即使单价低，总量还是可观的，盈利
不犯愁。而对于提供内容的出版社来说，无法预测电商市场面向的读者会喜欢什么样
的书，无法掌握在数字出版时代的话语权。 换言之，出版社把自己拥有的宝贵版权的内容，低价提供给渠道商，摆上货架供 人挑选。有的不小心就畅销了，大部分则是从没有人光顾过。 那么，出版社到底该在数字出版产业链中如何定位？
数字出 版 产 业链
Digital publishing industry chain
一、传统出版产业链
林场
原材料
造纸厂
纸
印刷厂
印刷品
作者
内容
Байду номын сангаас
出版社
编辑、出版、发行
书店
销售
在传统出版业中，出版社处于优势地位，影响着产业链的各环节。 原料、造纸、印刷等行业为出版社服务 出版社拥有所积累下来的众多作者等内容创作方资源 出版社拥有新华书店、行政渠道等独有的优势主渠道 就算在数字出版发展初期，光盘厂、动画公司、技术公司等，也大都为出版社所