第四章 消费者行为理论：边际效用分析
经济学中的消费者行为理论知识点
经济学中的消费者行为理论知识点在经济学中，消费者行为理论是研究个体如何做出购买决策的理论。
它涉及人们在面对商品和服务时的偏好、需求、选择和决策过程。
消费者行为理论是经济学中重要的一部分，对于了解市场供求关系、预测市场需求以及制定市场策略具有重要意义。
本文将介绍几个重要的消费者行为理论知识点。
1. 有效需求有效需求是指市场上消费者愿意支付一定价格购买某种商品或服务的能力和意愿。
有效需求是市场需求的基础，它受到价格、收入、个人偏好和其他因素的影响。
经济学家通过分析有效需求的大小和变化来预测市场发展趋势和制定销售策略。
2. 边际效用边际效用是指消费者从消费每个额外单位商品或服务中获得的额外满足感。
根据经济学原理，边际效用递减，即消费者对于额外单位的商品或服务的满足感逐渐降低。
了解边际效用可以帮助企业确定定价策略以及消费者在有限预算下如何最大化满足感。
3. 收入效应和替代效应收入效应是指消费者收入变化对需求的影响。
当消费者收入增加时，其购买力也随之增强，从而导致需求上升。
相反，当消费者收入减少时，购买力下降，需求也会相应减少。
替代效应是指当某种商品价格上升时，消费者倾向于购买替代品。
了解收入效应和替代效应有助于预测市场的需求变化和商品的替代关系。
4. 偏好和效用理论偏好是消费者对不同商品或服务的喜好程度。
效用理论认为，消费者在选择商品时会追求效用的最大化，即选择能带来最大满足感的商品。
此理论基于边际效用递减原则，帮助解释消费者为何倾向于购买某些产品而避免其他产品。
5. 信息不对称信息不对称是指在交易过程中，买方和卖方拥有不同的信息资源。
这种不对称的信息会导致市场失灵和偏差。
消费者在购买商品或服务时，可能会遇到信息不足或信息不准确的问题。
了解信息不对称可以帮助消费者更好地评估商品或服务的质量和价值。
总结消费者行为理论是经济学中涉及消费者的需求、选择和决策过程的理论。
它包括有效需求、边际效用、收入效应和替代效应、偏好和效用理论以及信息不对称等知识点。
边际效用分析法是怎样解释消费者均衡的
边际效用
它是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。
消费者均衡是指在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品,以达到最满意的程度,称为消费者均衡。
消费者均衡是消费者使为理论的核心。
它是消费者的效益达到最大化并维持不变的状况表现，消费者此刻处于一种均衡情况。
[编辑本段]消费者均衡实现的假设条件
1、消费者的偏好既定
这就是说，消费者对各种物品效用的评价是既定的，不会发生变动。
也就是消费者在购买物品时，对各种物品购买因需要程度不同，排列的顺序是固定不变的。
比如一个消费者到商店中去买盐、电池和点心，在去商店之前，对商品购买的排列顺序是盐、电池、点心，这一排列顺序到商店后也不会发生改变。
这就是说先花第一元钱购买商品时，买盐在消费者心目中的边际效用最大，电池次之，点心排在最后。
2、消费者的收入既定
由于货币收入是有限的，货币可以购买一切物品，所以货币的边际效用不存在递减问题。
因为收入有限，需要用货币购买的物品很多，但不可能全部都买，只能买自己认为最重要的几种。
因为每一元货币的功能都是一样的，在购买各种商品时最后多花的每一元钱都应该为自己增加同样的满足程度，否则消费者就会放弃不符合这一条件的购买量组合，而选择自己认为更合适的购买量组合。
3、物品的价格既定
由于物品价格既定，消费者就要考虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与消费上，以获得最大效用。
由于收入固定，物品价格相对不变，消费者用有限的收入能够购买的商品所带来的最大的满足程度也是可以计量的。
因为满足程度可以比较，所以对于商品的不同购买量组合所带来的总效用可以进行主观上的分析评价。
边际效用的名词解释
边际效用的名词解释边际效用是经济学中的一个重要概念，指的是每次增加或减少一单位某种物品或服务所带来的额外满足程度或效用变化。
边际效用在消费者行为和决策、生产经营等领域都有广泛应用。
边际效用的名词解释可以从以下几个方面来进行阐述：1. 基本概念：边际效用是指在一定时间或环境下，消费者增加一单位某种物品或服务所获得额外满足程度的变化。
它反映了消费者对物品或服务的需求弹性和满足程度的变动。
例如，一个人吃第一块巧克力可能觉得非常美味，但随着巧克力的进一步消费，每多吃一块带来的满足程度可能逐渐降低。
2. 递减规律：边际效用递减是边际效用理论的核心观点之一。
即每次消费额外一单位物品或服务，所带来的边际效用逐渐减少。
这是因为消费者的需求是有限的，当某种物品或服务消费到一定程度时，对该物品或服务的增加单位的边际效用变得较小。
3. 最优决策：边际效用在消费者决策中起着重要的作用。
根据边际效用理论，消费者在拟定购买额外一单位物品或服务时，应根据边际效用的降低程度和价格的比较来决策。
当边际效用降低的幅度大于价格时，消费者应减少消费；当边际效用降低的幅度小于价格时，消费者应增加消费，以使总体效用最大化。
4. 边际效用曲线：边际效用曲线是描述边际效用变化规律的图形表示。
通常，边际效用曲线呈现递减的特点，即由上至下呈现凹向坐标轴的形状。
边际效用曲线可以用来解释消费者在不同物品或服务之间进行选择时的决策过程。
总之，边际效用是指每次增加或减少一单位某种物品或服务所带来的额外满足程度或效用变化。
在消费者行为和决策、生产经营等领域，边际效用理论的应用可以帮助人们更好地理解消费者的行为模式、企业的生产决策等经济问题，并为实现资源的高效配置提供理论基础。
微观经济学课件 消费者行为理论
效用的特征 首先是一种心理感受；其次，同
种商品会因时间、地点等条件不同而不同，两 人之间无可比性。
基数效用论 认为效用能精确量化，可以 用基数来表示；序数效用论则认为效用不
能精确量化，商品间的效用大小只能排序。
边际效用
1.基数效用论与消费者均衡
边际量 ：一单位自变量的变化所引起的因变量的变化量。
• 反映居民生活水平高低的一个的重要指标
–恩格尔法则 ：
• 越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购 买食物的部分越大。
• 随着人们收入的增加，食物支出占收入的比 重是下降的。
– 除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同 样,比重上升一段时期后，呈递减趋势。
– 我国城镇和农村居民家庭恩格尔系数已由1978年的57.5%和 67.7%分别下降到2010年的35.7%和41.1%。
四 价格效应
定义
商品价格变动时对消费者购买量的影响（以价格 下降为例分析）
价格效应可以分成两部分：
替代效应 收入效应 价格下降时消费者对商品的消费量一般会增加， 在这个价格效应中，由于商品相对价格变化，消 费者增加跌价品购买而减少其它商品消费的效应 为替代效应；而商品价格下降使消费者相对收入 提高从而多消费商品的效应为收入效应
边际效用递减规律 1.基数效用论与消费者均衡
边际效用递减规律 在一定时间内，在其它
商品消费量保持不变的条件下，消费者对一
种商品消费量不断增加，其每单位的效用增
量（即边际效用）不断减少。
数学表达
MU
令TU TU (Q)，或写成：TU f (Q)
MU(Q)
则MU TU ，或写成：MU dTU(Q)
Q
dQ
消费者行为理论重难点辅导1基数效用论和序数效用论1
第四章消费者行为理论一、重难点辅导 1基数效用论和序数效用论（1第四章消费者行为理论一、重难点辅导1.基数效用论和序数效用论(1)基数效用论是研究消费者行为的一种理论。
其基本观点是:效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示。
所谓效用可以计量，就是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。
所谓效用可加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。
根据这种理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
(2)序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的理论。
其基本观点是:效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
2.总效用与边际效用总效用是指从消费一定量某种物品中所得到的总的满足程度。
边际效用是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。
边际效用与总效用的关系。
当边际效用为正数时，总效用是增加的;当边际效用为零时，总效用达到最大;当边际效用为负数时，总效用减少。
3.边际效用分析与效用最大化的条件(1)消费者行为理论主要有:基数效用论和序数效用论;基数效用论采用的是边际效用分析法，序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
(2)边际效用递减规律。
随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。
这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。
(3)消费者均衡。
消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。
在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，消费者均衡的条件是:消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。
微观经济学之边际效用分析
（4）受尊重的需要——即需要有自尊心以及受别 人的尊重。
（5）自我实现的需要——出于对人生的看法，需 要实现自己的理想。
欲望是多种多样而无穷无尽。当较低层次的欲望 满足之后，就会产生新的欲望。但满足人们的欲望的 方式是有限的。理由：
①客观所能提供的物品是有限的。由于资源的稀 缺性，所以一定的资源只能提供一定量的产品。
因为在一般情况下单位商品的价格只占消费者总货一般情况下单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分所以当消费者对某币收入量中的很小部分所以当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时所支出的种商品的购买量发生很小的变化时所支出的货币的边际效用的变化是非常小的对于这种货币的边际效用的变化是非常小的对于这种微小的货币的边际效用的变化可以忽略不计
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三、边际效用递减规律 同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随 着所消费的物品的增加，尽管其总效用相应增加，但该 物品对消费者的边际效用有递减的趋势。 例如，在一个人很饥饿的时候，吃第一个包子给他 带来的效用是很大的，以后，随着这个人吃的包子数量 的边续增加，虽然总效用不断增加，但每一个包子给他 带来的效用增量即边际效用却是递减的。当他完全吃饱 的时候，包子的总效用达到最大值，而边际效用却降为 零。如果他还继续吃包子，就会感到不适，这意味着包 子的边际效用进一步降为负值，总效用也开始下降。
MUX MUY 单位货币的边际效用
PX
PY
推广：
MUX MUY MUZ
PX
PY
PZ
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解释：在收入（即消费者用来购买X、Y的货币） 既定的情况下，消费者买进X的数量越多，相应地能够 买进Y的数量就越少，而随着X数量的增加，X的边际效 用递减。与此同时，相应地递减的Y的数量使Y的边际 效用递增。消费者为了使得他花费M元所获得的X的全 部效用和Y的全部效用之和达到极大值，他将调整其购 买进X和Y的数量，一直达到他买进X的一定数量中最后 一个单位的效用同他相应买进的Y 的一定数量中最后 一个单位的效用之比，即X与Y的边际效用之比，恰好 等于X的价格PX与Y的价格PY之比。
国家开放大学《西方经济学》章节测试(4)参考答案
国家开放大学《西方经济学》章节测试参考答案
第四章消费者行为理论
一、填空题
1.消费者的（）表示为对一种物品或几种物品组合的排序。
a.偏好
b.欲望
2.边际效用递减规律可以用两个理由来解释：第一、（）；第二、物品本身用途的多样性。
a.边际的原因
b.生理或心理的原因
3.在研究消费者均衡时，有三点假设：第一、（）是既定的；第二、消费者的收入是既定的；第三、物品的价格是既定的。
a.消费者的嗜好
b.欲望
4.用公式表示消费者均衡的限制条件和均衡条件：（）、（）。
a.Px·Qy＋Py·Qx＝MMUy／Px＝MUx／Py＝MUm
b.Px·Qx＋Py·Qy＝MMUx／Px＝MUy／Py＝MUm
5.无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的（）完全相同的一条曲线。
a.收入
b.效用
6.无差异曲线是一条向（）倾斜的曲线，其斜率为负值。
a.右下方
b.右上方
7.在同一个平面图上，离原点越远的无差异曲线，所代表的效用（），离原点越近的无差异曲线，所代表的效用（）。
a.越大越小
b.越小越大。
微观经经济学总结
第一章一、经济学研究重点：〔稀缺——选择——决策〕1经济学：研究稀缺资源的配置与利用，在有限资源的各种可供利用组合中，进展选择的科2.经济学研究主体〔个人——企业——政府〕二、.微观〔个人或家庭—资源配置—价格〕1微观经济学：研究企业、家庭和单个市场等微观供求行为与价格之间关系的经济科学。
(1)研究对象是个别经济单位的经济行为。
〔居民户、厂商〕(2)解决的问题是资源配置(3)中心理论是价格理论(4)研究方法是个量分析2.微观经济学的根本假设：〔1〕市场出清〔2〕完全理性〔3〕完全信息3.微观经济学的根本容〔1〕均衡价格理论〔2〕消费者行为理论〔3〕生产理论〔4〕分配理论〔5〕一般均衡与福利经济学〔6〕市场失灵与微观经济政策三、宏观〔政府—资源利用—国民收入〕四、西方经济学研究的两大根本问题1.资源配置问2.资源利用问题五、西方经济学的主要分析方法1.均衡分析法2.边际分析法六．西方经济学的开展史1、古典经济学〔亚当•斯密"国富论"〕2、新古典经济学〔马歇尔"经济学原理"〕3、宏观经济学〔凯恩斯〕4、新古典综合派〔萨谬尔森〕二市场均衡理论〔供求关系〕一、需求理论〔需求函数—需求曲线—影响需求的因素—需求定理〕1、需求：在一定时期，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购置的商品量。
2.需求表：*种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品需求量之间关系的数字序列表。
3 需求函数:(1)Qd = f〔P〕(P为商品的价格；Qd为商品的需求量)(2)Qd = α－β〔P〕(线性需求函数)4 需求曲线：5 需求定理:(1)需求定律Ⅰ：在其它条件不变的情况下，商品需求量与其价格成反方向变动，即商品的需求量随价格的上涨而减少，随价格的下降而增加注意：吉芬物品〔P增→Q增〕〔英国土豆〕（2）需求定律Ⅱ：在价格和其它条件不变的情况下，收入与需求量成同方向变动。
即需求量随收入的增加而增加，需求量随收入的减少而减少注意：①正常商品：消费者对其需求与收入成正方向变动的商品。