网络营销课后习题

第一章一、判断题1、网络营销指的就是在网上建网站。

2、网络营销的信息传递是双向的交互式的信息需求和传播模式。

3、软营销的主动方是企业。

二、填空题1、网络营销与一般营销相比其速度_______,效率_______.2、4C指的是________、________、_______、________。

第二章一、判断题1、信息提供型企业网站是企业网站的初级形态。

2、美的集团公司网站是网上直销型企业网站。

3、注册域名就像在网上注册一个“商标”一样，选择一个好的域名，对企业而言是注册了一个知名商标。

4、Google是分类目录型搜索引擎。

5、搜索引擎优化就是对网站进行优化设计。

6、关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。

7、利用群发邮件软件适用于用户数量较少的情况。

8、利用第三方邮件列表发和平台的最大优点是减少了烦琐的人工操作，提高了邮件发行效率。

9、个性化是博客最为显著的特点之一。

二、填空题1、企业网站的分类有_________、________、________。

2、搜索引擎有两种基本类型：___________、_________。

3、用户键入一个词汇，点击“搜索”，搜索引擎就会在网页中，将包含查询对象的链接列出来（即“搜索结果”）。

这里，用户键入的词汇称为。

4、对于中小型企业网站来说，使用电子邮件列表进行营销活动，通常的做法是___________、__________。

5、____________和__________，都是一种基于地址栏搜索，用更容易记忆的文字（中文或字符）替代英文网址来实现网站访问的方式。

三、不定项选择题1、下列属于企业网站功能的是（）。

A、网上支付B、产品展示C、信息发布D、网上调查2、关于网站的建设流程，正确的是（）Ａ、明确建立网站的目标和用户需求，网站宣传推广，注册域名，租用虚拟主机空间，网站设计开发，网站测试发布，网站维护更新。

Ｂ、明确建立网站的目标和用户需求，注册域名，租用虚拟主机空间，网站设计开发，网站测试发布，网站宣传推广，网站维护更新。

Ｃ、明确建立网站的目标和用户需求，注册域名，租用虚拟主机空间，网站测试发布，网站设计开发，网站宣传推广，网站维护更新。

Ｄ、明确建立网站的目标和用户需求，注册域名，租用虚拟主机空间，网站设计开发，网站维护更新，网站测试发布，网站宣传推广。

３、网站地图属于（）链接。

Ａ、内部交叉Ｂ、引入Ｃ、引出Ｄ、经上的都不对４、关于搜索引擎优化叙述正确的是（）。

Ａ、拥有大量ＦＬＡＳＨ动画的网站有利于搜索引擎排名。

Ｂ、红冠家电企业网站核心关键词应该是：“红冠”“电视机”“自行车”“家电”Ｃ、搜索引擎优化工作必须在网站正式发布之后才开始实施。

Ｄ、高质量的网站链接有利于搜索引擎排名。

５、关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（）Ａ、通用网址与网络实名在格式上是一致的Ｂ、在应用中没有本质的区别Ｃ、都是同一家公司开发的Ｄ、通用网址与网络实名的数据库不兼容第三章一、填空题１、搜索引擎营销是一种网络营销的模式，其目的在于_______，增加______，通过搜索引擎返的_________，来获得更好的销售或者推广渠道。

２、搜索引擎按照其工作方式主要可分为________、_________、_______三类。

３、Ｅ－mail营销有_________、________、________三个基本因素。

4、根据许可E-mail营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为__________营销和_________营销，或简称内部列表和外部列表。

5、邮件列表的类型分为____________、____________.___________和三种。

6、邮件列表使用范围很广：_________；_________；WEB站点；组织俱乐部；同学和亲友之间保持______、________的联系；开展________；用于______业务；新闻发布；通过订阅其他人建立的邮件列表，取得________的信息，同时参与讨论。

7、许可E-mail营销的功能主要归纳为八个方面；________、产品/服务推广、_________、顾客服务、_________、_________、________、增强内部竞争力等。

8、网络广告的定义中蕴含了网络广告的五大要素是：________、_______、_________、__________、________。

9、网络广告的特点有：传播范围极大，_________，受众数量可准确统计，__________, __________。

10、网络广告的主要形式为：_________，文本链接广告、_______、企业网站的广告思想、__________及其他广告形式。

11、网幅广告分为、__________和交互式三类。

12、网络广告定位策略主要包括抢先定位、_______、________、品牌形象定位、和文化定位。

13、网络广告时间策略主要包括时机策略、________、________。

14、网站资源合作是网站推广的一种方法，就是通过网站交换_______、交换______、________合作、用户________合作等方式，在具有类似目标网站之间实现站推广。

15、病毒性营销是一种常用的网络营销方法，用于进行______推广、_______推广等，病毒性营销利用的是用户________传播的原理。

这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需要费用的网络营销手段。

16、病毒性营销的基本特性：提供有__________；只要有适宜的_________，就可以非常便捷地____________；可以巧妙地调动公众的积极性。

17、病毒性营销的基本方式：口头______；传递______；以_______为基础。

18、网络会员制则是通过______关系和_________将无数个网站边接起来，将商家的信息扩展到各个角落，同时为会员网站提供一个简易的_______途径。

二、判断题1、通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的。

2、许可E-mail营销不需用户事先许可就可以给用户发送电子邮件广告。

3、向邮件列表中的任何一个成员发送邮件，这个组的其他用户都会同时收到。

4、E-mail营销的成本相对于传统营销较高。

5、抢先定位策略就是要抓住接受群体容易先入为主的特点，借助网络广告宣传产品、服务以及企业形象，使其中消费者心目中占据有利地位。

6、网络营销中，商品只要价格低，不需要考虑品牌形象的定位。

7、网络广告最大的特点之一就是实时传播，不同的受众群有不同的上网习惯，只有针对目标受众群在固定时间风播放广告，才能有效发挥作用。

8、网络营销可以利用网站资源与合作伙伴开展合作，实现资历源共享，以达到共同扩大收益的目的。

9、病毒性营销就是以传播病毒的方式来开展营销的。

10、病毒性营销信息传递范围很容易从小向很大规模扩散。

11、网络会员制并不一定给会员带来好处。

第五章一、填空题1、网络营销产品的整体概念可分为：________、有形产品层次、_________、延伸产品层次、__________五层含义。

2、适合在互联网上销售的产品通常具有以下特性：_________、匀质性、_____、独特性、_________和市场针对性。

3、适合网络营销的商品，按照商品形态的不同可以分成三大类：实体商品、软件商品和________。

4、网络市场定位是根据顾客对__________的不同需要，确定企业网站在网络市场中所处的不同位置的过程。

5、影响网络营销产品市场定位的因素有：___________、网上消费群体、________。

6、网络营销产品市场定位包括顾客需求定位、__________和_________。

7、市场半径定位是根据产品销售/服务的___________来确定营销市场的范围。

“市场半径”又有___________和________之别。

8、产品组合是__________和_________全部产品的有机组合方式，产品组合是由多条产品线构成的，每条产品线又包括许多产品项目，通过组合产品的_______、长度、________和关联度四个基本因素体现其组合方式。

9、所谓绿色营销是指以__________和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。

这种营销活动的主要特征是___________、实行绿色促销策略、________、培育绿色文化。

10、网上顾客服务的主要的工具主要有：电子邮件、_________、常见问题解答等。

二、判断题1、中、低价位的商品大多适合网络营销。

2、需要试穿试用试尝的非匀质产品在网上营销的难度小，效果也不错。

3、一般说来，消费者不愿意在网络购买在一般商店不易查找到的稀有产品。

4、对于信息咨询服务来说，网络是一种最好的媒体选择。

用户上网的最大诉求就是寻求对自己有用的信息，信息服务正好提供了满足这种需求的机会。

5、网络营销市场定位实际上是一种竞争策略，是企业在网络市场上寻求和创造竞争优势的手段。

6、同一种商品“在网上购买更实惠”是网店实施价格定位的最好诉求。

7、就开设网店而言卖单一商品比卖综合类商品效果一定会好。

8、网络商店是没有“开发新产品”一说的。

9、互动营销中的“互动”就是指消费者与品牌之间的互动。

10、“网络营销，服务至上”，这是互联网营销传播的制胜法宝。

三、问答题1、网络营销产品市场定位的方法有哪些？2、品牌宣传推广策略有哪些？3、创建网络品牌应注意什么问题？4、网络营销有哪些新理念？5、网络个性化服务的方式、内容是什么？第六章一、填空题1、商品定价的方法主要分为：___________、__________和__________三种。

2、企业定价的最基本目标是_____________。

3、_____________定价法仅适用于卖方市场。

4、根据购买数量的大小予其不同的折扣的定价策略叫____________。

5、微软公司在2000年将其产品OFFICE2000放置到网站，用户通过互联网注册使用按使用次数付钱。

这种定价方法叫_______________。

二、选择题1、廉价商品一般采用（）定价方法A、尾数B、整数C、特价2、品牌商品一般采用（）定价方法。

A、尾数B、整数C、特价3、当企业采取（）定价方法时，该价格应该轻易变动。

A、尾数B、整数C、期望与习惯4、拍卖竞价策略的方式包括（）A、竞价拍卖B、竞价拍买C、集体议价5、鼓励购买者尽早付款以加速企业周转而采取的折扣方式是（）A、数量折扣B、现金折扣C、季节折扣三、简答题1、简述网上商品的单成本一般由几部分构成。

2、何种商品适合彩免费价格策略？四、计算题某网上皮鞋店，花了50万元采购一批皮鞋若每双皮鞋的定价为150元，在皮鞋店不亏本的情况下，该批皮鞋至少要起卖出多少双？（公式：单位价格=总成本/保本销售量）第七章一、填空题1、网络促销四种方式是：___________、__________、_________、________。