社交媒体的网络营销意义
网络营销策划方案的意义
网络营销策划方案的意义一、引言网络营销作为现代营销手段的重要组成部分，正逐渐成为企业推广产品和服务的主要渠道。
随着互联网的普及和技术的发展，越来越多的企业开始重视网络营销的重要性，并采取相应的策划方案来提高销售和品牌知名度。
本文将探讨网络营销策划方案的意义，以及如何设计一个成功的网络营销策划方案。
二、网络营销策划方案的意义1. 提高品牌知名度网络营销策划方案可以帮助企业提高品牌知名度。
通过在网络上进行广告宣传和推广，企业可以吸引更多的目标受众，并让他们了解并记住品牌。
同时，通过社交媒体、博客和其他网络渠道，企业可以与潜在客户进行互动，增加品牌的曝光率和影响力。
2. 扩大目标受众网络营销策划方案可以帮助企业扩大目标受众。
与传统的营销手段相比，网络营销可以覆盖更广泛的地域和人群。
无论是小型企业还是大型企业，都可以通过网络平台将产品和服务推广到全球范围内，扩大市场份额并提高销量。
3. 降低营销成本网络营销策划方案可以帮助企业降低营销成本。
相对于传统的广告宣传和促销活动，网络营销更加经济实惠。
通过在社交媒体、搜索引擎和其他网络渠道上发布广告和宣传材料，企业可以节省大量的广告费用，并获得更高的回报率。
4. 提高销售效果网络营销策划方案可以帮助企业提高销售效果。
通过精确的定位和个性化的推广，企业可以吸引更多的潜在客户，并促使他们进行购买。
通过建立良好的客户关系和提供优质的售后服务，企业可以增加客户的满意度和忠诚度，从而增加重复购买率和口碑传播效果。
三、设计一个成功的网络营销策划方案1. 确定目标受众在设计网络营销策划方案之前，企业首先需要确定目标受众。
通过市场调研和目标客户分析，企业可以了解目标受众的需求和特点，从而制定相应的营销策略和推广计划。
2. 选择合适的营销渠道根据目标受众的特点和需求，企业可以选择合适的营销渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，企业可以选择在社交媒体平台上进行推广；如果目标受众主要是商务人士，企业可以选择在专业论坛和行业网站上发布广告和宣传材料。
社交媒体营销：建立品牌影响力和客户忠诚度的关键
社交媒体营销：建立品牌影响力和客户忠诚度的关键在当今数字化时代，社交媒体已经成为企业进行营销的重要渠道之一。
社交媒体平台如今成为人们获取信息、交流和分享观点的主要方式，这为企业建立品牌影响力和客户忠诚度提供了良好的机会。
本文将探讨社交媒体营销的关键因素以及如何利用它们来加强品牌影响力和客户忠诚度。
1. 什么是社交媒体营销？社交媒体营销是一种利用社交媒体平台进行品牌宣传和促销的营销策略。
通过社交媒体，企业可以与潜在客户和现有客户进行互动，分享品牌信息、产品和服务，并与他们建立联系。
社交媒体营销不仅能够增加品牌曝光度，还能够提升客户参与度和忠诚度。
2. 社交媒体营销的关键因素要在社交媒体平台上建立品牌影响力和客户忠诚度，以下是一些关键因素：H2：制定明确的目标在制定社交媒体营销策略时，首先需要明确目标。
是要增加品牌知名度还是提高销售量？还是要建立与客户的信任和互动？明确目标可以帮助企业更好地选择合适的社交媒体平台和营销策略。
H2：了解目标受众了解目标受众是社交媒体营销的关键。
不同的社交媒体平台吸引不同的用户群体，因此需要针对不同平台的受众特点来调整营销策略。
通过了解目标受众的兴趣、需求和偏好，企业可以更好地创造内容和互动方式，与客户建立联系。
H2：提供有价值的内容社交媒体用户通常是为了获取有价值、有趣和相关的信息而上网的。
因此，提供有价值的内容是社交媒体营销的核心之一。
对于企业来说，有价值的内容可以是有关产品或服务的信息、行业洞察、故事分享、用户案例等。
通过提供有价值的内容，企业可以吸引受众的关注并建立信任。
H2：建立真实的品牌形象在社交媒体上建立真实的品牌形象是吸引受众的关键。
企业应该确保品牌形象与所传递的内容、价值观和承诺一致。
通过诚实、透明和一致的沟通，企业可以建立起与受众的关系，增加他们对品牌的认同感和忠诚度。
H2：积极促进参与互动互动是社交媒体营销的一大优势。
通过鼓励受众参与互动，企业可以加强与他们的关系，增加品牌影响力和客户忠诚度。
网店经营中的社交媒体推广和营销
网店经营中的社交媒体推广和营销在互联网时代，网店经营已成为一种常见的商业模式。
然而，仅仅拥有一个网店是远远不够的，还需要通过各种手段来促进商品销售和提升品牌知名度。
社交媒体推广和营销在这方面起到了非常重要的作用。
本文将探讨网店经营中的社交媒体推广和营销的策略和技巧。
第一部分：社交媒体的重要性社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，人们利用社交媒体与朋友、家人和同事保持联系，获取最新的资讯和娱乐。
对于网店经营者来说，社交媒体也是无法忽视的推广渠道。
其主要原因如下：1. 巨大的用户数量：社交媒体平台拥有庞大的用户群体，如Facebook、Instagram和微信等。
通过在这些平台上推广商品，可以触达更多的潜在客户。
2. 强大的传播能力：社交媒体的传播速度非常快，一条精彩的内容可以迅速引起网友的关注和传播。
通过社交媒体的推广，网店可以迅速积累品牌知名度，吸引更多的潜在客户关注。
3. 目标广告投放：社交媒体平台提供了精准的广告投放功能，可以根据用户的兴趣、年龄、地理位置等特征进行定向投放。
这样，网店经营者可以更加有效地将广告展示给潜在客户。
第二部分：社交媒体推广的策略在社交媒体平台上进行推广需要制定一些策略，以提高推广效果。
以下是几个常见的策略：1. 全面的社交媒体存在：网店经营者应该在多个社交媒体平台上都建立自己的商业账号，如Facebook、Instagram、微信公众号等。
这样可以更好地覆盖各类潜在客户，并提供多样化的推广方式。
2. 高质量的内容创作：在社交媒体上发布高质量的内容是吸引用户关注的关键。
网店经营者可以发布一些与商品相关的故事、趣闻或者生活小贴士，增加用户的互动和参与度。
3. 与粉丝互动：与粉丝的互动是社交媒体推广的重要环节，可以通过回复评论、点赞和分享用户的内容来增加用户的粘性。
此外，还可以组织抽奖活动、推出粉丝专属活动等，增加用户参与度和忠诚度。
4. 定期发布推广活动：定期发布特价促销、限时折扣等推广活动可以吸引更多用户的关注和购买。
网络营销中的社交媒体KPI指标分析
降低营销成本
社交媒体平台上的广告投放和内 容推广成本相对较低，可以帮助 企业降低营销成本。
02
KPI指标概览
用户增长指标
粉丝数量
衡量品牌在社交媒体上的关注者数量，反 映品牌的影响力和曝光度。
新关注者
分析新关注者的来源、兴趣和行为，了解 品牌吸引力的变化。
取消关注数
过高的取消关注率可能意味着内容质量下 降或互动不足。
内容营销指标
内容发布频率
衡量品牌发布内容的频率，反映品牌的活 跃度和信息更新速度。
点赞数
衡量内容受到的喜爱程度，反映内容的受 欢迎程度和影响力。
转发数
衡量内容传播的广度，反映内容的价值和 传播力。
影响力指标
话题参与度
衡量品牌话题或活动的用 户参与度，反映品牌与用
户的互动程度。
影响力指数
综合评估品牌在社交媒体 上的影响力和价值，反映
KPI指标的设定和目标
关键绩效指标（KPI）
根据营销目标和业务需求，选择合适的KPI指标，如关注度、互动率、转发量 、粉丝增长等。
目标设定
为每个KPI指标设定具体的、可衡量的目标，例如提高关注度10%、互动率提升 20%等。
KPI指标的跟踪和调整
数据跟踪
定期跟踪KPI指标的变 化，记录数据并及时更 新。
关注度
可口可乐在社交媒体上的关注者数量和互动 量显著增长，表明品牌知名度和影响力不断 提升。
内容质量
可口可乐发布的内容创意独特，与品牌形象和价值 观高度契合，吸引了大量用户关注和转发。
用户参与度
通过举办互动活动和线上挑战，可口可乐成 功地提高了用户参与度和忠诚度，增加了用 户复购率。
从案例中学习的经验和教训
社交媒体KOL的合作与营销
社交媒体KOL的合作与营销在当今的数字时代，社交媒体已成为人们传播信息、连接世界的重要渠道。
而在社交媒体上，Key Opinion Leaders（KOLs）作为具有一定影响力和粉丝基础的个人或机构，已经成为企业进行营销和推广的重要力量。
本文将探讨社交媒体KOL的合作与营销，并分析其中的机遇与挑战。
一、社交媒体KOL合作的意义社交媒体KOL具有广泛的社交影响力和粉丝基础，他们的推荐可以引发用户的共鸣和兴趣，从而提高品牌知名度和销售额。
通过与KOL合作，企业可以借助KOL的社交影响力，快速传播品牌形象和产品信息，提升用户粘性和忠诚度，获得更大的市场份额。
二、社交媒体KOL合作的形式1. 品牌推荐与植入：企业可以邀请KOL为其产品或服务进行推荐和植入，通过KOL的个人形象和口碑影响力，增加用户对品牌的好感度和认可度。
2. 内容合作与创作：企业可以与KOL合作创作有关产品或行业的内容，例如专栏文章、视频等，通过共享内容吸引用户关注，提高用户参与度和转化率。
3. 线下活动合作：企业可以邀请KOL参与线下活动，例如产品发布会、赞助活动等，借助KOL的号召力吸引更多参与者，扩大品牌影响力。
三、社交媒体KOL合作的优势1. 高效传播：社交媒体KOL具有广泛的粉丝基础和社交影响力，他们的推荐可以快速传播品牌信息，形成病毒式传播效应，提高营销效率。
2. 个性化定位：不同领域和垂直的KOL有其独特的受众群体和价值观，企业可以根据目标用户的特征选择合适的KOL，实现精准营销，提高品牌在目标受众中的认可度和好感度。
3. 增强信任度：KOL的推荐往往被用户视为来自于可信赖的个人意见，从而增强了用户的信任度和购买意愿。
四、社交媒体KOL合作的挑战1. 选人难度：在众多KOL中选择合适的合作伙伴需要综合考虑多方面因素，包括粉丝群体、代表性、合作费用等，该过程需要企业具备市场洞察力和较强的谈判能力。
2. 风险管理：与KOL合作存在一定的风险，例如KOL的形象突然受损、推荐效果不佳等，企业需要制定合适的合作合同和风险应对策略，降低潜在风险。
社交媒体在品牌传播与营销中的作用研究报告
社交媒体在品牌传播与营销中的作用研究报告一、社交媒体在品牌传播中的重要性随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在品牌传播中，社交媒体的作用越来越受到重视。
社交媒体为品牌传播提供了广泛的平台，大大增强了品牌的曝光度和知名度。
1. 社交媒体的用户覆盖广泛社交媒体平台上有大量的用户，覆盖了各个年龄段、不同地域的人群。
品牌可以通过社交媒体的推广功能，将自己的信息快速传播给潜在客户，提高品牌知名度。
2. 社交媒体的分享效应社交媒体的一个重要特点是易于分享。
用户可以通过转发、点赞、评论等方式，将自己喜欢的品牌信息分享给自己的朋友圈。
这种口碑传播对于品牌的影响力极大，可以扩大品牌的受众群体。
二、社交媒体在品牌传播中的具体应用方式社交媒体的应用方式多样化，品牌可以根据自身的需求和目标选择适合的方式进行传播。
1. 品牌建设与形象传播通过在社交媒体上发布品牌故事、产品介绍、企业文化等内容，可以帮助品牌建设和塑造品牌形象。
例如，一些品牌通过在社交媒体上分享自己的社会责任活动，引起用户的共鸣，提高品牌形象。
2. 用户参与与互动利用社交媒体的用户互动功能，品牌可以与用户进行实时互动。
品牌可以通过抽奖、问卷调查等活动，吸引用户参与，增加用户粘性。
此外，品牌可以通过回复用户的留言、评论等方式，与用户进行交流，了解用户需求。
3. KOL合作与影响力扩大社交媒体上的KOL（Key Opinion Leader）拥有广泛的粉丝群体，通过与KOL合作，品牌可以借助其影响力，将品牌信息传播给更多的潜在消费者。
KOL的推荐和评价对于品牌的信誉和认可度有着重要的影响。
三、社交媒体在品牌营销中的重要性社交媒体在品牌营销中的作用同样不可忽视，它为品牌推广和销售提供了广阔的舞台。
1. 实时反馈与市场调研在社交媒体上发布产品信息后，品牌可以通过用户的反馈和评论，了解用户对产品的认可度和需求，对产品的改进和推广提供参考意见。
社交媒体在互联网时代的重要性与应用
社交媒体在互联网时代的重要性与应用随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
它不仅改变了人们的交流方式，也对商业、政治、教育等各个领域产生了深远的影响。
本文将探讨社交媒体在互联网时代的重要性以及其在各个领域的应用。
一、社交媒体的重要性1.1 促进信息传播社交媒体通过实时更新的方式，使得信息的传播速度大大加快。
无论是新闻事件、热门话题还是个人动态，都可以通过社交媒体迅速传播到全球各地。
这种快速传播的特点使得社交媒体成为了人们获取信息的重要渠道之一。
1.2 构建社交网络社交媒体为人们提供了一个构建社交网络的平台。
通过社交媒体，人们可以与朋友、家人、同事等保持联系，并且可以扩大自己的社交圈子。
这种社交网络的构建不仅有助于人们的社交交流，还可以为个人的职业发展提供机会。
1.3 影响舆论和公众意见社交媒体的普及使得每个人都有了发表意见的平台。
人们可以通过社交媒体表达自己的观点，参与到各种话题的讨论中。
这种参与的方式使得社交媒体成为了影响舆论和公众意见的重要渠道。
二、社交媒体在商业领域的应用2.1 品牌推广社交媒体为企业提供了一个直接与消费者进行互动的平台。
企业可以通过社交媒体发布产品信息、与消费者进行交流，从而提升品牌知名度和影响力。
同时，社交媒体还可以通过精准的广告投放，帮助企业吸引潜在客户。
2.2 客户服务社交媒体成为了企业与消费者之间进行客户服务的重要渠道。
消费者可以通过社交媒体向企业提问、反馈问题，并且得到及时的回复。
这种快速、便捷的客户服务方式可以提升消费者的满意度，增强消费者对企业的忠诚度。
2.3 数据分析社交媒体上的用户行为数据可以为企业提供宝贵的市场洞察。
通过对用户行为数据的分析，企业可以了解消费者的兴趣、偏好，从而调整产品策略、优化营销活动。
这种数据驱动的决策方式可以提高企业的竞争力。
三、社交媒体在政治领域的应用3.1 政治宣传社交媒体成为了政治候选人进行宣传的重要渠道。
社交网络营销的名词解释
社交网络营销的名词解释社交网络营销（Social Media Marketing）是指通过社交媒体平台来传播信息、促进品牌推广、增加品牌曝光度和与目标受众建立互动关系的营销策略。
在当今数字化时代，社交媒体已成为人们获取信息和交流的重要渠道，因此，企业利用社交媒体平台来推广产品或服务，与潜在客户进行互动交流，已成为一种有效的营销手段。
一、社交网络的崛起社交网络的兴起和普及是社交网络营销的基础。
随着互联网和移动设备的普及，人们越来越依赖社交媒体平台来获取信息、与他人交流，这也为企业提供了一个广阔的营销空间。
社交网络营销通过在社交媒体平台上发布内容，吸引用户的注意力，并与他们互动，从而达到品牌推广和销售增长的目的。
二、社交网络营销的重要性1. 互动性：社交网络营销可以帮助企业与目标受众建立直接互动的机会。
通过发布有趣、有用的内容，企业可以吸引用户的关注并鼓励他们参与讨论或提供反馈。
与传统的广告、宣传手段相比，社交网络营销能够更好地了解用户需求，提供个性化的解决方案，建立更紧密的关系。
2. 精准定位：社交媒体平台的用户数据和分析工具可以帮助企业更好地了解目标受众，并以更精准的方式进行营销活动。
通过分析用户的兴趣、行为和偏好，企业可以制定个性化的广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
3. 品牌曝光：社交网络的广泛使用使得企业可以将品牌信息传播给更多的潜在客户。
通过在社交媒体上发布内容、更新动态，企业可以提高品牌的曝光度，塑造企业形象，并吸引更多的关注和关注者。
三、社交网络营销的关键策略1. 内容创作：社交网络营销的核心是内容创作。
企业需要制定有吸引力、独特性的内容，以吸引用户的注意力。
内容可以是文章、图片、视频等形式，要符合目标受众的兴趣和需求，并能与他们建立情感共鸣。
2. 社交媒体平台选择：不同的社交媒体平台适合不同类型的企业和产品。
企业需要根据目标受众的特点、平台的特点以及自身的需求来选择合适的社交媒体平台进行营销活动。
利用社交媒体直播进行网络营销
利用社交媒体直播进行网络营销随着社交媒体的普及和发展，直播成为了一种新型的网络营销方式。
利用社交媒体直播进行网络营销，能够帮助企业有效吸引目标受众，增加品牌曝光度，提升销售量。
本文将探讨如何利用社交媒体直播进行网络营销。
一、社交媒体直播的特点社交媒体直播，指的是通过网络实时传输视频内容，与观众进行互动的形式。
相比于传统的广告宣传方式，社交媒体直播具有以下几个特点：1. 实时性：观众可以实时观看直播内容，并且参与其中的讨论和互动。
2. 互动性：观众可以通过弹幕、点赞、评论等方式与直播主互动，增加用户参与感。
3. 高度曝光：社交媒体平台通常拥有大量用户，直播内容可以迅速传播，扩大品牌影响力。
二、社交媒体直播在网络营销中的应用利用社交媒体直播进行网络营销，企业可以借助直播平台进行产品展示、品牌推广和用户互动，从而实现以下目标：1. 增加品牌曝光度：通过直播平台的曝光，吸引更多潜在客户的关注，提高品牌知名度和认可度。
2. 推广新产品：直播可以展示新产品的特点和优势，引起观众的兴趣，从而促使他们购买或者推荐给其他人。
3. 提供优惠信息：企业可以通过直播平台进行促销活动，提供独家优惠信息，吸引观众购买产品或服务。
4. 与用户互动：通过直播平台，企业可以与观众进行实时互动，回答他们的问题、解决他们的疑虑，增加用户满意度。
5. 数据收集：直播平台提供了用户观看时长、互动数据等统计信息，企业可以通过分析这些数据，了解受众兴趣和需求，进一步优化营销策略。
三、社交媒体直播网络营销的案例分析下面列举几个成功利用社交媒体直播进行网络营销的案例。
1. 新产品发布直播：某公司准备推出一款新的智能手机，在产品发布前通过社交媒体宣传了一场直播活动。
直播中，公司工程师详细介绍了该手机的功能、设计等，回答了观众提出的问题，并且展示了手机的使用效果。
活动吸引了大量观众的关注，通过观看直播的用户逐渐提高了对该产品的认可度，最终成功推动了销售。
论社交媒体营销在电商平台中的作用和创新
论社交媒体营销在电商平台中的作用和创新一、导言随着互联网的普及和移动设备的普及，社交媒体成为了越来越多人获取信息、互动和交流的主要方式。
随着社交媒体的影响力不断扩大，越来越多的企业大力投入社交媒体的营销中。
本文将针对社交媒体在电商平台中的作用和创新进行探讨。
二、社交媒体在电商平台中的作用1. 拓展商机社交媒体作为一个实时的交流、共享和传播平台，让电商平台得以迅速扩大品牌声誉，提高曝光率，增加销售转化率。
社交媒体营销可以将消费者的注意力从传统平面广告和电视广告中转移到品牌的社交媒体账户，让品牌和消费者建立联系。
通过与消费者进行互动，不断推广、优化和宣传品牌和商品，从而直接拓展商机。
2. 增强用户黏性通过社交媒体互动、赞、分享、评论等形式，可以增强用户的品牌忠诚度和购买意愿。
通过电商平台和社交媒体的结合，可以将网上购物转化为一种社交体验。
用户在社交媒体上了解到品牌宣传信息、商品信息并购买后，可以通过社交媒体享受到更多的折扣和优惠，并与其他消费者分享购物体验，增强用户黏性，促进用户持续消费。
3. 提升品牌形象社交媒体不仅是一个实现销售的工具，更是一个展示品牌形象、倡导企业文化、宣传品牌特色的平台。
电商平台品牌可以利用社交媒体定期更新公司动态、新品上市等信息，并精心策划营销活动，以此提升品牌形象，扩大企业影响力。
4. 监测市场社交媒体的互动和传播速度极快，可以帮助电商平台迅速监测市场变化，及时了解消费者想法和反馈，随时调整营销策略和产品。
三、社交媒体在电商平台中的创新1. 精准定位用户社交媒体的数据与分析技术可以让电商平台更加精确了解消费者的兴趣和需求，更好地推送符合消费者喜好的商品。
通过社交媒体的定位技术，可以更好地推送到用于广告投放和精准推送。
2. 个性化定制服务针对消费者的个性化需求，电商平台可以通过社交媒体与消费者进行直接沟通和互动，为消费者提供更加贴心的服务。
比如，用户可以在社交媒体上自己的购物心愿单，并与品牌进行互动来满足他们的购物需求。
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社交媒体的网络营销意义
作为时代的骄子，社交媒体在与传统媒体的关注度竞争中，一直占尽优势。一边是新媒
体的持续上升，一边是传统媒体的不断下降，貌似社交媒体的影响力一路高歌，占尽优势。
这让很多营销人士摩拳擦掌，跃跃欲试，于是一个又一个的营销号在微博、微信等社交网络
中诞生，在网络的社交圈中出现了不少或无病呻吟或自作霸气的句子，而每个表面上道貌岸
然的信息下边，都跟着不同广告，让网民倍感骚扰。
但社交媒体本身自然积累的大量数据对于营销，特别是今天众所推崇的精准营销，则有
着特别的意义，是的基石，也是社交媒体在网络营销中占有重要地位的当之无愧的王牌。
用数据说话
对于很多人来说，社交媒体，无论是空间、人人网，还是微博、微信，都是一个熟人或
者生人之间社交的圈子，这里只欢迎希望见到的人，或者不期而遇的同道中人，至于带着自
己产品的不速之客，则会感到深恶痛绝。这也是初引入信息流时，很多人感到反感的原因所
在。这就像一群朋友聚会时闯进来的推销员一样让人厌恶。
当然，我们也可以看到，现在越来越多的信息流中后边跟随的评论不再是清一水的厌恶，
而开始多了很多对产品表示感兴趣的评论，或者至少是对产品本身的评论。这一方面说明受
众对这种广告形式已经开始有了习惯养成，另一方面，还是说明了当出现使受众产生兴趣的
广告时，对广告的厌恶情绪变成了对相关信息的关注，而这方面就牵扯到了关于产品的精准
营销。
精准，是一个有充分吸引力的词语，代表着一种理想的状态，但同时，也是一个有些唬
人的词语，以至于一部分脚踏实地不喜浮夸的业内人士对其表示抗拒，认为频频提及者不过
是在玩弄概念，吸引眼珠。但这一状态又是每个希望用实在的技术为行业推进尽出自己努力
的企业在默默争取的目标，也是其在无限靠近的状态。技术的进步开启了营销行为向精准的
日益贴近，而社交媒体所产生的大数据内容，正是这一行为实现的有效根基。
受众在社交媒体上所体现的上网特点，因其选择众多、贴近生活而更加反映受众自身特
点，对于这一领域的数据进行分析对于实现广告有效投放至少不会比在搜索、购物中反映的
效果差，关注用户在社交媒体上的行为，通过检测数据，在客户允许下获得的第三方数据，
对于用户行为习惯的推测准确性更有保障。但一个很重要的问题在于用户的隐私保护以及社
交媒体对于自身数据的保密。由于现有的互联网巨头纷纷推出自己的平台，这让第三方数据
分析者在竞争与合作中，比较处于劣势的地位，这一点无论在资源还是人才的占有上都是显
而易见。
让内容营销
在各种社交媒体上，无论用户对于各类营销号如何冷嘲热讽，但在各大品牌官方账号下
的评论却很少无关的排斥，而是对产品或活动本身的关注与评论，这也是内容即广告的魅力
之处。同时，官方账号的存在，更集中了品牌本身的关注者，在对需要者进行有效集中的同
时，对于非需要用户也客观上起到了保护的效果。
越来越多资金充足的广告主开始喜欢原生广告的形式。在视频、事件、报道等各种形式
的帮助下，品牌的内涵得到挖掘与延伸，而消费者甚至可以成为爱好者对于品牌的忠诚度也
得到了加强，而互联网在时间和空间上的无限可延展性让这些内容有了更多的表现机会。社
交媒体上的官方账号让品牌的宣传有了一个常规有效的渠道，这也是新媒体的发展迅速赶超
传统媒体的原因所在。据国外媒体报道，到年，社交媒体广告支出预期将达到亿美元，而原
生广告在其中的占比至少为。
在美国科技博客 上的报告显示，品牌广告主试图在移动、上做跨平台推广营销，而通
过原生广告实现端与移动端媒体内容间无缝式融合显得合理而实际。同时，根据提供的数据，
信息流中的广告点击量是传统网页侧栏广告点击量的倍，而单次点击成本较后者低。这份报
告还认为，图片和视频分享应用也可以提供有效的原生广告形式，而图片因其与文字相比更
加形象、与视频相比更加简洁的特性成为互联网最常见的分享内容。
当然，官方账号的运营本身也需要大量精力。很多品牌广告主惯性地将这种运营工作外
包给了广告公司，广告公司也乐于接受这种易见成效的宣传工作，但官方账号作为自身形象
的社交媒体窗口，其象征意义与气质体现需要更熟悉品牌，也更有感情基础的人士才能做好。
同时，增强与用户的互动，甚至在产品设计和开发中鼓励消费者参与其中，提供建议和想法，
也是加强品牌与消费者关系最有效的方式之一。
同样，即使作为传统媒体的电视节目，其推广中，社交媒体也有着重要的作用。最近一
段时间创下收视纪录的节目《爸爸去哪儿》，很多用户就都是被社交媒体上的信息吸引而成
为忠实观众的，而移动端也成为很多用户收看节目的主要视频工具。
掘账号价值
社交媒体每个用户都拥有一个自己的账号，这个账号成为用户在该媒体的世界中自身的
象征，也是在网络世界的代表。很多社交媒体都推出了与其它网络应用的账号互通服务，通
过一个账号用户可以登录几乎全部自己感兴趣的网站和等。这也是值得营销者进行挖掘的价
值。
微信支付在前一段时间引起业界普遍关注，在微博叫好不叫座许久之后，微信的经济意
义受到专业或不专业的各种猜测，而腾讯也在此做了一些成功的尝试，其中支付与游戏都得
到了市场的强烈回应。而在社交媒体中，微博、人人等也都推出了账号的支付功能，这是互
联网、金融融会贯通的体现，同时也是社交媒体对于营销行为的尝试，是对商业的有力切入，
而对于电商营销者而言，这个入口的营销价值则更加凸显。
社交媒体通过自身不断的技术挖掘，也在为营销提供便利。同时，移动互联网的发展，
让基于移动端的社交媒体可以针对自身用户的特点提供更为个性化的营销行为。比如在一键
支付上，移动端的支付就比端的更普遍。同时，用户在使用移动端媒体时，与手机使用的同
步性，让短信确认这一简单有效的支付安全措施更加便利，也更容易实现。关注实际应用中
可以发现，这种便捷安全的支付方式可以为产品在营销中带来更多的购买者，虽然不可避免
地造成消费者一定程度上的冲动型消费，但对于产品的营销价值却是有目共睹的。
而对于常用社交账号的通联在降低了用户记忆成本的同时，让品牌官方网站可以更加有
效的利用社交媒体作为入口，并获得用户的忠诚度，同时，对于品牌产品的推介也提供了便
利。而这种便利由于指向关注品牌官网用户，其推介有效性也可以大大提高。
社交媒体作为或垂直或综合的网上社会缩影，账号就是用户在网络上的替身，而用户行
为则是用户在现实中的缩影，甚至比现实中的表现更为本质，对于社交媒体营销价值的挖掘，
对于品牌经营和广告的推广，意义不言自明。
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