SEM的概念
结构方程模型(SEM)
SEM与回归分析的区别
与传统的回归分析不同,结构方程分析能 同时处理多个因变量. 同时,回归分析假设自变量为确定,非随 机的,即自变量是没有测量误差的,而 SEM却没有这样的严格假设. 若各因子可以直接测量(因子本身就是指 标),则结构方程模型就是回归分析.
SEM与传统因子分析的不同
若不考虑因子间的因果关系,即没有结构 模型这部分,则结构方程模型就是传统的 探索性因子分析. 与传统的探索性因子分析不同,在结构方 程模型中,我们可提出一个特定的因子结 构,并检验它是否吻合数据(即验证性因 子分析).
SEM的来源
从统计学与方法学的发展脉络来看,结构 方程模式并不是一个崭新的技术,而是因 子分析(factor analysis)与路径分析(path analysis)两种在社会与行为科学非常重要 的统计技术的结合体.相对于这两大分析 技术的发展轨迹,Kaplan(2000)指出 SEM的历史根源系来自两个重要的计量学 科:心理计量学与经济计量学,这两个学 术领域对于SEM的发展有着重要的影响.
结构方程模型(SEM)
重庆大学经管学院 闫 威
什么是SEM
结构方程模型(Structural Equation Modeling,简 称SEM)是一门基于统计分析技术的研究方法学 (statistical methodology),用以处理复杂的多变 量研究数据的探究与分析. 在社会科学以及经济,管理,市场等研究领域, 有时需要处理多个原因,多个结果的关系,或者 会碰到不可直接观测的变量(即潜变量),这些 都是传统的统计方法不好解决的问题.20世纪80 年代以来,结构方程分析迅速发展,弥补了传统 统计方法的不足,成为多元统计分析的重要工具.
SEM分析的基本步骤
(概念)模型发展
结构方程模型在社会科学中的应用
结构方程模型在社会科学中的应用结构方程模型（Structural Equation Modeling，SEM）是一种统计分析方法，通过观察变量之间的联系，将复杂的因果关系模型转化为简单易于理解的数学公式。
在社会科学领域，结构方程模型能够有效地帮助研究人员分析和探索各种现象，从而提供可靠的决策依据。
一、结构方程模型的基本概念结构方程模型是一种含有多个变量之间相互影响关系的数学表达式，它能够将因果关系模型化为易于理解的形式。
它的核心思想是因果关系，即研究变量之间的因果关系。
这些变量可以是任何类型的数据，例如定量或定性数据。
结构方程模型通常由两个部分组成：测量模型和结构模型。
测量模型旨在将潜在变量转化为可测量的观测变量，并定义它们之间的关系。
它可以有一个或多个潜在变量，并且每个潜在变量可以由多个测量变量衡量。
结构模型描述了变量之间的因果关系。
它由路径、箭头和相关系数组成，每个变量之间都有一条路径来描述它们之间的直接或间接关系。
这些路径可以是单向或双向的，它们的方向表示了因果关系的方向。
二、结构方程模型在社会科学中的应用1. 效应分析结构方程模型能够帮助研究人员分析不同因素（比如教育、收入等）对某一指标的影响，进一步分析其效应大小，从而得到一定的预测能力。
例如，可以通过结构方程模型分析出家庭背景对学业成绩的影响，进一步探讨其效应大小，并建立相关政策。
2. 路径分析路径分析是指通过结构方程模型探究变量之间的直接和间接关系。
在社会科学中，路径分析可以用来研究各种现象。
例如，可以通过路径分析探讨心理健康与生活压力之间的关系，进一步探寻其中的因果机理。
3. 因素分析因素分析是一种能够将众多变量聚合到一个或多个因素中的分析方法。
因素分析在社会科学中广泛运用于探究潜在变量和其测量指标之间的关系，从而更好地发现变量内部的结构和联系。
例如，可以通过因素分析探讨不同人口特征（如性别、年龄等）对人们健康行为的影响。
三、结构方程模型的优点和局限性1. 优点（1）能够将复杂的因果机制模拟为容易理解的数学模型，便于解释和理解。
结构方程模型模型简约
结构方程模型模型简约结构方程模型（Structural Equation Modeling，简称SEM）是统计分析中一种全面且常用的多变量分析方法，旨在为研究者提供一种综合分析因果关系和协方差关系的框架。
SEM通常被用来研究各种不同学科领域，例如心理学、社会学、经济学和教育学等。
本篇文章将对SEM模型的基本概念、模型参数、统计推断、SEM应用场景等方面进行展开分析。
一、SEM模型的基本概念1. 定义SEM模型是指一个由多个指标和潜在变量之间建立起的模型。
其中潜在变量被认为是不能被直接观察的，但是通过其他目测变量的表现来推断它们的存在。
2. 组成SEM模型由2个主要部分组成：测量模型和结构模型。
测量模型用于解释指标之间的相互影响，而结构模型则用于解释潜在变量之间的相互影响。
3. 图示SEM模型通常以图示的形式呈现。
测量模型被表示为一个菱形，而结构模型被表示为一个圆形。
指标和潜变量之间的箭头代表一个因果或协方差关系。
二、SEM模型的参数估计1. 参数含义SEM模型中，估计的参数主要包括：factor loading、path coefficient、error variance、covariance等。
2. 参数估计方法有三种主要的估计方法：最小二乘法（Least Squares）、最大似然估计（Maximum Likelihood）以及广义最小二乘（Generalized Least Squares）。
三、SEM模型的统计推断1. 假设检验在SEM模型中，主要的假设检验包括：各个因素之间的相关性是否为显著，以及是否存在其他的回归规律等。
2. 模型拟合度检验常用的模型拟合度指标包括：χ²值（Chi-Square）、比值似然比CFI （Comparative Fit Index）、标准拟合度指数NFI/NNFI（Normed Fit Index/Non-Normed Fit Index）等。
结构方程模型及其应用
结构方程模型及其应用引言结构方程模型（SEM）是一种广泛应用于社会科学、心理学、经济学、医学等领域的统计方法。
SEM可以同时处理潜在变量和观测变量，并能够准确地估计模型中各种参数的值，以便更好地理解和预测现实世界中的各种现象。
基本概念结构方程模型包括路径分析、因素分析和结构方程建模等方面。
路径分析旨在揭示变量之间的因果关系，通过建立变量之间的路径图来表现各个变量之间的相互作用。
因素分析则是将变量之间的关系转化为潜在因素之间的关系，从而更好地理解变量之间的本质。
而结构方程建模则是将路径分析和因素分析结合起来，建立一个完整的模型，并估计模型中各种参数的值。
方法与技术结构方程模型的方法和技术包括问卷调查、数据采集、数据分析等。
在建立SEM模型之前，需要通过问卷调查来收集数据，确定潜在变量和观测变量的具体指标。
数据采集的方法可以包括网络调查、调查、面对面访谈等。
在数据采集完成后，需要使用特定的统计分析软件，如SPSS、AMOS等，来进行数据分析，估计模型中各种参数的值，并检验模型的拟合程度。
应用场景结构方程模型在教育、金融、医疗等领域有广泛的应用。
在教育领域，SEM可以帮助教育工作者了解学生学习成果的影响因素，为教育政策的制定提供科学依据。
在金融领域，SEM可以用来研究投资组合优化、风险管理等问题，帮助投资者做出更加明智的投资决策。
在医疗领域，SEM可以用来研究疾病发生、发展及其影响因素，为疾病的预防和治疗提供新的思路和方法。
案例分析以一个实际案例来说明结构方程模型的应用过程。
假设我们想要研究学生的心理健康状况对其学业成绩的影响。
首先，我们需要通过问卷调查来收集数据，确定潜在变量和观测变量。
潜在变量包括学生的心理健康状况和学业成绩，观测变量则包括学生的性别、年龄、家庭背景等。
然后，我们使用AMOS软件来建立SEM模型，并估计模型中各种参数的值。
在模型中，我们建立了一条从心理健康状况到学业成绩的路径，表示心理健康状况对学业成绩的影响。
电子商务sem名词解释
电子商务sem名词解释SEM：是指搜索引擎营销，但是行内人基本上说到SEM都是指搜索引擎的竞价广告，是一种按点击付费的广告形式，在各种广告形式中费用相对比较合理，可控，但是需要专业的广告优化人员。
SEO：是指搜索引擎优化，通过SEO使你网站上的目标关键字在搜索引擎上获得比较高的排名，它与SEM是不同的，SEM需要为每次点击付费，而SEO则不需要，它的成本主要在人工成本，技术性也挺高。
CPC：是指所有按照点击付费的广告形式，SEM也属于CPC。
此外还有CPM（千次展示付费）以及CPS（按效果付费）。
SNS：营销是指在社会化网络上的营销，包括社区、微博，涵盖的内容比较多，也是属于比较新颖的营销平台，潜力非常巨大。
EDM：主要指邮件营销，它属于数据库营销的重中之重，尤其在业务稳定期，对于增加用户黏性，提高转化率有莫大的帮助。
AdWords：Google的关键词竞价广告；CPS：Cost Per Sales的缩写,即销售分成；CPA：Cost Per Action，每次动作成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。
对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等；CPM：(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)每千人成本；CPC：(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本；ROI：Return On Investment的缩写，投资报酬率；SEO：Search Engine Optimization的缩写，搜索引擎优化；转化率：Conversion Rate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例；UV：Unique Vister的缩写，独立访客；Alexa排名：Alexa是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名；二跳率：二跳率，由99click最先提出，网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”。
结构方程模型论述题
结构方程模型论述引言结构方程模型（Structural Equation Modeling, SEM）是一种统计分析方法，通过建立潜变量和观测变量之间的关系模型，来研究复杂系统的结构和影响因素。
在社会科学、心理学、教育学等领域中得到广泛应用。
本文将从基本概念、应用领域、模型构建和解释等方面对结构方程模型进行深入的探讨。
二级标题一：基本概念三级标题一：结构方程模型定义结构方程模型是一种包含误差项的多元回归模型。
它既能分析观测变量之间的关系，也能研究潜在变量（或构念）之间的关系。
结构方程模型通过测量模型和结构模型的结合来揭示变量之间的因果关系。
三级标题二：测量模型与结构模型测量模型是结构方程模型的一部分，用于测量潜在变量。
它通过指标与潜在变量之间的关系，来确定指标对潜在变量的测量质量。
结构模型则描述了变量之间的因果关系，它表达了变量之间的直接或间接影响。
三级标题三：路径系数与因素载荷结构方程模型中，路径系数表示变量之间的直接或间接关系。
它们类似于回归模型中的回归系数，用于衡量变量之间的关联强度。
因素载荷则是测量模型中指标与潜在变量之间的关系强度。
二级标题二：应用领域三级标题一：社会科学领域结构方程模型在社会科学领域中得到广泛应用。
例如，在社会学研究中，可以利用结构方程模型分析家庭背景对个体成功的影响。
在经济学研究中，可以构建一个包含多个指标的经济增长模型，来研究各个指标对经济增长的贡献程度。
三级标题二：心理学领域在心理学研究中，结构方程模型被广泛用于测量心理构念，如情绪、人格特征和认知能力等。
通过结构方程模型，可以揭示不同指标对心理构念的测量效果，以及变量之间的因果关系。
三级标题三：教育学领域结构方程模型在教育学领域中也有重要应用。
例如，在教育评估中，可以利用结构方程模型评估学生的学习成果，分析学习环境对学业表现的影响，以及个体因素对学习结果的贡献。
二级标题三：模型构建三级标题一：测量模型构建构建测量模型的关键是确定指标和潜在变量之间的关系。
结构方程模型
01 概念介绍
3.应用领域 SEM在心理学、社会学、行为科学等领域均得到广泛使用 ①在心理学领域，SEM可以应用于检验心理测量的信度、效度及解释测量中的一些问题， 为检验观察数据与基木行为结构之间的关系提供了一种有效的方法。 ②在社会科学及管理学等领域，许多变量是人们为了理解和研究问题而建立的假设概念， 是不能直接测量的，也不存在直接的测量方法。利用一些可观测变量作为潜在变量的 “标识”时，又往往包含大量的测量误差。运用SEM能够使研究人员在分析中处理测量 误差，探求潜在变量之间的结构关系。 ③在市场研究领域，SEM可以用于消费者满意度研究、对产品或服务的偏好以及购买行 为研究、行为和态度动机的探索、生活方式研究等。 ④新的应用：多重样本分析、交互作用效应的检验、均数差异检验、纵向设计
02 基本原理
1。.模型构建——参数 “未知”和“估计” ① 潜在变量自身：总体的平均数或方差。 ② 变量之间关系：因素载荷，路径系数，协方差。 参数类型： ① 自由参数：参数大小必须通过统计程序加以估计。 ② 固定参数：模型拟合过程中无须估计。
02 基本原理
1.模型构建——路径图
路径分析的最有用的一个工具，用图形形式表示变量之间的各种线性关系，包括直 接的和间接的关系。
② 当原始资料违反常态性假设时，样本 比例应提升为估计参数的15倍。
③ 以最大似然法（Maximum Likelihood， ML）评估，Loehlin (1992)建议样本数 至少为100 ， 200较为适当。
结构方程模型在心理学研究中的应用
结构方程模型在心理学研究中的应用结构方程模型（Structural Equation Modeling，简称SEM）是一种统计分析方法，它在心理学研究领域中得到了广泛应用。
本文将探讨SEM的基本概念、应用领域以及其对心理学研究的意义。
一、SEM的基本概念结构方程模型是一种多变量分析方法，它基于统计学原理和数学模型，通过建立变量之间的结构关系，来揭示数据中的潜在关系和因果关系。
SEM结合了因素分析、路径分析和回归分析等多种方法，具有较高的灵活性和可解释性。
SEM的核心是“路径图”，路径图用箭头表示变量之间的因果关系。
在路径图中，变量被分为两类：外生变量和内生变量。
外生变量是独立于模型之外的变量，内生变量则受到其他变量的影响。
通过对路径图的分析，可以获得各个变量之间的关系强度、方向以及统计显著性等信息。
二、SEM的应用领域1. 结构方程模型在测量模型中的应用在心理学研究中，我们经常需要进行测量，而测量结果往往存在测量误差。
SEM可以通过将测量误差纳入模型，从而准确地估计变量之间的关系。
通过构建测量模型，我们可以评估指标的信度和效度，进而提高研究结果的可靠性和有效性。
2. 结构方程模型在因果关系研究中的应用心理学研究关注变量之间的因果关系，而SEM能够通过路径分析的方式来揭示因果关系。
例如，我们可以使用SEM来研究抑郁症对生活满意度的影响，或者探讨人格特质对职业成功的影响等。
通过SEM，我们可以建立一个结构模型，定量地评估各个因素对结果的直接和间接影响，为心理学研究提供更准确的结论。
三、SEM对心理学研究的意义1. 提供模型验证的工具心理学研究中常常有一些理论模型，而SEM可以提供一种验证模型拟合程度的工具。
通过对模型拟合度进行检验，我们可以判断研究的理论模型与实际数据是否一致，避免主观臆断和无效的推论。
2. 推动心理学研究的发展SEM的引入使得心理学研究方法更加全面和准确。
传统的统计方法往往无法同时考虑变量之间的复杂关系，而SEM能够通过路径图的方式清晰地展示变量之间的交互作用，从而提供了更准确的结论和解释。
结构方程模型评价
结构方程模型评价全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：结构方程模型（Structural Equation Modeling，简称SEM）是一种在社会科学领域广泛应用的统计方法，其通过同时分析多个潜在变量之间的关系，包括直接和间接的影响，从而揭示变量之间的结构关系。
SEM不仅能够定量化描述变量之间的关系，还可以帮助研究者探索复杂的研究问题，评估模型的拟合度和预测效果，为决策者提供科学依据。
SEM的核心概念是路径图（Path diagram），它用箭头表示变量之间的关系，包括直接效应和间接效应。
变量可以是观测变量（经常测量的实际变量）或者潜在变量（不直接观测到的抽象概念），路径图能够清晰地展现变量之间的联系，帮助研究者建立模型并进行验证。
对于SEM的评价工作，主要包括模型拟合度检验、参数估计、模型修正和模型比较等方面。
模型拟合度指标通常包括卡方检验（Chi-square test）、标准化均方根残差（Root Mean Square Error of Approximation，RMSEA）、比较拟合指数（Comparative Fit Index，CFI）、较小拟合指数（Tucker-Lewis Index，TLI）等，通过这些指标可以评估模型与实际数据之间的拟合程度。
参数估计则是对模型中的参数进行估计和检验，了解各个变量之间的因果关系。
SEM可以估计路径系数、残差方差、协方差和相关系数等参数，以揭示变量之间的关系。
参数估计也可以通过置信区间的方法来检验参数的显著性，从而评估变量之间的重要性。
模型修正是在初步构建模型后，根据拟合度指标和参数估计结果对模型进行修正和改进，以提高模型的解释力和预测效果。
可能的修正方法包括增删变量、修改路径关系、引入中介变量等，通过反复修正和验证可以建立更加稳健和符合实际的模型。
第二篇示例：结构方程模型（Structural Equation Modeling，SEM）是一种统计分析方法，它能够同时考虑多变量之间的关系以及变量之间的潜在结构。
结构方程模型知识点总结
结构方程模型知识点总结一、SEM的基本概念1.1 潜变量和观察变量SEM中的变量分为潜变量和观察变量两种。
潜变量是无法直接观测到的，但通过观察变量的测量可以间接反映出来的变量，比如抽象的概念、态度或行为。
观察变量是可以直接测量和观察到的变量，它通过对潜变量的测量可以间接反映出来的现象或特征。
1.2 路径图和模型图SEM通过路径图和模型图来表示变量之间的关系。
路径图用箭头表示变量之间的因果关系，箭头的方向表示因果关系的方向，箭头的粗细表示因果关系的强度。
模型图将观察到的变量和潜变量以及它们之间的关系用图形化的方式表达出来。
1.3 测量模型和结构模型SEM包括测量模型和结构模型两个部分。
测量模型用于描述观察变量和潜变量之间的关系，它通过因子分析或确认因素分析来检验观察变量和潜变量之间的关系。
结构模型用于描述潜变量之间的因果关系，它通过路径分析来检验和估计潜变量之间的因果关系。
1.4 模型拟合度和参数估计SEM通过拟合度指标（比如χ²值、RMSEA、CFI等）来检验模型的拟合程度。
拟合度指标可以用来评估模型对观测数据的解释程度。
参数估计则是用来估计模型中的参数，比如路径系数、测量误差和因子之间的协方差等。
二、SEM的应用领域2.1 社会科学研究在社会科学研究中，SEM广泛应用于心理学、教育学、管理学、政治学等领域。
研究者可以利用SEM来检验和估计变量之间的因果关系，比如影响人们行为的因素、组织管理的影响因素等。
2.2 经济学研究在经济学研究中，SEM可以用来检验和估计宏观经济模型或微观经济模型。
研究者可以利用SEM来分析不同变量之间的关系，比如GDP和通货膨胀之间的关系、利率变动对企业盈利的影响等。
2.3 公共卫生研究在公共卫生研究中，SEM可以用来检验和估计潜变量之间的关系，比如疾病和环境因素之间的关系、健康行为和健康状况之间的关系等。
研究者可以利用SEM来揭示潜在的影响因素，从而提出有效的干预措施。
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SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
现在随着互联网的深入生活，SEMtime也是随之而来，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，很多都运用了SEM。
百度SEM百度SEM是指由百度公司发起建立的一个传播搜索引擎营销知识及互联网商业推广产品动态的平台，该平台将提供包括SEM 知识培训、认证、案例分享、行业交流等服务内容。
平台欢迎国内外各界对于SEM 感兴趣、有心得的朋友参与进来，您的想法和观点将有机会通过百度的平台传播给业界，欢迎大家加入，让搜索成就营销之美！搜索引擎营销（SEM ）是在搜索引擎诞生后，应市场的发展和需求应运而生的，搜索引擎的历史就不长，因此SEM 本身也非常年轻。
我们觉得非常幸运的是，在这个年轻而又有活力的业务模式身上，我们看到了许多的成长价值，如何了解并运用好这些价值，是我们之前、现在以至于将来一直致力以求的！我们认为SEM 不仅仅是一种产品或业务模式，更是一种服务，是一种利用搜索引擎平台，通过对客户需求的理解及市场变化的把握，以达到市场目标的专业服务。
百度SEM 搜索营销标准_定义主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。
这里面涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。
例如：什么叫做搜索营销？什么叫做搜索推广？点击率代表什么？诸如此类，国内市场针对这部分理解是存在的，但共识是有缺失的，也造成了一定程度上的沟通障碍。
在核心名词定义这块，搜索营销标准一期发布4大类（通用类、效果衡量类、商业产品类、系统功能类），近50个关键词的定义。
这部分也将根据市场反馈和产品的变化，在未来几期的发布中逐步的补充。
搜索营销规范_步骤SEMtime营销步骤包括从前期准备到营销的实施，再到后期的评估与调整的全部过程。
提出这个搜索营销步骤是百度基于为上千的企业广告主提供SEM服务的过程中总结出的较科学和完善的流程上，考虑到企业营销目标的有效实现而提出的，对于将要进行SEM的企业来说，等于具备了一个实施的基本框架。
虽然每一个步骤中仍然有较多的细节与技术存在，但完整的流程更具备借鉴意义。
作为搜索营销标准的重要组成部分，搜索营销的规范也将作为一个持续发布的主题，我们将根据市场和企业在SEM的各类需求的紧急和强烈程度，来推出不同维度和层次的各类参考规范，逐步的推出给市场。
搜索引擎（SEM）的目标层次原理搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。
第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。
搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。
存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页），也就是为增加网页的搜索引擎可见性。
第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。
因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。
同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。
搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。
由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。
从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。
要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。
搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。
转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。
从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。
因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。
其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。
搜索引擎营销(SEM)的服务流程商业分析明确网站要达到何种商业目的。
例如销售某种产品,提供某种服务.市场调查要弄清人们是怎样搜索到网站的。
具体包括调查常用关键词，挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词，调查竞争对手在做什么，应该怎样做搜索引擎广告，哪些网站最值得争取链接到本网站。
网站功能/结构优化为赢得用户的支持，根据目标用户的需求和用户体验进行网站的产品规划升级，同时根据搜索引擎的爱好针对网站的页面结构、数据调用、URL结构进行优化改进。
搜索引擎优化这一步的前提是要找准关键词。
针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。
有了合适的关键词，就可以对网页的URL 、TITLE、META标签、正文标题、正文内容、ALT 标签、链接进行优化。
对于那些有框架、FLASH 动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。
实施链接策略很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站的重要程度。
虽然这些网站数量越多越好，但质量却更为重要。
实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。
提交到搜索引擎网站被优化后，就可以提交到搜索引擎了。
有数千个搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。
这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果，关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。
虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站，但是在越来越多的情况下，手工提交才有可能保证提交成功。
所有主要的目录都要求细致的手工提交。
搜索引擎收费服务搜索引擎越来越多地引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。
不采用这些收费服务将使你失去一半的浏览者。
这些收费服务的优点是结果明确，见效迅速。
搜索引擎的免费收录通常要花6 到10 个星期，目录根据您选择的类别不同可能要花6 个月以上的时间。
管理SEM跟踪目标关键词的排名；根据服务器日志分析访问者来自于哪些搜索引擎，用的何种关键词，相应调整网页代码和内容；计算点击收费广告的投资收益率，评价其效果好坏。
实际上搜索结果永远处于激烈的竞争之中。
如果您的竞争对手看到您排名很好，他们不会让这种状态保持下去。
SEM分析报告根据每个关键词的表现，如展现，点击，点击率等给出相应的分析报告，进行后期关键词的维护和筛选，创意的优化，以达到用较低的费用获取较大的转化。
SEM-SEM营销常用方法网络SEM整合营销是整合网络资源，综合网站推广。
互联网每天都有无数网站崛起，无数网站倒闭，侯庆龙认为，网络整合营销对其方法起到很大的作用。
一、搜索引擎营销搜索引擎营销包含搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告。
搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。
通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户。
二、电子邮件营销方法以电子邮件为产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。
基于用户许可的电子邮件营销的推广方式，此种方法对可以提醒用户对产品的了解。
三、资源合作营销方法网站交换链接、交换广告、内容合作、信息推广、信息合作、用户资源合作等方式，正所谓“人人为我，我为人人”，合作共赢，利益共享，共同发展。
四、网络广告营销方法网络广告是常用的网络营销方式之一，直接通过网站的广告位置进行投放推广，可以直接借用其他网络媒体推广，网站广告的优势在于:范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站初期营销推广。
五、信息推广营销方法把网站的信息发布相关行业网站中，利用用户在访问这些网站同时，了解你网站信息，达到凿壁借光，可以把信息推广发布到黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等，这也是免费网站推广的常用方法之一。
六、网址营销方法通过把一些网站信息提交到相关网址导航中，来获取巨大流量，有些网络用户常进入一些网址导航中来查询相关网站信息，而且此种推广，对网站的作用也显而易见。
SEM的服务的四种主要方式一、竞价排名顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。
值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
二、购买关键词广告即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告；三、搜索引擎优化（SEO）就是通过对网站结构、关键字选择、网站内容规划进行调整和优化，使得网站在搜索结果中靠前。
搜索引擎优化（SEO）又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。
PPC 为Pay Per Click的缩写PPC 是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。
目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEO是属于SEM 的一部分，是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。
四、点击付费广告英文为PPC，是Pay Per Click的缩英文写其中文意思就是点击付费广告。
目前，SEM 正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
企业如何做网站营销SEM以下几点是优化您的网站进入页面措施：1 、采取有效的关键词组织策略2 、强化从关键词到进入页面的信息3 、进行测试，寻找更适合您页面的选择;以数据验证您的策略关键词策略模糊关键词—产生更多结果，但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般.精确关键词—产生的结果较少，但可能转化率较高。