2015年06月全国奔驰S级汽车互联网市场营销数据报告
奔驰C200
※产品的性能
奔驰C200是奔驰公司为中国市场专门打造，分为优雅型和时尚型。
在三大豪华品牌中奔驰一直给人 以优雅的印象，C级是奔驰中型 车的入门车型，如果单纯评价配 置和空间的话，C级的表现确实 不抢眼，但是同样为中型车，三 叉戟徽标带来的心理满足感却要 远远大于其他品牌，这就是抛开 产品本身后潜在的价值，面对同 是豪华品牌的中型车竞争对手， C级的改款肯定能带来市场竞争 力的变化。
0.09万 0.03万 0.06万 --0.0006万 1.86% 0.30% 5 11
-77.00% -82.44% ---------------
3.25万 1.32万 1.11万 0.02万 0.04万 69.04% 1.77% 4 11
C200主要竞争对手之一奥迪A4L的市场份额情况。
②奥迪A4L销量数据
第三部分 产品分析
（一） 产品品牌及性能 ※.品牌定位 奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、 可接近的品牌。它通过最优质的产品和创立一个顶尖 汽车的拥有体验，立志于领导中国轿车市场，奔驰要 为财富确认含金量和划分等级，它不仅仅关注财富本 身，更关注财富的累积过程，它认同十年财富与百年 财富的不同，更标识一代人的爆发和三代人的显贵， 更主张文化和修养在拥有和驾驭奔驰体验中的巨大差 异。
THE END
（二）策划总体思想及概括
本策划主要针对于奔驰C200，达到做好奔驰C200 的营销并树立企业——天津之星的品牌形象的目的。 策划重点在于广告效果的分析与选择，以及营销策 略的效果分析与选择。并对营销策略及营销活动作 出具体计划及简要预测与分析。
第 一 部 分 前 言
第二部分 市场分析
一、目标客户群体比较
奔 驰 营 销 方 案
新车购买者调查报告
注1：含同动力水平的增压发动机；注2：价格跨度大，作为级别划分的参考性小
4.相关标准说明
划分标准
Index
A00
A0
A
B
C
D
轿车
HB尺寸标准
Wheelbase
~2360
2360~2570
2570~2720
-
-
-
Length
~3700
3700~4200
4200~4600
-
-
-
NB尺寸标准
产地分布
共涉及车型300余款，其中重点车型140余款：
A00-HB
A0-NB
A-NB
B-NB
C-NB
奔奔
39
赛欧
99
朗逸
98
马自达3 昂克赛拉
76
雅阁
101
奥迪A6
97
比亚迪F0
37
瑞纳
97
捷达
97
凌渡
75
天籁
95
宝马5系
89
长安奥拓
33
威驰
90
轩逸
97
荣威350
72
凯美瑞
93
奔驰E
72
熊猫
28
黑龙江
四平
湖北
黄石/十堰/孝感/宜昌
湖南
常德
江西
九江/宜春
辽宁
朝阳/阜新
山东
枣庄
陕西
宝鸡/咸阳
四川
达州/眉山/南充/自贡
云南
大理/曲靖/昭通
一线城市
省份
城市
北京
北京
广东
东莞/广州/深圳
改进市场营销策略 宝马汽车重新认识中国市场
改进市场营销策略宝马汽车重新认识中国市场1月，华晨宝马实施了中国轿车市场单车最大的降价案，新3系也正式宣布年内在中国生产——宝马渐渐找到了感觉“2004年，宝马集团旗下的宝马、mini、劳斯莱斯三个品牌销量全部创下了最高纪录，其中，宝马品牌销量完成102万辆，同比增长10%；mini品牌销售1804万辆，同比增长4.5%；虽然劳斯莱斯只销售了792辆，未能达到1000辆的销量目标，但是，我们仍然在高端市场占居领先地位，而且，近来销售形势渐趋乐观。
”在日前举行的宝马新3系发布会上，宝马集团总裁庞克博士对公司2004年的业绩非常满意。
然而，与在国际市场一路高歌猛进不同，2004年，刚刚进入中国市场一年多的华晨宝马却并不如意：共销售宝马轿车15480辆，比2003年的18445辆下降16%，其中，国产3系、5系5个车型总计销量8661辆。
不过，在新上任的宝马中国区总裁史登科1月初对国产宝马售价进行全面调整、最高降价10万元之后，华晨宝马的销售出现了起色，不仅全面消化了库存，一些车型还需要预定。
今年晚些时候与全球同步上市的宝马新3系，更将提高华晨宝马在豪华车市场的竞争力。
“目前中国市场是宝马全球第九大市场，4到6年后，中国市场很有可能成为宝马全球第五或第六大市场。
”庞克解释说，之所以对中国市场的前景保持乐观，是因为宝马集团对中国消费者的购买力和他们对宝马品牌、技术的认知有信心。
看来，在经过一系列调整之后，宝马已经在中国市场渐渐找到了感觉。
对中国市场特殊性要有足够认识宝马正式进军中国，与华晨成立合资企业，是在国内轿车市场出现井喷的2002年。
按照当时的市场形势，凭借宝马一流的品牌和技术实力，谁也不会料想到国产宝马会出现水土不服。
但是，由于对中国汽车市场的特殊性缺乏足够的准备，事情确实发生了。
2003年底投产的国产宝马5系和3系，首先面临的是定价难题。
2003年4月，竞争对手奥迪A4抢先上市，并且制定了一个比奥迪A6还高的价格体系，这无疑给即将上市的宝马设下了一个“圈套”。
百度大数据数说汽车
百度大数据数说汽车数据来源：壹·数说百度大数据部B d i d u B i g D a t a D e p t.S t y l e【大数据部】大数据部：搭平台、挖价值、建生态大数据挖掘、分析、可视化数据仓库深度学习 大规模软件基础设施数据中心与服务器知识图谱 舆情监测 行业报告 搜索指数 趋势预测 机器“大脑” 世界一流的超大规模 全球首个企业研究院云计算中心调度 百PB 海量数据处理亚洲一流数据中心 自主设计建设 数十万台自研服务器......贰·数说车展C a r S h o w S t y l e【4月21日-4月29日】车展期间汽车行业发生了什么？*下文中的“车展”指单纯与“车展”相关信息，例如“车模”“车展图片”等等“汽车行业”指车型、配件、服务、销售、传播等整体汽车行业相关信息4/9 4/10 4/11 4/12 4/13 4/14 4/15 4/16 4/17 4/18 4/19 4/20 4/21 4/22 4/23 4/24 4/25 4/26 4/27媒体监测流量搜索关注度 车展期间汽车行业关注度趋势上升幅度百度搜索关注度：6.3% 媒体监测流量：6.7%百度监测到关于汽车行业的主动搜索高峰早于媒体传播高峰车展期间汽车行业整体关注度变化不大，关注点交替 4/9 4/10 4/11 4/12 4/13 4/14 4/15 4/16 4/17 4/18 4/19 4/20 4/21 4/22 4/23 4/24 4/25 4/26 4/27PC Mobile 车展期间PC 段对汽车行业的关注度有所提升，随着车展车型的逐渐曝光，车型关注度发生了变化，有的上升，有的下降，但整个汽车行业关注度并没有特别大的变化，仅仅不到10%的提升。
Mobile 整体关注度变化不大，但公众日期间数据上升剧烈，猜测因为现场用手机搜索车型的人众多。
建议下届车展，针对车型信息，加大公众日期间现场手机端的互动传播。
奔驰汽车的长远目标的分析
奔驰汽车的长远目标的分析在疫情、半导体短缺等冲击全球车市的情况下，豪华车市场似乎并没有受到太大影响，奔驰也预计未来将在高端车型细分市场取得突出增长，为此选择重新构建产品矩阵。
未来，奔驰将聚焦三大产品矩阵：“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”。
首先看“高端豪华”，产品阵容包括：梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型；梅赛德斯-EQ品牌的高端车型，包括EQS和EQS 纯电SUV；梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV；限量版车型和臻选跨界款车型。
可以看出，“高端豪华”汇聚了奔驰最顶尖的高端车型，而目标是到2026年将这部分车型销售份额提升约60%。
高端车型将拥有专属电动化特性和更多定制化选择。
就在发布会同一天，Vision AMG概念车迎来全球首秀，而梅赛德斯-AMG将基于专属的AMG.EA纯电架构平台推出纯电动车型。
梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV计划2023年推出。
按照规划，电动化将覆盖所有产品序列，传奇车型G级越野车也不例外。
奔驰还宣布推出超级专属典藏座驾项目“传奇系列”。
其次是“核心豪华”，代表着品牌中坚阵容，目前涵盖奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型，可以说是品牌最大的销量贡献者。
基于中大型纯电车型架构平台EVA2（车型包括全新EQE、全新EQE纯电SUV）和随后推出的MB.EA车型架构平台，这一板块的电动化也将提速，全新奔驰E级车计划2023年上市。
此外，这一板块还将新增一款基于EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新纯电车型。
最后是“新生代豪华”。
与前两者相比，其将进行车型上的精简，从7款车减少至4款车，而科技产量将大幅提高。
例如，2024年全新MB.OS梅赛德斯-奔驰操作系统将在下一代新生代车型模块化架构（MMA）平台推出，基于该平台打造的首款车型将代表“新生代豪华”产品的未来发展方向。
在半导体短缺导致新车供不应求的情况下，涨价成为众多车企的共同选择，奔驰也不例外。
中国豪车品牌特性研究白皮书
4
数据来源 ：中国汽车工业协会
Luxury Car Brands in China White Paper 2015-2016
与另外两家的差距，中国也首次超过美国，成 为奔驰全球最大的单一市场。宝马 2015 年的 销量涨幅“微乎其微”，仅增长了 1.7%，在暂 且追赶奥迪无果的同时，如何防范奔驰的反超， 对宝马来说更迫在眉睫。奥迪则吞下了近五年 销量首次负增长的苦果，同比下降 1.4% 之后， 如何守住豪华车市场销量的“头把交椅”开始 成为奥迪不得不面对的问题。
(第3页)
◤ 29 第四章：九大豪华车品牌定位
◤ 40 第五章：高净值人群豪华车的 购买和使用态度
Luxury Car Brands in China White Paper 2015-2016
《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》所涉及的 所有数据均来源于定性、定量调研结果，为客观、公正呈 现，仅作参考使用，不代表胡润百富立场。
第一章 ： 豪华车宏观市场概览
2015 年的中国豪华车市场风云际会，“豪华”不再 是传统汽车品牌的独有特质，消费者的选择愈是宽 泛，豪华车企之间的竞争愈是激烈。车型的换代、 政策的调整、消费者选择的多样性，都是决定各大 汽车品牌销量增长与否的重要因素。如何在整体汽 车市场萎靡的情况下分得一杯羹？如何及时调整品 牌定位，推出更有针对性的产品和市场策略？如何 开拓新细分市场，抢夺市场份额？这正是当下豪华 车品牌不容忽视的、迫在眉睫的生存之道。
虽然形势险峻，但还远不到下结论的时 候。随着越来越多的豪华车开放国产，并推 出专为中国市场设计的“加长版”车型，尤 其是 2016 年，一众针对中国豪华车市场推 出的车型即将迎来换代、深受中国消费者青 睐的超豪华 SUV 车型陆续引入国内等利好消 息的发布令人完全有理由相信，中国豪华车 市场的未来依然可期。
四大豪华车营销有道
在 营销策略上 ，大众 顶级 豪华轿
车从一 开始就 选择 了一 条与奔 驰 、 宝 马等品牌不同的路线 ，没有 庞大 的明 星阵容助阵、 更没 有标榜张扬风格 ， 在
奥迪以科技为本
笔者去 年 ９月曾到长春调研过 奥 追 求用户尊享品质的 同时加入客户 为 从营销模式来分析他们是如何 “ 讨好 ” 迪的总装车间和工业 园。奥迪 一直致 自身量 身打造的个性化定制服务 。辉 中国消费者的。 力于 以创新 的理念 和领先 的技术 ， 不 腾 是国内第一个提供定制销售服务 的
Ｅ ｍａ：７ ３ ７０ ＠ｑ ｒ — ｉ ２ ５ ２０ ３ ｑｃｎ ｌ ｏ
８２
奔驰走 明星路线
断提升汽 车运行 效率 的营销 观念 ， 还 百万级别的豪华汽车。 除 了个 别售价在 ３ ０万元 以上的 ０ 是从细节可见端倪 。 譬如 Ａ ８的全铝 车
身空间框架结 构、 Ｄ／Ｓ／Ｆ Ｉ Ｔ Ｉ Ｉ Ｓ 发动机 顶级 品牌之外 ，大多数豪华轿车 品牌 Ｆ Ｔ 奔驰 Ｓ级轿车一直是百 万级 豪车 等高效发 动机 技术的应用 ，全 时四驱 在提供 车型 时大都无法提供真正 的定 而只是简单 的菜单式选 择 ， 其 的 标 杆 ，０ ９年 ８月 底 以 “ 世 之 举 ， 系统 等。这些领 先技术 以及优势 为消 制服务 ， ２０ 动 盛世前行”为主题的奔驰新 Ｓ级轿 车 费者 带来全新科 技感受的 同时 ，也成 实这 已落后 于豪华轿车的市场需求和 客户 上市仪式在太庙举行 ，活动现场 可谓 了和对手相抗衡的法宝 。 随着新 Ａ ８引 消 费者 的期望。在辉腾 定制 中心 ，
星光璀 璨 ， 张艺谋 、 章子怡 、 刘嘉玲 、 赵 入 国内，相信 国内消费者对它的品牌 可根据 自己的喜 好 ，自己决定车身的 薇、 海岩 、 国女高音 歌唱 家娜塔 莎 ・ 营销思路会体验得 更为清晰。在笔者 各种配置 ，这可 以最 大程度满足国内 英
丰田汽车的SWOT分析
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That's all,thank you！
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标准基础上下降10%和20%。
《 关 于 免 征 新 能 源 汽 自2014年9月1日至2017年12月31日， 对购置的新能源汽车免征车辆购置
车 车 辆 购 置 税 的 公 告 》税。
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Threats威胁
1.业内竞争对手多
2.竞争对手的新型产品
3.销售量出现下滑态势
4.《缺陷汽车产品召回管理条例》
【广汽丰田】凯美瑞
车型
凯美瑞
价格（万元） 13.98-31.98
帕萨特 14.30-34.28
奔驰C级 19.50-47.90
奥迪A4L 21.28-57.81
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丰田召回事件
2012年10月10日，丰田汽车公司向日本国土交通省提 交报告称，由于电动车窗的开关存在缺陷，将召回小 型车“威姿(VITZ)”等6款车型共约46万辆汽车。包括 海外市场在内，全球召回数量将达743万辆，创迄今为 止最多纪录。
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Opportunities机会
1.调整营销战略，扩大中国市场占有率 2.国家出台了不少有关新能源汽车的政策
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【一汽丰田】皇冠
车型
皇冠
沃尔沃S80L 奥迪A6L
宝马5系
奔驰E级
价格（万元） 31.98—51.98 37.49—65.99 38.30—74.26 42.86—79.76 43.80—74.90
国家出台了不少有关新能源汽车的政策车型皇冠沃尔沃s80l奥迪a6l宝马5系奔驰e级价格万元3198519837496599383074264286797643807490车型凯美瑞帕萨特奔驰c级奥迪a4l价格万元13983198143034281950479021285781一汽丰田皇冠广汽丰田凯美瑞2012年10月10日丰田汽车公司向日本国土交通省提交报告称由于电动车窗的开关存在缺陷将召回小型车威姿vitz等6款车型共约46万辆汽车
特斯拉电动汽车市场营销商业计划书-word版
202x年特斯拉电动汽车市场营销商业计划书-word版特斯拉电动汽车市场营销目录—一前^言-2-• IJ J I~I 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5二......................................... 特斯拉汽车及公司概况........................................... -3 -三.................................. 策划目的-7 -四............................................... 奇瑞汽车市场环境分析（中国市场）................................ -7 -（一）............................................. 宏观环境分析-7 -（二）............................................. 微观环境分析-9 -五.................................... 目标市场分析-10 -（一）.......................................... 市场细分-10 -（二）.......................................... 市场选择-11-（三）.......................................... 市场定位-11 -六.SWO分析奇瑞汽车的竞争优势与劣势以及机会与威胁..-12 -（一）竞争优势.................................. -12 -（三）竞争机会.................................. -15 -七.财务分析 ....................... -17 -八.营销组合策略...................... -18 -（一）.......................................... 产品策略-18 -（二）.......................................... 价格策略-21 -（三）.......................................... 促销策略-21 -（四）.......................................... 渠道策略-23 -九...................................... 营销活动时间安排-24 -十.项目总结......................... -24 -卜一.附录........................ -25 -（一）参考文献.................................. -25 -、八、，一.刖言随着改革开放的逐步深入与市场经济的迅速发展，人们对汽车这种高端消费品的需求也越来越大；如今常规能源的供求越来越趋于紧张，而且由于化石燃料的大量使用，环境污染也越来越严重，人们对于清洁能源的渴望越来越大；公司具有巨大发展前景。
第四章_汽车市场营销与市场分析
对汽车性能的影响： 安全性、舒适性、操控性，汽车导航系统； 汽车电子技术，雷达测距系统，指纹防盗系统； 汽车安全系统，如ABS、ASR 等； 汽车电脑技术、总线技术等； 对汽车材料的影响： 陶瓷材料，合成材料（铝镁合金、铝碳合金、碳素 纤维）等。 “无钢化”的趋势； 现代汽车工业技术的创新虚拟开发 购物方式的变化给汽车销售的影响
竞争劣势（W）
竞争劣势（W）是指某种公司缺少或做的不好的 东西，或指某种会使公司处于劣势的条件。
关键领域里的竞争能力正在丧失 缺乏具有竞争意义的技能技术
劣势
缺乏有竞争力的有形资产、无形资产
缺乏有竞争力的有形资产人力资源、组织资产
潜在机会(O)
公司面临的潜在机会(O)： 市场机会是影响公司战略的重大因素。公司 管理者应当确认每一个机会，评价每一个机会的 成长和利润前景，选取那些可与公司财务和组织 资源匹配、使公司获得的竞争优势的潜力最大的 最佳机会。
第二节 汽车市场营销宏观环境分析
主要因素：
（一）人口环境； （二）自然环境； （三）经济环境； （四）政策和法律环境； （五）科学技术环境； （六）社会文化环境；
哪些最重要？
（四）政策和法律环境
政治制度
政治局势
经济政策
法律制度
思考：
1、我国出台了哪些与汽车有关的政策 措施？对汽车工业的发展有何影响？
地理环境
交通环境
（三）经济环境
世界性：世界经济增长、世界资本与货物流动 国家性：GNP、GDP、国民收入、储蓄、就业、 通货膨胀 产业性：产业结构比例 个人性：收入、储蓄、消费及结构
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2015年06月全国奔驰S级网络营销市场概况：营销市场规模2.57万人环比：23.16%同比：-16.21%营销市场质量5.41分环比：-2.52%同比：3.64%营销市场竞争6.31分环比：-9.53%同比：-12.01%
营销市场规模：月度奔驰S级购车意向用户规模月度月份购车意向用户数(万人)环比2015013.1916.56%2015022.53-20.57%2015032.9315.79%2015041.93-34.04%2015052.097.93%2015062.5723.16%
营销市场质量：月度购买意向锁定奔驰S级用户规模月份购车意向锁定奔驰S级用户数(万人)环比2015011.0116.41%2015020.78-22.66%2015030.8610.06%2015040.66-23.08%2015050.718.02%2015060.9228.78%
营销市场竞争：月度奔驰S级购车意向用户人均意向购买车型号数
月份人均意向购买车型号数(个)环比2015018.08-6.48%2015027.59-5.99%2015037.812.92%2015046.93-11.28%2015056.980.67%2015066.31-9.53%
2015年06月全国奔驰S级网络营销市场规模详情：整体营销市场规模2.57万人环比：23.16%同比：-16.21%周均营销市场规模0.62万人环比：22.74%同比：-18.32%日均营销市场规模0.09万人环比：26.94%同比：-15.98%
奔驰S级购车意向用户天分布：日期0102030405060708101112131415161718192021222324252627282930购车意向用户数(万人)0.090.100.070.110.070.070.080.100.210.180.090.070.070.080.080.060.070.070.050.060.080.090.120.080.080.110.110.110.10
2015年06月全国奔驰S级互联网营销数据报告红渠redchannel.dratio.com奔驰S级购车意向用户规模分布周天购车意向用户数(万人)环比周一0.0927.63%周二0.0926.59%周三0.1272.19%周四0.1157.36%周五0.081.39%周六0.0816.58%周日0.0820.39%
奔驰S级用户规模地域分布TOP10省份购车意向用户数(万人)环比广东0.3629.35%江苏0.2120.7%北京0.2018.39%浙江0.1918.49%山东0.1719.41%河南0.1242.28%四川0.1223.37%河北0.1111.88%上海0.1138.61%安徽0.0821.61%
2015年06月全国奔驰S级网络营销市场质量详情：整体营销市场质量5.41分环比：-2.52%同比：3.64%周均营销市场质量5.30分环比：-3.54%同比：3.57%日均营销市场质量5.29分环比：-2.57%同比：3.67%
购车意向锁定奔驰S级用户数量天分布日期0102030405060708101112131415161718192021222324252627282930购车意向用户数(万人)0.050.050.040.060.040.040.050.050.100.100.050.040.040.040.040.030.030.040.030.030.040.050.060.040.050.070.060.060.05
周天平均购车意向锁定奔驰S级用户规模分布周天购车意向用户数(万人)环比周一0.0523.91%周二0.0522.14%周三0.0655.69%周四0.0648.09%周五0.043.28%周六0.0422.48%周日0.0423.62%
奔驰S级用户规模地域分布TOP10
红渠redchannel.dratio.com省份购车意向用户数(万人)环比广东0.2028.85%江苏0.1124.26%北京0.1121.28%浙江0.1010.54%山东0.1019.5%河南0.0740.6%河北0.068.7%四川0.0618.52%上海0.0533.25%福建0.0513.94%
2015年06月全国奔驰S级网络营销市场竞争详情：整体营销市场竞争6.31分环比：-9.53%同比：-12.01%横向营销市场竞争6.12分环比：-3.83%同比：-4.33%纵向营销市场竞争4.53分环比：-30.46%同比：-26.92%
主要省份奔驰S级营销市场竞争形势省份整体营销市场竞争环比横向营销市场竞争环比纵向营销市场竞争环比西藏18.3888.02%0.59-3.18%10.9282.05%北京10.42-30.23%0.58-1.66%6.04-31.39%澳门8.62-13.75%0.70-18.16%6.00-29.41%江西6.9431.99%0.60-8.81%4.1820.37%吉林6.7620.19%0.59-9.68%3.968.55%宁夏6.7066.87%0.60-4.40%4.0159.53%云南6.404.62%0.59-4.03%3.780.41%陕西6.371.65%0.60-5.87%3.82-4.32%四川6.22-11.87%0.61-5.76%3.82-16.94%重庆6.13-9.39%0.62-3.83%3.82-12.86%
奔驰S级横向营销市场主要竞争对手竞争对手车型号横向竞争购车意向用户数(万人)占比环比奔驰GLA级0.249.31%5340.91%奔驰GL级0.249.27%10.48%奔驰M级0.207.63%8.64%奔驰G级0.207.62%32.84%奔驰GLK级0.197.27%14.87%奔驰GLA进口0.176.45%1.78%奔驰AMG0.155.98%69.46%奔驰R级0.155.77%6.31%保时捷Macan0.135.03%86.04%揽胜0.124.58%6.70%
奔驰S级纵向营销市场主要竞争对手竞争对手车型号纵向竞争购车意向用户数(万人)占比环比宝马7系0.3011.49%44.17%奔驰E级0.228.43%-20.27%奔驰C级0.197.57%-13.01%迈巴赫S级0.197.35%-6.44%奥迪A8L0.187.00%-4.67%奔驰E级 进口0.155.66%9.98%奔驰CLS级0.135.22%-14.48%奔驰A级0.135.00%-8.48%奔驰SL级0.134.93%-6.98%奔驰CLA0.124.75%147.87%
红渠redchannel.dratio.com指标说明：轿车购车意向用户：轿车购买意向用户指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的用户
轿车购车意向用户数：特定周期内缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
一天轿车购车意向用户数：一天24小时缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
一周轿车购车意向用户数：一周完整7天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
一月轿车购车意向用户数：法定月份所有完整天缔元信监测到的在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并且相关页面为非广告页面的独立cookie数之和
周均轿车购车意向用户数：某月份所有完整自然周（当月份中按照周一到周日顺序排列完整存在的自然周）轿车购车意向用户数相加，再除以当月完整自然周数，即为周均轿车购车意向用户数
天均轿车购车意向用户数：某月份所有完整自然天轿车购车意向用户数相加（cookie不排重），再除与当月完整自然天数，即为日均轿车购车意向用户数
周天平均轿车购车意向用户数：某月份所有完整自然周天（即周一、周二、周三、周四、周五、周六、周日）的轿车购车意向用户数之和（cookie不排重），再除与当月某周天的数量，即为对应的周天轿车购买意向用户数。例如：4月有5个周一，将5个周一的天轿车购买意向用户数相加再除以5，就得到了4月周一平均购车用户数
省份轿车购车意向用户数：根据cookie所属IP所在省份确定购车意向用户的省份属性，根据其它相应条件，将符合省份条件的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的省份轿车购车意向用户数
轿车价位区间购车意向用户数：根据购车意向用户数浏览的车型号所在的价位区间，判断用户是否属于某个价位区间，一个用户如果他浏览了多个不同价位区间的车型号，则对于每个价位区间，他都属于该价位区间的购车意向用户；根据其它相应条件，将符合价位区间的独立cookie进行计算后的结果即为相应条件下的价位区间购车意向用户数
轿车车型号购买意向用户数：根据轿车购车意向用户数浏览的具体轿车车型号来判断用户是否属于某个轿车车型号的购车意向用户，轿车车型号购车意向用户之和即为轿车车型号购买意向用户数
购车意向锁定轿车用户：指的是在互联网上至少浏览过一款具体型号轿车（不含二手车）的经销商询价页面或预约试驾页面，并浏览过的车型仅限于轿车类型，同时浏览的相关页面为非广告页面的用户
营销市场质量得分：按照相应条件，根据购车意向锁定轿车用户数除以所有轿车购车意向用户数所得的数值＊10，数值保留小数点后两位，结果数值即为相应条件下营销市场质量得分，营销市场质量得分的区间为：0.01-9.99，分数越高，说明该营销市场质量越好；例如：全国范围5万以下的购车意向锁定用户数为80万，轿车购车意向用户数为100万，那该条件下的营销市场质量得分为80/100*10=8分
整体营销市场竞争得分：按照相应条件，根据整体轿车购车意向用户人均意向浏览的车型号数量即为整体营销市场竞争得分，数值保留小数点后两位，人均浏览的车型号数越多，代表营销市场竞争越激烈
横向营销市场竞争得分：横向市场指的是按照乘用车分类，将轿车、SUV、MPV、轻客、微车等设定为平行的乘用车分类。轿车的横向市场竞争指的就是轿车与其它分类车型之间的竞争，轿车横向营销市场竞争得分，就是用户购买意向车型号中轿车类型所占的比例。轿车购买意向用户意向的轿车型号数之和除以轿车意向用户意向的所有类型车型号数之和＊10，数值保留小数点后两位，数值结果即为相应条件下的轿车横向营销市场竞争得分：例如：全国轿车意向用户一共浏览了100万个具体车型号（不排重），其中有50万个属于轿车分类，30万属于SUV分类，20万属于MPV分类，那全国轿车横向营销市场竞争得分为50万／100万＊10=5.00，得分越高代表轿车横向营销市场竞争越激烈。