平面广告设计练习册参考答案

平面广告设计

一、单项选择题

1．非现代广告创意策略类型的是【】

A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查

C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置

2．下列选项非广告的文字设计原则的是【】

A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性

C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用

3．决定色彩的冷暖感觉的是【】

A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度

4．传播信息最形象最简洁的语言是【】

A．文字 B．图形 C．表格 D．数列

5．摄影艺术的基本特征是【】

A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性

6．下列选项中互为补色的是【】

A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红

7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【】

A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样

8．非广告主题的基本要素【】

A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫

9．广告创意的前提是【】

A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析

10．现代广告设计强调发挥【】

A．集体的智慧 B．设计师的思想

C．艺术家的智慧 D．独创的观念

11．不属于现代广告设计任务的是【】

A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度

C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象

12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【】

A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位

13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】

A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象

C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息

14．下列属于广告插图的设计准则的是【】

A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序

C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美

15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【】

A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形

16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系

17．非广告插图中人物形象设计的准则是【】

A．人物形象必须具有审美价值

B．人物形象表现必须服从于广告主题

C．要创造具有典型性的人物形象

D．要创造具有视觉感的人物形象

18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【】

A．社会消费大众审美观念的发展变化

B．社会消费大众独特的要求

C．设计与其它艺术门类的竞争

D．消费大众政治观念的发展变化

19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【】

A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达

20．研究表明，人的记忆容量组块为【】

A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2

21．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【】

A．代码 B．解码 C．编码 D．符号

22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【】

A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献

B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度

C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧

23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】

A．增强广告的信息量

B．加强广告的数量宣传

C．提高广告的尺寸大小

D．提高广告的说服力

24．下列属于广告插图的设计准则的是【】

A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出

C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美

25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【】

A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求

C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化

26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【】

A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告

27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【】

A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告

28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【】

A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm)

29．下列选项中是专业排版软件的是【】

A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker

30．没有目的、不自觉的想象是【】

A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想

31．AIDCA模式包括【】

A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买

32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【】

A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式

33．非创造性的思维活动的基本特征的是【】

A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性

34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【】

A．物的反比例方式 B．物的变异方式

C．时空突变方式 D．多物合一方式

35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【】

A．散文 B．数字 C．诗 D．图形

36．属于立体主义的代表艺术家的是【】

A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索

37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【】

A．安全的需要 B．生理的需要

C．社会的需要 D．自尊的需要

38．非广告创意实体定位策略的是【】

A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位

39．理想广告主题应具备【】

A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性

40．视线转移的特点是【】

A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性

二、多项选择题

41．广告版面的主要形式有【】

A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型

42．在广告版面编排中的对位形式包括【】

A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【】

A．概括性 B．理解性

C．逻辑性 D．直观性

E．随机性

44．视觉深度表现的主要因素有【】

A．大小 B．重叠

C．纹理渐层 D．透视法

E．清晰与模糊对照

45．引起注意的因素包括【】

A．刺激 B．影响

C．图形 D．文字

E．主体意向性

46．现代的招贴广告，主要类别分别是【】

A．商品广告 B．销售广告

C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告

E．电影海报

47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【】

A．色彩鲜艳 B．高亮度

C．形式丰富 D．更新迅速

E．丰富的灭点变化

48．下列选项中是矢量绘图软件的有【】

A．photoshop B．coreldraw

C．freehand D．painter

E．illustrator

49．影响留白量大小的因素有【】

A．广告图片 B．文字造型

C．文字的数量 D．广告内容信息量

E．广告宣传主题的差异

50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【】

A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致

C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息

E．符合设计的视觉传达目的

51．广告字体的视觉特征有【】

A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性

52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【】

A．先感知整体，再感知局部 B．先感知局部，后感知整体

C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体

E．只感知到局部

53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【】

A．一边出血 B. 两边出血

C．三边出血 D．上下出血

E. 左右出血

54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【】

A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性

C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性

E．设计构成的战略性

55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【】

A．蓝色 B．绿色

C．白色 D. 粉红色

E．黄色

56．平面广告的基本词汇有【】

A．点 B．线 C．面 D．文字 E．形象

57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【】

A．商品的性能 B．商品质量

C．图形与文字 D．风尚与流行

E．道德规范

58．视觉深度表现的主要因素有【】

A．大小 B．重叠

C．纹理渐层 D．透视法

E．清晰与模糊对照

59．消费者对于广告信息的记忆形式有【】

A．形象记忆 B．词语逻辑记忆

C．情绪记忆 D．运动记忆

E．回忆

60．物的再创造常用的手段有：【】

A．反比例设计 B．反透视设计

C．物的自身变异设计 D．多物合一的设计

E．物的多次反复设计

三、名词解释题

61．商标文字设计

62．品质定位

63．心理功能

64．说服

65．广告设计艺术

66．名人推荐式广告

67．视觉流程

68．放射型

69．对称

70．补色对比

71．色彩计划

72．商标定位

73．反比例设计

74．网版印刷

75．数比对位

76．创意中的置换手法

77．版面韵律

78．广告计划

79．版面率

80．多样统一

四、简答题

81．简述广告创意的过程。

82．简述广告设计造型的构成要素。

83．简述现代广告的概念。

84．简述现代广告的功能。

85．简述广告设计内容的构成要素。

86．简述网络广告的形式。

87．从现代广告与传统广告的对比中，简述现代广告的设计观念的特征。88．简述创意过程中联想的形式。

89．简述广告版面编排的要点。

90．简述视觉流动线的运动形式。

91．简述应用对位规律的方法。

92．简述在广告视觉传播设计中，物的再创造的常用手法有哪几种? 93．简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。

94．简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。

95．简述广告编排设计的程序。

96．简述色彩计划的特性。

五、论述题

97．试述色彩在广告中的功能价值。

98．试论广告版面的构成手法。

99．试述你所了解的色彩的感情。

100．试论形式美的主要法则。

101．试述广告创意视觉表现要点。

102．试述如何理解POP广告的设计准则。

POP广告的设计要注意一下准则：

103．根据市场阐述广告的设计策略。

104．试述如何理解平面广告设计的任务。

练习册参考答案

一、单项选择题

1、B

2、D

3、A

4、B

5、D

6、A

7、B

8、D

9、C10、A11、B12、A13、B14、C15、A16、A17、D18、A19、A20、B21、D22、A23、D24、B25、A26、C27、B28、B29、D30、A31、C32、D33、A34、C35、B36、D37、B38、C39、C40、A

二、多项选择题

41、BCD 42、ABCE 43、ABC 44、ABCDE 45、AE

46、AC 47、BE 48、BCE 49、ABCDE 50、ABCDE

51、CDE 52、AC 53、ABC 54、BCDE 55、BD

56、ABCDE 57、DE 58、ABCDE 59、ABCD 60、ABCDE

三、名词解释题

61．一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。

62．强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。

63．引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。

64．是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。

65．是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。

66．用社会名人在广告中推荐该商品，或介绍商品特色，利用他们的知名度和对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告效力，67．人们的视觉在接受外界信息时的流动过程.

68．构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。69．在画面的中央，假定一条中心线，是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。

70．在色轮中任何一种原色与其另外两个原色之间色的对比称为补色对比。

71．是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实施方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。72．运用广告产品的品牌和商标的知名度进行定位，扩大产品在市场上的感召力，使小房子进行指名购买。

73．反比例设计就是改变物体正常的比例关系，对物与物之间大小比例进行再创造。

74．网版印刷是指利用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。

75．在同广告画面的空间内，有2个以上图形，一图的边线与另一图正对位置在一定的梳篦位置上。

76．通过将广告图形构成元素中的一个方面或某一个部分的置换，形成异常的组合，从而造成人们出乎意料的视觉感受和内心震撼。

77．指在版面编排中，利用有力的线条和形体以及色彩形成一种有节奏性的律动感，能引导观众的视线以一种流畅而有所停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性。

78．是广告设计的目标规范，是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划。

79．广告的文本、画面面积和整页面积的比例关系（版面率=版面面积/全页面积）

80．形式组合的各部分之间要有一个共同的结构形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异，又是一个统一的整体。

四、简答题

81．①研究广告的产品和市场情况

②拟定广告文案

③孕育构想意念

④把握灵感闪现

⑤不畏反复挫折和验证修改调整

82．①商标（图案或文字造型的注册商标）

②商品名（商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字）

③插图（包括摄影、插画、版画及图表）

④轮廓（即外框、或叫边框）

83．现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

84．①广告的信息功能和广告的经济功能

②广告的社会功能和广告的宣传功能

③广告的心理功能和广告的美学功能

85．①标题（包括主标题与副标题）

②说明文（即广告正文）

③标语（也称口号，是表达商品性质或企业风格的完整短句）

④企业名（包括广告主名、地址、电话）

⑤其它（如价格等）

86．①电子邮件（E-mail）广告

②电子公告牌（BBS）广告

③新闻组（Usenet）广告

④万维网（Web）广告

87．①现代广告设计是以消费者和用户为中心

②现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分

③现代广告设计是一种综合性很强的学科

④现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合

88．①相似联想

②相关联想

③相反联想

④因果联想

89．①确定版面构成要素的比例和提炼广告版面的编排内容

②确定广告主题的适当位置和决定文案的适当位置

③决定构图的整体结构形态和构成要素的视觉顺序和位置

④进行版面的修改调整

90．①单项运动

②回旋运动

③反复运动

④复向运动

91．1）找出图形的中心线构成对委关系

2）找出图形的突出点，作为构成对位的中心

3）找出形象的感觉中心，作为对位的依据

92．①反比例设计

②反透视设计

③物的自身变异设计

④多物合一组合设计

⑤物的多次反复设计

93．①效果逼真。摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌于细节，具有高度的真实感和纪实性，尤其是色彩照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。

②真实可信。摄影照片能客观公正地反映对象。

③印象深刻。摄影照片运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。

④利于推销。摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。

94．①槽型文字

②箱型文字

③槽型灯箱字

④纯灯管字

95．1)绘制草图

2）绘制粗稿

3）绘制正稿

4）确定完稿

96．①科学性。运用色彩中有关色彩的心理和感情等原理，根据市场调查的结果，拟定符合目标市场需求，满足消费形态的色彩战略，以使色彩的运用成为具备客观性、合理性的科学的作业活动，保证设计目的的实现

②类别化。色彩能有力而明确地加强品牌的差别化，塑造独特的品牌形象，从而增强自己独有的魅力和吸引力

③阶段化。色彩计划须根据企业的产品策略、消费者的需求等因素加以全面而长远的考虑，不同的产品策略运用要采用相应的阶段色彩，有步骤、有计划地展开。

④系统化。色彩计划作为情感诉求的重要设计策略，必须将抽象的语言形象与色彩形象加以系统化，使之成为客观、科学的色彩形象尺度，使每个色彩在尺度坐标上占有特定的位置和具有特定的含义。

五、论述题

97．色彩在广告中的功能价值，体现在如下几个方面：

①鲜明性鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值，使设计作品第一眼给人留下良好的饿印象。

②认知性设计作品借助于色彩的不同处理，易于让观众认知识别，有助于创造有个性的设计形象，使观众对产品及企业的印象固定化。

③真实性色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目，设计通过色彩画面所反映的产品或劳务，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力量，易于发挥设计形象的感染力。

④感情性从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在信息传达发挥感情攻势的心理力量，刺激欲求，达到促成销售的目的。

⑤审美性精妙的色彩组合所造成的完美境界，能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品，在精神上认知和享受产品，使人们在了解产品和劳务的过程中得到美的享受。

98．①以点来支配空间：在决定图片在版面上位置时，先试着将图片放在某个点上，比较不同位置的空间效果，是版面编排时常用答方法；围起来：用图片、装饰图案或其他视觉元素，将版面的四周围起来形成一个安定的空间，给人别具一格的感觉；窥视：从版面的外面探望对象物，这时读者的视线会受随物体动向的诱导，去注意版面的主体物

②出血：出血部分造成了构图上的动感，将读者的视线吸引过去，增加阅读过程的节奏变化；图与图之间隔：合理安排图片与图片之间的间隔，通过距离的远近来表达相互间饿关系；分解组合：把原先完整的图片，或相互关联的图片切割分解成两块或几块，在根据需要进行组合的方法称为分解组合；

③统一调子：要将数张图片组合在一起，并使之形成一个整体，除了可通过统一的外型、尺寸进行编排外，色调即彩度和明度力求统一，也是一个方法；统一位置关系；分组构成：在版面构成中，将图片之间的距离拉近、靠拢，使图片重叠或用线围起来，或使用统一的底色、底纹、背景等，图片就是形成一个小组

④重叠：将图片的部分重叠，就会显示出鲜明的关联性和整体性；图版与文字的间隔：版面设计中，图片和文字之间的距离，是表明其相互关系的重要因素；图片的外型和边框：变化图片的边框，强化版面的视觉风格，是设计时常用的手法之一

⑤变异的表现：创造与生活中常见形象背道而驰的新异形象，是现代图形设计常用的方法；喧闹的表现：表现一种充满热闹气氛的版面形式，一般图片配置以角版为主；分页版面的统一处理：商品介绍等是POP广告常用的形式，共同的特点是多页面的连续型设计，在设计中需要注意分页版面的统一，使得一本介绍或者一本说明是一个统一的整体。

99．①色彩的冷和暖

②色彩的兴奋与冷静

③色彩的华丽与朴素

④色彩的前卫和后退

⑤色彩的软和硬

⑥色彩的轻与重

⑦色彩的明快与忧郁

100．①主从和重点

②对称和均衡

③对比与和谐

④节奏和韵律。韵律按形式特点可分为连续性、交替型、渐变型、起伏型、旋转型、自由型

⑤比例和尺度

⑥空白的设置和应用

⑦画面的空间设计

101．①结构与设计元素的发现：结构的意形转化所获得的设计元素多趋于细节化，引出的设计和表现形式多具有具体性和具象性

②形的发现与创造：首先要对形的概念有充分认识；其次可以通过对物质观察角度、光源等因素进行变化而获得

③图与形的组织

④形式结构的组织与创造包括：制造极端、追求新异和个性和制造冲突和矛盾，追求引人深思的新异形式。

102．POP广告的设计要注意一下准则：

①具有明显的视觉诱导性。POP广告的首要任务在于引起消费者注意，并激发起他们的兴

趣，诱导他们去接近商品，这是设计最重要的准则。

②服从于企业的整体形象。POP广告设计必须与企业的整体形象相吻合，以企业或品牌的

整体性出发来策划。

③要有鲜明的个性。设计形式上要新颖独特，别具一格。不同的POP媒体应用不同的形式

与风格，具有很强的视觉表现力，引人入胜，要反映广告企业的差别性，有助于强化企业的鲜明个性，使人一眼就能识别。

④要突出广告商品的特性。POP广告作为“商品教育场所的最终广告”具有直接的促销作

用，不同商品的内在性格，促使消费者能很快地识别商品的特点与性能，刺激消费者的购买欲望。

⑤注意整体的协调性。POP是一种综合性的广告艺术，在创意和表现上均应各具个性，富

于特色，但它们共处于一个销售环境里时，又要求是一个完整的协调均衡的统一体，做到丰富而不杂乱，变化而又统一，给人以视觉上的舒适与美感，否则纷繁杂乱会成为视觉公害。

103．①广告设计策略是广告取得成功的关键，它是保证实现广告目的的重要思想。现代广告十分重视设计策略的运动，是用于加强广告促销力与竞争力，击败对手赢得消费者的重要手段。

②有的放矢地运用不同的设计策略，是为使广告作品产生更好的效果而采用的方法与手段。

③广告目的不同要采取不同的设计策略

④产品阶段不同突出不同的宣传重点

⑤宣传对象不同应采取不同的方式和语言

⑥广告主题不同要采取不同的形式和手段

⑦商品类别不同其广告设计的侧重点也不同

⑧运用心理策略突出产品领先地位

⑨注重感情因素和加强心理攻势

⑩媒体不同应注意发挥其特点

104．①有效地传递商品和服务信息

广告具有双向信息沟通的职能，一方面把产品与服务信息传递给消费者，使之认识、了解、产生好感，引发兴趣，促成购买行为，为实现企业营销目标服务。另一方面广告可以最大的限度把市场动态、消费者的反映和意向等反馈到企业内部，及时调整企业内部的可控因素，以适应企业外部环境的不可控因素，增强企业的经营活力。

②树立良好的品牌和企业形象

树立良好的品牌和企业形象是广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度，从而大大提高产品的服务在市场上的竞争力。

③激发消费者的购买欲求

消费者的整个购买过程，是一个从生产需要到满足需要的过程。消费者需要的产生是收到某种刺激的反应，而消费者的购买行为是时常受到外界刺激而产生的购买动机支配的。外界刺激力越大，需求的欲望会越强烈，产生购买的行为的可能性会越大。

④说服目标受众改变态度

广告最终的目的是“推销”产品和服务，而要打到此目的，就必须刺激人们的欲求，并说服人们进行购买。因此使广告作品具有说服力量也是想带广告设计的重要任务之一，是设计出真正的有效广告的重要因素。

⑥给人以审美感受

作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，引发积极向上的精神，丰富人们的文化生活。

历年广告设计试题及答案

历年广告设计试题及答案广告设计基础试题课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变

3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( D.前进色 )。 A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色 4.色光三原色分别指( A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝 C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则?(C ) A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心

6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( C.仿宋体 )。 A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( B.Logo )。 A.Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是( C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力

《平面广告设计(本科)》18年6月在线作业1

《平面广告设计(本科)》18年6月在线作业-0001 试卷总分:100 得分:0 一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分) 1.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。 A.最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大正确答案:A 2.CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即 A.尖突、平滑、对称 B.自由、对称、平滑 C.拐点、尖突、平滑 D.拐点、自由、对称正确答案:A 3.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 A.PHOTOSHOP B.CORELDRApW C.WORD D.ILLUSTRATOR 正确答案:C 4.拉丁字的基本印刷体不包括（ ) A.古罗马体 B.黑体 C.斜体字 D.无饰线体正确答案:B 5.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。 A.威廉?凯克斯 B.阿罗斯?森尼非德 C.谷登堡 D.约翰?莫斯正确答案:C 6.商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）

A.文字商标 B.驰名商标 C.图形商标 D.字图结合商标正确答案:B 7.以下有关商标的叙述不正确的是( ) A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性 C.商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力正确答案:C 8.PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 A.JPG B.PSD C.TIFF D.BMP 正确答案:B 9.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。 A.实用性 B.独立性 C.专门性 D.综合性正确答案:A 10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。 A.创意 B.新奇 C.冲击力 D.冲动正确答案:B 11.PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用 A.图像处理 B.文字排版 C.拼版

广告设计与制作课程作业题目

广告设计与制作课程作业题目作业一：众所周知，赣南脐橙享誉海内外，请你为“赣南脐橙”创作设计一件形象推广户外广告，表现手法不限，规格A4。作业二：为增强世界人民预防艾滋病的知识，有效控制艾滋病的蔓延和探索有效的治疗方法，世界卫生组织于1988年1月在英国伦敦召开有100多个国家卫生部长参加的高级会议，会议确定每年12月1日为世界艾滋病日。请应用所学知识以“抵御H1N1甲型流感病毒”为主题为即将到来的世界艾滋病日创作设计一件招贴广告作品，表现手法不限，规格A4。作业三：请为学校附近某超市某产品近期促销活动设计一条POP广告，表现风格与形式不限，内容自定，符合POP广告设计特点即可。作业四：2011年10月13日下午5时30分许，一出惨剧发生在佛山南海黄岐广佛五金城：年仅两岁的女童小悦悦走在巷子里，被一辆面包车两次碾压，几分钟后又被一小型货柜车碾过。而让人难以理解的是，七分钟内在女童身边经过的十八个路人都视而不见，漠然而去。最后，一名拾荒阿姨陈贤妹上前施以援手，把小悦悦抱到路边并找到她的妈妈，引发网友广泛热议。可惜的是2011年10月21日，小悦悦经医院全力抢救无效，在零时32分离世。“小悦悦事件”引发全国对于道德滑坡的大讨论。基于此，我们一面对陈贤妹们的良知善行深深致敬，一面也必须对冷血的路人报以严厉谴责，阻止道德的滑坡、托举向善的力量，正成为今天我们这个社会必须面对的考题。这道考题不仅涉及道德的考问，也关乎文明社会的公民责任。请你以“拒绝冷漠、呼唤良知”为主题创作一则公益广告，表现手法、表现风格和字数均不限。作业五：请你根据所提供资料，为创意密码实训中心设计一则DM广告（卡片类、单折页和小册子均可），图形图象根据设计需要自定；文字内容参见《创意密码设计实训中心简章》，也可根据设计需要自拟广告语，但不可背离《创意密码设计实训中心简章》中所表达意思。表现形式手法与表现风格不限。作业六：请你为“广告学1001班《广告设计与制作》课程优秀学生作品交流展”，设计制作一海报。表现形式手法与表现风格不限，规格A4。注：海报主题“广告学1001班《广告设计与制作》课程优秀学生作品交流展”，主办：赣南师范学院新闻与传播学院，承办：广告学1001班，展览时间：2012年1月1日-3日，展览地点：一教大厅

广告设计基础试题及答案

广告设计基础试题一、填空题（每空1 分，共18分） 1. _____________________ "设计"一词源于英语 __ 。设计是一种_____________________ 和 _____________________________ ，以及将这种 _________ 和 ________ 通过一定的手段使之_________ 的形象创作过程。 2. _____________________________________________ 有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即_________________________________________ 形态和_________ 形态。 3. _______________________________________ 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的_________________________________________________ 、大小、 ________ 的重要因素。 4. ___________________ 色光三原色分别为 _____ 、和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________ 色。 5. _________________________ 设计中美的形式原理包括____________ 、对比、 _______ 、平衡、_____________________________ 、律动、________ 、统一。二、名词解释（每小题3 分，共15分） 1.平面构成 2.渐变 3.宋体 4.商标 5.编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打” V"，错误的打"X "，并改正。每小题2分，共12 分） 1.设想就是设计。（） 2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。（） 3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。（） 4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。（） 5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。（） 6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（）四、简答题（共30 分） 1.设计是怎样实现的? 2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时，怎样进行定位? 5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。 6.平面广告中，大标题具有什么作用? 五、平面广告创作题（共25 分）试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。（请做在试卷第7、8 页上）要求：1?以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）。 2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。 A.1994年2月1日 B.1995年1月1日 C.2014年9月1日 D.2015年9月1日 2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。 A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.全国会员代表大会 3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。 A.到达率 B.有效到达率 C.视听众暴露度 D.视听众率 4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略 5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。 A.广告形式系列策略 B.广告主题系列策略 C.广告功效系列策略 D.广告产品系列策略 6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。 A.媒介单位的广告部门 B.企业所属的广告部门 C.专业广告公司 D.有限服务广告公司 8. 广告调研的内容应服从于（）。 A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。 A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。 A.人民检察院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。 A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。 A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 13.虚假广告的主要表现形式是（）。 A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择

平面设计作品赏析

平面设计作品赏析从相同的美图（报纸、杂志、电视、网络）选择两则广告，其中的一则能抓住你的注意，另一则让你不感兴趣，请把原因写下来，然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意，原因是什么？一、雀巢咖啡作品名称：猎艳作品描述：活波生动的浅黄画面为底色，让人眼前一亮，备感神清气爽：近处一杯一个亮红色的咖啡杯，盛满一杯咖啡，热气袅袅，引来多彩纷飞的蝴蝶，煞是鲜艳。整幅画面色彩亮丽，线条丰富，让人备感温馨，心情也好了起来。作品赏析：咖啡好不好喝？我们不用品尝。看，那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切，让人想起“一切尽在不言中”这句话。生存的奔波，工作的压力，人际的不和谐令我们疲惫不堪，整个人仿佛要倒下了，挺住！来一杯香浓的咖啡吧，它会解除你满身的疲劳，让你重找自信。还犹豫什么，来一杯吧！ “猎艳”？仅仅是猎取了蝴蝶吗？不，它还猎取了人的心。广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。作品没有用苍白无力的说明来表现主题，画面只有两个字：“猎艳”寓意深刻，仅仅用翩然而来的蝴蝶，不去刻意的张扬传播概念本身，而可以将更为生动的创意表现，携着传播概念的灵魂。这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作，在一本广告杂志上，这个广告的评价是以上的说法，我不能不赞同此分析方式。但是，我个人觉得这

种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群，这广告好像没体现出这种意识。也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系，下面的影视广告：左岸咖啡广告---画框篇，我对这个倒是印象非常深刻。二、左岸咖啡作品名称：左岸咖啡广告---画框篇 1 2 3 4 5 6

00640-2015年04月平面广告设计真题及参考答案

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是 A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM 4．立体主义的代表者为 A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克 5．下列最容易记忆的是 A．论文 B．数字 C．散文 D．诗 6．均衡的最佳状态是 A．动静 B．对称 C．比例 D．主从 7．下列不属于同一字族的是 A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋 8．下列象征警觉危险的颜色是 A．红 B．紫 C．蓝 D．绿 9．下列互为补色的是 A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫 10．16开纸的尺寸是 A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。 11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

2020年10月浙江自考广告策划试题及答案解析

浙江省2018年10月自学考试广告策划试题课程代码：00634 一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.在1955年出版的一部题为______的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。 2.广告主的______是广告策划的根本依据。 3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。 4.消费者的信息来源主要有：人际来源、商业来源、______和经验来源。 5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。 6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段：大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。 7.广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体、产品的定位和______。 8.______，指的是在广告作品中体现出来的，具有某种审美特征的整体风貌。 9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。 10.一个优秀的策划案文本，应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( ) A．版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代 1

C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代 2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( ) A．生产导向表述 B.产品导向表述 C.市场导向表述 D.营销导向表述 3.以下不属于流行的特性的是( ) A．新异性 B.反复性 C.现实性 D.琐细性 4.在产品的成长期应采用的广告策略是( ) A．开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略 5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( ) A．市场领导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者 6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( ) A．按使用形态和使用时机定位 B.相关定位 C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位 7.不属于感性广告诉求内容的是( ) A．亲情B.包装 C.恐惧 D.同情 8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( ) A．广告目标达成法 B.销售百分比法 C.毛利百分比法 D.竞争对抗法 9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( ) A．广告主题B.广告创意 C.广告载体 D.广告风格 2

广告设计作业评价

艺术设计系学生专业课程作业评价课程名称：广告设计所在教研室：视觉传达教研室授课班级：12级平面4班授课时间段：2013-2014第二期(10-18周) 艺术设计系教务办制二O一O年九月十日

【课程训练一】商业海报设计作业内容与要求：一、以“商业海报内容”为设计主题。提炼符合主题的设计的设计元素。定位要准确，元素特征准确。具体表现手法和风格不限。二、广告方案的设计要符合广泛的应用性。适合任何场所及材料、工艺的制作。尺寸要符合竞标的要求。三、广告方案设计要原创、简洁、大气、寓意深刻、主题明显、现代感强。四、设计方案不少于三套。并附有详细的设计说明等。

学生姓名张宏有年级、班级12级4 班授课教师张满菊作业课时量24 作业名称(题目) 【课程训练一】商业海报设计贴作业照片区域作业考核评分标准得分 1、设计元素提炼准确。20% 2、广告方案创意及形式美感。30% 3、各种设计原则及表现。10% 4、把握具体设计内容与形式表现之间的内在关系。10% 5、方案整体表现。30% 合计

广告设计商业美工资格证相关试题学生组理论鉴定试题与答案单选题

学生组理论鉴定试题与答案单选题（50题） 1.我国广告审查制度正式建立于( )。 A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月答案:C 2.广告策划中的重要内容是( )。 A.提炼广告主题 B.制定广告媒体战略 C.进行广告预算 D.广告提案答案:C 3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。 A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色答案:C 4.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。 A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角答案:D 5.20世纪50年代的广告中, ( )广告占有相当大的比例。 A.艺术型 B.文字型 C.拼帖型 D.写实型答案:A 6.表现商家广告内容的横幅广告图片，一般置于网页的( )。 A.上部或下部 B.上部或中部 C.中部或下部 D.左边或右边答案:B 7.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。 A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告答案:C 8.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。 A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案:C 9.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素。 A.广告主 B.消费者 C.广告经营者 D.广告发布者答案:B 10.视觉识别系统的简称是( )。 A.MI B.CI C.VI D.BI 答案:C 11.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。 A.美国 B.日本 C.德国 D.法国答案:C 12.包装的三要素( )。 A.色彩、图形、文字 B.标志、文字、图形 C.文字、色彩、广告语 D.色彩、图形、品名答案:A 13.广告文案的生命力所在是在于它本身的( )。 A.真实性 B.夸张性 C.双重性 D.创造性答案:A 14.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。 A.标志设计创意 B.标志设计表现 C.标志设计定位 D.标志设计理念答案:C 15.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。 A.标志定位 B.标志表现 C.标志创意 D.标志主题答案:C 16.中国最早的商标出现在( )。 A.南宋 B.北宋 C.秦朝 D.唐朝答案:B 17.一个完整的商标是由名称、文字、( )、色彩四部分构成的。 A.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码答案:A 18.文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体--( )。

(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案

市场营销策划期末考试试卷（A卷）一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分） 1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维 D、倾向思维 3. 企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。 A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装 6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）。 A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。 A、习惯定价法 B、理解定价法 C、区分定价法 D、通行价格定价法 8. 某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（）。 A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略 9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（）。 A、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元渠道 D、网络渠道 10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10%的折扣，零售商获5%的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．季节折扣二、多选题（5小题共10分，每小题2分）

广告方案策划范文

广告方案策划范文一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(XX)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、XX年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间 XX年6月——XX年6月五广告区域全国各地区(以城市为主) 六广告对象所有居民用户七策划构思 (一)市场大小的变化情况的两种： a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用

4月全国自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年4月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分) 1.“设计”一词的英文为( )。 A.advertisement B.design C.AE D.disturb 2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。 A.视觉传达设计 B.产品设计 C.环境设计 D.舞台设计 3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。 A.骨骼就是形象的编排秩序 B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素 C.骨骼是支撑人体的骨架 D.骨骼即形象的草图 4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。 A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态 C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 5.色彩最显著的特性是( )。 A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度 6.通常所说的印刷四色分别为( )。 A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑 C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑 7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为( )。 A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书 B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书 C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书 D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书 8.下列现象中，属于减光混合的是( )。 A.红颜料与蓝颜料混合 B.彩色电视机成像 C.三原色光的混合 D.不同颜色的毛线编织 9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( )。 A.横细竖粗 B.横竖转角处不留顿角 C.秀丽典雅 D.横竖转角处有装饰角 1

广告策划模拟练习题及答案

广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题 1.广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B、真实 C、感人 D、灵活 2．在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？ A、颜色 B、亮度 C、明度 D、饱和度 3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体） A、多用开放式提问 B、先难后易 C、尽可能具体 D、越多越好 4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B、广告策划书 C、广告创意方案 D、广告目标 5． POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场） A、法国超级市场 B、中国超级市场 C、美国超级市场 D、西班牙超级市场 6．在Photoshop中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？ A、Ctrl； B、Alt； C、Shift； D、Tab 7．在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色) A、七彩色； B、背景色； C、灰色； D、透明色 8．创意来源于(生活) A、生活 B、沟通 C、思想 D、交流 9．在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化) A、对文字图层进行栅格化； B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；

C、确认文字图层和其它图层没有链接； D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识） A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意 C、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展二、多选题 1．在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是( ) A、喷枪； B、透明度； C、容差 D、流量； 2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（） A、暴露 B、态度 C、营业额 D、行动目标 3．在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。 A、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>调整>曲线”菜单命令对图像进行色彩调整，两种方法都对图像本身没有影响，而且方便修改； B、调整图层可以在图层调板中更改透明度； C、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式； D、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版 4．创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（） A、真实化 B、时尚化 C、风格化 D、个性化 5．广告版面的空间分割主要依靠形式为（） A、图形 B、色彩 C、版式 D、文字 6．在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型?( ) A、纯色填充图层； B、渐变填充图层； C、图案填充图层； D、快照填充图层 7．在Photoshop中，下面关于图层的描述哪些是正确的？（） A、任何一个图像图层都可以转换为背景层； B、图层透明的部分是有像素的； C、图层透明的部分是没有像素的； D、背景层可以转化为普通的图像图层

平面广告设计毕业设计指导教师评语

平面广告设计毕业设计指导教师评语 1、该作品能科学完整地表现主题，具有丰富的想象能力和创新精神。构思独特，巧妙。具有一定的设计水平。符合平面广告的构成要素。但是，在色彩搭配时还显得单调。 2、该平面广告作品创意独特，充满创新元素。能正确运用形、色、空间、明暗等美感元素。构图完整、合理、和谐。正确运用计算机软件作图，具有一定的制图基础。但是，在一些元素的细节搭配时还不足。 3、该平面广告作品体现作者的原创性。广告设计的原则之一就是独创性。这副作品正是体现此原则。作品能科学、有机的表现主题。色调整体搭配和谐。但广告词仍然不够精辟，吸引力度不够。 4、该生具有扎实的广告专业基础知识。构图结构合理。版面整洁。绘图规范。能较好的表现设计主题。符合设计的基本要求。但是，此平面广告的整体效果一般，应该加强整体效果的设计考虑。 5、该作品具有一定的视觉冲击力。给广告受众一定的视觉感染力。整体效果统一、自然。注意整体结构的布局。留给大家想象的空间。但广告语还不够经典，还有些色彩的细节忽略了。 6、该副作品采用对比的手法来表现，灰色调和彩色形成鲜明的对比。代表90后学生对地球未来的思考和对环保的关注。具有一定的创意元素。图片整体搭配和谐，标题发人深醒。 7、该作品整体采用简约式的表现手法。简单的图案搭配。直奔主题，表现清晰、自然。效果一目了然。直叙式表现形式运用得淋漓尽致。但是，由于构图简单，不免给人单调之感。 8、该平面广告作品整体感觉统一、协调。作品表现出一定的制作水准。色调搭配较一致。主题表现突出。能有效的融广告元素于作品中。板式设计较好。但是，在某些色彩搭配上还值得思考。 9、该作品体现作者的原创性。在制作过程中，作者参考的元素很多，同时，能巧妙的灵活运用到实际的创作中，此举值得学习。色彩整体搭配较和谐。结构严谨。但是，广告语和广告标题与图片联系的力度还不够。 10、该作品在选材和选用制作工具得当，能较好的表现和谐社会的主题。作者设计思路正确，色彩搭配得当。符合审美标准。具有一定的参考价值。但是，作品整体缺乏独创精神。 11、该生设计思路清晰，条理明确。在设计过程中认真听取意见和建议。作品主题突出，表意明确，色彩搭配合理，版面整体美观大方。但创新点还是不够，图形设计功底不足。 12、作品思路条理清晰，较好的体现当前的热点和难点问题，具有一定的前沿性。作品整体效果较好且正确运用各种形式的审美法则。但是广告标题和广告语与主题之间联系还不够紧密。 13、该生在设计作品的过程中，虚心请教，认真把自己所学的广告基础知识运用在创作中。作品具有一定的原创性。主题明确。条理清楚。色彩搭配一般。创意一般。 14、该作品体现作者所学的理论与实践的结合，创作灵感丰富。体现作者的个性和刻苦精神。绘图整体规范，效果较好。结构布局合理。总体设计效果好。但是作品原创性不足，还应改进。 15、该作品设计方向明确，与主题紧密结合，能较好表现人与自然和谐相处之一主题。界面安排合理，绘图规范。色彩搭配较为得当。但是，在整个作品中，我们发现作者创意灵感不够，独创性不足。 16、该生在完成在作品的整个设计过程中态度积极，充分发挥了自己创作的能动性。该

16秋福建师范大学广告设计在线作业一

一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。） 1. 一幅广告作品，同一个人的头部．以相同形态反复出现，这是一种（）。 . 物的自身变异设计 . 多物合一组合设计 . 物的多次反复设计 . 反比例设计标准答案： 2. 利用事物与事物之间的某些相似因素，并按照一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成（）。 . 图形同构 . 置换 . 重复 . 变异标准答案： 3. 字形长发，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方气息的一种文字是（）。 . 宋体 . 黑体 . 宋体 . 楷体标准答案： 4. 平面广告是一种（）广告形式。 . 二度空间 . 时间的 . 三度空间 . 空间的标准答案： 5. （）是一种用形象和色彩来直观的传播信息，观念及交流思想的视觉语言。 . 文字 . 思想 . 图形 . 色彩标准答案： 6. 直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为（）。 . 文字 . 图形 . 色彩 . 文案标准答案： 7. ( )是指将一个物象的局部与另一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植，从而创造财富创意的新的形象。 . 形的破坏 . 夸张 . 变形

. 置换标准答案： 8. 文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称为（）。. 工艺招贴 . 文化招贴 . 商业招贴 . 宣传招贴标准答案： 9. 设计的最终目的是（）。 . 服务人类 . .美化生活 . 创新 . 竞赛标准答案： 10. 广告视觉设计的最大愿望是（）。 . 目光捕捉 . 吸引视线 . 信息设计 . 印象留存标准答案： 11. （）是指张贴在大木柱、或墙上、车辆上的印刷广告。 . 广告 . 招贴广告 . 宣传品 . 包装标准答案： 12. 下列选项中，哪一项不属于商标的作用（）。 . 维护企业生产 . 树立企业与商品形象 . 宣传及美化产品 . 降低生产产品标准答案： 13. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。 . 色彩的产生离不开光的作用 . 色彩是一种视的自觉。 . 我们能看到的色彩，与大脑无关 . 在黑暗中，我们看不见色彩标准答案： 14. ()是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。. 文字 . 图形 . 色彩 . 美术标准答案：

广告设计师考试真题有答案

单项选择 1. 从业人员执行规程的步骤和要求是（C） A．背诵操作规程、了解操作规程、坚持操作规程 B．牢记操作规程、改进操作规程、坚持操作规程 C．牢记操作规程、演练操作规程、坚持操作规程 D．牢记操作规程、演练操作规程、创新操作规程 2. 职业活动内的道德准则是（A） A．忠诚、审慎、勤勉 B．民主、审慎、法制 C．忠诚、秩序、勤勉 D．忠诚、谨慎、人本 3. 职业道德规范..“合作”的特征是（D ） A．牟利性、行业性、平等性 B．职业性、互利性、选择性 C．行业性、互利性、选择性 D．社会性、互利性、平等性 4. 职业道德规范..“奉献”的“可为性”是指（C ） A．对他人的要求 B．有利可图 C．人人可为 D．只要想为，便可为 5. 在职业道德修养中，从业人员应该遵循的基本要求是（B） A．领导叫干啥就干啥 B．己所不欲，勿施于人 C．夹着尾巴做人 D．害人之心不可有，防人之心不可无 6. 日本拉链大王田中雄说：“不为别人的利益着想，就不会有自己的繁荣。”从职业道德的角度看，这句话的真正意思是（A） A．诚信是企业立足社会的道德资本 B．知己知彼，百战不殆 C．别人要求怎么做，自己就要怎么做业道德“五项要求“是（B ） A．创新进取、遵纪守法、办事公道、服务群众、与时俱进 B．爱岗敬业、诚信守信、办事公道、服务群众、奉献社会 C．爱国守法、明礼诚信、公道正派、服务群众、勇于奉献 D．爱岗敬业、诚信守信、办事公道、遵纪守法、奉献社会 8. 日本丰田汽车公司长期奉行“少花钱多办事”的经营理念，节约成为丰田公司的文化、时尚和习惯。但近一个时期以来，丰田汽车公司却连续陷入了“召回门”泥潭，据分析，问题的产生或多或少与“节约”有关，这说明（D） A．产品缺陷来源于把“节约”作为经营理念的战略 B．“少花钱”是不能够做到或者做好“多办事”的 C．“节约”就是赚小便宜吃大亏 D．把握节用有度的本质十分重要

广告策划试题答案电子教案

广告策划试题答案

复习资料《广告策划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象

7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ）